Afterwork Shopping - Dossier Sponsoring

DOSSIER DE SPONSORING

L A T E R

I S

B E T T E R

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#AFTERWORK #SHOPPING #AFTERWORKSHOPPING On a cru un temps que les Bruxellois n’aimaient pas le shopping… ou le contraire. Pour preuve, le manque de confort dans l’aménagement des heures d’ouverture des commerces de la capitale. Après 18h30, le centre ville et ses boutiques fermées n’avaient que très peu d’attrait pour les travailleurs, congressistes et touristes à côté des Londres, Paris, Amsterdam ou Barcelone… Et personne n’avait l’air de s’en plaindre !

Pourtant… Lancé en juin 2010 par Atrium et les associations de commerçants de l’hyper centre de Bruxelles, le projet Afterwork Shopping a mis un coup de pied dans la fourmilière en proposant l’ouverture tardive des boutiques tous les jeudis jusque 20h. Malgré le temps et les efforts que nécessitent généralement la création d’une nouvelle habitude de ce type, Atrium peut se targuer d’avoir, en trois ans, donné une impulsion plus que prometteuse à cette initiative. Pour exemples notamment, un award remporté en 2011 comme “ Best new concept 2010 ”, l’expansion du périmètre Afterwork Shopping à tout le Pentagone (en 2011 aussi) et son extension prochaine à d’autres quartiers commerçants de la Région de Bruxelles-Capitale (à l’horizon 2013-2014).

L’Afterwork Shopping deviendrait-il une nouvelle tendance à Bruxelles ? L’hypothèse est plus que plausible, en témoigne l’exemple donné par les nouvelles grandes enseignes internationales s’implantant à Bruxelles (Superdry, Desigual et Marc by Marc Jacobs en 2012) ouvrant désormais quotidiennement jusque 20h. Une autre preuve avec l’organisation de plus en plus régulière d’évènements promotionnels le jeudi après 18h par les enseignes les plus renommées de Bruxelles.

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#BRUXELLOISE #BRANCHÉE #MODE Afterwork Shopping peaufine continuellement son positionnement afin d’être le plus possible en osmose avec le cœur de cible de son action : la Bruxelloise de 25 à 39 ans, grande amatrice des boutiques hype et trendy du centre-ville.

A l’affut des nouveaux pop-up’s, concept stores ou autres friperies du centre, elle se perd avec plaisir dans ses nombreuses rues branchées. Zadig & Voltaire, Privejoke et Pepe Jeans sont ses nouvelles enseignes fétiches. Aucun outlet du tout - BX n’a de secret pour elle, pas même Balthazar, pourtant bien caché dans les vapeurs de pitas de la rue du même nom.

Marcel de Bruxelles, Lady Agathe, Ramon et Valy sont ses meilleurs potes de shopping. Et quand vous lui dites “ Vintage ”, elle vous répond “ Gabriele, Episode, Foxhole ” en une seule expiration.

Les chiffres de fréquentation de la page Facebook Afterwork Shopping (voir ci-dessous) vont également dans ce sens. Ils démontrent également que les femmes de 18 à 24 ans et de 35 à 44 ans ainsi que les hommes de 25 à 34 ans ne sont pas à négliger. Dans un sens, cela n’est pas étonnant puisque l’Afterwork Shopping est autant une solution de dépannage qu’un bon moment qu’on passe entre amis, en couple ou en famille après le boulot et avant la soirée proprement dite.

Données démographiques – Origines “ Like ” Facebook – février 2013 34,6%

13,8%

12,2% 5,2%

Femme 68,1%

0,5%

Homme 29,7%

0,3%

13-17

18-24

25-34

35-44

2,6%

4,8% 7,6% 13,5%

Juin 2012 : Avril 2013 :

4

45-54

1,3%

0,6%

55+

0,6%

0,3%

#ACTION #VISIBILITÉ #PUBLICITÉ Afterwork Shopping est à l’écoute de son public et des tendances. La communication, les events et les actions du projet sont pensés en fonction d’évaluations, d’enquêtes et des concepts clés qui le caractérisent.

Sur Facebook, Afterwork Shopping a trouvé son public et sa vitesse de croisière. En moins d’un an, la page a atteint les 4500 “ like ” grâce à des concours, des “ posts ” réguliers et, très récemment, à une série de capsules vidéo humoristiques.

Pour permettre aux clients de créer leur parcours Afterwork Shopping grâce à la liste des commerces participants, le projet s’est décliné en un guide pratique et complet qui s’est distribué à plus de 6000 exemplaires en 2 mois et qui sera réédité dans le courant de l’année 2013. Il est distribué entre autre par VisitBrussels et les commerçants participants.

Enfin, en plus de la publicité traditionnelle via affiches, flyers, publications dans les gratuits bruxellois comme l’Agenda, sur tout le réseau STIB et via le web, un sac géant se déplace dans la ville.

En 2013, notre ambition est de lancer une grande campagne d’affichage dans tout Bruxelles via Insert Belgium ou JC Decaux.

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#EVENT #VIP #CHAMPAGNE Le 4 juillet prochain, Afterwork Shopping soufflera sa quatrième bougie. A cette occasion, nous mettons notre serial shoppeuse à l’honneur. Le premier jeudi des soldes, la tension est toujours à son comble… Dès lors, quoi de plus agréable et surprenant que de faire son shopping stressless, dans le farniente d’un afterwork.

De 18 à 20h, une coupe de champagne pour arpenter telle boutique, une friandise en chinant dans telle autre, le client devient “ The Guest of the Day ”. Des animations dans chaque quartier participant viendront compléter la balade.

Mais un “jeudredi” d’été, 20 heures ne suffit plus… Alors, pour prolonger la soirée, Afterwork Shopping s’occupe de l’after (Champagne- DJ’s- Animations).

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#ETVOUSETVOUSETVOUS ?

Nous avons toutes les raisons de croire que votre public ressemble au nôtre et qu’un partenariat peut être plus que bénéfique pour votre marque. Atrium vous propose dès lors d’associer votre nom à Afterwork Shopping.

Vous voulez devenir un partenaire privilégié d’Afterwork Shopping?

Découvrez-ci-dessous ce que nous pouvons vous offrir. (voir tableau page 9) Vous avez d’autres propositions de sponsoring à nous proposer ?

Nous nous réjouissons d’en discuter avec vous !

Contactez-nous au 02/274.10.40 ou par e-mail: info@afterworkshopping.be

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#PARTENAIRES La Région de Bruxelles-Capitale La Ville de Bruxelles VisitBrussels L’Agenda Le Vintage Market Le MAD

Les Nocturnes des Musées Le BLBE Animals Club Viage La Stib Interparking

Le Cinéma Aventure

#AMBASSADEURS

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Hunting & Collecting

Gabriele Vintage

Marc by Marc Jacobs

Mapp.

Ramon & Valy

Summer Ends

Sacha shoes

Toit

Princesse Tam-Tam

Wonderland

Corné

Natural Corner

Galler

Papa Bubble

Mary Chocolatier

Veals & Geeks

Neuhaus

Pauline Carton & Tata Yoyo

Blender01

Quelcirque

Espace Bizarre

…

Type de sponsoring 2013 DIAMOND

GOLD

SILVER

Grande visibilité de votre logo sur tous nos supports de communication print (flyers, affiches, panneaux publicitaires, inserts dans la presse)

Grande visibilité de votre logo sur tous nos supports de communication print (flyers, affiches, panneaux publicitaires, inserts dans la presse)

Présence de votre logo parmis les partenaires

Présence de votre logo sur le sac géant Afterwork Shopping (en plus grand pour les partenaires Diamond et Gold)

Présence de votre logo sur le sac géant Afterwork Shopping (en plus grand pour les partenaires Diamond et Gold)

Présence de votre logo sur le sac géant Afterwork Shopping

Double page publicitaire dans la prochaine édition du guide Brussels Afterwork Shopping ou 4e de couverture

Page publicitaire dans la prochaine édition du guide Brussels Afterwork Shopping

Page publicitaire dans la prochaine édition du guide Brussels Afterwork Shopping

Présence de votre logo sur nos supports web (Fanpage et site internet)

Présence de votre logo sur notre site internet

Présence de votre logo sur notre site internet

Mention de votre marque lors d'interviews

Mention de votre marque lors d'interviews

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Présence de votre logo sur nos différents events (et/ou de votre matériel promotionnel)

Présence de votre logo sur nos différents events (et/ou de votre matériel promotionnel)

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Exclusivité sectorielle

Exclusivité sectorielle

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Présence de votre logo sur les éventuels goodies Afterwork Shopping (vêtements, tasses,…)

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Stand sur nos évènements et/ou dans nos commerces ambassadeurs (sous réserve d'accord) pour présentation, testing,…de vos produits

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Apparition d'un produit/service dans une vidéo AS

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Présence de votre logo ou de votre communication dans nos mailings (+/- 20.000 contacts)

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Visibilité et présence du logo dans nos communiqués et dossiers de presse

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5000 €

3000 €

2000 €

PARTENARIAT

Pour toute autre sorte de partenariat, vos propositions “win-win” sont les bienvenues!

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AN EXCLUSIVE SELECTION OF SHOPS OPEN EVERY THURSDAY TILL 8 PM IN BRUSSELS