RISPETTO PER LO SPORT
MAGAZINE PRIMO SEMESTRE 2016 Nยบ1
EDITORIALE In questi ultimi anni il progresso e l'evoluzione del marchio JOMA sono stati impressionanti. Conseguentemente a questa crescita a livello mondiale, il dipartimento di marketing e comunicazione ha avviato questo nuovo progetto per divulgare tutte le notizie e le informazioni su sponsor, prodotti, eventi e aggiornamenti sui nostri atleti e squadre per un'anteprima di tutte le informazioni che girano attorno al marchio che vanta già cinquant'anni di vita.
José Manuel López, General Manager of Joma Sport.
Il 2016 si sta profilando come uno degli anni più importanti per la nostra azienda, presente in più di cento paesi dato che sono vari gli eventi sportivi in cui il marchio avrà una forte presenza. Campionati mondiali ed Europei di Calcetto, Campionato europeo di Pallamano, Mondiali di Atletica Indoor di Portland, Eurocoppa di Calcio in Francia con la selezione romena in cui inaugura il torneo, oppure le Olimpiadi di Rio in cui Joma sarà presente con otto Comitati Olimpici con selezioni importanti come Spagna, Messico e Portogallo.
Si tratta di un anno storico per l'azienda anche perché nel 2016 Joma celebra il 50º anniversario della propria fondazione e saranno varie le iniziative che rientreranno in questo evento; tra di esse la creazione di un museo che ripercorrerà la storia dell'azienda e l'evoluzione dello sport. Va segnalato infine che Joma farà il proprio esordio nei campionati di calcio più prestigiosi del mondo, come la Premier League, con il Swansea City ACF e annuncerà il proprio contratto con una delle squadre spagnole che parteciperanno alla prossima edizione della Champions League. Inoltre, fatto inedito nella sua storia, Joma debutterà in televisione e il gran passo sarà dato a partire dal mese di settembre. Ringraziamo tutti per il loro lavoro, lo sforzo e la dedizione!
LE TUE OPINIONI SONO IMPORTANTI "Sempre fedele a Joma a partire dall'iniziazione a opera del genio delle scarpette bianche, Alfonso. Fino all'India e oltre". “Sono atleta di cross e pista e prediligo sempre le Joma a qualsiasi altro marchio”. “Impressionanti le nuove Hispalis!! Miglioramento e progresso continuo delle caratteristiche di ogni scarpa Joma". "Quando si aprirà un negozio a Burgos o a Barcellona? È difficilissimo trovare i modelli Joma, bisogna andare a Madrid, oppure ordinarle per internet". "Risiedo nel capoluogo di Alicante e non trovo negozi in cui comprarle. È vero che si trovano per internet, ma non compero scarpe senza provarmele. Mi piacerebbe anche che mi consigliassi delle Joma per pronatori per gareggiare nella 4' il chilometro, nella 10 chilometri e per fare serie".
CONTATTACI
"Vi scrivo per inviare i miei complimenti al marchio! Direi che sono abbastanza contento dell'abbigliamento e delle scarpe dato che tutti i miei capi e scarpe sportivi sono di Joma! È un marchio accessibile e di indiscutibile qualità. Continuate così! Sono un fedele acquirente del marchio Joma, grazie".
Nei nostri social network:
2
Per telefono: +34 925 77 60 06 Per posta elettronica: info@joma-sport.com Nel nostro sito: www.joma-sport.com
INDICE
9
4
8
Nuovo progresso nella logistica. 4 Swansea City AFC, il primo ingaggio di Joma per la Premier League. 8 La Croazia debutta con Joma e ottiene la medaglia di bronzo ai Campionati Europei di Pallamano. 9
12
Nuove collezioni. 12-15
Nuove suole Joma Running. 18-19
Top Flex, #lasciatitrasportare. 20
Joma ai giochi olimpici di Rio de Janeiro con il COE. 21
Joma in televisione. 22
Celebrazione del 50ยบ anniversario. 23
Joma rinnova completamente il proprio sito. 26
3
AZIENDA
Nuovo progresso nella logistica
Quinto marchio al mondo per il tennis L'azienda spagnola veste sei tennisti classificati tra i 100 del ranking ATP. Joma Sport è situata nel top cinque dei marchi sportivi con maggiore presenza secondo uno studio realizzato tra i 100 tennisti principali del ranking ATP. L'azienda spagnola veste in totale sei tennisti classificati tra i 100 primi nel ranking ATP. Questo dato colloca il marchio Joma al quinto posto al mondo in un'inchiesta realizzata da Jambosb. I sei tennisti che vestono Joma sono Dolgopolov, Nico Almagro, Pablo Carrero, Iñigo Cervantes, Marcel Granollers e l'ultimo ingaggio del marchio spagnolo, il croato Ivan Dodig. In questi ultimi anni l'azienda spagnola ha registrato una crescita spettacolare. Per questa stagione Joma ha sviluppato una collezione, destinata alla pratica professionale, molto più ampia, utilizzando le ultime tecnologie e ricorrendo a design più attuali e all'avanguardia. Modelli facilissimi da abbinare, dall'ampia varietà di capi e colori. Collezione che concede la massima libertà di movimento, essenziale per questo sport, caratterizzata da massima traspirabilità e comodità.
Tra i vari impegni assunti da Joma Sport, c'è la missione per il miglioramento, anno dopo anno, del servizio offerto a tutti i propri clienti su scala mondiale. In vista di questo obiettivo, in quest'ultimo anno è stato inaugurato un nuovo edificio nella sede centrale, a Portillo di Toledo, in cui è stato installato un nuovo e avanzato sistema logistico intelligente che ottimizzerà l'intera movimentazione della merce conservata nei magazzini. Questo nuovo macchinario, gestito da un sistema informatico, incrementa la redditività e l'efficienza del magazzino. A questo punto non è più necessario che l'operaio si sposti per andare a cercare il prodotto; è il magazzino intelligente a mettergli in mano la merce che successivamente viene trasferita al circuito del processore di sistema, fino alla conclusione dell'iter di evasione degli ordini. Il magazzino intelligente occupa una superficie di 15.600 m3, 100 metri di larghezza x 13 metri di altezza x 12 metri di fondo.
Uno studio realizzato dal Circolo degli Impresari ha situato Joma Sport in testa alla classifica delle aziende spagnole di successo facenti parte del settore della calzatura e del tessile sportivo.
Le chiavi del successo di Joma nel calcio mondiale Nel corso della stagione 2015-2016 Joma ha raggiunto un 6% della quota di mercato e ciò la situa al quarto posto nella classifica dei marchi sportivi con maggiore presenza nei 20 campionati più importanti del mondo.
Il 2015 è stato un anno speciale per Joma e si è notato non solo per
In soli tre anni l'azienda di Toledo ha duplicato la propria quota di mercato e si avvicina a grandi passi al podio attualmente colonizzato da Nike e Adidas, in cui il pomo della discordia al terzo posto è rappresentato da Puma.
4
la crescita a livello mondiale del marchio, ma anche per le vendite: più di 20 milioni di unità di tessile e accessori, più di 5 milioni di scarpe.
AZIENDA
Marchio indiscutibile, in testa nel calcio Joma non ha rivali sul mercato spagnolo che possano minacciarne la supremazia nell'universo delle squadre di calcio. Per il settimo anno consecutivo, Joma conserva la posizione di leader indiscutibile in equipaggiamenti per il calcio ed è riuscita a classificarsi come Migliore Marchio di Equipaggiamenti per il 2015. L'azienda di Toledo è stata il marchio che ha ottenuto il miglior punteggio in quattro delle cinque varianti valutate nell'inchiesta realizzata tra i 117 venditori al dettaglio della Spagna intervistati dal Dipartimento Sondaggi di CMD Sport. Le quattro varianti in cui Joma è classificata come migliore marchio spagnolo sono: Servizio di consegna degli ordini, design, volume di vendite e margine commerciale. DNi punteggi registrati nelle cinque varianti analizzate, Joma ha ottenuto una media di 6,87 su 10, per cui l'azienda di Portillo di Toledo rientra nella tabella della Migliore Media Globale.
Joma premiata nella Cerimonia di Gala di Atletica
Uno dei marchi più influenti del calcetto su scala mondiale Miguelín, Gadeia, Venancio, Velasco e Carlos Barbosa tra i migliori del mondo.
Nel corso della XXI Cerimonia di Gala dell'Atletica Spagnola, tenutasi nel mese di gennaio presso il Comitato Olimpico Spagnolo, Joma è stata premiata in quanto sponsor principale della Real Federación Española de Atletismo (Reale Federazione Spagnola di Atletica).
Nel maggio di quest'anno è stata resa nota la lista dei migliori giocatori, allenatori e club del mondo del calcetto. In questa lista segnaliamo i giocatori di Joma Miguelín e Gadeia, rispettivamente secondo e terzo miglior giocatore del mondo, oltre agli allenatori José Venancio López, commissario tecnico della selezione spagnola, e Jesús Velasco, allenatore dell'Inter Movistar, proclamati i migliori del mondo.
Alberto López, amministratore delegato di Joma, ha avuto il compito di ricevere il premio consegnato dal presidente della RFEA, José María Odriozola.
La squadra Carlos Barbosa, che veste Joma, è stata proclamata come terzo miglior club del mondo dopo aver realizzato una straordinaria stagione in cui ha vinto vari titoli, tra cui i più importanti sono il Campionato e la Coppa del Brasile.
Joma riceve il premio all'Innovazione Aziendale Premi al successo aziendale. L'amministratore generale di Joma Sport, José Manuel López ha partecipato alla cerimonia di consegna dei premi al successo aziendale a Castilla-La Mancha, conferiti dalla rivista "Actualidad Económica" con cui si premia l'iniziativa aziendale in questa regione. Alla cerimonia, celebrata a Toledo nel mese di ottobre, hanno partecipato Emiliano García-Page, presidente di Castilla-La Mancha, nonché i massimi rappresentanti del settore politico ed economico.
Questi premi, oltre alle numerose sponsorizzazioni del marchio di selezioni nazionali come quella di Cuba, del Guatemala o dell'Uzbekistan, già classificate per i Mondiali che quest'anno si giocheranno in Colombia, situano Joma come uno dei marchi sportivi più influenti per il calcetto a livello mondiale. Complimenti a tutti i nostri giocatori, alle squadre e agli allenatori per lo straordinario lavoro che realizzano, stagione dopo stagione!
Fructuoso López, presidente di Joma
Joma Sport ha ricevuto il premio alla Migliore Innovazione come azienda di Castilla-La Mancha.
Sport, nominato nuovo padrino di MARSODETO.
5
FIERE ED EVENTI Importante presenza a eventi sportivi nazionali Master 1000 di Madrid, tutte le prove del World Paddle Tour o la Maratona di Madrid. Nel corso degli ultimi mesi, sono stati vari gli eventi a cui il marchio Joma ha preso parte. Alcuni dei più importanti si sono svolti nella capitale spagnola, dove si sono tenuti il Master 100 del Tennis di Madrid, qui l'azienda aveva a disposizione uno stand, e la Maratona di Madrid, dove è stata celebrata la Fiera del Corridore EXPODEPOR. A questa gara hanno partecipato più di 34.000 runner e migliaia di spettatori che si sono goduti uno degli eventi sportivi di maggiore successo. Per la maratona Joma disponeva di uno stand in cui ha fatto opera di presentazione e offerta degli ultimi prodotti dedicati al running. Il paddle è uno degli sport in cui Joma ha riscosso maggiore successo negli ultimi anni e nel quale si è classificata come un marchio di punta. Data l'importanza della posizione che occupa, Joma è presente con uno stand in tutte le prove del World Paddle Tour e nel 2016 è il marchio che dà il nome a tutte le prove Challenger di WPT a livello nazionale.
Joma presente alla Magic Market Week di Las Vegas Il mercato statunitense è molto importante per Joma e negli ultimi anni si è convertito in una priorità. Per conquistare quest'area, l'azienda spagnola partecipa alle ferie e agli eventi di maggiore importanza come la Magic Market Week a Las Vegas con l'obiettivo di affermare la propria posizione come è già avvenuto in Europa, America Latina o Asia.
6
Joma supera le proprie aspettative all'ISPO di Monaco di Baviera 2016 L'azienda spagnola ha presentato le nuove collezioni di tessile tecnico e calzature sportive. La partecipazione di Joma all'ISPO di Monaco di Baviera è stata anche quest'anno molto positiva. Sono state realizzate nuove operazioni e, in comparazione con gli altri anni, lo stand ha ricevuto molte più visite in questa edizione. Le aspettative che l'azienda aveva prefissato per questa edizione, tenutasi alla fine di gennaio, sono state raggiunte e addirittura superate. Joma ha conquistato nuovi clienti e quelli attuali hanno risposto ancora meglio. Joma è attualmente il primo marchio spagnolo per gli equipaggiamenti da calcio e, a livello internazionale, rientra tra le 10 migliori aziende sportive. Per questo, la maggior parte dei clienti ha grandi aspettative rispetto alle nuove collezioni e nell'edizione 2016 dell'ISPO di Monaco l'équipe di Joma presente alla fiera ha potuto constatare il successo riscosso dalle nuove linee. Per Joma questo è uno dei saloni più importanti. L'ISPO di Monaco di Baviera richiama le aziende più forti del mercato e rappresenta anche un'ottima occasione per realizzare importanti affari. Joma non può mancare a questa fiera perché l'ISPO ha un significato speciale per la nostra azienda dato che è stata la prima a livello internazionale a cui ha partecipato nel 1983 e che grazie a questo salone è riuscita ad aprire la sua prima filiale: Joma Germania. Questo è stato il punto di partenza dell'azienda internazionale che oggi si chiama Joma Sport, presente in più di 100 paesi, situata nel top ten mondiale e che mira a crescere ancora di più. Negli ultimi anni, Joma partecipa anche all'ISPO Shanghai che nell'edizione 2016 si terrà dal 6 all'8 luglio.
SPORT CALCIO
Swansea City AFC si converte nel primo ingaggio nel campionato inglese della nostra storia Il marchio esordisce nel campionato più prestigioso del mondo, la Premier League. Joma e Swansea City AFC hanno annunciato per il mese di maggio il loro nuovo rapporto di sponsorizzazione per cui il marchio spagnolo vestirà la squadra gallese a partire dalla prossima stagione 2016-2017. Ciò presuppone il debutto di Joma in uno dei campionati di calcio più forti e dalla maggiore visibilità su scala mondiale. Joma sarà il fornitore ufficiale di tutto l'equipaggiamento per partite, allenamento e uniformi sia della squadra della Premier League, sia dell'Accademia di Formazione. La squadra ha sottolineato l'entusiasmo manifestato da entrambe le parti per un accordo che sarà reciprocamente vantaggioso. D'altro canto, il marchio spagnolo garantisce alla squadra l'esclusività dei modelli e una collezione su misura per le sue necessità.
La maglia ufficiale sarà presentata alla fine della stagione attuale.
8
SPORT
CALCETTO
PALLAMANO
Miguelín conquista la Scarpa d'Oro negli Europei di calcetto
La Croazia ottiene la medaglia di bronzo agli Europei
La Spagna vince il titolo europeo.
Dopo aver vinto facilmente la Norvegia per 31-24 nella partita decisiva.
Miguel Sayago Miguelín, giocatore di Joma, ha vinto la Scarpa d'Oro essendo stato proclamato massimo goleador degli Europei di Calcetto celebrati in Serbia in febbraio, dove la Spagna ha conquistato il suo settimo titolo continentale. Miguelín, giocatore di El Pozo Murcia, ha segnato sei gol e ha prestato in totale sei assistenze, superando in questo modo il resto dei calciatori dell'Eurocoppa. Questo titolo va a sommarsi al titolo di Secondo Miglior giocatore del Mondo, conquistato in maggio.
La selezione sponsorizzata da Joma ha vinto la terza medaglia di bronzo in un Campionato Europeo, tenutosi in questo caso in Polonia dal 15 al 31 gennaio. I croati che inauguravano i loro equipaggiamenti del marchio spagnolo, hanno vinto facilmente l'ultima e decisiva partita contro la selezione norvegese e hanno conquistato il bronzo nella prima grande gara in cui indossavano il marchio Joma. Con questa vittoria la Croazia totalizza già cinque medaglie agli Europei, due d'argento e tre di bronzo. È la terza selezione per numero di medaglie, dopo la Danimarca e la Spagna, entrambe con cinque medaglie.
Dal canto suo, la Selezione Spagnola, formata da tre giocatori di Joma -Miguelín, Bebe e Juanjo- ha conquistato il suo settimo titolo di Campioni d'Europa.
I giocatori di Joma dominano nella finale della Coppa UEFA Eder Lima, Chishkala, Davidov, Lyskov e Slemzyn conquistano il titolo per la prima volta. Verso la fine di aprile, Guadalajara ha ospitato per la prima volta la Finale della Coppa UEFA 2016 del calcetto con cui la squadra russa Ugra Yugorsk, debuttante in questa edizione, ha conquistato il titolo dopo quattro eccellenti partite. L'Ugra, con cinque giocatori sponsorizzati da Joma, ovvero Eder Lima, Chishkala, Davidov, Lyskov e Slemzyn, ha vinto contro l'Inter Movistar per 4-3 nel corso di un'appassionate finale. Eder Lima si è consacrato come massimo goleador con 13 gol.
9
TENNIS
Successo di presenze al Clinic di Joma con Cervantes e Dolgopolov Più di 150 partecipanti si sono dati appuntamento al club di tennis Las Rozas Club. Joma ha celebrato assieme al club di tennis Las Rozas Club la seconda edizione del Clinic di Joma con due dei migliori tennisti del circuito ATP: Alexandr Dolgopolov e Íñigo Cervantes.
Joma annuncia il nuovo ingaggio del tennista Ivan Dodig È stato campione di Roland Garros e di due Master 1000 nei doppi, oltre a vari altri titoli. Il nuovo tennista sponsorizzato da Joma, Ivan Dodig ha nel suo medagliere un titolo individuale e nei doppi è stato campione di Roland Garros e dei Master 1000 di Parigi e Shanghai, oltre a vari altri. La sua superficie favorita è la terra battuta e il suo miglior colpo è il drive, o il destro. Attualmente Dodig è il terzo miglior tennista della Croazia ed è uno dei migliori giocatori nei doppi.
Più di 150 persone, tra bambini e adulti, hanno partecipato a questo torneo Clinic che ha contato con la collaborazione del club Las Rozas. Giochi, attività, esercizi e allenamenti, oltre alla possibilità di giocare con due tennisti del calibro di Alexandr Dolgopolov e Íñigo Cervantes sono stati chiave perché decine di persone occupassero totalmente le installazioni del club lo scorso 30 aprile. Alla fine del torneo Clinic, Dolgopolov e Cervantes hanno firmato autografi e si sono fatti delle fotografie con i partecipanti, che hanno ricevuto una maglietta, un cappellino e vari altri gadget come souvenir.
Nico Almagro vince il suo primo campionato con Joma Ha vinto a Estoril contro Pablo Carreño per 6-7, 7-6 e 6-3. Dopo quattro anni, il tennista Nico Almagro è riuscito a sommare un nuovo titolo al suo medagliere, il Millennium Estoril Open, e i campionati sono già 13. Nella finale, Almagro ha sconfitto con una rimonta impressionante il connazionale Pablo Carreño per 6-7, 7-6 e 6-3 dopo quasi tre ore di gioco. Da Joma desideriamo inviare le nostre congratulazioni ai due tennisti che hanno realizzato un torneo brillante a cui è seguita un'importante rimonta dei giocatori nella classifica ATP.
10
SPORT
PADDLE
JOMA, sponsor ufficiale dei Tornei Challenger Nazionali di WPT Il marchio spagnolo si converte in uno dei marchi leader di questo sport. Joma punta sul paddle e vincola il proprio marchio ai tornei Challenger Nazionali del World Paddle Tour che in questa stagione 2016 si terranno a Barcellona, sulla Costa del Sole e a Madrid. In questo modo i tornei torneranno a essere denominati come Joma Barcelona Challenger, Joma Costa del Sol Challenger e Joma Madrid Challenger. L'azienda spagnola, dal riconosciuto prestigio a livello internazionale, si è alleata con il Circuito Professionale del Paddle per affrontare assieme il percorso di espansione. Negli ultimi anni, Joma si è vincolata al paddle ed è riuscita a situarsi come marchio leader di questo sport, sponsorizzando i migliori giocatori del mondo, come nel caso di Juani Mieres o Patty Llaguno. In questa occasione Joma punta sulla gioventù e sulle giovani promesse, per questo ha voluto concentrarsi sui Tornei Challenger Nazionali del World Paddle Tour, da dove emergeranno le future stelle del paddle mondiale a cura del marchio di Toledo. VARIE
L'atleta di Joma, Ossama Ifraj, campione della Spagna Junior Equipaggiato con le nuove scarpe chiodate SPIKE. L'atleta di Joma Ossama Ifraj è stato proclamato Campione di Spagna Junior nella categoria campestre. Ossama Ifraj era equipaggiato con le nuove SPIKE, scarpette chiodate caratterizzate da una speciale leggerezza, sviluppate specificamente per gare di cross-country.
West Indies vince i mondiali di cricket T20 maschile e femminile Le selezioni dell'India Occidentale vincono il Mondiale per la categoria maschile e femminile. West Indies ha sbaragliato nel cricket mondiale. Le due squadre, maschile e femminile, entrambe sponsorizzate da Joma, hanno raggiunto il massimo riconoscimento nei mondiali T20 celebrati in India in aprile. La squadra maschile ha stravinto contro l'Inghilterra, uno dei grandi favoriti del torneo, e si è convertita nella prima squadra a vincere i mondiali in due occasioni. La prima nel 2012. Anche nel femminile, le giocatrici hanno vinto per la prima volta nella loro storia, battendo l'Australia 148-5. È così che West Indies ha realizzato la doppietta. Il cricket sta vivendo una tappa di crescita nello sport mondiale, principalmente in paesi così differenti come Australia, India o Inghilterra.
Javier Fernández, campione del mondo di pattinaggio su ghiaccio Il pattinatore spagnolo vince il titolo per il secondo anno consecutivo. Javier Fernández diventa per la seconda volta Campione del Mondo di Pattinaggio Artistico con la migliore esibizione della sua vita. Il pattinatore ha compiuto un ulteriore importante passo nella sua carriera e convalida lo storico titolo vinto l'anno scorso nei Mondiali celebrati in Cina. Ottenendo 314, 93 punti, Javier ha raggiunto il suo miglior punteggio personale, al di sopra dei 302'77 punti totalizzati nel Campionato Europeo di Bratislava.
11
PRODOTTO
Technological progress is one of the most important features of the all-new Joma footwear collection for Autumn/Winter 2016-17. This collection is comprised of technical lines and products developed with the latest sports advances for training in different sports including football, indoor football, running, tennis and padel, among others.
12
PRODOTTO
Some of the most important technologies include the new Joma running soles which is a system that provides the necessary rebound for impulse and ease the work done by a runner. Just like the all-new Unique Light Technology sole designed for elite football on natural grass. Plus, the Joma footwear collection also includes a line with a casual and elegant look developed to offer comfort and design.
13
La collezione di tessili si suddivide principalmente in quattro blocchi, tra cui i principali sono Teamwear, la collezione destinata alle squadre. Per la stagione 2016-17 le linee tecniche del calcio, calcetto, pallacanestro, pallamano o rugby sono state elaborate impiegando l'ultima tecnologia e i migliori materiali, oltre che in una ampia gamma di colori e varietĂ dei modelli. L'abbigliamento destinato al running, che ogni anno acquisisce maggiore importanza per la sua tecnologia, si distingue per i tessuti rifrangenti e i capi con finiture termiche.
Il tennis è composto da disegni molto attuali, all'avanguardia e per la grande varietà di colori e abbinamenti. Si tratta di una collezione che concede ampia libertà di movimento, essenziale per questo sport, con massima traspirabilità e comodità. Caratteristiche essenziali per questo sport. La grande novità di Joma di quest'anno è la produzione di una nuova linea orientata alla moda, Invictus. Questa collezione è composta da capi dal look casuale, sia per l'uomo che per la donna, seguendo i referenti della moda internazionale. Si tratta di modelli esclusivi che si distinguono per la loro comodità e originalità.
15
TECNOLOGIE
Suola UNIQUE Light Technology: Suola progettata per il calcio professionistico in campo d'erba naturale. Fabbricata con due densità che permettono la torsione e la flessione nei punti in cui il piede lo richiede; in questo modo si riesce ad evitare deformazioni e possibili lesioni del calciatore. È una suola rigida che possiede un rinforzo esterno ed è la più leggera tra i modelli Joma dato che pesa solo 52 g. La nuova suola Unique Light Tecnology sarà disponibile in due modelli di Joma per il calcio: PROPULSION LITE e CHAMPION MAX, per scarpe destinate a calciatori professionisti che cercano la massima leggerezza e un'aderenza superiore. Tutte le caratteristiche di questa scarpa, dalla suola fino alla sua capacità di aderire come un guanto, derivano dall'impiego delle ultime tecnologie. DIMOSTRAZIONE: Per dimostrare che la suola di Joma Unique Light Tecnology offre una velocità di percussione del pallone di molto superiore rispetto ad altre scarpe, è stata realizzata una dimostrazione reale con l'obiettivo di comparare questa tecnologia.
16
TECNOLOGIE
Joma opera una rivoluzione per il running Dà impulso alla tua corsa con le nuove suole di Joma Joma ha sviluppato una nuova tecnologia per le sue scarpe da running. Attraverso questa tecnologia l'azienda spagnola riesce a conferire il rimbalzo necessario per dare impulso alla corsa e agevolare l'avanzamento del corridore. Questo nuovo materiale rappresenta una rivoluzione nel mondo del running perché le nuove suole di Joma permettono che l'impulso della falcata del corridore sia maggiore grazie all'incremento della capacità di ammortizzazione. Come sono le nuove suole di Joma? Dopo anni di evoluzione ed esaurienti studi, Joma ha ottenuto la miscela perfetta tra due materiali che hanno convertito le suole di Joma nella tecnologia del futuro. Con i nuovi modelli di Joma Running, la tua falcata migliorerà, la capacità di ammortizzazione delle tue scarpe aumenterà e l'impulso dato al passo sarà molto superiore. La tua corsa evolverà. I modelli di scarpe in cui sono montate queste suole sono: - Le Joma Carrera, disponibili per uomo in vari colori. - Il nuovo modello Joma Storm Viper, disegnato in vari colori sia per uomo che per donna, oltre alle Joma Titanium. Caratteristiche delle nuove suole di Joma:
1. Maggiore comodità: le nuove suole di Joma sono più flessibili e offrono una migliore ammortizzazione. 2. Maggiore resistenza: i materiali di questa suola conferiscono maggiore durabilità grazie alla loro elevata resistenza all'usura. Farai molti più chilometri con più sicurezza. 3. Maggiore ammortizzazione: ottimizza il tuo passo perché conferisce un impulso molto superiore. Stesso sforzo, ma maggiore resa grazie all'incremento del rimbalzo. 4. Incrementa la tua velocità: la leggerezza del nuovo materiale con cui Joma ha disegnato le nuove suole ti garantirà maggiore velocità in minore tempo. 5. Adattabilità: la tecnologia riesce a fare in modo che queste suole si comportino perfettamente sia sulla pista che in città. 6. Para entrenamientos diarios e intensos.
DIMOSTRAZIONE: Per far conoscere queste nuove suole, Joma ha condotto una campagna di marketing con l'obiettivo di dimostrare che le scarpe che includono questa nuova tecnologia ottengono un maggior rimbalzo e, pertanto, l'impulso e la falcata del corridore sono superiori rispetto ad altre scarpe da running. Per farlo sono state testate le scarpe in un campo di prova dove è stata realizzata la comparazione tra le Joma Carrera, che monta la nuova suola, e un'altra scarpa diretta allo stesso tipo di pubblico, senza questa caratteristica. Nel corso di questa prova si è riusciti a dimostrare che con la stessa intensità nel passo, l'altezza di rimbalzo nelle nuove suole di Joma è maggiore che in altre scarpe.
19
MARKETING Campagna TOP FLEX: #lasciatitrasportare Non è facile trovare un prodotto che resista così bene al passare del tempo come avviene per Joma con la Top Flex, uno dei modelli più mitici del marchio. A 15 anni appena compiuti e dopo varie generazioni di grandi calciatori che hanno indossato queste scarpe così popolari, il dipartimento di Marketing di Joma si sentiva quasi obbligato a dedicare una campagna a questo modello. Un altro punto a favore è il lavoro di sponsorizzazione del calcetto che il marchio ha realizzato negli ultimi anni; dunque era sufficiente unire questi due fattori per poter raccontare una grande storia. Come se si trattasse di un bel film romantico, in "Top Flex Lasciati trasportare" si racconta del meraviglioso rapporto che si è creato con il passare degli anni tra la scarpa e un grande giocatore, quale Raphael Franca, vincitore di un Mondiale, due Campionati, tre Super Coppe, due Coppe di Spagna e una Coppa del Re. Come avviene nelle coppie ben assortite, è importante che tutto sia in equilibrio e quindi dopo che Raphael ha indossato per più di sei anni le Top-Flex con cui ha vinto i suoi migliori titoli sportivi, giunge infine il momento in cui devono essere le Top-Flex a portare lui! La campagna è stata filmata nella Sierra di Madrid ed è formata da uno spot e varie azioni di Street Marketing; tutto ciò permetterà alle Top Flex di diventare ancora più popolari.
20
MARKETING
Comitato Olimpico Spagnolo "Olímpicos" (Olimpici) è una campagna ideata per far conoscere la sponsorizzazione dei Comitati Olimpici di Spagna e Portogallo per i giochi olimpici di Rio de Janeiro 2016. Joma si trova di fronte a uno dei grandi momenti comunicativi dell'anno. Una grande sfida che è rinforzata da un grande investimento in media online e di produzione con l'obiettivo non solo di far conoscere il patrocinio, ma anche di suscitare l'empatia da parte pubblico in generale e conferire valore emotivo a un prodotto così speciale, come è quello dell'equipaggiamento olimpico. La campagna ruota attorno all'aggettivo "olimpico"che, aggiunto a qualsiasi parola, la ingrandisce automaticamente, proprio come è avvenuto quest'anno con la tuta di Joma che ora, finalmente, è olimpica. Un equipaggiamento dallo straordinario potere, il potere di trasformare chi lo porta. Perché un giardiniere e un meraviglioso giardiniere olimpico non sono la stessa cosa! Tutte le persone si sforzano giorno dopo giorno per essere migliori nella loro professione. Tutti abbiamo un "olimpico" dentro e ci manca solo l'abbigliamento adatto. La campagna è stata una notizia nazionale, è stata pubblicata anche da alcuni telegiornali nazionali, oltre a essere la prima campagna su vasta scala che Joma ha lanciato in internet con più di dieci milioni di visualizzazioni in mezzi come Marca, As, El País e gli spazi sportivi online di Mediaset e Atresmedia.
21
MARKETING RETRO "Abbiamo lavorato molto per cambiare il meno possibile" sono le parole di Fructuoso López, direttore dello sviluppo delle calzature e dello slogan della campagna pubblicitaria di Restyle di uno dei modelli classici di Joma negli anni '80, la scarpa da jogging 367. La collezione Fall Winter include una riedizione di uno dei modelli più emblematici degli anni '80. Joma ha desiderato plasmare il design e l'arte di quell'epoca nella campagna pubblicitaria della nuova 367. Per farlo si è ricorsi a uno dei migliori direttori creativi pubblicitari del decennio, è stata realizzata la stampa su fotoliti, è stato studiato il look dei modelli per la creazione di una campagna più Retro che mai. Perché Joma seguiva già le tendenze della moda negli anni '80.
Campagna Televisiva In settembre Joma lancerà la sua prima campagna pubblicitaria televisiva a livello nazionale. A partire dalla seconda settimana del mese e per sette settimane, Joma proietterà spot pubblicitari nei principali canali televisivi della televisione spagnola (Telecinco, Cuatro, LaSexta e Antena 3) in orario di massima audience. L'azienda ha scelto questo momento per far coincidere i festeggiamenti del 50º anniversario con la creazione di un nuovo posizionamento del marchio. Joma ha deciso di realizzare una grande iniziativa per far conoscere ai consumatori i principali valori e le virtù del marchio.
Sarà la campagna di marketing più ambiziosa di Joma a partire da "Il colore nel calcio" con cui venivano lanciate le prime scarpe colorate. In termini di audience, gli spot di Joma saranno visti da un 93,7% di copertura sugli spettatori televisivi della grangia oraria di prime time. La campagna televisiva sarà supportata con un piano di media online sui siti dei principali mezzi di comunicazione, sui social media, e un sito di contenuti sportivi. La campagna online è preceduta dal primo investimento di Joma in internet che è stata condotta in giugno in occasione della sponsorizzazione del Comitato Olimpico Spagnolo e che ha ottenuto più di due milioni di riproduzioni dello spot "Olímpicos".
22
MARKETING
Museo e 50º Anniversario
Il 2016 è un anno molto speciale per Joma Sport. L'azienda, e in particolare il suo fondatore e presidente Fructuoso López, commemora il 50º anniversario dell'azienda con vari progetti come la creazione di un museo nella sede centrale di Portillo di Toledo, e un grande evento di celebrazione. Il Museo di Storia di Joma ricompila l'evoluzione dell'azienda a partire dalla creazione da parte di Fructuoso López nel 1965, nella sua stessa casa, fino ai prodotti più moderni e avanzati. In questo spazio così particolare si possono scoprire i primi strumenti con cui Fructuoso ha cominciato a riparare scarpe quando era bambino e conoscere il processo e i macchinari di produzione degli anni '90. In questo percorso fotografico si ripercorrono la storia della compagnia e le sue conquiste, mentre sono esposte le scarpe degli atleti sponsorizzati più mitici, come Emilio Butragueño o Fermín Cacho. I festeggiamenti si concluderanno con una festa che si svolgerà nelle installazioni della compagnia a cui parteciperanno tutti i dipendenti e amici di Joma Sport. Verrà proiettato inoltre in anteprima il Documentario che riassume i 50 anni di Joma.
23
SOCIAL MEDIA
#RispettoPerLoSport
24
SOCIAL MEDIA
#RispettoPerLoSport Nel 2016 l'azienda ha dato un forte impulso ai social media internazionali. Sono state aperte nuove agenzie in Inghilterra, Stati Uniti, Italia, Germania, Francia o Romania che si sommano al lavoro quotidiano realizzato in Spagna, Messico, Brasile o Polonia. L'obiettivo è quello di potenziare la visibilità del marchio, la sua presenza e reputazione online con lo scopo di migliorare i risultati commerciali di Joma Sport. Contiamo attualmente su più di 200.000 follower nei social media e di giorno in giorno il marchio diventa sempre più noto in tutto il mondo grazie al lavoro e alla gestione dei social media, principalmente Facebook, Twitter, Instagram e Youtube.
25
NOVITÀ Nel 2016 Joma ha realizzato un cambiamento di immagine del proprio sito web www.joma-sport.com È stata sviluppata una nuova organizzazione della pagina con l'obiettivo di offrire a clienti e utenti di Joma informazioni più chiare e dettagliate sui nostri prodotti.
NUOVO DESIGN L'azienda spagnola ha situato il proprio sito all'interno delle tendenze digitali e del design per offrire un'immagine moderna e migliorare l'esperienza degli utenti indifferentemente dal fatto che si colleghino attraverso smartphone, tablet o computer.
NUOVE IMMAGINI E SERVIZI
JOMAWORLD/SPONSOR
I prodotti venduti attraverso il sito sono pubblicati con fotografie ora rinnovate, video o immagini a 360º che offrono maggiori informazioni e che permettono all'utente di avere un accesso il più realistico possibile al prodotto.
La sezione JomaWorld si convertirà in un magazine nel quale verranno comunicate le principali notizie del marchio, oltre che degli atleti e squadre che vestono Joma.
26
INTERVISTA “Il fatto di sapere che anche se nel dipartimento internazionale siamo cresciuti, c'è ancora tanto da fare. Non vedo ancora un limite alle potenzialità” Santiago Fernandez lavora da più di 15 anni per Joma Sport. Ha iniziato nel 2001 nella filiale degli Stati Uniti. A Miami ha trascorso i primi sette anni di lavoro fino a quando nel 2008 è tornato in Spagna per proseguire con le sue mansioni nella divisione esportazione, ma questa volta dalla sede centrale. Ha viaggiato con JOMA in tutti i continenti del mondo; tuttavia la sua maggiore sfida attuale è quella di aprire un mercato negli Stati Uniti e collocare il marchio nel paese più importante del mondo. crisi economica. Stavamo controllando le finanze per il 2002 e ho menzionato questa circostanza a uno dei direttori. La sua risposta fu che ovviamente c'era crisi, ma non per noi. Avremmo dovuto lavorare di più, applicare altre politiche commerciali. Effettivamente siamo riusciti a crescere nel 2002. In un secondo momento ho letto una frase di Henry Ford che credo riassuma molto bene questa situazione: "Sia che tu pensi di farcela, sia che tu pensi di non farcela, hai comunque ragione". Le circostanze esterne sono importanti, ma conta molto di più quello che noi facciamo.
In un mondo che si muove così 1. Cosa provi a essere il primo dipendente intervistato per il Magazine di Joma? Per me è un orgoglio prendere parte alla prima copia di Joma Magazine che, spero, sia la prima di molte altre. 2. Racconta cosa fai a Joma per chi non ti conosce. Fondamentalmente faccio parte della divisione esportazioni a partire dal momento in cui abbiamo cercato di
incrementare la presenza internazionale di Joma. 3. Cosa ti motiva di più nel tuo lavoro? Il fatto di sapere che anche se nel dipartimento internazionale siamo cresciuti, c'è ancora tanto da fare. Non vedo ancora un limite alle potenzialità. 4. In cosa credi che potresti migliorare? In tutto. C'è sempre un margine per migliorare e imparare. 5. La cosa più importante per te sul lavoro è... Divertirsi lavorando. Le ore di lavoro sono molte ed è fondamentale fare quello che ti piace. 6. Qual è stato il primo consiglio, uno che ti è rimasto impresso e che ricordi da quando lavori a Joma? Ricordo che quando ho cominciato a Joma USA nel 2001 è cominciata la
velocemente è obbligatorio perfezionarsi giorno dopo giorno per non restare indietro. 7. E a Joma, perché migliori come azienda? Possiamo e dobbiamo migliorare tutti i dipartimenti, cosa che stiamo già facendo. Per questo motivo stiamo crescendo di anno in anno, sia in Spagna, sia a livello internazionale. In un mondo che si muove così velocemente è obbligatorio perfezionarsi giorno dopo giorno per non restare indietro. 8. Qual è la tua prossima sfida in Joma? Sono varie dato che, come ti dicevo prima, abbiamo potenziale per crescere su tutti i mercati. Se dovessi menzionarne solo una, mi riferirei al consolidarsi sul mercato statunitense. È un mercato esigente, ma dall'enorme potenziale.
27