MARKETING
POSITIVE LIFE Noi di Joma sappiamo che un’azienda deve restituire alla società ciò che da essa riceve. Per questo manteniamo un forte impegno sociale in diverse aree di azione, con l’obiettivo di contribuire al benessere delle persone nel presente e nel futuro. In questa linea, Joma sta creando un Piano Strategico per l’Impegno Sociale chiamato JOMA POSITIVE LIFE. Questo piano mira a realizzare un futuro più positivo, superando le attuali prospettive e atteggiamenti negativi, nelle principali aree che oggi soffrono di degrado per diversi motivi e in cui un marchio sportivo può contribuire. Come lo farà? Creando un movimento positivo basato su una “Teoria della positività sportiva”. Questa teoria si basa sull’ipotesi causale che la pratica dello sport rilasci endorfine, “le molecole della felicità” generate nel cervello, e che quando vengono rilasciate provochino benessere e quindi felicità. QUADRO DI SOSTENIBILITÀ All’interno del Piano Strategico, Joma ha sviluppato un Quadro di Sostenibilità per rispettare l’asse “verde”, che sarà sviluppato sulla base dei Quattro Pilastri Sostenibili: 1. Materiali: poliestere riciclato / packaging non in plastica / sacchetti di plastica biodegradabili. 2. Processo di produzione - cotone biologico. 3. Mobilità sostenibile - flotta auto elettriche. 4. Consumo responsabile - lampadine a lunga durata / certificazione dell’impronta di carbonio.
SLAM WPT esaurita
NO PLASTIC Il nostro lavoro sarà finalizzato all’eliminazione della plastica dalle produzioni. Per quanto riguarda gli obiettivi quantitativi: - Eliminare la plastica dalle nostre produzioni, sostituendola con materiali sostenibili. - Sostituire la plastica inquinante dei nostri packaging con cartone, aumentando progressivamente la percentuale di cartone riciclato, o sacchetti di plastica biodegradabili. - Certificare la sostenibilità dei processi produttivi. - Nel 2030, il 100% della produzione tessile di Joma sarà realizzato con tessuti sostenibili. - Nell’anno 2030, la base della produzione di calzature sarà l’uso di materiali sostenibili. Azioni In breve, e per rendere concreto il movimento JOMA POSITIVE LIFE, il marchio realizzerà le seguenti azioni: • Creazione di un’identità della collezione. Tutte le grafiche del prodotto avranno questa identità. • Creazione della collezione sul sito web. • Inclusione del logo Joma Positive Life su tutti i prodotti. • Inserimento del testo nella descrizione lunga della scheda. • Comunicazione di lancio della collezione. Utilizzando la collezione e non un prodotto specifico. • Pubblicazioni programmate dei diversi prodotti. Utilizzando la grafica con l’identità della collezione.
È durato solo un paio di settimane lo stock del modello SLAM World Padel Tour sul sito web di Joma. Il marchio aveva precedentemente ideato una campagna per ottenere contatti, l’obiettivo era che i veri fan del padel sapessero prima di tutti quando potevano acquistare le loro scarpe. Giocatori di primo livello con Javi Rico, Juani Mieres e Zazu Osoro hanno fatto una recensione della scarpa, che è stata pubblicata sui loro profili social, e che Joma ha creato appositamente per il mondo del padel. Per quanto riguarda il lancio della scarpa, Joma ha informato via e-mail tutti gli iscritti e le vendite non si sono fatte attendere, in poche settimane abbiamo dovuto comunicare che era stato tutto venduto e che era rimasto solo qualche paio sullo stand Joma del circuito ufficiale World Padel Tour. Ciò dimostra il crescente interesse da parte del pubblico per uno sport in ascesa come il padel.
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