Google AdSense y el posicionamiento Web Introducción Aunque la publicitad esté ayudando a la supervivencia de muchas páginas web cuyo contenido es altamente valioso para muchos usuarios, no está relacionada en ningún caso con la calidad, importancia o actualización de estos contenidos que albergan. No obstante, aunque a priori no deberían ser un factor a tener en cuenta en el posicionamiento Web, veremos que sí ejercen una cierta influencia que debe ser considerada en la estrategia SEO.
Google AdSense Google AdSense es un sistema de publicidad online creado por Google en marzo de 2003, que consistente en la inserción automática de anuncios en formato texto, imagen o video, relacionados y orientados al contenido de la página y a su audiencia. Las modalidades posibles son: o AdSense para contenido: anuncios publicados junto al contenido Web. Inclusión de hasta tres bloques de anuncios y tres bloques de enlaces en cada página. o AdSense para búsqueda: inclusión en el sitio Web de un motor de búsqueda personalizado de Google a cuyos resultados Google le añade los anuncios. Google permite dos cuadros de búsqueda de AdSense como máximo por página. Siendo la modalidad más habitual la orientada al contenido. Los anuncios son gestionados por Google, de manera que pueden ir cambiando según Google considere que son más relevantes o adecuados a la temática de la página y son fácilmente identificables porqué siempre se muestran junto a la leyenda “Anuncios”. Los ingresos pueden generarse mediante: o Pay per Click (PPC): consistente en contabilizar el número de veces que los visitantes ha hecho clic en el anuncio, cuyo enlace les lleva al sitio web del anunciante. o Cost per Impression (CPI): consistente en contabilizar las veces que los usuarios ha visualizado un determinado artículo, tanto si visualiza una página, como un bloque de anuncios o un anuncio individual. Google AdSense es un complemento de Google Adwords, el cual también incluye el pago por clic de los enlaces patrocinados que Google sitúa al inicio y en el lateral de su página de resultados.
Funcionamiento Explicado de manera sencilla y resumida diríamos que, las empresas que desean incrementar la venta de sus artículos deciden contactar con Google para que, a través del programa AdSense, inserte anuncios en páginas web y blogs que lleven a los usuarios a la página del anunciante a efectos de incrementar el número de visitas y, por tanto, la posibilidad de incrementar las ventas. Google inserta el anunció en las webs y blogs que están registradas en Google AdSense y cuyo contenido es afín al producto o marca del anunciante. Joan A. Fusté Luís. 2011. Algunos derechos reservados.
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El precio por clic entre el anunciante y Google se establece por subasta en tiempo real de los espacios disponibles en las webs de los editores. Según consta en una nota publicada en el blog de Adsense (http://adsensees.blogspot.com/2010/05/reparto-de-ingresos-de-adsense.html), en el caso de la modalidad AdSense para contenido los editores obtienen un 68% de los ingresos por la publicidad que a través de AdSense se aloja en su página, independientemente de su lugar de procedencia. Mientras que en AdSense para búsqueda, se recibe el 51% de los ingresos obtenidos en todo el mundo por los anuncios de búsqueda que aparecen en las implementaciones de los editores.
Elementos necesarios Para poder ser un editor de anuncios en Google AdSense es necesario: o Tener una página web o blog en la que los anuncios puedan se insertados o Disponer de una cuenta corriente bancaria o tarjeta de débito/crédito en la que Google pueda realizar los ingresos que generen los anuncios. o Crear una cuenta de Google AdSense o Incluir las líneas de código HTML facilitadas por Google en la página o blog donde aparecerán los anuncios. El editor tiene la facultad de elegir el tipo de anuncios que desea mostrar, la ubicación, el formato y también puede filtrar los anuncios de la competencia.
Factores que favorecen las ganancias Los factores que favorecen las ganancias para el propietario de la página y naturalmente, en mucha más medida, para Google son: o Tráfico (visitas): cuantas más visitas a la página que contiene el anunció más posibilidades de que hagan clic y de obtener ingresos.
Google AdSense y posicionamiento Google Panda Con el objetivo de detectar y reducir el número de páginas de “baja calidad” en el SERP Search Engine Results Page) y reposicionar a la cima de los resultados de búsqueda las páginas con contenidos de más calidad, Google viene ejecutando desde febrero de 2011, una modificación al algoritmo de clasificación de resultados llamado Google Panda (en honor al ingeniero Navneet Panda). Aparte del objetivo principal de detectar y filtrar las páginas de “baja calidad", también intenta: reducir el spam, combatir las “Granjas de enlaces” i mejorar la detección del rastreador. No se trata de un cambio en el algoritmo general sino más bien de la adición de nuevos factores que afectan al algoritmo de clasificación y, lo que más nos interesa resaltar en este artículo es que uno de los factores importantes que utiliza para determinar la “calidad” es, entre otros (como por ejemplo el Social signals) la publicidad excesiva.
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En consecuencia, penaliza las páginas que basan su contenido en anuncios y publicidad, es decir, con poco contenido original: E-commerce, branding, sitio web de comparación de precios, etc.
Opinión de los expertos Según los datos de la 11ª edición de la encuesta de opinión de SEOmoz sobre el ranking de factores de posicionamiento en buscadores (2011 edition of the Search Engine Ranking Factors, http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors), la cantidad de anuncios Google AdSense en las páginas es visto como un factor ligeramente negativo cara al posicionamiento:
(Fuente: SEOMoz, 2011).
Para minimizar este efecto, hay ciertas recomendaciones, por parte de los expertos, sobre la maquetación y distribución de los anuncios en la página para evitar, en lo posible, la penalización por parte del buscador: o Intentar situar el anunció de forma que no desplace el contenido importante fuera de la porción de página visualizada y obligue a la paginación del contenido. o En una web, los anuncios pueden ser elementos de la plantilla (footprints) que no representan contenido único (como sí lo es la información real en cada página) sino que se repiten en cada una de ellas. Por lo tanto es necesario mantener un equilibrio y proporción adecuada entre los anuncios y el contenido real.
Conclusión Como colofón podríamos decir que, para no ser penalizados, los anuncios no deben ser la parte principal de nuestra página. Pero también a modo de reflexión es necesario constatar que si bien el objetivo de Google es intentar descubrir y devolver en las mejores posiciones de la SERP las páginas con mejores contenidos, éstas son también las que serán la base de su negocio de anuncios de publicidad. Esto podría llevar fácilmente a actuaciones poco éticas como sería dar mas peso en el posicionamiento a las páginas que incluyan anuncios de su propio programa de publicidad AdSense, puesto que, sus visitas le proporcionarían más posibilidades de beneficio económico. Afortunadamente, no se ha podido constatar por el momento que se esté produciendo esta situación, aún siendo muy numerosa la comunidad de expertos y analistas SEO que exploran y analizan continuamente los resultados de los buscadores, siempre a la caza de los factores y peso específico de cada uno de ellos, en los secretos algoritmos de los motores de búsqueda.
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Bibliografía •
The Daily SEO blog: an SEO guide to Adsense, ads and placement [en línea]. Seatle: SEOmoz, 2011. <http://www.seomoz.org/blog/guide-to-ads>. [consulta: 18 dic 2011].
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Google: inside the AdSence blog: el blog oficial de Adsense en español. [en línea]. S. l.: Google, 2011. <http://adsense-es.blogspot.com/>. [consulta: 18 dic 2011].
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Google Panda [en línea]. S. l.: Wikimedia Foundation, 2011. <http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Panda>. [consulta: 18 dic 2011].
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Google Panda update: what, why, who and what next [en línea]. Colchester, Essex: Browser Media, 2011. <http://www.browsermedia.co.uk/2011/08/01/googlepanda-update-what-why-who-and-what-next/>. [consulta: 18 dic 2011]
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Obtener información acerca de AdSense [en línea]. S. l.: Google, 2011. <http://support.google.com/adsense/>. [consulta: 18 dic 2011].
Más información sobre posicionamiento web en: Posicionamiento Web tutorial básico (http://posicionamientowebtutoriald.webnode.es/posicionamiento-web-tutorial-basico)
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