Arte Popular e Artesanato

Arte popular

Qual o foco do nosso trabalho ?

Artesanato

Arte popular Não existem duas peças iguais

A arte popular ĂŠ a matriz na qual se forja o artesanato

Por isso deve ser apoiada, estimulada e promovida

Arte popular Exige portanto um projeto específico e diferenciado apoiado em uma comercialização seletiva.

Tradicional

Manualidades

Contempor창neo

Industrianato

Artesanato

Tradicional

•Qualidade •Valor agregado (cultural ou simbólico)

Tradicional Manualidades

•Qualidade •Valor agregado (cultural ou simbólico) •Preço baixo (apesar do tempo de produção)

Tradicional

Contemporâneo

Manualidades

•Quantidade •Qualidade •Valor agregado

Tradicional Manualidades

Contemporâneo

Industrianato

•Quantidade •Qualidade •Valor agregado •Preço baixo

Mercado novo Produto velho

Mercado novo Produto novo

Mercado velho Produto velho

Mercado velho Produto novo

Mercado novo Produto velho

Mercado novo Produto novo

Mercado velho Produto velho

Mercado velho Produto novo

Mercado novo Produto velho

Mercado velho Produto velho

Artesanato Contempor창neo

Mercado velho Produto novo

Renda per capita 10 vezes maior que a média regional

Maior geração de postos de trabalho

Artesanato Contemporâneo

Mercado mais amplo, sensível e demandante

Unid NORDESTE

Artesãos

Site

Volume total mensal

Exporta

Renda per capita

AL

16

404

M:25

1

R$ 202.441,66

6

R$ 501,09

BA

32

908

M:28

6

R$ 644.288,71

11

R$ 709,56

CE

41

1.885

M:46

2

R$ 327.283,33

17

R$ 173,72

MA

23

502

M:22

0

R$ 71.293,33

5

R$ 142,01

PB

37

1.066

M:29

1

R$ 648.791,42

22

R$ 608,62

Pernambuco

37

1.120

M:30

6

R$ 206.096,00

19

R$ 184,01

PI

27

735

M:27

0

R$ 411.885,00

8

R$ 560,38

RN

8

208

M:26

1

R$ 27.160,00

4

R$ 130,57

SE

5

188

M:37

0

R$ 14.875,00

1

R$ 79,12

TOTAL

226

7.016

Artesanato 31 Nordestino

MÉDIA REGIONAL

17

R$ 2.554.114

7,5 %

R$ 11.301

93

41%

R$ 364,00

As principais deficiências (apontadas pelos consultores)

Artesanato Nordestino

1. Infra-estrutura e equipamentos obsoletos 2. Falta de identidade / imagem / embalagem 3. Gestão empírica (familiar) ou deficiente 4. Condições de trabalho insatisfatórias 5. Falta de mão de obra qualificada 6. Falta de planejamento 7. Dificuldade em determinar preço dos produtos 8. Dependência institucional 9. Volume de vendas insatisfatório 10.Deficiências no processo de produção e comercialização

Artesanato Nordestino PROBLEMAS

19 % Dificuldade para formação de preço dos produtos 15 % Atividades insalubres ou perigosas 23 % Condições de trabalho inadequadas 31 % Equipamentos rústicos e obsoletos 18 % Ausência de divisão do trabalho 38 % Modo de definição dos temas, cores e aparência dos produtos 44 % Ausência de embalagens apropriadas 15 % Ausência de identidade visual 22 % Falta de experiência com venda no atacado 33 % Relação informal com os colaboradores / artesãos 50 % Ausência de política de capacitação de mão de obra 49 % Ausência de planejamento estratégico

1. Investir em um programa de capacitação e assessoramento técnico que oriente e auxilie os artesãos.

Artesanato Nordestino 4 SOLUÇÕES

• Transferência de tecnologias mais apropriadas para cada segmento • Divisão do trabalho • Desenvolvimento de produto • Desenvolvimento de embalagens • Identidade visual • Vendas no atacado • Formação de preço • Melhoria das condições de trabalho • Planejamento estratégico e plano de negócios

2. Criar uma oferta seletiva (e integrada) de produtos artesanais relacionados com cada micro-região culturalmente diferenciada.

Artesanato Nordestino 4 SOLUÇÕES

3. Implantar uma política comercial mais agressiva (e unida) direcionada ao público de maior poder aquisitivo.

4. Implantar a cultura da inovação nas unidades produtivas (nos produtos, nos processos, na gestão e nos negócios).

Artesanato Nordestino 4 SOLUÇÕES

Circulo da inovação e do design

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA

IDENTIFICAR OFERTA

MERCADO

COMERCIALIZAR

DIVULGAR E PROMOVER

MELHORAR PRODUTOS

MELHORAR PROCESSOS

AGREGAR VALOR

CAPACITAR PRODUTORES

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

MERCADO COMERCIALIZAR DIVULGAR E PROMOVER

Primeiro passo Estruturar o negócio

AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

• Planejamento estratégico • • • •

Visão de futuro Mercado e público-alvo Oportunidades Ameaças

• Plano de negócio • Necessidade de investimento • Perspectiva de retorno

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

MERCADO COMERCIALIZAR DIVULGAR E PROMOVER

Segundo passo Conhecer o mercado

AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

• Pesquisar demanda • • • • •

Perfil do consumidor Principais exigências Expectativas e anseios Sazonalidade Oportunidades

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

MERCADO COMERCIALIZAR

Terceiro passo Conhecer a oferta

DIVULGAR E PROMOVER AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

• Conhecer o território • Pesquisa identitária

• Conhecer a oferta • • • • •

Matérias primas disponíveis Disponibilidade de mão de obra Concorrentes Fornecedores Patrocinadores

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

MERCADO COMERCIALIZAR DIVULGAR E PROMOVER

Quarto passo Melhorar produtos

AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

• Definir linguagem • Gerar conceitos • Desenvolver produtos • Mesclar técnicas • Testar protótipos

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

MERCADO COMERCIALIZAR DIVULGAR E PROMOVER

Quinto passo Melhorar processos

AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

• Analisar processos • Introduzir novas técnicas • Melhorar lay-out • Melhorar condições de trabalho • Aumentar eficiência produtiva

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

MERCADO COMERCIALIZAR DIVULGAR E PROMOVER

Sexto passo Capacitar artesãos

AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

• Propor produção coletiva • Definir custos e preços • Ensinar novas técnicas • Definir padrões e normas

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

MERCADO COMERCIALIZAR DIVULGAR E PROMOVER

Sétimo passo Agregar valor

AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

• Identidade visual • Embalagens • Etiquetas e tag´s • Expositores

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

MERCADO COMERCIALIZAR DIVULGAR E PROMOVER

Oitavo passo Divulgar e promover

AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

• Catálogo • Site • Campanha de divulgação • Veículos de divulgação

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

MERCADO COMERCIALIZAR DIVULGAR E PROMOVER

Nono passo Comercializar

AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

• Definir pontos de venda • Estrutura comercializadora • Negociar parcerias • Feiras e rodadas de negócios

PRODUÇÃO IDENTIFICAR DEMANDA IDENTIFICAR OFERTA

MERCADO COMERCIALIZAR DIVULGAR E PROMOVER

MELHORAR PRODUTOS MELHORAR PROCESSOS

Décimo passo Pós venda

AGREGAR VALOR CAPACITAR PRODUTORES

TEMPO TOTAL De seis meses a um ano

• Melhoria contínua • Avaliar resposta mercado

Pensem grande.

Nos pr贸ximos anos o mundo vai estar de olho no Brasil Essa ser谩 uma grande oportunidade para mostra nosso talento, criatividade e singularidade cultural.