Manual da Marca
SUMÁRIO 5
objetivo
6
conceitos
8
logotipo
12
construção
14
redução
16
restrições
18
tipografias
20
paleta de cor
26
grafismo
28
fotografia
30
aplicações
4
5
OBJETIVO Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca Repense. Deve-se respeitar os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
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CONCEITOS A Repense é uma empresa que assumiu o compromisso com a responsabilidade ambiental. Seu dia-a-dia consiste em captar resíduos industriais sendo esses, principalmente, placas de celular para reciclagem. A proposta é evitar que esse lixo chegue de forma incorreta ao meio ambiente, com a ambição de ressiginificar o uso de biometais como matéria prima.
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RESSIGNIFICAÇÃO HISTÓRIA RESPONSABILIDADE AMBIENTAL EXEMPLO
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LOGOTIPO A marca conta com elementos gráficos e tipográficos exclusivos, e sua integridade deve ser mantida de acordo com as normas de utilização presentes neste manual. O logotipo da Repense consiste num forma que deriva diretamente de duas ideias. Ao somarmos o conceito de um casulo, agente transofmrador na vida de uma borboleta, juntamente com o propagar de ideias - parâmetro presente nas linhas do símbolo - conseguimos fazer uma associação direta com o que a empresa se propôe a fazer. A marca como um todo assume um papel de extensão visual do ambiente que a empresa se encontra. A relação entre os elementos, criando uma forma concisa e bem estruturada, confere credibilidade e visibilidade à marca. Além disso, a estruturação das linhas é baseada na curva de Fibonacci, o que proporciona um aspecto natural ao logotipo.
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10
Vers천es
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Construção A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, assinaturas, entre outros) pode ultrapassar o espaço delimitado.
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x
x x
x
Y
Y
Y
x
x Y
xx
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redução Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi pensado e estudado o tamanho mínimo que ela pode ser utilizada, sem perder legibilidade e visibilidade.
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1 cm
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restrições A padronização e a manutenção de uma identidade são fundamentais para sua consolidação a longo prazo. Além disso, não é permitido qualquer tipo de redesenho da marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, podem ser encontradas em anexo. Seguem exemplos da utilização correta do logotipo, e também do que não pode ser feito.
Coluna 1 Não utilizar a marca sobre fundos conflitantes, não cortar a marca e não rotacioná-la. Coluna 2 Não mudar as proporções entre o símbolo e a parte tipográfica, não utilizar a marca com contorno e não aplicar sombra à marca. Coluna 3 Não mudar as cores, não utilizar a marca em baixa resolução e não distorcer o logotipo.
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tipografias A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento. Como fonte auxiliar, optou-se pela família Optima. Sendo uma fonte sem serifa, ela imprime um ar tecnológico ao material gráfico da empresa. Além disso, ela é de fácil legibilidade e reconhecimento universal. Para títulos, foi escolhida a tipografia Gotham. Ela é forte e robusta, sendo ideal para enfatizar informações e dar destaques.
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GOTHAM
ABC abc 123 Essa tipografia deverá ser utilizada para títulos.
Optima
ABC abc 123 Essa tipografia deverá ser utilizada para texto corrido.
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paleta de cor As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. Para a identidade visual da Repense, foram utilizadas cores que representam a transição entre o natural e o tecnológico, remetendo diretamente à atividade fim da empresa. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão (CMYK), reprodução digital (RGB), uso na web (Hexadecimal #) e pigmento (PANTONE).
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esquema de Cor principal
tecnologia
natureza
1
2
transformação
esquema de Cor - escala de cinza
1
2
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Azul
Verde
CMYK
87 64 0 0
RGB
46 92 167
CMYK
68 0 98 0
RGB
Cinza
CMYK RGB
Pantone 7691 C
Pantone 7738 C
91 176 51
0 0 0 60 135 135 134
Pantone 7544 C
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Cinza
CMYK RGB
Cinza
CMYK RGB
0 0 0 30
Pantone 420 C
180 140 192
0 0 0 60 135 135 134
Pantone 7544 C
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Versão principal Sob Fundo Colorido
O esquema acima mostra qual versão do logo deverá ser utilizada de acordo com o fundo na qual ela se encontra. A utilização em fundos conflitantes, ou de cores muito vivas deverá ser evitado.
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grafismo Para compor o universo da marca da Repense, forma desenvolvidos elementos grรกficos para dar apoio ao logotipo principal e reforรงar os conceitos estabelecidos para a empresa.
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Para compor o universo visual, foi desenvolvido um grafismo a partir das linhas principais do logotipo. Ele pode ser utilizado em cantos e bordas como um ornamento.
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fotografia As fotos utilizadas para compor a identidade visual deverão ser imagens relacionadas aos conceitos da marca. Com o objetivo de transmitir sua essência, deve-se evitar a utilização de imagens artificiais de bancos de imagem. Para remeter ao universo visual desenvolvido para a empresa, todas as fotos deverão ser utilizadas sobrepostas à uma camada do degradê desemvolvido para a Repense.
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Imagem gerada a partir do efeito em questão.
+
Imagem deverá estar em preto e branco e sofrer o efeito “multiply” (ou multiplicar).
A camada do degradê deverá ficar atrás da imagem.
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Aplicações Um dos maiores patrimônios que o empreendedor pode construir no seu negócio é uma forte marca. É o DNA da sua empresa, um conjunto de valores que caracteriza a identidade do seu negócio. Com o objetivo de manter a integridade e a força da marca, aém de gerar mais identificação com o público, algumas regras de aplicação devem ser seguidas. Ressalta-se que os valores da empreas devem estar presentes não apenas na identidade visual do empreeendimento, mas também em todos os pontos de contato existentes, como os produtos e serviços oferecidos. A seguir, constam alguns exemplos de aplicações da marca, executados de forma ideal para preservar a integridade da Repense.
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