MANUAL DE IDENTIDADE
PARA QUE SERVE?
Este manual mostra como usar a marca da All Clinic. Por identidade visual entende-se não apenas ao logotipo e símbolo All Clinic, mas todo o material que possa identificá-la e todas as formas de relação com a marca. Esse manual tem a função de explicar como garantir a qualidade na implatação da marca expressando-se em imagens ou em palavras, conseguindo assim, uma melhor comunicação com o público-alvo.
IDEIA E CONCEITO
A All Clinic nasceu partindo da seguinte ideia: Oferecer assistência médica de qualidade a todo momento, sem grandes esperas e acima de tudo tratando cada cliente como uma peça chave na empresa, dando a seus clientes a satisfação de um trabalho competente. E é dessa forma que a All Clinic deseja ser um marco e um referencial em assistência médica em Belo Horizonte e em um futuro próximo disseminar seu atendimento pelo Brasil.
1.0 Os elementos da identidade All Clinic 1.1 Logotipo 1.2 Tipografia 1.3 Cores 1.4 Imagens 2.0 Como usar os elementor All Clinic 2.1 Como usar o logotipo 2.2 Como usar a tipografia 2.3 Slogan 3.0 Aplicações da marca 3.1 Merchandisign 3.2 Web / Slides 3.3 Papelaria 4.0 Produção Gráfica
1.0
Os elementos da identidade All Clinic
1.1 LOGOTIPO
O logotipo da All Clinic foi pensado na simplicidade e na simiologia, e de como a marca iria atingir o público. Dessa forma o logotipo se apresenta com duas versões: uma com o símbolo padrão da All Clinic, o estetoscópio no centro do nome da cliníca, fazendo uma referência direta do trabalho prestado. A segunda versão , a versão reduzida, é apenas o logotipo sem o símbolo para ampliar a utilização do logotipo nos meios publicitários onde não seria necessária a utilização do símbolo unido ao nome.
LOGOTIPO: COMPLETO
LOGOTIPO: REDUZIDO
LOGOTIPO: PRETO E BRANCO
A versão em preto e branco só deve ser utilizada quando não for possivel o uso de cor. Quando o fundo ao redor do logotipo for branco ou claro, utilize a versão com todos os tipos em preto, para garantir uma melhor visibilidade da marca. Quando o fundo ao redor do logotipo for cinza ou com tons mais escuros, utilize a versão com uma das partes do nome em branco, desde que o contraste do nome em relação ao fundo não atrapalhe a total visibilidade da marca.
LOGOTIPO: ÁREA MÍNIMA
Área Mínima A área mínina é uma área de segurança da marca, se baseando em algum elemento que a componha, protegendo a marca nos arredores. Na marca da All Clinic essa área mínima corresponde ao tamanho de 100% da base da letra “L” maiúscula do logotipo, conforme indicado na imagem ao lado. Tamanho Mínimo O logotipo da All Clinic não deve ser reduzido abaixo de 30 mm de base, para não comprometer a visualização dos elementos que o compõe. Veja o exemplo abaixo.
30 mm
30 mm
LOGOTIPO: O QUE NÃO FAZER O logotipo da All Clinic jamais poderá ser alterado, seja nas cores, nas letras ou na forma. O logotipo possui duas versões que são únicas uma completa e outra resumida pra poder ampliar as possibilidades de utilização. Quando puder usar a completa, não use a resumida e vice-versa. A disposição dos elementos que o compõe não deve ser alterada, todos os elementos devem permanecer em seus lugares pré definidos. Ao redimencionar o logotipo, tome o cuidado de não deixá-lo distorcido, mantendo sempre a proporção original. Lembrando que não passe dos 30 mm de base. Essas observações valem também para o logotipo resumido e ambos em preto e branco, ressaltando que nao se deve usar os logotipos em preto e branco com fundo colorido ou preto como o exemplo ao lado.
1.2 TIPOGRAFIA
A tipografia da All Clinic se basea em fontes simples com alto poder de legibilidade. Nenhum outro tipo de letra deve ser usada para representar a All Clinic. A unidade só se manterá se todos os elementos se unirem a tipografia da marca. A tipografia da All Clinic foi dividida em duas categorias: Principal e secundária. A seguir, veja a sequência de exemplos mostrando e explicando cada uma dessas categorias.
TIPOGRAFIA PRINCIPAL
Arial Black A tipografia prinicipal é uma variação da família Arial: a Arial Black. Como possui um corpo maior, ela se destaca em relação à tipologia secundária, chamando bastante a atenção do leitor. Sua legibilidade é um destaque, podendo ser vista e entendida sem nenhuma dificuldades. A fonte primária será usada para textos menores e que precisem de um destaque maior, normalmente títulos ou mesmo texto em destaque, entretanto não deve ser usada em Bold para não atrapalhar a leitura. Ela poderá ser usada em caixa-alta ou baixa respeitando os critérios de utilização.
TIPOGRAFIA PRINCIPAL
Arial Black ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmns tuvwxyz 1234567890 FICIASSE CORIAE Omnimus es as min res aut eium, experemquati ut vent occae. Ut remque rere ventum liquibus eatempernati res delitat est laut ut ommolup tatissin everum faces et quo quae restrum accum qui rere.
TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA
Arial Regular A tipografia secundária é a fonte principal da família Arial: a Arial Regular. Como possui um corpo mais simples e menor, é indicada para textos mais longos e não para títulos ou textos que demandem maior destaque. A tipografia secundária jamais pode se destacar mais que a primária, dessa forma não é indicado a ultilização da fonte em Bold ou qualquer outra modificação de destaque. Ela só deve ser usada em caixa-baixa e em tamanhos mais menores que a primária. Pode ser usada formas graficas ao redor para destacar do fundo usado, como por exemplo um fio em volta da caixa de texto.
TIPOGRAFIA SECUNDĂ RIA
Arial Regular abcdefghijklmnstuv wxyz 1234567890 In nimil int, am dic te mi, sitatur reribus.Ut eaquunt est, ullanim qui inctem ea aceribusam del moditint, eos modiost emperuptis aut haria nos ad qui conet velectibus nimusci volorrum idem hariae et prorrum natiur, voluptaquid essequo volorita sunt. Nihillectore vidiciis sum ad mo volorpore perum quam et, quo dernatur mo te prem audae am a nonsero
1.3 CORES
As cores da All Clinic foram pensadas usando o critério emocional das cores, utilizando cores mais sutis que passam a sensação de tranquilidade e pureza. As cores serão usadas em todos os veículos de comunicação da empresa, compreendendo materiais de divulgação impressos, propagandas televisivas e web site. A cor proritária é o Azul Pastel. Junto com essa cor usamos o branco para compor a maior parte dos derivados da marca. A tipografia sempre deve ser usada em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve ser utilizada na representação da marca.
CORES Cor da marca
C
40 %
M
40 %
Y
0%
K
0%
Utilize sempre essa cor como referência dos materiais impressos All Clinic. Jamais use outros materiais impressos como referência. Os fundos das peças da All Clinic podem levar um fundo de cor única (branco ou azul pastel) ou um gradiente entre branco e azul pastel. O logotipo deve ser posicionado sempre em fundo branco, o fundo azul pastel é mais indicado para textos e imagens. Para o gradiente segue-se os mesmos critérios acima citados.
1.4 IMAGENS
As imagens usadas na divulgação são imagens reais, mostrando pessoas. São imagens que passam segurança às pessoas que tendem a usar os serviços da All Clinic. Imagens das instalações, dos médicos, do atendimento, da qualidade do trabalho da All Clinic perante as concorrentes. O tratamento deve ser feito de duas maneiras: usando-as orginal sem mudança de cor ou colorindo-as com a cor da marca, como nos exemplos a seguir. Pode-se usar fotografias em PB quando a peça tiver que espressar algo mais dramático ou que o trabalho em si peça tal tratamento.
2.0
Como usar os elementos All Clinic
2.1 COMO USAR O LOGOTIPO
O logotipo da All Clinic é a principal forma de comunicação com seus usuários, então ele deve ser usado corretamente para cada peça feita. Cada impresso feito deve seguir as instruções no capítulo anterior, que fala sobre as formas erradas de se usar a marca, para evitar o mau uso do logotipo. Ele pode ser usado em qualquer tamanho, desde que se ajuste à peça e seja bem clara a sua presença. O logotipo, em todas as ocasiões, deve ter um motivo pra estar lá, ou seja, poderá ser usado como assinatura de uma peça ou para divulgação da empresa.
COMO NÃO USAR O LOGOTIPO
O logotipo deve se relacionar com a peça, deve ser colocado em um local que não impeça a completa visualização da imagem. Não pode sobrepor áreas chave da imagem, áreas que chamem a atenção ou áreas vitais para o entendimento.
O fundo onde o logotipo será colocado tem a necessidade de mantê-lo legível. Sem qualquer dificuldade na sua visualização. Por isso deve-se escolher a versão do logotipo que melhor se adere à peça.
Seu tamanho é outro ponto chave, deve ser colocado em um O uso de efeitos gráfico como brilhos podem ajudar a evitar tamanho que não chame mais atenção que os demais elementos esses erros, mas deve ser usado com cautela, sem exageros da peça, dependendo da peça ele terá o mesmo “peso” na hora para nao se destacar mais que o logotipo. de ser visto pelo público. O uso incorreto do logotipo pode atrapalhar até mesmo a imagem da empresa, passando a idéia de desorganização.
USANDO APENAS O SÍMBOLO
O símbolo da All Clinic, pode ser usado sozinho desde que não seja como assinatura de uma peça. Ele pode ser usado para compor o fundo de uma peça ou compor fundos dos materiais da All Clinic. Ele pode ser usado em seu formato original na cor preta, em fundos brancos ele deve ser usado na cor da empresa com uma opacidade entre 30% à 50%, em fundos de cor Azul Pastel ele deve ser usado na cor branca com a opacidade também entre 30% à 50%. Segue abaixo os exemplos de aplicação do símbolo.
2.2 COMO USAR A TIPOGRAFIA
A tipografia da All Clinic apesar de ser simples e direta, possui algumas regras para o melhor uso na hora de compor uma peça. Pode ser dividido em título e subtítulo para melhor dispor o texto. A fonte principal deve ser sempre ultizada nas composições, podendo ou não dividir espaço com a fonte secundária. A tipografia sempre deve ser preta ou branca. Ressaltando que a cor branca pode ou não apresentar um fio de contorno para a melhor visualização.
COMO NÃO USAR A TIPOGRAFIA
Não usar outra tipografia. Não usar as letras em itálico.
Não usar cor no texto.
Não usar pontos de exclamação ! NÃO USAR SECUNDÁRIA EM CAIXA-ALTA.
Não usar letras em bold.
2.3 SLOGAN
O slogan é um elemento de grande importância para uma empresa, pois é ele que chamará os clientes para usar os serviços da empresa. O slogan da All Clinic foi pensado justamente nisso, usando como referência o serviço prestado. O slogan “AQUI NÓS CUIDAMOS DE VOCÊ” não é obrigatório, mas deve sempre ser usado em peças que se comunicam diretamente com o público. O slogan deve sempre ser apresentado usando a tipografia principal (Arial Back).
SLOGAN
AQUI NÓS CUIDAMOS DE VOCÊ
SLOGAN
AQUI NÓS CUIDADOS DE VOCÊ
O slogan possui pode ser aplicado de duas formas. A primeira como parte da assinatura de uma peça publicitária. E após o logotipo da empresa. O slogan deve sempre funcionar como um atrativo a mais ao produto e não apenas por colocar para compor uma campanha, ou seja, deve ser usado de forma consciente e em peças em que ele será realmente útil.
SLOGAN
A outra forma é a forma de complemento ou como subtitulo da informação colocada ou complementando os dados usados na peça. Mas, o slogan oficial não é o único a ser usado nas campanhas, pode-se também usar slogans especiais para determinados tipos de campanha ou produto. O mais importante é passar a competência e unidade da empresa em todas as campanhas.
3.0
Aplicação da marca
3.1 MERCHANDISING
Nas próximas páginas são apresentados exemplos de como a identidade da All Clinic aparece em outdoors, peças gráficas, anúncios e demais meios de merchandisign. As peças da All Clinic devem seguir todos os critérios já explicados nesse manual para garantir a máxima qualidade de execução e mostrar a organização da empresa.
MERCHANDISING
As campanhas da All Clinic devem sempre levar em consideração os elementos da marca, mas sem deixar de lado a mensagem da empresa. O slogan da marca deve aparecer em peças onde há mais concentração de público. Não há a necessidade de aparecer em todas as peças, mas naquelas peças onde é o contato com o público é mais direto. Quando não for possivel utilizar cor, deve-se usar os logotipos em PB e toda a imagem também em PB. O layout das peças precisa buscar a limpeza, sem muita informação dando mais espaço à imagens e usando uma linguagem simples e direta.
3.2 WEB/SLIDE
Além de mídia impressa, a empresa deverá fazer uso de mídia digital para apresentar seu serviço. E a regra é a mesma, sempre usar as cores e todos os demais elementos que identificam a marca. As cores ganham mais tons, para mais possibilidades de design, mas não foge do tom original da marca. O uso dessas mídias digitais é um fator bastante importante hoje em dia, sendo assim, deve-se ter o mesmo cuidado de uma produção impressa.
WEB SITE
O web site da All Clinic deve fazer trasnparecer todas as intenções da empresa, mostrando detalhadamente cada serviço e sendo o mais prestativo possível aos seus clientes. Deve apresentar layout limpo e as informações em rápido acesso, sem enrolação, garantindo a rápida e precisa navegação dos clientes.
R
230
G 228
Não deve apresentar muitas caixas de texto para não sujar o site. Assim como as peças impressas, o logotipo e o slogan devem ser usados de forma correta como mostrado nesse manual.
B
242
R
199
A seguir será apresentada a paleta de cor usadas unicamente para o web site, não sendo usada em impressos oficiais da empresa. Essa variação de tons pode ser usada pra enfatizar alguma informação ou até mesmo dividir temas por cores. O importante é não deixar a identidade da All Clinic se perder e mantê-la sempre de todas as formas.
R
155
G 149
G 196
B
B
201
226
SLIDE
As apresentações de slide da All Clinic, devem ser simples e direta mantendo apenas a informação essencial para um layout mais limpo e claro de entendimento. As apresentações devem ser separadas em temas para facilitar e organizar o contéudo. Os elementos da empresa devem estar em uso, isso inclui logotipo, tipografia, em alguns casos o slogan e as as cores oficiais (não se utiliza a paleta de cores da web nesse caso).
SLIDE
Slide de abertura
Slide de índice
Slide capa da apresentação, deve aparecer o logotipo da marca e o título da apresentação.
Slide usado para ordenar os assuntos a serem discutidos na apresentação.
SLIDE
Slide de introducao
Slide gráfico
Slide usado para introduzir a seção.
Slide usado para representar gráficos e dados variados, o ideal é usar da forma mais simples possível.
3.3 PAPELARIA
As próximas páginas são apresentados todo o conjunto de identificação visual da empresa, todos os documentos internos personalizados. O uso do logotipo foi constante em todos os produtos, as cores devem ser sempre seguidas à risco para que nao ocorra erros durante o processo de impressão, olhando também a qualidade do suporte. A qualidade dos impressos fará toda a diferença.
PAPEL CARTA
Veja ao lado a arte final do papel carta da All Clinic. A fonte para a carta deve ser a Arial Regular. Papel recomendado: Alta Alvura 90g (Suzano)
ENVELOPE
Veja ao lado a arte final do envelope da All Clinic. Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano)
CARTÃO DE VISITAS
Veja ao lado a arte final do cartão de visitas da All Clinic. Papel recomendado: Couchê fosco 300g (importado). Importante aplicar verniz à base d’água frente e verso, para proteção.
FOLDER INSTITUCIONAL
Veja acima a arte final dum folder institucional da All Clinic. Papel recomendado: Couchê fosco 150g Importante ter verniz à base d’água, para proteção
4.0
Produção Gráfica
4.0 PRODUÇÃO GRÁFICA É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela All Clinic. A escolha da gramatura certa é muito importante. O papel deve ser sempre o mais branco possível. Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido for couchê fosco. Veja ao lado os papéis recomendados para algumas peças.Procure sempre seguir essas recomendações. Utilize esse guia para qualquer material produzido, nunca utilize outra peça impressa como referência de cor.
Papéis recomendados Cartão de visita: Couchê fosco 300g Importante ter verniz à base d’água, na frente e no verso, para proteção Papel carta: Alta Alvura 90g (Suzano) Envelope: Alta Alvura 120g (Suzano) Folders institucionais ou promocionais: Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras) Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais dobras Importante ter verniz à base d’água, para proteção