Puma News

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Feliz 2006, el a帽o

del Mundial de Puma. pumanews 路 n16 路 invierno2005

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PUMA COMPARTE SUS

EXITOS ENELMUNDIAL Puma sigue sumando éxitos derivados de sus compromisos deportivos. Este año que llega a su fin ha permitido a la enseña del felino convertirse en la marca con mayor número de selecciones que disputarán la fase final del Mundial de fútbol 2006.

Hasta doce combinados nacionales vestirán Puma en el Campeonato del Mundo de Fútbol que se celebrará en Alemania el próximo verano. Ese éxito se añade a otros logros cosechados a lo largo de este 2005, como la espléndida trayectoria efectuada por el 02

Villarreal en la Uefa Champions League o las medallas conseguidas por la nadadora Gemma Mengual en el Campeonato del Mundo disputado en Montreal.

Próximo a empezar, 2006 constituye un estímulo más para Puma. El Mundial de Alemania se presenta como todo un reto en el que la enseña de este depredador parte como líder. El compromiso de la firma con el deporte queda refrendado con esta nutrida representación de Puma en el Campeonato.

Es la confirmación de la confianza que la marca despierta en el mundo del deporte, que identifica a Puma como firma asociada a la superación, al éxito y a la tecnicidad.

El equipo de Puma es consciente de la necesidad de prestar un con-

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tinuado apoyo a los deportistas, sabedor de que esas acciones suponen, también, un perpetuo soporte para los profesionales del comercio deportivo. Y con ellos desean compartir también todos esos éxitos y contribuir a que en este 2006 alcancen sus objetivos. Porque todos formamos parte del mismo equipo, del equipo de Puma.

¡FELIZ 2006! ¡FELIZ MUNDIAL!

staff_

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# Edita_ Estudio 2000 S.A. Avda. de Novelda, 169. 03205 ELCHE (Alicante)

# Produce_ Difusión Ediciones, S.L.

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Va por Puma, va por sus deportistas y va por todos quienes confian en la marca!

Samuel

, Eto o

ETO’O brinda con goles por el nuevo año Samuel Eto‚o se ha convertido en uno de los principales embajadores de Puma. El futbolista camerunés del Futbol Club Barcelona, actual pichichi de la liga española constituye uno de los principales iconos de la enseña del felino.

El delantero, que cuajó una excelente primera temporada en el conjunto azulgrana, contribuyendo decisivamente con sus goles a que los barcelonistas alcanzaran su 17ª Liga, se está mostrando intratable en la presente campaña. Su olfato de gol lo ha convertido en el rey del área , donde se muestra como el ariete más resolutivo. Un total de doce dianas en las trece primeras jornadas del Campeonato dan fe del carácter depredador del futbolista comprometido con Puma. A ese acierto en la Liga de Fútbol Profesional hay que añadir sus dianas en la máxima competición continental, la Champions League, donde también ha exhibido su portentosa capacidad goleadora, consiguiendo un hat trick‚ en el

encuentro que enfrentó a su equipo con el Panathinaikos.

Considerado como uno de los diez mejores jugadores del mundo, Samuel Eto’o, que aspira a conseguir su tercer balón de oro como mejor jugador africano no estará presente en el próximo Mundial de fútbol. Aun así, deportista dentro y fuera de los terrenos de juego, el futbolista comprometido con Puma desea brindar por los éxitos de quienes comparten con él una pasión: la del deporte y la superación: ¡Va por Puma, va por sus deportistas y va por todos quienes confían en la marca!, declara Eto‚o.

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Puma, la selección del

MUNDIAL Es la firma deportiva que equipa a más conjuntos en Alemania 2006

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Puma será la firma deportiva protagonista del próximo Campeonato del Mundo de Fútbol.

La marca del felino equipa a un total de doce selecciones en Alemania 2006, siendo la enseña con mayor representatividad en este torneo, el evento deportivo que, junto a los Juegos Olímpicos, acapara mayor proyección mediática.

En virtud de los acuerdos establecidos con distintas federaciones nacionales, Puma será proveedor oficial técnico de prendas (de campo, entrenamiento y de representación) y equipamiento que utilizarán los jugadores de las selecciones patrocinadas. Angola ha sido la última federación en confiar en Puma a la hora de equipar a su selección, lo que ha permitido a la firma alcanzar ese récord de combinados patrocinados.

Poco antes, Arabia Saudita, cuya presencia en Alemania supone la cuarta participación consecutiva en una fase final del Mundial de fútbol, se sumó a la nómina de selecciones que lucirán el logo de la marca en sus compromisos. Junto con Irán, los árabes supondrán la representación asiática de Puma en Alemania 2006.

Por su parte, la selección de Paraguay otorgará protagonismo americano a Puma en el Mundial de Alemania.

Será la séptima participación de los paraguayos en una fase final del Campeonato del Mundo de Fútbol.

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NUTRIDA PARTICICIPACIÓN AFRICANA Y EUROPEA Más nutrida será la presencia africana de la firma del felino, pues Ghana, Togo, Costa de Marfil y Túnez, junto con la mencionada Angola, han obtenido el pasaporte para el Mundial y vestirán Puma. Si para los tunecinos, actuales campeones de la Copa África, representa la cuarta presencia en un Mundial, las otras tres selecciones africanas que vestirán Puma debutarán en tierras germánicas.

Y también cuatro selecciones europeas lucirán el puma en sus prendas. Se trata de Polonia, que, como Paraguay, alcanza una fase final del Campeonato por séptima vez; de Suiza y la República Checa, selecciones que consiguieron su clasificación en la fase de repesca y que contribuyeron decisivamente a ese éxito presencial de Puma; y, finalmente, la emblemática Italia, cuya trayectoria histórica (cuenta con tres entorchados) y cuyos efectivos la convierten en uno de los más firmes candidatos a lograr la victoria en este Mundial. Al margen de sus resultados, el combinado italiano es uno de los que despierta mayor expectación. El glamour‚ que siempre acompaña a los jugadores de esta selección, unido al atractivo que siempre despierta el diseño italiano convierten a los transalpinos en uno de los principales polos de atención, lo cual revierte positivamente en la proyección de una marca que proveerá a sus selecciones esponsorizadas del nuevo concepto de producto v1.06.

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Puma desarrolla nuevos artículos para la selección nacional de fútbol de

ITALIA Coincidiendo con la presentación del nuevo distintivo de marca de la federación italiana de fútbol, Puma lanzó la segunda equipación 2006 para la selección italiana, diseñado en colaboración con Neil Barrett.

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El nuevo uniforme fue estrenado en el

zan materiales funcionales contras-

partido amistoso que enfrentó a Italia

tados para proporcionar a los

contra Holanda, celebrado en Ámster-

deportistas las mejores prestacio-

dam el pasado 12 de noviembre. Para

nes. La camiseta introduce un

el diseño de esta segunda equipación de

nuevo tejido rip-stop, especialmente

la selección italiana, Barret ha optado por una propueta de líneas claras y talle delgado. Un cuello profundo en forma de V pone de mani-

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fiesto el nuevo distintivo de la federación

desarrollado por Puma en estrecha colaboración con Toray Textiles y la Universidad Metropolitana de Manchester. El tejido es extre-

italiana en un azul típico azurri. El estilo

madamente ligero.

del distintivo del cuello en forma de V

Además del nuevo kit de juego,

blanco le otorga un toque sofisticado.

se ha presentado un nuevo

En los últimos dos años, Neil Barrett

balón para el equipo nacional

ha trabajado en estrecha colabora-

italiano, el v.06, que cuenta con

ción con el equipo de diseño de Puma

la aprobación de la FIFA. El

fusionando el carácter deportivo y técnico

nuevo balón dispone de una construc-

de la marca, con su sensibilidad hacia la

ción que permite a la pelota conservar su

moda. Todas las equipaciones, desde el

forma esférica durante un tiempo más

kit de juego hasta la ropa de equipo, utili-

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prolongado.

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Puma comparte la Navidad con las selecciones

autonomicas El periodo navideño es una época proclive para que las selecciones de las distintas Comunidades Autónomas disputen encuentros amistosos contra combinados de otros países. Puma, que equipa a la mayoría de selecciones autonómicas, estará este año una vez más presente en estas citas, como muestra de apoyo al fútbol base.

Cataluña-Paraguay, partido de Puma Uno de los partidos programado para estas fechas es el que enfrentará, el próximo 28 de diciembre, a Cataluña con Paraguay. Será un compromiso en el que la firma del felino tendrá un especial protagonismo, pues tanto la selección catalana como la paraguaya saltarán equipados al terreno de juego con uniformes de Puma. También el esférico con el que se disputará el encuentro corresponde a la marca, que contará también con algunos jugadores comprometidos con Puma y que calzan botas de la firma. Distintos elementos publicitarios presentes en el Nou Camp, escenario del encuentro, redondearán una noche que será Puma 100% y que ha generado una gran expectación especialmente después que la selección paraguaya haya conseguido el pasaporte para el Mundial de Alemania.

China se enfrenta a Navarra y a Andalucía Ese mismo día 28, la selección valenciana se enfrentará en

Mestalla al combinado de Colombia, mientras que, en el Ramón de Carranza de Cádiz, el equipo de Andalucía recibe a una de las selecciones más exóticas: China. No será el único encuentro que los chinos disputen por esos lares durante las fecha navideñas, pues dos días antes será el Sadar de Pamplona el terreno que pise la selección china, en este caso para enfrentarse a Navarra.

Por su parte, la selección murciana recibirá el día 28 al equipo de Lituania. El combinado de Murcia, también equipado por Puma, disputará este encuentro en el Estadio de La Condomina.

Finalmente, cabe reseñar que en otro partido de selecciones autonómicas Puma también gozará de una especial presencia. Se trata del partido entre el combinado de Euzkadi y Camerún. La emblemática selección camerunesa mantiene su compromiso con Puma. Y no sólo eso, sino que su principal estrella, el delantero del Barcelona Samuel Eto’o, también está ligado a la enseña del felino.

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Puma hace historia con el

VILLARREAL El equipo castellonense se clasifica para los octavos de la Champions El Villarreal, conjunto esponsorizado por Puma, se mantiene como el equipo de moda en Europa. Su trayectoria en la Uefa Champions League así lo corrobora.

Y es que, tras haber conseguido la clasificación para la disputa de la máxima competición continental, el equipo de Pellegrini ha continuado superándose a sí mismo. La disputa de la primera fase se ha saldado con la brillante clasificación de la escuadra amarilla para los octavos de final. Y no sólo eso, sino que el conjunto castellonense lo ha hecho como primero de

grupo y tras haber cubierto esa etapa sin haber perdido ni un solo encuentro.

Ante sí, el Villarreal tenía a priori una difícil papeleta. Encuadrado en el grupo D, los de La Plana debían enfrentarse a equipos con tanta tradición como el Manchester United o el Benfica o a una de las revelaciones de la liga francesa de las últimas temporadas: el Lille. El Villarreal no partía como favorito, y su calidad de neófito en la Champions lo convertía inicialmente en el equipo más asequible para sus rivales.

Sin embargo, los hombres de Pellegrini demostraron un excelente nivel en los seis encuentros de esa primera fase, afrontando los partidos con gran seriedad y concentración.

Sólo así se explica que en esos seis compromisos el combinado amarillo encajara un solo gol.

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El 7 de diciembre, una página de oro El conjunto equipado por Puma consiguió el liderazgo en la cuarta jornada, al imponerse a domicilio en el Estadio da Luz, feudo del histórico Benfica lisboeta. Medio reto parecía superado y conseguir uno de los dos puestos que dan derecho a disputar los octavos de final de la Champions empezaba a contemplarse como un objetivo asequible.

Pero todavía quedaban ante sí dos compromisos de altura.

El primero de ellos, en Old Trafford, ante uno de los clásicos de la competición continental: el Manchester United. Los ingleses, que en su visita a Villarreal no consiguieron perforar la meta de Viera, tampoco lograron superar al guardameta del conjunto castellonense en su propio campo y el equipo

alcanzó su clímax en el minuto 67, cuando Guayre culminó

de Pellegrini conservó el liderato a falta de la última jornada.

una jugada de bella factura y marcó un gol que quedará en

Esa primera fase culminó el 7 de diciembre, día en el que el

la retina de los seguidores de este club que ha demostrado

Villarreal escribió una página de oro en su historia. En el últi-

que la modestia no está reñida con el éxito cuando detrás

mo encuentro de clasificación, el conjunto amarillo recibía al

existe un esfuerzo de superación constante.

subcampeón francés, el Lille. Riquelme, Sorín, Senna,

Ese gol selló el liderato del Villarreal en el grupo D y le permi-

Forlán, Peña, Arrubarrena... saltaron al terreno de juego

te situarse entre las 16 mejores escuadras del Continente. Y

de El Madrigal dispuestos a hacer vibrar a su afición. Ésta

la historia continúa...

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Puma patrocina la Copa Movistar de las Culturas El apoyo que Puma viene prestando al fútbol sala quedó patente a finales de noviembre, en la Copa Movistar de las Culturas, torneo que contó con el patrocinio de la marca deportiva.

Un total de 112 equipos participaron en este torneo que enfrentó a equipos de hasta 22 nacionalidades. El equipo ganador fue el sevillano “Los Trabubus”, que en la final, celebrada en la madrileña Ciudad del Fútbol (en Las Rozas) el 27 de noviembre derrotó a la selección de Guinea Ecuatorial.

La Copa Movistar cuenta con el reconocimiento de campeonato amateur por parte de la Liga Nacional de Futbol Sala (LNFS) y todos los jugadores participantes fueron equipados por Puma. “Hemos vestido a 2.500 jugadores proporcionándoles dos equipaciones, blanca y azul, para resolver

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casos de coincidencia“ ha declarado Luis Izquierdo, director de Marketing de la marca del felino. “Nuestra intención es llevar a cabo todas las acciones de este tipo que estén dentro de las posibilidades. La búsqueda de la integración e inserción social de inmigrantes también es motivo de promoción de nuestra marca dentro de un colectivo que ya nos conoce en sus respectivos países de orígen”, añade el responsable de Marketing de una firma que sigue ostentando la condición de balón oficial de la máxima competición nacional del fútbol sala.

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Puma lanza una colección completa de

GOLF

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El próximo mes de marzo, Puma lanzará su primera colección completa de golf de alto nivel. Dicha colección incluye calzado, prendas y accesorios.

Desde su incursión en esta categoría a través de una colaboración con J. Lindeberg y de la mano de golfistas profesionales como Jesper Parnevik y Hank Kuehne, la firma del felino ha decidido hacerse con una parte de este mercado lanzando un desafío a las tradiciones establecidas en este segmento y creando una colección innovadora acorde con las expectativas del consumidor de hoy en día.

Teniendo en cuenta a los jóvenes golfistas urbanos, esta colección pretende satisfacer sus necesidades con unas propuestas que satisfarán sus deseos a nivel deportivo y que, al mismo tiempo, están en consonancia con las tendencias de moda. Puma Golf ha sabido impregnar a sus artículos el estilo y la personalidad de la enseña del felino, aportando su esencia y modernidad a un deporte que está reclamando esa transformación.

Un amplio colorido que toma como punto de partida una paleta de colores pastel ha asumido el protagonismo en las propuestas textiles. El logo “18 hoyos” está presente en dichas propuestas, que en la línea masculina comprende desde polos hasta jerséis o bermudas, siempre con detalles que aportan las notas de distinción. En el caso de las féminas, Puma también ha tenido en cuenta las inquietudes de la mujer, incluyendo en su oferta unas prendas irresistibles para este público tan exigente.

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Puma promueve en Londres el lado más fashion del GOLF

Londres fue escenario de una presentación en la que Puma exhibió las credenciales más fashion para el mundo del golf. Una selección de periodistas del mundo de la moda asistió a un evento que permitió descubrir las posibilidades de la marca en este deporte. De la mano de

Esther Bernad, responsable del segmento de golf de Puma, conocieron las nuevas propuestas de la marca en dicho segmento. Todos ellos destacaron la audacia y frescura de unas colecciones que, una vez más, marcan la tendencia de la moda.

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Puma seduce a la

MUJER La convención que la red de ventas de Puma celebró a finales de noviembre en Alicante giró en torno a la mujer. La firma quiere conquistar a un segmento de público que cada vez ha adquirido mayor protagonismo y que se ha convertido en personaje clave en el comercio.

Paint The Town Red (Pinta la Ciudad de Rojo) es el slogan que define el conjunto de acciones que Puma quiere acometer y que asocia el rojo como color corporativo de la marca al de uno de los elementos que más identifica a la mujer: un pintalabios. Y es que uno de los objetivos que Puma se plantea de cara al próximo año pasa por identificar a la mujer con Puma, procurando que las consumidoras sepan apreciar en la marca los elementos

distintas propuestas que cautivarán y conquistarán al público femenino, tanto en calzado, como en textil y en accesorios.

Prueba de esta progresiva conquista de la mujer lo son los resultados conseguidos por la marca a través de los productos orientados a este público. En los últimos años han experimentado un crecimiento en las distintas líneas, tanto en textil, como en calzado o complementos.

Y Puma quiere seguir pensando en la mujer. Sofisticación, elegancia y modernidad son los comunes denominadores de las prendas que la marca ha reunido en su nueva colección, en donde no faltan unos modelos de calzado que se ajustan perfectamente tanto a las propuestas textiles como a las exigencias de ese público tan exigente como es la mujer. Las distintas alternativas que plantea Puma logran conjugar esa elegancia y esa energía que la marca pretende explotar, logrando conjuntos de

diferenciales que la convierten en algo único. Frente a los valores

gran fuerza expresiva que consiguen acentuar la personalidad de

tradicionales que asocian el deporte a la fuerza, la enseña del feli-

sus usuarias.

no antepone el carácter más moderno e innovador del deporte.

La Copa del Mundo tampoco escapa de esta tendencia. Y

El mercado se halla en unas coordenadas definidas por el sport,

como muestra, el banner que la marca ha preparado para el sitio

el lifestyle, el performance y el fashion, donde las distintas firmas

web que Puma destina a las chicas. En él aparecen dos jóvenes

han procurado hallar su ubicación pero donde todavía resta un

que lucen sendas propuestas retro que aluden a las selecciones

amplio espacio en el que Puma tiene mucho que decir.

de Holanda y de Alemania, que disputaron la final del Mundial

En este sentido, Puma busca aprovechar su oportunidad aunan-

que, 32 años atrás, se disputó también en tierras germanas,

do energía y elegancia, aportando la vitalidad de la marca a sus

cuna de Puma. Y es que estas nuevas propuestas de la marca

propuestas. Las atletas Cora Schumacher y Verónica

para la próxima temporada merecen un justo apoyo mediático.

Campbell, o la cantante Björk son algunos de los iconos que

Puma no escatimará esfuerzos y en esta campaña Paint The

mejor trasladan esta imagen de Puma al público final. Personajes

Town Red invertirá todo su apoyo para lograr que ellas resulten

vitalistas que transmiten esa sensación que combina el dinamis-

arrebatadoras y consigan conquistar a su “príncipe” del mismo

mo con la sobriedad, muy al estilo de Puma.

modo que Puma ha sabido ganárselas a ellas.

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Para cubrir estas necesidades, la firma del felino ha preparado

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“Sofisticación, elegancia y modernidad son los comunes denominadores de las prendas que la marca ha reunido en su nueva colección”

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Puma rinde homenaje a Luis

IZQUIERDO El director de Marketing de Puma en España, Luis Izquierdo, recibió un cálido homenaje por parte de la compañía coincidiendo con la convención que la marca celebró en Alicante a finales de noviembre.

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El homenaje tuvo lugar en la cena de confraternización, el día 24, y a ella asistió la práctica totalidad del equipo de Estudio 2000 así como también destacados profesionales del mundo del deporte y comprometidos con Puma. Entre estos profesionales hay que mencionar al ex seleccionador español, José Antonio Camacho, a los ex jugadores del Real Madrid Isidro, Mijatovic y Chendo, al entrenador Pepe Carcelén o la campeona del mundo de natación Gemma Mengual, quien pese a encontrarse compitiendo en Cáceres, no dudó en trasladarse hasta la capital alicantina para sumarse a este acto en reconocimiento a la trayectoria profesional de Izquierdo. Y es que, para el director de Marketing de Puma, ésta era su última convención antes de culminar una dilatada vida laboral, habiendo dedicado sus veinte últimos años a la enseña del felino.

El director general de Estudio 2000, Juan Contreras, tuvo palabras de elogio para Luis Izquierdo. En una alocución

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muy emotiva, el máximo responsable de Puma en nuestro país quiso reconocer las aportaciones que el director de Marketing ha realizado a la marca y su contribución a la hora de situar a la marca donde le corresponde.

Tras el discurso de Contreras, el presidente de la compañía, Fermín Bernad, y el consejero delegado, Vicente Bernad, hicieron entrega a Izquierdo de una placa conmemorativa, tras lo cual el homenajeado tomó la palabra. Luis Izquierdo correspondió a los elogios con otros tantos loores para todos sus compañeros, con especial mención al equipo de Marketing. El directivo manifestó sentirse orgulloso de haber servido a la marca deportiva, agradeció la colaboración hallada en estos años de trabajo en Puma y dedicó también unas palabras de elogio a su esposa por la comprensión y apoyo encontrado a lo largo de su carrera profesional.

Finalmente, Camacho y Carcelén, en nombre de los deportistas comprometidos con Puma, obsequiaron a Izquierdo con un reloj con el que quisieron reconocer su trayectoria y su respaldo. Por su parte, Pedja Mijatovic le entregó una estilográfica en agradecimiento a su encomiable labor.

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Puma acompaña a los atletas que no se rinden

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Puma es una marca comprometida con la constancia y con la lucha titánica. De manera continuada, el mundo del deporte refrenda ese compromiso de la marca.

Una muestra de ese respaldo a los deportistas que luchan por superarse sin descanso es el apoyo que la enseña presta a Carlos Sanz, quien este año ha participado en los Campeonatos del Mundo para Deportistas Trasplantados, celebrados en la ciudad canadiense de London.

La vida de Carlos Sanz, como la de Puma, siempre ha estado ligada al deporte. Primero estuvo vinculado al fútbol, como asistente arbitral en Primera División. Tras haber sido sometido a un trasplante de hígado, este aragonés concentró todos sus esfuerzos en el atletismo. Sin embargo, sus articulaciones se veían afectadas negativamente por la medicación que necesita tomar para evitar el rechazo del órgano trasplantado, por lo que decidió dedicarse a la natación. Y este año, pese a haber sido sometido hasta a cuatro trasplantes de hígado, Carlos Sanz ha competido en los Campeonatos del Mundo para Deportistas Trasplantados, habiendo alcanzado las semifinales de 50 y 100 metros crol y 50 metros espalda. Una historia digna de un campeón. Una historia digna de Puma, marca que se enorgullece de apoyar a deportistas que no se rinden ante la adversidad.

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PUMA TRAIL El Festival del Endurance, uno de los eventos atléticos más duros a nivel mundial, cuenta entre sus patrocinadores con Puma, en una muestra más del compromiso de la marca con el deporte auténtico. Se trata de un evento que se celebra en Francia y en el que concurren distintas pruebas de resistencia, sólo al alcance de los atletas más fuertes.

Una de esas pruebas es el Puma Trail, una carrera que se disputa en un entorno natural a lo largo de 18 kilómetros y con un desnivel positivo de 800 metros. Con esta carrera se pretende promover la afición por el atletismo y por las pruebas Trail, invitando a los corredores a superar sus desafíos y a afrontar la prueba reina de este festival: la Gran Carrera de los Templarios, donde hay que cubrir casi 67 kilómetros con un desnivel de 3.000 metros.

El compromiso de Puma con este evento le ha proporcionado una gran notoriedad gracias a la presencia de su imagen corporativa en los dorsales de los corredores y a la camiseta de recuerdo con que se obsequió a los atletas.

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LEYENDAS PUMA, GARANTÍA DE

PRODUCTOPURO Las leyendas que han unido su nombre al de Puma son las que dotan a la marca de la autenticidad deportiva. Mitos como Pelé, Bjorn Borg, Johan Cruyff, Boris Becker o Maradona estuvieron comprometidos con Puma.

Y son aquellos artículos que ellos utilizaron y que contribuyeron a labrar unas páginas de oro en la historia del mundo del deporte los que han derivado en unas propuestas heritage con el auténtico legado que espera el público más exigente.

Esos deportistas aportan a Puma toda la herencia que garantiza un producto auténtico y puramente deportivo. Esos artículos han evolucionado para satisfacer a un consumidor ávido de obtener un producto utilizado por esas leyendas. La autenticidad que define a Puma es la que permite a la marca ganarse la confianza del consumidor “sneaker culture”, un público determinante en los hábitos de consumo por su capacidad para generar tendencia. Es este consumidor privilegiado el que encuentra en Puma la satisfacción a sus más exigentes deseos: producto auténtico y limitado. Y Puma se mantiene siempre en vanguardia para sorprender al consumidor más inquieto, para satisfacer la expectación ante una marca que siempre genera tendencia y que cuenta con herencia que avala su autenticidad.