ПРОКАЧАЙ СВОЮ СВОБОДУ
ЖУРНАЛ НОМЕР 4 / 2017
РЕДАКЦИЯ 2017 год стал еще одним необыкновенным годом для Joma. Это подтверждают данные роста и укрепление позиций бренда на рынке: Joma попрежнему является лидером среди спортивных брендов Испании и входит в десятку ведущих компаний в мире, специализирующихся на спортивном снаряжении. Этими показателями мы обязаны ежедневной работе и усилиям людей, трудящихся в Joma, как в центральном офисе Портильо-де-Толедо, так и других точках мира. Четкое направление с определенными целями, инфраструктурой и продукцией, соответствующие потребностям рынка и потребителей, сделали Joma признанным, сильным и солидным брендом в спортивной отрасли и одним из самых конкурентоспособных в мире.
Марина Лопес, Директор Маркетингового отдела Joma.
В настоящее время продукция Joma доступна более чем в 110 странах и располагает логистическим складом, на котором используются новейшие разработки и самая современная робототехника, позволяющая увеличить рост компании и осуществлять доставку товара на самом высоком уровне. Компания заключила важные спонсорские соглашения по всему миру; при этом особое значение имеют футбольные команды, поскольку мы стали третьим в мире брендом по количеству спонсируемых клубов, и теннис, благодаря выходу Joma в первую десятку рейтинга ATP. Поэтому, мы начинаем 2018 год с полным зарядом энергии для преодоления новых испытаний и достижения еще больших успехов. Отдел маркетинга и коммуникаций настроен на дальнейшее продвижение бренда, повышение его узнаваемости на международном уровне и удовлетворение потребностей нашей торговой сети. Для этого мы используем творческий подход в создании маркетинговых кампаний, направленных на концепцию «Прокачай свою свободу».
НАМ ВАЖНО ВАШЕ МНЕНИЕ: Я искренне хотел бы поздравить вас за отличную работу, ставку на высокое качество и содействие развитию испанского спорта. Г-н Фруктуосо – идеал для предприимчивых, честных и трудолюбивых людей. Это великий БИЗНЕСМЕН с большой буквы. Пример подражания. Joma Carrera - настоящие кроссовки, в которых вам не надоест бежать киломеtтры за километрами. Так держать, Joma, вы не перестаете удивлять новыми достижениями! Настоящие кроссовки, в которых вам не надоест бежать километры за километрами. Модели Hispalis и Carrera – самые лучшие на рынке!! Было очень приятно бежать рядом со всеми вами на 3-м забеге Curra y Corre, организованном Joma!!!! СПАСИБО
2
Мне очень понравились JOMA, хотелось бы всем напомнить, что без Joma мир бы не увидел цветных бутс; они были первыми, кто сделал их «не черными» – это были белые бутсы для величайшего игрока команды Бетис, Альфонсо. Бутсы теперь изготавливаются цветными благодаря Joma.
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ: По телефону: +34 925 77 60 06 По электронной почте: info@joma-sport.com Через наш веб-сайт: www.joma-sport.com
Через социальные сети:
ОГЛАВЛЕНИЕ
7
4
4
7
Joma заняла позицию второго бренда в испанской футбольной лиге. 4 Joma – один из лидеров среди растущих компаний Испании. 4 Joma вышла в полуфинал Открытого чемпионата США по теннису. 7 talkSPORT выбрало футболку «Суонси Сити», как одну из лучших в Премьер-Лиге. 7
«Мовистар Интер» – обладатель Суперкубка Европы. 8
Новый каталог Teamwear 2018. 12
Грандиозная новогодняя рекламная кампания. 17
Joma участвует на MODA, самой важной в Великобритании выставке. 18
Нововведения в системе логистики. 22
Альфонсо Флорес, менеджер по международному спонсорству. 23
3
О КОМПАНИИ Joma заняла позицию второго бренда в испанской футбольной лиге Испанский бренд гордится спонсорством великих команд. Производители спортивной экипировки неустанно борются за спонсорство как можно большего количества футбольных команд. В этом смысле, испанская лига – одна из лучших в мире – является идеальным полем деятельности для самых известных брендов испанского футбола. Одним из самых интересных фактов о техническом спонсорстве команд в Испании является огромный рост компании Joma, которая опередила Nike, заняв второе место в лиге после Adidas. В сезоне 2017/18 Joma является техническим спонсором «Вильярреала» «Эспаньола», «Леганеса» и «Хетафе». В этот список не вошел клуб «Гранада», спустившийся во второй дивизион испанской лиги LaLiga123, что предотвратило ничью с немецким брендом спортивной одежды. Эти показатели свидетельствуют о больших успехах Joma.
Joma – один из лидеров среди растущих компаний Испании
J
oma была выбрана по инициативе CEPYME500 среди лидирующих по росту компаний, основываясь как на достигнутых результатах, так и способности создания добавленной ценности товара и рабочих мест, а также внедрении новейших технологий и наличии проекта развития на международном рынке.
Joma подписала соглашение с GO fit GO fit, лидирующая сеть фитнес-центров в Испании, присоединилась к организаторам платформы Curra y Corre, созданной Joma с целью совмещения спорта с повседневными заботами.
J
oma и GO fit достигли соглашения в сентябре этого года о сотрудничестве, в соответствии с которым ведущий спортивный бренд в Испании, занимающий 10-ю позицию в мире, станет официальным спонсором сети фитнес-центров, представителями которой являются олимпийские чемпионы Фермин Качо и Рут Бейтия.
4
О КОМПАНИИ
ОФИЦИАЛЬНЫЕ ТОРГОВЫЕ ТОЧКИ Joma открыла свой первый фирменный магазин в Болгарии Магазин находится в стратегически важном торговом комплексе Софии, столицы страны.
З
а последние годы Joma пользуется с каждым разом все большей известностью в Европе благодаря открытию новых фирменных магазинов. Последнее из таких открытий состоялось в столице Болгарии, Софии.
Новая торговая точка расположена на стратегически важном бульваре Витоша в самом центре города, и в ней представлен широкий ассортимент продукции Joma. Особо выделяется экипировка для таких видов спорта, как футбол, мини-футбол, баскетбол и гандбол, а также изделия для тенниса и бега, которые стали наиболее популярными за последние годы. Кроме того, в фирменном магазине испанской марки отдельное место занимает специализированная и повседневная обувь. Joma является спонсором двух из ключевых спортивных организаций Болгарии – сборной по футболу, а также Олимпийского Комитета страны. Благодаря этому Joma заняла позицию одного из лидирующих брендов спортивной экипировки в Болгарии.
Число фирменных магазинов Joma в Испании достигло 24 Испанский бренд открыл новую торговую точку в Кадисе.
В
июне Joma открыла новый фирменный магазин с самыми последними новинками бренда на одном из центральных проспектов Кадиса.
В этом магазине представлен широкий ассортимент продукции Joma, среди которой выделяется экипировка для таких видов спорта, как футбол, мини-футбол, баскетбол и гандбол, а также изделия для тенниса и бега, которые стали особо популярными за последние годы. Кроме того, в фирменном магазине испанской марки отдельное место занимает специализированная и повседневная обувь. Фирменные магазины Joma Sport являются результатом стремления компании открыть эксклюзивные торговые точки для продажи своей продукции. Это особо ценится клиентами и повышает имидж бренда.
Joma растет из года в год Число сотрудников компании увеличивается на 25% в год Компания насчитывает 200 сотрудников в Испании, и тысячи сотрудников со стороны ее партнеров за границей.
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ 40%
З
ДАНИЯ 28,60%
а последние годы Joma невероятно выросла, став лидирующим испанским спортивным брендом и одним из самых престижных на международном уровне, заняв третье место среди спонсоров футбольных команд в мире.
БЕЛЬГИЯ 14%
Эти показатели нашли отражение как в объеме продаж компании, так и в ее присутствии более чем в 110 странах по всему миру и увеличении численности кадров. В Испании компания насчитывает более 200 сотрудников, работающих в ее штаб-квартире в городе Портильо-де-Толедо. В то же время, Joma создает тысячи рабочих мест по всему миру.
РОССИЯ 40%
ФРАНЦИЯ 55%
ИСПАНИЯ 28%
ПОРТУГАЛИЯ 19,70%
ГЕРМАНИЯ ПОЛЬША 89% 26,5% ЧЕШСКАЯ РЕСПУБЛИКА 33% СЛОВЕНИЯ 77% ХОРВАТИЯ 83% ИСПАНИЯ 24,75%
БОЛГАРИЯ 36,77%
Рост продаж в 2016 году 5
СПОРТ Легкая атлетика
Литовская сборная выиграла золотую медаль на Мировом чемпионате в Лондоне Андрюс Гуджюс выиграл золото в метании диска. Андрюс Гуджюс, входящий в состав Литовской Федерации по Легкой Атлетике LLAF, стал победителем по метанию диска в ходе чемпионата мира по легкой атлетике, прошедшем этим летом в Лондоне, с результатом 69,21 метра. Литва была одной из федераций, спонсируемых JOMA на чемпионате мира по легкой атлетике, который прошел с 4 по 13 августа в Лондоне. Среди спонсируемых команд Joma на чемпионате также следует отметить испанскую, португальскую и мексиканскую федерации.
Золотой медали Фермина Качо на Олимпийских играх в Барселоне 92 года исполнилось 25 лет Это был самый захватывающий забег для испанской легкой атлетики. Фермин Качо является одним из величайших символов испанской легкой атлетики и компании JOMA. Его имя всегда будет связано с Олимпийскими играми в Барселоне 92 года, где спортсмен из Сории, спонсируемый испанским брендом, получил золото на 1500-метровом забеге с невероятными показателями на последних метрах. Компания JOMA хотела бы воскресить в памяти это важное событие, произошедшее 25 лет назад и ставшее частью истории легкой атлетики.
Теннис Пабло Карреньо Буста вошел в первую десятку ATP В настоящее время теннисист занимает девятое место в рейтинге по результатам года, что дает ему право на участие в Masters Cup в Лондоне. Теннисист Пабло Карреньо, спонсируемый Joma, поднялся в сентябре до 10-й позиции рейтинга ATP, благодаря чему он вошел в десятку лучших игроков мира. 26-летний теннисист из Астурии великолепно выступил на Открытом чемпионате США по теннису – последнем в этом сезоне турнире Большого Шлема – дойдя до полуфинала. Благодаря этому результату, Карреньо не только вошел в первую десятку таблицы ATP, но и занял девятое место в рейтинге по результатам года, что дает ему право на участие в турнире Masters Cup в Лондоне, который пройдет в конце сезона и будет местом встречи 8 лучших ракеток мира 2017 года.
6
Теннис Joma вышла в полуфинал Открытого чемпионата США по теннису Пабло Карреньо добился лучших результатов за всю свою карьеру. Испанский теннисист Пабло Карреньо, спонсируемый Joma, прочно закрепил свою позицию среди элиты мирового тенниса с блестящим выступлением на Открытом чемпионате США по теннису, где ему удалось выйти в полуфинал.
Падл-теннис Франко Ступачук – чемпион мирового турнира по падл-теннису в Аликанте и Гран-Канарии Спортсмен добился первых двух побед на мировом турнире по падл-теннису. Франко Ступачук сделал большой шаг вперед на мировом турнире по падл-теннису. Теннисист, спонсируемый Joma, выиграл в этом сезоне два турнира World Padel Tour: в Аликанте и Гран-Канарии. Кроме того, он был провозглашен лучшим игроком на обоих чемпионатах. В настоящее время Ступачук занимает седьмую позицию в мировом рейтинге, и вместе со своим товарищем по команде Кристианом Гутьерресом она заняли четвертое место на мировом турнире по падл-теннису – ведущем в мире профессиональном чемпионате, объединяющем лучших игроков мира среди мужской и женской категорий.
Футбол
СПОРТ
Представляем новую футболку «Тигре» сезона 2017/18 Это одна из самых древних команд аргентинской лиги. Joma создала футболку с отличительными знаками «Тигре», использовав традиционный для этого клуба темно-синий цвет в качестве основного. Футболка имеет новый дизайн с оптимальной подгонкой по фигуре для обеспечения комфорта. Модель отличается двухцветным воротником с использованием темно-синего цвета с наружной стороны воротника и красного с внутренней для контраста.
Гостевая форма «Тигре» обладает такими же техническими характеристиками, как и основная, но отличается преобладанием белого цвета над темно-синими и красными элементами – оттенками, характерными для символики команды.
talkSPORT выбрало футболку «Суонси Сити», как одну из лучших в Премьер-Лиге Английская радиостанция дала третье место командной форме Joma. talkSPORT, одна из самых популярных радиостанций в Англии, выбрала основную форму «Суонси Сити» в качестве третьей среди самой лучшей экипировки Премьер-Лиги. Среди преимуществ официальной футболки «Суонси Сити» на сезон 2017/18 радиостанция выделила V-образный воротник с деталями черного цвета для контраста, а также эластичную вставку для улучшения подгонки по фигуре и удобства. Новая экипировка «Суонси Сити» была представлена в июне и вызвала восторг среди болельщиков.
7
Футболка «Сампдории» признана самой красивой в мире Испанский бренд вновь занял передовую позицию по дизайну спортивной экипировки. Известный футбольный веб-сайт fourfourtwo.com проанализировал самые выдающиеся чемпионаты мира, такие как испанская лига, Премьер-лига Англии, итальянская Серия А, а также чемпионаты Бразилии и Аргентины, и выбрал футболку «Сампдории», индивидуально разработанную брендом Joma для этого клуба, в качестве «самой красивой футбольной формы».
Мини-футбол «Мовистар Интер» – обладатель Суперкубка Европы Команда, спонсируемая Joma, уже насчитывает 12 титулов в этом чемпионате – самым большим количеством среди других команд. «Мовистар Интер» завоевал в сентябре этого года первое место на Суперкубке Испании по мини-футболу, опередив «Эль Посо Мурсия» со счетом 5-2 в ответном матче. Команда, спонсируемая Joma, выиграла с таким же счетом 2-5, как и в первом матче, опередив «Мурсию». Таким образом, «Мовистар» получил четвертый по счету титул за сезон 2017 после Кубка Испании, Кубка УЕФА по мини-футболу и Лиги Испании. «Мовистар Интер» начал сезон 2017/18 с победы, как и в прошлом году.
Али Асгар признан лучшим игроком мини-футбола в Иране Выбор был сделан по результатам сезона 2016/17. Игрок клуба по мини-футболу «Санай Гити Пасанд» Али Асгар, спонсируемый Joma, был выбран в качестве лучшего иранского игрока мини-футбола по итогам сезона 2016/17. Награда была вручена на гала-мероприятии вручения Премий Иранского Спорта.
8
ПРОДУКЦИЯ Новая коллекция Весна-Лето 2018 Новая коллекция обуви Joma Весна-Лето 2018 отличается использованием новейших технологий и состоит из специализированных линеек товаров, изготовленных с учетом последних технологических достижений по различным видам спорта, среди которых выделяются футбол, мини-футбол, бег, теннис, велоспорт и многие другие. Испанский бренд включил в коллекцию новые товары, как например, последнюю модель кроссовок для волейбола, пригодную, как для мужчин, так и для женщин, или обновленную версию беговых кроссовок R.4000 и Super Cross, а также модель Pro Roland для игры в теннис. Стоит упомянуть сотрудничество Joma c Michelín. Táctico является результатом альянса двух лидирующих брендов в разных отраслях. Это модель кроссовок с современным дизайном, в которой используются новейшие материалы и новая подошва, которая идеально подходит для игры в мини-футбол.
10
11
ОСОБЫЙ ВЫПУСК Новый каталог Teamwear 2018 Joma в корне поменяла стиль фотографий, создав новый уникальный образ Каталог командной формы Teamwear 2018 – один из самых амбициозных каталогов Joma. Он доступен на 8 языках с тиражом, превышающим 500 000 экземпляров. Его целью является создание собственного имиджа бренда и его продвижение на международном рынке. Для его создания – помимо сотрудничества с фотографом и фоторежиссером Гонсагой Мансо, который насчитывает более 100 наград международных фестивалей по фотографии, кино и рекламе, являясь одним из немногих номинатов Sony World Photography Awards в Испании – потребовалась совместная работа многих отделов компании: Маркетинга, Фотомеханики, Логистики, а также Текстильного, Финансового и Коммерческого отделов, и т. д. Мы создали новый каталог высшего уровня на основе слогана «Прокачай свою свободу» согласно высокой ценности, предлагаемой всеми содержащимися в нем товарами и позволившей Joma занять более сильную позицию на рынке.
12
13
14
Для выпуска каталога было уделено особое внимание не только тому, как представлены изделия, но и их истории, персонажам, местоположению, свету и окружающей среде с целью создания визуального языка и неповторимого стиля. Эта концепция представляет собой особое понимание жизни и спорта компанией Joma, которая вновь делает ставку на уникальность всех тех, кто занимается спортом по-своему, кто выбирает свои собственные цели, не позволяя другим решать за себя, или, другими словами, акцентирует свое внимание на тех, кто «прокачивает свою свободу».
15
MARKETING Грандиозная новогодняя рекламная кампания В самый важный период 2017 года, во время рождественских каникул, Joma запустит три внушительные рекламные кампании, связанные со спортом и наиболее представительными изделиями бренда: Доверься Top Flex, Размышлять – это самый лучший вид спорта и рекламная кампания теннисного снаряжения. Главные персонажи этих кампаний – это самые выдающиеся спортсмены, спонсируемые брендом, с наилучшими результатами за последний сезон: • Рафаэль: игрок мини-футбола. Чемпион Европы, победитель испанской лиги по мини-футболу, обладатель Кубка и Суперкубка Испании 2017. • Пабло Карреньо: лучший теннисист, спонсируемый испанским брендом. В этом году он вошел в десятку лучших ракеток мира по рейтингу ATP и добился наивысших результатов в своей карьере. • Альберт Рамос: теннисист, недавно заключивший спонсорское соглашение с Joma, снова добился превосходных результатов и был номинирован на получение наград мирового турнира ATP. • Иван Додиг и Марсель Гранольерс: парная команда теннисистов из Хорватии и Испании добилась права участия на турнире Мастерс в Лондоне, на котором будут состязаться 8 лучших команд в мире. • Мигелин: лучший игрок мини-футбола в Испании. Обладатель Золотой Бутсы на последнем Кубке Европы и один из самых престижных игроков мини-футбола в мире. Рекламу Joma увидят более 50 миллионов человек по всему миру, с особым акцентом на регионы, в которых у бренда есть каналы в социальных сетях, а именно: Испании, Италии, Франции, Германии, Великобритании, США, Мексике, Хорватии, Словении, России и многих других.
РАЗМЫШЛЯТЬ – ЭТО САМЫЙ ЛУЧШИЙ ВИД СПОРТА Слоган «Размышлять – это самый лучший вид спорта» подталкивает нас на использование лучших ресурсов и тех элементов, что отличают нас от остальных. Мы хотели бы уделить особое внимание ценностям бренда, которые выделяют нас среди конкурентов, и донести до потребителя тот факт, что продукция Joma тщательно продумана. В рекламных роликах снимались Пабло Карреньо и Мигелин.
TOP FLEX
Доверься легендарным бутсам мини-футбола. После 15-летнего успеха среди самых престижных игроков мини-футбола, Top Flex по-прежнему остается на высоте, став предпочтением многих игроков благодаря необыкновенной эластичности и идеальной подгонке к стопе. Футболисты такого уровня, как Рафаэль, Мигелин, Маммарелья, Мерлим и Гадейа, уже доверились Top Flex. Теперь твоя очередь.
ТЕННИС Учитывая успех спонсируемых нами теннисистов в 2017 году, мы решили начать всемирную кампанию, освещающую выдающиеся результаты наших игроков, которые вышли вместе с Joma в полуфинал Открытого чемпионата США по теннису и финал турнира Мастерс в Лондоне, где играют только лучшие игроки сезона. Пабло Карреньо Буста и Альберт Рамос входят в число номинантов на награды мирового турнира ATP.
16
MARKETING
III Work and Run Curra y Corre – платформа, основанная Joma для совмещения работы с нашим любимым занятием: спортом Curra y Corre («работай и бегай» в переводе с исп.) является инициативой компании Joma, предназначенной для достижения баланса между работой и главным хобби многих из нас. Наша цель – помочь обществу осознать, что мы должны стремиться к благосостоянию, и его можно достичь, добившись равновесия. В нашем случае, речь идет о балансе между работой и бегом. Как и в любой другой инициативе, мы нуждаемся в единомышленниках для оказания нам поддержки с целью развития платформы и достижения общей цели. Следите за новостями Curra y Corre на странице www.curraycorre.com и в социальных сетях. Помоги нам изменить мир!
Более ста человек приняли участие в 3-м забеге Curra y Corre В 3-м забеге инициативы Curra y Corre, прошедшем в Мадриде в октябре, участвовало более сотни бегунов (#curraners), при поддержке важных личностей, организаций и компаний из мира спорта, таких как Королевская Федерация Испании по легкой атлетике в лице ее президента Рауля Чападо и бывшей чемпионки Европы Карлоты Кастреханы, TomTom, сети финтес-центров GO fit, Alphabet, олимпийского чемпиона Фермина Качо, бывшего волейболиста Рафы Паскуаля, руководителей и игроков баскетбольной команды «Мовистар Эстудиантес», а также мини-футбольной команды «Мовистар Интер». Более 100 человек собрались в мадридском Центре Высоких Технологий Высшего Совета по вопросам Спорта для участия в самом многочисленном мероприятии, организованным инициативой Curra y Corre. Во главе с Марко Рочей, представителем платформы Curra y Corre, ее участники, по случаю Недели Спорта в Европе, совершили утренний групповой забег со специализированным спортивным снаряжением марки Joma. Подобные беговые мероприятия ставят перед собой цель осознания того, что мы должны стремиться к благосостоянию, которое можно достичь, добившись равновесия между занятиями спортом и работой.
17
ВЫСТАВКИ И МЕРОПРИЯТИЯ Joma участвует на MODA, самой важной в Великобритании выставке Мероприятие прошло с 6 по 8 августа в Бирмингеме. MODA, самая главная выставка по одежде и обуви в Великобритании, прошедшая с 6 по 8 августа в Бирмингеме, объединила ведущие бренды и магазины со всего мира. Joma, являясь одним из лидеров среди брендов спортивной одежды и обуви, продемонстрировала последние новинки своего спортивного ассортимента на стенде испанской компании. Компания Joma ставила перед собой следующие цели на выставке MODA: повысить имидж бренда, его узнаваемость и присутствие на рынке Великобритании; привлечь новых клиентов, сохранив уже имеющихся, а также увеличить объем бизнеса. Для этого на мероприятие прибыла команда специалистов, которая была возглавлена руководящим составом отделения компании в Великобритании.
Международные выставки, в которых будет участвовать Joma в 2018 году
2018 ISPO в Мюнхене, Германия - 2018 United Soccer Coaches Convention в Филадельфии, США - 2018 Atlanta Shoe Market, США - 2018 Platform Las Vegas, США - 2018 Moda в Великобритании - 2018 Litexpo, Литва.
Более 300 мероприятий на международном уровне Joma ежегодно организует более 300 международных мероприятий с целью представления и продвижения новых изделий, а также для сближения с потенциальными и существующими клиентами.
Joma участвует на «Литэкспо» третий год подряд Это самая главная выставка спортивного снаряжения в Прибалтике. «Литэкспо» (Litexpo), прошедшая с 14 по 15 октября в в Вильнюсе, столице Литвы, является одной из самых важных выставок прибалтийского региона и одним из ключевых событий для компании Joma в этой части Европы. В связи с этим, ведущий испанский бренд спортивной экипировки принял участие в этом мероприятии уже третий раз подряд, представив специализированную продукцию на стенде площадью 120 м2. На протяжении двух дней участия на выставке «Литэкспо» в Вильнюсе команда Joma, приехавшая в Литву, постоянно принимала визиты потенциальных клиентов и смогла встретиться с 25 ключевыми предприятиями для принятия будущих соглашений в этом европейском регионе. Компания Joma ставила перед собой следующие цели на «Литэкспо»: повысить имидж бренда, увеличить его видимость и присутствие на рынке, привлечь новых клиентов, сохранив уже имеющихся, а также увеличить объем бизнеса.
18
Благодаря этим мероприятиям, достигаются важные торговые соглашения, повышается узнаваемость бренда и продвигаются ключевые факторы, благодаря которым Joma находится среди лидеров с спортивной отрасли, как например, онлайн-система, позволяющая клиентам размещать заказы с легкостью в любое время дня и получать данные о наличии товара в реальном времени, а также доступность информации о выходе новых коллекций.
19
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
#ПРОКАЧАЙ СВОЮ СВОБОДУ
20
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
21
НОВИНКИ Нововведения в системе логистики: Joma внедрила новую систему управления В 2017 году Joma внедрила систему нового роботизированного оборудования на центральном складе международной системы логистики компании с целью ускорить складирование изделий и подготовку заказов. Это нововведение в основном влияет на две фазы ключевой системы логистики Joma: хранение товаров и подготовка пакетов для отправки в любую точку мира.
Новая система заключается в использовании современного устройства классификации готовых пакетов, способного обрабатывать 135 заказов одновременно, а также системы управления поддонами, готовыми к отправке логистическим провайдерам, которая, в свою очередь, может обрабатывать информацию по 40 поддонам одновременно с погрешностью 0,1%. Все эти технологические инновации, внедренные в систему логистики склада Joma, позволили бренду лидировать на испанском рынке и добиться одной из лучших позиций на международном уровне.
22
ИНТЕРВЬЮ Альфонсо Флорес, менеджер по международному спонсорству Благодаря его работе в Joma, компания за три года повысила объем продаж и уровень спонсорских соглашений на международном уровне. бренда, увеличивают доверие пользователей и создают сильный имидж. Joma это четко понимала с самого начала. 6. Как Joma удалось добиться спонсорства таких великих команд, как сборной по футболу Румынии, «Суонси Сити» или хорватской сборной по гандболу?
1. Когда вы начали работать в Joma? В феврале 2015 года. После долгой волейбольной карьеры и осуществления нескольких коммерческих проектов, мне предложили стать частью команды Joma. 2. Что вас больше всего привлекло и удивило в Joma? Это компания действительно заслуживает восхищения. Они начали с нуля сравнительно недавно, 50 лет назад, и добились присутствия более чем в 100 странах, став одним из ведущих мировых брендов спортивной экипировки. Когда я начал работать в JOMA, я осознавал, что это очень сильная компания в области спорта, но, честно говоря, не представлял, что она столь популярна на международном уровне: мы являемся техническими спонсорами национальных сборных и клубов из лучших лиг мира по всем наиболее выдающимся спортивным дисциплинам... Чтобы достичь этого уровня, необходимо проделать огромную работу. Этого не добиться с одного дня на другой. Это пример того, как упорство, объединение усилий и усердная работа помогают преодолеть любой барьер. Я думаю, что эти принципы достойны быть примером подражания, особенно при нынешнем скептицизме и отсутствии инициатив среди молодежи нашей страны. 3. Вы были профессиональным волейболистом в течение 17 лет и сыграли более 300 матчей с Испанией. Какие преимущества дает вам ваш опыт в нынешней работе? Я думаю, что их много. В любой жизненной ситуации необходим период для адаптации к окружающей среде, но тот факт, что я уже был хорошо знаком с окружающей средой и ее принципами, сильно мне помог. Мне очень повезло, что я могу продолжать работать в сфере спорта, к которой я принадлежал практически всю свою жизнь, и которая дала мне столько всего. Кроме того, мой
спортивный опыт научил меня никогда не сдаваться. 4. Для тех, кто не знаком с вашими обязанностями, расскажите, пожалуйста, чем именно вы занимаетесь в компании Joma. Мне очень повезло, что я могу продолжать работать в сфере спорта, к которой я принадлежал практически всю свою жизнь. Но в тот раз, с несколько другой перспективы.
Прежде всего, если бы JOMA не заслужила всеобщее доверие, которое компания имеет в настоящий момент, я бы сказал, это было бы практически невозможно. Это доверие позволяет нам устанавливать контакт с разными командами и спортивными федерациями, которые могут помочь в осуществлении плана спонсорского развития бренда. При этом оценивается уровень расходов и осуществимость проекта, устанавливается период для переговоров и, в случае согласия сторон, подписывается соглашение. 7. Насколько продвинулся бренд на международном уровне на протяжении трех лет, в течение которых вы работаете в Joma?
Я отвечаю за спонсорский отдел, в котором я работаю вместе Начо Оруэсабалом, Оскаром Хименесом и Маркосом Лопесом. Моя роль связана с командами, которые JOMA спонсирует на международном уровне, несмотря на то, что мы сами являемся командой и поддерживаем друг друга. За Латинскую Америку отвечает Хесус Мартинес, который долгое время возглавлял этот отдел компании. Нашей главной целью является разработка плана спонсорства для его реализации в ближайшие годы, а также мы стремимся к извлечению максимальной выгоды от уже имеющиеся спонсорских соглашений. Иными словами, речь идет о создании оптимальной структуры для максимизации окупаемости инвестиций Joma в рамках спонсорства, как по объему продаж, так и повышению имиджа бренда. 5. Почему спонсорство в мире спорта так важно? Какую роль оно имеет для Joma? Для спортивного бренда спонсорство выдающихся спортсменов и команд, которые используют нашу продукцию, не просто необходимо, а жизненно важно. Если бренд спортивного снаряжения не спонсирует клубы и спортсменов высокого уровня, он не завоюет доверие потребителей. Спонсорство спортивных команд и работа с профессиональными спортсменами повышают узнаваемость
Три года – сравнительно небольшой срок. Несмотря на это, компания заключила очень важные соглашения, с такими командами, как «Суонси Сити», футбольными федерациями Румынии и Украины, хорватской федерацией по гандболу, олимпийскими комитетами разных стран и т. д. По данным одного из исследований, на последних Олимпийских играх 10% спортсменов были одеты в одежду JOMA благодаря тому, что мы спонсировали Олимпийский Комитет их сборной, либо потому, что нас предпочла Федерация их спортивной дисциплины. Мы также участвовали в матче торжественного открытия Чемпионата Европы по футболу 2016 года, прошедшего во Франции. И далее следуют новые проекты... JOMA растет с невероятной скоростью, намного быстрее других компаний в этом секторе. Поэтому, имея четкую стратегию развития в области спонсорства, бренд обладает с каждым разом все более высоким мировым престижем.
23