Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Manual de marca
V.3 - 4 Abril 2011
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Elementos estratĂŠgicos
Elementos estratĂŠgicos da marca sapo.pt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse, molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla.
Facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore. Xommodo
Consequat
Vulputate
Ullamcorper
Eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore.
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
P. 03
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Introdução
Este manual tem como objectivo definir um conjunto de regras e recomendações que garantam uma aplicação correcta dos elementos chave da marca sapo.pt. É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme. Sabemos que podemos contar consigo. Obrigado. P. 04
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Identidade
Elementos visuais
P. 06
Logo
Sistema de composição Versões cromáticas Área de protecção e dimensões mínimas Aplicação sobre fundos Utilizações indevidas Proporção de endosso PT Localização de endosso PT
P. 07
Cor principal Paleta de cores suplementar
P. 14
Myriad Pro Arial
P. 16
“sapo” em 2D
P. 18
Cores
Tipografia
Elementos adicionais
Índice
P. 08
P. 09 P. 10 P. 11 P. 12 P. 13
P. 15
P. 17
P. 05
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Identidade
Elementos visuais A identidade visual da sapo.pt tem 4 elementos básicos: logo, cores, tipografia e elementos adicionais.
Logo
Cores
Tipografia
Elementos adicionais
Myriad Pro O logo sapo.pt é composto por uma relação fixa de posição e proporção entre o símbolo e a designação “sapo.pt”.
P. 06
A cor principal da sapo.pt é o verde sapo. No entanto, podem ser utilizadas as cores da paleta suplementar PT.
A tipografia da sapo.pt é a Myriad Pro. É um tipo de letra com as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras na comunicação.
As caras do sapo têm como objectivo dinamizar os ambientes e as peças de comunicação da marca sapo.pt.
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Manual de identidade PT Manual de marca
Logo
Sistema de composição O logo sapo.pt é composto pelo símbolo e pela designação sapo.pt. Estes dois elementos têm uma relação única de posição e proporção entre si, tendo como referência x, a dimensão da largura da perna da letra “p”.
O logo não deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstância e deve ser sempre reproduzido a partir de artes finais originais de alta qualidade
xx
X X
Símbolo
X
Designação Tipo de letra: PodiumBold Cor: Preto
Construção O cálculo da distância entre o símbolo e as letras “sapo.pt” foi definido com base numa dimensão X (largura da perna da letra “p”).
P. 07
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Logo
Versões cromáticas Foram definidas 3 versões cromáticas do logo sapo.pt: duas versões em policromia (a positivo e a negativo) e uma versão em monocromia (a preto).
A versão em monocromia (a preto) só deve ser utilizada quando existir limitações no uso de cor, ou quando a técnica de reprodução tiver pouca resolução como fax ou fotocópia.
Versão policromática - positivo (versão principal)
Versão policromática - negativo
Versão monocromática
P. 08
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Logo
Área de protecção e dimensões mínimas Para preservar a integridade e legibilidade do logo sapo.pt foram definidas: - área de protecção em relação a outros elementos gráficos; - dimensões mínimas para a sua reprodução.
Dimensões mínimas para impressão
2X 20 mm Dimensões mínimas para ecrã 2X
2X
Área de protecção Para preservar a integridade e legibilidade do logo sapo.pt, foi definida uma área de protecção em relação a outros elementos gráficos. Os limites da área de protecção foram definidos com base numa dimensão X (largura da perna da letra “p”).
2X
82 pixels Dimensões mínimas Para garantir a legibilidade do logo sapo.pt, foram definidas dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados levando-se em conta a forma do logo e os diversos suportes de reprodução (material impresso/ visualização em ecrã).
P. 09
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Logo
Aplicação sobre fundos Os exemplos com fundos abaixo ilustrados servem apenas como referência para visualização do comportamento cromático e não como referência da forma.
O logo sapo.pt não pode ser inserido dentro de uma caixa, deve ser livre.
Fundo branco - a cores Aplicação da versão principal
Fundo verde sapo Aplicação da versão a negativo
Fundo fotográfico claro Aplicação da versão principal
Fundo branco - a uma cor (preto) Aplicação da versão monocromática
Fundo preto - a cores Aplicação da versão principal
Fundo azul PT Aplicação da versão a negativo
Fundo de cor suplementar Aplicação da versão a negativo
Fundo fotográfico escuro Aplicação da versão a negativo
P. 10
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Logo
Utilizações indevidas A alteração do logo prejudica a coerência e percepção da identidade do sapo.pt, comprometendo os seus objectivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma consistente, respeitando a sua integridade.
Aplicação de outlines, molduras ou efeitos visuais
Utilização incorrecta da tipografia
Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as formas e variantes do logo.
Alteração, remoção ou acréscimo de elementos
Deformação (horizontal, vertical ou perspectivada)
Aplicação de marcas de água ou “tints”
Criação de novas versões ou expressões
sapo.pt
Alteração da disposição ou proporção entre elementos
P. 11
Utilização incorrecta das cores
P. 11
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Logo
Proporção de endosso PT Em comunicação será sempre aconselhada a utilização do logo sapo.pt com endosso PT, reforçando a sua credibilidade. Na necessidade de aplicar o endosso PT junto ao logo sapo.pt
a proporção deve ser ajustada ao suporte e ao layout a desenvolver, nunca ultrapassando um limite fixo. O logo PT assume a cor da marca sapo.pt em situações de convívio.
h = largura Limite O logo PT só poderá ser igual ou inferior à dimensão “h” (largura do símbolo) em situações de endosso PT.
h (máximo)
Sistema de cor para reprodução do logo PT A versão policromática do logo PT para endosso da marca sapo só existe num sistema de cor: CMYK (quadricromia).
P. 12
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Logo
Localização de endosso PT Recomenda-se a localização do logo sapo.pt no canto superior esquerdo do layout. O endosso deve ser colocado no lado oposto, na zona superior do mesmo. Nos casos em que não seja possível aplicar esta
regra, deve colocar-se o endosso no canto inferior esquerdo, por baixo do logo sapo, indexado ao limite esquerdo do símbolo (cara do sapo). Não é recomendado o endosso PT junto do logo sapo.
Localização
Papel de carta - Topo (aplicação prioritária)
Envelope - Rodapé (aplicação secundária)
P. 13
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Cor principal A cor principal da marca sapo.pt é o verde sapo. Qualquer sistema de cor que não esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado à referência Pantone.
Verde sapo Pantone: 368 C CMYK: C: 65% M: 0% Y: 100% K: 0% RGB: R: 67 G: 157 B: 42 Web: #439D2A RAL: 6018 Vinil: - Vinil 3M Scotchcal Series 100: 100-047
P. 14
Cores
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Manual de identidade PT Manual de marca
Cores
Paleta de cores suplementar A paleta de cores suplementar é composta por 5 cores: amarelo suplementar, verde suplementar, azul suplementar, roxo suplementar e rosa suplementar.
As cores da paleta suplementar podem ser utilizadas de forma transversal nos suportes de comunicação em todas as marcas do grupo PT.
Amarelo suplementar
Verde suplementar
Azul suplementar
Roxo suplementar
Rosa suplementar
Pantone: 1235 C
Pantone: 382 C
Pantone: 302 C
Pantone: 2603 C
Pantone: 214 C
CMYK: C: 0% M: 35% Y: 100% K: 0%
CMYK: C: 35% M: 0% Y: 100% K: 0%
CMYK: C: 100% M: 50% Y: 10% K: 60%
CMYK: C: 75% M: 100% Y: 0% K: 5%
CMYK: C: 0% M: 100% Y: 25% K: 5%
RGB: R: 231 G: 176 B: 18
RGB: R: 190 G: 214 B: 0
RGB: R: 0 G: 65 B: 101
RGB: R: 110 G: 37 B: 133
RGB: R: 201 G: 0 B: 98
Web: #E7B012
Web: #BED600
Web: #004165
Web: #6E2585
Web: #C90062
RAL: 1028 Melon yellow
RAL: (sem referência em catálogo)
RAL: 5003 Sapphire blue
RAL: (sem referência em catálogo)
RAL: 4010 Telemagenta
Vinil: 3M Scotchcal 100-25
Vinil: 3M Scotchcal 100-449
Vinil: 3M Scotchcal 100-724
Vinil: 3M Scotchcal 100-265
Vinil: 3M Scotchcal 100-454
P. 15
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Tipografia
Myriad Pro O tipo de letra institucional para a comunicação de todas as marcas do grupo PT é o Myriad Pro. Tem as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras na comunicação.
Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black e suas variantes em italic.
ABCDEFGHIJKMN OPQRSTUVWXYZ Myriad Pro abcdefghijklmno pqrstuvwxyz P. 16
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcascomerciais comerciais Marcas 2.3.6--sapo.pt sapo.pt 2.3.6
Tipografia
Arial Na necessidade de um tipo de letra “default”, para aplicações internas ou apresentações, utilizar a Arial. As suas características de versatilidade permitem-lhe ser
utilizada com sucesso em suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em italic).
ABCDEFGHIJKMN OPQRSTUVWXYZ Arial abcdefghijklmno pqrstuvwxyz P. 17
Manual de identidade PT Manual de marca
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
Elementos adicionais
“sapo” em 2D O símbolo sapo 2D está intimamente ligado ao portal sapo e assume várias formas, de acordo com as necessidades identificadas pelo portal. Serve, também, para decoração de espaços e dinamização de eventos relacionados com
P. 18
o portal e com o acesso de internet. O símbolo sapo 2D não tem uma relação fixa de posição e proporção com o logo sapo. No portal, a cara do sapo poderá substituir o logo sapo.
Manual de identidade PT Manual de marca
DMP/EMT
Marcas comerciais 2.3.6 - sapo.pt
V.3 - 4 Abril 2011