MANUAL DE IDENTIDADE & OTHER STORIES
PAPEL ESPELHO
& índice 1. Introdução
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2. Conceito
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3. Identidade
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Logótipos
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Versões
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Margem de segurança
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Dimensão mínima
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Protecção da marca
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Cor
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Aplicação sobre fundos
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Tipografia
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Aplicações partilhadas
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4. Aplicações
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Estacionário
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Site
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& introdução
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O manual de identidade &OTHER STORIES tem como objetivo garantir a coerência gráfica de todas as manifestações da marca, estabelecendo uma identidade sólida e facilmente reconhecível. Todas as regras definidas neste manual deverão ser respeitadas, sem exceção, independentemente da peça de comunicação a ser produzida. O cumprimento destas normas permite reforçar a personalidade da marca e assegurar uma imagem coesa.
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& conceito
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PAPEL ESPELHO
It’s not about one look or one style, it’s about your story.
& CONCEITO
& OTHER STORIES existe para que cada mulher possa criar a sua própria história. As suas roupas são baseadas em narrativas ao invés de necessariamente seguir os padrões da moda. A marca defende valores de qualidade, detalhe e expressão pessoal. Para além disso, disponibiliza não só roupa, como acessórios e maquilhagem, o que proporciona ao consumidor infinitas possibilidades de conjugação de peças e de criação de looks. Aqui, cada mulher pode ser única e especial, sendo que não há limites de estilos, nem mesmo de idades, há apenas a promessa de muitas histórias. &OTHER STORIES apresenta-se como uma marca disponivel a todas as mulheres, sendo o seu valor fundamental a - MULTIPLICIDADE.
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“o camaleão serve de ponte para a marca comunicar e os seus valores e as suas promessas de criação de infinitos looks e infinitas histórias.”
A identidade gráfica &OTHER STORIES foi baseada no conceito do camaleão. Tal como a própria marca o camaleão muda de cor e adapta-se aos habitats onde se encontra. Deste modo, este conceito representa a ideia de multiplicidade defendida pela marca. A identidade é baseada em dois alicerces fundamentais, por um lado o aspecto camaleónico que muda de cor e se apata ao meio (papel espelho) e por outro lado o próprio habitat onde este esta inserido (madeira). O logótipo é a cabeça de um camaleão em origami: linhas rectas e formas dinâmicas que representam não só o desdobramento da própria marca como também a sua qualidade, o seu detalhe e a sua personalidade (o nome em maiúsculas suporta também estes valores da marca). O camaleão serve de ponte para a marca comunicar e os seus valores e as suas promessas de criação de infinitos looks e infinitas histórias.
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& identidade Neste capítulo encontram-se os elementos básicos de identidade e as especificações detalhadas da sua utilização.
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nome
O logótipo é constituído pelo símbolo e pelo nome. O símbolo consiste na forma da cabeça de um camaleão em origami, representando o desdobramento da própria marca. Para garantir a consistência visual, o logótipo não deverá nunca ser redesenhado ou de alguma forma modificado.
símbolo
& LOGÓTIPO
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES Logótipo horizontal
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& VERSÕES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
A cores: positivo/negativo
Preto e branco: positivo/negativo
Outline
Deve manter-se o contraste entre o logótipo e o fundo, sendo que em fundos escuros deverá usar-se a versão a branco e em fundos claros a versão a preto.
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& MARGEM DE SEGURANÇA
& OTHER STORIES E E
E E
E E
E & OTHERESTORIES E
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Para preservar a boa leitura do logótipo foi definida uma área de segurança à sua volta. Esta área tem como referência a medida “E”, que corresponde à altura do nome “& OTHER STORIES”. Sempre que possível, a margem deve ser aumentada. O espaço livre mínimo ilustrado aplica-se a todas as versões da marca e destina-se a proteger o logótipo de qualquer outro elemento que esteja.
& DIMENSÃO MÍNIMA
& OTHER STORIES
12mm
8mm
Para garantir a legibilidade da reprodução em escalas variadas, recomenda-se que o logótipo não seja reproduzido em tamanho inferior a 12 mm. No caso de aplicações do logótipo em merchandising de pequena dimensão (canetas, pen drive, entre outros), deve ser utilizada a versão sem nome.
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& PROTECÇÃO DA MARCA É muito importante que a marca &OTHER STORIES mantenha a sua integridade em qualquer suporte utilizado. Por isso, representam-se aqui alguns alertas para as incorrecções mais frequentes. Este enunciado não pretende abranger todas as possibilidades de má utilização.
Distorção da marca & OTHER STORIES
Alteração da cor
& OTHER STORIES
Rotação da marca &O
THE
RS
TO RIE
S
Sombras, texturas e efeitos
& OTHER STORIES
Fundos de cores deslocadas da paleta cromática & OTHER STORIES
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& COR
Paleta de cores principais
Paleta de cores secundárias
PANTONE P 136-12U C 60% M 0% Y 53% K 0% R 101 G 194 B 152 RAL 6000 3M VINYL Kelly Green*
PANTONE YELLOW 0131C C 6% M 0% Y 53% K 0% R 243 G 240 B 148 RAL 1003 3M VINYL Gloss Light Ivory*
PANTONE BLACK C 0% M 0% Y 0% K 100% R0G0B0 RAL 9005 3M VINYL Satin Black
PANTONE P 76-13U C 7% M 52% Y 0% K 6% R 213 G 137 B 180 RAL 3015 3M VINYL Matte Hot Pink*
WHITE C 0% M 0% Y 0% K 0% R 255 G 255 B 255 RAL 9010 3M VINYL White
As cores da marca & OTHER STORIES são o verde, o preto e o branco. O logótipo é aqui apresentado na opção preferencial, a cores, sendo que a quadricromia é o processo de reprodução de cores recomendado.
A paleta de cores secundária é apenas para identificação de colecções nas etiquetas(acessories& make-up), não devendo ser usadas em mais nenhuma situação.
* As equivalências de cor sugeridas não são perfeitamente ajustadas devido às limitações das paletas de cor dos fornecedores. A especificação Pantone deverá ser a principal referência, e as equivalências com asterisco estão longe de ser semelhantes à cor original. Recomenda-se a sua utilização com extrema moderação.
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& APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS fundos claros
O principio básico é manter a integridade cromática com o máximo de contraste possível entre o logótipo e a cor de fundo. Deve dar-se preferência a cores pasteis e secas, sendo que o uso de cores demasiado vibrantes e deslocadas da paleta não devem ser utilizadas. Em fundos escuros é conveniente o uso da versão a branco.
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fundos médios
fundos escuros
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& OTHER STORIES
& APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
& OTHER STORIES
A aplicação sobre fundos fotográficos deve preservar o contraste entre o logótipo e o fundo, sendo que pode utilizar-se a versão do logo a branco, se for conveniente. Pode também incluir-se a versão com ou sem outline.
& OTHER STORIES
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& TIPOGRAFIA
CHALET PARIS 1980
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890!?* GOTHAM BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890!?*
Mo ommolore conet voloreped minvenim doluptiur andia volupta turiaes imporpo remped quo magnatestem alis molor susda que rehentem re plia as in cuptaturio. Gent que necae sam archil eum sunt alictor eiciat. Ficia que voluptati corum eum dolorem poreicitatet ratus plati cor sit as es velianderum voluptibus rem dollut aliquidis con cusae sum vitinciissit doluptatur? Tipografia para texto GOTHAM BOOK 9-11pt Leading 12pt
GOTHAM BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890!?* GOTHAM LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890!?*
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A tipografia oficial faz parte da identidade e deve ser respeitada para que todo o material de comunicação seja coerente. Na comunicação externa (publicidade, publicações, entre outros), utilizar a Gotham. Chalet foi a tipografia escolhida para representar a marca, sendo que esta só deve ser utilizada no logótipo e em letras maiúsculas.
& APLICAÇÕES PARTILHADAS TAHOMA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890!?* TAHOMA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890!?*
Na partilha de documentos como email, word e powerpoint, cujo destinatário não possua a EDP Preon, recomendamos a utilização da Tahoma uma família tipográfica de sistema, compatível com MAC e Windows.
Modelo de email
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& aplicações
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& ESTACIONÁRIO envelope
& OTHER STORIES
Papel reciclado 140 gr, impressão a duas cores.
www.stories.com
Rua Cândido dos Reis, 129, 4000-853 Porto Portugal
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& ESTACIONÁRIO papel de carta
Papel reciclado 100gr Impressão a duas cores.
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& ESTACIONÁRIO cartão de visita
Papel reciclado 240gr. Impressão a duas cores Revestimento em papel autocolante espelhado.
NOTA: Sempre que for utilizado papel autocolante espelhado a impressão deve fazer-se em serigrafia.
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Placa madeira 2mm Impressão em serigrafia a uma cor
& CONVITES
Placa madeira 2mm Impress達o em serigrafia a uma cor
Papel reciclado 240gr. Impress達o a duas cores Revestimento em papel autocolante espelhado.
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& SACO
Papel autocolante espelhado Impress達o em serigrafia a duas cores
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& ETIQUETA
Placa madeira 2mm Impress達o em serigrafia uma cor
Papel reciclado 140gr.
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& SITE
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& FAVICON
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