Posicionamiento web - Tutorial básico - Accesibilidad y posicionamiento web (I) by Jofu Luub

Accesibilidad y posicionamiento web (I) Accesibilidad En el entorno web se define la accesibilidad como el grado en el cual una página web es accesible a todos los usuarios con independencia de sus discapacidades. A nivel general, podríamos afirmar que todos tenemos algún tipo de incapacidad para acceder a la información digital, sea física, cognitiva, cultural o tecnológica. Por lo que en este contexto la palabra discapacidad ha de tomarse en el sentido amplio de barrera o dificultad para el acceso a la información. Objetivo de la accesibilidad Los objetivos que subyacen en la definición son: - Facilitar el acceso a la información a todo tipo de usuarios. - No discriminación por problemas de discapacidad. En España, el derecho a la accesibilidad universal de las personas con discapacidad se ampara en la LEY 51/2003, de 2 de diciembre, de igualdad de oportunidades, no discriminación y accesibilidad universal de las personas con discapacidad (http://www.boe.es/boe/dias/2003/12/03/pdfs/A4318743195.pdf). Estándares de accesibilidad Para conseguirlo, el World Wide Web Consortium a través de su proyecto Web Accessibility Initiative (W3C-WAI) publicó en 1999 la primera guía de accesibilidad web (WCAG 1.0, http://www.w3.org/TR/WCAG10/) con los principios generales y directrices de diseño para la creación de páginas web accesibles. Actualmente se dispone también de las WCAG 2.0 (http://www.w3.org/TR/WCAG/), publicadas en 2008, que recoge un conjunto de recomendaciones para favorecer la accesibilidad web a un amplio rango de distintas discapacidades. Niveles y prioridades La WAI define tres niveles de conformidad y prioridad: •

Prioridad 1 (Nivel A): Ha de cumplirse para que la web sea accesible. Si este nivel no se cumple significa que será imposible para uno o varios grupos de usuarios acceder a la información.

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Prioridad 2 (Nivel AA): Debería cumplirse. El hecho de no cumplirse significa que algunos grupos de usuarios encontrarán dificultades para el acceso a la información.

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Prioridad 3 (Nivel AAA): Recomendable para facilitar el acceso a ciertos grupos de usuarios.

Similitudes entre Accesibilidad y Posicionamiento

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Como hemos comentado, el cumplimiento de los estándares de accesibilidad permite el acceso a los grupos de usuarios con discapacidades a los contenidos y en general también hace más fácil, a todos los usuarios, el acceso a la información. No nos debe sorprender entonces que las medidas de mejora de la accesibilidad sean tan bien recibida por los motores de búsqueda, puesto que les facilita también la lectura y comprensión de los contenidos para su posterior indización. Esto se ve reflejado especialmente en el tratamiento similar de las técnicas html que hacen cada uno de ellos: • Técnicas favorables y desfavorables: tanto las directrices de accesibilidad como las recomendaciones en posicionamiento web se basan en definir ciertas técnicas html como favorables o desfavorables: -

Elementos (etiquetas y atributos html) accesibilidad y el posicionamiento. Ejemplos:

que

favorecen

Uso del atributo “Alt” en contenido no textual Uso del atributo “title”, “description”, “caption”, etc. para la descripción del contenido. -

Técnicas que, por su uso u omisión, pueden penalizar el posicionamiento y/o perder accesibilidad. Ejemplo: o El uso del atributo “refresh” en accesibilidad. o Utilizar el atributo “title” para repetir palabras clave puede ser penalizado por los buscadores y también está desaconsejado en accesibilidad por el incordio que representa para los usuarios invidentes, que requieren de un sintetizador de voz para acceder al contenido, tener que oír constantemente las mismas palabras sin que les aporte información adicional.

• Prioridades de implementación: Como era de suponer y puesto que los dos persiguen un fácil acceso a los contenidos, las técnicas html fuertemente recomendadas para el posicionamiento se corresponden con los elementos de accesibilidad definidos en la prioridad 1 (Nivel A). Ejemplos: -

Identificar el idioma global y los cambios de idioma en el contenido

El uso de hojas de estilo para la separación de contenido y diseño.

Estructuración y marcaje del contenido (Cabeceras, listas, formatos del text, etc.)

Codificación de texto descriptivo, alternativo, etc. en imágenes, enlaces, acrónimos, objetos no textuales, ...)

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Herramientas de validación Los problemas sintácticos y gramaticales que pueda haber en el código html de nuestras páginas web puede generar problemas a los motores de búsqueda en el rastreo y seguimiento de su contenido. Para resolverlos disponemos de herramientas de validación del código que nos ayudan en la detección de errores. Por ejemplo el W3C Markup Validation Service (http://validator.w3.org/). No obstante, no nos ayudan a detectar elementos y atributos html que, aún siendo recomendados para el posicionamiento, no hemos codificado o viceversa. Paralelamente, existen herramientas que nos ayudan a detectar los problemas de accesibilidad que pueden tener nuestras páginas. Dependiendo del nivel de accesibilidad que queramos comprobar, estas herramientas no informan de los criterios que podemos no estar cumpliendo y nos sugieren una posible resolución. A diferencia de las herramientas de validación de código, que pueden detectar siempre los errores de forma muy específica y precisa, las de accesibilidad solo lo pueden hacer en pequeños casos (los relacionados con el uso u omisión de ciertos elementos del código), mientras que en el resto solo pueden sugerir la comprobación manual de las pautas y criterios que exige ese nivel de accesibilidad. En consecuencia, aunque el objetivo inicial no sea la accesibilidad, el uso de un test de accesibilidad puede ayudarnos a resolver y mejorar aspectos del posicionamiento que no detectaríamos usando únicamente la herramienta de validación de código. Por lo tanto, una buena práctica sería servirse siempre de las dos herramientas: validación del código html + validación de los requisitos de accesibilidad. Beneficios Seguir los criterios y pautas de accesibilidad puede reportar los beneficios al posicionamiento web: • El uso de los elementos de marcaje del contenido que promulgan las pautas de accesibilidad redundaran en una mejor estructuración de los contenidos web y, por consiguiente, en una mejora de su calidad. • El acceso al contenido de grupos de usuarios que hasta el momento no podían hacerlo proporcionará un mayor número de visitas (Traffic Rank). • Disponer de contenido accesible a usuarios con discapacidades facilita la fidelización a la página y, por ende, el incremento de visitantes que repiten.

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La accesibilidad como factor de posicionamiento Ya hemos visto que muchos de los criterios de valoración que utilizan los buscadores para realizar el posicionamiento de las páginas web son los mismos que se utilizan para determinar su accesibilidad por lo que podríamos decir que, en cierta manera, ya tiene en cuenta la accesibilidad, pero solo indirectamente. La constatación de que en el futuro próximo el grado de accesibilidad tendrá un papel más relevante en el posicionamiento web del que tiene actualmente es que Google está desarrollado un buscador llamado Google Accessible Search (http://labs.google.com/accessible/), disponible pero en período de prueba, orientado a la recuperación de webs que sean accesibles por los discapacitados visuales. Aunque aun no se ha encontrado información que lo corrobore, esto significaría que el buscador, además de devolver como resultado las páginas que cumplen el criterio de búsqueda introducido, también esta aplicando adicionalmente criterios de accesibilidad para filtrar o posicionar las páginas accesibles por este grupo de usuarios. Sólo nos queda preguntarnos: ¿Para cuando un buscador integral que posicione las páginas teniendo en cuenta todos los factores?

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