MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA by Jorge Vargas

MARISABEL

LoPEZ manual de imagen corporativa

Introducción

Logotipo / Construcción

Gama Cromática / Tipografía

Usos Admitidos

Usos Indebidos

Papelería ( Tarjeta de presentación )

Papelería ( Sobre Carta / Hoja Membreteada)

Papelería ( Etiqueta )

Papelería ( Marquilla )

Material Promocional ( Pendones / Volantes / Calendario )

Material Promocional ( Camisetas / Gorras )

Material Promocional ( Mugs / Lapicero / Llaveros )

INDICE

INTRODUCCION El Manual de Identidad Corporativa es la herramienta fundamental para aplicar en todos los mensajes visuales, impresos, audiovisuales y digitales que produce MARISABEL LOPEZ De la correcta aplicación de las normas aquí expresadas, depende la coherencia, claridad y eficiencia del Sistema de Identidad, y por consiguiente, del mensaje que llega al público. Partiendo de los elementos básicos, claves de la Identidad Corporativa, como lo son el logotipo, los colores, las tipografías, usos correctos e incorrectos, se van definiendo en este Manual, las aplicaciones posibles para papelerías, impresos, avisos, internet, ambientaciones, ferias y eventos.

Logotipo / Construccion Fig.2 Fig.1 3 cm

El logotipo debe tener un tamaño límite mínimo para ser utilizado y no se debe achicar más de la medida señalada para evitar que interfiera con la visibilidad y legibilidad del mismo. 3cm (alto). (Fig 2). Fig.3

El nombre: Se encuentra color Magenta escribiendo la palabra MARISABEL LOPEZ , resaltando así el nombre de la marca. El nombre es escogido por la empresa, para resaltar la labor de su diseñadora y fundadora. (Fig. 1)

CONSTRUCCIÓN El plano técnico es presentado en la figura 3 que muestra, a través de una retícula las proporciones de cada elemento del logotipo y su posición con respecto a otros elementos. (Fig 3)

GAMA CROMATICA / TIPOGRAFIA Fig.1

C: 40 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 144 G: 30 B: 120 C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 221 G: 19 B: 123 Fig.2

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60 R: 114 G: 112 B: 111 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 31 G: 26 B: 23 Fig.3

ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTuWVXYZ 1234567890 Fig.4

ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 1234567890

GAMA CROMÁTICA Para identificar el tono exacto en el caso de hacer impresión sobre papel se utilizarán los códigos del CMYK. (Fig 1). (manejo web paleta RGB) En caso de ser necesaria una monocromía, se utilizan los porcentajes de tono.( Fig 2.) Es importante que estos tonos se utilicen para la elegir los tonos de pintura para las diferentes aplicaciones como son fachadas, vehículos, pendones, pancartas, etc.

TIPOGRAFÍA La nueva identidad involucra dos tipografías diferentes cada una con propósitos distintos, las cuales deben ser utilizadas de manera absolutamente correcta para no causar confusión entre el grupo objetivo al que se comunica. La tipografía primaria: es la tipografía del logotipo (MARISABEL LOPEZ), se llama "Chingolo Pro”. Esta tipografía no maneja ningún tipo de minúsculas (Fig 3). La tipografía secundaria: es la utilizada para el texto donde se encuentran la dirección, el teléfono y el e-mail, en la parte inferior de los membretes para carta y sobre, se llama “Arial Narrow”.(Fig 4).

USOS ADMITIDOS Las únicas variaciones admitidas con respecto al logotipo son: El logotipo Oficial (Fig 1). Escala de grises: se podrá utilizar esta versión del logotipo cuando un documento o aplicación especifica requiera el uso de tintas en monocromía de blanco y negro (Fig 2). Sobre un color negativo: el logotipo se puede utilizar sobre un color que tenga mas del 70% de saturación, esta propuesta es valida para el uso en camisas o blusas de fondo negro, igualmente en material para impresión, usando un contorno blanco proporcional al tamaño del logo. (Fig 3). Símbolo sólo: Es preferible utilizar el símbolo siempre con el enunciado. De todas formas el símbolo sólo puede utilizarse cuando esté bien posicionado y esté claro que puede funcionar por si mismo (Fig 4). Texto complementario a la derecha: se podrá utilizar esta aplicación para otras piezas POP que requieran del texto complementario en esa posición ejemplo: lapices, bolígrafos, web. (Fig 5). Fig.1

Fig.2

Fig.4

Fig.3

Fig.5

USOS indebidos No se deben utilizar colores distintos ni en el símbolo ni en el texto (Fig 1). No se debe distorsionar el logotipo (Fig 2). No se deben utilizar elementos cerca o alrededor del logotipo (Fig 3). No se debe variar la proporción del símbolo versus el enunciado (Fig 4). No se deben utilizar tipografías distintas a las indicadas (Fig 5). Fig.1

Fig.2

Fig.4

Fig.3

Fig.5

PAPELERIA

( TARJETA DE PRESENTACIÓN)

Las aplicaciones de papelería corporativa, usan la versión del logosímbolo POSITIVO CMYK . Aquellas áreas que no tengan acceso a papelería membreteada, impresoras a color, la plantilla se podrá imprimir en Blanco y Negro. Se recomienda para su impresión en papeles mates de alta blancura, lisos y preferiblemente filtro UV en el logosimbolo.

TARJETA DE PRESENTACIÓN

Diseño No. 2

Diseño No. 1

Maria Isabel López

Diseñadora

Tel. (2) 554 2284 - Cel. 315 659 2792 Email: marichalopezmejia@hotmail.com Cra 35A No. 3 Bis - 16 - B/ San Fernando Cali - Colombia

Maria Isabel López Diseñadora

Tel. (2) 554 2284 - Cel. 315 659 2792 Email: marichalopezmejia@hotmail.com Cra 35A No. 3 Bis - 16 - B/ San Fernando Cali - Colombia

PAPELERIA

( SOBRE CARTA / HOJA CARTA)

En la figura 1, se muestra un sobre para el envío de información física a sus proveedores , bancos, almacenes, etc , de las actividades de la empresa, en el se manejará el logotipo de acuerdo a los lineamientos planteados en el manual, y en el texto se utilizará la fuente secundaria “Arial Narrow” para el encabezado, y el texto complementario. En la figura 2, se muestra la pieza corporativa “hoja carta”, la cual se utilizará para las comunicaciones internas y externas de la organización. En dicha pieza serán elaborados todos los documentos propios de la empresa. En la hoja carta se conservaran los lineamientos planteados en cuanto al logotipo y la tipografía a utilizar. Fig.2 ( Hoja Carta)

Fig.1 ( Sobre Carta)

Cra 35A No. 3 Bis - 16 - B/ San Fernando - Tel. (2) 554 2284 - Cel. 315 659 2792 - Cali - Colombia

Cra 35A No. 3 Bis - 16 - B/ San Fernando - Tel. (2) 554 2284 - Cel. 315 659 2792 Cali - Colombia

PAPELERIA

( ETIQUETA )

En la figura 1, se muestra la etiqueta que se debe usar para los productos marca MARISABEL LOPEZ, el tamaño utilizado para esta etiqueta es de 10 cm de alto por 6 cm de ancho (10x6cm). En la figura 2, se muestra la parte posterior de la etiqueta donde se dan a conocer las especificaciones de los productos, se maneja el mismo tamaño 10 x6cm, pero manejando la escala de grises. Fig.1 ( Tiro Etiqueta)

Fig.2 ( Retiro Etiqueta)

MARY ISABEL LOPEZ 31 529 338 - 9

ALGODON 94% - LYCRE 6% INSTRUCCIONES DE LAVADO NO PLANCHAR NO LAVE A MAQUINA NO USAR BLANQUEADOR 30º

USE AGUA TIBIA SEQUE A LA SOMBRA NO RETUERZA

HECHO EN CALI-COLOMBIA

PAPELERIA

( MARQUILLA )

La marquilla se debe usar en todos los productos dise単ados y producidos por la empresa, siempre cumpliendo con la gama de colores, el logo debe tener un tama単o de 3,5 cm de alto y 2 cm ( 3,5 x 2 cm ), teniendo en cuenta que no se debe deformar el logosimbolo Fig. 1.

Fig.1 ( Marquilla)

MATERIAL PROMOCIONAL Los impresos internos y externos de la empresa, como Informes , manuales o reglamentos, plegables,volantes, pendones, afiches, calendarios entre otros, así como las presentaciones en multimedia, no necesitarán reglas o pautas de diseño, pues estas se encuentran en constante evolución creativa. Sin embargo, se debe respetar la correcta aplicación del logotipo.

Pendones ( 1 x 1.5m ) Volantes ( 18 x 12 cm )

Centro comercial 14 de Calima 2º piso

Calendarios

MATERIAL PROMOCIONAL Camisetas

Gorras

MATERIAL PROMOCIONAL Mugs

MARISABEL

LoPEZ

Lapiceros

Llaveros