MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN El objetivo de éste manual de identidad corporativa es establecer una representación clara y concisa de la marca DOMÍNGUEZ Creative Concepts. La identidad corporativa combina no sólo elementos visuales de la marca, como el nombre, el logotipo e imágenes gráficas, sino que también incorpora el elemento conceptual que le da origen a la mima, es decir, su personalidad. Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la identidad corporativa de DOMÍNGUEZ en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la identidad corporativa contribuirá a conseguir los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de marca personal, mi nombre es Jorge Domínguez y este es el alma de DOMÍNGUEZ.
ÍNDICE
(PINCHA EN EL NOMBRE PARA NAVEGAR)
01. ADN DE LA MARCA ›› 1.1 ADN de la marca
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02. COMPONENTES DE LA MARCA ›› ›› ›› ›› ›› ›› ››
2.1 Componentes primarios de la marca 2.2 Tamaño de la marca 2.3 Área de seguridad 2.4 Color 2.5 Variaciones del logotipo 2.6 Usos no permitidos del logotipo 2.7 Tipografía
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03. APLICACIONES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA ›› ›› ›› ›› ›› ››
3.1 Papelería 3.2 Transporte 3.3 Merchandising 3.4 Aplicaciones digitales 3.5 Soportes 3.6 Materiales publicitarios y otras aplicaciones
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CONCEPTUALIZACIÓN DE LA MARCA
1.1 EL ADN DE LA MARCA El ADN o esencia de la marca es el elemento más importante de la identidad corporativa. Mientras el logotipo y la imagen gráfica materializan, señalan y aclaran la identidad de una marca. La esencia es el grado máximo de identificación de la marca. Es decir, es la manera en que la marca es percibida por parte de sus distintos públicos. La esencia es intangible pero siempre perceptible y radica en los valores y principios que cada marca desee y sea capaz
de representar. La esencia de marca se conforma de un valor diferenciador y los músculos de la marca. El valor diferenciador representa el elemento más significativo y singular de la marca. Es lo que la hace única y el elemento que debe perdurar a través del tiempo. Los músculos de la marca son los demás valores añadidos que fortalecen y multiplican el valor diferenciador.
APASIONADOS El amor por nuestro trabajo es el motor de DOMÍNGUEZ, es el pilar fundamental donde se sostienen los conocimientos y valores que se
VISIONARIO
quiere transmitir.
Domínguez siempre va a buscar soluciones de la manera más eficiente. Es pro activa y se arriesga a buscar nuevos caminos y maneras de hacer las cosas.
VISIONARIOS (Valor diferenciador)
La marca DOMÍNGUEZ siempre va a buscar la auto superación personal y profesional en todos
MULTIDISCIPLINAR
los ámbitos de su trabajo. Trabajar con ideas originales,
Los conocimientos avanzados sobre diferentes
persiguiendo
siempre
la
calidad
máxima en todos los proyectos.
ámbitos del diseño gráfico y audiovisual ofrecen a la empresa un elemento diferenciador que permite resolver trabajos tan diferentes como complejos.
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COMPONENTES DE LA MARCA
2.1 COMPONENTES PRIMARIOS DE LA MARCA El imagotipo y firma de DOMÍNGUEZ forma parte del universo conceptual de la marca y representa la esencia de la misma. Por lo tanto es una prioridad mantener su integridad visual y conceptual. La marca DOMÍNGUEZ está construida a base de un imagotipo e isologotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto. El logotipo corporativo es el identificador de la marca
de uso común en la mayoría de las aplicaciones de comunicación. Además de la marca, el otro identificador es el isotipo que está construido con la idea de evocar diferentes figuras en nuestra cabeza. Las figuras que se perciben son un objetivo de cámara, un foco o un engranaje, cualquiera de ellas representa el concepto de la marca.
IMAGOTIPO CORPORATIVO El tipo de letra es geométrica, elegante y algo vintage.
Refleja
el
diseño
sueco y su pasión por un buen estilo de vida, y por defecto todos los demás estilos escandinavos.
ISOTIPO El icono es una parte sintetizada que conserva proporciones
más
ade-
cuadas para entornos específicos como avatares.
FIRMA El uso de la firma se dará en documentos, pies de pagina, etiquetas u otros elementos en los que el imagotipo corporativo pueda parecer informal o se busque dar pregnancia al nombre completo de la marca. Aporta más seriedad a la marca y permite usar diferentes logotipos según el tipo de formato o composición.
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2.2 TAMAÑO DE LA MARCA Por razones de legibilidad es necesario establecer un tamaño mínimo recomendado en el que el logotipo puede ser reproducido. El logo nunca debería ser reproducido para impresión en un tamaño menor a dos cm de ancho por 2 cm de alto. Esto sin la firma. El tamaño mínimo en el que la firma puede ser reproducida
corresponde a 350% del tamaño mínimo del logotipo corporativo, es decir, 3,6 cm de ancho por 1,5 cm de alto. Esto permitirá una clara legibilidad del nombre de la organización. No hay limite en cuanto a que tan grande puede ser reproducido el logotipo.
100%
150%
300%
100%
150%
300%
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2.3 ÁREA DE SEGURIDAD El área de seguridad del imagotipo DOMÍNGUEZ se refiere al espacio mínimo que debe existir entre el logotipo y cualquier otro elemento gráfico en una composición. Asegura la ubicación y comunicación visible y sin obstáculos de la marca, esto garantiza la correcta legibilidad y reconocimiento de la marca por
parte de los lectores. El área de seguridad de la marca es definida usando la unida de tamaño “M”, en donde x=altura de “M”. El ancho y la altura mínimos del área de seguridad en el logotipo corporativo corresponde a x/2. En la firma estas medidas corresponden a 1x.
ÁREA DE SEGURIDAD DEL IMAGOTIPO CORPORATIVO
Elendis essuntur as exped qui odita sapictiunt libea nobita commolut qui di blabore stiuscimaio quatenduciet magnatecus del in pra erorem ipidenime veruptat. Rore veliscia nest maionsequam quisciduciat aligentiisit officimporro inverspe que officid maio. Itatem aut labo. Itat perum simpos experfe rempos audicae parum rerit es aut videsti untibeatqui ut maiorem pedisintum facerep erisit porroria solum suntur re volupta ecatur, quo blaboria con num endipsante magnam sincim apidel magnam quat. Ovidit estrupta nos solupta tiantia nihillatus dolluptatem id molent andam rem volorem. Gitisin cidelitis aborporesto te repel int fugiatiis ut ea quatinverunt dolupta temporiassus reribus expellorepro isimaxim utas moluptaectur aliciendant as evendam, sitate voluptaerci voloreh enistrum quis et arciam, testis eiumet alique ma voluptam re essitiu ntorpor porioru ptatur aliquis cum que venisquiamet et et quid et a vel magnis conseque voluptas dis volorum litateceped et dem utendem aut dus rem fugiate nes exero beri con recest ressinte cuptur, cuptio inventur a cor sit estiis excerum quo debit fugitia menihilibus, num volorro remporeped qui ipsae nata dolores ecaborectur? Henim conse parum eos et et et fugia dolorerovit a commodis modit anihili atibusciam, sum et esti commod eosandis vidis dolorendis dolupit asimpor eperemo coristem sant mi, ut omnisto dolor re nusam eicium rerorem accuptis rem eici cume et volupta temoluptatur sita presequid ea ium nonsequi tem quidusdam sus que viduciendus eum aut utemperum aspel idi omnimustium enist quibus. Comnihillit velibus, audigni mincti autat eatemporias platur, estem. Ut parcia quam id et acia quam in essent min cus nitent expliqui qui odipsant ex eatur rempos rest, archit occullam ipsa es et labor abor rerferr oviducias remperepel mollam utat adignist et, quis eati repudan imusdae sus acculpa ribusti tem ad magnatis quis est, tempore reperit magnimi nullorpor suntius none ercit remque qui blaceperor atiis molupta se pero dit aut ape ea que corit ut landit volectur, ut quodiat enducip iducit voluptur sitiatem lant aut est inci odicimillab imusantiore, consed eaquia dolupta peri omnietur molent liqui alit dolora quianimusam quiders perferum cum harcium senisqu ibusae etur? Es eos et rem. Rorumquis quatur sequisquas repta ideri solupit, tenist quuntia dis verum qui asi blaut derunt esequati dollam nulpa volento resedi dolenia tquiatempor reium hil in pra volum cusapid esciisi as cum a quo de vite cuscipsa nemquimo
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2.4 COLOR El logotipo y los elementos gráficos que conforman la identidad corporativa de DOMÍNGUEZ pueden ser reproducidos en los siguientes colores por las fórmulas RGB para visualización digital o CMYK para impresión digital. La gama de grises Pantone+ CMYK Coated se emplearán como colores de fondo en la mayoría de aplicaciones, por lo cual tendrán un peso proporcionalmente mayor en las composiciones. Mientras que el gris Pantone P 179-14C y el gris Panto-
ne 179-11C estarán presentes como colores de énfasis en formas o ilustraciones. Los gradientes permitidos se conforman dentro de la gama de grises Pantone P-179. En casos especiales o para usos concretos se podrá utilizar un color diferente al gris Pantone P-179-14C, respetando siempre la utilización cromática del original.
COLORES CORPORATIVOS
Pantone + CMYK Coated 179-14C
Pantone + CMYK Coated 179-11C
R:71 G:70 B:71
R:101 G:102 B:103
#474647
#656667
179-15C
179-13C
179-15C
GRADIENTE
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179-12C
179-10C
179-1C
2.5 VARIACIONES DEL LOGO El logotipo puede ser publicado en cuatro variantes. La versión por defecto del logotipo sobre un fondo blanco Pantone 179-1C. No se permite el uso del logotipo por defecto en otro fondo que no sea blanco. Esta versión se emplea en la mayoría de aplicaciones. La versión de colores invertidos del logotipo sobre un fondo oscuro. No se permite el uso del logotipo invertido sobre fondos claros. En caso del uso de colores en el logo, se buscará siempre el con-
traste entre fondo y logo. Usaremos los colores Pantone + CMYK Coated según el uso que necesitemos de dicho color para ciertos trabajos o para transmitir ciertas sensaciones. Siempre previo análisis de concordancia de colores con la gama de grises del logotipo original, en cuanto a matiz, luminosidad y saturación.
VERSIÓN POR DEFECTO
VERSIÓN INVERTIDA
VERSIÓN EN VERDE
VERSIÓN COLOR INVERTIDO
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2.6 USOS NO PERMITIDOS DEL LOGOTIPO ››No está permitido usar el logotipo incompleto o con elementos adicionales o alterados. ››No está permitido usar efectos como sombras u otros efectos que puedan alterar la composición o legibilidad del logotipo. ››No está permitido modificar los colores de logotipo más allá de lo permitido en sus variaciones. ››No está permitido modificar las proporciones del logotipo.
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››No está permitido usar el logotipo sobre un fondo con tonalidad similar. ››No está permitido cambiar la tipografía del logotipo. ››No está permitido colocar el logotipo sobre fondos muy complejos o con muchos elementos. ››En caso de uso de un color en el logotipo, evitar siempre colores saturados.
2.7 LA TIPOGRAFÍA La tipografía empleada para títulos y subtítulos de todos los tamaños será Josefin Slab. Para cuerpos de texto se utilizará la tipografía Fauna One. Como fuente secundaria podemos usar la tipografía Avenir. Para los títulos y subtitulos deben emplearse solamente letras mayúsculas. Los cuerpos de texto deben ir en minúscula o mayúscula en casos necesarios. Se pueden usar adicionalmente otras tipografías para aplicaciones en las que
el uso de las fuentes sea desaconsejable o poco apropiado como cartas formales. La tipografía Josefin Slab es también la escogida para el logotipo de la marca, por sus formas geométricas, elegantes y Algo vintage. También tiene algunos atributos de estilo de máquina de escribir
GLYPH
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
JOSEFIN SLAB BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ‘?’“!”(%)[#]{@}/&<-+÷×=>®©$£¥¢:;,.*
Fauna One Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ abcdefghijklmnopqrsštuvwxyzž 1234567890 ‘ ?’“!”(%)[#]{@}/&<-+÷×=>®©$ €£¥¢:;,.*
JERARQUÍA
TITULO SUBTITULO Omnime veriost exerunt volore, omni ilicium nimus, sam rectot Umetur, tem aut aut laboribusa sitatis at magnatia volorum es res sim sanda conecum quia nonsequ iasitemod min nisi
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APLICACIONES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
3.1 PAPELERÍA El formato elegido para las cartas de empresa será un formato estándar din A4. Se podrá usar también el formato carta 11”X8,5” según interese más su uso o por su disponibilidad. El texto nunca puede estar por debajo de los 7 pts, aconsejable siempre no usar bloques de texto que estén por debajo de los 11 pts, exceptuando pies de foto, de página u otros textos con una importancia menor.
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SOBRE Sobre estรกndar Nยบ10. La firma debe ser colocada en la esquina inferior derecha y el logotipo DMZ en la esquina superior izquierda
TARJETAS DE PRESENTACIÓN Tamaño 3,5” X 2”. Logotipo corporativo en la esquina superior izquierda, información de contacto alineada a la izquierda. Se pueden usar varias versiones de tarjeta.
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OTROS USOS Es importante integrar elementos de la marca en cualquier formato que nos pueda aportar visibilidad y seriedad como empresa.
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3.2 TRANSPORTE
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3.3 MERCHANDISIGN
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3.4 APLICACIÃ&#x201C;N DIGITAL
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3.5 SOPORTE EN TIENDA
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MATERIALES PUBLICITARIOS Y OTRAS PUBLICACIONES
Los aspectos en los que se concentra la publicidad de DOMÍNGUEZ derivan directamente del ADN de la marca. El uso de la imagen en materiales publicitarios y de marketing siempre debe predominar por encima del texto. Se debe procurar incorporar elementos atractivos que complementen el mensaje. Se debe incentivar a través de algún elemento a una acción por parte del lector. Es decir, siempre debe haber llamado a la acción
implícita o explícitamente ya sea desde generar interacción hasta visitar las redes sociales de la marca. Debe procurarse seguir una linea conceptual a través de los distintos tipos de pubicaciones a lo largo del tiempo y a través de las posibles aplicaciones. El diseño debe complementar de manera relevante los contenidos de acuerdo a los objetivos de comunicación.
Mensaje Logotipo corporativo
Llamada a la acción
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atractivo
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IMAGINE YOUR WORLD
91 026 98 34 Dominguezdesign.com Jorgedominguezsaw@gmail.com