UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO FACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃO
Relato de Experiência: Campanha “5 Pila Cada Um” Projeto Experimental Célula – Comunicação Solidária
Passo Fundo, Agosto de 2012
RESUMO
Cinco Reais é um valor pequeno. Mas quando várias pessoas colaboram com este valor e uma causa em comum algo bom acontece. Foi o que a campanha “5 Pila Cada Um” quis: mostrar que o maior erro é não fazer nada achando que se faz pouco. Contando com a ajuda de alunos da Faculdade de Artes e Comunicação da Universidade de Passo Fundo, a campanha buscou arrecadar o valor simplório de R$ 5,00 por pessoa para realizar um Dia das Crianças fora de época no Lar Emiliano Lopes. Para isto, foram utilizados cartazes, uma campanha através da internet (twitter e criação do grupo Passo Fundo do Bem no Facebook), tudo isto impulsionado pelo boca-a-boca e pelas redes de amigos. A campanha resultou em um arrecadamento de R$ 270,00 que foram revertidos em alimentos, doces e brinquedos para a entidade, porém o maior ganho foi o pessoal. Uma lição de que às vezes o pouco que ajudamos no final é o suficiente.
INTRODUÇÃO
A presente campanha justifica-se a partir do surgimento da necessidade pessoal dos alunos de criar uma campanha de cunho social através do projeto de extensão Célula e utilizar a publicidade como uma ferramenta de potencialização na divulgação desse tipo de entidade, que é carente de recursos. A Célula é um projeto de experimental que simula uma agência de publicidade e fornece a assistência publicitária para ONGs e projetos sem fins lucrativos gratuitamente. O Lar Emiliano Lopes foi fundado em 31 de Julho de 1963, e encontra-se em um bairro popular de Passo Fundo (Rua Alferes Rodrigues, 317 – Vila Operária). A entidade conta com uma equipe de três mães sociais, duas plantonistas, uma psicóloga, uma assistente social, um coordenador e um professor de música, voltados para a inclusão social das crianças. A missão deles é: Zelar pelos direitos das crianças e adolescentes, para que
convivam
em
ambiente
cristão,
familiar,
saudável
e
seguro,
proporcionando-lhes o direito de sonhar e acreditar na realização de seus sonhos. A visão da entidade é: Acolher, proteger e encaminhar crianças e adolescentes para que se tornem sujeitos de direitos, capazes de contribuir no processo de mudanças e construção para uma sociedade diferente. O público-alvo da instituição é constituído de crianças, adolescentes e jovens em estado de vulnerabilidade social, órfãos, destituídos do poder familiar ou em processo. Eles possuem um projeto chamado Orquestra Beija-Flor que tem por objetivo usar a música no combate e na prevenção da drogadição, especificamente o crack, oferecendo uma oportunidade atrativa e lúdica de expressão da arte, evitando o envolvimento com a droga. Para potencialização da campanha foram utilizadas as redes sociais físicas entre os alunos da Faculdade de Artes e Comunicação da UPF e a sociedade externa à Universidade. Com a utilização de cartazes e a criação do grupo “Passo Fundo Do Bem” as pessoas passaram a conhecer o projeto e se manterem integradas às idéias, ao processo e aos resultados da campanha.
DESENVOLVIMENTO EXPERIMENTAL A campanha “5 Pila Cada Um” começou a ser criada durante uma reunião do projeto experimental Célula da Universidade de Passo Fundo. Em uma reunião dos colaboradores foi criado o conceito e iniciado o planejamento da campanha. O planejamento consistia em realizar uma campanha sem mídia paga, extremamente baseada na filosofia Do-it-yourself (faça você mesmo). Para isto foram criados cartazes aonde as pessoas poderiam interagir escrevendo o que elas fazem com “5 pila cada um”, e cartazes de divulgação com etiquetas para ser destacadas com o nome do grupo “Passo Fundo do Bem” no Facebook. Neste grupo foi discutido como fazer a arrecadação das doações, qual entidade seria beneficiada, resultados da campanha e prestação de contas, integrando as pessoas interessadas na causa com a campanha. As doações eram recebidas pelo pessoal da Célula que forneciam recibos para que quem doou tivesse comprovação. Após chegar ao final o prazo de arrecadação da campanha o dinheiro foi utilizado para comprar brinquedos, alimentos e doces para as crianças do Lar Emiliano Lopes. No dia marcado a Célula e alguns alunos que simpatizaram com a causa foram até o Lar para realizar as doações e passar um tempo com as crianças. Todo o processo foi registrado e posteriormente criado um videocase da ação que pode ser encontrado no link: http://migre.me/acTV0.
RESULTADOS A campanha “5 Pila Cada Um” mobilizou em torno de 100 pessoas que atuaram diretamente na divulgação da causa e na arrecadação doações. Um montante de R$ 270,00 foi arrecadado em um período de campanha de uma semana através da internet e cartazes. Foi criado o grupo “Passo Fundo Do Bem” no Facebook, aonde passaram a ser discutidas novas idéias de ações sociais para serem realizadas em Passo Fundo. No seu ápice o grupo passou a ter mais de 150 pessoas, sendo a maioria ativa diariamente. Um videocase da campanha foi criado e o Lar Emiliano Lopes poderá usar para divulgar a sua causa.