Historie Begreber Scenarier
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-07 VED JONAS HEIDE SMITH (smith@itu.dk) INNOVATIVE COMMUNICATION, ITU
Jonas Heide Smith PhD i spilforskning Forsker i spillerinteraktion Underviser i strategisk it-kommunikation Leder Digital Design og Kommunikation ”Stærkt kritisk” www.jonassmith.dk / smith@itu.dk
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
HISTORISK BAGGRUND BEGREBER VIRTUELLE VERDENER I DAG FREMTIDSSCENARIER
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
MUD1 (1979)
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Habitat (1987)
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
LambdaMOO (1990)
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
ULTIMA ONLINE (1997)
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
World of Warcraft (2004)
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Second Life (2003)
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Gibson: Neuromancer (1984)
Stephenson: Snow Crash (1992)
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
HISTORISK BAGGRUND BEGREBER VIRTUELLE VERDENER I DAG FREMTIDSSCENARIER
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
MUDs
NUTIDIGE VERDENER
GAMING
MMOer
- M책l - Levels - Interdependens - Salg af genstande
MUDS
-mv. Ingen m책l
SOCIAL MUDS
SOCIAL WORLDS
MOOs
- Brugergenereret indhold - Stor frihed - Salg af services, produkter mv.
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
HISTORISK BAGGRUND BEGREBER VIRTUELLE VERDENER I DAG FREMTIDSSCENARIER
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
World of Warcraft-abonnenter 9000000 8000000 7000000
Antal
6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000
ok t- 0 4 de c04 fe b05 ap r-0 5 ju n05 au g05 ok t- 0 5 de c05 fe b06 ap r-0 6 ju n06 au g06 ok t- 0 6 de c06 fe b07
0
Dato
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Second Life-fakta 20.000 – 30.000 samtidige brugere (0,5%) 3D-verden befolket af levende mennesker(s avatarer) Muligt at deltage gratis (betalende brugere har særlige muligheder) Markedsøkonomi Brugerne kan skabe indhold
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Second Life: Voldsom interesse ”Drinking the Kool-Aid” Ekstrem medieinteresse Virksomheder og institutioner strømmede til Få har haft egentlig langsigtet strategi - Opmærksomhed/branding - Erfaringsindsamling
- Syddansk Universitet - Ålborg Havn - Roskilde Bibliotek - Den danske folkekirke - Skatteministeriet - TV2 - Ungdomshuset
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
- Red Barnet
Second Life: Udfordringer Skalerer d책rligt Vanskeligt at bruge Kulturkamp mellem oprindelige brugere og kommercielle interesser Meget uklar fremtid (for SL og virtuelle verdener generelt)
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Second Life: Muligheder Adgang til købedygtigt publikum Adgang til et publikum som muligvis ignorerer andre medier ”Billigt” at bruge Udvikling af nye forretningsmodeller
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Second Life: Strategier Branding
2nd Life
Reklame for
1st Life
forretning
2nd Life EjendomsmĂŚgling
Politisk propaganda Høj involvering (avatar-to-avatar) Medium involvering (interaktive genstande) Lav involvering (billboards)
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Direkte salg
2Dprodukt er 3Dprodukt
Interaktionsplatform (intern og ekstern)
er
HISTORISK BAGGRUND BEGREBER VIRTUELLE VERDENER I DAG FREMTIDSSCENARIER
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
MUD eller WWW?
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Fænomen med begrænset omfang
Fænomen med ”ubegrænset” omfang
Kun interessant hvis tredimensional merværdi er til stede
Interessant for stort set alle
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Tredimensionel merværdi Nogle tjenester egner sig særlig godt til 3dimensionelle verdener
VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
Tak for opmĂŚrksomheden
Rolph, S. (2007). The phony economics of Second Life [Electronic Version]. The Register. Retrieved 7 May 2007 from http://www.theregister.co.uk/2007/02/20/second_life_analysis/.
Hemp, P. (2006). Avatar-based marketing. Harvard Business Online.
Bauer, H.H., & Neumann, M.M. Investigating The Effects Of Avatars As Virtual Representatives In Electronic Commerce. http://smib.vuw.ac.nz:8081/WWW/ANZMAC2005/cd-site/pdfs/12-Electronic-Marketing/12-Bauer.pdf VIRTUELLE VERDENER
AVATARERNE KOMMER 8/5-2007
.