ENTRENA TU LIBERTAD
MAGAZINE NÚMERO 6 / 2019
Empresa deportiva nacional líder en España En 1965 fundé Joma, con el compromiso de dedicarle a la empresa todo mi esfuerzo, tiempo y cariño, 50 años después eso es exactamente lo que hacemos.
Otro valor añadido es la logística de Joma, que este año, gracias a la gran inversión en robótica, ha conseguido entregar el 87% de los pedidos antes de la fecha prevista y reducir el margen de error al 1%.
“ Cuando alguien, en este caso vds, hace su trabajo bien y los demás nos ILULÄJPHTVZ KL LSSV JYLV X\L LZ Q\Z[V y alentador que se reconozca. Por eso quería darles las gracias por que me han devuelto la posibilidad de seguir practicando una de mis pasiones.”
En 2018 la compañía crece exponencialmente gracias al diseño, la buena relación calidad/ precio, la gran oferta de nuestro catálogo y la logística, todo ello nos ha ayudado a tener cada día más clientes satisfechos.
Hoy en día la empresa se JVTWVUL KL U\L]L ÄSPHSLZ entre las que destacan Italia, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Brasil o China, y con presencia comercial en más de 110 países.
Joma Jo ma se en e cu c en entr entr ta en e n el to t p te t n de lass co la comp mp pañ a ía as de de d po de port rte co rt on má máss éxiit éx ito de del mu mund do. Joma Jo ma a it iss witithi h n th the e t p te to ten ssp porrt c mp co panie an nie es wi w th h m re mo e suc u ce ess. sss
Para Joma, la imagen de un deportista siempre ha sido su mejor representante, por eso viste a 8 Comités Olímpicos internacionales; a selecciones nacionales y equipos de distintos deportes, como rugby, balonmano, voleibol y baloncesto; a más de 300 equipos profesionales algunos de ellos en las principales ligas de fútbol; a los campeones de las ligas española y brasileña de fútbol sala y a miles de deportistas profesionales, que año tras año confían en nosotros.
SUMARIO
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Una delegación de la región china de Zheijang visitó Joma. 5 Éxito del stand de Joma en el Maratón de Atenas. 7 Joma se prepara para Tokio 2020. 8 Inter Movistar suma su 13º Supercopa de España. 10
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Los runners de Torino, Oporto y Verona visten Joma. 14
El nuevo catálogo Teamwear 2019 ya está en las tiendas. 16
Joma y The Sneaker One se alían para lanzar una zapatilla exclusiva. 18
Mujeres brillantes para las Joma Swarovski. 24
Joma y el rugby femenino se alían contra la violencia machista. 25
Avances logísticos para reagrupar la mercancía. 34
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EMPRESA
2WUI ZMKQJM MT KMZ\QÅKILW )-67: LM OM[\Q~V LM TI KITQLIL 1;7 ! ,Z[L JLY[PÄJHKV HJYLKP[H X\L SH VYNHUPaHJP}U J\TWSL JVU SVZ YLX\PZP[VZ X\L LZ[HISLJL SH 5VYTH <5, ,5 0:6 ` X\L OH PTWSHU[HKV \U :PZ[LTH KL .LZ[P}U KL *HSPKHK X\L HW\LZ[H WVY SH TLQVYH JVU[PU\H
L
H JLY[PÄJHJP}U (,569 LZ LS YLZ\S[HKV KL TmZ KL H|VZ KL [YHIHQV KL -Y\J[\VZV 3}WLa M\UKHKVY ` HJ[\HS presidente de Joma Sport, y de su familia. Su acreditación refuerza el compromiso de la empresa por hacer de la gestión uno de los ejes claves de su competitividad junto a la inversión en I+D+i, el diseño y la excelente relación calidad-precio de sus productos y la agilidad en el servicio. ,S +PYLJ[VY .LULYHS KL 1VTH :WVY[ 1VZt 4HU\LS 3}WLa YLJPIP} LS JLY[PÄJHKV HJYLKP[H[P]V KL THUVZ KL (U[VUPV Contreras, Director de AENOR en Castilla-La Mancha, en un acto que ha tenido lugar en la sede central de la compañía en Portillo de Toledo. ,U[YL SHZ ]LU[HQHZ KL LZ[H JLY[PÄJHJP}U JHIL KLZ[HJHY X\L TLQVYH SVZ WYVJLZVZ ` LSPTPUH SVZ JVZ[LZ PUJS\PKVZ SVZ directamente monetarios - de la ‘no calidad’; logra una mayor implicación de los profesionales al conseguir el trabajo bien hecho y de forma sostenible y, además, conlleva una mayor convicción en la transmisión del compromiso con la calidad a todos los públicos de una organización.
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E
n Joma, como marca española deportiva líder en su sector, queremos contribuir a la conciliación entre nuestro trabajo y el deporte. Por ello, la empresa ha instalado un gimnasio en su sede central para sus empleados y para su apertura Joma propuso un reto: hacer deporte por una buena causa. ¿Cómo? Convirtiendo todos los kilómetros que OPJPLZL JHKH LTWSLHKV OHZ[H ÄUHS KLS H|V en euros que fueron donados a la Fundación Española del Corazón, para poner en marcha más campañas de prevención de las enfermedades cardiovasculares y contribuir a ÄUHUJPHY SH PU]LZ[PNHJP}U JHYKPV]HZJ\SHY Apadrinaron esta inauguración Fructuoso López, fundador de JOMA, Fermín Cacho, Oro Olímpico y Dr. Luis Rodríguez Padial, representante de la Fundación Española del Corazón.
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EMPRESA
=VI LMTMOIKQ~V LM TI ZMOQ~V KPQVI LM BPMQRIVO ^Q[Q\~ 2WUI 9LWYLZLU[HU[LZ KLS mTIP[V WVSx[PJV ` LTWYLZHYPHS KL SH JP\KHK :OHV_PUN ]PZP[HYVU KP]LYZHZ PUZ[P[\JPVULZ W ISPJHZ KL ;VSLKV ` SH ZLKL JLU[YHS KL SH JVTWH|xH
E
l presidente de la Diputación de Toledo, Álvaro Gutiérrez, mantuvo el pasado mes de noviembre una reunión con los responsables de la empresa [VSLKHUH 1VTH ` Z\ ÄSPHS KL :OHV_PUN ciudad de la República Popular China, en la que abordaron temas como la expansión de la empresa en el país asiático.
Con motivo de la visita que hicieron H ;VSLKV SVZ YLZWVUZHISLZ KL SH ÄSPHS china de Joma, hicieron una parada para conocer las instalaciones de la empresa matriz de material deportivo, situada en Portillo de Toledo. Representantes de la delegación china, Álvaro Gutiérrez y Jose Manuel López.
Asimismo, la institución ha valorado la importancia para la economía provincial y nacional y el crecimiento de una empresa que viene aumentando su volumen de negocio desde su creación, en el año 1965, dedicada a la fabricación y comercialización de calzado y textil deportivo, especializada en productos técnicos para el fútbol, atletismo, fútbol sala y tenis. El presidente de la Diputación de Toledo ha transmitido a los representantes de la ÄSPHS JOPUH SH YLSL]HUJPH X\L 1VTH [PLUL para la economía y crecimiento local y les ha agradecido las facilidades prestadas para su instalación en el país asiático, que reconoce a una empresa «referente internacional en material deportivo».
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Visita a las instalaciones de la sede central de Joma.
A su vez, el director general de Joma, José Manuel López, ha trasladado a los directivos y a las autoridades chinas la importancia que para la compañía tiene la apertura de «un mercado tan interesante», pues se trata de «una empresa familiar que ha sabido crecer defendiendo los valores de esfuerzo, compañerismo, tenacidad y competitividad propios del deporte, el verdadero valor de la facturación de sus productos». Gutiérrez ha valorado que «la expansión internacional por más de 120 países de los cinco continentes de Joma, una empresa surgida y radicada en Toledo, es un ejemplo de emprendimiento y vocación por el progreso, desarrollo y la generación de empleo, dado que Joma cuenta en Portillo con una planta de más de 65.000 metros cuadrados de nave y más de 200 empleados».
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FERIAS Y EVENTOS SISL Casablanca acoge a Joma por primera vez 3H MLYPH :HSV\U K\ :WVY[ L[ KLZ 3VPZPYZ [\]V S\NHY KLS HS KL ZLW[PLTIYL El certamen está dedicado al sector del deporte y ocio, y estuvieron presentes todos los sectores desde marcas de material deportivo como Joma hasta otras de instalaciones. 1VTH WHY[PJPW} Q\U[V H Z\ KPZ[YPI\PKVY VÄJPHS JVU LS VIQL[P]V KL SSL]HY H JHIV [VTHZ KL JVU[HJ[V JVU U\L]VZ JSPLU[LZ en un área con gran potencial para la marca. La empresa española opera en el mercado marroquí desde hace más de veinte años y en los últimos años ha reforzado su imagen con el patrocinio de la selección de atletismo y el Comité Olímpico.
j`Q\W LMT [\IVL LM 2WUI MV MT 5IZI\~V LM )\MVI[
Joma refuerza su imagen en la feria MODA NEC Birmingham se vistió de gala para acoger la feria MODA el pasado 5, 6 y 7 de agosto, especializada en calzado. Joma tuvo el privilegio de ser una de las marcas exhibiendo sus novedades en futbol y tenis, entre otros. MODA es la feria de fashion más importante del Reino Unido y celebran dos eventos anuales, en febrero y en agosto. Joma mostró las novedades para el Primavera/Verano 2019 y aprovechó la ocasión para ampliar su nombre tanto dentro del país anglosajón, como fuera, dado el prestigio de la feria, incrementando las ventas del pasado año y recibiendo la atención del público escocés, inglés y galés.
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FERIAS Y EVENTOS
WORLD PADEL TOUR Ã&#x2030;xito de ventas en el Master Final World Padel Tour. ,S 4HZ[LY -PUHS LZ SH JP[H X\L YLÂ&#x201A;UL H SVZ TLQVYLZ Q\NHKVYLZ KL WHKLS KL ,ZWH|H ` [HTIPtU KVUKL HJ\KLU [VKHZ SHZ THYJHZ KLWVY[P]HZ KL WHKLS ,U[YL LSSHZ 1VTH X\L LU SVZ Â&#x201A;S[PTVZ H|VZ OH JVUZVSPKHKV Z\ WYVK\J[V KL LZ[L ZLJ[VY LZWLJPHSTLU[L LS JHSaHKV 1VTH [\]V WYLZLUJPH LU SHZ WPZ[HZ Q\U[V H Z\Z Q\NHKVYLZ WH[YVJPUHKVZ JVTV 1\HU 4PLYLZ 9LZ[P]V :[\WHa\JR V 7H[[` 3SHN\UV ` LU SH ]PSSHNL JVU \U Z[HUK KL ]LU[H X\L M\L \U NYHU t_P[V KL ]LU[HZ
Más de 60.000 runners tuvieron la oportunidad de conocer la oferta de Joma en running en la feria del corredor. ,S THYH[}U KL ([LUHZ LZ JHSPÃ&#x201E;JHKV JVTV LS H\[tU[PJV THYH[}U `H X\L SH JHYYLYH KL RPS}TL[YVZ ZL VYPNPU} LU SH tWVJH JSmZPJH 7VY LZ[L TV[P]V LZ \UH KL SHZ JHYYLYHZ KL SHYNH KPZ[HUJPH JVU TH`VY HÃ&#x2026;\LUJPH KL JVYYLKVYLZ KLS T\UKV ,U SH LKPJP}U M\LYVU TmZ KL
WLYZVUHZ ` [VKVZ [\]PLYVU SH VWVY[\UPKHK KL JVUVJLY SVZ WYVK\J[VZ KL 1VTH WHYH Y\UUPUN H [YH]tZ KLS Z[HUK X\L SH THYJH PUZ[HS} LU ,9.6 4HYH[OVU :WVY[ SH MLYPH WYL]PH H SH JHYYLYH KVUKL SVZ WHY[PJPWHU[LZ KPZMY\[HYVU KL SH Ã&#x201E;LZ[H KLS Y\UUPUN
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MOVIMIENTO OLÍMPICO
Joma se prepara para Tokio 2020
Comité Olímpico de Jordania
Nuevos Comités Olímpicos se suman a Joma En los últimos meses se ha incrementado la lista de Comités Olímpicos que han llegado a diferentes acuerdos con Joma para vestir la marca en los próximos Juegos de Tokio 2020. Si en los de Río de Janeiro en 2016, el 10% de los alojados en la villa olímpica vestían Joma, las previsiones para los próximos son muy positivas. En este ciclo olímpico que anticipa los Juegos de Tokio, Joma ha incrementado su implicación con el movimiento olímpico, más allá del patrocinio de diversos Comités.
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MOVIMIENTO OLÍMPICO
Destacan las incorporaciones de dos Comités del Caribe, República Dominicana y Guatemala que ya participaron con la uniformidad de Joma en los Juegos Centroamericanos y del Caribe en julio. Guatemala suele ser una de las mayores delegaciones de esta zona en los Juegos Olímpicos. Además, en las últimas semanas también se ha unido el Comité de Jordania.
Comité Olímpico de República Dominicana
Comité Olímpico de Guatemala
XVIII Juegos Mediterráneos Tarragona 2018 En junio, la ciudad de Tarragona acogió la competición multideportiva en la que participan 26 países ribereños del Mar Mediterráneo de tres continentes: Europa, África y Asia. Fueron los Juegos Mediterráneos con más participantes de la historia, 3.622 en total. ,S HJ\LYKV JVTV LTWYLZH JVSHIVYHKVYH ` ÄYTHKV LU 2016, incluía uniformar a los más de 4.000 voluntarios ` TPLTIYVZ KL SH VYNHUPaHJP}U YLHÄYTH SH WVZPJP}U KL Joma como marca referencia en el olimpismo español gracias al patrocinio del Comité Olímpico.
Los Juegos Olímpicos de la Juventud reúnen a deportistas menores de todos los países del mundo y son conocidos como la antesala a los Juegos principales.
Juegos Olímpicos de la Juventud 2018 ,U 6J[\IYL )\LUVZ (PYLZ HJVNP} SH JVTWL[PJP}U VSxTWPJH TmZ PTWVY[HU[L WHYH SVZ Q}]LULZ
Joma fue la encargada de proporcionar los uniformes que del personal de organización, los voluntarios y SVZ [tJUPJVZ VÄJPHSLZ K\YHU[L SH JP[H ;HTIPtU KL SVZ portadores de la antorcha durante el relevo de la llama olímpica de la juventud que se realizó en agosto y septiembre de 2018. Los Juegos Olímpicos de la Juventud de Buenos Aires fueron el momento de mayor visibilidad de la marca en Argentina, un mercado en el que Joma está presente desde hace años.
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Inter Movistar suma su 13º Supercopa de España ,S TLQVY LX\PWV KLS T\UKV ZPN\L Z\THUKV [x[\SVZ El Movistar Inter conquistó su décimo tercera Supercopa de España contra el equipo andaluz, Jaén Paraíso, el pasado mes de septiembre. Tras un luchado partido y una larga prórroga el partido acabó en empate y el titulo se decidió en la tanda de penaltis. Movistar Inter es el equipo español que más veces ha conseguido esta copa, además el título de 2018 es el segundo consecutivo tras alzarlo también en 2017.
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DEPORTES FÚTBOL SALA
Triplete histórico de Acqua & Sapone ,S LX\PWV KL M [IVS ZHSH P[HSPHUV OH JLYYHKV \UH [LTWVYHKH OPZ[}YPJH
Acqua & Sapone ha alzado este año los tres títulos del fútbol sala italiano: Liga, Copa y Supercopa. Patrocinado por Joma desde hace años, el club ha cosechado títulos año tras año hasta redondear su palmarés en 2018.
Ali Asghar nombrado mejor jugador de fútbol sala de Asia ,S Q\NHKVY WH[YVJPUHKV WVY 1VTH JVUZPN\L SH JVUKLJVYHJP}U WVY J\HY[V H|V JVUZLJ\[P]V La Confederación Internacional de Fútbol de Asia otorgó en diciembre los premios anuales de fútbol y fútbol sala 2018, entre ellos el de mejor jugador de fútbol sala que recayó por cuarto año consecutivo en el iraní Ali Asghar, patrocinado por Joma. Así, Asghar se mantiene en el top de los mejores jugadores del mundo junto a otros que también calzan Joma como Miguelín.
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Tras alzar los trofeos de la Liga y la Copa, el último título M\L SH :\WLYJVWH HS PTWVULYZL H 5HWVSP LU SH ÄUHS
DEPORTES
FÚTBOL
+VISL[L KL 1VTH LU SH ÄUHS KL SH Super Copa de Rumanía
La selección de fútbol de Puerto Rico vestirá Joma
*9- *S\Q ` *:< *YHPV]H ZVU KVZ KL SVZ LX\PWVZ JVU TH`VY [YH`LJ[VYPH KLU[YV KL 1VTH
Una nueva federación de fútbol se une al grupo de vestidos por Joma formado por Ucrania, Rumanía, Honduras, Bulgaria y Cuba. Puerto Rico es un país KVUKL SH HÄJP}U HS M [IVS LZ JYLJPLU[L ` 1VTH X\PLYL impulsar su desarrollo fabricando los uniformes para todas las categorías.
La marca española se encuentra en una gran posición dentro del fútbol rumano. Además de vestir a la selección nacional, con quién inauguró la Eurocopa de Francia, es patrocinador de los dos principales clubes del país, *9- *S\Q ` *:< *YHPV]H (TIVZ KPZW\[HYVU SH ÄUHS KL SH Supercopa nacional con victoria del Cluj por 0-1.
TENIS
VOLLEY
El tenista Iván Dodig gana la Copa Davis
Skra Belchatow y Lube Civitanova máxima representación en el Mundial de Volley
+VKPN HSa} SH LUZHSHKLYH WVY WYPTLYH ]La LU Z\ JHYYLYH Croacia ha sido la ganadora de la última edición de la Copa Davis, la competición por selecciones nacionales del tenis. Entre los miembros del equipo se encontraba Iván Dodig, embajador de Joma, que alzó su primera ensaladera, a pesar de su derrota en el partido de dobles.
,S LX\PWV P[HSPHUV 3\IL *P]P[HUV]H ZL WYVJSHT} Z\IJHTWL}U KLS [VYULV ,S S[PTV ÄU KL ZLTHUH KL UV]PLTIYL ZL JLSLIY} LS mundial de clubes de vóley con doble representación de Joma entre los ocho participantes, Skra Belchatow de Polonia y el subcampeón del torneo Lube Civitanova. Finalmente el equipo italiano alzó la medalla de plata por segundo año consecutivo.
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ATLETISMO
Oporto
Los runners de Torino, Oporto y Verona visten Joma 3VZ THYH[VULZ KL SHZ [YLZ JP\KHKLZ L\YVWLHZ OHU ZPKV SHZ S[PTHZ NYHUKLZ JHYYLYHZ WH[YVJPUHKHZ WVY 1VTH Joma sigue creciendo en el mercado del textil y calzado técnico de running. Sus productos tienen mayor reconocimiento y esto hace que cada vez sean más las organizaciones de grandes carreras que confían en la marca para su camiseta técnica. Las últimas grandes pruebas de 2018 han sido las maratones de Oporto, la media y el maratón de Torino y Verona. En total 30.000 corredores que han probado las prendas técnicas de Joma.
Verona
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DEPORTES
Éxito de participantes en el Mundial de veteranos de atletismo Oporto
1VTH M\L WH[YVJPUHKVY VÄJPHS KL \U L]LU[V X\L YL UL HS TLQVY H[SL[PZTV ZLUPVY KLS T\UKV 8.200 atletas de hasta 102 años protagonizaron uno de los eventos más singulares del calendario atlético. Una cita de récord, que tuvo lugar en el mes de septiembre y que ha roto los esquemas de la última década no solo en el número de inscritos, sino también en cuanto al número de representantes españoles, con 1.700 personas ]LZ[PKHZ KL 1VTH JVTV WH[YVJPUHKVY VÄJPHS KL SH -LKLYHJP}U Española de Atletismo. Cifra para la historia en el medallero español, que terminó quedando segundo en la competición, con 203 preseas, superando con creces al tope hasta ahora, con 136.
Varios pódium y selecciones nacionales en los Europeos de Atletismo +LS HS KL HNVZ[V ZL JLSLIY} LU )LYSxU SVZ ,\YVWLVZ KL ([SL[PTV JVU \UH NYHU WYLZLUJPH KL H[SL[HZ X\L YLWYLZLU[HIHU H 1VTH La principal competición atlética del continente reunió a los mejores L\YVWLVZ LU \U JP[H LU SH X\L 1VTH YH[PÄJ} Z\ HZJLUZV LU LS Y\UUPUN en este caso profesional. La marca vistió varias selecciones nacionales entre ellas España, Bielorrusia, Eslovenia y Lituania y que en total alzaron 17 medallas. España consiguió un total de 10 metales: dos de oro, tres de plata y cinco de bronce en diferentes categorías, colocándose dentro del top ten, en novena posición, del medallero. Por su parte Lituania alzó 7 medallas y Bielorrusia 9.
Torino
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PRODUCTO El nuevo catálogo Teamwear 2019 ya está en las tiendas 3HZ VÄJPUHZ JLU[YHSLZ KL 1VTH YLJPIPLYVU LU 5V]PLTIYL ` +PJPLTIYL H TmZ KL JSPLU[LZ Los clientes de Joma ya conocen las novedades de textil para 2019 a través del catálogo de teamwear que han recibido en sus tiendas. Se trata de una herramienta de trabajo amplia que muestra la potencia de Joma en LS [L_[PS [tJUPJV SH KP]LYZPÄJHJP}U KL Z\ WYVK\J[V WHYH diferentes deportes y la capacidad de vestir a cualquier colectivo fuera de las pistas de juego. El nuevo catálogo está dividido en tres partes: los productos técnicos, las líneas de teamwear y, por último, los complementos. ,U SHZ SxULHZ LZWLJxÄJHZ WHYH WYHJ[PJHY KLWVY[L PUJS\`LU las últimas tecnologías del sector como el Micromesh
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System de transpiración o las costuras Flatlock, con el objetivo de que el deportista se sienta cómodo. En SVZ S[PTVZ H|VZ 1VTH OH KP]LYZPÄJHKV Z\ WYVK\J[V a diferentes deportes como fútbol, running, rugby, balonmano, volley, raqueta, baño o triatlón. Gracias a esto Joma sigue siendo líder en ventas de equipamiento deportivo en España, por décimo año consecutivo y escalando puestos en el top ten mundial. En teamwear Joma ha reforzado su oferta, para que cualquier colectivo encuentre la uniformidad adecuada a su identidad. Joma ha añadido nuevas líneas como Champion IV o Crew II.
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Joma y The Sneaker One se alían para lanzar una zapatilla exclusiva The Sneaker One es una de las tiendas más relevantes del zapato sneaker en España Desde Aragón se han convertido en un referente del sector. Joma y la zapatería The Sneaker One han unido sus fuerzas para lanzar el modelo exclusivo RS Cross “Enology”, en la que ambos han puesto su granito de arena.
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Devolver a la vida un modelo de hace más de 30 años no es algo sencillo, pero se ha tratado de mantener al máximo el diseño y forma del modelo original. Se han buscado los mejores materiales para convertir un clásico de retro-running en una zapatilla premium.
PRODUCTO
Joma une la calidad de su calzado a la resistencia de la marca Michelin. Ambas marcas lanzan al mercado la zapatilla de fútbol sala Táctico con suela fabricada en el mismo caucho que los neumáticos de la marca italiana utilizados en Formula 1. De este modo, Táctico aporta máxima adherencia a la pista a la vez que incluye un dibujo circular en la suela para facilitar el giro y evitar lesiones. Otra de las cualidades que Michelín aporta a la zapatilla Táctico es la resistencia al desgaste de la suela que aumenta la vida útil de la zapatilla.
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Nuevos showroom en la sede central de Portillo 3HZ VÄJPUHZ JLU[YHSLZ KL 1VTH YLJPIPLYVU LU 5V]PLTIYL ` +PJPLTIYL H TmZ KL JSPLU[LZ Los más de 600 clientes y agentes internacionales que conocieron de primera mano la colección Teamwear 2019 y el muestrario de calzado Fall Winter 2019, fueron los primeros en descubrir el cambio de imagen que han experimentado los showroom de Joma en su sede central. Estos nuevos espacios se disponen como tres tiendas diferenciando cada línea. En primer lugar la exposición de la línea fashion sport con tejidos, patrones y productos que siguen las tendencias en la moda street casual, indicados para deportes de gimnasio y tiempo libre. En segundo lugar el showroom de teamwear y calzado técnico deportivo que adelanta las nuevas colecciones. La colección teamwear se dirige a deportes de equipo e individuales. Dentro de este espacio hay un área en el que se puede ver cada prenda del catálogo y realizar pedidos en el momento. Este sistema ya se está implementando en las Brand stores de Joma. ,S S[PTV ZOV^YVVT LZ[m KLKPJHKV H SHZ YtWSPJHZ VÄJPHSLZ de los equipos patrocinados por Joma. Este espacio YLÅLQH SH JHWHJPKHK KL SH THYJH WHYH WLYZVUHSPaHY SHZ tiendas propias de los clubes. Además de las nuevas colecciones, estos espacios WYLZLU[HU LS U\L]V LZ[PSV KL JVT\UPJHJP}U NYmÄJH KL SH marca basado en el concepto Entrena tu libertad.
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PRODUCTO
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ESTUDIOS DE MERCADO Las consultorías avalan la posición de Joma en el fútbol internacional A lo largo de 2018 se han publicado diversos estudios sobre la presencia de las marcas deportivas en las principales competiciones futbolísticas del mundo. Sus resultados avalan el posicionamiento de Joma en un deporte donde el patrocinio de equipos profesionales y selecciones nacionales es un inversión imprescindible para la imagen de las marcas. El sector deportivo, en especial el fútbol, es uno de SVZ X\L TH`VY JVTWL[LUJPH ` TH`VY PUÅ\LUJPH LQLYJLU las marcas. En el textil técnico existen cientos de marcas fabricantes, pero tan sólo unas pocas tienen la capacidad de acceder a los equipos de las principales ligas del mundo. Entre ellas Joma, que en los últimos años ha aumentado su presencia situándose en el top ten mundial. Diversos estudios avalan esta posición.
ESPAÑA
ITALIA
En España la marca viste a tres equipos: Getafe, con más de diez años en colaboración con Joma, CD Leganés que ha vivido en los últimos años el mejor periodo de su historia y Villarreal CF, habitual en las competiciones europeas.
Joma tiene presencia en el Calcio italiano desde hace varios años donde ha patrocinado a diferentes equipos como ACF Fiorentina y Spezia Calcio. En la temporada 2018-2019 iguala el número de equipos con Nike gracias a UC Sampdoria y Atalanta FC.
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RUSIA
FRANCIA
En la liga rusa, Joma ostenta la segunda posición con FC UFA, FC Rostov y Ural compartida con Adidas.
Joma aterrizó en la Liga Francesa hace tres años con el patrocinio de Toulouse FC y desde entonces se mantiene en un competición de doce marcas.
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MARKETING Mujeres brillantes para las Joma Swarovski Patricia Herrera, Deportista de élite; Casilda Sánchez Varela, escritora, guionista y periodista, Goya al Mejor Documental; Concha Monje, ingeniera robótica, co-directora del proyecto europeo RoboCom++ y directora el proyecto nacional HumaSoft; Cristina Aranda, Doctora en lingüística, cofundadora de Mujeres Tech; Luz Rello, investigadora social, fundadora de Change Dyslexia; Clara Grima, matemática, presidenta la comisión de divulgación de la Real Sociedad Matemática Española; y, Clara Lago, actriz de la película española más taquillera de la historia y embajadora de Joma.
4HYPUH 3}WLa 0ZHILS -LYUmUKLa *SHYH .YPTH *SHYH 3HNV 7H[YPJPH /LYYLYH *YPZ[PUH (YHUKH 3\a 9LSSV *HZPSKH :mUJOLa =HYLSH ` *VUJOH 4VUQL
Son siete mujeres que han brillado, siguen y seguirán haciéndolo en sus trayectorias profesionales y personales. Siete que han marcado un antes y un después en su sector. Siete nombres propios sin precedentes en el deporte, el cine o la investigación. Todas ellas, capitaneadas por Clara Lago, arroparon la presentación en sociedad del nuevo modelo de “sneakers” Joma Swarovski, un lanzamiento que las homenajea en la esencia y en la forma, integrada con JYPZ[HSLZ KL SH YLJVUVJPKH ÄYTH H\Z[YxHJH
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MARKETING
Joma y el rugby femenino se alían contra la violencia machista 1VTH ` SH ZLSLJJP}U MLTLUPUH KL Y\NI` SHUaHYVU Z\ ZLN\UKH JHTWH|H Q\U[VZ La nueva campaña con el lema “Solo perseguir un sueño Q\Z[PÄJH \UH OLYPKH¹ ZL [YHIHIH KL \U ZWV[ YLHSPaHKV JVU TV[P]V del Mundial Femenino de Rugby 7. Algunas de las jugadoras mostraton las heridas que han dejado en su cuerpo sus éxitos deportivos, como el diploma olímpico de Río de Janeiro 2016. *VU LZ[H JHTWH|H SH ÄYTH [VSLKHUH ` SHZ º3LVUHZ» X\PLYLU concienciar a la sociedad de la lucha de las mujeres en contra KLS THS[YH[V J\`HZ OLYPKHZ UV ZVU Q\Z[PÄJHISLZ ;HTIPtU se pretende desmarcar a las mujeres en el deporte de los patrones de belleza establecidos y poner énfasis en que se dejan realmente la piel por conseguir su sueño.
Dos grandes equipos se unirán a Joma en 2019 9:* (UKLYSLJO KL )tSNPJH ` *Y\a (a\S KL 4t_PJV Z\ Z\THYmU H 1VTH LS WY}_PTV H|V La temporada de fútbol 2019-2020 traerá grandes novedades en el mundo del patrocinio de Joma. Por el momento ya se ha hecho público el acuerdo con los clubes RSC Anderlecht y Cruz Azul. RSC Anderlecht es el club de fútbol belga más reconocido en Europa. Por ser un clásico en las competiciones internacionales supondrá un gran escaparate internacional para Joma. Es el club con más trofeos nacionales (57) y el equipo de Bélgica con mejor palmarés europeo (5 torneos entre ellos dos Recopas de Europa y una Copa de la UEFA). Gracias al acuerdo con RSC Anderlecht Joma vestirá simultáneamente a dos equipos en la liga belga, ya que actualmente es patrocinador de KV Ooestende. Con esta posición se convierte en una de las marcas con mayor representación en el patrocinio de equipos de fútbol profesional en Bélgica. En Bélgica, Joma ya fue patrocinador de otro de los grandes equipos, Standar de Liege. En México, Joma retorna al fútbol de primer nivel con el mejor equipo del país en la actualidad. Deportivo Cruz Azul vestirá Joma a partir de ,ULYV LU LS ;VYULV *SH\Z\YH HS X\L SSLNHYm [YHZ \U NYHU ÄUHS KL Cruz Azul tiene en su palmarés 8 campeonatos de Primera División y 10 subcampeonatos, además ha sido campeón de la Copa de México en 4 ocasiones. A nivel internacional ostenta seis Ligas de Campeones de la CONCACAF y un subcampeonato de la Copa Libertadores.
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COMUNICACIÓN Joma amplía su plan de medios a Europa
Con el objetivo de posicionar e incrementar el conocimiento de marca, Joma estará presente en las principales cabeceras internacionales, a través de un plan de medios que contempla formatos físicos y digitales. La campaña arranca en junio y continuará hasta diciembre, con páginas a color en revistas lifestyle como Men´s Health, Women´s Health y soportes especializados en deporte como Running, Four Four two, Runners World, 11 Freunde y Correre en Italia, Uk, Alemania, Francia entre otros.
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SOCIAL MEDIA
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SOCIAL MEDIA
Joma refuerza su comunicación internacional Actualmente Social Media es el principal canal de comunicación para una marca, razón por lo que Joma ha iniciado la revitalización de este medio en algunos de los WHxZLZ L\YVWLVZ PKLU[PÄJHKVZ JVTV LZ[YH[tNPJVZ WHYH
3H LZ[YH[LNPH KL JVT\UPJHJP}U KL 1VTH H TLKPV ` SHYNV WSHaV JVU[LTWSH SVZ H|VZ ` KL LZWLJPHS YLSL]HUJPH LU LS mYLH KL WH[YVJPUPVZ WVY SV X\L LS KLWHY[HTLU[V KL THYRL[PUN LZ[m [YHIHQHUKV LU KPMLYLU[LZ [mJ[PJHZ 4PLU[YHZ X\L LZ[HYm THYJHKV WVY SVZ 1\LNVZ 6SxTWPJVZ KL ;VRPV KVUKL 1VTH WH[YVJPUHYm KP]LYZVZ *VTP[tZ LU ZL WYLZLU[HYmU LS WH[YVJPUPV KL ]HYPVZ LX\PWVZ KL M [IVS PTWVY[HU[LZ
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SOCIAL MEDIA #EntrenaTuLibertad
3H PU]LYZP}U KL 164( LU WH[YVJPUPV PYm HJVTWH|HKH KL \UH PU]LYZP}U LU JVT\UPJHJP}U [HU[V VɈ JVTV VUSPUL LU Bélgica, donde uno de los grandes equipos de fútbol del país, Anderlech vestirá Joma a partir de la temporada 2019-2020; Polonia, muy fuerte en vóley con el patrocinio de Skra; Portugal, de cara a apoyar a los Comités Olímpicos y Paralímpicos en los Juegos de Tokio; y otros países como Alemania e Italia con un gran crecimiento potencial en los próximos años.
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SOCIAL MEDIA
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VISITAS
DELEGACIÓN CHINA ISO
ARGELIA
ESLOVENIA
SELECCIÓN DE RUGBY FEMENINO
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INNOVACIÓN Avances logísticos para reagrupar la mercancía 1VTH PUZ[HSH \UH U\L]H THX\PUHYPH X\L HNPSPaH SH ZHSPKH KL TLYJHUJxHZ ` YLK\JL LS THYNLU KL LYYVY <UV KL SVZ WPSHYLZ KL SH ÄSVZVMxH KL SH empresa Joma es proporcionar el mejor servicio a sus clientes. Por esta razón en los últimos años se han realizado diversas mejoras logísticas. Entre otras la ampliación de las instalaciones para ofrecer este espacio como almacén de sus clientes o la instalación de uno de los sistemas robóticos más avanzados capaz de albergar cuatro millones de referencias y gestionar 500 pedidos a la hora.
La última inversión es un sistema formado por 20 toboganes ` LSL]HKVYLZ X\L JSHZPÄJHU SH TLYJHUJxH :L [YH[H KL \U ZPZ[LTH H\[}UVTV X\L PKLU[PÄJH SHZ ULJLZPKHKLZ KL almacenaje de mercancía para envío por diferentes variables como agencia de transporte, países o pedidos de gran volumen. De este modo el propio sistema agrupa los paquetes en toboganes hasta completar un palet y a través de los elevadores lo posiciona en el muelle de descarga. Con la instalación de este engranaje se agiliza el proceso del muelle de salida y se reduce el margen de error en los LU]xV V LS L_[YH]xV KL WHX\L[LZ ,Z[V ILULÄJPH HS JSPLU[L para recibir su pedido completo y reduce los tiempos de entrega y los costes de envío.
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ENTREVISTA Entrevista a Israel Pérez Israel Pérez es uno de los grandes veteranos de la compañía. Su trayectoria profesional ha crecido paralelamente al avance de Joma Sport. Conoce todos los detalles del área administrativa.
1. ¿Cuándo comenzaste a trabajar en Joma? Hace más de 35 años, en el mes de diciembre de 1983 con tan sólo 26 años. 2. ¿Cuál ha sido tu trayectoria dentro la empresa? Mis inicios en la empresa fueron como programador en el departamento informático, desarrollando un programa informático propio. Al poco tiempo pase a dirigir el área de administración. Entonces mi cometido era el control de la facturación, el pago a proveedores y el cobro a clientes. A partir de ese momento mi trabajo siempre a estado vinculado a estos aspectos.
He vivido la época en la que casi cien personas cosían zapatos casi a mano y ahora cuando la fábrica se ha llenado de la última tecnología robótica. 3. ¿Cómo ha cambiado la compañía desde entonces? Cuando llegué Joma era una pequeña empresa dirigida por Fructuoso, ni siquiera se había incorporado la segunda generación. Éramos sólo seis WLYZVUHZ LU \UH WLX\L|H VÄJPUH ` todos hacíamos cualquier tarea. Año tras año la empresa iba creciendo, ampliando todos sus departamentos
y creando nuevos hasta llegar a la actualidad convertida en una multinacional. 4. ¿Cómo has vivido los cambios de la compañía? Llegar tan joven te hace implicarte personalmente y hacer tuya la evolución de Joma. He vivido la dura época en la que los comerciales llamaban puerta a puerta para hacer clientes y a nosotros nos costaba mucho cobrar, cuándo en los años 90 éramos líderes en venta de botas de fútbol. He visto a Alfonso estrenar sus botas blancas y a Fructuoso y sus hijos extender la empresa fuera de España. He celebrado el 25 aniversario de la empresa y después el 50. También he vivido la época en la que casi cien personas cosían zapatos casi a mano y ahora cuando la fábrica es veinte veces mayor y se ha llenado de la última tecnología robótica. Toda una vida. 5. ¿Actualmente cual es tu responsabilidad? Dirigiendo el área administrativa y la atención al cliente nacional. Junto a un equipo de 15 personas nos encargamos de gestionar los pedidos de clientes nacionales, cobros y pagos. Es una tarea multidisciplinar ya que JVULJ[V SHZ mYLHZ KL ]LU[HZ ÄUHUJPLYH YLJ\YZVZ O\THUVZ ,U KLÄUP[P]H \U puente entre diferentes tareas.
6. Tu área trata directamente con clientes por diferentes asuntos. ¿Cómo hay que dirigirse a él? El cliente es el pilar de cualquier negocio. Hay que entenderlos a la vez que ellos tienen que entender a Joma. Desde mi área tratamos con los clientes para aspectos positivos como recibir pedidos, pero también negativos cuando no se realizan cobros o cuando la incidencia de servicio es de Joma. Es difícil porque somos la cara visible cuando existe un problema ÄUHUJPLYV ` ZVU [LTHZ T\` JVTWSLQVZ y delicados. Siempre hay que ir con cautela y respeto. 7. ¿Cómo es el nuevo cliente de Joma en España? Se pueden dividir en dos bloques: los grupos de compra y el cliente minorista muy especializado en deporte. Cuando comencé a trabajar en Joma los clientes eran zapaterías tradicionales, el negocio de textil de Joma era minoritario y las cadenas de compra no existían por lo que condiciones de compra estaban TmZ \UPÄJHKHZ ` SH NLZ[P}U LYH TmZ ZLUJPSSH *VU SH KP]LYZPÄJHJP}U KLS ULNVJPV KL SH LTWYLZH LS WLYÄS KLS cliente se ha dividido, las estrategias de venta son diferentes y esto también afecta al área de administración. En KLÄUP[P]H LS JSPLU[L OH JHTIPHKV [HU[V como lo ha hecho Joma.
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