CHARTE GRAPHIQUE
Motorcycle Craftsmanship & Coffee Shop | Graphic Design : Da Silva Jonathan
SOMMAIRE 8
CODES GRAPHIQUES
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PAPETERIE D’ENTREPRISE
LOGOTYPE 8 SUBDIVISION DE MARQUES
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TYPOGRAPHIE 18 Combinaisons typographiques
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ILLUSTRATIONS 20 COMPOSITION 22
CARTE DE VISITE
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PAPIER À ENTÊTE
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CARTON COMPLIMENT
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CARTE DE FIDÉL ITÉ
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INTRODUCTION
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Québec | Los Angeles | Minneapolis | Londres | Namur Bruxelles | Paris | Lisbonne | Sidney
Old is Gold est un réseau international dédié à la moto et ses passionnés. Les espaces dédiés au public se présentent sous la fourme d’un open-space mêlant à la fois bar, atelier et shop. •
Le coin Bar propose de la bière sans alcool, du café et de petites restaurations.
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L’atelier et ses mécaniciens se chargent de créer des motos uniques, entretenir les motos des clients et organiser des stages d’apprentissage de mécanique ou de personnalisation.
•
Le shop quant à lui vends les créations sortant de l’atelier ainsi que différents articles spécifiques en édition limitée.
ATTENTION INTÉRÊT DÉSIR ACTION
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EMO
OTION IT’S ALL ABOUT EMOTION Pour servir au mieux les intérêts de la marque, j’ai décidé de me réapproprier les codes usuels de l’univers de la moto. L’aspect « vintage » devait être utilisé judicieusement pour séduire un public passionné de moto des années 70. Il était également nécessaire de mettre en avant l’aspect fait main, synonyme d’authenticité et d’artisanat. J’ai donc commencé par réaliser des slogans typographiques stylisés, véhiculant un message fort ainsi qu’une série d’illustrations des symboles les plus communs de l’univers Cafe Racer tels que le dé, la faucheuse, l’éclair,… Ces symboles véhiculent eux aussi une signification forte et bien connue pour les initiés. Le reste de l’identité s’est articulée autour de la même idée, CRÉER UNE IMAGE D’AUTHENTICITÉ ET DE SAVOIR - FAIRE DE QUALITÉ.
LOGOTYPE
Le logotype ne peut en aucun cas être modifié en tout ou en partie. Il doit être utilisé tel quel sur tous les supports de communication.
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LOGOTYPE : COLORIMÉTRIE
Colorimétrie du logo en quadrichromie
Or
Noir profond
C : 9,5 M : 19 J : 89 N : 0,45
C : 100 M : 100 J : 100 N : 100
LOGOTYPE : COLORIMÉTRIE
Logotype en inversion. Pour plus de lisibilité, la ligne dorée à l’intérieur de l’arabesque disparaît. Seul le doré sur la couronne est conservé.
Colorimétrie du logo en inversion
Or
Noir profond
10
C : 9,5 M : 19 J : 89 N : 0,45
C : 100 M : 100 J : 100 N : 100
LOGOTYPE : COLORIMÉTRIE
Colorimétrie du logo en Noir
Noir profond
C : 100 M : 100 J : 100 N : 100
Logotype en Noir. Utilisation uniquement sur fond blanc ou clair.
LOGOTYPE : COLORIMÉTRIE
Logotype en doré. Déclinaison du logo à n’utiliser que sur des flocages textiles.
Colorimétrie du logo en doré
Or
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C : 9,5 M : 19 J : 89 N : 0,45
LOGOTYPE : ZONES D’EXCLUSION
Zone d’exclusion du logo, égale au 1/4 de la hauteur du logo. Cette zone minimale est à respecter à chaque utilisation du logotype.
LOGOTYPE : TAILLE MINIMALE
Taille minimale d’utilisation du logo. Aucune utilisation à une taille inférieure à celle-ci n’est autorisée.
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LOGOTYPE : SUBDIVISION DE MARQUES
Le gold a servi également à décliner deux autres logo faisant partie intégrante du label Old is Gold. Ces logos viennent compléter l’offre de service Old is Gold. Formant un ensemble cohérent, ces trois logo reprennent les forces du logo principal en déclinaison pour leurs utilisations respectives.
Gold Spirit est un logotype de bière, sans alcool, servie dans les bars de la franchise Old is Gold.
Gold Rider est pour sa part le logo d’une gazette gratuite, distribuée toutes les deux semaines dans les établissements Old is Gold.
SUBDIVISION : COLORIMÉTRIE
Colorimétrie du logo en quadrichromie
Or
Noir profond
C : 9,5 M : 19 J : 89 N : 0,45
C : 100 M : 100 J : 100 N : 100
Ce logo ne possède pas de variante colorimétrique, sa zone d’exclusion est également égale à 1/4 de sa hauteur. Aucune modification n’est autorisée
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SUBDIVISION : COLORIMÉTRIE
Colorimétrie du logo en quadrichromie
Or
Noir profond
C : 9,5 M : 19 J : 89 N : 0,45
C : 100 M : 100 J : 100 N : 100
Ce logo ne possède pas de variante colorimétrique, sa zone d’exclusion est également égale à 1/4 de sa hauteur. Aucune modification n’est autorisée
TYPOGRAPHIE
Neutraface Slab :
ABCDEFGHIJKL MNOPRSTUVWYZ abcdefghijkl mnoprstuvwyz 1234567890
Il fallait également ramener une touche de modernité dans ce projet pour ne pas tomber dans le stéréotype « vintage » à outrance et gratuit. L’intro est parfaite pour ce rôle, un design épuré qui s’accorde parfaitement avec la Neutraface et un fort impact visuel. Cette typographie apporte du dynamisme aux mises en page et mets certains éléments en exergue.
Streetwear :
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ABCDEFGHIJKL MNOPRSTUVWYZ abcdefghijkl mnoprstuvwyz 123456789 0
Typographie avec empattement, la Neutraface Slab comporte un style classique et élégant concordant parfaitement avec l’identité Old is Gold. En outre, cette typographie est très lisible même utilisée avec un corps inférieur à 6 Pt. Utilisée en tant que typographie de texte courant et de titrage.
Intro :
ABCDEFGHIJKL MNOPRSTUVWYZ abcdefghijkl mnoprstuvwyz 1234567890
Utilisée avec parcimonie, cette typographie ramène un côté hand-made et un aspect stylisé. Son aspect italique apporte du dynamise aux compositions.
TYPOGRAPHIE : COMBINAISON TYPOGRAPHIQUES
ILLUSTRATIONS
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ILLUSTRATIONS
COMPOSITION : AFFICHES
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COMPOSITION : CARTES POSTALES
PAPETERIE : CARTE DE VISITE
Cartes de visites. Une carte de visite est établie pour chaque fonction au sein du team Old is Gold, ces cartes représentent par le biais des illustrations, le domaine d’activité du collaborateur du team. Le format est de 85 X 54 mm.
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PAPETERIE : PAPIER À ENTÊTE
Papier à entête. Ce papier au format A4 présente l’identité de la marque ainsi que l’adresse de la division par lequel la lettre est émise.
PAPETERIE : CARTON COMPLIMENT
Carton compliment. Destiné à émettre une note de félicitation, de remerciements ou de compliments, ces carton comportent une zone inscriptible au bas de la mention compliment.
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PAPETERIE :CARTE DE FIDÉLITÉ
Carte de fidélité. Octroyée à tout membres qui en emets le désir, cette carte offre bons nombres d’avantages. Elle se présente sous la forme d’un dépliant de 4 pages au format carte postale. Chaque carte possède son code-barre unique.