RESPETO POR EL DEPORTE
MAGAZINE 1ER SEMESTRE 2016 Nยบ1
EDITORIAL En los últimos años el avance y la evolución de la marca JOMA ha sido impresionante. Como consecuencia de este crecimiento a nivel mundial, el departamento de marketing y comunicación ha puesto en marcha este nuevo proyecto para informar de todas aquellas noticias, sponsor, productos, eventos y seguimiento a nuestros deportistas y clubes para conocer de primera mano la información que gira en torno a la marca, que cuenta ya con cincuenta años de vida.
José Manuel López, Director General de Joma Sport.
Este 2016 es uno de los años más importantes para la compañía, presente en más de cien países, ya que son varios los eventos deportivos en los que contará con una importante presencia. Mundial y Europeo de Fútbol Sala, Europeo de Balonmano, Mundial de Atletismo en Pista Cubierta en Portland, la Eurocopa de Fútbol en Francia con la Selección de Rumanía inaugurando el torneo o las Olimpiadas de Río en la que Joma estará presente con ocho Comités Olímpicos entre los que destacan España, México y Portugal.
Asimismo, se trata de un año histórico para la empresa ya que este 2016 se celebra el 50 aniversario de la fundación de Joma y serán varias las acciones que formarán parte de este evento, como la creación de un museo que contará la historia de esta empresa y la evolución del deporte. Por último, destacar que Joma irrumpirá en una de las ligas de fútbol más prestigiosas del mundo, como es la Premier League, de la mano del Swansea City ACF y anunciará el contrato con uno de los equipos españoles que participará en la próxima edición de la Champions League. Además, por primera vez en la historia, Joma dará el gran salto a la televisión a partir del mes de septiembre. Gracias por vuestro trabajo, esfuerzo y dedicación.
TUS OPINIONES CUENTAN “Siempre fiel a Joma desde que el genio de las Botas Blancas me inició, Alfonso. Hasta la India y más allá”. “Soy atleta de cross y pista y siempre me encanta llevar las Joma antes q otra marca”. “Impresionantes nuevas Hispalis!! Siempre mejorando y avanzando en las características de cada zapatilla Joma”. “Para cuando una tienda en Burgos o Barcelona. Es dificilísimo encontrar algo de Joma, hay que desplazarse a Madrid o pedir por internet”. “Resido en Alicante capital y no hay forma de encontrar tiendas dónde comprarlas. Por Internet sí se encuentran pero sin probármelas no compro ningún par de zapatillas. Tb me gustaría que me aconsejarais unas Joma pronadoras para competir a 4' el km en 10km y para hacer series”.
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“Me dirijo a vosotros para dar mis felicitaciones a la marca, estoy bastante contento con la ropa deportiva al igual que con el calzado ya que toda mi vestimenta deportiva y el calzado deportivo es de Joma. Es una marca asequible y de una calidad indiscutible seguir así soy un fiel comprador de la marca Joma, gracias”.
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Por teléfono: +34 925 77 60 06 Por correo electrónico: info@joma-sport.com En nuestra página web: www.joma-sport.com
SUMARIO
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Nuevo avance en logística. 4 Swansea City AFC, primer fichaje de Joma en la Premier League. 8 Croacia debuta con Joma y consigue el bronce en el Europeo de Balonmano. 9
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Nuevas colecciones. 12-15
Nuevas Suelas Joma Running. 18-19
Top Flex, #dejaquetelleven. 20
Joma en los JJ.OO. de Río con el COE. 21
Joma en Televisión. 22
Celebración del 50 Aniversario. 23
Joma renueva por completo su página web. 26
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EMPRESA
Nuevo avance en logística
Quinta marca del mundo en Tenis La compañía española viste a seis tenistas clasificados entre los 100 primeros de la ATP. Joma Sport se sitúa en el top cinco de las marcas deportivas con mayor presencia según un estudio realizado a los 100 primeros tenistas del ranking ATP. La compañía española viste a un total de seis tenistas que están clasificados entre los 100 primeros de la ATP. Este dato coloca a la marca Joma en el quinto puesto del mundo en un estudio realizado por Jambosb. Los seis tenistas que visten Joma son Dolgopolov, Nico Almagro, Pablo Carrero, Iñigo Cervantes, Marcel Granollers y la última incorporación a la marca española, el croata Ivan Dodig. En los últimos años la compañía española ha registrado un crecimiento espectacular.
Joma Sport tiene como misión, entre otros cometidos, mejorar año tras año el servicio que ofrece a todos sus clientes a lo largo del mundo. Por eso, durante este año se ha inaugurado un nuevo edificio en la sede central, en Portillo de Toledo, donde se ha implementado un nuevo y avanzado sistema logístico inteligente que optimizará el movimiento de la toda la mercancía que se instale en los almacenes. Esta nueva máquina es gestionada por un sistema informático que rentabiliza y aumenta la eficacia del almacén. El operario ya no tiene que desplazarse en busca del producto sino que es el almacén inteligente quien pone en sus manos la mercancía que a continuación se traslada al circuito del procesador de sistemas hasta terminar el pedido. Tiene una superficie de 15.600 m3, 100 metros de largo, 13 metros de altura y 12 metros de fondo.
Un estudio del Círculo de Empresarios sitúa a Joma Sport como la primera
Este año Joma ha desarrollado una colección de tenis mucho más amplia, con la última tecnología y los diseños más actuales y vanguardistas para la práctica profesional. Diseños que se combinan con mucha facilidad, con gran variedad de prendas y colores. Una colección que permite una gran libertad de movimientos, esencial para este deporte, transpirabilidad y comodidad.
empresa dedicada al sector deportivo de calzado y textil más exitosa de España.
Las claves del éxito de Joma en el fútbol mundial En la temporada 2015-2016 Joma ha alcanzado un 6% de la cuota de mercado, lo que la sitúa en cuarto lugar en el ranking de las marcas deportivas con mayor presencia en las 20 ligas más importantes del mundo. En tan solo tres años, la empresa toledana ha duplicado su cuota de mercado, y se acerca rápidamente al podio copado por Nike y Adidas, en el que la tercera en discordia es Puma.
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El año 2015 ha sido un año espectacular para Joma, y eso se ha reflejado no sólo en el crecimiento mundial de la marca, sino también en las ventas: más de 20 millones de unidades de textil y accesorios y más de 5 millones de zapatillas.
EMPRESA
Una marca incontestable en la cima del fútbol No hay quien destrone a Joma en el universo de las equipaciones de fútbol en el mercado español. Por séptimo año consecutivo, Joma se mantiene como líder indiscutible en equipaciones de fútbol y consigue situarse como Mejor Marca de Equipamiento 2015. La compañía toledana ha sido la marca mejor puntuada en cuatro de las cinco variables evaluadas en un estudio realizado entre los 117 detallistas de España consultados por el Departamento de Sondeos de CMD Sport. Las cuatro variables en las que Joma se sitúa como mejor marca española son: Servicio de entrega de Pedidos, Diseño, Volumen de Ventas y Margen Comercial. De las puntuaciones registradas en las cinco variables analizadas, Joma ha obtenido una media de 6,87 sobre 10, que ha valido a la empresa de Portillo de Toledo para posicionarse en la tabla de Mejor Media Global.
Joma premiada en la Gala del Atletismo Joma ha sido galardonada en la XXI Gala del Atletismo Español celebrada este mes de enero en el Comité Olímpico Español en calidad de Patrocinador Principal de la Real Federación Española de Atletismo. Alberto López, director ejecutivo de Joma, fue el encargado de recibir el premio de manos del presidente de la RFEA, José María Odriozola.
Joma recibe el premio a la Innovación Empresarial Galardones al Éxito Empresarial. El director general de Joma Sport, José Manuel López, ha acudido al acto de entrega de los premios al Éxito Empresarial en Castilla-La Mancha de la revista Actualidad Económica, que reconocen el emprendimiento profesional en esta región. El acto, celebrado en Toledo en el mes de octubre, ha contado con la presencia de Emiliano García-Page, presidente de Castilla-La Mancha, así como de los máximos representantes del sector político y económico. Joma Sport ha recibido el premio a la Mejor Innovación como empresa castellano-manchega.
Una de las marcas más influyentes en fútbol sala a nivel mundial Miguelín, Gadeia, Venancio, Velasco y el Carlos Barbosa, entre los mejores del mundo. Este mes de mayo se ha dado conocer la lista con los mejores jugadores, entrenadores y clubes del mundo de fútbol sala. En esta lista destacan los jugadores de Joma Miguelín y Gadeia, segundo y tercer mejor jugador del mundo respectivamente, así como los entrenadores José Venancio López, seleccionador nacional de España, y Jesús Velasco, entrenador del Inter Movistar, elegidos los mejores del mundo. Asimismo, el Carlos Barbosa, club que viste Joma, ha sido elegido como tercer mejor Club del Mundo tras haber realizado una temporada extraordinaria con la consecución de diversos títulos entre los que destacan la Liga y Copa de Brasil. Estos galardones, así como el número de patrocinios con los que cuenta la marca con selecciones como Cuba, Guatemala o Uzbekistán clasificadas ya para el Mundial que se celebrará este año en Colombia, sitúan a Joma como una de las marcas deportivas más influyentes en fútbol sala a nivel mundial. Enhorabuena a todos nuestros jugadores, clubes y entrenadores por el extraordinario trabajo que realizan temporada tras temporada.
Fructuoso López, presidente de Joma Sport, nombrado nuevo padrino de MARSODETO.
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FERIAS Y EVENTOS Importante presencia en eventos nacionales deportivos Master 1000 de Madrid, todas las pruebas del World Padel Tour o El Marat;on de Madrid. Durante los últimos meses han sido diversos los eventos en los que la marca Joma ha estado presente. Algunos de los más importantes se han producido en la capital española donde se han celebrado el Master 1000 de Tenis de Madrid, en el que la compañía ha contado con un stand o el Maratón de Madrid, donde se ha celebrado la Feria del Corredor, MEXPODEPOR. En esta carrera participaron más de 34.000 runners y asistieron miles de personas para disfrutar de uno de los eventos deportivos que más éxito tienen. En ella, Joma contó con un stand en el que comunicó y pudo ofrecer los últimos productos dedicados al running. Por otro lado, el padel es uno de los deportes en los que más éxito ha tenido Joma en los últimos años, situándose como una de las marcas punteras. Dada esta importancia, Joma participa en cada prueba del World Padel Tour con la presencia de un stand y además, durante este 2016, es la marca que da nombre a todas las pruebas Challenger de WPT a nivel nacional.
Joma presente en la Magic Market Week de Las Vegas El mercado estadounidense es muy importante para Joma y en los últimos años se ha convertido en una prioridad. Para conquistar este mercado la empresa española asiste a ferias y eventos de gran importancia como la Magic Market Week en Las Vegas con el objetivo de consolidarse al igual que ha hecho en Europa, Latinoamérica o Asia.
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Joma supera sus expectativas en ISPO de Múnich 2016 La empresa española ha presentado las nuevas colecciones de textil técnico y calzado deportivo. Un año más la participación de Joma en ISPO Múnich ha sido muy positiva. Se han realizado nuevas operaciones y el stand ha recibido más visitas en esta edición en comparación a otros años. Las expectativas que desde la compañía se habían marcado para esta edición que se ha celebrado a finales de enero se han conseguido e incluso superado. Joma ha hecho nuevos clientes y los actuales han dado una respuesta aún mejor. Joma está posicionada como la primera marca española en equipación de fútbol y a nivel internacional se sitúa entre las 10 mejores empresas deportivas. Por ello, la mayoría de los clientes están expectantes ante las nuevas colecciones y este 2016, en esta edición de ISPO Múnich, el equipo de Joma presente en la feria ha podido comprobar el éxito de las nuevas líneas. Para Joma ésta es una de las ferias más importantes. ISPO de Múnich reúne a las compañías más fuertes del mercado y también en ella se pueden hacer importantes negocios. Es una feria a la que Joma no puede faltar porque para esta empresa ISPO es algo más, ya que fue la primera feria internacional a la que acudió en el año 1983 y gracias a ella consiguió abrir su primera filial, Joma Alemania. Éste fue el punto de partida de la empresa que hoy es Joma Sport, una empresa internacional, con presencia en más de 100 países, que está posicionada en el top ten mundial y que quiere crecer aún más. En los últimos años, Joma también ha asistido a ISPO Shanghái que este 2016 se celebra del 6 al 8 de julio.
DEPORTES FÚTBOL
Swansea City AFC se convierte en el primer fichaje de la historia en la liga inglesa La marca entra por primera vez en la Liga más prestigiosa del mundo, la Premier League. Joma y Swansea City AFC han anunciado este mes de mayo su nueva relación de patrocinio por el que la marca española vestirá al equipo galés a partir de la próxima temporada 2016-2017. Supone el debut de Joma en una de las ligas de fútbol más fuertes y con mayor visibilidad mundial. Joma será el proveedor oficial de todo el equipamiento de juego, entrenamiento y uniformidad tanto del equipo de Premier League como de la Academia de Formación. Desde el club han destacado el entusiasmo mostrado por ambas partes para llegar a un acuerdo que será muy positivo para ambos. Por otro lado, la marca española asegura al club la exclusividad en diseños y una colección a medida según sus necesidades.
La camiseta oficial será presentada al finalizar la actual temporada.
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DEPORTES
FÚTBOL SALA
BALONMANO
Miguelín se alza con la Bota de Oro en el Europeo de Fútbol Sala
Croacia consigue la medalla de bronce en el Europeo
España consigue el título europeo.
Tras vencer con facilidad a Noruega por 31-24 en el partido decisivo.
Miguel Sayago Miguelín, jugador de Joma, ha conseguido la Bota de Oro al proclamarse máximo goleador del Europeo de Fútbol Sala celebrado en Serbia en febrero en el que España ha logrado su séptimo título continental. Miguelín, jugador de El Pozo Murcia, marcó seis goles y repartió un total de cuatro asistencias, superando así al resto de futbolistas de la Eurocopa. Este título se suma al conseguido en mayo en el que se le ha reconocido como Segundo Mejor Jugador del Mundo.
La selección patrocinada por Joma ha conseguido su tercer bronce en un Campeonato de Europa, en esta ocasión celebrado en Polonia del 15 al 31 de enero. Los croatas que estrenaban la equipación de la marca española, ganaron con facilidad en el último y decisivo partido a la selección Noruega y se colgaron el bronce en la primera gran competición en la que vestían Joma. Con esta victoria Croacia suma ya cinco medallas en los Europeos, dos de plata y tres de bronce. Es la tercera selección en número de medallas, tras Dinamarca y España, ambas con cinco metales.
Por su parte, la Selección Española, formada por tres jugadores de Joma -Miguelín, Bebe y Juanjo- ha conseguido su séptimo título de campeona de Europa.
Los jugadores de Joma reinan en la final de la Copa de la UEFA Eder Lima, Chishkala, Davidov, Lyskov y Slemzyn consiguen el título por primera vez. A finales de abril Guadalajara acogió por primera vez la Final Four de la Copa de la UEFA 2016 de fútbol sala en la que el equipo ruso Ugra Yugorsk, debutante en esta edición, conquistó el título tras cuatro grandes partidos. El Ugra, con cinco jugadores patrocinados por Joma, Eder Lima, Chishkala, Davidov, Lyskov y Slemzyn, venció al Inter Movistar por 4-3 en una apasionante final. Eder Lima se ha proclamado máximo goleador con 13 tantos.
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TENIS
Éxito de asistencia en el Clinic de Joma con Cervantes y Dolgopolov Más de 150 participantes se dieron cita en el club de tenis Las Rozas Club. Joma ha celebrado junto con el club de tenis Las Rozas Club, la segunda edición del Clinic de Joma con dos de los mejores tenistas del circuito ATP: Alexandr Dolgopolov e Íñigo Cervantes.
Joma anuncia el nuevo fichaje del tenista Ivan Dodig Ha sido campeón de Roland Garros y dos Masters 1000 en dobles entre otros títulos. El nuevo tenista patrocinado por Joma, Ivan Dodig tiene en su palmarés un título individual y en dobles ha sido campeón de Roland Garros y del Masters 1000 de Paris y Shanghái entre otros. Su superficie favorita es la tierra batida y su mejor golpe es el drive o la derecha.
Más de 150 personas, entre niños y adultos, han participado en este Clinic que ha contado con la colaboración de Las Rozas Club. Juegos, actividades, ejercicios y entrenamientos además de poder jugar con dos tenistas de la talla de Alexandr Dolgopolov e Íñigo Cervantes fueron claves para que decenas de personas llenasen por completo las instalaciones del club el pasado 30 de abril.
Actualmente, Dodig es el tercer mejor tenista de Croacia y es uno de los mejores jugadores en dobles.
Al término del Clinic, Dolgopolov y Cervantes firmaron autógrafos y se fotografiaron con los asistentes quienes se llevaron de recuerdo una camiseta, una gorra y varios regalos.
Nico Almagro consigue su primer campeonato con Joma Gana en Estoril a Pablo Carreño por 6-7, 7-6 y 6-3. Cuatro años después, el tenista Nico Almagro ha logrado sumar un nuevo título a su palmarés, el Millennium Estoril Open, y ya van 13 campeonatos. En la final Almagro derrotó tras una enorme remontada al también español Pablo Carreño por 6-7, 7-6 y 6-3 tras casi tres horas de juego. Desde Joma queremos trasladar nuestra enhorabuena a los dos tenistas que han realizado un torneo brillante y eso ha supuesto una importante subida de los jugadores en el ranking ATP.
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DEPORTES
PADEL
JOMA, patrocinador oficial de los Torneos Challenger Nacionales de WPT La marca española se convierte una de las marcas líderes en este deporte. Joma apuesta por el Padel y vincula su marca a los torneos Challenger Nacionales de World Padel Tour que en esta temporada 2016 se celebrarán en Barcelona, Costa del Sol y Madrid. De esta forma, estos torneos pasarán a llamarse Joma Barcelona Challenger, Joma Costa del Sol Challenger y Joma Madrid Challenger. La compañía española, de reconocido prestigio a nivel internacional, se alía con el Circuito Profesional de Padel para recorrer un mismo camino de expansión. En los últimos años, Joma se ha vinculado al pádel consiguiendo situarse como una de las marcas líderes en este deporte, patrocinando a los mejores jugadores del mundo, como es el caso de Juani Mieres o Patty Llaguno. En esta ocasión, la apuesta de Joma se dirige a la juventud y las jóvenes promesas, por eso ha querido enfocarse en los Torneos Challenger Nacionales de World Padel Tour, de donde emergerán las futuras estrellas del pádel mundial de la mano de la marca toledana. VARIOS
El atleta de Joma Ossama Ifraj, campeón de España Júnior
West Indies gana el Mundial de Criquet T20 masculino y femenino
Equipado con las nuevas zapatillas de clavos SPIKE.
Las selecciones de Indias Occidentales consiguen el Mundial en la categoría de hombres y mujeres.
El atleta de Joma Ossama Ifraj se ha proclamado en abril Campeón de España Júnior de Campo a través. Ossama Ifraj iba equipado con las nuevas SPIKE, unas zapatillas de clavos que se caracterizan por su ligereza y que están desarrolladas para carreras de cross.
West Indies ha arrasado en el Criquet mundial. Los dos equipos, masculino y femenino, ambos patrocinados por Joma, alcanzaron el máximo galardón en el Mundial T20 celebrado en la India en abril. El equipo masculino venció de forma contundente a Inglaterra, uno de los grandes favoritos del torneo, y se convirtió en el primer equipo en ganar el Mundial en dos ocasiones. La primera en 2012. Por su parte, las mujeres hicieron lo mismo por primera vez en su historia al ganar 148-5 a Australia. Así West Indies hizo doblete. El criquet está viviendo una etapa de crecimiento en el deporte mundial principalmente en países tan diversos como Australia, India o Inglaterra.
Javier Fernández, campeón del mundo de patinaje sobre hielo El patinador español lo consigue por segundo año consecutivo. Javier Fernández se proclama por segunda vez Campeón del Mundo de Patinaje Artístico con la mejor actuación de su vida. El patinador ha logrado dar un paso más en la historia y revalidar el histórico título conseguido el año pasado en el Mundial celebrado en China. Con una puntuación final de 314,93 puntos, Javier ha conseguido su mejor marca personal, por encima de aquellos 302'77 que consiguió en el Campeonato Europa de Bratislava.
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PRODUCTO
Technological progress is one of the most important features of the all-new Joma footwear collection for Autumn/Winter 2016-17. This collection is comprised of technical lines and products developed with the latest sports advances for training in different sports including football, indoor football, running, tennis and padel, among others.
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PRODUCTO
Some of the most important technologies include the new Joma running soles which is a system that provides the necessary rebound for impulse and ease the work done by a runner. Just like the all-new Unique Light Technology sole designed for elite football on natural grass. Plus, the Joma footwear collection also includes a line with a casual and elegant look developed to offer comfort and design.
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La colección de textil está dividida principalmente en cuatro bloques entre los que destaca Teamwear, la colección destinada a las equipaciones. Para la temporada 2016-17 las líneas técnicas de fútbol, fútbol sala, baloncesto, balonmano o rugby están elaboradas con la última tecnología y los mejores materiales, así como una amplia gama de colores y variedades en sus diseños. La ropa destinada al running, que cada año va cobrando mayor importancia debido a su tecnología y calidad, destaca por los tejidos reflectantes y las prendas con acabados térmicos.
El tenis se compone por diseños muy actuales, vanguardistas y por la gran variedad en colores y combinaciones. Una colección que permite una gran libertad de movimientos, comodidad y transpirabilidad. Características esenciales para este deporte. La gran novedad de Joma este año es el diseño de una nueva línea orientada a la moda, Invictus. Esta colección se compone por prendas de look casual tanto para hombre como para mujer siguiendo los referentes de la moda internacional. Diseños exclusivos que destacan por su comodidad y originalidad.
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TECNOLOGÍAS
Suela UNIQUE Light Technology: Una suela diseñada para el fútbol de élite en césped natural. Fabricada con dos densidades que permiten la torsión y flexión donde el pie lo requiere, así se consigue evitar deformaciones y posibles lesiones del futbolista. Es una suela rígida que posee un contrafuerte exterior y un peso de 52 gr., la más ligera de Joma. La nueva suela Unique Light Tecnology se podrá encontrar en dos modelos de Joma para fútbol: PROPULSION LITE y CHAMPION MAX, unas botas destinadas para futbolistas profesionales que buscan la máxima ligereza y el mayor ajuste. Cada elemento de esta bota, desde la suela a su ajuste como un guante, se ha creado con la última tecnología. DEMOSTRACIÓN: Para demostrar que la suela de Joma Unique Light Tecnology ofrece una velocidad de golpeo del balón mucho mayor que otras botas, se ha sometido a una demostración real con el objetivo de comparar dicha tecnología.
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TECNOLOGÍAS
Joma revoluciona el running Impulsa tu carrera con las nuevas suelas de Joma Joma ha desarrollado una nueva tecnología para sus zapatillas de running. Con esta tencología la compañía española consigue proporcionar el rebote necesario para impulsar la carrera y facilitar el trabajo del corredor. Este nuevo material revoluciona el running gracias a las nuevas suelas de Joma que permiten que el impulso de la zancada del corredor sea mayor gracias al incremento de amortiguación. ¿Cómo son las nuevas suelas de Joma? Tras años de evolución y exhaustivos estudios, Joma ha conseguido la mezcla perfecta de dos materiales que han convertido las suelas de Joma en la tecnología del futuro. Con los nuevos modelos de Joma Running mejorará tu zancada, aumentará la amortiguación de tus zapatillas y el impulso en la pisada será mucho mayor. Tu carrera evolucionará. Los modelos de zapatillas donde se pueden encontrar estas suelas son: - Las Joma Carrera, disponibles para hombre y en varios colores. - El nuevo modelo Joma Storm Viper, diseñado en varios colores tanto para hombre como para mujer, así como las Joma Titanium. Características de las nuevas suelas de Joma: 1. Mayor comodidad: las nuevas suelas de Joma son más flexibles y ofrecen una mayor amortiguación. 2. Mayor resistencia: los materiales de esta suela proporcionan una mayor durabilidad gracias a su alta resistencia al desgaste. Harás muchos más kilómetros con más seguridad. 3. Mayor amortiguación: optimiza tu zancada al conseguir un impulso mucho mayor. Mismo esfuerzo pero más rentabilidad gracias al incremento de rebote. 4. Incrementa tu velocidad: la ligereza del nuevo material con el que Joma ha diseñado las nuevas suelas te proporcionará más velocidad en menor tiempo. 5. Adaptabilidad: la tecnología consigue que estas suelas se comporten perfectamente tanto en campo como en ciudad. 6. Para entrenamientos diarios e intensos. DEMOSTRACIÓN: Para dar a conocer estas nuevas suelas, desde Joma hemos llevado a cabo una campaña de marketing con el objetivo de demostrar que las zapatillas que incluyen esta nueva tecnología consiguen un mayor rebote y, por tanto, el impulso y la zancada del corredor es mayor respecto a otras zapatillas de running. Para ello, se han situado las zapatillas en un campo de pruebas y se ha llevado a cabo la comparación entre la Joma Carrera, una zapatilla que incluye la nueva suela, y otra zapatilla dirigida al mismo tipo de público sin esta cualidad. En esta prueba se ha conseguido demostrar que con la misma intensidad en la pisada, la altura del rebote en las nuevas suelas de Joma es mayor que en otras zapatillas.
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MARKETING Campaña TOP FLEX: “Deja que te lleven” No es fácil encontrarse con un producto que aguante tan bien el paso del tiempo, y esto es lo que le ha ocurrido a Joma con la Top Flex, uno de los modelos más míticos de la marca. Con 15 años recién cumplidos, y varias generaciones de grandes futbolistas habiéndose calzado esta bota tan exitosa, el departamento de Marketing de Joma se veía casi en la obligación de dedicarle una campaña a este modelo. Otro punto a favor es el trabajo de patrocinio que la marca ha realizado en los últimos años en el mundo del Fútbol Sala y, teniendo en cuenta estos dos factores, solo quedaba juntarlos para contar una gran historia. Como si de una película romántica se tratase, en “Top Flex Deja que te lleven” se ha narrado la maravillosa relación que se ha creado con el paso de los años entre la zapatilla y un gran jugador como es Raphael Franca ganador de un Mundial, dos Ligas, tres Súper Copas, dos Copas de España y una Copa del Rey. Como ocurre en las buenas parejas es importante que todo esté en equilibrio y si Raphael ha llevado durante más de seis años las Top-Flex con las que ha conseguido sus mejores logros deportivos, ya iba siendo hora que la Top-Flex le llevasen a él. La campaña fue rodada en la Sierra de Madrid y está formada por un spot y diferentes acciones de Street Marketing permitiendo que las Top Flex lleven a más gente.
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MARKETING
Presentación de la equipación del Comité Olímpico Español “Olímpicos” se presenta para dar a conocer el patrocinio de los Comités Olímpicos de España y Portugal para los JJ.OO. de Rio 2016. Joma se encuentra ante uno de los grandes momentos de comunicación del año. Una gran apuesta que se ve reforzada con una gran inversión en medios online y producción con el objetivo de no solo dar a conocer el patrocinio si no también empatizar con el público general y aportar valor emocional a un producto tan especial como es el de la equipación olímpica. La campaña se ancla en el adjetivo “olímpico” que añadido a cualquier palabra la engrandece automáticamente, y eso es lo que le ha pasado este año al chándal de Joma, que ahora por fin es olímpico. Una equipación con un maravilloso poder, el poder de transformar a quien la lleva. Porque no es lo mismo un jardinero que un maravilloso jardinero olímpico. Todas las personas se esfuerzan día a día para ser mejores en su profesión. Todos llevamos un “olímpico” dentro y solo falta vestirnos. La campaña ha sido noticia a nivel nacional, incluso fue recogida por algunos informativos de televisión, además de ser la primera campaña a gran escala que Joma ha lanzado en Internet con más de diez millones de visualizaciones en medios como Marca, As, El País y los espacios deportivos online de Mediaset y Atresmedia.
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MARKETING Relanzamos las Joma 367 “Hemos trabajado mucho para cambiar lo menos posible”, son las palabras de Fructuoso López, director de desarrollo de calzado, y el slogan de la campaña de publicidad del Restyle de uno de los modelos clásicos de Joma en los años 80, la zapatilla jogging 367. La colección Fall Winter trae la reedición de uno de los diseños más emblemáticos de los años 80. Joma ha querido plasmar el diseño y el arte de aquella época en la campaña de publicidad de la nueva 367. Para ello se ha utilizado a uno de los mejores directores creativos publicitarios de la década, impreso en fotolitos, buscado el look de los modelos y creado una campaña más Retro que nunca. Porque Joma ya seguía las tendencias de moda en los años 80.
Joma llega a la Televisión En septiembre Joma lanzará su primera campaña de publicidad en televisión a nivel nacional. A partir de la segunda semana del mes y durante siete semanas, Joma proyectará spots publicitarios en los principales canales de la televisión española (Telecinco, Cuatro, LaSexta y Antena 3) en horario de máxima audiencia. La empresa ha elegido este momento para hacer coincidir las celebraciones por el 50 Aniversario, con la creación de un nuevo reposicionamiento de la marca. Joma ha decidido realizar una gran apuesta para que los consumidores de la marca conozcan los principales valores y virtudes de la marca.
Será la campaña de marketing más ambiciosa de Joma desde “El color en el fútbol” que lanzaba las primeras botas de color. En términos de audiencia, los spots de Joma serán vistos por un 93,7% de cobertura sobre los espectadores de televisión de la franja horaria de prime time. La campaña de televisión se reforzará con un plan de medios online en las webs de los principales medios de comunicación, en Social Media y en webs de contenido deportivo. La campaña online viene precedida de la primera inversión de Joma en Internet que se llevó a cabo en junio con motivo del patrocinio del Comité Olímpico Español y que consiguió más de dos millones de reproducciones del spot “Olímpicos”.
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MARKETING
50ª Aniversario de JOMA e inauguración del Museo
2016 es un año muy especial para Joma Sport. La compañía, y en especial su fundador y presidente Fructuoso López conmemora el 50ª Aniversario de la empresa con diferentes proyectos como la creación de un Museo en la sede central de Portillo de Toledo y un gran evento de celebración. El Museo de la Historia de Joma recoge la evolución de la empresa desde la creación por Fructuoso López en 1965, en su propia casa, hasta los productos más modernos y avanzados. En este espacio tan particular se pueden descubrir las primeras herramientas con las que Fructuoso comenzó arreglando zapatos cuando era un niño y conocer el proceso y la maquinaria de producción de los años 90. En un recorrido fotográfico se repasa la historia de la compañía, sus logros mientras que se exhiben botas de míticos patrocinados como Emilio Butragueño o Fermín Cacho. Las celebraciones se cerrarán con una fiesta que tendrá lugar en las instalaciones de la compañía para todos los empleados y amigos de Joma Sport. Además se estrenará el Documental que resume los 50 años de Historia de Joma.
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SOCIAL MEDIA
#RespetoPorElDeporte
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SOCIAL MEDIA
#RespetoPorElDeporte Este 2016 la compañía ha dado un gran impulso a las Redes Sociales internacionales. Se han abierto nuevas agencias en Inglaterra, Estados Unidos, Italia, Alemania, Francia o Rumanía que se suman al trabajo diario que se realiza desde España, México, Brasil o Polonia. El objetivo es potenciar la visibilidad de la marca, su presencia y reputación online con el fin de mejorar los resultados comerciales de Joma Sport. Contamos con más de 200.000 seguidores en las redes sociales y cada día la marca es más conocida en todo el mundo gracias al trabajo y la gestión de las redes sociales principalmente en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube.
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NOVEDAD Este 2016 en Joma se ha realizado un cambio de imagen de la página web www.joma-sport.com El objetivo es ofrecer a los clientes y usuarios de Joma una información más clara y detallada de nuestros productos para lo que se ha desarrollado una nueva organización de la página.
NUEVO DISEÑO La compañía española ha situado a su web dentro de las tendencias digitales y el diseño para ofrecer una imagen moderna y mejorar la experiencia de los usuarios ya sea su conexión a través de un Smartphone, Tablet u ordenador.
NUEVAS IMÁGENES Y SERVICIOS
JOMAWORLD/SPONSOR
Los productos que se ofrecen en la web se comunican a través de fotografías que han sido renovadas, vídeos o imágenes en 360º que ofrecen más información y acercan aún más al usuario con la realidad del producto.
La sección JomaWorld se convertirá en un magazine en el que se contarán las principales noticias de la marca, así como los deportistas y equipos que visten Joma. .
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ENTREVISTA “Hemos crecido en el departamento de internacional pero todavía hay mucho por hacer. Aún no veo techo a las posibilidades” Santiago Fernandez lleva más de 15 años trabajando para Joma Sport. Comenzó en 2001 en la filial de Estados Unidos. En Miami pasó sus primeros siete años hasta que en 2008 volvió a España para continuar con su trabajo de exportación pero esta vez desde la sede central. Ha viajado con JOMA por todos los continentes del mundo, aunque su mayor reto actual es abrir mercado en Estados Unidos y posicionar la marca en el país más importante del mundo.
1. ¿Cómo te sientes al ser el primer empleado en ser entrevistado para el Magazine de Joma? Para mí es un orgullo participar en el primer ejemplar de Joma Magazine, y espero que sea el primero de muchos.
3. ¿Qué es lo que más te motiva de tu trabajo? Saber que aunque hemos crecido en el departamento de internacional, todavía hay mucho por hacer. Todavía no veo techo a las posibilidades.
2. Para los que no saben a qué te dedicas en Joma, cuéntanoslo. Básicamente, formo parte del departamento de exportaciones desde el que intentamos incrementar la presencia internacional de Joma.
En un mundo que se mueve tan rápido es una obligación mejorar todos los días 4. ¿En qué crees que podrías mejorar? En todo. Siempre hay margen para mejorar y aprender. 5. Lo más importante para ti en el trabajo es... Disfrutar haciéndolo. Son muchas horas de dedicación y es clave hacer lo que te gusta.
6. ¿Cuál fue el primer consejo, uno que te haya marcado, que recuerdas desde que trabajas en Joma? Recuerdo que cuando empecé en Joma USA en 2001 comenzó una crisis económica. Estábamos viendo los números para 2002 y comenté esta circunstancia con uno de los directores. Su respuesta fue que obviamente había crisis pero no para nosotros. Tendríamos que trabajar más, implementar otras políticas comerciales. Efectivamente pudimos crecer en 2002. Posteriormente, leí una frase de Henry Ford que creo que resume muy bien esta situación: “Tanto si piensas que puedes, como si piensas que no puedes, estás en lo cierto“. Las circunstancias externas son importantes, pero mucho más lo que nosotros hagamos.
Tenemos potencial para crecer en todos los mercados 7. ¿Cómo puede mejorar Joma? Podemos y debemos mejorar todos los departamentos, cosa que ya estamos haciendo. Por este motivo, estamos creciendo todos los años, tanto en España como en Internacional. En un mundo que se mueve tan rápido, es una obligación mejorar todos los días para no quedarte descolgado. 8. ¿Cuál es tu próximo reto en Joma? Son varios, ya que como he comentado antes, tenemos potencial para crecer en todos los mercados. Si tuviera que mencionar sólo uno, sería consolidarnos en el mercado de Estados Unidos. Es un mercado exigente, pero de un enorme potencial.
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