Manual de identidade PT Manual de marca
Master brand 2.1- PT
Manual de marca
V.4 - 28 Marรงo 2011
Manual de identidade PT Manual de marca
Master brand 2.1- PT
Elementos estratĂŠgicos
Elementos estratĂŠgicos da marca PT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse, molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla.
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Ullamcorper
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P. 03
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Master brand 2.1- PT
Introdução
Este manual tem como objectivo definir um conjunto de regras e recomendações que garantam uma aplicação correcta dos elementos chave da marca PT. É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme. Sabemos que podemos contar consigo. Obrigado. P. 04
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Identidade
Elementos visuais
Logo PT
Cores
Tipografia
Elementos Adicionais
Logótipo Portugal Telecom
Versões cromáticas Área de protecção e dimensões mínimas Aplicação sobre fundos Utilizações indevidas Cores principais Paleta de cores complementar Paleta de cores suplementar Gradientes Myriad Pro Arial Composição principal Composição secundária Formas, áreas de protecção e dimensões mínimas Versões e aplicação sobre fundos Regras de proporção Regras de localização
Índice
P. 07 P. 09 P. 10 P. 11 P. 12 P. 13 P. 14 P. 15 P. 16 P. 18 P. 19 P. 20 P. 21
P. 22 P. 23 P. 24 P. 25
P. 05
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Identidade
Elementos visuais A identidade visual da PT tem 5 elementos básicos: logo, cores, tipografia, elementos adicionais e logótipo Portugal Telecom.
Logo PT
Cores
Tipografia
Myriad Pro O logo PT é definido pela construção tipográfica do nome, pelos elementos associados (círculos) e pela expressão da forma quadrangular que os suporta.
O ambiente cromático da marca PT é composto por uma cor principal, paleta de cores complementares e paleta de cores suplementar.
Elementos adicionais
Logótipo Portugal Telecom
O fundo de elementos adicionais é composto pelo fundo gradiente, padrão com linhas diagonais e quadrados com cantos redondos. A composição pode ser feita individualmente ou em combinação entre si, com sobreposição dos elementos.
O logótipo Portugal Telecom pode ser aplicado em situações em que seja pertinente a ajuda para uma melhor identificação da sigla PT.
A tipografia do PT é a Myriad Pro. É um tipo de letra com as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras na comunicação.
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Logo PT
Versões cromáticas O logo PT é definido pela construção tipográfica do nome, pelos elementos associados (círculos) e pela expressão da forma quadrangular que os suporta.
O logo não deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstância e deve ser sempre reproduzido a partir de artes finais originais de alta qualidade.
Versão policromática - (versão principal)
Versões monocromáticas
Negativo
Positivo
As versões monocromáticas apenas contemplam a utilização em negativo (branco) ou positivo (preto). Só devem ser aplicadas quando existirem limitações no uso de cor ou quando a técnica de reprodução apresentar baixa qualidade, como fax ou fotocópia.
Sistemas de cor para reprodução A versão policromática do logo PT tem duas variantes de sistema de cor: - sistema de cor CMYK (quadricromia) - sistema de cor PMS (pantone - cores directas) A variante PMS é composta por duas cores directas (pantone 3135 e preto) e deve ser utilizada sempre que não seja necessária a reprodução em quadricromia.
Versões 2D policromáticas em azul PT
Negativo
Positivo
Estas versões apenas podem ser utilizadas na impressão de brindes e merchandising, no caso de ser impossível a aplicação da versão original.
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Logo PT
Área de protecção e dimensões mínimas Para preservar a integridade e legibilidade do logo PT foram definidas: área de protecção em relação a outros elementos gráficos e dimensões mínimas para a sua reprodução.
Área de protecção Os limites da área de protecção foram definidos com base na dimensão “x”, relativa ao diâmetro dos círculos inseridos no logo.
x
P. 10
7 mm
x
Dimensões mínimas para ecrã 30 pixels
x
x
Dimensões mínimas para impressão
x
Dimensões mínimas Para garantir a legibilidade do logo foram definidas dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados considerando as características do logo e os suportes típicos de reprodução (material impresso e ecrã).
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Logo PT
Aplicação sobre fundos O logo PT pode ser aplicado em fundos gráficos ou fotográficos, seguindo o critério apresentado. Os exemplos com fundos em baixo ilustrados servem apenas como
referência para visualização do comportamento cromático e não como referência da forma. O logo PT não pode ser inserido em caixas, deve ser livre.
Fundo branco - a cores Versão principal
Fundo azul PT Versão principal
Fundo fotográfico claro Versão principal
Fundo fotográfico escuro Versão principal
Fundo preto - a cores Versão principal
Fundo branco - a uma cor (preto) Versão monocromática a positivo
Fundo preto - a uma cor (branco) Versão monocromática a negativo
Merchandising - Fundo azul PT - versão especial e exclusiva para merchandising
clubePT Esta aplicação só pode ser feita na impressão de brindes e merchandising, no caso de ser impossível a aplicação da versão original.
P. 11
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Logo PT
Utilizações indevidas A alteração dos elementos principais da marca prejudicam a sua coerência e percepção, comprometendo os seus objectivos. Estes elementos devem ser sempre aplicados de
forma consistente, respeitando-se a sua integridade. As figuras são meramente exemplificativas e servem apenas como guia das restrições existentes na aplicação do logo PT.
Aplicação de outlines, molduras ou efeitos visuais
Utilização incorrecta da tipografia
Alteração, remoção ou acréscimo de elementos
Deformação (horizontal, vertical ou perspectivada)
Alteração da disposição ou proporção entre os elementos.
Utilização incorrecta das cores
Aplicação de marcas de água ou “tints”
Criação de novas versões ou expressões.
PT
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Cores
Cor principal A cor principal da marca PT é o azul PT. Qualquer sistema de cor que não esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado à referência Pantone.
Azul PT Pantone: 3135 C CMYK: C: 100% M: 0% Y: 20% K: 10% RGB: R: 0 G: 153 B: 171 Web: #0099AB Ref. tinta: Fornecedor Hempel Portugal, Lda. Hempatone Extra 58910/3P104 Hempalux AL Água Acetinado ou Água Brilhante 58352/3P104 Vinil: 3M 3630: 11945 Oracal Série 851/951: 553 Lagoon P. 13
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Cores
Paleta de cores complementar A paleta de cores complementar é composta por 4 cores: azul claro, azul intermédio, azul escuro e cinza grafite. Para preservar o ambiente gráfico da marca PT, estas cores
devem ser aplicadas como elemento adicional da cor institucional (azul PT). As cores da paleta complementar só devem ser aplicadas para organizar, diferenciar, clarificar e destacar.
Azul claro
Azul intermédio
Azul Escuro
Cinza Grafite
Pantone: 311 C
Pantone: 7469 C
Pantone: 546 C
Pantone: 432 C
CMYK: C: 65% M: 0% Y: 15% K: 0%
CMYK: C: 100% M: 20% Y: 0% K: 50%
CMYK: C: 90% M: 15% Y: 0% K: 85%
CMYK: C: 0% M: 0% Y: 0% K: 85%
RGB: R: 59 G: 194 B: 215
RGB: R: 0 G: 88 B: 132
RGB: R: 0 G: 46 B: 72
RGB: R: 76 G: 76 B: 78
Web: #3BC2D7
Web: #005884
Web: #002E48
Web: #4C4C4E
RAL: (sem referência em catálogo)
RAL: 5001 Green Blue
RAL: 5011 Steel blue
RAL: 7016 Anthracite grey
Vinil:
Vinil:
Vinil:
3M Scotchcal Series 100:
3M Scotchcal Series 100:
100-003 Azul escuro
100-27 Azul insígnia
Vinil: 3M Scotchcal Series 100 100-602 Azul pavão
P. 14
3M Scotchcal Series 100: 100-012 Cinzento
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Cores
Paleta de cores suplementar A paleta de cores suplementar é composta por 5 cores: amarelo suplementar, verde suplementar, azul suplementar, roxo suplementar e rosa suplementar.
As cores da paleta suplementar podem ser utilizadas de forma transversal nos suportes de comunicação em todas as marcas comerciais do grupo PT.
Amarelo suplementar
Verde suplementar
Azul suplementar
Roxo suplementar
Rosa suplementar
Pantone: 1235 C
Pantone: 382 C
Pantone: 302 C
Pantone: 2603 C
Pantone: 214 C
CMYK: C: 0% M: 35% Y: 100% K: 0%
CMYK: C: 35% M: 0% Y: 100% K: 0%
CMYK: C: 100% M: 50% Y: 10% K: 60%
CMYK: C: 75% M: 100% Y: 0% K: 5%
CMYK: C: 0% M: 100% Y: 25% K: 5%
RGB: R: 231 G: 176 B: 18
RGB: R: 190 G: 214 B: 0
RGB: R: 0 G: 65 B: 101
RGB: R: 110 G: 37 B: 133
RGB: R: 201 G: 0 B: 98
Web: #E7B012
Web: #BED600
Web: #004165
Web: #6E2585
Web: #C90062
RAL: 1028 Melon yellow
RAL: (sem referência em catálogo)
RAL: 5003 Sapphire blue
RAL: (sem referência em catálogo)
RAL: 4010 Telemagenta
Vinil: 3M Scotchcal 100-25
Vinil: 3M Scotchcal 100-449
Vinil: 3M Scotchcal 100-724
Vinil: 3M Scotchcal 100-265
Vinil: 3M Scotchcal 100-454
P. 15
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Tipografia
Myriad Pro O tipo de letra institucional para a comunicação de todas as marcas do grupo PT é o Myriad Pro. Tem as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras na comunicação.
Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black e suas variantes em italic.
ABCDEFGHIJKMN OPQRSTUVWXYZ Myriad Pro abcdefghijklmno pqrstuvwxyz P. 16
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Tipografia
Arial Na necessidade de um tipo de letra “default”, para aplicações internas ou apresentações, utilizar a Arial. As suas características de versatilidade permitem-lhe ser
utilizada com sucesso em suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em italic).
ABCDEFGHIJKMN OPQRSTUVWXYZ Arial abcdefghijklmno pqrstuvwxyz P. 17
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Cores
Gradiente (composição cromática) O gradiente transmite tecnologia, evolução e movimento, potenciando o dinamismo da marca. Os exemplos abaixo ilustrados servem como referência da possibilidade de combinações cromáticas.
Azul PT em combinação com 1 Azul complementar
Só é possível a construção de gradientes com a combinação do azul PT e/ou entre os azuis da paleta complementar.
Azul PT em combinação com vários azuis complementares
Azul PT
Azul claro
Azul claro
Azul PT
Azul intermédio
Azul claro
Azul PT
Azul escuro
Azul PT
Azul PT
Azul intermédio
Combinação entre azuis complementares (aplicação secundária)
Azul escuro
Azul claro
Azul intermédio
Azul escuro
Azul claro
Azul escuro
Azul intermédio
Azul escuro
Azul claro
P. 18
Azul intermédio
Azul escuro
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Cores
Gradiente (manipulação) A localização dos azuis e os estilos dos gradientes podem ser manipulados de forma a criar diferentes tonalidades. Porém, a manipulação deve ser sempre feita com o cuidado de não se
perder a expressão suave do gradiente. A transição dos tons tem de ser harmoniosa e fluida, sem interferências ou fronteiras de alto contraste.
Manipulação do gradiente - estilos Em baixo são apresentados exercícios como exemplos de manipulação das possibilidades de estilos.
Manipulação do gradiente - rotação de 90˚ em 90˚ Em baixo são apresentados exemplos de rotação do mesmo estilo para adaptação ao suporte onde vai ser aplicado.
Type: Linear Ângulo: 315°
Type: Linear Ângulo: 0°
90˚
90˚
Type: Radial Location: 75%
90˚
Type: Radial Location: 50% 90˚
Protecção Em baixo são apresentados exemplos de manipulação proíbida com interferência na transição entre os tons..
Type: Mesh Appearance: To right
Type: Mesh Appearance: To edges
P. 19
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Elementos adicionais
Composição principal A composição principal é feita com a sobreposição dos elementos conforme ilustrado em baixo. Esta composição deve ser aplicada nas páginas/suportes que tenham proeminência sobre o restante ambiente gráfico (ex.: capas, separadores, cabeçalhos, etc.).
A identidade visual da PT tem três elementos adicionais: fundo gradiente, padrão com linhas diagonais e quadrados com cantos redondos.
Fundo gradiente A construção do fundo gradiente é feita seguindo as regras especificadas no capítulo anterior (cores gradiente).
Padrão com linhas diagonais O padrão de linhas diagonais é construído a partir de uma linha com um ângulo de 327,5˚, que é repetida com uma distância sempre igual ao número de vezes necessário conforme o tamanho do layout. A espessura e distância entre linhas é ajustada à escala do suporte e técnica de impressão a ser utilizada.
+
Cores Só é possível a construção do fundo gradiente com a combinação do azul PT e/ou entre os azuis da paleta complementar.
P. 20
Quadrados Os quadrados são criados com referência a forma do logo PT e podem ser rodados e ampliados livremente de forma a criar uma composição adaptada ao formato do suporte onde vai ser aplicada.
+
Cores A composição cromática do padrão com linhas diagonais é feita com a escolha de um gradiente oposto ao utilizado no fundo, de forma a contrastar nas transições de cor.
Composição principal A composição principal dos elementos adicionais é feita em 3 fases sobrepostas por ordem específica: - fundo gradiente - padrão com linhas diagonais - quadrados Esta ordem de sobreposição não pode ser alterada.
=
Cores Na composição principal dos elementos adicionais, a sobreposição dos vários elementos é feita a preto com 60% de transparência.
Cores A sobreposição dos elementos adicionais proporciona o ambiente cromático da PT.
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Elementos adicionais
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Composição secundária A composição secundária é feita com a utilização da sobreposição dos elementos conforme ilustrado em baixo.
Apenas deve ser aplicada em páginas/suportes que necessitem de um apontamento de presença da marca PT (ex.: sub-separadores, fundos de páginas de continuação, etc.).
Composição secundária A construção da composição secundária é feita combinando o fundo gradiente com o padrão de linhas diagonais. (consultar página anterior para informação sobre a construção dos elementos adicionais). Cores (consultar página anterior para informação sobre a composição cromática destes elementos adicionais)
+
=
P. 21
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Logótipo Portugal Telecom
Formas, área de protecção e dimensões mínimas O logótipo foi criado com o intuito de só ser aplicado em situações em que seja pertinente a ajuda da designação “Portugal Telecom” para uma melhor identificação da PT (exemplo: para audiências pouco familiarizadas com a
Formas Foram definidas duas formas do logótipo “Portugal Telecom”: - forma horizontal - forma vertical A escolha da forma a usar depende do formato do layout (ao alto ou ao baixo) onde vai ser aplicada, devendo ser analisada caso a caso.
Áreas de protecção Os seus limites foram definidos com base na altura “x”,relativo ao tamanho do corpo de letra.
designação “PT” em feiras internacionais ou relatórios e contas anuais). A composição foi feita com o tipo de letra NeoTech Pro Bold em caixa alta na cor Azul PT.
Forma vertical
Forma horizontal
Composição numa só linha, na cor azul PT Composição em duas linhas, na cor azul PT
Forma horizontal
Forma vertical
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Dimensões mínimas Para garantir a legibilidade do logótipo “Portugal Telecom” foram definidas dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados tendo em conta a forma e os diversos suportes de reprodução (material impresso/visualização em ecrã).
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Forma horizontal
Forma vertical
2 mm (Impressão)
5 mm (Impressão)
10 pixels (Ecrã)
24 pixels (Ecrã)
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Logótipo Portugal Telecom
Versões e aplicações sobre fundos Foram definidas três versões do logótipo “Portugal Telecom”: versão azul PT, versão monocromática em negativo (a branco) e versão monocromática em positivo (a preto). Os exemplos com fundos abaixo ilustrados servem apenas como referência Versão azul PT
Versão a branco
para visualização do comportamento cromático e não como referência da forma. O logótipo não pode ser inserido em caixas, deve ser livre.
Versão a preto
Aplicações sobre fundos O logótipo pode ser aplicado em fundos gráficos ou fotográficos, seguindo o critério apresentado em baixo. Fundo branco - a cores Versão azul PT
Fundo azul PT Versão a branco
Fundo fotográfico claro Versão azul PT
Fundo branco - a uma cor (preto) Versão a preto
Fundo cinza Versão azul PT
Fundo azul escuro Versão a branco
Fundo fotográfico escuro Versão a branco
Fundo preto - a uma cor (branco) Versão a branco
P. 23
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Logótipo Portugal Telecom
Regras de proporção Na necessidade de aplicar o logótipo “Portugal Telecom” junto ao logo PT, a proporção deve ser ajustada ao suporte e ao layout a desenvolver, nunca ultrapassando um limite fixo. Logo PT
x x
Logótipo “Portugal Telecom” - forma horizontal e forma vertical X - limite máximo para altura do tamanho do corpo de letra que a designação “Portugal Telecom” é composta. Limite Foi definido um limite, baseado na altura do logo, que não deve ser ultrapassado. A referência do limite máximo é “X”: a altura do corpo de letra que a designação “Portugal Telecom” é composta não pode ultrapassar metade da altura do logo PT.
P. 24
x (máximo)
Ou
x (máximo)
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Logótipo Portugal Telecom
Regras de localização Recomenda-se a aplicação do logótipo “Portugal Telecom” num dos cantos opostos à localização do logo PT. Não é recomendada a aplicação do logótipo junto do logo PT.
Localização Formato “ao baixo” - aplicação da forma horizontal
Os exemplos são apenas representativos e não pretendem reproduzir uma peça de comunicação em concreto nem um estilo visual definido.
Formato “ao alto” - aplicação da forma vertical
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DMP/EMT
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