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manual da marca
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Apresentação
Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca Enserce. Deve-se respeitar os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
Um sistema de identidade visual tem por objetivo particularizar a apresentação de uma empresa, produto e serviço, estabelecendo padrões de comunicação claramente percebidos pelo público em geral. Esses padrões devem ser capazes de transmitir de maneira rápida e eficiente o conjunto de conceitos, qualidades e atributos que caracterizam uma marca.
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Sumário Conceituação 09 11 13 17 19 21
Valores Personificação Missão Visão Mantra e Slogan Manifesto
A marca 23 Construção 25 Proteção 29 Versões
Elementos de apoio 33 Paleta de Cor 35 Tipografias 37 Grafismos
Regras de uso 41 Restrições 43 Redução
Aplicações 45 Papelaria
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conceituação |
Conceituação A conceituação consiste em um processo de identificar palavras-chaves que expressem história, cultura e diferencial de uma marca. A partir deste detalhamento, três principais valores foram escolhidos para representar a essência da empresa. Esses pilares têm como principal objetivo transmitir a unicidade da Engepred, transparecendo sua essência em toda Identidade Visual e qualquer ponto de contato.
A conceituação da Engepred é composta pelos seus: • • • • • •
Valores Missão de cada serviço Visão Mantra Slogan Manisfesto
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Valores Inovação
A garantia de uma marca sólida ao longo do tempo deve-se muito a sua atualização constante. A empresa que é inovadora, mantém-se preocupada com a capacidade de desenvolver novas práticas constantemente, proporcionando soluções de excelência para seus clientes e melhores condições de trabalho para seus funcionários. Rapidez, praticidade, comodidade e competitividade são as consequências diretas deste processo.
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Tradição
Somados mais de 25 anos de experiência, a Engepred possui a tradição intrínseca a todos seus pontos de contato, criando um relacionando fiel com todos seus clientes. A perpetuação desse valor ao longo de sua existência é capaz de confirmar a credibilidade atemporal da marca, além de fortalecer a cultura da empresa.
Eficiência
A eficiência é a peça-chave de todo o trabalho realizado pela empresa, equilibrando qualidade e agilidade. Não é apenas o êxito na execução, mas todas as atividades da Engepred são baseadas neste valor, gerando engajamento de todos seus funcionários para um atendimento personalizado para cada cliente.
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Personificação Entendemos que uma empresa só existe por e para pessoas. Para ilustrar a conceituação, construímos a imagem personificada da marca. A partir de agora, a Engepred será transposta por um indivíduo possuidor de sentimentos, características e personalidade própria. A Pessoa Engepred é um símbolo de cultura. Como a eficiência sempre permeou todas atividades e serviços, independente da gestão vigente, esse valor foi considerado o cérebro da empresa. O papel do órgão é a garantia do resultado e da responsabilidade pela tomada de decisão.
Os 25 anos de mercado não passariam despercebidos na construção deste indivíduo. A tradição, como valor intrínseco a marca, faz parte do coração da Engepred, mantendose constante mesmo com a atualização da empresa ao longo do tempo. Por essa mesma razão, a inovação divide este mesmo espaço. Todo organismo da Pessoa Engepred será alimentado e guiado pelos mesmos valores, definindo a identidade e pessoalidade da marca.
conceituação
A conexão do cérebro com o coração é feita através do sangue. No caso da pessoa Engepred, ele é constituído por subprodutos dos valores principais: experiência, conhecimento, comprometimento, competitividade e novas práticas.
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Missão Facilities Gerenciamos a infraestrutura da estrutura corporativa prevenindo possíveis preocupações.
A Engepred soluciona todos problemas de seus clientes antes mesmo que esses os preocupem. Dessa forma, a segurança de poder confiar cada detalhe da infraestrutura a empresa é um pensamento constantemente presente e que garante o bom funcionamento do ambiente.
conceituação
Manutenção Garantimos um funcionamento eficaz da sua estrutura corporativa, agregando qualidade e segurança.
A qualidade técnica e a eficiência operacional é a garantia de segurança para os clientes da Engepred. Essas características são percebidas a todo momento, portanto, precisam estar constantemente em evidência a fim de proporcionar melhores experiências dentro do ambiente.
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Missão Consultoria Imobiliária Facilitamos a obtenção do ambiente ideal para a valorização do seu negócio.
Independentemente da compra ou venda de um imóvel, a consultoria imobiliária deverá atuar na valorização dos diferentes negócios. Portanto, garantir o encontro do ambiente ideal é fundamental na manutenção de uma relação personalizada e pessoal com cada cliente.
conceituação
Engenharia Gerenciamos soluções de engenharia, buscando a inovação na prestação de serviços, para melhorar a relação entre pessoas e estruturas corporativas. O mercado bastante competitivo faz com que a empresa se mantenha sempre atualizada, gerando soluções específicas para cada estrutura. Assim como seus cliente, toda solução fornecida é única e necessariamente eficaz para a realização de cada serviço.
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Visão Muito além de definir metas a serem alcançadas, é preciso criar meios para que essas se concretizem. A integração de seus serviços, é um desses meios. Independente de caminhos diferentes, as áreas da Engepred vão sempre caminhar para a mesma direção, ampliando seu contato com diferentes stakeholders. Dessa forma, a relação existente entre pessoas, estruturas corporativas e ambiente sempre será mantida pela empresa, confirmando os valores da marca.
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Ser reconhecida por intensificar a relação entre pessoas, ambientes e estruturas corporativas através de serviços integrados. Visão da marca Engepred.
Mantra e Slogan Construir sempre foi a atividade que permeou os serviços da Engepred. Entretanto, esse termo vai além do impacto físico desta ação, mas a construção de sonhos e de experiência para as pessoas que visitam seus ambiente sempre foi inerente à marca. Construir bem-estar é o fim que justifica todos os meios da empresa, uma vez que um serviço só é concluído se este é alcançado.
A preocupação com a transparência sempre permeou as atividades da empresa. Dessa forma, a fim de gerar a conexão entre as pessoas que compõe a Engepred e aquelas que recebem seus serviços, o mantra também foi escolhido como slogan. O interno da marca sempre irá transparecer em seu externo, gerando unidade e confirmando seu posicionamento.
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Construindo bem-estar. A fim de sintetizar todos os conceitos elaborados em uma Ăşnica frase que traduzisse a essĂŞncia da empresa, foi criado um mantra. Este reflete o principal objetivo pelo qual o empreendimento existe.
Manifesto ficiência é a virtude ou característica de ser competente e produtivo. Conseguir o melhor rendimento sendo o mais efe- tivo possível. Para muitos, isso é só um discurso, para nós, vai muito além. Lutamos para que, em cada ponto de contato, em uma estrutura corporativa, as pessoas se sintam valorizadas. Temos como principal objetivo, estabelecer relações sólidas entre pessoas e o local que elas estão, proporcionando con- forto, segurança e máximo de produtividade aos nossos clien- tes. A nosso ver, um ambiente de trabalho bem es-
truturado influência diretamente o comportamento das pessoas. Com profissionais altamente qualificados, desenvolvemos so- luções inovadoras e adequadas para as mais diferentes de- mandas de edificações comerciais e estruturas corporativas. Temos controle de quando inovar ou quando se utilizar da nossa experiência. Com eficiência, tradição e inovação, cons- truímos nossa historia, sem nunca esquecer das pessoas. Muito prazer, Engepred.
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a marca
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A Marca segurança e eficiência
conectando ambientes e pessoas
humanização
A construção da logomarca teve o objetivo principal de humanizar a marca de engenharia que buscou atualizar seu posicionamento de forma que expressasse mais a importância do bem-estar do seu público-alvo. Sempre trabalhando com segurança e eficiência, a empresa ainda busca solidificar os valores intrinsecos para qualquer empresa de engenharia predial, portanto, o diferencial do empreendimento é seu foco em conectar ambientes e pessoas, tendo em mente que um ambiente só é propriamentedito um ambiente quando há pessoas dentro.
Linhas de construção O desenho da marca se constrói a partir das relações entre seus elementos. As distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas ao lado possibilitam a visualização da geometria e a proporção entre os elementos nas duas versões do logotipo.
a marca
x
x x/2
y y/4 y/2
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Linhas de proteção A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximações excessivas com outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico, sejam eles textos ou assinaturas, pode ultrapassar o espaço delimitado.
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Vers探es Vers達o principal com tagline.
Vers達o reduzida.
Vers達o principal sem tagline.
a marca
Versões secundárias monocromáticas.
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elementos de apoio
Elementos de apoio Elementos de apoio são aqueles que fazem parte do universo visual da marca e contribuem para reforçar os seus conceitos. Afim de intensificar a marca Engepred em todos os seus pontos de contato.
Os elementos de apoio são compostos por: • • •
Paleta de cor Tipografia Grafismos
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Paleta de Cor As cores possuem grande importância na identificação visual da marca. Sua utilização de forma consciente e estratégica otimiza seu reconhecimento por parte do público. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas de impressão (CMYK), reprodução digital (RGB) e uso para web (Hexadecimal).
elementos de apoio
C 97% M 9% Y 87% K 0%
R0 G 156 B 97 hex #009a60
C 85% M 63% Y 60% K 13%
R 50 G 88 B 93 hex #32585d
C 58% M 48% Y 47% K 38%
R 93 G 93 B 93 hex #5d5d5d
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Tipografia A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores da marca, auxiliando em seu posicionamento. A tipografia institucional escolhida foi a Helvetica Neue. Ela carrega consigo uma forma geométrica que a torna clara e forte, evitando qualquer tipo de ruido na comunicação. Além disso, ela apresenta um grande número de variações, podendo ser utilizada em diversas situações.
elementos de apoio
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Esta é uma tipografia para título. Helvetica LT Std Black
Esta é uma tipografia para subtítulo. Helvetica LT Std Bold Esta é uma tipografia para massa de texto. Helvetica LT Std Light
Esta é uma tipografia para legenda. Helvetica LT Std Light Oblique
Grafismos Para compor o universo visual da Engepred, foram pensados grafismos que farão parte da comunicação acertiva com o público. A ideia do grafismo partiu do “E” marcante que compõem a marca. Seu corte representa a construção e deve ser sempre utilizado em cantos (sangrando), como o exemplo ao lado.
passo 01.
Quando aplicado em um fundo de cor diferente, deve seguir a aplicação mostrada na página 29.
passo 02.
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exemplo 1x1
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regras de uso
Regras de uso Obrigações que guidas para não relações, leitura marca. Gerando ção assertiva.
devem ser secomprometer as e conceitos da uma comunica-
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Restrição Além de manter a integridade da marca, não é permitido alterar nenhum de seus elementos e sempre seguir as indicações presentes nesse manual.
regras de uso
Não usar sombra
Não rotacionar
Não mudar a tagline
Não mudar as cores
Não mudar a harmonia e suas relações
Não destorcer
Não usar outline
Não desconfigurar
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Redução Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi estudado os tamanhos mínimos que ela pode chegar sem perder a legibilidade. Foram estudados os casos na versão com e sem tagline.
Nesta versão, é permitida uma redução de até 38,8 mm
Nesta versão, é permitida uma redução de até 21 mm
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Aplicações
Aplicações Apresentação da marca e seus elementos em diferentes pontos de contato que a Engepred se fará presente, sempre respeitando os conceitos e a comunicação da marca.
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Projeto por: