O ORﾃ，ULO DE BACON: A Teoria dos Seis Graus aplicada na Publicidade Joﾃ｣o Rafael Malossi
Passo Fundo, Novembro de 2012
A INTERNET MUDOU
TUDO
87% Evitam ativamente anúncios na TV ou Rádio
67%
Tomam medidas contra publicidade invasiva na internet
Fonte: Synovate’s Global Study on Media and Advertisign. November, 2009.
Mídia Espontânea
SOCIAL Pandemias Transmissรฃo de Doenรงas Problemas Sociais
Propor técnicas de aplicação
Pesquisar bibliografia (livros, artigos online) Fazer reflexão teórica (comunicação, comunicação de massa, publicidade, ciência das networks e Teoria dos Seis Graus) Analisar casos publicitários
O CENÁRIO Comunicação Comunicação de Massa Modelo da Agulha Hipodérmica A Teoria dos Seis Graus de Separação
OS 6Âş Two-Step Flow Theory (Severin e Tankard) Na Literatura (Karinthy) Na CiĂŞncia (Milgran) No Cinema (Wasson, Tjaden e Bacon) Na Publicidade (Jameson)
IxExU Inovação Entretenimento Utilidade
AS REDES SOCIAIS Teoria dos Grafos (Euler) O Estudo de Redes Atores Conexões, Interações, Relações e Laços
The Fun Theory 2.0 Digital Makeover Mam達e Caiu na Web Posicionamento Polar
METODOLOGIA •Pesquisa Hipotética Dedutiva •Exploratória •Abordagem Qualitativa •Proposição de planos •Procedimento técnico bibliográfico e documental •Coleta de dados: pesquisa documental e tópicos de análise
ANÁLISE Análise do Posicionamento The Fun Theory
Empresa Sustentável.
2.0 Digital Makeover
Facilitar a conexão entre as pessoas.
Mamãe caiu na Web
Se tornar um amigo de mães e filhos.
Cerveja Polar
A melhor do mundo é daqui. A cerveja dos gaúchos.
Tabela 5 Análise do posicionamento das campanhas.
ANÁLISE Análise da Tensão Cultural ou Paixão Relevante The Fun Theory
Compra de produtos "verdes“.
2.0 Digital Makeover
Excesso de cuidados da mãe nas redes sociais.
Mamãe caiu na Web
Excesso de cuidados da mãe nas redes sociais.
Cerveja Polar
Bairrismo/Tradicionalismo.
Tabela 6 Adaptação: Análise da tensão cultural ou paixão relevante presente nas campanhas.
ANÁLISE Análise do Conteúdo Criativo The Fun Theory
Maus hábitos podem ser transformados através da diversão.
2.0 Digital Makeover
Ensinar às mães a etiqueta 2.0.
Mamãe caiu na Web
Ensinar às mães a etiqueta 2.0.
Cerveja Polar
Elementos da cultura gaúcha.
Tabela 7 Adaptação: Análise do conteúdo das campanhas
ANÁLISE Análise de Inovação, Entretenimento ou Utilidade Inovação
Entretenimento
Utilidade
The Fun Theory
x
x
x
2.0 Digital Makeover
x
x
x
Mamãe caiu na Web
-
x
x
Cerveja Polar
x
x
-
Tabela 8 Análise de inovação, entretenimento e utilidade.
ANÁLISE Análise de Criatividade Social The Fun Theory
Centralização do conteúdo em um website e promoção.
2.0 Digital Makeover
Vídeo aulas e centralização do conteúdo em hotsite.
Mamãe caiu na Web
Vídeo aulas e centralização do conteúdo em hotsite.
Cerveja Polar
Redes sociais.
Tabela 9 Adaptação: Análise da criatividade social.
CONCLUSﾃグ
AUTORES Albert-Lászlo.
Duncan J. Watts
Barabási
Lucy Jameson
Armando Sant’Anna
Bob Scarpelli
Werner J. Severin
Luís Bissigo
James W. Tankard
DDB
Synovate Nielsen