REVISTA DIRECCIONMX by George Juárez

A G R O I N D U S T R I A

E C O N O M Í A

E S T A D O S

T E C N O L O G Í A

Estrategias de éxito

JOE BIDEN: COMO GOBERNARÁ EL POLÍTICO CON MAYOR EXPERIENCIA QUE HA LLEGADO A LA CASA BLANCA

CONOCE A LAS 20 EMPRESAS QUE HAN GANADO CON LA PANDEMIA

TRENES, CARRETERAS, PRESAS Y PUERTOS

ESTOS SON LOS 61 PROYECTOS PARA 2021

HUMBERTO

HERRERA-MORO CASTILLO

DIRECTOR GENERAL MARÍTIMA EXIMÉXICO

"SI NO PRODUCIMOS ALIMENTOS, NO TENEMOS LIBERTAD"

CANAL 77 EL VIAJE EN

CARRETERA www.andando.mx contacto@andando.mx

AndandoMX

andandocondanycarvallo

CARTA EDITORIAL En un mismo territorio En la nueva coyuntura que vive México, resulta indispensable comunicar las diferentes estrategias, acciones, planes y proyectos que se crean a lo largo y ancho del país. A veces se nos olvida que vivimos en un país que tiene 32 estados, 2, 457 municipios y casi 127 millones de habitantes, que vivimos y convivimos en este territorio, no somos uno, no vivimos aislados, cada quien contribuye de una u otra manera con los otros, nuestras vidas y movimientos estan entrelazados, todos aportamos y todos “usamos” este espacio y todos luchamos cada día por preservarlo. Ninguno valemos más, porque sin el otro no existiríamos. Es por eso que resulta necesario un medio que sea el canal de comunicación, entre todos los sectores y decidimos crear una plataforma integral para la difusión comunicación con el propósito de comunicar e informar sobre lo más relevante y destacado en los ámbitos de los negocios, empresas , economía y política . Esperamos que nuestra encomienda resulte en mejores resultados para un mejor México. Los Editores

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CONTENIDO WWW.DIRECCIONMX.COM

P.10

Especial Joe Biden, historia y propuestas

Especial

Actualidad la pobreza Ginebra aprobó salario P.06 Contra mínimo de más de 4,000 dólares

P.04 Presupuesto, poco que esperar 2 | direccionmx.com

P.16

P.18

Los mexicanos no se detienen

Los 39 proyectos clave

Turismo

Opiniones

PRESIDENTE DEL CONSEJO Ing. Humberto Herrera-Moro Castillo VP ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS Tito Herrera-Moro

Portada Emprender para servir

VICE PRESIDENTA EDITORIAL Ana Luisa Ochoa Millán DIRECTOR GENERAL Daniel Pérez Alamillo DIRECTORA ADMINISTRATIVA Guadalupe Gutiérrez Williams DIRECTOR JURÍDICO Alan Jurgen Eduardo Herrera Moro DIRECTOR DE SISTEMAS Ing. Eduardo Herrera-Moro DIRECTOR SURESTE Eduardo Rascón Gutiérrez COORDINADOR ARTE Y DISEÑO Jorge Juárez Valdés DISEÑO Ameyalli Elvira WEBMASTER Randy Espíritu Alvarez

P.26

P.22

P.32

P.34

Aumenta superávit agroalimentario 30.91% de enero a agosto

GROASIS, planta árboles en el desierto

Adiós fideicomisos…

Agroindustria

P.38

Mapa Electorial

Innovación

Primer sector

P.40

P.44

Las 20 empresas que más dinero han ganado durante la pandemia

Llega a méxico awesome burguer, la hamburguesa para veganos

Economía

Empresas

P.48

P.50

P.52

Pánico en los mercados por la pandemia, afecta al tipo de cambio en México

Zoom Eric Yuan, el hombre que comunicó a la humanidad

5 tecnologías que en 2030 seránrealidad

P.56

P.60

P.64

La ventaja de la pandemia

Smartwatch híbrido Emporio Armani Connected

Kamala Harris,

Economía

Reportaje

Economía

Gadgets

PRODUCCIÓN TV Copernico Hernández

Tecnología

Persojanes

DIRECCIÓN MX ESTRATEGIAS DE ÉXITO, año 0, número 0, 2020. Es una publicación trimestral de Circulación Mixta. Domicilio en calle Tabasco 225 Roma Norte, Cuauhtémoc, C.P. 06700 CDMX. Editor responsable Daniel Pérez. Reserva de Derechos en trámite. Certificado de Licitud de Título y Contenido en trámite. Registrado en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación: en trámite. Impresa por Preprensa Digital, Caravaggio 30, Col. Mixcoac, CDMX, 03910. El contenido de esta publicación no expresa necesariamente la posición de Dirección MX, sino el punto de vista de los responsables de su publicación o de quienes firman cada nota como colaboradores de la revista. Prohibida su reproducción total o parcial por cualquier medio o forma que exista o pudiera existir, sin la autorización previa por escrito.

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PRESUPUESTO, POCO QUE ESPERAR ANA LUISA OCHOA

Aunque el gobierno federal espera mejores números para 2021, la situación para el 95% de los empresarios mexicanos, o sea las PyMes, la situación no es nada alentadora, pues el presupuesto es más bien representa un plan de gasto, y no uno que marque camino hacia el crecimiento y la inversión 4 | direccionmx.com

oco, muy poco deben esperar las que existen en México, parece que las 4.1 de millones de Pequeñas y Medianas empresas, equivalentes al 95% de las empresas del país y generadoras del 52% del PIB no entran en los planes del gobierno, como tampoco lo estuvieron en este año. El más catastrófico de su historia. Y es que en el Proyecto de Presupuesto de Egresos de la Federación para 2021 presupuesto presentado por Arturo Herrera, Secretario de Hacienda, al Congreso de la Unión, las prioridades son otras, se trata más de un presupuesto enfocado al gasto, pero “amarrado” a tres temas: Gasto social, salud e infraestructura.

ESTIMADOS 2021

Para la elaboración de la iniciativa de Ley de Ingresos y el proyecto de Presupuesto de Egresos, la Secretaría de Hacienda y Crédito Público estimó para 2021: 1 Se estima un crecimiento del PIB del 4.6%.

2 Inflación de 3%.

3 Respecto al tipo de cambio, se espera un promedio de 22.1 pesos por dólar.

4 Se estima para 2021 una tasa de interés promedio de 4%

5 Producción de 1,857 miles de barriles de petróleo diarios.

6 Precio promedio de 42.1 dólares por barril.

Así, el programa Pensión para Adultos Mayores recibirá un presupuesto mayor, al igual a los Jóvenes construyendo el futuro y Sembrando Vida. Mientras que en el área de infraestructura lo recibirá el Tren Maya y el Aeropuerto de Santa Lucía, principalmente, pero de empresas y empresarios, ni hablar. Así, más de medio millón de empresarios (son los que se calcula cerrarán), quedarán en el aire. Se verán en la indefención, víctimas del Covid-19 y la indiferencia. Pero mas allá de estos millones de mexicanos, el Gobierno espera un buen crecimiento, después de los que serán dos años de número negativos La SHCP señaló un objetivo de

crecimiento de 4.6 por ciento del PIB para 2021. Ubicó el nivel del tipo de cambio en un promedio de 22.10 pesos por dólar, El barril del petróleo lo ubicó en 46.1 dólares, aunque algunas expectativas esperan un promedio de 43 dólares, y fijó una meta de producción para Pemex de 1.857 millones de barriles diarios de petróleo. Claro, esto si la pandemia de doma y los inversionistas deciden regresar el dinero que has sacado por la falta de confianza en el proyecto del gobierno. Así, no queda más que esperar, que alguien voltée a ver a los empresarios, vale la pena recordar a las autoridades que si no los ven ahora, ellos tampoco volterán a verlos en junio de 2021.

Se espera un aumento en 6 programas, entre los que destacan: jóvenes escribiendo el futuro (31%), Becas Benito Juárez (9%), y Bienestar de Personas con Discapacidad (9%).

8 Se pronostica una reducción en los ingresos de 174 mdp. -3% respecto a la Ley de Ingresos 2020.

9 Para 2021 se estima un déficit público de 2.1% del PIB.

10 PEMEX presenta un déficit de 92.7 mmdp. Mientras que la CFE estima un superávit de 28.5 mmdp. Fuente: IMCO

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DE_actualidad CONTRA LA POBREZA GINEBRA APROBÓ SALARIO MÍNIMO DE MÁS DE 4,000 DÓLARES La crisis provocada por la pandemia del Covid-19 provocó que la ciudad más cara del mundo aumente su sueldo mínimo para disminuir la desigualdad económica.

os habitantes de Ginebra votaron este domingo para aprobar la propuesta de un salario mínimo de 23 francos suizos (25 dólares) la hora, para todos los que trabajan en la ciudad, que ha sido considerada una de las más caras para vivir. La iniciativa había sido rechazada dos veces antes por los votantes, en 2011 y 2014. Fueron necesarios tres intentos para que los impulsores de esta medida social convencieran al 50% del electorado.

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La propuesta está próxima a aplicarse durante este mes, de acuerdo al sitio web del Groupement transfrontalier europeen. El salario mínimo garantizado será de 3,772 francos suizos (4,100 dólares) al mes por una semana laboral de 41 horas, convirtiéndose en el sueldo mensual más alto del mundo. Con la crisis provocada por la pandemia, se ha hecho mucho más notoria la desigualdad económica en la ciudad suiza. Unos 17,000 trabajadores cobrarían por debajo de este salario

A PARTIR DE AHORA, AIRBNB RETENDRÁ ISR La retención dependerá de la cantidad que perciban las personas físicas y podrían ir del 2 al 10 por ciento.

e acuerdo a las modificaciones del Cógido Fiscal de la Federación, las plataformas de hospedaje como Airbnb empezarán a retener el Impuesto sobre la Renta (ISR) a los dueños de las propiedades a partir de este jueves. Las plataformas de renta que ofrecen su servicio a través de internet deberán retener desde el dos al 10 por ciento a las personas que renten sus inmuebles en las aplicaciones y, además, los anfitriones tendrán que realizar la declaración fiscal con las

autoridades correspondientes. El monto a retener dependerá de la cantidad total que perciban las personas físicas por medio de la plataforma, según las modificaciones al artículo 113-A de la Ley del Impuesto sobre la Renta. La retención más baja será del 2%, si el anfitrión del inmueble tiene un ingreso mensual de hasta 5 mil 500 pesos. Sin embargo, el ISR podría ser de 10% si el anfitrión factura ingresos de más de 35,000 pesos en la plataforma de manera mensual.

DISNEY DESPEDIRÁ A 28,000 EMPLEADOS DE PARQUES DEBIDO A CIERRES POR CORONAVIRUS

W mínimo en la actualidad, según diversos sindicatos, afirmando que dos de cada tres son mujeres, detalló La Vanguardia. Michel Charrat, presidente del Groupement transfrontalier europeen, dijo a The Guardian que la votación para aprobar la medida representaba una “marca de solidaridad” con los residentes más pobres de Ginebra. “Covid ha demostrado que un determinado sector de la población suiza no puede vivir en Ginebra”, dijo.

alt Disney informó que reducirá su fuerza laboral en casi 28,000 empleados en Estados Unidos en su división de parques temáticos, debido a los problemas que enfrentan sus complejos turísticos con la limitada asistencia y el continuo cierre de Disneyland en California debido a la pandemia del coronavirus. Alrededor dos tercios de los empleados despedidos son trabajadores a tiempo parcial, indicó la compañía este martes en un comunicado. Disney cerró sus parques temáticos en todo el mundo cuando el coronavirus comenzó a propagarse a inicios de año. Todos reabrieron gradualmente a excepción de

Disneyland, aunque la compañía se vio obligada a limitar el número de visitantes para permitir el distanciamiento físico. “Hemos tomado la decisión muy difícil de comenzar el proceso de reducir nuestra fuerza laboral en nuestro segmento de Parques, Experiencias y Productos en todos los niveles”, dijo en un comunicado Josh D’Amaro, presidente de la unidad de parques. El ejecutivo citó la capacidad limitada de los parques y la continua incertidumbre sobre la duración de la pandemia, que aseguró que fue “exacerbada en California por la falta de voluntad del estado para levantar las restricciones que permitirían la reapertura de Disneyland”.

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GOOGLE DEMANDADO POR GOBIERNO DE EE. UU.

l Departamento de Justicia de Estados Unidos demandó a Google por abusar de su posición dominante en las búsquedas online, minimizar a la competencia y perjudicar a los consumidores. La demanda presentada una corte federal en Washington señala que Google utiliza miles de millones de dólares recaudados en publicidad para pagar a fabricantes de teléfonos para asegurarse de ser el buscador por default en los navegadores.

FMI PREVÉ CAÍDA MUNDIAL DE -4.4% Y PARA MÉXICO DE -9%

n su actualización a las Perspectivas de la Economía Mundial, el Fondo Monetario Internacional, FMI, ajustó al alza su previsión económica mundial para este año, de -5.2% a -4.4%, y a la baja para el 2021 de 5.4% a 5.2%. En su informe correspondientes al mes de octubre, el organismo destacó que la economía global está en etapa de recuperación, pero con riesgo permanente debido a la pandemia del Covid-19. Para el caso de México, el organismo financiero internacional ajustó en -9% la caída en el PIB anual, desde -10.5%, y para 2021 el FMI prevé una recuperación para México de 3.5%. Otros datos que dio a conocer fue que para Estados Unidos, la revisión de la proyección para 2020 fue sustancial, pasando de -8.0% a -4.3%. Para 2021, estimó un crecimiento de la economía norteamericana de 5.2

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por ciento, pero advirtió que la recuperación tras el ‘golpe’ de la pandemia de COVID-19 será larga y desigual. Esta caída es menor al 5.2 por ciento previsto en junio y lo atribuye al desempeño mejor de lo esperado en las economías avanzadas. “Si bien la economía mundial está regresando, es probable que el ascenso sea largo, desigual e incierto. De hecho, en comparación con nuestro pronóstico de junio, las perspectivas han empeorado significativamente en algunas economías de mercados emergentes y en desarrollo donde las infecciones están aumentando rápidamente”, señaló el FMI. Estas proyecciones que dio a conocer el FMI son mejores a las hechas en junio, pero la recuperación anticipada apenas dejará al PIB mundial un 0.6 por ciento arriba del cierre de 2019.

Actas de la corte indican que 11 estados, entre ellos Arkansas, Florida, Georgia, Indiana, Kentucky, Luisiana, Mississippi, Missouri, Montana, South Carolina y Texas, se sumaron al gobierno federal en la demanda. En 2018, Google fue multado con 4 mil 300 millones de euros por parte de las autoridades europeas por prácticas desleales en el sistema operativo móvil Android, con el fin de fortalecer su posición dominante en las búsquedas por internet.

Google se defiende "La gente usa Google porque lo eligen, no porque se les obligue o porque no puedan encontrar alternativas. Tendremos una amplia declaración…", escribió el buscador más famoso del mundo en su cuenta de Twitter. Esta demanda podría ser el inicio de una serie de medidas que llevaría a cabo el Gobierno de los Estados Unidos para combatir prácticas monopólicas por parte de empresas de tecnología.

MICROSOFT Y SPACEX LLEVARÁN LA COMPUTACIÓN EN NUBE AL ESPACIO

icrosoft y SpaceX formaron una alianza para expandir su plataforma de computación en nube al espacio. La sociedad permitirá a Microsoft conectar su plataforma de computación en nube Azure con la red de satélites de órbita terrestre baja de SpaceX, ofreciendo a la compañía de software una ventaja en su batalla con la plataforma en nube rival de Amazon.com, del empresario Jeff Bezos. Las compañías de computación en nube han visto un aumento de la demanda este año, ya que más empresas usan sus servicios para cambiar al trabajo desde casa debido a la pandemia del Covid-19. Microsoft en los últimos meses ha probado su nube Azure con satélites en el espacio, y en septiembre reveló su empresa Azure Space, aprovechando la demanda de servicios espaciales con gran cantidad de datos. Los servicios incluyen “predicción y seguimiento de desastres, mayor visibilidad de las cadenas de suministro y la actividad económica, y muchos otros”, ha dicho la empresa en los expedientes al regulador de Estados Unidos. SpaceX, conocido por sus cohetes, está aumentando la producción de satélites para Starlink, una creciente constelación de cientos de satélites que transmiten por Internet y que Elon Musk espera que generen suficientes ingresos para ayudar a financiar los objetivos interplanetarios de SpaceX. direccionmx.com | 9

DE_especial

JOE BIDEN, HISTORIA Y PROPUESTAS

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El experimentado político de 78 años de edad, nacido en Pensilvannia, quien presume de haber conocido a los principales líderes del mundo desde hace 45 años, logro su sueño de convertirse en el Presidente número 46 de EE.UU.

n su discurso de aceptación de la nominación demócrata, Biden trató de despejar las dudas que todavía se ciernen sobre él. "Si me confían la presidencia, me apoyaré en lo mejor de nosotros, no en lo peor. Seré un aliado de la luz, no de la oscuridad. Es la hora de que nosotros (...) nos unamos y, no se equivoquen, unidos podemos superar y superaremos esta etapa de oscuridad", aseguró. ¿Tiene Biden lo que se necesita para sacar a Trump de la Casa Blanca (con la ayuda de la senadora Kamala Harris como candidata a la vicepresidencia)? UN CONTROVERTIDO DON DE PALABRA Biden tiene una larga trayectoria haciendo campañas electorales. Su carrera en Washington empezó en el Senado en 1973 y su primer intento de llegar a la presidencia data de 1987. Como orador tiene un talento natural para conquistar a los electores, pero es también una bomba de tiempo, siempre a una frase de distancia del desastre. Esa tendencia a dejarse llevar mientras habla frente a una multitud puso fin a su primera campaña presidencial (esta es la tercera) antes incluso de que arrancara. En los mítines empezó a decir "Mis antepasados trabajaban en minas en carbón en el noreste de Pensilvania" y aseguraba que estaba molesto porque ellos nunca tuvieron en la vida las oportunidades que merecían. Pero ninguno de sus antepasados había sido minero. Había tomado esa frase (y muchas otras) de un discurso del

político británico Neil Kinnock, cuyos familiares realmente habían trabajado en las minas. Esa fue apenas la primera de muchas frases que han terminado por ser conocidas como las "bombas de Joe". Presumiendo de su experiencia política en 2012 le dijo a una multitud confundida: "Amigos, les puedo decir que he conocido a ocho presidentes, tres de ellos de forma íntima", sugiriendo accidentalmente que había tenido sexo con los mandatarios y no simplemente que había sido un amigo cercano. Como vicepresidente de Obama en 2009 causó alarma entre los ciudadanos al decir que había un "30% de probabilidades de error" en su gestión de la economía. Y es que quizá Biden fue afortunado de haber sido escogido como el compañero de fórmula del primer presidente negro, tras describirlo como "el primer afroestadounidense corriente que sabe expresarse, es brillante, limpio y bien parecido". Pese a ese comentario, el apoyo a Biden entre los afroestadounidenses ha sido muy alto durante la actual campaña presidencial. Sin embargo, una aparición reciente en un programa de radio conducido por el presentador negro Charlamagne Tha God rápidamente derivó en un desastre, tras decir: "Si tienes problemas para decidir si me apoyas a mí o a Trump, entonces no eres negro". Esa frase desató una tormenta en los medios que puso a su equipo de campaña a trabajar desesperadamente para intentar mitigar la impresión de que Biden daba por asegurados los votos de los afroestadounidenses. direccionmx.com | 11

Es fácil ver por qué un periodista de NY Magazine escribió el año pasado que la posibilidad de que "Biden improvise un discurso es algo que todo su equipo de campaña parece estar concentrado en evitar a toda costa". Es por eso que este jueves sus simpatizantes respiraron aliviados tras escuchar el poderoso discurso, libre de errores, que pronunució el candidato. VETERANO DE CAMPAÑA La otra cara de sus habilidades (y deficiencias) oratorias es que en un mundo de políticos autómatas que escupen discursos cuidadosamente armados, Biden luce como una persona auténtica. Dice que el recuerdo de su tartamudez infantil hace que no le guste leer los discursos de un apuntador electrónico y, en lugar de ello, habla de memoria. Biden es capaz de llevar hasta la histeria un mitin con obreros estadounidenses con un discurso improvisado y luego unirse a la multitud, dando apretones de mano, palmadas en las espaldas y posando para selfies como una estrella de rock canosa.

"Él los junta y los abraza verbalmente y, a veces, físicamente", le dijo John Kerry, exsecretario de Estado y excandidato presidencial, a la revista New Yorker. "Es un político muy de contacto. Y lo es de verdad. Nada de esto es fingido", agregó. Todo esto, obviamente, antes de la expansión del coronavirus y las consabidas medidas de distanciamiento social. Pero, justamente, lo "sobón" que se pone también se ha vuelto una fuente de problemas. ACUSACIONES El año pasado, ocho mujeres acusaron a Biden por toques, abrazos y besos inapropiados, mientras que la televisión estadounidense mostraba videos en los que se le veía saludando a mujeres en eventos públicos con gestos de mucha proximidad física, lo que -en ocasiones- incluía oler sus cabellos. En respuesta, Biden se comprometió a "tener más cuidado" en sus interacciones. No obstante, el pasado marzo, Tara Reade denunció que él la puso contra

una pared y la agredió sexualmente hace 30 años, cuando ella trabajaba como asistente de su oficina en Washington. Biden rechazó la acusación y su equipo de campaña emitió una declaración negando lo ocurrido. En defensa de su candidato presidencial, los demócratas señalarán que más de una decena de mujeres han acusado al presidente Trump de varios actos de agresión sexual pero ¿se puede reducir este tipo de asunto a una cuestión meramente numérica? Desde la aparición del movimiento #MeToo, los demócratas -incluyendo a Biden- han insistido en que la sociedad debería creer a las mujeres. Cualquier intento de minimizar las acusaciones en su contra dejará a muchos activistas en una posición muy incómoda. En una entrevista emitida este año en televisión, Reade acusó a miembros del equipo de Biden de "decir cosas realmente horribles" sobre ella y hacia ella "en redes sociales". Reconoció que Biden directamente no había hecho estas cosas, pero acusó a su equipo de campaña de hipocresía. EVITAR REPETIR LOS MISMOS ERRORES Pese a lo problemático que ha sido en el pasado, sus partidarios esperan que el estilo de Biden -menos lejano y distante, más cálido con la gente común- evite que caiga en la misma trampa que muchos candidatos demócratas anteriores. Tiene una enorme experiencia en Washington, con unas tres décadas en el Senado y ocho años como vicepresidente de Obama. El problema es que este tipo de currículo largo no siempre ayuda. Al Gore (ocho años en la Cámara de Representantes, ocho años en el Senado y ocho años como vicepresidente), John Kerry (28 años en el Senado) y Hillary Clinton (ocho años como primera dama y ocho años en el Senado) fracasaron cuando intentaron derrotar a candidatos presidenciales republicanos con menos experiencia.

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BIDEN Propuestas económicas Economía Fortalecer la clase media Aumentar impuestos a lo más ricos Salario mínimo de 15 dólares por hora Sus principales propuestas económicas se centran en evertir la reforma fiscal de

Tiene una enorme experiencia en Washington, con unas tres décadas en el Senado y ocho años como vicepresidente de Obama.

Trum., El programa económico de Joe Biden expuesto en su campaña, consiste en subir los impuestos a las grandes compañías, apostar por el cambio productivo hacia las infraestructuras tecnológicas y de renovables y subir el salario mínimo.

Plan de estímulos La medida más urgente será sacar adelante un plan de estímulo para luchar contra los efectos de la pandemia, que dé continuidad a los ya aprobados en los momentos iniciales del Covid. En los primeros meses de la crisis, el Congreso de EE. UU. dio luz verde a una serie de leyes que permitían inyectar 3,4 billones de dólares en ayudas a la economía, incluidos programas de apoyo para empresas, ciudadanos y gobiernos locales.

Política fiscal Uno de los grandes capítulos del programa económico de Biden se centra en los impuestos. Biden propone revertir en parte la reforma fiscal de Trump, y elevar de 21 a 28% el impuesto sobre sociedades –con un tipo mínimo efectivo del 15%–. Aun así, no regresaría al 35% que había en el mandato de Obama. El candidato demócrata también plantea aumentos en el impuesto de la renta para los salarios más altos y el impuesto de sucesiones.

Los seguidores de Biden esperan que su carácter más centrado sirva para que él no corra la misma suerte. En más de una ocasión, los estadounidenses han demostrado que votarán por el candidato que afirma no ser alguien con experiencia en Washington sino más bien por quien se postula a la Casa Blanca prometiendo sacudir el establishment político. Y eso es algo casi imposible de prometer para Biden, después de pasar casi medio siglo en la política de alto nivel. De hecho, su dilatada experiencia podría ser usada en su contra. UNA HISTORIA LARGA Biden ha estado implicado o ha fijado posición acerca de cada gran evento ocurrido en las últimas décadas y algunas de esas decisiones podrían no lucir bien en el actual clima político. En la década de 1970, se puso al lado de los segregacionistas del sur al oponerse a la práctica de enviar a los niños en buses a escuelas en otros barrios con el fin de integrar racialmente las escuelas públicas. Esto ha sido el motivo de repetidos ataques en su contra durante esta campaña. A los republicanos les encanta señalar que Robert Gates, el exsecretario de Defensa de Obama, dijo que "es imposible que a alguien no le guste" Biden pero que ha estado "equivocado en casi todos los grandes temas de seguridad nacional y de política

exterior ocurridos en las últimas cuatro décadas". El aspirante presidencial demócrata puede esperar tener que hacer frente a muchas más cosas de este estilo a lo largo de la campaña. TRAGEDIA FAMILIAR Tristemente para Biden una de las razones por las cuales parece menos distante que muchos políticos es debido a que él ha sido tocado por algo que nos afecta a todos: la muerte. Mientras se preparaba para juramentarse, poco después de ganar su primera elección al Senado, su esposa Neilia y su hija Naomi murieron en un accidente de auto, en el que también resultaron heridos sus dos hijos, Beau y Hunter. Beau murió en 2015, a los 46 años de edad, a causa de un cáncer cerebral. Perder a tantas personas jóvenes cercanas a él ha hecho de Biden alguien con quien muchos estadounidenses pueden simpatizar al ver que él -pese a su poder político y riqueza- es alguien que ha sido tocado por algunos de los mismos horrores de la vida que ellos enfrentan. Pero hay una parte de su historia familiar que es muy distinta: la de su otro hijo, Hunter. ¿PODER, CORRUPCIÓN Y MENTIRAS? Hunter se convirtió en un abogado y en un cabildero antes de que su vida personal se saliera de control. direccionmx.com | 13

En sus documentos de divorcio, su primera esposa mencionó uso de drogas y alcohol, así como locales de striptease. Además, Hunter fue expulsado de la reserva de la Fuerza Naval de EE.UU. luego de dar positivo en una prueba de uso de cocaína. En una entrevista con la revista New Yorker, admitió que una vez recibió un diamante de un multimillonario chino del sector energético que, posteriormente, fue investigado por las autoridades en Pekín bajo acusaciones de corrupción. La forma cada vez más pública en la que Hunter ha combinado su vida privada (el año pasado se casó por segunda vez, una semana después de conocer a su nueva esposa) mientras gana grandes cantidades de dinero ha generado muchos titulares negativos para su padre. Muchos estadounidenses pueden sentir empatía por alguien que ha estado luchando con problemas de adicción, pero el hecho de que él ha 14 | direccionmx.com

mantenido al mismo tiempo empleos tremendamente lucrativos subraya cuán distinta puede ser la vida para miembros de la élite política como los Biden. IMPEACHMENT Parte de ese trabajo bien remunerado tuvo lugar en Ucrania, lo que llevó al presidente Trump a supuestamente intentar presionar al mandatario de ese país para que investigara a Hunter por unas acusaciones de corrupción. Esa llamada telefónica llevó al reciente y fallido intento de hacer un impeachment contra Trump para destituirlo de su cargo. Un enredo político en el que Biden probablemente no habría querido verse inmerso. RELACIONES EXTERIORES Un escándalo en el extranjero es particularmente dañino para Biden, dado que una de sus fortalezas es su experiencia diplomática. Él estuvo al frente del comité de

Relaciones Exteriores del Senado y presume de que ha "conocido a todos los líderes importantes del mundo en los últimos 45 años". Mientras esto garantiza a los votantes que él tiene experiencia para ser presidente, es difícil saber qué efecto tendrá sobre los votantes su desempeño en esa área. Como muchas de sus políticas, este podría ser descrito como moderado. Biden votó en contra de la Guerra del Golfo en 1991, luego a favor de la invasión de Irak en 2003, aunque después se convirtió en un crítico de la implicación de Estados Unidos allí. Naturalmente cauteloso, recomendó a Obama no realizar la operación de las fuerzas especiales que culminó con la muerte de Osama Bin Laden. Irónicamente, parece que el líder de Al Qaeda no tenía en gran valía a Biden. Documentos obtenidos y divulgados por la CIA revelan que Bin Laden ordenó matar a Obama pero no a su entonces vicepresidente, dado que creía que "Biden carece totalmente de la preparación para el cargo (la presidencia), lo que llevará a Estados Unidos a una crisis". Las posturas de Biden tampoco encajan muy bien con las de muchos activistas jóvenes del Partido Demócrata, que prefieren a políticos con posturas antibélicas más fuertes como Bernie Sanders o Elizabeth Warren. Al mismo tiempo, resulta demasiado moderado para los muchos estadounidenses que celebraron la decisión de Trump de matar en enero en un ataque con drones al general iraní Qasem Soleimani. Pero hoy la historia es otra, Biden tendrá el poder a partir del 12 de enero, y todo lo que hemos leído hasta ahora seguramente tendrá otro derrotero, pues nadie como él conoce las entrañas del poder y nadie como él había acariciado tantos años la presidencia de los Estados Unidos.

JOYERIA Todas nuestras piezas son edición limitada.

Aretes palma.

Juego aretes y dije Catrina cera.

Juego Aretes y dije gota con espirales oxidado.

Aretes y dije hoja calada.

mantis_plata_mexicana

DE_turismo

VIAJES:

LOS MEXICANOS NO SE DETIENEN JUAN SOLANA | SOCIO DE BUSINESS TRANSFORMATION, EY LATINOAMÉRICA NORTE

será el resultado de una reducción drástica del flujo de turistas nacionales, quienes prevén viajar un 55% menos respecto al 2019, de acuerdo con los resultados de nuestra encuesta sobre el impacto del COVID-19 en los hábitos de consumo de los mexicanos.

¿CUÁL ES EL IMPACTO DE LA PANDEMIA EN LOS HÁBITOS DE TURISMO DE PLACER? En México, el PIB turístico se contraerá de un 8.7% del PIB en 2018 a un 4.9% en 2020. En buena medida, este impacto

¿CÓMO DEBEN ACTUAR LAS EMPRESAS? A raíz del contexto anterior, las empresas del sector turístico deben impulsar el turismo nacional, apalancando el repunte de la preferencia por destinos nacionales en los turistas mexicanos, así como potenciar la base de clientes cautivos en los programas lealtad y listas de contacto de las empresas. También es importante que las empresas establezcan alianzas con otras compañías del sector para lograr un viaje seguro de inicio a fin. De esta forma, podrán brindar las medidas sanitarias necesarias para crear confianza en los viajeros, sin sacrificar la experiencia y el sentimiento de vacaciones.

a pandemia de COVID-19 ha generado una crisis sin precedentes en el sector turístico en México, forzando a toda la industria a replantearse cómo será la nueva normalidad; la cual lleva a los turistas mexicanos a viajar más a destinos nacionales. Por ello, la aplicación de medidas de higiene y distanciamiento social de una manera sutil será clave para ganar la confianza de los viajeros por lo que las empresas de la industria tendrán que replantear sus modelos de negocio. En 2019, la industria del turismo en México representó un 8.7% del PIB del país. En lo que resta del 2020, a pesar de que la pandemia está teniendo un impacto sobre los consumidores en general, de acuerdo con nuestra investigación, más de la mitad de ellos planea viajar este mismo año.

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45% de los turistas mexicanos prevé aumentar, o cuando menos, mantener sus viajes locales al mismo ritmo que en 2019 y 25% viajará igual o más que en 2019 a destinos internacionales, refleja el estudio: “Hábitos de Turismo de Placer, el impacto del COVID-19 en el sector” de EY

TURISTAS MEXICANOS 45% prevé aumentar, o cuando menos, mantener sus viajes locales al mismo ritmo que en 2019.

25% viajará igual o más que en 2019 a destinos internacionales La nueva normalidad en el sector turístico plantea cambios en la forma en la que los mexicanos viajan. En particular, estos turistas buscarán realizar actividades, alojarse y transportarse con servicios privados o con poco aforo.

La constitución de servicios contactless que cubran las expectativas de seguridad del viajero al habilitar el self-check-in y check-out, minibares electrónicos, acceso digital a la habitación, entre otros; será significativo para los turistas mexicanos; se debe buscar la digitalización de la experiencia del viajero, logrando cubrir sus expectativas de seguridad al mismo tiempo que se le brindan todos los servicios que busca sin fricciones, como procesos de reservaciones flexibles y sin costo, tomando en cuenta los posibles imprevistos que pudieran tener los clientes. Los consumidores han cambiado y las empresas de la industria turística que mejor se adapten a estos cambios son las que tendrán un impacto positivo en los consumidores y en sus finanzas. Los factores clave para ganar la confianza de los consumidores serán las medidas de higiene, precios bajos, flexibilidad de cancelación y de cambio de fecha.

38%

buscará alojamiento privado.

18%

buscará hospedarse en hoteles de menos de 20 habitaciones.

¿Viaje en puerta?

16%

prevé viajar solamente hasta que exista una vacuna.

47%

de los turistas mexicanos prevé viajar en cuanto pueda.

30%

de los turistas mexicanos prevé ser más cauteloso en cuanto a los viajes que realizará en los próximos meses por los riesgos de contagio.

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LOS 61 PROYECTOS CLAVE CÉSAR REYES

on el objetivo de reimpulsar la actividad económica del país tras la crisis económica provocada por la pandemia del COVID-19, la Iniciativa Privada y Gobierno Federal firmaron dos Paquetes de Inversión en Infraestructura que consisten en impulsar 68 proyectos en sectores de comunicación y transporte, energía, hidráulico, agua y medio ambiente. La firma de ambos paquetes llegó antes de que Andrés Manuel López Obrador cumpliera dos años como Presidente de México y en un contexto donde los casos por COVID-19 en México seguían en aumento, golpeando a los sectores más vulnerables de la economía. Cuando se firmó el Primer Paquete de 39 proyectos de Infraestructura, el 5 de octubre de 2020, México registraba 79 mil 088 decesos por COVID-19 y 761 mil 665 casos confirmados desde que se dio a conocer el primer caso de contagio en México el 28 de febrero de 2020. En el anuncio del Segundo Paquete de 29 Proyectos de Infraestructura, el 30 de noviembre de 2020, México ya había rebasado el millón de casos por COVID-19. De acuerdo con la Secretaría de Salud, el país amanecía con 105 mil 655 defunciones y 1 millón 107 mil 71 casos confirmados. Bajo este panorama, Gobierno Federal e Iniciativa Privada daban el banderazo de salida a los Paquetes de Proyectos de Infraestructura donde el reto ahora es incrementar hasta en un 2.3 por ciento el Producto Interno Bruto de nuestro país.

Iniciativa Privada y Gobierno Federal firman paquetes con 68 proyectos de infraestructura.

LA FIRMA DEL PRIMER PAQUETE DE 39 PROYECTOS DE INFRAESTRUCTURA Durante la conferencia mañanera del 5 de octubre de 2020, el Gobierno

29 proyectos por 228 mil millones de pesos 16 obras carreteras 9 obras del energético 2 obras hidráulicas 1 obra portuaria 1 obra de logística

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Primer Paquete de Proyectos de infraestructura en números 39 proyectos por 297 mil millones de pesos 7 en ejecución por 38 mil millones de pesos 32 a ejecutarse por 259 mil millones de pesos 156 mil millones de pesos son en el sector de comunicaciones 98 mil millones en energía 2 mil millones en agua y medio ambiente

Segundo Paquete de Proyectos de infraestructura en números

Federal y la Iniciativa Privada dieron a conocer el Primer Paquete de Inversión de 39 proyectos de infraestructura por un monto de 297 mil 344 millones de pesos. Arturo Herrera, Secretario de Hacienda precisó que de éstos 39 proyectos, siete ya están en ejecución y representan una inversión de 38 mil millones de pesos, toda vez que los 32 restantes tienen un valor de 259 mil millones de pesos. “Esta inversión representa más de un punto porcentual del PIB, el total de los proyectos que van a ser anunciados suman casi 300 mil millones de pesos… Este paquete de proyectos deberá estar iniciando en ejecución en 2021, con los paquetes subsecuentes pues estaríamos alcanzando la meta entre finales de 2021 o el primer trimestre del 2022”, señaló Arturo Herrera. “Hay alrededor de 7 proyectos que están en ejecución por 38 mil millones

LOS

PROYECTOS PRIMER PAQUETE

Libramiento carretero SLP (Ventura-El Peyote)

Obras complementarias al Puente Colombia

Ampliación autopista Tuxtla Gutiérrez-San Cristóbal

Puente Vehicular Nichupté

Construcción Av. Juárez 1a Etapa en San Luis Potosí

Autopista Tepic Villa Unión

Construcción Autopista Real del Monte Entronque Huasca

Modernización Libramiento de Fresnillo, Cuauhtémoc Osiris

Viaducto Elevado Zaragoza

Construcción del Tren México Querétaro

Obras de Conectividad AIFA

Construcción de la autopista Tepic-Compostela

Construcción del Muelle de Cruceros en Cozumel

Libramiento Carretero Sur de Oaxaca

Mantenimiento, Rehabilitación y Operación (MRO) Carretero Compostela-Las Varas

Construcción del Sistema de Abastecimiento de Agua al AICM

Manejo Integral y manejo especial de Residuos Sólidos Urbanos (RSU), Naucalpan, Edo. Mex.

Ampliación y Modernización de Puerto Progreso

Construcción del cruce fronterizo internacional Mesa de Otay II

Corredor Ferroviario García Aeropuerto Internacional de Monterrey

Terminal de Etano en Pajaritos

Planta de Fertilizantes Camargo

Instalación de una coquizadora en la refinería de Tula

Rehabilitación de una planta de coquización en la refinería de Cadereyta

Unidad de Licuefacción en Salina Cruz

Construcción del Libramiento carretero tramo La Pitahaya – Libramiento Ote. de SLP

Construcción del Libramiento carretero de Ciudad Juárez

Mantenimiento, Rehabilitación y Operación (MRO) Sureste en carreteras de Veracruz, Tabasco, Campeche y Chiapas

Libramiento carretero de Ixmiquilpan

Construcción Tren Suburbano ramal Lechería AIFA

Conexión Oriente Estado de México (Conexión AIFA)

Autopista Monterrey - Laredo tramo La Gloria San Fernando

de pesos, esta ejecución inició en el mes diciembre con un total de 32 proyectos por 259 mil millones de pesos, de los cuales, 156 mil son en el sector de comunicaciones, 98 mil en energía y 2 mil millones en agua y medio ambiente”, detalló el funcionario de la Secretaría de Hacienda. Entre las obras que destacan está la construcción del tren de pasajeros México-Querétaro, el cual que tendrá un costo de 51 mil 300

millones de pesos; el ramal del Tren Suburbano que conectará a Lechería con el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles, en el Estado de México; el Viaducto Elevado Zaragoza en Ciudad de México; la construcción de una autopista entre Tepic y Compostela, en Nayarit; y la ampliación y modernización del puerto de Progreso, en Yucatán. “Va a significar también inversión, empleos, bienestar. Por eso celebro direccionmx.com | 19

Los 7 Proyectos en ejecución: 1.- Autopista Urbana Siervo de la Nación, Estado de México (Conexión AIFA) 2.- Viaducto Santa Catarina, N.L. 3.- Autopista Mitla - Tehuantepec II. 4.- Modernización carretera Ecuandureo - La Piedad, Zitácuaro - Maravatío y Libramiento Lagos de Moreno 5.- Paquete Pacífico Sur (Autopista Gdlj.-Tepic, Lib. Sur de Gdlj. y Tepic) 6.- Mantenimiento Rehabilitación y Operación (MRO) Noreste; carreteras de Nuevo León y Tamaulipas 7.- Construcción del Libramiento Carretero Surponiente de Aguascalientes que estén aquí los representantes de los empresarios de México, a quienes les agradecemos mucho pequeños, medianos, grandes que nos han ayudado mucho, desde no despedir a sus trabajadores, hasta todo el apoyo que nos han brindado en equipos médicos”, señaló el presidente Andrés Manuel López Obrador. Por su parte Carlos Salazar Lomelín, presidente del Consejo Coordinador Empresarial resaltó que con este acuerdo se manda un mensaje de unidad en el interés por la iniciativa privada, además de destacar que es “un paquete de proyectos que seguramente tendrán un impacto positivo”. “Reconocemos la disposición de su gobierno, señor presidente, para mantener la interlocución y la apertura al diálogo e intercambio de ideas con el sector privado”, expresó Antonio del Valle, presidente del Consejo Mexicano de Negocios. El jefe de la Oficina de la Presidencia, Alfonso Romo, aseguró que trabajando juntos, siendo proactivos, y con cero barreras a la inversión privada podemos crecer superando cualquier pronóstico. “La mejor vacuna que tenemos los mexicanos para luchar contra la parálisis económica es la inversión privada…La inversión privada es la esperanza para salir de la crisis porque representa el 80% del total de la inversión del país”, señaló Alfonso Romo. 20 | direccionmx.com

Dentro de los invitados a la firma de este primer paquete estuvieron presentes: Roció Nahle, Secretaria de Energía; Arturo Herrera, Secretario de Hacienda; Alfonso Romo, jefe de la Oficina de la Presidencia; Jorge Nuño, jefe de la Unidad de Inversiones de Hacienda; Ricardo Sheffield, titular de Profeco; Carlos Slim Domit, presidente del Consejo de Administración de Grupo Carso; Rogelio Zambrano, presidente de Cemex; Héctor Saúl Ovalle Mendívil, Director General de Coconal; Daniel Becker Feldman, Presidente y Director General de Grupo Financiero Mifel; Carlos Salazar Lomelín, Presidente del CCE; Antonio del Valle Perochena, Presidente del CMN; Francisco Cervantes Díaz, Presidente de la Concamin; Luis Niño de Rivera Lajous, Presidente de la ABM y José Manuel López Campos,Presidente de la Concanaco Servytur. REACCIONES A LA FIRMA DEL PRIMER PAQUETE DE PROYECTOS DE INFRAESTRUCTURA Después del anuncio, en conferencia virtual, el presidente del Consejo Coordinador Empresarial Carlos Salazar Lomelín, nuevamente se refirió a los proyectos. Dijo que muchos de estos son parte de los anuncios que se hicieron en noviembre de 2019 como parte del Acuerdo Nacional de Inversión en Infraestructura del Sector Privado, y que se irán agregando otros en los siguientes meses. “Son

“Va a significar también inversión, empleos, bienestar”: Andrés Manuel López Obrador, Presidente de México.

proyectos ya ejecutables. Tenemos la tranquilidad de que estos proyectos cuentan con todos los permisos necesarios y autorizados”, afirmó. En el caso de obras como las del sector energético o el tren MéxicoQuerétaro, dijo que son proyectos que ya cuentan con la ingeniería y restará hacer la licitación por lo que se analizará que inicien su construcción en 2021. Por su parte el presidente de la Confederación de Cámaras Industriales (Concamin), Francisco Cervantes, explicó que con esas obras se impulsará a las industrias del acero, aluminio, entre muchas otras que son grandes empleadoras del país. Dijo que se apoyará la reactivación económica y la generación de empleos ya que la industria es de las que más aporta al Producto Interno Bruto del país. El presidente de la Confederación Nacional de Cámaras de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco), José Manuel López Campos, afirmó que “en la medida que vayan madurando las

LISTA DE LOS

PROYECTOS DE INVERSION DEL SEGUNDO PAQUETE

Autopista Naucalpan-Ecatepec.

Modernización autopista Centinela La Rumorosa.

Entronque al acceso principal del AIFA.

Caminos del Sur, del Estado de México.

Modernización Puente San Miguel en Sinaloa y Libramiento Los Mochis Topolobampo.

Terminal de licuefacción de gas natural Energía Costa Azul.

Gasoducto transístmic.

Libramiento Colima, vía rápida.

Autopista Tultepec-Santiago Tolman (Autopista Tultepec-Pirámides).

Autopista Cuapiaxtla-Cuacnopalan.

C.C. González Ortega.

T-MEC PARK.

C.C. Mérida.

Puente Vehicular Brownsville-Matamoros.

C.C. San Luis Río Colorado.

Autopista Altar-Sásabe.

C.C. Valladolid.

Estaciones de Compresión Tecolutla Lerdo.

Autopista La Gloria-Colombia.

Planta de manufactura de componentes pesados para exportación.

Libramiento Periférico Orizaba-Cd. Mendoza.

Abastecimiento de Agua en Bloque, Desaladora Los Cabos.

Construcción Autopista La Piedad-La Barca.

Mejora de la Gestión (MIG) de Agua en Los Cabos, Baja California Sur.

Construcción Autopista Silao-San Miguel de Allende.

C.C. Baja California Sur.

Autopista Interserrana (Macrolibramiento de Monterrey).

C.C Tuxpan Fase I.

Conector Fronterizo del Libramiento SamalayucaSan Jerónimo.

autorizaciones y la obtención de los financiamientos y se vayan concretando” se presentarán nuevos paquetes de obras. Precisó que este primer paquete de infraestructura se sumará a otras acciones entre las que están el fomento al consumo interno. LA FIRMA DEL SEGUNDO PAQUETE DE 29 PROYECTOS DE INFRAESTRUCTURA El 30 de noviembre de 2020, nuevamente Iniciativa Privada y Gobierno Federal lograban alcanzar acuerdos para dar a conocer Segundo Paquete, pero ahora, de 29 Proyectos de Infraestructura con un monto de 228 mil millones de pesos.

“Es el segundo que se está poniendo en práctica. Se está ejecutando con la participación del sector privado del País”, comentó el presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, durante la conferencia mañanera. Durante la conferencia mañanera, Arturo Herrera, Secretario de Hacienda, dijo que estos 29 proyectos se encuentran cerca de iniciar su ejecución con efecto inmediato. “Para este anuncio tenemos 29 proyectos para un total de 228,000 millones de pesos”, señaló Herrera en conferencia. Este es el segundo anuncio y la idea, como quedó explicada en la parte del proceso de maduración, es ir anunciando

los proyectos que se encuentran ya muy cerca de iniciar su ejecución”. Por su parte, el presidente del Consejo Coordinador Empresarial, Carlos Salazar Lomelín, destacó que los proyectos anunciados representarán 400 mil empleos en el país, además de celebrar que entre el primero y segundo paquete, sumen ya 68 proyectos, con una inversión de 2.3% del Producto Interno Bruto. “Estamos buscando la cifra de inversión pública más alta en la historia del país lo que tendrá un gran impacto en la vida de los ciudadanos del país. Todos deberíamos celebrar una noticia de este tamaño”, destacó el empresario. direccionmx.com | 21

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AUMENTA SUPERÁVIT AGROALIMENTARIO 30.91 % DE ENERO A AGOSTO

esde su nacimiento en octubre de 2008, Spotify se ha consolidado como una de las empresas de streaming más importantes de los últimos tiempos y que además ayuda a impulsar el resurgimiento de la industria musical. La Secretaría de Agricultura reportó que la balanza comercial de productos agroalimentarios durante el periodo enero-agosto 2020 registró un crecimiento en su superávit de 30.91 por ciento, en comparación con el mismo periodo anterior. Destacó que, de acuerdo con un reporte elaborado por la Secretaría con base en estadísticas del Banco de México, en estos ocho meses del año el saldo de la balanza comercial fue de ocho mil 839 millones de dólares, superior incluso al registrado durante todo 2019 y mayor en más de dos mil millones de dólares al alcanzado en el mismo lapso del año anterior.

En lo que corresponde a las exportaciones agroalimentarias, informó que éstas se ubicaron en 26 mil 299 millones de dólares, entre enero y agosto del presente año, lo que equivale a un aumento en términos anuales de 2.84 por ciento. Asimismo, reportó un descenso en las compras al exterior de este tipo de bienes de -7.23 por ciento, para situarse en 17 mil 460 millones de dólares. En cuanto a las exportaciones agropecuarias (que incluye a productos agrícolas, ganaderos y pesqueros, entre otros), refirió que éstas aumentaron 4.13 por ciento, para totalizar los 12 mil 628 millones de dólares. Lo anterior, señaló la dependencia federal, consolidó un superávit de cuatro mil 384 millones de dólares, superior en 26.22 por ciento al reportado en el mismo periodo del año anterior.

LICONSA ELEVA LA CALIDAD DE LA LECHE

n apoyo a la nutrición de cinco millones 915 mil 159 beneficiarios integrados al Programa de Abasto Social, atendidos en 10 mil 900 puntos de venta, fue reformulada la leche líquida y en polvo para adicionar vitaminas y minerales, reducir los niveles de grasa saturada e incrementar el contenido de proteína. Esta medida tuvo lugar en cumplimiento a recomendaciones de la Secretaría de Salud y de organismos internacionales como consecuencia de la entrada en vigor de la Norma Oficial Mexicana 0-51, señaló el director de Operación de Liconsa, Bernardo Fernández Sánchez. El funcionario federal precisó que la leche Liconsa proviene de productores ciento por ciento mexicanos y conserva los máximos estándares de calidad y sabor, proporcionándole a los consumidores el mismo precio. La reformulación ha dado por resultado leche adicionada con vitaminas y minerales, enriquecida con hierro, zinc y ácido fólico, reducida en grasa total y ácidos grasos saturados, con mayor contenido total de proteína, detalló. Enfatizó que la aplicación de la NOM-051 inició el 1 de octubre y consiste en incluir sellos de advertencia en el etiquetado frontal de alimentos y bebidas no alcohólicas pre envasados, lo que significa que los productos que rebasen los límites permitidos de calorías, sodio, azúcares, grasas saturadas y grasas trans deben mostrarlo a los consumidores. 22 | direccionmx.com

RETIENE CONAPESCA MÁS DE 112 MIL KILOS DE PRODUCTO ILEGAL

SECTUR PREPARA MUDANZA A CHETUMAL, QUINTANA ROO

a Comisión Nacional de Acuacultura y Pesca (Conapesca), a través de la Dirección de Inspección y Vigilancia, informó que durante el mes de septiembre se registró la retención precautoria de 112 mil 124 kilos de producto pesquero y acuícola cuyos propietarios no pudieron comprobar su legal procedencia. En las acciones y resultados de inspección y vigilancia en los puertos del litoral oceánico del país y los principales centros de abasto y consumo, como el mercado de la Nueva Viga de la Ciudad de México, se aseguraron además cuatro mil 659 piezas de producto. También, 45 vehículos, 620 artes de pesca, dos embarcaciones mayores y 20 menores y seis motores fuera de borda, detalló el organismo en su informe. La Conapesca refirió que estas acciones forman parte de las facultades que tiene en materia de fomento, desarrollo y conservación de una lista de más de 70 especies pesqueras y acuícolas controladas por la Ley General de Pesca y Acuacultura Sustentables. Durante septiembre, la institución logró el aseguramiento de 43 mil 877 kilos de crustáceo, de los que 23 mil 396 corresponden a la especie blanco; dos mil 321, al azul; 450, de café, y 17 mil 710, de otras.

erá hasta el año 2021, cuando la Secretaría de Turismo federal (SECTUR) realice su traslado de oficinas de la Ciudad de México a la “Megaescultura”, ubicada en la bahía de Chetumal en Quintana Roo. El Secretario de Turismo, Miguel Torruco explicó que esto ya es factible luego de que fueron liberados los permisos para que el gobierno de Quintana Roo disponga del referido inmueble. “Siguiente paso, la firma de un contrato de comodato para iniciar licitación para su adaptación en 2021”, publicó el secretario a través de su cuenta de Twitter. El funcionario recordó que la “Megaescultura”, obra del escultor Sebastián, fue construida sobre un islote (en la Bahía de Chetumal) y para llegar es necesario cruzar un puente que sale del Boulevard Bahía hacia la torre. “La obra, de 50 metros de altura, inició en 2004 con 120 millones de pesos y en 2011 se sumaron otros 34 millones de pesos. En un principio albergaría un museo, un planetario, acuario, sala de fiestas, restaurante-mirador, un área comercial y de exposiciones, además de 3 elevadores. El mirador principal se contempló con telescopios para disfrutar la vista de Chetumal”, señaló el funcionario. El martes 13 de octubre de 2020, se publicó en el Diario Oficial de la Federación (DOF) la autorización para que el gobierno de Quintana Roo hiciera uso de la “Megaescultura”.

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ANTICIPAN BUENOS RESULTADOS EN MAÍZ, FRIJOL Y ARROZ

n el marco de la presentación virtual del informe sobre “Perspectivas Agrícolas OCDE-FAO 2020-2029”, el secretario de Agricultura y Desarrollo Rural, Víctor Villalobos Arámbula, afirmó que México muestra un fuerte compromiso por mantener un entorno macroeconómico estable, políticas fiscales y productivas con responsabilidad y sentido social, cuyos resultados reflejan una competitividad creciente, mayor productividad, mano de obra calificada, innovación y liberalización comercial. Las estrategias de la Cuarta Transformación en el sector primario permiten anticipar buenos resultados, como el crecimiento esperado este año del ocho por ciento en la producción de maíz, trigo, frijol y arroz, lo que significa alcanzar los 34 millones de toneladas en granos básicos. Precisó que el compromiso de la Secretaría de

“Hemos trabajado en fortalecer las políticas públicas agrícolas, convirtiendo los subsidios en poderosos incentivos para aumentar la productividad y la competitividad de los pequeños productores, y canalizar fondos públicos hacia los agricultores, a fin de alcanzar un mejor nivel de vida, además de satisfacer la demanda tanto nacional como internacional con productos asequibles, seguros y de mayor calidad”, señaló el funcionario. Agricultura es trabajar de la mano con el sector productivo nacional, contando con programas prioritarios que permiten a los productores de pequeña y mediana escala elevar sus ingresos y destinar parte de sus cosechas a contribuir con la autosuficiencia y seguridad alimentaria en el país.

BENEFICIAN A 11 MIL PRODUCTORES LECHEROS

l coordinador general de Desarrollo Rural, Salvador Fernández Rivera, afirmó que la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural acompaña a los productores de pequeña escala de leche del país de manera integral con variadas vertientes de atención: Precios de Garantía, planeación y

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producción de alimento, mejoramiento genético, manejo del hato, higiene, ordeña y conservación de leche y mejoras en la infraestructura y equipo. A través de bienes y servicios públicos para aumentar la producción de manera sostenible e impulsando la inclusión y bienestar social, la dependencia federal apoya en la investigación, capacitación y esquema de financiamiento, subrayó. Con la representación del titular de Agricultura, Víctor Villalobos Arámbula, Fernández Rivera indicó que este año se han beneficiado 11 mil 670 productores lecheros de pequeña escala, a través de bienes y servicios públicos: dos mil 783 mujeres (24 por ciento) y ocho mil 887 hombres (76 %), asociados en 115 grupos de productores en 69 territorios rurales, en 81 municipios de 16 entidades federativas. Precisó que, de enero a agosto del presente año, la producción de leche es de ocho mil 250 millones de litros, lo que representa 2.23 por ciento arriba de lo registrado en el mismo periodo del año pasado, con un estimado para el 2020 de 12 mil 559 millones de litros.

LA LITERATURA DE DIÓGENES ANDO BUSCANDO UN… HUMBERTO HERRERA MORO

no de los capítulos más interesantes de la época actual en América es la similitud que se ha presentado en las declaraciones y estridencias verbales y documentales para tratar de influenciar o proponer la aceptación de hechos; que, sin apoyo legal o filosófico nos presentan algunos líderes políticos en estas fechas. Sin embargo, la realidad ha puesto a cada personaje en su lugar, y poco a poco se han ido abriendo los canales de información. Basta con observar en el desatino que se ha convertido la elección en los Estados Unidos. Sus comparsas desde puestos de poder continúan creyendo que con algún milagro o trampa se puede condenar la voluntad de la ciudadanía. Nada más lejos de la aceptación a la voluntad ejercida por mas de 130 millones de votantes que han

Hoy se vive otro estilo de hacer política, los líderes mundiales, toman particulares estrategias de comunicación

decidido en forma democrática el camino que desean seguir. Nuestro presidente representante popular elegido en una elección sorprendente no ha querido enfrentar a su contraparte con una opinión diferente; es entendible por que el bien de la república; se esté sobre consideraciones de cualquier índole. No podemos iniciar otro frente de complicaciones; sería absurdo. Nuestro reconocimiento a nuestro canciller Marcelo Ebrard Casaubon por su desempeño al frente de la Secretaría de Relaciones Exteriores, y su eficacia para la obtención de vacunas anti Covid.

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Cuando estaba en la escuela secundaria, el ingeniero Humberto Herrera Moro, recibió un consejo de uno de sus maestros, que marcó su carrera y su vida. El profesor pidió a sus alumnos que siempre fueran más alla, que trabajaran en el bien común, en el social, que asistieran a los que menos tenían a través de su trabajo, así inició su carrera y es la filosofía que ha marcado su trayectoria.

EMPRENDER PARA SERVIR ANA LUISA OCHOA

a emergencia sanitaria por Covid-19 que llegó a México a finales de febrero de 2020, cuando se registró el primer caso positivo, provocó que distintos sectores de la economía realizaran ajustes en sus procesos de trabajo y producción para solventar el impacto económico. Sin embargo, esta pandemia no solo nos ha hecho regresar a valorar los derechos y valores primarios de la sociedad, sino que ha puesto en la mira muchos de los procesos y acciones que en la cotidianidad de la “normalidad” dábamos por hecho, lo mismo que la actuación de empresarios y autoridades cuyo papel resulta definitivo en la generación de productos y servicios básico. Y es que en esta crisis, muchas de las actividades y productos que se consideraban “primarios” pasaron a segundo plano, pero sin lugar a duda hay uno que resulta fundamental y que en estos momentos resulta definitivo, el sector primario. Y es que en sectores como el agrícola, pesquero y rural, la pandemia se sumó a los retos

ya existentes como son el abasto de alimentos; la falta de una estrategia de gobierno para la comercialización de productos del mar; la conserva y almacenamiento de productos, entre otros muchos más. El ingeniero Humberto Herrera Moro, Director General de EXIMEXICO, ha dedicado gran parte de su exitosa y larga trayectoria al sector primario, en el que ha afrontado los retos que implica el desarrollo de proyectos que beneficien al campo, en las áreas de producción, almacenamiento y comercialización, así como en el desarrollo de proyectos acuícolas, en los que a través de EXIMEXICO ha participado de manera activa en la generación de proyectos de pesqueros. “El principal problema que tenemos en México es el abasto de alimento a la población. Así como tenemos que el de agua potable, porque de ahí vienen las deficiencias de nuestras enfermedades crónicas endémicas de la nación, la falta de un aprobicionamiento bueno, sano, de agua potable, y por ende de alimentos de calidad… “

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Y es que desde los inicios de su carrera, Herrera-Moro conoció la problemática que enfrentan las comunidades por ella, pues estuvo a cargo de hacer los contratos para el suministro de agua potable, alcantarillado y drenaje en Nezahualcóyotl, Estado de México. “Un país sin alimentos no es libre, independiente, porque tiene que recurrir a otros, y a la hora que nos cierren la llave de la comida, estamos fritos. Entonces… ¿qué cosa es lo que tenemos que hacer?... Impulsar nuestro desarrollo agropecuario, pesquero, rural y acompañado desde luego de educación, de salubridad, de caminos, de una forma real y benéfica para la gente, para los productores. Bueno pues ahora sembramos, hay una Secretaría de Agricultura que hace su trabajo, la Financiera Nacional Rural está definitivamente tratando de volver a ser una herramienta importantísima para el desarrollo del sector, lo que tenemos que

tratar de erradicar el intermediarismo es lo que ahoga a los productores. Ellos no reciben una cantidad importante del fruto de su trabajo y por eso abandonan el campo y se van a los Estados Unidos a las ciudades, a donde pueden Tenemos que proporcionarles un mejor ingreso a ellos, y que continúen en su trabajo que nos beneficia a todos”. Pero ¿cómo evitar esos abusos?¿Por dónde empezar?, “Desde luego los problemas son complejos, no son de fácil solución. El primer problema que se tiene es que lleguen los beneficios y los apoyos a los productores y eso no es tan fácil de lograr. Poniendo un ejemplo, el almacenaje, se requiere de personas que los operen y a esas personas se les tiene que inculcar una mística de servicio para que ellos mismos entiendan que su objetivo es el beneficio colectivo, porque en el beneficio colectivo vamos todos.”

“Un país sin alimentos no es libre, independiente, porque tiene que recurrir a otros, y a la hora que nos cierren la llave de la comida, estamos fritos. Por eso debemos impulsar nuestro desarrollo agropecuario”: Humberto Herrera Moro

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EL RETO DEL MAR Otra de las áreas en la que el director general de Eximexico hapuesto especial interés es la oesca y la acuicultura, de hecho ha colaborado en proyectos de la Comisión Nacional de Pesca y Acuacultura y como representante de la Secretaría de Pesca del Estado de Chiapas, en la Ciudad de México y ante las autoridades federales para tratar de dinamizar los apoyos para la gente que está tratando de pescar, Pero, aquí el problema es otro: “Afortunadamente Conapesca les proporciona motores como una dádiva, combustible, etcétera, hay un subsidio, pero lo que se requiere es la comercialización. Si mañana hay una gran pesca, ¿a dónde se va a llevar?, ¿cómo se va a conservar? “Infortunadamente las costas en México son calientes, por eso son necesarias las cámaras de frío de recepción. Pero el pescador vive al día, y

“Necesitamos, una estrategia de comercialización para la pesca y a eso es a lo que debe de enfocarse, uno de los programas del presidente”: Ing. Humberto Herrera Moro.

requiere que se le pague y si no existe, como hoy en día una estrategia de comercialización cae en manos de los famosos coyotes, y lo demás es historia. La comercialización eso es lo que necesitamos, y a eso debe de enfocarse, creo yo, uno de los programas del presidente”. ESTRATEGIA GANADORA EXIMEXICO, en una empresa fundada en, cuya vocación el el aopyo a programas delmperimer sector, principalmente, en los ámbitos del almacena,iento y el agua. “Actualmente tenemos almacenes en Chiapas, Zacatecas, en la Ciudad

de México y en Sinaloa. Asímismo tenemos alianzas con almacenadoras que tienen la figura de organizaciones auxiliares de crédito, autorizados por la Secretaría de Hacienda, para expedir certificados y bonos de prendapara agilizar el pago a los productores. “Nosotros actuamos en la conservación, el mantenimiento, custodia y conservación de todos los productos que llegan a nuestras bodegas que pueden ser maíz, frijol, trigo, cebada o algunos productos que no son perecederos, puede ser varilla, cemento. “Nuestra tarea está precisamente en solventar esos problemas y salir adelante, para beneficio de la

población. Desde luego el empresario tiene que tener, por su trabajo, un beneficio correcto, aceptable y manejado dentro de nuestro país de instituciones”. EL FUTURO DE MÉXICO Pero ¿cómo ve el futuro de nuestro país? un empresario que ha vivido tanto en los ámbitos públicos como privados y al que le han tocado vivir diferentes estilos de gobernar, y ha sorteado grandes crisis: “Yo veo al país bien, independientemente de que hay algunas personas que piensan que el presidente (AMLO) funciona o no funciona, los cuales tienen una razón, el presidente tiene razón, direccionmx.com | 29

“Ser empresario es tener una vocación de servicio para la gente más necesitada y desde luego impulsar el desarrollo de nuestro país”

nadie es dueño de la verdad absoluta, nadie, los que lo critican, lo critican con razón. “Lo que habla el presidente lo habla con razón. El secretario de agricultura pues también habla de sus problemas. Todos ven una parte del problema y todo siempre tiene problemas, obstáculos, diferencias y sobre todo, cuando se contamina la función pública con la ambición y el derecho o el deseo de ganar a lo que no tienen derecho, se vuelve un desastre”. Visión de emprersario Para el ingeniero Herrera-Moro, ser empresario es tener una vocación de servicio para la gente más necesitada y desde luego impulsar el desarrollo de nuestro país. 30 | direccionmx.com

“Decidí ser empresario porque en la facultad de ingeniería en la UNAM, donde estudié, nos mostraron las carencias de nuestro país, las carencias en agua potable, las carencias en alimentación las carencias en línea de abasto, las carencias en muchos aspectos de la vida cotidiana, y decidí tratar de aportar algo en la resolución de estos problemas. “En la ingeniería uno crea cosas, uno va desarrollando el ingenio del ingeniero, por eso es ingeniería y va uno tratando siempre de que las cosas mejoren en cosas prácticas, en hacer mejores carreteras, mejores edificios, mejores cosechas, conservación de las cosechas, impulso a la pesa, hay mil cosas pero todo va relacionado con la ingeniería”.

Finalmente, el experimentado empresario recomienda a quienes quieren emprender: “No buscar el lucro, buscar el servicio a la gente, cubrir las necesidades de las personas. El beneficio económico viene aparejado de eso, pero es más importante el reconocimiento de lo que se está haciendo. “Tratar de hacer unas escaleras, cadenas productivas dentro de las cuales todos los que están dentro de ese sistema sean beneficiados en su medida, en su eslabón, para que funcione perfectamente, porque si cada quien se siente satisfecho con su trabajo, y obtiene un beneficio será un esquema productivo y muy benéfico para el país”, finalizó el ingeniero Humberto Herrera-Moro.

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GROASIS, PLANTA ÁRBOLES EN EL DESIERTO Permite que las plantas sobrevivan en períodos de sequía, con poca agua, además de mejorar los nutrientes en zonas con suelos degradados.

Te imaginas poder plantar en el desierto, montañas o regiones erosionadas? Esto es posible gracias a Groasis, una empresa holandesa fundada en 2003 por el floricultor Pieter Hoff, que desarrolló tecnología capaz de plantar en dunas de arena, bosques quemados, rocas, montañas, desiertos y regiones erosionadas, entre otros. Para poder lograr esta hazaña, Groasis desarrolló la tecnología Groasis Ecological Water Saving que consiste en los métodos de incubación “Waterboxx® plant cocoon” y “Growboxx® plant cocoon”, que permiten que las plantas sobrevivan en períodos de sequía, con poca agua, además de mejorar los nutrientes en zonas con suelos degradados. WATERBOXX® PLANT COCOON Uno de estos métodos de incubación es Waterboxx® plant cocoon, el cual permite plantar árboles y verduras de una manera eficiente y ahorrando agua. Está hecho de polipropileno pero el alto costo del material con que fue fabricado, lo hacía inasequible para todos. 32 | direccionmx.com

GROWBOXX® PLANT COCOON Groasis desarrolló Growboxx® plant cocoon, un método de incubación que está más al alcance de todos. Está hecho de pulpa de papel reciclado y se puede usar para plantar una sola vez. Con él se pueden plantar árboles directamente al suelo a través de la abertura central de la caja. Después de seis meses las raíces alcanzarán el fondo de la caja ya en proceso de biodegradación, así traspasarán el cartón y se arraigarán al suelo natural. El Growboxx® dispone de un sifón para facilitar la recolección del agua de lluvia y auto rellenar su depósito. La tapa de la caja presenta cuatro porta-semillas en los que se pueden sembrar semillas o trasplantar pequeñas plantas. Tanto las semillas como las plantas se desarrollarán en forma hidropónica aprovechando la reserva de agua de la caja. Growboxx® plant cocoon útil en las siguientes situaciones: · Es posible plantar en dunas de arena; bosques quemados; rocas y montañas; en desiertos y regiones erosionadas.

Growboxx® plant cocoon para tres propósitos diferentes:

Un árbol productivo, para sembradíos frutales, viñedos, olivares, etc.

Cinco árboles y plantas, con la finalidad de restauración ecológica sustentable. Así se puede plantar 1 árbol principal en el centro de la caja + cuatro arbustos pequeños y/o flores silvestres con el propósito de generar el micro ecosistema necesario para colonizar y reforestar el área elegida. Aproximadamente 500 Plantas por hectárea

Un árbol productivo más cuatro hortalizas en los porta-semillas hidropónicos. Estas hortalizas producirán más de 20 kilogramos que, en agricultura familiar y comunitaria, podrán ser auto consumidos o comercializados.

· Es posible reforestar muchas hectáreas manteniendo costos bajos, tanto de producción como de mano de obra. · La caja también se puede utilizar en terrenos fértiles, en los que el crecimiento es más rápido, así como un aumento en la biomasa y la tasa de supervivencia. ¿QUÉ SE PODRÍA CULTIVAR CON GROASIS? Se cultivan vegetales que dan un alto rendimiento, tanto en términos de kilos como financieros como pueden ser tomates, pimientos, pepinos, calabacines, berenjenas, melones o calabazas. Con el Growboxx, la tecnología que combina la siembra de árboles y hortalizas, se logra que los proyectos se vuelvan sustentables en un año, pues gracias a la cosecha de alimentos, las familias cuentan con ellos para autoconsumo y venta, lo que da el tiempo requerido, de cinco años en promedio, para el crecimiento de los árboles y su posible explotación. La visión de la empresa holandesa es llevar su tecnología a todos los rincones del planeta para generar comida y ayudar a reducir la pobreza. Actualmente GROASIS tiene proyectos en 123 países alrededor del mundo.

Ventajas de utilizar la tecnología de Groasis: Con el capullo de plantas Waterboxx® o Growboxx, usará un 90% menos de agua que los métodos de riego tradicionales (riego por goteo). Con la tecnología Groasis Ecological Water Saving, obtienes una tasa de supervivencia de más de 90% sin usar riego. Los productos se pueden usar en casi todos los lugares del mundo, los árboles se pueden plantar en cualquier clima y cualquier suelo. Los costos son asequibles para todo el mundo (caja, semillas, agua, etc.). La tecnología ecológica de Groasis, utiliza micorrizas y materia orgánica que ahorran costos en lugar de utilizar fertilizantes caros. La tecnología puede ser utilizada por pequeños agricultores, empresas corporativas, ONG, inversionistas o gobiernos. Con el Growboxx, la tecnología que combina la siembra de árboles y hortalizas, se logra, que los proyectos se vuelvan sustentables en un año, pues gracias a la cosecha de alimentos las familias cuentan con ellos para autoconsumo y venta, lo que da el tiempo requerido, de cinco años, para el crecimiento de los árboles y su posible explotación. El Growboxx® plant cocoon ofrece un gran ahorro ya que permite plantar árboles en una tierra casi sin valor.

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DE_primer sector

ras una serie de protestas por parte de algunos sectores de la sociedad y en medio de la polémica, el poder legislativo concretó la desaparición de 109 fideicomisos. El partido Morena aprovechó su mayoría en la Cámara de Diputados y en la de Senadores para poder cumplir con una de las promesas de campaña del presidente de México, Andrés Manuel López Obrador. La eliminación quedó formalizada luego de que el Senado de la República aprobara, el miércoles 21 de octubre de 2020, en lo general y en lo particular la extinción de fideicomisos públicos cuyos recursos atendían temas relacionados con la ciencia, víctimas de la violencia, protección de defensores y periodistas amenazados, tecnología, cultura, deportes, cambio climático y desastres naturales, entre otros. Luego de una discusión que se prolongó por más de 12 horas, el partido Morena, respaldado por el PES y el 34 | direccionmx.com

ADIÓS FIDEICOMISOS… CÉSAR REYES

Partido Verde, impuso su mayoría en el pleno del Senado para que se aprobara en lo general el dictamen con 65 votos a favor y 51 en contra. Más tarde, a pesar de los reclamos de la oposición y de activistas que se manifestaban en la calle, los senadores aprobaron en lo particular los artículos reservados y transitorios del dictamen con 64 votos a favor, 39 en contra y 0 abstenciones. Esta última votación se realizó en la antigua sede de Xicoténcatl, en la Ciudad de México. Antes, el jueves 8 de octubre de 2020, el pleno de la Cámara de

Diputados ya había aprobado la desaparición de los 109 fideicomisos y así reasignar recursos por más de 68 mil millones de pesos al sector salud, con la finalidad de atender los efectos de la pandemia por Covid-19. Aunque la sesión comenzó el miércoles 7 por la tarde, fue hasta cerca de las siete de la mañana del jueves que se concluyó la discusión de las 398 reservas que se hicieron al dictamen que apoyaban los diputados de Morena, con mayoría en San Lázaro. En una sesión de más de 19 horas de discusión, subida de tono con

pronunciamientos a favor y en contra, los diputados consumaron la eliminación de los fideicomisos con 239 votos a favor, 145 en contra, cuatro abstenciones en lo particular y turnaron el dictamen al Senado de la República. Previo a la votación, durante los pronunciamientos, la bancada por Movimiento Ciudadano presentó pancartas en contra del dictamen mientras que la diputada Fabiola Raquel Guadalupe Loya, fijó la postura del partido. “Hoy estamos siendo testigos de uno de los más grandes saqueos en la historia reciente de nuestro país, tenemos ante nosotros un dictamen que pretende desviar más de 68 mil millones de pesos de forma opaca y discrecional que estaban destinados a múltiples comunidades y sectores de nuestro país“, señaló la legisladora. Por su parte la bancada Morena hizo lo propio. Legisladores de ese partido subieron a tribuna y durante el discurso de la diputada Dolores Padierna, mostraron también mostraron pancartas a favor de la desaparición de los fideicomisos. “La tecnocracia que gobernó durante muchos años fue pasando recursos de la tesorería a fideicomisos, fue privatizando los recursos públicos y pasándolos en figuras llamadas fideicomisos que son verdaderas cajas negras“, señaló la Diputada de Morena, Dolores Padierna. En la discusión, el diputado del PAN, Ricardo García Escalante, hizo este llamado: “Desde esta tribuna quiero decirles a los científicos, a los deportistas, a los periodistas, a los cineastas, a todos los que son víctimas de violencia que no están solos, que si hay diputados que estamos conscientes del desastre que se avecina“, sentenció. En sesión extraordinaria, la Comisión de Presupuesto avaló el dictamen en lo particular para la eliminación de los 109 fideicomisos con 26 votos a favor, 9 en contra y una abstención.

Dentro de los fideicomisos eliminados están: Fondo de Desastres Naturales (Fonden) Fideicomiso Fondo de Inversión y Estímulos al Cine (Fidecine) Fondo para el Deporte de Alto Rendimiento (Fodepar) Fondo para la Protección de Personas Defensoras de Derechos Humanos y Periodistas Fondo de Apoyo Social para Ex Braceros Fondo de Financiera Rural Además de 65 fondos para proyectos científicos y tecnológicos en diversos centros de investigación.

El pasado martes 29 de septiembre, después de casi cuatro horas de discusión, el dictamen ya se había aprobado en lo general en la Comisión de Presupuesto y Cuenta Pública de la Cámara de Diputados con 20 votos a favor, 15 en contra y una abstención. Sin embargo, en lo particular, no se pudo votar debido a que diputados de oposición abandonaron la reunión. Esta medida tiene como objetivo ahorrar 68 mil 478.1 millones de pesos, que representa el 1.09 por ciento del Presupuesto de Egresos de la Federación 2021, que se estima en 6.29 billones de pesos.

EL PRESIDENTE DEFIENDE ELIMINACIÓN DE FIDEICOMISOS “Decirles a los beneficiarios de los fondos o fideicomisos que estamos pidiendo que desparezca que ellos no van a dejar de recibir sus beneficios. Solo que vamos a hacer una revisión y que se entregue de manera directa… Por ejemplo, hay un fondo de deportistas de alto rendimiento, ese beneficio lo van a seguir recibiendo los deportistas. Los fondos o fideicomisos que tiene que ver con investigadores lo que manejaba o se le atribuía al Conacyt, porque eran fondos y fideicomisos totalmente autónomos, sin control”, direccionmx.com | 35

investigación se pagan los apoyos del Sistema Nacional de Investigadores mediante el presupuesto; deporte y arte, por medio del Fonca y del Fideicomiso de Alto Rendimiento. Los fondos del Conacyt-Sener permanecen para sus fines de investigación en hidrocarburos, sólo que no va a llegar de un fideicomiso. Lo mismo, la atención a víctimas, personas defensoras de derechos humanos y periodistas”, precisó el secretario de Hacienda.

¿Qué son los fideicomisos? El fideicomiso es un contrato por virtud del cual una persona física o moral denominada fideicomitente, transmite y destina determinado patrimonio (bienes o derechos) a una institución fiduciaria encomendándole la realización de fines determinados y lícitos en beneficio de una tercera persona o en su propio beneficio.

señaló el presidente Andrés Manuel López Obrador, durante su conferencia mañanera del jueves 1 de octubre. “Los investigadores van a seguir recibiendo sus apoyos, los artistas, escritores, intelectuales que recibían sus becas lo mismo. Solo que vamos a hacer una revisión para que se pueda saber a ciencia cierta si esas personas son las que deben de recibir ese apoyo y que se entregue de manera directa”, precisó el mandatario federal. SHCP EXPLICA CÓMO SE DESTINARÁN AHORA LOS RECURSOS El pasado 30 de septiembre, durante su comparecencia ante diputados y en el marco del Segundo Informe de Gobierno, el secretario de Hacienda, Arturo Herrera, aseguró que los destinatarios que se beneficiaban de los 36 | direccionmx.com

fideicomisos no dejarán de percibir esos recursos. “La idea principal es que los destinatarios finales de esos programas no sufran. Esas personas van a seguir recibiendo todo lo que estaba comprometido, nada más que ahora va a llegar directamente del presupuesto y no a través de fideicomisos”, señaló el funcionario. Ante los cuestionamientos de los legisladores (PAN, PRI, MC y PRD), Arturo Herrera insistió en que los recursos sí se entregarán, solo que la forma de entregarlos cambiará. “Aquellos entes con personalidad jurídica y patrimonio propio pueden mantener en sus recursos los fideicomisos, como El Colmex, el CIDE o el Cinvestav. La idea principal es que los destinatarios finales de los programas no sufran. Por ejemplo, en

RECLAMOS POR LA DESAPARICIÓN DE FIDEICOMISOS Durante la comparecencia del secretario de Hacienda, Arturo Herrera, diputados de oposición de Movimiento Ciudadano colocaron pancartas y externaron su rechazo por la extinción de fideicomisos. “Lamentamos que desaparezcan estos fideicomisos, donde ayer, en un albazo, pretenden desaparecer el fondo a la salud y el bienestar que esto no significa más que el gasto de fondos catastróficos. ¿Qué les vamos a decir a los niños y a las niñas que padecen cáncer?”, expresó la Diputada por Movimiento Ciudadano, Fabiola Raquel Guadalupe Loya. Por su parte los actores mexicanos como Gael García Bernal y Diego Luna, pidieron al Congreso de la Unión no aprobar el dictamen para extinguir los fideicomisos como Fidecine y solicitaron, a través de sus respectivas cuentas en redes sociales, el apoyo a sus seguidores para firmar una petición en Change.org. ¿QUÉ SON LOS FIDEICOMISOS? El fideicomiso es un contrato por virtud del cual una persona física o moral denominada fideicomitente, transmite y destina determinado patrimonio (bienes o derechos) a una institución fiduciaria encomendándole la realización de fines determinados y lícitos en beneficio de una tercera persona o en su propio beneficio.

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El abuso en el consumo de este producto es nocivo para la salud

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DE_economía

LAS 20 EMPRESAS QUE MÁS DINERO HAN GANADO DURANTE LA PANDEMIA Que el coronavirus ha supuesto un duro golpe para la mayor parte de las empresas de todo el mundo no debería sorprender a nadie. Sin embargo, en un año tan sombrío para la mayoría de negocios, una minoría ha salido de la crisis más fuerte de lo que entró. La mayoría son gigantes de la tecnología (grandes beneficiados de una cuarentena delante del móvil o el ordenador) y los servicios de venta online, entre los grandes se encuentra también una empresa automovilística, una farmacéutica e incluso una marca de alcohol.

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ESTAS SON LAS 20 EMPRESAS QUE MÁS HAN SALIDO MÁS BENEFICIADAS DE LA PANDEMIA AL AUMENTAR SU CAPITALIZACIÓN BURSÁTIL, SEGÚN LOS CÁLCULOS DEL FINANCIAL TIMES:

Amazon

Microsoft

Apple

Tesla

Valor de la empresa: 401.100 millones de dólares (357.460 millones de euros)

Valor de la empresa: 269.900 millones de dólares (240.500 millones de euros)

Valor de la empresa: 219.100 millones de dólares (195.300 millones de euros)

Valor de la empresa: 108.400 millones de dólares (96.600 millones de euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 1.883,85 dólares (1.678 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 158,18 dólares (140,9 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 273,36 dólares (243,6 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 667,9 dólares (595,2 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 2.686,71 dólares (2.393,74 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 198,81 dólares (177,2 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 354,02 dólares (315,7 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 1.007,5 dólares (897,9 euros)

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Meituan Dianping

Facebook

Nvidia

Alphabet

Valor de la empresa: 93.000 millones de dólares (82.800 millones de euros)

Valor de la empresa: 85.700 millones de dólares (76.500 millones de euros)

Valor de la empresa: 83.300 millones de dólares (74.400 millones de euros)

Valor de la empresa: 68.100 millones de dólares (60.800 millones de euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 373 dólares hongkoneses (43 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 169,5 dólares (151,4 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 245,44 dólares (219,23 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 1.114,91 dólares (995,84 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 460,4 dólares hongkoneses (53,06 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 239,19 dólares (213,6 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 377,15 dólares (336,87 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 1.435,29 dólares (1.282 euros)

Paypal

T-Mobile

Pinduoduo

Netflix

Valor de la empresa: 65.400 millones de dólares (58.400 millones de euros)

Valor de la empresa: 59.700 millones de dólares (53.300 millones de euros)

Valor de la empresa: 55.200 millones de dólares (49.300 millones de euros)

Valor de la empresa: 55.100 millones de dólares (49.220 millones de euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 101,63 dólares (90,78 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 79,75 dólares (71,23 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 32,81 dólares (29,31 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 346,49 dólares (309,48 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 169,01 dólares (150,96 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 107,51 dólares (96,03 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 87,63 dólares (78,27 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 448,89 dólares (400,59 euros)

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Meituan Dianping

Shopify

Zoom

JD.com

Valor de la empresa: 53.600 millones de dólares (47.880 millones de euros)

Valor de la empresa: 51.400 millones de dólares (45.940 millones de euros)

Valor de la empresa: 47.900 millones de dólares (42.800 millones de euros)

Valor de la empresa: 44.300 millones de dólares (39.600 millones de euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 95,8 dólares hongkoneses (11,05 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 322,29 dólares (288,08 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 96,39 dólares (86,16 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 37,69 dólares (33,69 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 174 dólares hongkoneses (20,07 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 883,80 dólares (789,98 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 241,74 dólares (216,08 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 58,9 dólares (52,65 euros)

Adobe

Audi

AbbVie

Kweichow Moutai

Valor de la empresa: 40.100 millones de dólares (35.840 millones de euros)

Valor de la empresa: 37.800 millones de dólares (33.790 millones de euros)

Valor de la empresa: 37.700 millones de dólares (33.700 millones de euros)

Valor de la empresa: 35 millones de dólares (35.840 millones de euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 305,79 dólares (273,33 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 808,00 euros

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 78,61 dólares (70,27 euros)

Valor de las acciones (antes de la pandemia): 1.003,92 yuanes chinos (126,86 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 96,09 dólares (85,89 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 1.439,84 yuanes chinos d i r e c c(181,94 i o n meuros) x.com | 43

Valor de las acciones (a día de hoy): 420,77 dólares (376,11 euros)

Valor de las acciones (a día de hoy): 1.570,00 euros

DE_empresas

LLEGA A MÉXICO AWESOME BURGUER, LA HAMBURGUESA PARA VEGANOS

ara deleite de los veganos y para los que desean disminuir su consumo de carne, la empresa Nestlé anuncia la entrada al mercado mexicano su nueva marca Awesome Burger, la hamburguesa hecha a base de vegetales.en 2018 a un 4.9% en 2020. En buena medida, este impacto. “Awesome Burger llega a México como una opción para el mercado creciente de plant-based (hecho de plantas) en la industria restaurantera, que cada vez está buscando adaptarse más a esta tendencia, brindando opciones flexitarianas (“comer menos carne”), siendo Cancún, la Ciudad de México, Cuernavaca, Guadalajara, Monterrey, Playa del Carmen, Puebla y Toluca, las Ciudades con mayor repunte de opciones gastronómicas para estos estilos de vida”, indicó la empresa Nestlé en un comunicado. ¿De qué está hecha Awesome Burger?

-Es una hamburguesa vegetariana sin OGM (organismo genéticamente modificado) -Está hecha a base de platas como chícharo, extractos de plantas naturales y aceite de coco -Es muy parecida a la carne de ternera -Ofrece 22 gramos de proteína -Tiene 6 gramos de fibra -No contiene colesterol Con este anuncio, la empresa Nestlé sorprendió al mercado mexicano al incursionar en la venta de hamburguesas. Recordemos que Nestlé es una marca que nos tiene acostumbrados a ofrecer productos como café, lácteos, cereales, chocolates, helados, galletas, entre otros. Se espera que 'Awesome Burger' esté en breve en los supermercados. Su precio aún se desconoce.

GMC PRESENTA EN MÉXICO LA ACADIA 2021 VERSIÓN BLACK EDITION

MC anunció el inicio de comercialización de Acadia Black Edition para el mercado mexicano, que incorpora un diseño exclusivo y tecnología única para completar el portafolio actual que ofrecen las versiones AT4 y Denali. El diseño exterior de GMC Acadia Black Edition 2021 integra el emblema de GMC en color negro en el centro de la parrilla, así como molduras, barras de techo y rines de aluminio de 20” con diseño exclusivo y acabado Black. Las tres versiones de GMC Acadia 2021 incluyen 8 bolsas de aire y el Modo de Manejo para Adolescentes (Teen Driver Mode), que permite limitar la velocidad máxima del vehículo y el volumen del audio, así como configurar las advertencias de velocidad y obtener un reporte de los hábitos de manejo. GMC Acadia 2021 incorpora un motor 3.6L V6, que otorga 310 hp y 271 lb-pie de torque, con inyección directa (SIDI), doble árbol de levas (DOHC), y apertura variable de válvulas (VVT), así como la función Stop/Start con deshabilitador, acoplado a una transmisión automática de 9 velocidades controlada electrónicamente por medio de cambios por botón Electronic Precision Shift. 44 | direccionmx.com

CONOCE EL NUEVO IPHONE 12 Y SUS PRECIOS

espués de una serie de cambios de fecha, por fin Apple dio a conocer el nuevo iPhone 12 y sus variantes que estarán próximamente en el mercado. Se trata de cuatro modelos en versión estándar, mini, pro y pro max, con precios que van de los 19 mil 999 a los 37 mil 999 pesos mexicanos. Durante el evento realizado vía streeming, desde el Apple Plark, en Cupertino California, la empresa de tecnología informó que el iPhone 12 estará disponible en cinco colores: negro, blanco, azul, rojo y verde.

IPHONE 12

IPHONE 12 PRO MAX

IPHONE 12 MINI

IPHONE 12 PRO

COLORES: grafito, plata, oro y azul pacífico.

COLORES:

blanco, negro, azul, verde y rojo.

grafito, plata, oro y azul pacífico.

PRECIOS: 64GB 22 mil 499 pesos 128GB 23 mil 999 pesos 256 GB 26 mil 999 pesos.

PRECIOS: 128GB 29 mil 999 pesos 256 GB 32 mil 999 pesos 512GB 37 mil 999.

PRECIOS: 64GB 19 mil 999 pesos 128GB 21 mil 499 pesos 256 GB 24 mil 499 pesos.

PRECIOS: 128GB 27 mil 499 pesos 256 GB 30 mil 499 pesos 512GB 35 mil 499.

COLORES:

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SPOTIFY, LA EMPRESA DE STREAMING QUE IMPULSA LA INDUSTRIA MUSICAL

esde su nacimiento en octubre de 2008, Spotify se ha consolidado como una de las empresas de streaming más importantes de los últimos tiempos y que además ayuda a impulsar el resurgimiento de la industria musical. La start-up que surgió en Estocolmo, llegó en un momento donde la industria musical pasaba por uno de sus peores momentos. La llegada del MP3 y el intercambio de archivos golpearon la industria de la música como nunca se había visto. Entre 2001 y 2010, las ventas de discos y CD disminuyeron en más del 60%, eliminando 14 mil mdd en ingresos anuales en los Estados Unidos. En un reporte de la International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) señala que la industria de la música tocó fondo en 2014, cuando los ingresos estaban en un mínimo de 20 años, de 14 mil millones de dólares, casi 10 mil millones menos de lo que había sido 15 años antes,

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cuando las ventas de música física por sí solas habían ascendido a más de 20 mil mdd durante el apogeo de la era del CD. Justo en ese año 2014 Spotify cumplía 6 años y poco a poco se fue posicionando en el gusto del público. Para ese año ya contaba con más de 30 millones de usuarios activos y más de 8 millones de suscriptores premium. Desde entonces el número de suscriptores premium sigue creciendo hasta alcanzar, en junio de 2020, 299 millones de usuarios activos y 138 millones premium. El 30 de junio de 2020 la compañía salió a Bolsa y actualmente está valorada en casi 50 mil millones de euros. Las medidas de confinamiento en varias regiones del planeta como América Latina, permitió a Spotify incrementar el número de suscriptores y a su vez impulsar la industria musical.

FEMSA COMPRA CADENA EN CHILE PARA FORTALECER LA MARCA OXXO

K Market es la nueva cadena de tiendas de Femsa la cual busca fortalecer a Oxxo. Para adquirir estas tiendas, Femsa Comercio estableció un acuerdo con la minorista de Chile SMU por un monto aproximado de 43 mil 500 millones de pesos chilenos (mil 163 millones de pesos mexicanos). ¿Qué es OK Market? -Es la cadena líder de tiendas de proximidad de formato pequeño en Chile -Cuenta con 120 puntos de venta, -Durante el año pasado generaron ventas totales por más de 50 mil millones de pesos chilenos (mil 336 millones de pesos mexicanos).

Todo indica que con este movimiento, Femsa busca fortalecer las cadenas de tiendas Oxxo, ya que este año estas tiendas reportaron una caída de sus ingresos de 10.7 por ciento para alcanzar los 114 mil 514 millones de pesos durante el segundo trimestre del año, cifras que fueron resultado de la escasez de cerveza en Oxxo, las restricciones de movilidad así como la baja en la demanda de combustibles.

“La transacción está sujeta a un proceso de diligencia confirmatoria, a la firma de acuerdos definitivos y a la aprobación de las autoridades regulatorias y de competencia correspondientes, y se espera que el cierre ocurra durante el 2021”, informó la Bolsa Mexicana de Valores en un comunicado.

ZINOBE, FINTECH COLOMBIANA QUE SE EXPANDE EN MÉXICO

e la mano de la compañía mexicana de servicio financieros Mexarrend, la Fintech de Colombia Zinobe, comienza su expansión en México para impulsar el financiamiento de pymes con el apoyo de nuevas tecnologías. “Buscamos impulsar la inclusión financiera. Empoderar a miles de personas y mipymes. Llegar a los desatendidos e insatisfechos. Construir confianza con transparencia”, señala Zinobe en su sitio web https://www.zinobe.com/. Fundada en 2012 por Martin Schrimpff y Tarek El Shrif, esta Fintech otorgó más de 1,5 millones de créditos en Colombia, impulsando a los negocios locales y fomentando el desarrollo del emprendimiento. Producto de la alianza entre Mexarrend y Zinobe nace Centeo (https://www.centeo.mx/) y es la plataforma a través de la cual ambas compañías darán acceso al crédito para pequeñas y medianas empresas en México. “Este es un proyecto que nos emociona enormemente. Estamos convencidos de que con las capacidades tecnológicas y de analítica avanzada que hemos desarrollado en Zinobe para nuestros productos Lineru y Aliatu, junto a la experiencia de Mexarrend en el mercado mexicano, vamos

poder generar un impacto positivo en un sector desatendido”, afirma El Sherif, CEO de Zinobe, en entrevista para Forbes México. La compañía mexicana Mexarrend está respaldada por los fondos de inversión Alta Growth Capital y Colony Capital, mientras que Zinobe, está apoyada por QED Investors, uno de los mayores fondos de inversión fintech en el mundo, y por el fondo inversor Monachil Capital Partners, fundado por Ali Meli, exsocio de Goldman Sachs.

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DE_economía

PÁNICO EN LOS MERCADOS POR LA PANDEMIA, AFECTA AL TIPO DE CAMBIO EN MÉXICO

l pánico que provocó la pandemia por el COVID-19 en los mercados financieros a nivel mundial, fue la principal causa por la que el tipo de cambio en México se vio afectado, asegura Jorge Gordillo Arias, Director de Análisis Económico y Bursátil de CIBanco. “Lo que está sucediendo con el tipo de cambio es que el mercado financiero cayó en pánico con la pandemia y al no tener información, vimos una depreciación muy fuerte casi del 34%, se depreció el peso mexicano respecto al dólar en marzo y abril“, señala Jorge Gordillo Arias, Director de Análisis Económico y Bursátil de CIBanco. El 27 de febrero de 2020, día que se registró el primer caso de COVID-19 en México, el peso se encontraba en 19.3790 pesos por dólar, según datos del Banco de México. Fue el 11 de marzo de 2020, cuando el director general de la Organización Mundial de la Salud (OMS), Tedros Adhanom Ghebreyesus, declaró que el COVID-19 pasaba de ser una epidemia a una pandemia. A partir de ese momento, varios países en el mundo, incluido México, se vieron afectados. El billete verde en nuestro país se cotizó en 21.3790 pesos por dólar, es decir un peso más 48 | direccionmx.com

que el día en que se registró el primer caso de COVID-19 en México (27 de febrero). “A partir de entonces lo que sucedió es que los bancos centrales de las principales economías del mundo, empezaron a meter todo tipo de estímulos monetarios para tratar de mitigar o darle liquidez al mercado y tranquilizar un poco a los mercados”, comenta Jorge Gordillo Arias en entrevista. Un día antes de que se decretara la pandemia a nivel mundial, es decir el 10 de marzo de 2020, el billete verde en México ya había rebasado la barrera de los 20 pesos al registrar 20.7780 pesos por dólar. Al día siguiente, el 11 de marzo, fue de 21.3790 pesos por dólar. “Mandaron las tasas de interés a 0%, inyectaron mucho dinero y entonces lo que ha sucedido es que el inversionista que corrió al dólar, que todos corrieron al dólar para refugiarse, ya con el tiempo ya no les está generando atractivos al dólar porque ya no te da rendimiento alguno”, recuerda el Director de Análisis Económico y Bursátil de CIBanco. Conforme avanzaba la pandemia en todo el mundo, la incertidumbre reinó en nuestro país y en los mercados internacionales. Siete días después de que se decretó la pandemia, el 18 de marzo de 2020, México registraba su primer caso de muerte por

COVID-19 y el peso volvió a depreciarse al pasar ahora a los 23.9300 pesos por dólar. “Entonces se está regresando a las bolsas y otros se están volviendo a salir de Estados Unidos buscando alternativas, rendimientos en otros países… En economías emergentes te financias con 0% y vas a México que te paga un 5% en un bono muy atractivo sin riesgo… Esto es lo que está empezando a mermar o a cambiar un poco el sentimiento del mercado y por eso es que

“Lo que está sucediendo con el tipo de cambio es que el mercado financiero cayó en pánico con la pandemia”: Jorge Gordillo Arias, Director de Análisis Económico y Bursátil de CIBanco

hemos visto que el tipo de cambio se ha regresado a niveles un poco más razonables… Todavía lejos de los niveles que veíamos el año pasado pero de los 35% que se depreció, ahora ya nada más tiene una depreciación del 12% en el año, se ha recuperado de manera fuerte y posiblemente esto siga sucediendo hacia adelante porque lo que lo movió principalmente es este miedo por la pandemia”, afirma Gordillo Arias. Han pasado ya varios meses de que la pandemia sucumbió en todo el

mundo. Las noticias de la posible llegada de las vacunas contra el COVID-19 comienzan a generar confianza en los mercados internacionales. “Entonces noticias referentes al control de la pandemia, a tratamientos efectivos, a vacunas, a estímulos fiscales en Estados Unidos o monetarios que ayuden a darle estabilidad al mercado financiero global, van a depreciar al dólar de manera generalizada y le van a ayudar de rebote al tipo de cambio… Nosotros creemos que va a seguir, bueno quizá tenga su volatilidad previo a las elecciones norteamericanas pero en términos generales creemos que va a seguir apreciándose en los siguientes meses”, destaca Jorge Gordillo. El optimismo en que mejorará la economía poco a poco comienza a regresar a pesar de los constantes rumores sobre el rebrote de la pandemia. Pero ahora ese optimismo se centra en el año 2021, donde el pronóstico de la recuperación de la moneda mexicana frente a la estadounidense se vuelve alentador. “Quizá regresemos a los veintes por ahí el año que entra, pero todo esto significa que se está fijando por los temas externos, por el tema de la pandemia… Una vez que esto esté más controlado y que los estímulos empiecen a revertirse en los Estados Unidos entonces a lo mejor si nos empiecen a

comparar entre países quienes están mejor en política interna y a lo mejor lo temas internos vuelven a pesar un poco más, pero creemos que va a ser más hacia adelante, en un año o dos”, menciona con optimismo el analista económico. Para el analista financiero, la volatilidad en el tipo de cambio del peso frente al dólar no es el único factor de riesgo en una economía emergente como la mexicana. Las finanzas públicas del país se centran también en las acciones que realice el gobierno mexicano para enfrentar la pandemia y la crisis económica, una situación que será fundamental para recibir buenas calificaciones por parte de organismos como Moody's, Standard and Poor's, HR Ratings, entre otras. “El riesgo que más tiene el país es lo que opinen las calificadoras de deuda que hoy ponen en la llaga el tema de las finanzas públicas del país que como decíamos cada vez tiene menos recursos. El manejo que tiene sobre PEMEX y sobre la CFE que no le ha salido bien las cosas y que cada vez pone en riesgo su deuda, ese tipo de cosas podría terminar afectando el tipo de cambio pero creemos que más adelante“, concluye Jorge Gordillo Arias, Director de Análisis Económico y Bursátil de CIBanco. direccionmx.com | 49

DE_economía

ZOOM

ERIC YUAN,

EL HOMBRE QUE COMUNICÓ A LA HUMANIDAD 50 | direccionmx.com

Dice la traducción más popular de la palabra “crisis” en chino que esta tiene dos significados: peligro y oportunidad. Aunque esto no sea del todo preciso, según estudiosos de la lengua, se ha popularizado en occidente y sirve como ejemplo de lo que está ocurriendo con la compañía Zoom y su creador, Eric Yuan.

ice la traducción más popular de la palabra “crisis” en chino que esta tiene dos significados: peligro y oportunidad. Aunque esto no sea del todo preciso, según estudiosos de la lengua, se ha popularizado en occidente y sirve como ejemplo de lo que está ocurriendo con la compañía Zoom y su creador, Eric Yuan. Si la pandemia del coronavirus es el peligro, esa aplicación de videollamadas se convirtió en la oportunidad de este empresario. Con media humanidad aislada para prevenir el contagio de covid-19, las plataformas de videollamadas tuvieron un repunte histórico, y entre estas, la que más relevancia ha tomado desde altos niveles de la política mundial hasta las vidas cotidianas de millones de estudiantes y trabajadores ha sido Zoom. Detrás de esta está Eric Yuan, un hombre chino de 50 años que entró este año a la lista de multimillonarios de Silicon Valley. En enero, Yuan no aparecía en esa lista de Bloomberg, que enumera a las 500 personas más ricas del mundo.

En marzo ya estaba en el puesto 184, el valor de su empresa, Zoom Video Communications, subió 2,000 millones de dólares, que es el cuarto incremento de valor más alto de la historia registrado por Bloomberg. Llegó a Estados Unidos a inicios de la década de los 90, un momento de efervescencia tecnológica desde Silicon Valley en San Francisco, después de que ese país le negara ocho veces la visa de residente. Empezó a trabajar con la plataforma WebEx, en la que ascendió y, cuando esta se convirtió en Cisco, llegó a ser vicepresidente. Allí, este admirador de Bill Gates tuvo en 2011 su punto de inflexión, pues su idea de crear una mejor plataforma de conversaciones en video no caló entre los directivos, en un momento en que ya se usaban otras aplicaciones como Skype y Hangout. Entonces, Yuan se fue de Cisco y empezó a trabajar en su Start-up. Dicen que su inspiración estuvo en la distancia entre su país de origen y el de su residencia y en que su esposa, también china, pudiera estar al alcance de un click y no a 10 horas de vuelo.

Yuan y Zoom mantienen conexiones con China, donde trabaja un tercio de la plata de la empresa, a quienes llaman ‘zoomers’. Para 2019, cuando Zoom entró a la bolsa, Transparency Market Research auguraba que el mercado de videoconferencias crecería un 8 por ciento anual. La tendencia ya estaba sobre la mesa. Pero entonces no se preveía una emergencia que obligara a gobiernos, sectores económicos, empleados, docentes y estudiantes a quedarse en casa por semanas, y aunque es difícil saber si el hábito se mantendrá cuando pase la emergencia, es claro que a este momento de 2020 esas plataformas se han vuelto imprescindibles para la humanidad. A Yuan lo describen como un hombre austero y sencillo, en línea con las palabras que le decía su padre en China: “Trabaja duro y sé humilde”. Usa transporte público y no viaja mucho por el mundo. Más bien, prefiere conectarse con el mundo por la plataforma que él mismo creó y que en medio de la emergencia ha sido salvavidas para millones de personas.

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DE_tecnología

TECNOLOGÍAS QUE EN 2030 SERÁN REALIDAD

La tecnología no deja de avanzar, y cada poco tiempo somos testigos de nuevos inventos verdaderamente sorprendente. Por supuesto, hay grandes expectativas sobre lo que nos depara el futuro, y para el año 2030 hay ciertas tecnologías que, pese a sonar a ciencia ficción, probablemente formarán parte de nuestro día a día.

lo largo de las últimas décadas hemos sido testigos de cómo el mundo evolucionaba drásticamente. El estilo de vida y las comodidades de las que disponemos en la actualidad habrían sido impensables hace tan solo cincuenta años. Uno de los factores más relevantes en los cambios que hemos vivido ha sido la tecnología. El desarrollo de nuevos dispositivos, y la posibilidad de acceder a ellos con facilidad, ha simplificado muchísimo nuestra vida. Hay algunos ejemplos muy obvios, como es el caso de internet. Hace no tanto tiempo dependíamos de teléfonos y cartas para poder comunicarnos con alguien que estuviera lejos de nosotros. Y si queríamos obtener información, nos veíamos obligados a usar las fuentes impresas que tuviéramos a nuestro alcance. Lo cual, sin duda alguna, t considerablemente nuestras posibilidades. 52 | direccionmx.com

AQUÍ LAS CINCO

Prótesis controladas por el cerebro Debido a accidentes o a diversas enferme-

dades, hay personas que han nacido sin alguna de sus extremidades, o las han perdido a lo largo de su vida. Para hacer su vida algo más sencilla, muchas usan prótesis de diversos tipos.

A día de hoy, gracias a internet podemos hablar instantáneamente con personas que están en el otro extremo del mundo. Y es relativamente fácil acceder a casi toda la información y conocimiento que podemos necesitar. Ese es tan solo un ejemplo de cómo la tecnología puede avanzar muchísimo en muy poco tiempo, cambiando en el proceso nuestro modo de vida y las posibilidades que están a nuestro alcance. Por supuesto, los avances en tecnología nunca paran. En todo momento hay personas trabajando en mejorar productos y crear nuevos inventos que nos faciliten nuestro día a día de diversas maneras. Al igual que en la última década la tecnología ha avanzado muchísimo, es de esperar que en los próximos años también se produzcan grandes avances, y veamos cómo llegan al mercado productos que hasta hace no tanto sonaban a ciencia ficción.

Turbinas eólicas voladoras Generar energía renovable es algo que

está en la mente de muchos científicos desde hace tiempo. Y cuanto más se agravan los problemas causados por el cambio climático, más urge buscar soluciones energéticas viables.

Ropa y tejidos inteligentes Los dispositivos inteligentes se han con-

vertido en parte de nuestra normalidad en los últimos años. Usamos smartphones, pulseras inteligentes, y también diversos dispositivos en nuestro hogar que hacen nuestra vida mucho más sencilla.

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CADA VEZ ES MÁS COMÚN QUE LOS DISPOSITIVOS

más ordinarios tengan tecnología implementada que va más allá de sus funciones habituales. Tener hasta la nevera y el robot de cocina conectados a internet se está volviendo más común cada día.

PRÓTESIS CONTROLADAS POR EL CEREBRO Pero con frecuencia las prótesis no son muy funcionales, ya que hasta hace no tanto eran simplemente extremidades rígidas que no aportan movilidad alguna, o que se articulan solo con influencia externa (por ejemplo, usando las manos para mover la prótesis). De por sí es un avance considerable, ya que permite crear prótesis inteligentes, con una movilidad más natural e intuitiva. Pero hay un paso más allá las prótesis conectadas al sistema nervioso. Al tener una conexión directa con el cerebro, mover y articular estas prótesis es tan simple como pensar en el movimiento que queremos hacer. Aunque por supuesto, crear algo así no es tan sencillo. TURBINAS EÓLICAS VOLADORAS Por supuesto, ya disponemos de tecnologías de obtención de energía renovable. Algunas de las más comunes son los paneles solares y las turbinas eólicas, muy comunes en toda la Península.

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Pero bajo ciertas condiciones, estos dispositivos pueden no ser especialmente eficientes. El lugar en el que se instalan influye, por supuesto, pero cuando se trata de turbinas eólicas la altura es uno de los factores más relevantes. ROPA Y TEJIDOS INTELIGENTES Y cada vez es más común que los dispositivos más ordinarios tengan tecnología implementada que va más allá de sus funciones habituales. Tener hasta la nevera y el robot de cocina conectados a internet se está volviendo más común cada día. Algo a lo que se ha dedicado muchos recursos es al desarrollo de dispositivos inteligentes que podemos llevar encima. Por supuesto, nuestros teléfonos son un claro ejemplo de ello, pero en el futuro podemos esperar que esta tecnología sea aplicada a otros objetos muy diferentes. TECNOLOGÍA IMPLANTADA EN NUESTRO CUERPO Algo que hemos visto mucho en los últimos años es la reducción del tamaño de los dispositivos tecnológicos. Por supuesto, cuando hay pantallas integradas suelen ser más grandes. Pero eso es algo que se hace por preferencia de los usuarios, no por necesidad. Los dispositivos de almacenamiento de información son el caso más obvio. Un disco duro externo que cabe en la palma de nuestra mano puede almacenar mucho más. IMPRESIÓN 3D DE MATERIAL ORGÁNICO Originalmente las impresoras 3D estaban bastante limitadas. La mayoría utilizaban diversos compuestos plásticos para la impresión, tardaban gran cantidad de horas en terminar un proceso, y no eran especialmente buenas con los proyectos más detallados. Pero como pasa con todo en el mundo de la tecnología, han mejorado rápidamente, permitiendo implementarlas en diferentes campos.

Continúa...

Tecnología implantada en nuestro cuerpo

Siguiendo con la temática de llevar la tecnología siempre encima, hay otro tipo de productos que, en base a lo que algunas empresas están haciendo en la actualidad, probablemente estén disponibles en torno al año 2030: los implantes tecnológicos.

Impresión 3D de material orgánico Otro gran cambio que hemos visto en los

últimos años, especialmente en lo que respecta a la manufacturación de productos, es la implementación de impresoras 3D. Son capaces de crear desde los objetos más sencillos hasta productos muy complejos.

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DE_reportaje

ontar con una buena agencia de Marketing y Publicidad en tiempos de pandemia es una oportunidad para que tu negocio tenga todas las estrategias necesarias que llevarán a tu marca al objetivo: las ventas. Crishtian González, Socio Fundador de Ad Fussion Group, ha encontrado en esta muy dura etapa que vivimos un asptecto distinto: “La pandemia ha tenido un sentido de oportunidad, porque permitió a la gente poder voltear a ver las herramientas digitales y los medios que hoy existen, que pueden ditrigise según las estrategias, y que además pueden y medirse para conseguir los objetivos que tenga cada empresa”, asegura Ad Fussion Group es un holding de 6 agencias de comunicación especializadas en crear estrategias de marketing y publicidad a medida de los clientes. Crishtian González recomienda a los emprendedores y empresarios ver los tiempos de pandemia como un sentido de oportunidad para fortalecer las estrategias de marketing de la mano de una agencia profesional. “Siempre los tiempos difíciles traen oportunidades, y creo que hoy en día es una muy buena oportunidad para todos los sectores y todas las marcas puedan voltear a hacer algo tecnológico y optimizar sus procesos”, asegura Crishtian González, licenciado en Mercadotecnia con especialidad en Marketing Interactivo por la Universidad Anáhuac del Norte. Ante los avances generacionales y tecnológicos, Crishtian considera que es fundamental acercarse a las agencias para que los negocios reciban la profesionalización trazada en cuanto a metas y objetivos. “La agencia siempre va a estar especializada y profesionalizada específicamente en el sector de marketing y publicidad… Ya tenemos toda 56 | direccionmx.com

LA VENTAJA DE LA PANDEMIA CÉSAR REYES

“Hoy es una muy buena oportunidad para todos los sectores y todas las marcas puedan voltear a hacer algo tecnológico y optimizar sus procesos”: Crishtian González, Socio Fundador de Ad Fussion Group.

Vestidos de niñas con diseños y colores divertidos para toda ocasión.

@karinamodaoficial Karina moda niñas www.karinamoda.com.mx

esa experiencia y las herramientas necesarias para generar una buena estrategia”, asegura el especialista en Marketing. LA UNIÓN HACE LA FUERZA Fue hace más de 14 años que Crishtian González inició con la agencia Interactive Art. Conforme pasó el tiempo y la tecnología avanzó, Crishtian y su equipo vieron la oportunidad de ampliar la agencia y convertirla en Ad Fussion Group, un holding de 6 agencias de comunicación especializadas en crear estrategias de marketing y publicidad. Interctive Art es el brazo digital donde se realiza desarrollo web, compra de medios, monitoreo web, manejo de redes sociales y diseño de estrategias Actitud Creativa, que es la división de offline y en ella se realizan 58 | direccionmx.com

activaciones, lanzamientos de marca, promotoría, compra de medios como radio, prensa y televisión. Aleph Model Management, dedicada a la contratación de talento, influencers, modelos, edecanes, grupos artísticos, imitadores y conductores. TRANSFORMA MARKETING, especializada en PyMes y en ella se hacen estrategias de marketing para branding y performance tanto online como offeline. La misión de esta división es acompañar a estas empresas en su crecimiento. ANASTACIA, donde se mide de forma inteligente el comportamiento de los usuarios por medio de un software de reconocimiento facial que determina el impacto en anuncios como vallas, túneles, parabuses o formatos publicitarios dentro de centros comerciales. De igual forma se cuenta con un adserver para medir el rendimiento de

las campañas publicitarias en internet que deja saber cuántas personas vieron el anuncio, cuantas veces por persona, cuantas reaccionaron, cuantas compraron y cuántas se registraron o descargaron algo. BAJO CERO, que cuenta con plataformas de entretenimiento enfocadas a generar marketing interactivo dentro de las cuales están la alberca de pelotas más grande de Latinoamérica donde los usuarios de todas las edades pueden convivir con un mensaje de comunicación jugando, y máquinas que generan nieve artificial, toboganes de nieve, rampas de nieve, zonas para crear muñecos de nieve y zonas de guerritas de nieve. Adicionalmente a esto se cuentan con pantallas gigantes y audio profesional para veladas de cine al aire libre. “Dentro de nuestra área digital tenemos la generación de contenido, la elaboración de estrategias para el manejo de redes sociales, que son bastante complejas donde determinamos desde el tipo de emplear cada una de las marcas hasta mediciones de qué es lo que está diciendo nuestra marca, quién lo dijo, cuándo lo dijo, si son influencers, cuántos seguidores tiene este influencer”, señala Crishtian González, “Contamos con todos los elementos para echar manop de lo necesario para crear una estrategia existosa para cualquier empresa, no importa a lo que se dedique, ni cual sea su tamaño”. AD FUSSION GROUP, el holding de 6 agencias de comunicación, marketing y publicidad, es una buena opción para comenzar la digitalización de tu negocio y crear estrategias de marketing. Los puedes encontrar en www.adfussion.com; Facebook: adfussiongroup; Instagram: ad_fussion_group. También les puedes mandar un mensaje por WhatsApp a los siguientes números: 56-1590-2113 y 55-2760-7381

DE_gadgets

SMARTWATCH HÍBRIDO EMPORIO ARMANI CONNECTED El reloj inteligente Emporio Armani Connected tiene un diseño cuidado con una caja de acero inoxidable, cómodo de llevar y en diferentes acabados. La esfera está muy bien diseñada y fácil de leer desde cualquier ángulo con una pantalla AMOLED. La hebilla es segura y la correa se ajusta de forma perfecta. El reloj no viene con herramientas para ajustar correa, deberás ir a un joyero para que lo haga. La batería es fácil de quitar y reemplazar, con una duración de hasta dos días. El contador de pasos y el monitor de sueño nos ayudarán a mantenernos saludables, incluso podemos registrar el consumo de agua que haces durante el día. Podemos ver notificaciones de mensajes y llamadas sin tener que sacar el móvil del bolsillo, perfecto para cuando estas reunido. El único inconveniente es que no tiene luz ni brilla en la oscuridad.

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DRON DJI SPARK El dron cuadricóptero DJI Spark mini es uno de los drones más pequeños del mercado. Tiene una cámara incorporada de 12 megapíxeles y graba en video Full HD con estabilizadores verticales y horizontales que permiten que pueda volar a 50 kilómetros por hora sin que haya temblores en el vídeo o la fotografía aérea. Su objetivo es un gran angular equivalente a un 25 mm con f/2.6. Los vídeos tienen una resolución de 1080p a 30 fotogramas por segundo y conectividad Wifi para transmitir el vídeo en tiempo real hasta una distancia de 2 kilómetros con una calidad de 720p. Permite volar durante unos 16 minutos con despegue rápido y controles sencillos. Incluye también tecnología GPS y sensores para evitar obstáculos lo hacen el dron más interesante del año. Además incluye control de movimientos, se puede pilotar este dron con el teléfono móvil o con un control remoto que debe comprarse por separado. Viene en cinco colores: blanco, rojo, verde, azul y amarillo. Es compatible con teléfonos Android e iOS (apple iPhone y iPad).

BOLÍGRAFO PEERLESS TRACKR DE CROSS El Peerless TrackR de Cross es un bolígrafo rollerball único, magníficamente diseñado, con una excelente calidad y un localizador por Bluetooth incorporado que nos avisará con notificaciones en el teléfono cuando no lo lleves contigo. Y también el propio bolígrafo nos ayuda a encontrar el teléfono móvil. Este bolígrafo ‘ballpoint’ es similar a los ‘rollerball’, aunque el primero utiliza tinta basada en aceites permitiendo que dure más la tinta y con un control de escritura más cómodo. Tiene una garantía de por vida en todas sus partes mecánicas y está disponible en dos colores a elegir: negro y azul. direccionmx.com | 61

SATECHI ADAPTADOR ‘MULTI-PUERTOS’ USB-C Este hub de Satechi es la mejor opción para aquellos que han comprado un Macbook Pro con los nuevos puertos USB-C y necesitan una estación de trabajo. Este adaptador cuenta con 3 puertos USB, un conector USB-C para cargar el portátil, un puerto mini DisplayPort, un puerto HDMI 2.0 compatible con vídeo en 4K, puerto gigabit de ethernet para conectarse a la red y ranuras para tarjetas SD y Micro SD. Este adaptador esta diseñado en aluminio, es delgado y compacto. El único inconveniente que algunos compradores han manifestado sobre este adaptador es que se calienta mucho, lo que puede ser normal por realizar tantas funciones a la vez: cargar el portátil, conectado al monitor externo y a otros dispositivos mediante los puertos USB. No requiere instalar nada, conectar y listo. Hay diferentes colores disponibles: plata, oro y gris espacial.

TILE COMBO PACK Este pequeño ‘gadget’ de Tile nos ayuda a encontrar cualquier cosa a la que lo hayamos sujetado, mientras que nuestro teléfono este en su rango de alcance de unos 60 metros (200 pies) mediante conexión Bluetooth. También cuando perdamos algo, recibiremos una notificación cuando este en el rango de otro usuario de Tile. Cuenta

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BARRA DE SONIDO BOSE SOUNDTOUCH 300

con millones de usuarios y una comunidad para encontrar esos objetos que hemos dejado atrás. Es impermeable y duradero con una batería inseparable tiene una duración de un año. Disponible en dos acabados: Style y Sport. Compatible con Apple iOS y dispositivos Android con Bluetooth 4.0 o BLE.

Los productos de Bose no decepcionan, y sus aspectos más destacables son la calidad del audio y la incorporación de elementos innovadores. En este caso la barra de sonido SoundTouch 300 tiene una calidad de sonido envolvente, espacioso y nítido para disfrutar al máximo de música, películas y series. Tiene un sistema que adapta el sonido a la habitación para que suene a la perfección en todos los rincones, no importa desde donde estés escuchando siempre vivirás el sonido a la perfección. Para vivir una mejor experiencia de sonido podemos añadir el módulo de graves inalámbrico Acoustimass 300 de Bose, o bien, altavoces de sonido envolvente inalámbricos Virtually Invisible 300, también de Bose. Podemos conectarlo de forma inalámbrica con Wifi con soporte de audio en múltiples habitaciones y con Bluetooth con NFC para emparejar el dispositivo con solo un toque. Incluye mando a distancia, auriculares ADAPTIQ, cable HDMI y cable óptico. Y su tamaño es de 97 centímetros de ancho, prácticamente lo que un televisor de 50 pulgadas.

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DE_personajes

LA PRIMERA Kamala Harris,

está acostumbrada a ser la primera. Es la primera hija del matrimonio entre el catedrático jamaiquino Donald Harris y la investigadora hindú la abogada californiana de 55 años, ha sido Shyamala Gopalan. También ha sido la

primera mujer negra en ganar el puesto de fiscal

general de California, el principal abogado y funcionario encargado del cumplimiento de la ley en el estado más poblado del país. Después se convirtió en Senadora. Hoy Kamala Harris es la primera

vicepresidenta negra y la primera de

ascendencia asiática. Pero de algo está segura, como lo dijo en su primer discurso como vicepresidenta electa: “Seré la primera mujer en este cargo, pero no la última, porque cada niña que nos mira hoy, ve que este es un país de posibilidades.”

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