MARKETING
POSITIVE LIFE Chez Joma, il est clair pour nous qu’une entreprise doit rendre à la société ce qu’elle en reçoit. C’est pourquoi nous maintenons un fort engagement social dans différents domaines d’action, dans le but de contribuer au bien-être des personnes dans le présent et dans le futur, et dans cette ligne, Joma crée un Plan Stratégique d’Engagement Social appelé JOMA POSITIVE LIFE. Ce plan a pour objectif de parvenir à un avenir plus positif, en surmontant les perspectives et les attitudes négatives actuelles, dans les principales zones qui souffrent actuellement de dégradation pour différentes raisons et où une marque de sport peut apporter sa contribution. Comment ce sera fait ? En créant un mouvement positif basé sur une « théorie de la positivité du sport ». Cette théorie repose sur l’hypothèse causale selon laquelle la pratique du sport libère des endorphines, les « molécules du bonheur » générées dans le cerveau, qui, une fois libérées, provoquent le bien-être et donc le bonheur. CADRE DE DURABILITÉ Dans le cadre du plan stratégique, Joma a élaboré un cadre de durabilité, pour se conformer à l’axe « vert », qui sera développé sur la base des quatre piliers durables : 1. Matériaux : polyester recyclé/emballage sans plastique/ polybags biodégradables. 2. Processus de production — coton biologique. 3. Mobilité durable — parc de voitures électriques. 4. Consommation responsable — ampoules longue durée/ certification de l’empreinte carbone.
Le SLAM WPT est complet
PAS DE PLASTIQUE Notre travail visera à éliminer le plastique de la production. En ce qui concerne les objectifs quantitatifs : - Éliminer le plastique de notre production, en le remplaçant par des matériaux durables. - Remplacer le plastique polluant de nos emballages par du carton, en augmentant progressivement le pourcentage de carton recyclé, ou des polybags biodégradables. - Certifier la durabilité des processus de production. - D’ici 2030, 100 % de la production textile de Joma sera fabriquée à partir de tissus durables. - D’ici 2030, la base de la production de chaussures sera l’utilisation de matériaux durables. Actions En bref, et afin de faire du mouvement JOMA POSITIVE LIFE une réalité, la marque mènera les actions suivantes : • Création d’une identité de collection. Tous les graphismes des produits porteront cette identité. • Création de la collection sur le web. • Inclusion du logo Joma Positive Life sur tous les produits. • Inclusion du texte dans la description longue de la fiche. • Communication du lancement de la collection. En utilisant le rationnel et non un produit spécifique. • Publications programmées des différents produits. En utilisant des graphiques avec l’identité de la collection.
Le modèle SLAM World Padel Tour a été en stock sur le site web de Joma pendant quelques semaines seulement. La marque avait auparavant conçu une campagne de génération de leads, dont le but était de faire savoir aux vrais fans de padel quand ils pourraient acheter leurs chaussures. Des joueurs de haut niveau comme Javi Rico, Juani Mieres et Zazu Osoro ont fait une critique de la paire de chaussures qui a été publiée sur leurs profils de réseaux sociaux et dans laquelle Joma a créé spécifiquement pour le monde du padel. En ce qui concerne le lancement des chaussures, Joma a informé par e-mail toutes les personnes inscrites et les ventes n’ont pas tardé. En quelques semaines seulement, nous avons dû communiquer que les chaussures étaient épuisées et qu’il ne restait que quelques paires au stand Joma sur le circuit officiel du World Padel Tour. Cela montre l’intérêt croissant du public pour ce sport en pleine expansion qu’est le padel.
27
