MARKETING
POSITIVE LIFE Für uns bei Joma ist es klar, dass ein Unternehmen der Gesellschaft das zurückgeben muss, was es von ihr erhält. Deshalb pflegen wir ein starkes soziales Engagement in verschiedenen Aktionsbereichen, mit dem Ziel, zum Wohlergehen der Menschen in der Gegenwart und in der Zukunft beizutragen. Joma hat daher einen strategischen Plan für soziales Engagement mit dem Namen JOMA POSITIVE LIFE erstellt. Dieser Plan zielt darauf ab, eine positivere Zukunft zu erreichen und die derzeitigen negativen Perspektiven und Einstellungen in den wichtigsten Bereichen zu überwinden, die heute aus verschiedenen Gründen unter einer Verschlechterung leiden und zu denen eine Sportmarke beitragen kann. Wie wird sie das tun? Durch die Schaffung einer positiven Bewegung auf der Grundlage einer „Theorie der positiven Einstellung zum Sport“. Diese Theorie basiert auf der kausalen Hypothese, dass die Ausübung von Sport Endorphine freisetzt, Glückshormone, die im Gehirn gebildet werden und die, wenn sie freigesetzt werden, Wohlbefinden und somit Glück hervorrufen. RAHMENKONZEPT DER NACHHALTIGKEIT Im Rahmen des strategischen Plans hat Joma ein Rahmenkonzept für Nachhaltigkeit entwickelt, um der „grünen“ Achse zu entsprechen, die auf der Grundlage der vier Säulen der Nachhaltigkeit entwickelt wird: 1. Materialien: Recycling-Polyester; Verpackung ohne Plastik; biologisch abbaubare Polybeutel. 2. Produktionsprozess: Bio-Baumwolle. 3. Nachhaltige Mobilität: Elektroautoflotte. 4. Verantwortungsbewusster Verbrauch: langlebige Glühbirnen; Zertifizierung des CO2-Fußabdrucks.
Die SLAM WPT sind ausverkauft
KEIN PLASTIK Unsere Arbeit wird darauf abzielen, Plastik aus der Produktion zu verbannen. Was die quantitativen Ziele betrifft: - Wir wollen Plastik aus unserer Produktion verbannen und es durch nachhaltige Materialien ersetzen. - Wir ersetzen das umweltschädliche Plastik in unseren Verpackungen durch Karton und erhöhen schrittweise den Anteil an recyceltem Karton oder biologisch abbaubaren Polybeuteln. - Die Nachhaltigkeit von Produktionsprozessen soll zertifiziert werden. - Bis zum Jahr 2030 soll 100 % der Textilproduktion von Joma aus nachhaltigen Stoffen hergestellt werden. - Bis 2030 soll die Grundlage der Schuhproduktion die Verwendung nachhaltiger Materialien sein. Maßnahmen Die Marke wird die folgenden Maßnahmen ergreifen, um die JOMA POSITIVE LIFE-Bewegung zu verwirklichen: • Aufbau einer Kollektionsidentität. Alle Produktgrafiken werden diese Identität berücksichtigen. • Einstellen der Kollektion im Internet. • Das Joma Positive Life Logo wird auf allen Produkten angebracht. • Aufnahme des Textes in die Langbeschreibung des Produktblattes. • Mitteilung über die Einführung der Kollektion. Die Verwendung des Grundgedankens und nicht eines bestimmten Produkts. • Geplante Veröffentlichungen der verschiedenen Produkte. Verwendung von Grafiken mit der Identität der Kollektion.
Das Modell SLAM World Padel Tour war auf der JomaWebsite nur ein paar Wochen lang auf Lager. Die Marke hatte sich zuvor eine Kampagne ausgedacht, die darauf abzielte, dass echte Padel-Fans aus erster Hand erfahren, wann sie diesen Schuh kaufen können. Spitzenspieler wie Javi Rico, Juani Mieres und Zazu Osoro haben den Schuh auf ihren Profilen in den sozialen Medien und in dem von Joma speziell für die Welt des Padel-Tennis geschaffenen Blog bewertet. Was die Markteinführung des Schuhs anbelangt, so hat Joma alle Registrierten per E-Mail benachrichtigt, und der Verkauf ging schnell vonstatten. In nur wenigen Wochen mussten wir mitteilen, dass diese Schuhe ausverkauft waren und nur noch wenige Paare am Joma-Stand auf der offiziellen World Padel-Tennis Tour vorhanden waren. Dies zeigt das wachsende Interesse der Öffentlichkeit an einer aufstrebenden Sportart wie dem Padel-Tennis.
27
