SOLO POR DEPORTE
MAGAZINE
NÚMERO 10 / 2021
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Résumé -
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Joma rend hommage à Pablo Carreño. 4 Mireia Belmonte découvre Joma. 6 Zara choisit Joma comme marque pour ses chaussures techniques. 7 Joma lance sa nouvelle ligne de raquettes de padel. 12 Joma atteint le niveau de son premier derby de la Ligue des champions. 15
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Le marathon de Rome remplit les rues de la ville éternelle. 20
Madrid complète le défi de 183 km. 20
We are handball. 23
Positive Life. 27
Joma installe un silo à chaussures robotisé. 30
Interview avec Beatriz Sánchez. 31
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Entreprise -
Joma rend hommage à Pablo Carreño Le siège de Joma s’est levé pour rendre hommage au médaillé de bronze de Tokyo 2020.
Le lundi 13 septembre était un jour très spécial pour Pablo Carreño et pour tout le monde chez Joma. L’entreprise sportive accompagne le joueur de tennis espagnol depuis ses débuts il y a plus de dix ans et a souhaité l’accueillir avec ses employés depuis le siège de Portillo de Toledo. Plus de trois minutes d’applaudissements et un couloir en reconnaissance de sa médaille de bronze aux Jeux olympiques de Tokyo 2020. En outre, l’équipement avec lequel le joueur de tennis asturien a remporté la médaille fait déjà partie du musée de
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la marque, aux côtés d’autres géants du sport espagnol tels que les chaussures de la médaille d’or olympique de Fermín Cacho ou le maillot des champions de l’Europa League, Villarreal CF et Sevilla FC. Joma et Pablo entretiennent d’excellentes relations grâce à la collaboration et au soutien mutuel qu’ils ont développés depuis qu’ils se sont associés alors que le tennisman n’était pas encore entré dans le circuit professionnel. C’est pour cette raison que le succès de Pablo est très spécial pour la société espagnole.
ENTREPRISE
Joma est la marque sportive espagnole qui génère la plus grande confiance des consommateurs La confiance des consommateurs dans les marques est un outil puissant de différenciation par rapport à la concurrence et devient un outil pour fidéliser la clientèle et attirer de nouveaux clients qui apprécient l’honnêteté et la clarté de l’entreprise derrière chaque marque. En outre, la confiance est l’un des principaux moteurs de la croissance future d’une marque. Le rapport « Marques de confiance de l’année 2021 » du cabinet de conseil Itrus Consumer Brands recueille l’avis de plus de 15 000 utilisateurs de différents secteurs dans six pays pour décerner un label de reconnaissance. Dans cette édition, Joma est le seul dans le secteur des fabricants de produits sportifs. La confiance que Joma génère auprès de ses consommateurs est un indicateur du niveau de réputation que la marque a atteint ces dernières années et de l’image qu’elle projette à l’extérieur. Cette reconnaissance repose sur la qualité des produits que perçoit le consommateur et sur l’aval de sponsors tels que les équipes nationales espagnoles d’athlétisme, de football
La RFEA et Joma envoient des vêtements à La Palma pour la solidarité Compte tenu de la situation vécue par les habitants de La Palma, la RFEA et JOMA ont uni leurs forces pour faire un don de vêtements #EspañaAtletismo qui pourraient être utiles à tous ceux qui ont souffert et subi des pertes irréparables. L’un des besoins exprimés par les organisations locales travaillant dans la région sont les vêtements, que JOMA et la RFEA ont envoyés sur l’île. La RFEA et JOMA expriment leur soutien et leur solidarité avec toute la population de La Palma, dans la situation difficile vécue après l’éruption du volcan Cumbre Vieja le 19 septembre.
en salle, de rugby et de handball ; des équipes de football comme Villarreal (champion de la dernière Ligue Europa) ou le BC Atalanta ; des parrainages personnels tels que le joueur de tennis Pablo Carreño (médaille de bronze aux Jeux olympiques de Tokyo), Juani Mieres ou Teresa Navarro en padel, ou la nageuse Mireia Belmonte ; les comités olympiques d’Espagne ou du Portugal, parmi un total de douze... entre autres.
Le réassortiment de la collection officielle du Comité olympique espagnol Tokyo 2020 est épuisé Les ventes des canaux de commerce électronique, des magasins de marque et des clients multimarques ont dépassé les chiffres de la collection pour les Jeux olympiques de 2016. La collection officielle du Comité olympique espagnol pour les Jeux olympiques de Tokyo 2020, qui se sont tenus en juillet 2021 après son report, a une nouvelle fois été un succès commercial, tout comme son prédécesseur quatre ans plus tôt. La ligne de podium et les pièces principales de la villa ont été les produits les mieux acceptés par les consommateurs. Le type de vente ponctuelle était étroitement lié aux dates de visibilité des olympiens espagnols pendant les Jeux, grâce à l’audience importante des compétitions et à la couverture du reste des médias.
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Entreprise -
Joma ouvre son 19e magasin en Espagne La marque de sport continue de développer son propre réseau de magasins dans notre pays, parallèlement à son expansion internationale. La ville de Valence, et plus précisément le centre commercial Bonaire, accueille depuis quelques jours la 19e boutique de Joma en Espagne, qui prévoit d’en ouvrir 5 autres avant la fin de l’année. Cet espace commercial est le dernier magasin ouvert par la marque dans le cadre du plan 2021, qui a déjà vu six magasins ouverts depuis le début de l’année. Dans le nouvel espace Bonaire de plus de 400 m2, les clients pourront trouver toutes les collections de textile, de chaussures et d’accessoires de la marque, mettant en avant les lignes de vente au détail telles que le running, le fitness, le tennis, le padel et le lifestyle. Il s’agira également d’un espace de référence relié au commerce électronique de la marque. Ces derniers mois, Joma a intensifié son engagement envers le commerce de détail en donnant un nouvel élan à l’ouverture de nouveaux espaces commerciaux en Espagne, ainsi qu’aux lignes de produits de détail. Ainsi, la marque gagne des positions dans le sport individuel et il est leader absolu dans le sport d’équipe.
En dehors de l’Espagne, de nouveaux magasins ouvrent également en Europe et en Asie, comme le nouveau magasin flagstore en Roumanie dans la ville de Constanta, au Kirghizstan, au Népal, en Libye et au Portugal.
Mireia Belmonte découvre Joma La nageuse olympique et lauréate de 4 médailles aux Jeux olympiques a visité Joma. Récemment, la marque et Mireia Belmonte ont conclu un accord pour promouvoir les lignes sport et casual. C’est ainsi que Belmonte et Joma entament une relation à long terme fondée sur les valeurs d’effort, de sacrifice et de persévérance que tous deux partagent et qui apportera bientôt son lot de nouveautés. Mireia a pu découvrir l’histoire de Joma, son centre logistique et évaluer les nouvelles lignes de textiles et de chaussures axées sur le style de vie, dont elle sera l’ambassadrice.
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ENTREPRISE
Zara choisit Joma comme marque pour ses chaussures techniques Les marques espagnoles ont conclu un partenariat en vertu duquel les chaussures techniques Supercross, Fenix et Storm Vipper font partie de la nouvelle ligne « Athleticz ». Zara a lancé « Athleticz » : la nouvelle ligne spécialisée dans le fitness que la société espagnole a commencé à vendre il y a quelques jours, à la fois en ligne et dans une sélection de magasins Zara dans différents lieux à travers le monde. Pour ses chaussures techniques, elle a choisi la marque Joma, qui a développé des designs exclusifs pour ses chaussures Supercross, Fenix et Storm Viper III, en conservant toutes les qualités qui ont permis à Joma de se développer sur le segment du running haut de gamme. Tous les vêtements « Athleticz » sont conçus pour un public masculin. Ainsi, les trois modèles de chaussures ont une forme pour homme et sont adaptés aux caractéristiques de l’empreinte masculine. « Athleticz » est une ligne exclusive que l’on ne trouve que dans quelques magasins exclusifs à Paris, Milan, Dubaï, Manchester, Leidschendam-Voorburg aux Pays-Bas et en Espagne, où la ligne a commencé à être distribuée dans les magasins Zara de Paseo de Gracia 16 (Barcelone), Castellana 79 (Madrid) et le centre commercial Marineda City (La Corogne). En plus de la vente en ligne au niveau international.
de la foulée, il récupère sa forme originale avec presque aucune déformation grâce à la construction en particules expansées qui fournit un excellent retour d’énergie. Retour d’énergie maximale en absorbant l’énergie cinétique de la course et en la restituant à l’athlète. Dans le modèle Supercross, cette technologie est combinée au système FULL DUAL PULSOR pour offrir une plus grande sécurité aux athlètes ayant un poids corporel plus élevé. Pour la stabilité, les trois chaussures utilisent le STABILIS SYSTEM. La nouvelle application dans le Storm Viper III se fait par le biais d’une pièce injectée plus rigide qui contient le mouvement du pied à l’entrée et offre une plus grande stabilité à l’attaque du pied. Pour le Supercross et le Fenix, une partie rigide est appliquée sur la tige.
Storm Viper III, Supercross et Fenix : réactivité, stabilité et confort pour tout athlète.
Dès les premiers pas, le coureur sentira le confort d’une tige renouvelée avec plus de flexibilité, plus de respirabilité VTS et un renforcement au niveau des orteils ; le soutien de la languette avec deux bandes élastiques qui la maintiennent en place pendant la course ; et la réduction du caoutchouc dans la semelle qui a été limitée aux zones où il y a un réel contact avec le sol, allégeant le poids de cette partie, et qui maintient l’application de la technologie DURABILITY de faible abrasion pour prolonger la vie utile de la chaussure.
Storm Viper III est la chaussure la plus réactive de Joma grâce à la technologie REACTIVEBALL développée dans un matériau à grande capacité d’amortissement et de retour d’énergie. Après une absorption initiale de l’impact au sol
Les trois modèles de chaussures sont destinés aux coureurs ayant une allure supérieure à quatre minutes, lors de séances d’entraînement de 4 à 6 jours et de compétitions de moyenne et longue distance.
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Jeux olympiques -
L’Espagne a vibré avec le bronze de Carreño
Le « JomaPlayer » a battu le numéro un mondial Novak Djokovic dans le match pour les troisième et quatrième places à Tokyo2020. Le match est passé au troisième set et c’est là que Carreño a dominé le match.
L’équipe russe de handball gagne l’argent La « JomaTeam » a remporté la médaille d’argent en handball féminin aux Jeux olympiques de Tokyo 2020. En 2020, la fédération russe de handball a signé un accord pour être habillée par Joma. Leurs 16 joueurs ont produit un excellent championnat olympique qui leur a valu une médaille d’argent aux saveurs de l’or.
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6-3 en faveur du joueur de Gijón dans le dernier set pour mettre la touche finale à une excellente compétition de Carreño. Le « JomaPlayer » a signé un 6-4 7-6 6-3 et apporte la médaille de bronze à l’Espagne.
JEUX OLYMPIQUES
Joma gagne 47 médailles à Tokyo2020 Les Jeux olympiques de Tokyo2020 ont apporté à Joma des millions d’impacts en termes de visibilité et cela est dû en partie aux 46 fois où les vêtements techniques de la marque ont été associés aux médailles.
17 en argent et 25 en bronze. C’est le résultat de la somme des médailles remportées par les comités olympiques espagnol, portugais et arménien... Joma a réussi à équiper 13 comités, 11 fédérations et 9 sportifs individuels.
La JomaTeam olympique a remporté un total de 47 médailles, dont 5 en or,
La photo du médaillé d’or marocain du 3000 m haies a fait le tour du monde.
Bakkali, qui portait le maillot Joma de la Fédération marocaine d’athlétisme, a réussi à briser la série de neuf titres olympiques pour le Kenya. Si tous ces résultats avaient été inclus dans le classement officiel de Tokyo2020, Joma serait classé 17e sur les 204 comités participants.
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Tennis -
Joma poursuit son engagement fort en Amérique latine Haddad Maia est la joueuse JomaPlayer de référence dans le tennis féminin au Brésil, elle détient le numéro 1 du classement dans son pays et est l’une des joueuses ayant la meilleure progression à la WTA depuis le début de la saison. Elle a atteint le numéro 58 en 2017 et a remporté huit titres en simple et sept en double sur le circuit ITF à ce jour. Thiago Monteiro, né à Fortaleza, est devenu l’une des stars du tennis brésilien, grimpant de 381 places au classement ATP en une seule saison pour atteindre le top 100 mondial. Hugo Dellien est un joueur de tennis professionnel bolivien. Considéré comme l’un des joueurs de tennis boliviens les plus prometteurs de cette époque. Il a réussi à atteindre
le numéro 2 du classement ITF Junior, aujourd’hui il se bat toujours pour une place parmi les meilleurs joueurs de tennis du monde. En Argentine, Joma a Juan Ignacio Londero. Le JomaPlayer a atteint la 50e place au classement individuel la saison dernière. Son premier titre ATP remonte à février 2019, lorsqu’il a remporté l’ATP 250 à Cordoue. Dans la catégorie JomaTeams, nous avons la Fédération de tennis du Costa Rica et la Fédération bolivienne de tennis (FBT). Dans toutes ses compétitions, Joma est le sponsor technique officiel.
Dani Mérida obtient sa première victoire professionnelle un mois après son 17e anniversaire Dani Mérida, grâce à une excellente semaine, devient le premier joueur du World Tour 2004 à remporter un tournoi professionnel ITF. Le joueur JomaPlayer Dani Mérida remporte son premier titre professionnel à Madrid, en battant en finale D.A. Barreto, un joueur de tennis de l’académie de Juan Carlos Ferrero. Dani a commencé l’année en remportant le premier tournoi du circuit mondial junior qui se déroulait à l’académie Rafa Nadal et termine l’année en remportant ce titre important avant de profiter de la Coupe Davis en tant que sparringpartner officiel des joueurs qui participeront à l’équipe nationale lors de la Coupe Davis 2021.
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TENNIS
JOMA présent à la Coupe Davis Joma est présent dans les compétitions internationales de tennis les plus prestigieuses du monde. Quatre des cinq joueurs de l’Armada espagnole sont des JomaPlayers : Pablo Carreño, Marcel Granollers, Albert Ramos et Pedro Martínez — Gardien qui, avec Feliciano López, a formé une équipe cherchant à regagner la Coupe Davis. En plus de cette équipe, le jeune JomaPlayer Dani Mérida, qui a accompagné l’équipe espagnole lors de sa préparation et de son entraînement avant le tournoi qui s’est tenu à Madrid du 25 novembre au dimanche 5 décembre, a également participé. L’équipe de tennis italienne sera entièrement équipée par Joma, la marque étant le sponsor technique officiel de la Fédération italienne de tennis. L’équipe transalpine a fait ses débuts dans la ville de Turin contre les États-Unis et la Colombie. Ils se sont qualifiés, mais ont été éliminés en quart de finale par la Croatie. Le Colombien Dani Galán est également un JomaPlayer et a joué en phase de groupe contre l’équipe transalpine.
3 JomaPlayers à la Masters Cup Ivan Dodig, Paul Polasek et Marcel Granollers font partie des meilleurs joueurs du tennis mondial. L’ATP Masters Cup a eu lieu à Turin sous le nom de Nitto APT Finals.
Dodig et Polasek ont fait équipe et, dans le premier match, ils ont affronté Granollers, qui, avec Zeballos, ont remonté dans un match qui a duré plus de deux heures. La paire Granollers-Zeballos a atteint la demi-finale où elle a perdu contre les Français Herbert et Mahut.
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Padel -
Joma lance sa nouvelle ligne de raquettes de padel La vente au détail dispose déjà de la nouvelle collection de raquettes de padel, la plus complète et la plus développée de la marque. Joma poursuit sa croissance dans le domaine du padel. En plus de rester la chaussure officielle du World Padel Tour, la marque continue d’élargir sa collection pour inclure d’autres accessoires tels que des balles, des grips et des accessoires spécifiques, ainsi que des raquettes de padel. Dans ce segment, Joma avait déjà sa première collection sur le marché, mais c’est maintenant que la nouvelle collection, plus étendue et mieux développée, est arrivée en magasin. Sur le plan technique, Joma applique des technologies de pointe dans ce produit, comme le SPIN 3D, pour créer un maillage sur la surface de la raquette à l’aide d’un matériau injecté en 3D qui assure le contrôle. En ce qui concerne les qualités, la marque s’est efforcée d’utiliser les meilleurs matériaux en fonction des besoins du joueur, comme l’EVA PRO. La nouvelle collection de raquettes est divisée en lignes destinées aux différents niveaux techniques et aux goûts de chaque joueur. Pour les experts du padel qui exigent des performances maximales de leur raquette de padel, Joma a développé la ligne GOLD PRO avec des lames avec revêtement Textreme et carbone 18K qui leur permettent de dominer la balle sur le court.
La ligne CHAMPIONSHIP comprend des raquettes d’entraînement qui vous aideront à améliorer votre jeu et vous donneront confiance sur le terrain.
La ligne INTENSIVE est destinée aux joueurs qui jouent régulièrement et qui ont perfectionné leur jeu, avec des lames en carbone 3k.
Enfin, les raquettes de la ligne GAME s’adressent aux débutants pour combiner le contrôle, la puissance et le punch nécessaire à chaque coup.
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PADEL
Trois trophées et une grande présence pour Joma au tournoi mondial de padel Du 15 au 20 novembre, le Qatar a accueilli le tournoi mondial de padel organisé par la Fédération internationale de padel, dont Joma est le sponsor technique de textile et de chaussures. Les meilleurs joueurs du monde se sont réunis pour défendre leurs équipes nationales. Deux « JomaPlayers » sont montés sur le podium. Javi Rico a remporté le trophée du championnat avec l’équipe nationale espagnole ; Zazu Osoro a remporté l’argent avec l’Argentine et le bronze avec l’équipe nationale italienne. Joma équipe la sélection transalpine, la section féminine a remporté le trophée après avoir battu la France dans la lutte pour la troisième et la quatrième place.
Joma rapproche le WPT de ses fans
Joma, en tant que sponsor technique officiel du World Padel Tour, a parmi ses objectifs de rapprocher le circuit WPT et les joueurs des fans. Pour ce faire, la marque a lancé une campagne sur le profil Joma Sport PADEL, mettant en jeu deux billets pour le Barcelona Master ainsi qu’une masterclass avec deux des meilleurs joueurs du moment : Zazu Osoro et Javi Rico. Le profil Instagram de la marque a enregistré des centaines de participations et après un tirage au sort, nous avons contacté les deux gagnants de cette fantastique expérience à Barcelone.
Joma élargit son parcours dans le padel Lors de l’Estrella Damm Master Final 2021, Joma présente devant des centaines d’experts en padel sa nouvelle collection dans ce sport pour la saison 2022. En plus des collections de textiles et de chaussures, il existe une large gamme de produits pour ce sport en plein essor : raquettes de padel, surgrips, balles, sacs de padel, bracelets... de cette manière, Joma peut équiper à 100 % tout athlète qui souhaite pratiquer le padel. Ces nouveaux produits apparaissent dans une vidéo qui raconte l’évolution du joueur dans le monde du
padel. Comparer l’adaptation des espèces dans leur environnement avec ce que le joueur doit faire sur le terrain. Cette action souligne le large positionnement de Joma dans le monde du padel où il est la chaussure technique officielle du World Padel Tour et du Challenger, les chaussures et le textile officiels de la Fédération internationale de padel et le sponsor de la Fédération italienne de tennis et de padel.
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Football -
Florin Nita, dans le XI idéal du tournoi de qualification pour la Coupe du monde 2022 Malgré sa victoire face au Liechtenstein lors du dernier tour des qualifications européennes pour la Coupe du monde 2022, la #JomaTeam Roumanie ne sera pas au Qatar et ne se battra pas pour les places de « repêchage ». Les Roumains ont terminé troisièmes de leur groupe avec 17 points en 10 matchs, au cours desquels un joueur de la #JomaTeam a brillé : Florin Nita. Le gardien de 34 ans, joueur du Spartak Prague et international roumain, a été l’un des joueurs les plus remarquables du tournoi de qualification, tenant la Roumanie en échec lors de plusieurs matchs et maintenant la #JomaTeam en lice jusqu’à la dernière journée. Ses bonnes performances ne sont pas passées inaperçues auprès des portails spécialisés dans les statistiques avancées et le sport : il a été élu meilleur gardien de la phase de qualification par le prestigieux site web « SofaScore ». Et avec des arguments objectifs : il est le gardien de but qui a la meilleure moyenne (arrêts, dégagements, ballons récupérés, buts encaissés, etc.) de toutes les équipes du
vieux continent, avec un total de 7,34 points. Félicitations au #JomaPlayer malgré le fait qu’il n’ait pas atteint le but collectif, un succès qui vient couronner une grande année 2021 au cours de laquelle il a également été élu deux fois gardien de la semaine de l’UEFA pour les couleurs de son club.
Djené, un nouveau visage dans l’équipe Joma de la Liga de Fútbol Profesional (LFP) Une fois de plus, Joma sera largement représenté en Liga de Fútbol Profesional (LFP), renforçant sa présence dans la plus haute catégorie du football national avec l’incorporation de Djené à la #JomaTeam. Le défenseur central togolais du Getafe C.F., l’un des meilleurs défenseurs de la compétition, portera la Propulsion à partir de cette saison, devenant ainsi le quatrième joueur « Joma » de la Liga.
Il partage une équipe avec un autre #JomaPlayer, Allan Nyom. Le robuste défenseur latéral continuera à porter les chaussures Joma une saison de plus, tout comme les gardiens Edgar Badia (Elche CF, l’un des gardiens révélation de l’année dernière) et Joel Robles, du Real Betis. Et en deuxième division (Smartbank League), la #JomaTeam compte jusqu’à 24 joueurs, répartis entre 15 des 22 équipes qui composent la catégorie argent du football national. Consultez la liste complète ici : - Fernando Martínez (Almería) - Íñigo Orozco, Iker Amorrortu, Mikel Zarrabetia (Amorebieta) - Michel Zabaco (Burgos CF) - Antoñito (Cartagena) - Yoel Robles (Eibar) - Mikel Iribas, Juanma Marrero, Ivan Salvador, Adrián Dieguez (Fuenlabrada CF) - Jorge Pulido, Kevin (Huesca) - Sergio González (Leganés) - Iriome (Lugo) - Odei Onaoindia (Mirandés) - Lucas Laso (Real Oviedo) - Paris Odot (Ponferradina) - Alberto Jiménez, Carlos Ruiz, Aitor Sanz, David Hernández (Tenerife) - Joaquín Fernández (Real Valladolid) - Álvaro Ratón (Real Zaragoza).
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FOOTBALL
Joma atteint le niveau de son premier derby de la Ligue des champions Avec l’Atalanta et Villarreal, la marque espagnole participe au premier choc de Joma en tant que sponsor technique unique d’un match de première division du football européen. L’équipe italienne Atalanta BC et le champion en titre de l’Europa League Villarreal CF ont disputé un match historique pour le sport espagnol. Pour la première fois, une entreprise espagnole est la seule marque à bénéficier d’une visibilité lors d’un match de la Champion League, et il s’agit de Joma. La puissance de la marque Portillo de Toledo dans le sponsoring sportif mondial, notamment dans le football, a positionné Joma à une place qu’aucune autre entreprise de
notre pays n’avait occupée jusqu’à présent. Il s’agit d’une reconnaissance du travail de la marque et d’une visibilité mondiale que les autres compétitions n’atteignent pas. Joma est présent dans toutes les compétitions internationales de football, qu’il s’agisse de la Coupe du monde de la FIFA, la dernière en date avec l’équipe nationale roumaine, du championnat d’Europe avec l’Ukraine en 2021, ou de la Copa Libertados sudaméricaine avec des équipes comme Tigre et Bolivar.
Les Propulsion battent des records Joma entre dans le livre des records mondiaux Guinness avec Ildefons Lima Solà. Lima est un « JomaPlayer » et est devenu le joueur le plus ancien à jouer pour une équipe nationale de la FIFA. Il compte 130 sélections avec Andorre. Joma l’a accompagné tout au long de sa carrière sportive et a remporté : cinq ligues de football andorranes, deux Coupes de la Constitution et trois Supercoupes de football andorranes.
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FOOTBALL
Joma Sport, en tant que sponsor technique de Cruz Azul, présente les nouveaux maillots officiels
Le nouveau kit domicile est fabriqué en polyester 100 % recyclé. Les plastiques, qui nuisent gravement à la biodiversité, sont transformés en fil de polyester recyclé, puis en plus d’un million de mètres de tissu durable qui sert à fabriquer des vêtements pour la collection textile de Joma, notamment les maillots officiels de Cruz Azul pour la saison 2021/2022. Le cycle de production place ainsi la durabilité au cœur de l’innovation technologique de la marque. En ce qui concerne le design, le bleu clair est maintenu comme couleur principale mais combiné avec la technique
du gaufrage sur le devant, le dos et les manches dans un ensemble de 9 sur l’ensemble du vêtement. Le col est de type polo et présente des côtes sur le bas du devant, ajoutant une touche classique au vêtement. Les maillots qui seront en vente seront : à manches courtes pour les hommes, les enfants et les femmes ; incorporant également comme nouveauté un maillot à manches longues exclusif uniquement dans la boutique en ligne Joma et Club. Seules 2021 unités ont été produites, en référence à l’année dans laquelle nous nous trouvons.
Motagua atteint les demi-finales de la Ligue de la CONCACAF La « JomaTeam » a joué son match retour à l’Estadio Nacional de Tegucigalpa contre les Lobos de l’UPNFM et s’est qualifiée pour les demi-finales de la Ligue Concacaf. La compétition de clubs de football qui réunit des équipes de football d’Amérique centrale, des Antilles et du Canada. Il est organisé par la CONCACAF, l’organe directeur régional pour l’Amérique du Nord, l’Amérique centrale et les Caraïbes. Motagua a ouvert le score 20 secondes après le début du match grâce à un but de Kevin López dans un jeu individuel. Quinze minutes plus tard, l’équipe rivale s’est réveillée et a égalisé avec un but de Juan Ramón Mejía, mais avec ce but, nos guerriers se sont levés et nous avons marqué notre but avec Roberto Moreira, grâce à une excellente passe de Marcelo Santos.
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Ce fut un match où les deux équipes nous ont offert un beau jeu, le score cumulé étant de 5-2. Les deux matchs à domicile et à l’extérieur ont été remportés de manière convaincante par la « JomaTeam ». Source : FC Motagua
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Futsal -
Les joueurs Joma occupent la première place du podium des meilleurs buteurs lors de la Coupe du monde de futsal en Lituanie Ferrao a été le meilleur buteur de la compétition avec neuf buts. Le Brésilien est considéré comme le meilleur joueur au monde, suivi de Pany et Taynan avec respectivement huit et six.
La position de leader de Joma dans le futsal mondial est incontestable. Tant en termes de parrainages individuels, d’équipes et d’équipes nationales que de ventes de chaussures. Cela a été démontré lors de la récente Coupe du monde où, en plus d’habiller l’équipe nationale espagnole, Joma a également chaussé plus de 40 joueurs. 22 des 24 équipes participantes avaient des joueurs Joma. Le niveau de ces joueurs est au plus haut niveau. Le podium des meilleurs buteurs était composé uniquement de joueurs Joma : Ferrao, le Brésilien qui a marqué neuf buts pour l’équipe nationale brésilienne ; le Portugais Pany Varela, qui est devenu champion du monde en marquant deux buts en finale sur un total de huit ; et le Kazakh Taynan, en troisième position avec six buts. En outre, Pany, Tomás Paco et Zicky ont obtenu la coupe du championnat avec l’équipe nationale portugaise.
La première division de futsal de la RFEF est de retour Le vendredi 8 octobre, a été lancé le « Top 5 », le ballon officiel de Joma pour les compétitions espagnoles de foot en salle. Une fois la Coupe du monde de futsal terminée, les compétitions nationales commencent. Le CA Osasuna Magna et Manzanares Quesos Hidalgo ont été les premiers à entendre le coup d’envoi de la saison 21-22. Le Barça des « JomaPlayers » Pito, Ferrao et Dyego cherchent à défendre le titre de champion.
La JomaTeam Viña Albali Valdepeñas a battu le dauphin Levante UDFS 3-0. El Pozo Murcia a été tenu en échec lors d’un match vibrant contre Real Betis Futsal qui s’est terminé sur le score de 4-4. Les Pescados Ruben Burela FS ont eu la même chance avec un match nul 3-3 contre Futbol Emoción Zaragoza et Movistar InterFS a fait de bons débuts en battant Aspil — Jumpers Rivera Navarra FS 2-0.
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Athlétisme -
Joma triomphe au semi-marathon EDP de Séville Après une pause forcée d’un an, l’EDP Semi-Marathon de Séville a de nouveau rempli les rues de Séville de milliers de coureurs le 17 octobre. Et dans la catégorie des femmes, la chaussure la plus rapide était une R.4000. Le modèle le plus réactif de Joma a gagné aux pieds de l’athlète éthiopienne prometteuse Tiruye Mesfin Aman. La coureuse de 19 ans a franchi la ligne d’arrivée avec un temps de 1h10.47, à seulement 8 secondes du record du parcours. Et juste une semaine après avoir également remporté le semi-marathon d’Elche, avec le meilleur temps de l’épreuve sous le bras. Un succès de plus pour la chaussure Joma, qui s’avère être au même niveau que les grands modèles du marché.
Antía Chamosa décroche le bronze aux Championnats d’Europe d’athlétisme U23 Les R.4000 et R.5000 de Joma sont un grand succès. Les modèles de compétition de la marque sont devenus une référence en matière de marche espagnole, une discipline dans laquelle de plus en plus d’athlètes chaussent certaines de ces chaussures. L’un des athlètes les plus prometteurs sur la scène nationale est Antía Chamosa. L’athlète galicienne, avec le R.4000 comme moteur, a remporté le bronze aux Championnats d’Europe d’athlétisme U23 en Estonie en juillet dernier. Félicitations !
Le marathon de Porto est de retour Porto revient avec une course qui bat tous les records. Après le report de la course de 2020, le marathon de Porto est revenu avec plus de force, accueillant plus de 8 000 participants dans ses rues. À la foire, Joma a installé un stand commercial présentant la collection complète
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de course à pied, tant pour les chaussures que pour le textile, et comprenant la ligne de produits officielle de la course. Les athlètes de 57 nationalités qui ont couru le long de la magnifique façade atlantique ont une fois de plus profité de la plus grande course du pays.
ATHLÉTISME
Les 20 km de Paris reprennent du service avec une augmentation du nombre de coureurs grâce à la course en ligne Dimanche 10 octobre, les rues de Paris ont de nouveau accueilli le traditionnel 20 km de Paris, la course populaire la plus attractive de la capitale française, après plusieurs reports dus à la pandémie. En plus des 15 000 coureurs de la course physique, l’édition virtuelle a également eu lieu, faisant de cette édition la plus populaire. Joma, en tant que sponsor des 20 km de Paris, était très présent grâce aux T-shirts techniques que chaque coureur pouvait se procurer à la foire, où un stand commercial de 100 m2 était installé, et grâce aux chaussures de course officielles de la course. Sur le stand du salon, les coureurs ont pu découvrir la collection complète de course à pied de la marque, ainsi que la ligne de vêtements personnalisés pour le 20Km de Paris.
Valence, la première grande course sponsorisée par Joma depuis le début de la pandémie Dans la nuit du samedi 18 septembre, c’est Valence qui a accueilli les coureurs de Joma au 15 Km Nocturne de Valence. Une course qui a débuté à 22h00 avec plus de 8000 coureurs qui ont profité de la ville dans une course nocturne mettant en vedette la Storm Viper officielle grâce à la luminescence de sa semelle. Elles brillent dans le noir. Le salon du coureur s’est également tenu dans les Reales Atarazanas de la ville avec le stand Joma pour avoir accès au produit technique de la marque.
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Athlétisme -
Le marathon de Rome remplit les rues de la ville éternelle
Le marathon de Rome a eu lieu le dimanche 19, avec plus de 20 000 coureurs dans les rues historiques de la ville éternelle. Auparavant, la foire aux coureurs s’est tenue à l’État Nando Martinelli où tous les coureurs sont passés pour récupérer leur dossard et commencer leur expérience dans cette
course. Au salon, Joma a installé un stand commercial de 160 mètres carrés où étaient exposés la collection complète de chaussures et de textiles pour la course à pied, la chaussure Storm Viper pour le marathon de Rome, ainsi que la ligne de produits officielle de la course.
Madrid complète le défi de 183 km Au milieu de l’année, Joma a lancé un défi pour les vrais coureurs : parcourir les 183 km des courses Joma à Valence, Ibiza, Rome, Paris, Porto et Madrid. Nous avons formé deux équipes, l’une composée d’employés de Joma et l’autre de coureurs experts extérieurs à la marque. Tous les participants ont été équipés de vêtements et de chaussures 100 % Joma. En fait, ils ont eu l’occasion de courir avec l’édition spéciale Storm Viper que la marque a conçue pour chaque course. Madrid était l’objectif de ces six coureurs et c’est dans la capitale espagnole qu’ils se sont retrouvés le 14 novembre pour terminer le semi-marathon Movistar Madrid qui, ajouté aux kilomètres du marathon Run Roma, du marathon de Porto, des 20 km de Paris, du marathon d’Ibiza et des 15 km Nocturne de Valence, donne un total de 183 km de bonheur qui ont parcouru 6 villes et 4 pays.
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ATHLÉTISME
Le semi-marathon Movistar de Madrid, parrainé par Joma, célèbre sa vingtième édition La vingtième édition du semi-marathon Movistar de Madrid a eu lieu le dimanche 14 novembre avec un nouveau parcours. Dix-sept mille personnes ont participé à cette édition, qui a débuté à la Castellana et s’est terminée au Paseo de Recoletos, en passant par certains des quartiers les plus importants de la ville. Dans la catégorie des hommes, 7 coureurs ont atteint la ligne d’arrivée presque en même temps et dans la catégorie des femmes, 5 femmes ont battu le record de l’année précédente. La course ProFuturo a également eu lieu avec 2 000 participants. C’est l’une des courses de solidarité les plus connues. Cette année, elle a réussi à collecter plus de 19 000 euros, qui seront reversés au programme d’éducation numérique de la Fundación Telefónica et de la Fundación « la Caixa », qui contribue à combler le fossé éducatif dans 40 pays différents. Joma, en tant que sponsor, était très présent avec un stand où les coureurs pouvaient se procurer les t-shirts techniques pour les courses et récupérer une paire de chaussures spécialement conçue pour l’occasion, tout en découvrant la collection complète de la marque.
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Rugby -
Le Toulouse Olympique entre dans l’histoire Le Toulouse Olympique XIII est officiellement entré dans l’histoire en devenant le premier club français à être promu en Super League après avoir battu Featherstone 34-12 en
finale à l’Ernest-Wallon devant près de 10 000 personnes. Rendez-vous à Ernest Wallon en février 2022 pour un nouveau chapitre de son histoire.
JOMA devient le nouveau sponsor de l’Ibérians Joma sera en charge des uniformes de l’Iberians, une nouvelle équipe formée par des joueurs de 3 clubs nationaux (VRAC Quesos Entrepinares, Rugby Aparejadores Burgos et El Salvador) pour représenter l’Espagne en tant que club dans la Supercup de rugby, une compétition européenne de rugby professionnel avec 8 équipes : Belgique, Espagne, Géorgie, Israël, Pays-Bas, Portugal et Russie.
Florentia Rugby poursuit son travail sur le terrain sans oublier son engagement social
L’Associazione Sportiva Dilettantistica Florentia Rugby a été fondée en 2013 suite à la fusion entre Bombo Rugby, un club opérant dans le secteur des jeunes depuis 1998, et le Firenze Rugby Club, un club historiquement lié à l’activité senior, fondé en 2003. À ce jour, la première équipe évolue dans le championnat de Série B, avec l’objectif d’évoluer lors des prochaines saisons.
L’objectif principal du club reste d’être un centre de bonnes pratiques pour les jeunes et les adultes, telles que l’éducation à la santé, le respect de l’environnement et la loyauté, qui, ensemble et à travers le rugby, contribuent au développement des citoyens. Le rugby n’est pas seulement un sport, mais avant tout une école de vie.
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Joma collabore à la mission du club, qui est d’offrir un rugby inclusif, ainsi qu’un rugby professionnel. Avec le rugby inclusif, nous voulons donner à tous les groupes d’âge la possibilité de jouer au rugby, indépendamment de la classe sociale, de l’ethnie ou de tout autre type d’origine.
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Handball -
Joma sera présent au championnat européen de handball masculin Le championnat européen de handball masculin se tiendra en Hongrie et en Slovaquie du 13 au 30 janvier 2022 et Joma sera responsable de l’habillement des équipes nationales d’Espagne, de Croatie, de Slovénie, de Pologne, de Russie, d’Ukraine et de Biélorussie. Les guerriers, champions en titre, tenteront de conserver leur titre de l’année dernière en 2020.
Joma accompagne la coupe du monde de handball féminin
Du 1er au 19 décembre, le Championnat du monde de handball féminin se déroulera en Espagne et Joma sera présent dans les kits des équipes espagnole, croate, russe, slovène et polonaise. 4 des 32 équipes qui tenteront de devenir championnes du monde. Les guerrières joueront à domicile. La Real Federación Española de Balonmano (Fédération royale espagnole de handball) organise cet événement sur quatre sites dans l’est de l’Espagne : Castellón, Granollers, Liria et Torrevieja seront les hôtes. Fin décembre, nous saurons qui remportera la Coupe du monde.
We are handball Joma est présent avec 11 équipes nationales dans la Coupe du monde féminine et le Championnat européen de handball masculin. La société collabore également à l’organisation de la Coupe du monde de football féminin, qui se déroule en Espagne. Joma a récemment publié une vidéo montrant toute la force de la marque dans le sport olympique. Dans la vidéo, on peut entendre une série d’expressions tirées du jargon de handball : « défendre jusqu’au passif », « permute », « deuxième vague », « rosca fly », « deuxième vague »... facilement reconnaissables par ceux qui pratiquent ce sport.
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Marketing -
Carlos Baute et les Guerrières sont les vedettes de la chanson officielle de la Coupe du monde de handball féminin 2021
L’artiste vénézuélien est le compositeur de « LaLaGol », la chanson du Championnat du monde de handball féminin 2021 et dont le clip vidéo met en scène les Guerrières. La chanson officielle du Championnat du monde est interprétée par le chanteur et auteur-compositeur de renommée internationale Carlos Baute. Fort d’une longue carrière professionnelle, l’artiste a composé et interprété « LaLaGol », le générique qui rythmera un tournoi historique pour le sport féminin. Elle se déroulera du 1er au 19 décembre à Torrevieja, Granollers, Llíria et Castelló. La JomaTeam a vécu une expérience sans précédent pendant le tournage, dansant et chantant avec l’un des chanteurs les plus influents de la scène musicale de ces dernières années. La bonne relation qui s’est établie entre Carlos Baute et la Fédération royale espagnole de handball, dirigée par le président Francisco Blázquez, a permis la création de « Lala gol », le dernier tube de l’artiste, dont il a composé et adapté lui-même les paroles pour l’occasion, s’impliquant dans chaque détail et démontrant son respect et son implication dans le handball féminin et l’équipe nationale espagnole.
Les T-shirts signés, pour les fans Joma lance une campagne internationale dans cinq pays où les fans de Russie, de Pologne, de Slovénie, d’Espagne et de Croatie peuvent obtenir le maillot signé par leur équipe nationale. À l’occasion de la Coupe du monde de handball féminin, Joma rapproche ses kits des véritables adeptes de ce sport. Pendant tout le mois de décembre, le maillot signé de la JomaTeam sera disponible sur le site www.joma-sport.com.
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MARKETING
Choose your figther Joma lance une campagne internationale sur les réseaux sociaux pour montrer tous ses muscles lors de la Coupe du monde de handball féminin. Elle demande aux fans du monde entier de « choisir les guerrières » pour leur apporter leur soutien tout au long du tournoi. À cette fin, elle a publié les graphiques des cinq équipes « JomaTeam » qui participent à cette Coupe du monde : Espagne, Croatie, Pologne, Slovénie et Russie.
Joma renouvelle sa présence à Malaga Profitant du parrainage de la marque avec Unicaja Baloncesto. Joma a tiré au sort quatre billets pour l’un des matchs les plus passionnants de la Ligue Endesa. Les fans sur les réseaux sociaux @jomasport ont eu l’occasion de regarder le match Unicaja Baloncesto — Barça, qui s’est terminé à 73 - 75 pour les Catalans. En plus de cette activation, Joma a renouvelé l’image des boutiques du club dans la ville andalouse. Le nouveau T-shirt « Perita Edition » a été actualisé et mis encore plus en vedette. C’est un T-shirt où l’on retrouve trois éléments caractéristiques de la Costa del Sol : le bar, le calamar et les brochettes.
Nous agrandissons notre groupe de fans au Mexique
Joma et des milliers de fans au Mexique ont quelque chose en commun : leur passion pour Cruz Azul. Pour cette raison, la marque a voulu tirer au sort des billets parmi les fans de La Máquina. L’activation a eu lieu sur le site web de Joma et a été diffusée sur les comptes de réseaux sociaux de Joma Sport et Cruz Azul. Les publications ont touché plus de 350 000 personnes de manière organique. En outre, nous avons pu élargir notre base de données en Amérique et ainsi gagner de nouveaux fans pour la marque.
Nous célébrons le jour des Morts au Mexique Joma continue de se rapprocher du public mexicain, comme en témoigne la thématisation du site web pour le jour des Morts. Le Mexique a marqué cette date sur le calendrier pour se souvenir de ses défunts de manière joyeuse. La marque, pour être en phase avec eux, a adapté l’esthétique de ses canaux de communication dans le pays pour cette célébration.
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MARKETING
Fureur sur les réseaux sociaux à propos de Carreño Joma a voulu rapprocher le bronze du tennisman Pablo Carreño à ses fans sur les réseaux sociaux et pour cela, Joma a mis en place différentes actions sur Twitter, Facebook et Instagram pour chaque match que le « JomaPlayer » a joué. Les encouragements ont voyagé en ligne jusqu’à Tokyo et à chaque victoire du natif de Gijón et à chaque succès des fans de Joma sur les réseaux sociaux, un prix olympique a été décerné.
Joma a même tiré au sort le maillot signé avec lequel Carreño a remporté sa médaille de bronze pour la délégation espagnole parmi tous ceux qui ont répondu correctement à la question suivante : depuis combien d’années Carreño est-il lié à Joma ? Le tennisman lui-même a donné la solution sur ses réseaux sociaux. Il est sur les courts avec Joma depuis 11 ans. Plus de 100 000 impressions organiques sont la preuve de l’engouement pour le « JomaPlayer ».
García Bragado reçoit un hommage du monde du sport L’athlète qui a participé au plus grand nombre de Jeux olympiques de l’histoire a reçu l’hommage des institutions, des sponsors et des membres de sa famille en reconnaissance d’une carrière professionnelle inégalée. Lorsque Jesús Ángel García Bragado a terminé la marche de 50 km aux Jeux olympiques de Tokyo, il a clôturé sa carrière professionnelle et sa huitième participation olympique. Il est devenu une légende olympique, car aucun athlète dans l’histoire du sport ne peut se vanter d’avoir atteint ce chiffre. Il méritait d’entrer dans l’histoire avec une reconnaissance qui a eu lieu au siège du Comité olympique espagnol, et à laquelle ont participé les institutions du sport, comme la Fédération royale espagnole d’athlétisme et le COE luimême, Joma, la marque qui sponsorise l’athlète, sa famille,
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comme son épouse Montse ou des amis qui ont influencé sa carrière et d’autres athlètes comme Ruth Beitia. Dans cet hommage surprise, Chuso, très ému, a recueilli le fruit de plus de 40 ans de carrière. Il a fait ses débuts aux Jeux à Barcelone 92 et n’a pas manqué une seule édition depuis : Atlanta, Sydney, Athènes, Pékin, Londres, Rio de Janeiro, et enfin Tokyo. La marque de sport Joma a été le principal promoteur de cet hommage. García-Bragado et Joma ont été unis à différentes étapes de la carrière du marcheur espagnol. En effet, ses chaussures font partie du musée de la marque, tout comme celles d’autres sportifs historiques tels que le footballeur Alfonso Pérez. Chuso a couru la dernière course de sa carrière professionnelle avec les chaussures R.5000 de Joma.
MARKETING
POSITIVE LIFE Chez Joma, il est clair pour nous qu’une entreprise doit rendre à la société ce qu’elle en reçoit. C’est pourquoi nous maintenons un fort engagement social dans différents domaines d’action, dans le but de contribuer au bien-être des personnes dans le présent et dans le futur, et dans cette ligne, Joma crée un Plan Stratégique d’Engagement Social appelé JOMA POSITIVE LIFE. Ce plan a pour objectif de parvenir à un avenir plus positif, en surmontant les perspectives et les attitudes négatives actuelles, dans les principales zones qui souffrent actuellement de dégradation pour différentes raisons et où une marque de sport peut apporter sa contribution. Comment ce sera fait ? En créant un mouvement positif basé sur une « théorie de la positivité du sport ». Cette théorie repose sur l’hypothèse causale selon laquelle la pratique du sport libère des endorphines, les « molécules du bonheur » générées dans le cerveau, qui, une fois libérées, provoquent le bien-être et donc le bonheur. CADRE DE DURABILITÉ Dans le cadre du plan stratégique, Joma a élaboré un cadre de durabilité, pour se conformer à l’axe « vert », qui sera développé sur la base des quatre piliers durables : 1. Matériaux : polyester recyclé/emballage sans plastique/ polybags biodégradables. 2. Processus de production — coton biologique. 3. Mobilité durable — parc de voitures électriques. 4. Consommation responsable — ampoules longue durée/ certification de l’empreinte carbone.
Le SLAM WPT est complet
PAS DE PLASTIQUE Notre travail visera à éliminer le plastique de la production. En ce qui concerne les objectifs quantitatifs : - Éliminer le plastique de notre production, en le remplaçant par des matériaux durables. - Remplacer le plastique polluant de nos emballages par du carton, en augmentant progressivement le pourcentage de carton recyclé, ou des polybags biodégradables. - Certifier la durabilité des processus de production. - D’ici 2030, 100 % de la production textile de Joma sera fabriquée à partir de tissus durables. - D’ici 2030, la base de la production de chaussures sera l’utilisation de matériaux durables. Actions En bref, et afin de faire du mouvement JOMA POSITIVE LIFE une réalité, la marque mènera les actions suivantes : • Création d’une identité de collection. Tous les graphismes des produits porteront cette identité. • Création de la collection sur le web. • Inclusion du logo Joma Positive Life sur tous les produits. • Inclusion du texte dans la description longue de la fiche. • Communication du lancement de la collection. En utilisant le rationnel et non un produit spécifique. • Publications programmées des différents produits. En utilisant des graphiques avec l’identité de la collection.
Le modèle SLAM World Padel Tour a été en stock sur le site web de Joma pendant quelques semaines seulement. La marque avait auparavant conçu une campagne de génération de leads, dont le but était de faire savoir aux vrais fans de padel quand ils pourraient acheter leurs chaussures. Des joueurs de haut niveau comme Javi Rico, Juani Mieres et Zazu Osoro ont fait une critique de la paire de chaussures qui a été publiée sur leurs profils de réseaux sociaux et dans laquelle Joma a créé spécifiquement pour le monde du padel. En ce qui concerne le lancement des chaussures, Joma a informé par e-mail toutes les personnes inscrites et les ventes n’ont pas tardé. En quelques semaines seulement, nous avons dû communiquer que les chaussures étaient épuisées et qu’il ne restait que quelques paires au stand Joma sur le circuit officiel du World Padel Tour. Cela montre l’intérêt croissant du public pour ce sport en pleine expansion qu’est le padel.
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Innovation -
Joma installe un silo à chaussures robotisé Le nouveau système de stockage a une capacité de 100 000 paires. Joma continue de renforcer l’investissement dans son centre logistique de Portillo de Toledo afin de respecter son engagement envers ses clients d’accélérer le service. Le dernier ajout est un silo robotisé capable de traiter jusqu’à 100 000 paires de chaussures. Cette nouvelle structure s’articule autour de quatre bras robotisés répartis sur deux lignes, couvrant respectivement 3200 et 2900 trous individuels. La capacité de chaque arbre multiplie le nombre de paires de chaussures qui alimentent ce silo. Jusqu’à 100 000 paires au total, selon la capacité cubique de chaque boîte en fonction de sa taille.
Ce nouvel élément est relié aux systèmes de stockage et de prélèvement des textiles par des convoyeurs aériens qui parcourent plus de 600 mètres dans toute l’installation. Le flux de travail relie les chaussures de ce silo aux articles textiles et accessoires arrivant d’autres systèmes dans une structure aérienne qui consolide les commandes et les prépare pour l’expédition. Le centre logistique est en train de mettre en place un autre nouveau silo textile ainsi que l’extension de la zone de sérigraphie.
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Interview -
Interview avec Beatriz Sánchez 1. Normalement, les entretiens se font dans cette section, mais aujourd’hui, c’est à vous de répondre. Depuis combien de temps êtes-vous lié à Joma ? Je suis arrivée en avril 2007, il y a plus de quatorze ans. J’étais diplômée en publicité, à l’université Complutense de Madrid, depuis moins d’un an, mais j’avais déjà de l’expérience, tant dans des agences de publicité que chez des clients. Joma a été une grande opportunité. 2. Le marketing est l’un des départements les plus transversaux et multidisciplinaires chez Joma, pouvezvous résumer ou énumérer brièvement vos tâches ? Je ne saurais pas comment les énumérer. Le marketing est une « boîte de tailleur » d’où peuvent sortir un événement, un magasin, un catalogue, une photo, un site web, une interview, une visite... et c’est dire à quel point mes tâches sont multidisciplinaires. En bref, je soutiens chacune de ces facettes du département, avec un accent particulier sur la communication, la gestion des produits et maintenant la vente au détail et un nouveau projet de commerce électronique. 3. Et quelle est la tâche qui vous passionne le plus ? La communication à 360°. Bien que le quotidien ne nous permette pas de développer cette tâche comme il le faudrait, j’aime bien prendre un produit ou un sport et créer une stratégie d’actions autour de celui-ci. Par exemple, avec l’engagement de l’entreprise dans le padel, nous travaillons actuellement sur différentes actions en ligne et hors ligne. 4. L’un des secteurs qui ont le plus évolué depuis votre arrivée est le marketing et la communication en ligne. Comment était-ce à l’époque ? En 2007, le département se résumait à un service de parrainage, dirigé par Jesús Martínez, et à quelques accords publicitaires. Il n’y avait pas de communication en ligne, les réseaux sociaux et quelques newsletters étaient gérés par Marco García, du département informatique. Marina López, l’actuelle directrice du marketing, et moimême avons donc élargi nos fonctions avec l’aide de Jesús. Je me souviens d’un des premiers jours où nous sommes allés à l’entrepôt, où nous avons pris beaucoup de boîtes à chaussures, où nous avons étalé tous les hantags, étiquettes, dépliants... qu’il y avait à l’intérieur et où nous avons dit « et
maintenant, comment on va organiser tout ça ? » 5. À titre personnel, êtes-vous une adepte des réseaux sociaux/du marketing en ligne ou pensez-vous que le marketing traditionnel ne peut être absorbé par les nouvelles formes de communication ? À mon avis, le marketing traditionnel a déjà été avalé par le marketing en ligne, mais il ne mourra pas car tant que le consommateur vivra dans un environnement physique, il continuera à recevoir les impacts publicitaires du marketing traditionnel. Le rythme de transformation du marketing en ligne signifie que le marketing traditionnel doit retrouver ses forces pour suivre le rythme. 6. Quelle est la campagne la plus complexe à laquelle vous avez été confronté ? Je voudrais souligner deux étapes importantes : la première présentation du kit officiel de la Fiorentina. Nous n’avons jamais manqué de créativité et c’est à ce moment-là que nous avons sauté dans le bain. Avec nos collègues italiens, nous avons dû nous battre même avec le gouvernement italien pour pouvoir projeter une cartographie du David de Michel-Ange. Nous avons réussi avec brio ! Et l’action la plus complexe a sans doute été le gala célébrant le 50e anniversaire de l’entreprise. Nous nous sommes lancés un grand défi : nous avons même publié un livre ! Mais c’est aussi le moment le plus satisfaisant de ma carrière chez Joma. 7. Il y a des gens qui minimisent l’impact du marketing sur la société. Pouvez-vous nous parler d’un cas chez Joma où vous
considérez qu’une campagne a eu une influence notable sur la vente ou l’image d’un produit ? La campagne « La couleur dans le football » est sans doute celle qui a eu le plus grand impact sur le marché. Créer un besoin pour un produit qui n’existe pas sur le marché est très difficile et Joma a réussi. À un niveau personnel, nous avons développé des campagnes qui, j’en suis sûre, ont contribué à la construction de la marque dans un segment. Dans le département marketing de Joma, nous avons l’avantage que ce que nous vendons est un bon produit, mais nous comprimons nos ressources pour soutenir le produit avec une image de marque. Par exemple, la récente campagne de lancement de la chaussure R.5000 a été un succès en termes de communication, les sites web techniques mettant en évidence l’évolution de Joma dans le domaine de la course à pied haut de gamme. 8. Enfin, malgré votre jeune âge, vous êtes l’une des personnes ayant le plus d’expérience au sein de Joma, quel conseil donneriez-vous aux jeunes qui vous lisent ? Soyez proactifs. Joma est une entreprise en pleine croissance et dispose encore de nombreuses opportunités, dans tous les domaines. Mais il ne faut pas s’arrêter, il faut être à la recherche de nouveaux emplois, de nouvelles façons de faire les choses, rechercher comment les autres entreprises évoluent... Je dis toujours aux nouveaux collègues qui rejoignent le département dans leurs premiers jours : « en marketing, nous générons notre propre travail », et bien que certains départements soient plus rigides en ce sens, cela peut être extrapolé à n’importe quel domaine.
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