Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
Manual de Identidad Corporativa
Índice
Introucción . . . . . . . . . . . . . . 1 Reseña Histórica . . . . . . . . . . . 2 Logotipo y Justificación . . . . . . . 3 Identidad Cromática . . . . . . . . . 4 Tipografía Institucional . . . . . . . 5 Tipografía Auxiliar . . . . . . . . . . 6 Reducción Mínima . . . . . . . . . . 7 Retícula de Proporción . . . . . . . 8 Área de Protección . . . . . . . . . 9 Versiones Alternativas . . . . . . . 10 Pantallas . . . . . . . . . . . . . . . 11 Gráficos de Apoyo . . . . . . . . . 12 Usos correcto . . . . . . . . . . . . 13 Usos Incorrectos . . . . . . . . . . 14 Articulos Promocionales . . . . . . 15 Señalética . . . . . . . . . . . . . . . 18 Papelería Básica . . . . . . . . . . . 20 Paplería Complementaría . . . . . 23 Vehículo . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Uniformes . . . . . . . . . . . . . . 26 Glosario . . . . . . . . . . . . . . . 27 Anexos . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Introducción Este documento ha sido diseñado para proporcionar las normas para el uso del logotipo Ashuras Cats, pro-porcionando orientación para el uso correcto de la marca respondiendo a la necesidad de contar con elementos que hagan más fácil y amigable su iden-tificación por parte de los interesados y hace clara su visibilidad pública. El uso correcto y consistente de los elementos que aquí se describen en la base de la construcción de una imagen corporativa única y diferente que, en si mismo, refuerza la creatividad y el impacto. Es muy importante dejar establecido con toda clari-dad que estos elementos constituyen un nombre e imagotipo nuevo y original.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 1
Reseña Histórica Lizbeth Bautista Ferral, siempre ha gustado de los ga-tos, durante su niñez adoptaba gatos que llegaban a su casa por cuestiones del destino. Hasta que en su cumpleaños número 19 su papa le regaló una gatita persa color blanco, con ojos color cobre y mirada cautivadora, la cual fue llamada Mia; a quien consideran como parte de la familia, la cual se fue enamorando poco a poco de la coqueta gatita. Es por eso que se informaron más de la raza y quedaron cautivadas. Fue por eso que la familia fue creciendo al incrementar el numero de gatos.
Mia, dias despues de haber llegado con su nueva familia.
En 2008 Ashurascats fue registrado ante la CFA (Cat Fanciers' Association), iniciando asi formalmente el criadero. Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 2
Logotipo El Logotipo de Ashurascats consta de tipografĂa (Estrangelo Edessa y Freestyle Script) e imagen alusiva a al producto. El contraste de tipografĂas se debe al choque entre la personalidad juguetona del gato, con la elegancia de la misma. Todos los elementos se encuentran al mismo nivel, creando ilusiĂłn de estabilidad y equilibrio.
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
El gato incorporado en el logotipo se debe al primer gato incorporado a la familia. Los colores utilizados son debido al mercado meta de compra, que son mujeres de clase alta.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 3
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
RBG
CMYK
Pantone
R: 252 G: 201 B: 23
C: 0 M: 21 Y: 08 K: 0
R: 130 G: 61 B: 20
C: 11 M: 76 Y: 100 K: 52
Pantone 7517c
R: 131 G: 130 B: 129
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50
Pantone cool Gray 9c
Pantone 123c
Identidad Cromática Es importante establecer los diferentes códigos de color, ya que al momento en imprimir en cualquier técnica se facilita el correcto uso de la identidad cro-mática, facilitando asi la asimilación de la sociedad hacia el logotipo, evitando discrepancias en cuanto a la confusión que puede ocasionar utilizar diferentes tonos al momento de aplicarlos a cualquier fin, ya sea internamente o fuera de la empresa. A continuación se muestra la identidad cromática en RGB, CMYK y Pantone para ser aplicados al logotipo Ashurascats.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 4
Tipografía Institucional La Tipografía Institucional es la que se encuentra dentro del logotipo formando parte de la imagen de la empresa.
Estrangelo Edessa
AC AC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?,.{}[]+-=()/&%$#”°
Freestyle Script
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?,.{}[]+-=()/&%$#”°
En este caso la tipografía Estrangelo Edessa es la principal, ya que se encentra en la parte central del logotipo en la palabra Ashuras. La Tipografía Freestyle Script es tambien principal pero en segundo plano, la podemos localizar en el logotipo en la palabra cats. Esta tipografía es exclusivamente para el uso dentro del logotipo.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 5
Tipografía Auxiliar
BellGothic BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?,.{}[]+-=()/&%$#”°
AC AC Candara
La Tipografía Auxiliar es la que se utilizará en cualquier documento que requiera la empresa; como lo son hojas membretadas, sobres, tarjetas de presentación, factura, pagaré, contrato de venta, contrato de apartado, etc. Se autoriza el uso de estas tipografías para publicidad y promocionales; limitando de manera exclusiva la tipografía institucional al logotipo.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡¿?,.{}[]+-=()/&%$#”° Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 6
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
Reducción Mínima La reducción mínima nos ayuda a considerar las medias necesarias para un decremento de tamaño en el logotipo, creando de esta manera mediante medidas específicas la buena legibilidad y visualisación.
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
1.23 cm
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
4.86 cm
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 7
RetĂcula de Proporciones La RetĂcula de Proporciones tiene como funcionalidad el crear una medida standar, con la cual se pueda reproducir el logotipo en cualkier lugar creando asi las proporciones adecuadas del mismo.
10.8 x 7.9 x
Ashuras cats 1x
2.8 x
Criadero de persas e himalayas
3.2 x
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 8
Área de Protección El Área de Protección se realiza con la finalidad de crear una armonía alrededor del logotipo y no obstruir su visilidad como logotipo y evitar los distractores. En esta vez se creo el valor de x, el cual fue tomado de la letra “A” de Ashuras, y es por este valor que se le dara aire al logotipo para evitar distracciones.
1x x
1x
Ashuras cats
1x
Criadero de persas e himalayas
1x
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 9
Versiones Alternativas Las Versiones Alternativas cumplen la funci贸n de brindar mayor variedad de acomodos de los elementos del logotipo, creando asi diversas formas de poder acomodarlo.
Ashuras cats
Ya que el logotipo cumple con la funcionalidad de dar a conocer una empresa, el logotipo se pondra en varios lugares, facilitando asi las versiones alternativas el poder hacer mas viable el acomodo en distingos espacios.
Criadero de persas e himalayas
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
Versi贸n Horizontal
Versi贸n Vertical Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 10
Pantallas
40%
El Uso de Pantallas facilita el manejo del logotipo en una sola tinta, descendiendo asi el costo de algunas impresiones al momento de imprimir en masa.
Pantone 123 C 100%
Ashuras cats
100%
En esta acoci贸n se utilizaron dos colores para realizar las pantallas, dichos colores son los colores que se encuentran en el logotipo.
Criadero de persas e himalayas
85%
90%
30% 100%
Pantone 7511 C 100%
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
65%
70%
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 11
Gráficos de Apoyo Los Gráficos de Apoyo se encargan de reforzar la Identidad, de este modo armonizando el producto final. En este caso se utilizo una bola de estambre, haciendo alusión al jugueteo del gato, creando un ambiente de presencia sin tiempo de la presencia del felino. Solo se utilizará en la papelería básica, y será de forma partida ala mitad, mostrando asi solo la parte en donde sale el hilo de estambre.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 12
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
Usos Correctos Color
Color Escala de Grises
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
Ashuras cats
Los Usos Correctos sirven para saber como debe de utilizarse el logotipo en varias situaciones.
Escala de Grises Una sola tinta
Una sola tinta
Versi贸n Horizontal
Versi贸n Horizontal
Criadero de persas e himalayas
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 13
Usos Incorrectos
Ashuras cats catsAshuras Ashurascats Ashuras Criadero de persas e himalayas
Los Usos Incorrectos nos muestran lo que no se debe de realizar a la hora de estar manejando el logotipo. Cambio de color
Distribuc贸n de elementos
Criadero de persas e himalayas
Cambiar tama帽os
Criadero de persas e himalayas
Quitar o poner elementos
Criadero de persas e himalayas
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 14
Artículos Promocionales Los Artículos Promociales tienen la función de seguir promoviendo a la empresa, pero por medio de un producto que sea útil para un usuario de la marca. Bebedero de Plastico. Ashurascats vendera dentro de sus instalaciones productos promocionales, que a su vez son utiles para sus clientes. En este caso se trata del bebedero el cual llevara el logotipo de Ashurascats.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 15
ArtĂculos Promocionales Peine La manera mas higiĂŠnica de demostrarle amor a una mascota es por medio del cepillado, ya que evita que se creen nudos en pelaje.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 16
Artículos Promocionales Cama para Gato La manera mas confortable de un gato es dormir en un lugar alcochonado, es por eso que Ashurascats venderá este articulo promocional útil.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 17
Señalética
Recepción Criaderos Veterinario La señalética es la manera mas organizada para informar al cliente las diferentes direcciones que toma nuestra empresa dentro de las instalaciones, de manera ordenada.
Estacionamiento
Baños Ellos Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 18
Baños Ellas
Señalética
Salida de Emergencia
Ruta de Evacuación
SoloAutorizado Personal
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 19
.5 mm
4 cm .3 mm
8.7 cm
2.2 cm
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
6 cm
.6 mm .6 mm
Papelería Básica
Mérida 702 Col. Guadalupe lizbeth_bautista@hotmail.com Tampico, Tamaulipas T. 213 73 28 C. 109 76 72
La Papelería Básica es la que sirve primordialmente para la comunicación básica en con los clientes y proveedores. La Hoja membretada es la principal en donde se muestran tanto cotizaciones o cartas a clientes. 27.94 cm
23 cm
.7 mm 21.59 cm Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 20
Papelería Básica Sobre membretado
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
10.5 cm
Mérida 702 Col. Guadalupe CP. 89120 T. (833) 213 73 28 Tampico Tamaulipas, México.
24 cm Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 21
Papelería Básica Tarjeta de Presentación
9 cm
Ashuras cats Criadero de persas e himalayas
5 cm
Lizbeth Bautista Ferral Criadora Mérida 702 Col. Guadalupe T. (833) 213 73 28 C. (833) 109 76 72 lizbeth_ferral@hotmail.com
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 22
Papelería Complementaria Ashurascats S.A. de C.V. Dom. Fiscal: Mérida 702 Colonia Guadalupe. C.P. 89120 Tampico, Tamaulipas, Mexico. RFC: COEJ861102JG2 FACTURA Nombre del cliente:
Folio:
A0001
Direccion: Lugar de expedicion Tampico, Tamps. a:
R.F.C.:
Concepto
La Retícula de Proporciones tiene como funcionalidad el crear una medida standar, con la cual se pueda reproducir el logotipo en cualkier lugar creando asi las proporciones adecuadas del mismo.
Importe
Importe con letra:
Neto I.V.A. Total IMPRESOR JORGE MARTÍNEZ RAMÍREZ R.F.C. MARJ-541219 MF7 CLAVIJERO No. 200 COL. TRANSITO C.P. 06820 DELEG. CUAUHTÉMOC, MEXICO, D.F. Tel. 5741-0134 e-mail: jmimpresos@att.net.mx FECHA DE AUT. EN LA PAGINA DE INTERNET DEL S.A.T. 31 AGOSTO DE 2008 · 1000 JUEGOS IMPRESOS EL 17 DE FEBRERO DE 2009. VIGENCIA 17 DE FEBRERO DE 2009 A LAS 17:26:34 AL 17 DE FEBRERO DE 2011 A LAS 17:26:34. FOLIO DEL A0001 AL A1000. NUMERO DE APROBACIÓN DEL SISTEMA DE CONTROL DE IMPRESORES AUTORIZADOS 7437441.............................................................................................................................................................................................................................. PARA EFECTOS FISCALES AL PAGO. PAGO HECHO EN UNA SOLA EXHIBICIÓN.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 23
Vehículo El vehículo vestido servirá de unidad movil que a su vez servira de publidad andante al rededor de la ciudad.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 24
Uniformes La RetĂcula de Proporciones tiene como funcionalidad el crear una medida standar, con la cual se pueda reproducir el logotipo en cualkier lugar creando asi las proporciones adecuadas del mismo.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 25
Glosario Arte (en Publicidad). Presentación visual total de un anuncio o comercial. Designa el estilo de la fotografía o ilustración empleados, la forma de usar el color y la disposición de los elementos en un anuncio para que su tamaño y su forma se relacionen entre sí. Código. Es el conjunto de conocimientos: signos, señales y símbolos, así como sus reglas funcionales de aplicación (leyes de ensamblaje) por medio de los cuales se articulan y formalizan los mensajes. Connotación. Valor intuitivo de un signo o de una secuencia de signos, desde el punto de vista de la interpretación. Es el conjunto de sentidos por los cuales una imagen tiene, para un individuo en un contexto dado, un valor singular.
Denotación. Opuesto a connotación. No es lo que una imagen evoca, sino lo que explica. La denotación reagrupa los significados colectivos y comunes. La denotación es la relación establecida (institucionalizada) entre el signo o la imagen y el objeto real que representa. Diseño. Patrón visual o composición de elementos artísticos que selecciona y estructura el artista gráfico.
Dummy. Diseño tridimensional hecho a mano de un folleto o de otro material publicitario, de una o varias páginas; se arma, página por página, para que dé la misma sensación de producto terminado, lo más aproximado a lo real.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 26
Familias de tipos. Tipos afines de letra, cuyo diseño básico es idéntico, con variaciones de proporción, peso e inclinación. Los estilos más comunes son: blancas, medianas, negritas, extra bold, condensadas, redondas e itálicas.
Imagen. Representación de un objeto concreto que conlleva necesariamente una recordación. Las imágenes pueden ser gráficas, pictóricas, escultóricas, fotográficas, físicas, mentales o síquicas.
Fuente (tipográfica). Está constituida por todas las letras mayúsculas y minúsculas, los números y las señales de puntuación en un tamaño y tipo determinado.
Imagen Corporativa. Es la imagen psicológica que una sociedad se representa mentalmente de una institución. La configura el conjunto de actuaciones y mensajes de la institución a lo largo del tiempo.
Gama Cromática. Combinación distintiva de colores que, en un sentido emblemático, identifica a una institución. Ícono. Imagen pictórica que representa una cosa o idea.
Logotipo. Es la forma de escritura característica con que se representan las nomenclaturas: razón social o nombre legal, nombre comercial, etc., que se refieren a una empresa o institución.
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 27
Marca. Combinación del nombre, palabras, símbolos y diseño que identifican el producto y su origen; es el medio diferenciador más importante entre todos los productos. Es el conjunto que forman el logotipo y el símbolo (con inclusión o no del color) constituyendo una estructura significativa. La marca es una síntesis que une el nombre verbal a través del logotipo y el signo visual a través del símbolo. Pantone Matching System (PMS). Guía de color universal. Los muestrarios de PANTONE contienen más de 100 colores en bloques sólidos y selectos que vienen en varios tipos de papel.
Proporción. Disposición, conformidad o correspondencia de las partes en un espacio determinado. Publicidad. Comunicación estructurada, pagada por patrocinadores, de índole persuasiva. Se refiere a productos y se difunde por diversos medios.
Punto (pt.). Unidad de medida de los tipos. Los tipos se especifican por medio de su tamaño en puntos, por ejemplo: 8 puntos, 12 puntos, 24 puntos, etc. Racional creativo. Explica el porqué y el cómo se llegó a una propuesta en particular de diseño o redacción.
Posicionamiento. Lugar distintivo que ocupa un producto o servicio en la mente del consumidor. Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 28
Semántica. Estudio del significado de las palabras. Relativo al sentido.
Sistema. Combinación de partes para formar un conjunto ordenado.
Señalética. Ciencia de la Comunicación Visual que relaciona al individuo con su entorno. Se refiere a la señalización de los espacios.
Tipografía. Se le llama así al conjunto de tipos y fuentes que son utilizados en un diseño determinado.
Serif. Trazo terminal de un carácter. Resalte ornamental. Signo. Representación gráfica de cualquier cosa, en virtud de rasgos que se asocian con esta por una convención socialmente aceptada. Símbolo. Es un signo convencional que está en el lugar de otra cosa no presente a la cual representa. Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 29
Anexos
Manual de Identidad Corporativa Ashurascats | 30