Nelle sponsorizzazioni Joma affila le sue armi in Europa

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Il marchio spagnolo consolida la sua posizione al quarto posto nel calcio europeo come numero di squadre sponsorizzate nelle competizioni UEFA 2020/2021.

Joma va forte in Europa tanto nello sport dilettantistico come in quello professionale posizionandosi nella Top Four di tutte le competizioni a riprova della forza del marchio. Il posizionamento al quarto posto è il risultato degli importanti investimenti in marketing, soprattutto in sponsorizzazioni sportive e particolarmente nel calcio con il maggior numero di squadre in Champions League ed in Europa League, riconoscimento al lavoro ed alla costanza dell’azienda spagnola.

Le armi di Joma sono servite a conseguire il titolo di campione del Villarreal CF.

alla fase finale. Joma è stata una dei cinque marchi presenti.

La seconda importante arma di Joma in Europa nella stagione 20/21 è stata la partecipazione della nazionale di Ucrania nel Campionato Europeo non solo per essere stata uno dei sei marchi sportivi presenti, ma anche per i sorprendenti risultati della selezione che arrivò fino ai quarti di finale, risultato storico.

In Europa League Joma ha vestito ben quattro squadre: TSG Hoffenheim, NK Rijeka, Villarreal CF, vincitrice del torneo e della nuova acquisizione, il CSKA Mosca, mentre in Champions League è stata nuovamente rappresentata dall’Atalanta, che portò già nella passata edizione l’azienda spagnola

Joma si distingue anche nella Copa Libertadores 20/21

Sponsorizzazioni sportive come strategia internazionale

E’ la principale competizione calcistica per squadre del Sud America e quella dove sono presenti più marchi.

Joma è presente nella Copa Libertadores da molti anni a riprova del suo posizionamento nel mercato specifico, competizione che registra la presenza di moltissimi marchi, inclusi molti a carattere nazionale o regionale.

Secondo uno studio pubblicato dall’Istituto Statistico Specializzato in sport Planeta Fobal che ogni anno studia la situazione delle sponsorizzazioni tecniche nella Copa Libertadores, nell’ultima stagione il marchio Joma si posizionava al terzo posto delle aziende sponsorizzatrici nell’ambito di un torneo dove i marchi locali hanno la loro importanza e non sono secondi a quelli internazionali. Nel caso specifico Joma è sponsor dei club Tigre y Bolivar.

La sponsorizzazione di società professionali è stata la chiave di Joma per entrare in nuovi mercati. Nella sua strategia espansiva è un caposaldo che mai manca.

Joma iniziò il suo processo di internazionalizzazione all’inizio degli anni ‘90. Quando Emilio Butragueño, mitico giocatore del Real Madrid che giocò con scarpe Joma in tutta la sua carriera sportiva, iniziando la sua avventura sportiva in Messico, nell’Atlético Celaya, chiamò Fructuoso López, fondatore di Joma Sport. “Gli disse : Fructuoso devi venire qui in Messico. Qui Joma può avere successo. E così fece”. Questo fu il primo passo di espansione internazionale dell’azienda. Adesso Joma è presente in più di 120 mercati nazionali fuori dalla Spagna.

La sponsorizzazione delle squadre di calcio è il punto di partenza nella strategia di internazionalizzazione di Joma. L’esperienza di oltre cinquant’anni nel mercato ha dimostrato essere una perfetta chiave per aprire i mercati perché fornisce visibilità e credibilità. “Il fatto che i professionisti utilizzano il tuo prodotto dà fiducia sulla qualità al consumatore dilettante e soprattutto a chi fa gli acquisti nelle società minori. Inoltre, è il modo più veloce per far vedere il tuo brand, perché il calcio è uno degli sport più seguiti in tutti i Paesi”. Questa strategia prevede un esborso preventivo in ogni paese, oltre ai soliti rischi che da queste operazioni derivano, ma fin dal suo inizio, Joma l’ha vista come un investimento e nella maggior parte dei casi è stata la chiave del successo.

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La travolgente presenza di Joma alle Olimpiadi di Tokyo 2020

La visibilità del brand sarà ancora maggiore rispetto a Rio de Janeiro 2016 dove il 10% del villaggio olimpico ha indossato Joma.

I Giochi Olimpici sono la più grande competizione sportiva del mondo, motivo per cui tutti i marchi del settore si sforzano di avere la maggiore presenza possibile. E tra i marchi più presenti c’è Joma, che vestirà comitati nazionali e federazioni di diversi Paesi.

Tra i Comitati, Joma vestirà dodici paesi: Spagna, Portogallo, Giordania, Mauritius, Kuwait, Armenia, Moldavia, Kazakistan, Honduras, Malta, Marocco e Guatemala. Saranno inoltre parecchie le Federazioni che in quasi tutte le discipline sportive utilizzeranno i capi Joma per gareggiare; tra le altre l’Honduras e la Romania nel calcio; Russia e Spagna nella pallamano e Spagna nel tennis da tavolo. Inoltre il marchio avrà una presenza speciale nelle competizioni di atletica leggera grazie alla sponsorizzazione di cinque federazioni: Spagna, Bielorussia, Romania, Slovenia e Serbia.

Nelle singole discipline, alcuni dei nostri tennisti si sono già qualificati ai Giochi come Pablo Carreño, Sara Sorribes, Madga Linette, Albert Ramos e Mireia Belmonte.

Il Ministro dello Sport visita la sede di Joma

Il Sig. José Manuel Franco, Ministro dello Sport del Governo Spagnolo e Presidente del Consiglio Superiore dello Sport, ha visitato le strutture che la società JOMA SPORT possiede a Portillo de Toledo.

Il sig. Fructuoso López, presidente e fondatore dell’azienda, ha spiegato, nel corso della visita, la situazione dell’azienda, le sue sfide e le difficoltà che deve affrontare all’interno e all’esterno della Spagna. José Manuel María Franco è rimasto piacevolmente sorpreso dall’attività che l’azienda svolge a Portillo de Toledo.

Joma amplia la sua catena di negozi monomarca a livello internazionale

Negli ultimi mesi sono stati aperti nuovi negozi in diversi paesi: Spagna, Kirghizistan, Nepal, Libia, Bahrain e Romania.

Prosegue la strategia Brand Store per completare la presenza di Joma nel retail internazionale. Nelle ultime settimane ci sono state aperture in Spagna, Asia e Medio Oriente.

In Spagna, il marchio ha aperto cinque propri negozi in spazi commerciali a Sagunto (Valencia), Cuenca, Ciudad Real, Guadalajara e Saragozza che espongono tutte le collezioni Joma. Sono stati scelti luoghi ad alto traffico di consumatori, come il Centro Commerciale La Torre Outlet a Saragozza, il Parco Commerciale Puerta del AVE a Ciudad Real e il Parco VidaNova a Sagunto. Al di fuori della Spagna, è notevole la varietà di mercati in cui sono stati installati nuovi spazi commerciali che rappresentano un impegno per il marchio Joma in ciascuno di questi paesi. Le ultime aperture sono avvenute nella città di Bishkek, in Kirghizistan, paese dove il brand ha già altri Brand Store; in Libia; nella capitale del Nepal, Kathmandu ed in Bahrain.