Sensibilidad de precio lampara led multifuncional florez jorge y riveros pedro

SENSIBILIDAD DE PRECIO LAMPARA LED MULTIFUNCIONAL

RIBEROS PEDRO FLOREZ JORGE ESTADISTICA APLICADA AL MERCADEO-CESA MARZO 2017

BRIEF

• Objetivos: Determinar el rango de precio óptimo para una Lámpara LED Multifuncional en el mercado.

• Target: Hombres y Mujeres de la ciudad de Bogotá mayores a 18 años.

• Cobertura: Muestra aleatoria de cincuenta y tres personas (53).

FICHA TÉCNICA FICHA TECNICA NOMBRE DE LA ENCUESTA: POBLACION OBJETIVO: CIUDAD: TAMAÑO DE LA MUESTRA

SENSIBILIDAD DE PRECIO LAMPARA LED MULTIFUNCIONAL HOMBRES Y MUJERES MAYORES A 18 AÑOS DE LA CIUDAD DE BOGOTA

BOGOTÀ 53 personas, Hombres y Mujeres entre 18 y 25, 25 y 35 y mayores a 46 años

TECNICA DE RECOLECCION:

CUESTIONARIO ESTRUCTURADO A TRAVES DE GOOGLE DOCS

METODO DE MUESTREO

ALEATORIO SIMPLE

PROCEDIMIENTO DE SELECCIÓN DE ENTREVISTADO

ALEATORIO A TRAVES DE PERSONAS CONOCIDAS

FECHA DE REPORTE:

26 ENERO DE 2017 A 28 DE ENERO DE 2017

FECHA DE REPORTE:

26 ENERO DE 2017 A 28 DE ENERO DE 2017

NIVEL DE CONFIANZA

95% (z=1,96)

ERROR MUESTRAL

± $19399.06 PESOS (Tomando como referencia el precio justo).

Primarias: Encuestas realizadas por internet vía Google Docs entre el 26 de febrero y el 1 de marzo de 2017.

Fuentes de información

CONTEXTUALIZACION DEL PRODUCTO El producto combina una estética sobria con funcionalidades únicas en el mercado. Consiste en una lámpara fabricada en acero inoxidable que incorpora tecnología LED, permitiendo al usuario controlar la temperatura de la luz para adaptarlo según la necesidad (Leer, estudiar, etc.) mediante un panel táctil de cómodo uso. Posee igualmente un puerto USB que permite cargar cualquier dispositivo móvil como smartphones y tablets entre otros.

GRAFICO VW

FUENTE: PROPIA

RANGO DE PRECIOS El Punto Económico Marginal o precio mas bajo esperado, lo ubican en $58.000 pesos según los encuestados. El Punto Caro Marginal o precio máximo tolerable lo ubican en $100.000 pesos según los encuestados. El Punto de Indiferencia al Precio o como precio justo percibido lo ubican en $88.000 pesos según los encuestados. El Punto de Precio Optimo o precio viable del mercado es $63.000 pesos según los encuestados.

CONCLUSIONES Del total de la muestra el 66% eran mujeres y 34% Hombres. Cómo se evidencia en el gráfico A, hay una alta concentración por parte de los encuestados hacia los estratos 4,5 y 6 para ambos sexos, representando el 72% de los hombres y el 78% de las mujeres.

GRÁFICO A

FUENTE: PROPIA

CONCLUSIONES GRÁFICO B

FUENTE: PROPIA

Según el grafico B, existe mayor agrado por parte de las mujeres hacia el producto y sus características, al notarse una tendencia creciente en los valores mas altos al nivel de aceptabilidad (escala de 1 a 5, siendo 5 el mayor nivel posible de agrado). Por el contrario los hombres presentan una tendencia decreciente de agrado hacia el producto, pudiendo significar mayor indiferencia ante las características que ofrece.

CONCLUSIONES GRÁFICO C

80.00% 72.73%

70.37%

70.00% 60.00%

50.00%

50.00%

50.00% Defini tivamente SÍ l o compraría Probabl emente No l o compra ría Probabl emente Sí l o compraría

40.00% 30.00% 22.22%

18.18%

20.00% 10.00% 0.00%

7.41%

18-25 a ños

9.09%

26-35 a ños

Mayor0.00% a 46 a ños

FUENTE: PROPIA

Según el grafico C, se puede concluir que el rango de edad que probablemente tendría mayor demanda por el producto esta distribuido entre los 18 a los 35 años según los encuestados, al representar alrededor de un 90% de posible compra cada uno. Por el contrario, las personas mayores a 46 años no evidencian una tendencia clara de compra por el producto.

CONCLUSIONES Según lo anteriormente expuesto, se puede concluir lo siguiente; el target objetivo es la población entre 18 y 35 años, principalmente las personas del sexo femenino, debido a que son un grupo con mayor interés en adquirir este producto. En conclusión para lanzar nuestra Lámpara LED multifuncional al mercado, recomendamos un rango de precio entre $63.000 pesos hasta $88.000 pesos.

BASE DE DATOS Resultados encuestas precio lรกmpara LED- V2.xlsx (Va adjunto igualmente en el enlace de Blackboard)