TRANSMÍDIA
Proposta
PROJETO DISCENTE A proposta do projeto discente e criar uma campanha de transmídia, utilizando a narrativa para direcionar o target entre as redes e contar a intenção da marca com essa ação. A narrativa transmidiática se simplifica em contar uma história que leve o público a acompanha-la em diferentes meios. Neste processo é utilizado de diversas formas interligando as mídias off-line e a mídia online, através de direcionamento de QR-code quando a mídia é OOH e redirecionamento de link quando for mídia online.
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Campanha
#VaiDeYOUCOM A YOUCOM, marca que carrega na sua identidade e o DNA jovem, que entende de moda quer cada vez mais surpreender e conectar o seu cliente com a marca, criou o evento #HighParty #VAiDeYOUCOM, para aproximar o target com a marca da forma mais descontraída, promovendo uma festa no 9º andar de um prédio, na cidade que tem uma vida noturna que é considerada umas das melhores do país, SÃO PAULO. Com o intuito de promover a promoção, a marca utilizará a narrativa para levar o público a conhecer a campanha através dos meios offline até o online, continuamente redirecionando o público para as próximas mídias para acompanhar a ação. Começaremos com Mídia OOH distribuída pela cidade de São Paulo com redirecionamento pelo QR-code disposto nas peças levando para as redes sociais da marca, que por sua vez usará da transmídia para a ação promocional.
A SEGUIR, VEJA COMO SERÁ DISTRIBUIDA AS PEÇAS CRIATIVAS
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CRIAÇÃO
ôrteM
Por ter mais de 2,8 milhões de pessoas diariamente e detendo 56% a faixa etária entre 16 a 40 anos (que engloba o target da Youcom sendo a faixa etária de 18 a 35 anos) e 95% A, B e C+ que sinaliza a classe econômica da marca. Usaremos os meios para atingir o público, através de painel vertical, túnel de transição de estação e monitores. Cada peça contará com um Qr-code que direcionará o público para o Facebook, onde terá contado com a campanha.
tunel de transição de estação
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ôrteM
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OutOfHome
Atingindo 57% do público com a faixa etária da marca, visto por pesquisa de Mídia Dados de 2018, detendo 63% da classe econômica ABC+. Com abrigo de ônibus, distribuído por pontos estratégicos da capital, onde o foco é o fuxo do público de interesse e por atingir maior número de pessoas. A peça contará com um Qr-code que direcionará o público para o Facebook, onde terá contado com a campanha.
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MÍDIA ONLINE
FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER
Com uma parcela de 81,4% da população ativa que utiliza a internet para acessar as redes sociais. 61% da população representa o público entre 15 a 39 anos que abrange o target da marca (18-35anos). A finalidade das redes sociais serão de apresentar cada passo da campanha para o público, redirecionando de uma rede para outra, utilizando links e mensagens na parte inferior das peças produzidas.
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MÍDIA ONLINE
FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER
o Facebook e o instagram vai abordar em sua publicação o passo a passo para participar da promoção. O facebook terá a imagem que direcionará para o instagram, onde por sua vez redirecionará para o nosso hotsite, onde estará todas as informações.
MARGATSNI
KOOBECAF
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FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER
A fim de aguçar a curiosidade, criamos peças transmidiática para que o público percorra entre nossas redes sociais para saber os passos da campanha.
KOOBECAF
INSTAGRAM 08
FACEBOOK INSTAGRAM STORY
O local escolhido para a festa, representa bem os interresses de entretenimento do target. Ao informar o local, na publicação que dirá o local da #HighParty haverá um direcionamento para o Story do Instagram , propondo uma interação do público com a marca, que por sua vez levará para o Twitter propondo ao público que compartilhe com a tag #vaideyoucom e #PlaylistYoucom os artistas e musicas que o Dj Dennis irá tocar na festa pos show.
YROTS
MARGATSNI
COM A FUNÇÃO ARRASTE PARA CIMA, A AÇÃO LEVARÁ O PÚBLICO PARA O TWITTER, ONDE PODERÃO INTERAGIR COM A MARCA COMPARTILHANDO SUAS PLAYLIST
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FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER
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RETTIWT A interação proposta pela marca, o público poderá compartilhar as suas escolhas no facebook da Youcom.
Ainda no twitter. Agora o público irá interagir através da próxima etapa, que é a escolha da data do nosso evento. Direcionando para o facebook da marca.
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FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER FACEBOOK
Com as opções de datas possíveis para a festa, o público é direcionado para o instagram para saber mais sobre o procedimento da escolha.
No instagram, usamos um dos memes para descontrair com o público e continuar a ação de interação, direcionando para a escolha do dia do evento através de enquete no story da marca.
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FACEBOOK STORY TWITTER
YROTS
No Story, a enquete com as datas e a votação, será fixado no perfil do instagram, mas após 24h será postado o resultado no twitter
RETTIWT
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FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER
KOOBECAF Toda festa que se prese tem que ter uma MÚSICA BOA, o púlbico por sua vez vai ficar sabendo quem são as artistas que farão parte do line-up da festa ao ser direcionado para o instagram.
No instagram. o público irá conhecer o line-up dos artistas que estarão na #HighParty. Pensados de acordo com o target da campanha , nada mais justo que convidar as duas artistas que enaltece o POP Nacional. Ainda nos instagram, na descrição da publicação estará a notificação de quando sairá a lista com os sorteados da promoção
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Com a data revelado o público será direcionado para o hotsite para conferir a lista de sorteados.
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A última peça será postada nas redes sociais notificando que o dia da festa chegou com a mensagem e um convite; O dia finalmente chegou! E você, que foi sorteadx, pode ganhar um mimo exclusivo na festa, diretamente das mãos da Melhor Bartender do Brasil. Já pensou? Todos os sorteados que postarem em suas redes sociais a tag #VaideYoucom ganharão um drink preparado por Adriana Pino. O lugar é exclusivo. A festa é exclusiva. Com a bebida, não poderia ser diferente, não é? #VaideYoucom
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SDROWDA
Os 3 formatos de anúncio foi pensado a partir do perfil demográfico das principais fonte de informações buscada pelo target da marca, e a fim de alcançá los, foi criado as peças com botão estratégico (call-to-action) que direcionará para o hotsite, onde a uma proposta de interação para que o público nos ajude a escolher as peças que o personagem da campanha ira utilizar na #highParty, e ao termino da votação a pessoa é agraciada com um cupom de desconto para ser usado em nossas lojas.
Super/banner
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