Manual de normas e identidade visual
A Casa da Joana Manual de normas e identidade visual Projeto de Mestrado Autor: Joana de Castro Orientador: Armando Vilas-Boas Capa e Design Gráfico: Joana de Castro Impressão e Acabamento: Digiset IADE- Creative University Escola Superior de Design 1ª Edição c 2012
«É uma casa portuguesa com certeza, é com certeza uma casa portuguesa» Amália Rodrigues
Índice 1| Memória descritiva . 11 Introdução . 13 Nome . 14 Valores . 15 2| Marca . 17 Marca principal . 19 Assinaturas . 20 Marcas secundárias . 21 Grelhas de construção . 25 Áreas de exclusão . 26 Dimensão mínima . 27 3| Tipografia . 29 Tipografia institucional . 31 Tipografia auxiliares . 32 Exemplos de títulos . 34 Exemplos de texto corrido . 35 4| Cores . 37 Utilização do logo em diversas cores . 39 CMYK, RGB, PANTONE e HTML . 40 Cores convertidas para escala de cinzentos . 41 Cores convertidas para preto . 42
43 . 5| Comportamentos da marca sobre fundos 45 . Comportamentos sobre fundos cinzentos 46 . Comportamentos sobre fundos CMYK 48 . Comportamentos sobre fundos RGB 50 . Comportamentos sobre fundos fotográficos a cores 51 . Comportamentos sobre fundos fotográficos a preto e branco 53 . 6| Elementos gráficos 55 . Grafismos 56 . Molduras/frisos 57 . Padrões da marca 58 . Padrões das pedras da calçada portuguesa 59 . Padrões das fachadas portuguesas 61 . 7| Aplicações 63 . Estacionário 70 . Acessórios 72 . Farda 74 . Embalagens 76 . Web 78 . Frota 79 . Material de exposições 81 . Publicidade 83 . 8| Gama de produtos/coleções 85 . Expressões populares/adágios 87 . Provérbios 89. Adivinhas 91 . Pregões populares
1| Mem贸ria descritiva
O projeto tem como objetivo principal criar todo o tipo de produtos a que chamamos souvenirs em lojas de comércio para turistas, mas desta vez com uma linguagem gráfica renovada, de modo a modernizar e inovar a abordagem habitual que temos das lembranças do nosso país, atualizando a forma de dar a conhecer aos outros a nossa história, tanto ao nível do design dos produtos como da temática em si. Contudo, esta marca não se encontra apenas direcionada ao público estrangeiro, mas também a todos os portugueses que mostrem orgulho em sê-lo, principalmente ao público jovem, devido a sua linguagem, visto ser uma marca de espírito irreverente e inovador.
A Casa da Joana consiste na criação de uma marca de produtos contemporâneos e toda a sua comunicação visual e linha de merchandising, inspirada na cultura popular portuguesa e nas suas tradições. Esta marca não pretende criar algo saudosista nem trazer coisas do antigamente, ou voltar a criar objetos que já existiram no passado, mas sim criar coisas novas, inspiradas nas nossas tradições mas utilizando as ferramentas, as competências e a linguagem de agora.
Introdução 13
O nome surgiu como base ao tema fulcral do projeto, que é a cultura popular portuguesa e todas as suas tradições faladas, provérbios, expressões populares, entre tantas outras. Procurou-se escolher uma expressão popular que se adaptasse ao conceito da marca, àquilo que esta pretende transmitir, e ainda que atribuísse também um pouco da identidade do seu autor. Foi então que nasceu A Casa da Joana, inspirada na conhecida expressão “isto não é a casa da Joana”, sendo que esta é de facto a casa da Joana. Este nome não poderia então ser mais apropriado, devido ao carácter tão típico da expressão e também ao modo tipicamente português de apropriação dos locais ao nome das pessoas que lá trabalham ou habitam e por último o facto da autora do projeto também se chamar Joana. Esta é sem dúvida uma casa Portuguesa, com certeza.
Nome 14
1. PATRIOTISMO
Demonstrando orgulho nas nossas raízes, nas tradições e em ser português.
2. HERANÇA E TRADIÇÃO CULTURAL
Através da recuperação de costumes e das tradições faladas.
3. ORIGINALIDADE
Transmitida através da inovação dos produtos, da expressividade, criatividade e boa disposição.
4. CONTEMPORANEIDADE
Sentida através de uma nova abordagem dos elementos gráficos inspirados na cultura portuguesa.
Valores 15
2| Marca
SĂmbolo
Assinatura auxiliar
Marca principal
Marca principal 19
Assinatura auxiliar
Assinaturas secundรกrias
Assinaturas 20
A marca institucional pode também assumir-se através das seguintes marcas secundárias, consoante as diferentes áreas de interesse e tipos de produtos, como por exemplo produtos de escritório, de cozinha, de casa de banho...
Marcas secundárias 21
Marcas secundรกrias 22
Para além das marcas secundárias apresentadas anteriormente, a marca institucional pode ainda dividir-se em 5 marcas distintas, embora desta vez respetivas às temáticas das coleções dos produtos apresentados.
Marcas secundárias 23
Marcas secundรกrias 24
Grelhas de construção 25
2x 2x
Áreas de exclusão 26
12,33mm 34,94px 22,42px 7,91mm
Dimensão mínima 27
3| Tipografia
Tipografia institucional 31
Tipografias auxiliares 32
Tipografias auxiliares 33
Exemplos de tĂtulos 34
Exemplos de texto corrido 35
4| Cores
*O logo instucional pode funcionar em qualquer uma das cores apresentadas.
Utilização do logo em diversas cores 39
CMYK, RGB, PANTONE e HTML 40
Cores convertidas para escala de cinzentos 41
Positivo
Negativo
Cores convertidas para preto e branco 42
5| Comportamentos da marca sobre fundos
Comportamentos sobre fundos cinzentos 45
Comportamentos sobre fundos CMYK 46
Comportamentos sobre fundos CMYK 47
Comportamentos sobre fundos RGB 48
Comportamentos sobre fundos RGB 49
Comportamentos sobre fundos fotogrรกficos a cores 50
Comportamentos sobre fundos fotogrรกficos a preto e branco 51
6| Elementos grรกficos
Grafismos 55
Molduras/frisos 56
Padr천es da marca 57
Padrþes das pedras da calçada portuguesas 58
Casa dos bicos
Padr천es das fachadas portuguesas 59
7| Aplicações
Verso
Frente
Rua do Alecrim , 70 | 1200-018 Lisboa | tel. 21 000 00 00 www.acasadajoana.com | facebook - A casa da Joana
Cartรฃo de visita (85mm L x 55mm A)
Estacionรกrio 63
Frente
Verso
Frente Papel de carta A4 Envelope DL
Estacionรกrio 64
Verso Frente
Envelope C4 Saco A4
Verso
Frente
Estacionรกrio 65
Frente
Verso
Postal A6
Estacionรกrio 66
Bolacha de CD
Caixa de CD
Estacionรกrio 67
Capa de processo (formato almaรงo) Marcadores de livros
Estacionรกrio 68
Etiquetas Autocolantes (85mm L x 55mm A)
Estacionรกrio 69
Caneta
L谩pis
Tapete para rato
Pins Pen USB Porta-chaves
Acess贸rios 70
Caneca
Rel贸gio de parede Ch谩vena
Acess贸rios 71
Polo de manga curta
T-shirt
Farda 72
Polo de manga comprida
Farda 73
Camisola
Sacos
Embalagens 74
Papel de embrulho
Embalagens 75
Site
Web 76
Web 77
Mini | Vista traseira
Mini | Vista frontal
Mini | Vista lateral
Frota 78
Stand
Roll up
Material de exposições 79
Rua do Alecrim , 70 | 1200-018 Lisboa | tel. 21 000 00 00 www.acasadajoana.com | facebook - A casa da Joana
Flyer Cartaz indoor
Publicidade 80
Mupi
Cartaz outdoor
*Todas as aplicaçþes podem ser reproduzidas em qualquer uma das cores institucionais da marca, consoante a que melhor se adequar ou se preferir.
Publicidade 81
8| Gama de produtos/coleçþes
ExpressĂľes populares/adĂĄgios 85
Frente
Verso
Carta explicativa (115mm x 80mm)
ExpressĂľes populares/adĂĄgios 86
ProvĂŠrbios 87
Frente
Verso
Carta explicativa (115mm x 80mm)
ProvĂŠrbios 88
Adivinhas 89
Frente
Verso
Carta explicativa (115mm x 80mm)
Adivinhas 90
Preg천es populares 91
Frente
Verso
Carta explicativa (115mm x 80mm)
Preg천es populares 92
*Todas os produtos podem ser reproduzidas em qualquer uma das cores institucionais da marca, consoante a que melhor se adequar ou se preferir.
MĂşsicas populares/tradicionais 93
Frente
Verso
Carta explicativa (115mm x 80mm)
*Posteriormente estas cartas irão ser também traduzidas para algumas das principais línguas, tal como o inglês, francês, entre outros.
Músicas populares/tradicionais 94