GdeA Núm 17

Revista Especializada en Responsabilidad Social Empresarial

Gustavo A. Arballo Luján:

$65.00 M.N.

“El Sector de la Construcción: viaje extraordinario hacia la sostenibilidad“

Visión Sostenible GRI G4, Sostenibilidad en evolución

Punto de Encuentro Desempeño Sostenible del Sector de la Construcción

Y tu ¿Ya te sumaste?

Aportes de las Campañas de Cáncer de Mama

Carta editorial

No. 17 | Octubre / Diciembre 2016

La

Responsabilidad

Compartiendo la grandeza de nuestro país

Social, aspecto clave

______________________________________________________

para la Sostenibilidad

Directora General Rosario Murillo Acosta

rosariom@granitodearena.com

H

oy los Objetivos del Desarrollo Sostenible - ODS, traen consigo el planteamiento de los principales problemas a ser considerados y resueltos por gobiernos y todo tipo de organizaciones a lo ancho de todo el planeta; así los gobiernos de la mano de las empresas y de las organizaciones de la sociedad civil (OSC) deben proponerse a través de qué iniciativas, propiciarán impactos positivos y pasar a la acción.

Hablando del ODS 3 sobre Salud y Bienestar, exponemos en esta edición, los logros alcanzados por las Campañas de Cáncer de Mama, en donde la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos - CANIPEC ha jugado un papel signi�icativo de la mano de sus asociados, así cada mes de octubre llenan de moños rosa las campañas, con mensajes enfocados a la prevención y detección oportuna.

Por otra parte, el rol protagónico del Sector de la Construcción, vinculado al ODS 9 y 11, apuesta por dotar al país de una infraestructura de calidad, y que a decir del presidente de la CMIC, ha realizado un viaje extraordinario hacia la sostenibilidad.

En esta edición, te compartimos una cobertura y un análisis especial.

Especialmente relevantes son los cambios y bene�icios que ofrece la nueva versión para memoria de sostenibilidad basadas en el GRI G4. Este instrumento puede resultar de mayor utilidad, ya que presenta, una franca evolución en materia de reportes empresariales.

Un tema preocupante a nivel global, es lograr la integración armoniosa de todas las generaciones, en el ámbito laboral de las empresas, saber gestionar la integración de los Millennials, es un aspecto fundamental para la competitividad.

Octubre es el mes para realizar la planeación estratégica del siguiente año y visualizar lo que viene para el 2017, esperamos que en la lectura de esta edición, encuentres elementos de re�lexión que fortalezcan, tu visión de sostenibilidad en la toma de decisiones.

Rosario Murillo

Director Ejecutivo Luis Eduardo Martínez Muñoz

luis_eduardo.martínez@granitodearena.com

Editorial Rosario Murillo Acosta Bertha Eugenia Sotres Mora

berthaeugenias@granitodearena.com

Director Creativo Jorge Juárez artetis@gmail.com

Comercial

Mauricio Medrano Jiménez

maurciom@granitodearena.com

Administración Elsa M. M. Acosta

contacto@granitodearena.com

Asesores Editoriales Quim. Luis Manuel Guerra Mtro. Francisco Bedolla Cancino

Asesora Jurídica

Lic. Adela Vázquez Martínez

______________________________________________________

COLABORADORES:

Israel Aldana | Johanna Branson | Alejandra Cabrera | Diego Díaz Martín | Carolina Franco | Vanessa Márquez Huerta | Venus Rey Jr. | Horacio Rodríguez Montalvo | Eugenia S. Mora | Claudia Jacqueline Sotelo Iniesta

www.granitodearena.com

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En las portadas

Ediciones anteriores | issuu.com/gdeasomosmexico

Edición No. 16 | Jesús González

2

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Edición No. 15 | Águila Real

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

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GdeA Somos México No. 17, Año 3, Octubre-Noviembre-Diciembre de 2016. Revista trimestral editada y publicada por Concepto de Comunicación Corporativa Sostenible S.A.P.I. de C.V. Editor responsable: Rosario del Carmen Murillo Acosta Certi�icado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo (Revista) número: 04-2014-060314203100102. Certi�icado de Licitud de Título y Contenido número: 16271 otorgado por la Comisión Cali�icadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Domicilio de la publicación y o�icinas de Concepto GdeA Somos México: Gral. Juan Cano No. 93, Col. San Miguel Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11850, México D.F. Tel. 2614-9229. Impresa en Murigrafcom, S. A. de C. V. Viveros de Cocoyoc No. 25, Col. Viveros de la Loma. Tlalnepantla de Baz, Edo. de México, C.P. 54080. Tel. 3544-3046 Distribuida por Comercializadora Obnik, S.A. de C.V. 5 de mayo no. 3, Col. Naucalpan de Juárez Centro, Naucalpan de Juárez, Edo de México, C.P. 53000. Tel.6834-5110.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente re�lejan la postura del editor de la publicación. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida total o parcialmente sin citar la fuente. GdeA Somos México investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza por ofertas o comunicación relacionadas con los mismos.

A

Revista GdeA | Somos México

el Contenido Revista Especializada en Responsabilidad Social Empresarial

06

08

22

NEGOCIOS Y

RESPONSABILIDAD

SOCIAL

2

Carta Editorial y Directorio

8

Visión Sostenible

12 16

GRI G4 – Sostenibilidad en evolución

Encuadres 1

El Sector de la Construcción, Lic. Gustavo A. Arballo Luján, Presidente CMIC

Encuadres 2

Fundamental generar conciencia en la “Detección temprana del Cáncer de Mama” Carlos R. Berzunza, Director de CANIPEC

20 Negocios y Estrategas Empresas de cuidado personal y del hogar, apuestan por la Sostenibilidad

22 OSC´s –

Organizaciones de la Sociedad Civil

24 Punto de Encuentro La Industria de la Construcción y su desempeño Sostenible.

28 Encuadres

Arturo Huerta, Presidente de CICOM

4

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

16

32

Buenas Prácticas

36

Y tú… ¿Ya te sumaste?

40

44 46 50

Aportes y los logros de las Campañas de Cáncer de Mama

Medio Ambiente y Tecnologías del Futuro El futuro de la construcción sustentable en México

Emprendimiento Social

Álvaro Núñez Solís: Un agente de cambio que recicla electrónicos

Tendencias y Temas de Actualidad Convivencia inter-generacional en las empresas

52 56

Azul y Verde

58

Cultura y Sociedad

Economía Sostenible Punto Nacional de Contacto, atento al cumplimiento en México de las Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales

Economía Sustentable

Archipiélago de Revillagigedo, patrimonio de la humanidad Réquiem para un Divo

www.granitodearena.com

24

36

54

MÉXICO

40

60

Estilo de vida

62

Tendencias y moda

Regalos corporativos ecológicos

46

SOSTENIBLE 56

64 Acordes Literarios La Quinta Disciplina en la Práctica

Inspiración Barrera

Número Diecisiete GdeA Somos México

5

Movimiento Granito de Arena | Somos MĂŠxico

“Estoy impulsando a los jóvenes para que sean empresarios de empresas sociales y contribuyan al mundo, en lugar de solamente hacer dinero. Hacer dinero no es divertido, contribuir y cambiar el mundo es mucho más divertido” Muhammad Yunus, Premio Nobel de la Paz 2006

NEGOCIOS Y

RESPONSABILIDAD SOCIAL

4 GRI G Visión sostenible

Sostenibilidad en evolución Rosario Murillo Sustentarse, Agencia de Consultoría en RSE

E

l Global Reporting Initiative (GRI), fue fundado en Boston, Estados Unidos, en 1997 como una organización sin fines de lucro y con el apoyo del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), a través de la alianza Environmentally Responsible Economies (CERES) y Tellus Institute.

Como una organización independiente, entre sus principales objetivos están, promover una economía global sostenible, a través de hacer que los ciudadanos del mundo sean capaces de comprender temas como Cambio Climático, Derechos Humanos, Corrupción, Medio Ambiente, ets.; ayudando a empresas, gobiernos y otras organizaciones, a entender y comunicar los impactos de sus operaciones, para facilitar con ello, la toma de decisiones, y la relación y diálogo con sus Grupos de Iinterés.

8

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

www.granitodearena.com

Los indicadores de los Reportes de Sostenibilidad ofrecen objetivos y metas que pueden ser comparables en el tiempo y entre empresas del mismo sector.

Uno de los propósitos fundamentales de los Reportes de Sostenibilidad, es vincular el desempeño de la empresa en materia social y ambiental, con sus diversos Grupos de Interés, entre los que destacan accionistas, colaboradores, clientes y proveedores. A través de sus indicadores se presenta la oportunidad de establecer objetivos y metas que pueden ser comparables en el tiempo y entre empresas del mismo sector; también son útiles para realizar mejoras a través de la consideración de las áreas de oportunidad.

Desde sus orígenes, los reportes sustentados en la metodología GRI han ido evolucionando. A partir de 2016, todas las empresas que reporten bajo este estándar, deberán apegarse a la versión GRI G4. Esta nueva guía, ha cambiado substancialmente en relación a sus antecesoras, ya que busca que las empresas enfoquen sus energías y recursos en los temas más relevantes (Materialidad).

Aun cuando en México son pocas las empresas que reportan bajo la metodología GRI, se espera que crezca el interés de las corporaciones por alinear sus operaciones hacia estrategias de Responsabilidad Social bien definidas, y que a través de esta gestión, construyan sus Memorias para fortalecer su comunicación, la transparencia de sus operaciones y se atiendan los riesgos del negocio, para generar valor compartido en el mercado y la sociedad.

El Contexto de Sostenibilidad

Es indispensable que la Memoria considere su desempeño dentro de un contexto, de tal forma que evidencie como contribuye y contribuirá la organización en el futuro en materia económica, social y ambiental.

Asimismo, debe explicar sus impactos y operaciones locales, regionales o globales. La información del contexto es importante, porque permite evaluar la validez metodológica y el contenido del reporte.

Continúa página 10

Número Diecisiete GdeA Somos México

9

Visión sostenible

GRI G4, ayuda a las empresas a entender sus áreas de oportunidad y permite entender a los Grupos de Interés.

presente, de un modo razonable y adecuado.

Se debe tener muy claro, que las prácticas de recopilación de información, son importantes para que puedan reflejar los resultados de todas las entidades de la organización y de sus elementos externos; es decir, deben ser razonables y apropiadas, ya que éstas definen la calidad del Reporte.

Memorias “de Conformidad”

Los Grupos de Interés

En la Guía G4, los Grupos de Interés son actores indispensables a ser considerados en la Memoria, ya que pueden ayudar a definir los temas relevantes (Materiales). De aquí que la organización deba indicar cuáles son y cómo responden a sus expectativas e intereses.

Otras razones por las cuáles se deben considerar y consultar a los Grupos de Interés, es porque hacerlo permite: a) Incrementar la credibilidad de los temas materiales b) Contar con una perspectiva diferente de los temas relevantes c) Identificar riesgos y oportunidades d) Construir reputación.

Hablando sobre Materialidad

El Principio de Materialidad, implica entender y expresar en las Memorias, los temas más relevantes para la organización. Según el Referencias: GRI-G4. Principios y Contenidos Básicos GRI-G4. Manual de Aplicación www.globalreporting.org www.unglobalcompact.org

10

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

propio GRI, los temas materiales son “los aspectos que reflejan los efectos económicos, ambientales y sociales significativos de la organización, o bien aquellos que tienen un peso superlativo en las evaluaciones y decisiones de los Grupos de Interés”.

Con este enfoque, los reportes ya no se orientan a reportar todos los temas relativos a la Sostenibilidad, sino que se centrarán en aquellos asuntos que verdaderamente son críticos para la organización, y los cuales deben ser considerados, medidos, y gestionados para su mejora e impacto.

El Principio de Exhaustividad

Este principio se refiere a las dimensiones de alcance, cobertura y tiempo, considerando además las prácticas de recopilación de información, buscando que ésta se

Según los criterios de GRI existen dos opciones «de conformidad»: la Esencial y la Exhaustiva. Cada una de ellas implica la inclusión de una serie de contenidos con base en la guía, y ambas, son válidas para todo tipo de organizaciones, independientemente de su tamaño o sector, y la organización deberá tomar una decisión que considere el tamaño (cantidad) de la información y el nivel de madurez de la empresa.

La memoria Esencial, consta de los elementos fundamentales de una memoria de sostenibilidad y debe informar, al menos, un indicador por cada aspecto material. La memoria Exhaustiva, debe reportar todos los indicadores de los aspectos materiales definidos por la empresa.

La versión GRI G4, se logró a través de un aprendizaje continuo de todos los involucrados en este proceso y ofrece a la empresa no sólo un proceso más sencillo de aplicación, y un enfoque adecuado a cada tipo de empresa, sus mercados y sus temas materiales a ser reportados a la sociedad.

Si busca hacer una memoria realmente de utilidad, no lo dude GRI G4 le será de gran valor. Existen otros criterios a ser considerados por esta metodología, por lo que le sugerimos consultar en: www.globalreporting.org

Encuadres

Gustavo A. Arballo Luján, Presidente de la CMIC “El Sector de la Construcción, ha realizado un viaje extraordinario hacia la Sostenibilidad” Bertha Eugenia Sotres Mora

12

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

Negocios y RSE

L

a apuesta del Sector de la Construcción es desarrollar al país y dotarlo de una infraestructura de calidad, que aporte valor a su crecimiento, de aquí su rol protagónico en la economía nacional.

La Industria de la Construcción y la RSE

de infraestructura se realice con calidad, eficacia en la operación y adecuada relación de trabajo con el desarrollo de las ciudades, para lograr que éstas sean organizadas y funcionales.

El Comité de Responsabilidad Social de la CMIC, ha generado iniciativas como el compromiso por la transparencia y el combate a la corrupción.

El compromiso de la Cámara Mexicana de Industria de la Construcción (CMIC), señala su Presidente el Lic. Gustavo A. Arballo Luján, “es que cada obra

Si no se tuviera la capacidad de suministrar y desalojar el agua, en la Ciudad de México, no hubiera habido autorizaciones para construir tantos desarrollos.

También buscamos un sector competitivo, para que México tenga una industria próspera; impulsando, la necesaria planeación de proyectos, como requisito indispensable para la construcción del país; y potenciar el trabajo bien remunerado, para generar estabilidad y paz social.

Continúa página 14

La CMIC ha emprendido un viaje extraordinario en torno a la Responsabilidad Social; actualmente es el cuarto sector con mayor número de empresas que han logrado obtener por parte de CEMEFI, la distinción de ESR, y también es el que tiene el mayor número de adherentes al Pacto Mundial de la ONU.

Las crisis económicas han sido recurrentes y han afectado a todos los sectores; sin embargo por todos lados, se ve un franco dinamismo en obras de construcción…parece como si el sector de la construcción apenas de diera abasto para atender la demanda del mercado.

Número Diecisiete GdeA Somos México

13

Encuadres

Evolución de la Actividad Productiva de los Subsectores Edificación y Obras de Ingeniería Civil (Variación % Reales Anuales) 25.0

Edificación

20.0 15.0

11.2

10.0 5.0

Construcción de Obras de Ingenieria Civil

20.0

6.7 3.5

3.6

2.0

0.0

4.3

2.9

2.7

-0.4

-2.2

-5.0

-5.2

4.5

3.2

2.5

1.0

0.2 -3.7

-4.7

-10.0 -15.0

-11.1 2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

En el primer semestre de 2016, el subsector edificación contribuyó con el 70% al Producto Interno Bruto de la construcción (926 mil millones de pesos), esta es la mayor participación en los últimos siete años.

“Guanajuato, Jalisco, Chihuahua, Hidalgo, Sonora, Tamaulipas, el Estado de México y Nuevo León, “la industria de la construcción, es referente de las mejores prácticas de responsabilidad social”.

Al respecto Gustavo Arballo comenta: “Desde mediados de 2014, el crecimiento de esta industria, ha sido impulsado por el subsector edificación, con un crecimiento promedio anual de 3.4%, durante los últimos dos años y medio (ver gráfico 1).

La Encuesta Nacional de Empresas Constructoras (ENEC-Mayo 2016), señala: la rama que mayor valor aportó al subsector edificación, fue la construcción de edificios industriales, comerciales y de servicios, generando el 48% del valor de la obra producida, entre enero-mayo 2016, seguido por la construcción de vivienda con el 42% (Gráfico 2).

La construcción en el mundo “Los gobiernos de todo el mundo –enfatiza Arballo- están fomentando la reducción de

14

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

emisiones de carbono a través de reducir, reutilizar y reciclar los residuos, fomentar el uso eficiente de agua, energía y materiales, y promover la innovación verde.” En el ranking de Las 21 Naciones más Sustentables de Forbes , Estados Unidos, Japón, Reino Unido, Francia y Corea del Sur, ocupan los primeros cinco puestos, debido a las penalizaciones e incentivos fiscales en pro del Medio Ambiente.

México ocupa el lugar número 20, por su actuación en el control de la contaminación y protección del ecosistema.

El Nuevo Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (NAICM) será 100% sustentable

En nuestro país existen empresas de la construcción comprometidas con el medio ambiente, que utilizan de forma eficiente los

Negocios y RSE

Contribución % al Valor de las Ramas que conforman el Subsector Edificación (enero a mayo de 2016) (gráfico 2) Escuelas 5% Hospitales y clínicas 3%

Edificios industriales, comerciales y de servicios 48%

Vivienda 42%

Obras y trabajos auxiliares para la edificación 2%

Fuente: Centro de Estudios Económicos del Sector de la Construcción con datos del INEGI

recursos, desde la extracción de materias primas, hasta su etapa final o de funcionamiento. La próxima construcción del Nuevo Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (NAICM), será 100% sustentable, cumplirá con estándares internacionales (Certificación LEED) y agrupará a distintas empresas mexicanas, en las participaran distintas obras que este proyecto requiere… será el mayor caso de construcción sustentable.

prácticas empresariales.” México ha generado una serie de normas importantes en términos de eficiencia energética, de cambio climático y de residuos en la industria de la construcción.

La CMIC, logró el registro ante la SEMARNAT del Plan de Manejo de Residuos de la Construcción y la Demolición (PM-RCD), para que el constructor cumpla con la NOM161-SEMARNAT-2011 (criterios para clasificar a los Residuos de Manejo Especial y determinar cuáles están sujetos a Plan de Manejo). También participó en el grupo de trabajo de la NADF-007RNAT-2013, para la Clasificación y Especificaciones de Manejo para Residuos de la Construcción y Demolición en Ciudad de México.

Es muy importante –concluye Arballo– que desde la academia se formen profesionales con una visión sostenible. En la CMIC contamos con el Instituto de Capacitación de la Industria de la Construcción, el más grande de América Latina en horas hombre capacitados; el Instituto Tecnológico de la Industria de la Construcción, con licenciaturas, maestrías y diplomados especializados en la construcción; y la Fundación de la Industria de la Construcción, que promueve el desarrollo tecnológico, la innovación y las certificaciones de calidad del sector.

La CMIC, a favor de la construcción sustentable

“El desafío del sector es estar a la vanguardia en nuestra legislación y promover la innovación, en las

“En la CMIC estamos convencidos que la nueva forma de hacer construcción, es considerando nuevos materiales y técnicas… que eviten dañar el medio ambiente. Está en revisión la Ley de Obras Públicas para mejorar las condiciones del sector en México.”

Número Diecisiete GdeA Somos México

15

Encuadres

Carlos R. Berzunza: fundamental generar

conciencia en la “Detección temprana del Cáncer de Mama” Carolina Franco

16

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

Negocios y RSE

S

Existe el Cáncer de Mama en hombres, y puede llegar a ser fulminante. Desde 2015, CANIPEC también incluye a los varones en este tipo de exploración.

i hay un sector que incide de manera significativa en la calidad de la vida cotidiana de las personas, es el que concentra a las empresas afiliadas a la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y a la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar (CANIPEC), sobre todo porque sus agremiados se dedican a la proveeduría, manufactura y distribución de productos de

que integrara al gremio y a empresas de otros sectores, para atender una causa que afectara a toda la sociedad. “Optamos –comenta Berzunza- por la “Detección temprana del Cáncer de Mama”.

cuidado personal, externo e interno y ofrecen productos para el lavado y cuidado de la ropa, limpieza de cocinas, baños y de todos los utensilios dentro del hogar y oficinas” así lo comenta Carlos R. Berzunza, Director General de CANIPEC.

de los casos de cáncer de mama, se detectaban tardíamente… por lo que era importante hacer algo para bajar esta cifra. Decidimos llenar de moños rosa el mes de octubre, para mandar un mensaje muy puntual: el cáncer no se puede prevenir con ninguna acción, pero si se puede detectar en una etapa temprana.

Para dar valor agregado a las empresas y a la sociedad, “hemos encontrado, áreas de oportunidad asociadas a la Responsabilidad Social. Nos interesa la salud física y emocional, sobre todo porque es muy importante que México sea un país más feliz.

Las empresas afiliadas a CANIPEC, aunque realizan sus propias iniciativas de Responsabilidad Social, como Cámara hemos buscado implementar un programa

Continúa página 18

Al seleccionar esta causa, nos dimos cuenta que se trataba de un tema que implicaba crear y desarrollar conciencia. En el 2011, el dato en México, era que cerca del 90%

“Hicimos una serie de asociaciones con apoyo de las empresas afiliadas, nos reunimos con expertos en el problema para entender qué se necesitaba hacer, para bajar la tasa escandalosa del 90% en la detección tardía. El reto fue, incidir en la cultura de la sociedad en México, a través de recomendaciones de las autoridades de salud, que fueran muy claras y precisas: es necesaria la exploración mensual… sobre

Número Diecisiete GdeA Somos México

17

Encuadres

todo, a partir de los cuarenta años de edad… implica hacerse la mastografía, y someterse a revisión médica. Cuando hay antecedente familiares, exige estar más al pendiente. Si bien se sugiere la auto exploración, la gente no sabe cómo auto-explorarse.”

Sumar para impactar

La Campaña “Detección temprana del Cáncer de Mama” llevó a CANIPEC a realizar varios esfuerzos, uno de los más importantes fue producir un video sobre la correcta auto-exploración. Un aspecto muy importante, fue lograr el apoyo de las empresas afiliadas a la Cámara, y lograr que terceros se sumaran para hacer que la gente pudiera acceder a hacerse los estudios requeridos.

“Desde el 2011 –comenta– hemos logrado sumar y difundir el mensaje… llevamos cerca de 140 millones de hits entre videos y páginas en los medios… En el 2015 logramos realizar cerca de 7500 estudios.

La imagen del paciente, fundamental para su recuperación

18

Un aspecto fundamental que apoya a las personas con cáncer, es el programa internacional que CANIPEC integró a sus esfuerzos: “Luzca bien, siéntase cada día mejor”, talleres dirigidos a mujeres bajo tratamiento de cáncer (de cualquier tipo), que las apoya tras las consecuencias cosméticas que

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La Campaña “Detección temprana del cáncer de mama” llevó a CANIPEC a realizar varios esfuerzos, sobre la correcta auto-exploración. se derivan del tratamiento, como la pérdida de cabello y cejas; la piel se agrieta, se reseca, se decolora y estos efectos son de alto impacto.

Algunos médicos opinan, que hay quienes abandonan el tratamiento y prefieren morir de la enfermedad, que continuar considerando las consecuencias cosméticas. “En CANIPEC impartimos este taller con el apoyo de las empresas afiliadas que donan productos, para entregar un kit a las pacientes participantes que acceden aprender a arreglarse o hacerse oncoimagen… es decir, aprenden no solo a cuidar su aspecto para sentirse mejor, sino que las ayuda –según testimonios de los médicos– a mejorar el seguimiento y el apego a su tratamiento. El programa si bien es estrictamente específico y cosmético, demuestra que cuando el paciente se siente mejor, se esfuerza por su recuperación. A la fecha, han participado en este programa, 457 mujeres en talleres en la Ciudad de México y desde julio de 2016, el taller se imparte en Querétaro.

Certificarte

no te hace mĂĄs importante pero sĂ­ mĂĄs interesante para

tus lectores

Negocios y Estrategas

Empresas de cuidado personal y del hogar,

apuestan por la Sostenibilidad Johanna Branson

A

pesar de los grandes retos económicos que ha venido enfrentando México, las empresas del sector de cuidado personal y cuidado del hogar, afiliadas a Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar (CANIPEC), no solo cumplen con su propósito de brindar al consumidor, productos de calidad que satisfagan 20

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

sus necesidades, sino que cuentan con iniciativas para mejorar su calidad de vida, que inciden en fibras tan sensibles del ser humano, como la estima y la autonomía.

De aquí que el postulado de las 68 empresas que integran CANIPEC, sea “Crecer preocupándose por el entorno social, ocupándose activamente por dejar huellas positivas, es crecer responsablemente”.

Negocios y RSE

Valor económico del Sector Exportaciones promedio de 2013 a 2016: 1,824,4 mdd Importaciones promedio de 2013 a 2016: 952,8 mdd 1901,8

1887,2

982,2

En su apuesta por la sustentabilidad social, CANIPEC va más allá, al construir un entramado de conciencia e información que incida en los individuos y comunidades.

Sus cifras y sus aportaciones

Este sector que integra a productores, distribuidores y exportadores de productos cosméticos y productos de cuidado personal y del hogar, cubre aproximadamente el 80 por ciento del mercado formal mexicano y tuvo en 2015, un superávit de 1750 millones de dólares, al mismo tiempo que reportó exportaciones por 2822 millones de dólares en productos de cuidado personal, y por 850 millones de dólares en productos de cuidado del hogar. Considerado un sector estratégico, genera más de 200 mil empleos directos e indirectos.

Para las empresas de CANIPEC, el ser humano es el destinatario principal de sus propuestas, de aquí que sus dos propósitos fundamentales sean un cambio cultural y la mejora en la calidad de vida, y que se reflejan en sus conceptos, programas y acciones asociadas a la Responsabilidad Social.

En su nueva dinámica, CANIPEC construyó una plataforma integral soportada en tres ejes de sustentabilidad: económica, ambiental y social.

Sustentabilidad Económica y Ambiental

La sustentabilidad económica se enfoca en generar empleos, beneficios para sus socios y accionistas,

919,6

1819,6

936,2

864,7

951

2013

954,9

2014

Importaciones

1689,3 703,4

985,9

2015

Exportaciones

2016

Superávit

Fuente: Elaborado por CANPEC con datos de SUAVI y el SAT

contribuir al PIB, crear cadenas de valor sólidas e incidir en el bienestar económico del país.

La sustentabilidad ambiental se enfoca a las buenas prácticas de fabricación, reducción del impacto al medio ambiente y reducción de la huella ecológica, con el fin de asegurar la viabilidad de los recursos naturales, para heredar un ecosistema positivo.

Sustentabilidad Social

En su afán de rebasar los estándares de “Responsabilidad Social”, esta Cámara desarrolló el concepto Sustentabilidad Social, a través del cual aporta a las personas, un valor agregado real, sean o no consumidores de los productos o servicios de las empresas afiliadas y que incluye dos programas: Rosa CANIPEC y Consumo Informado.

Rosa CANIPEC, incide en la autoestima de las personas que viven los efectos derivados de los tratamientos de quimio y radioterapia para controlar el cáncer.

En su apuesta por la sustentabilidad social, CANIPEC va más allá, al construir un entramado de conciencia e información que incida en los individuos y comunidades. Desde hace algunos años trabaja en cambiar modelos culturales, como es el caso del programa Rosa CANIPEC, que se inició en 2011 con el Mes Rosa, cuando lanzó la campaña “Unidos en la detección oportuna del cáncer de mama”.

Consumo informado, ofrece información calificada con sustento técnico y científico, sobre los productos que ofrece el sector.

Provocar un cambio cultural, implica incidir en la creación de una comunidad informada, brindándole información verídica, documentada en fuentes fidedignas. El Programa de Consumo Informado vincula a las empresas con sus consumidores ayudándoles a orientar sus decisiones.

Las empresas de CANIPEC viven con los tiempos asignados, de aquí que pongan en el centro, a la comunidad a la cual se deben.

Número Diecisiete GdeA Somos México

21

OSC’s

Organizaciones de la Sociedad Civil trabajando por México

L

a Fundación Mexicana para el Desarrollo Rural, A. C. (Educampo Sembrando Trabajo) es la primera organización civil, en México que desde hace 50 años, se dedica al desarrollo rural.

A diferencia de otros programas agropecuarios, trabaja de forma conjunta, la implementación de proyectos productivos que generan ingresos junto con un plan de educación no escolarizado, Educación Básica (ESB). Su propósito es que los campesinos sean los motores de su propio desarrollo al adquirir capacidades y habilidades, recuperar la confianza en su persona, descubrir las causas de sus problemas, tomar conciencia de su función y alcanzar cambios en su situación actual.

Desde 1963, ha beneficiado a más de 500 mil familias campesinas incrementando sus ingresos, incorporándolos al mercado formal y generando un desarrollo en más de 200 municipios en 16 estados.

En su trayectoria, la Fundación ha sido pionera, innovadora, 22

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

inspiradora y testimonio de compromiso con los demás.

Su impacto además de influir en las políticas públicas, genera modelos de desarrollo, pero sobre todo, en la vida de miles de personas beneficiadas con su trabajo. www.educampo.org.mx

Fundación Sierra Tarahumara

Es una organización de promoción y enlace que canaliza recursos económicos, tecnológicos y humanos para acompañar a las comunidades de la Sierra Tarahumara en su propio desarrollo, en áreas de educación, nutrición y salud. Su propósito es continuar fomentando el desarrollo de la región y cuenta con cuatro programas principales: Programa Benéame Promesa.

Alternativa de apoyo y acompañamiento a jóvenes que desean continuar con sus estudios a nivel secundario, preparatoria, técnico y universitario. Ofrece apoyos económicos mensuales, tutorías, y establece espacios de participación juvenil e integración.

Programa de Nutrición Infantil.

Busca reducir la incidencia de desnutrición infantil, mediante el reparto mensual de un complemento alimenticio, el monitoreo del estado nutricional y capacitaciones a promotores comunitarios y padres de familia.

Las acciones son apoyadas por una red de agentes y promotores comunitarios.

Programa Bawí Rarámuri (agua para los tarahumaras).

Creado en 2006 para aumentar la disponibilidad de agua para consumo humano y agrícola en comunidades de la Sierra Tarahumara. Integra acciones de ordenamiento territorial, captación y siembra de agua, conservaciónrecuperación de suelos, y almacenamiento y distribución de agua. Opera en cuatro municipios de la Sierra Tarahumara: Bocoyna, Carichí, Guachochi, y Guadalupe y Calvo.

Programa de seguridad alimentaria.

Busca incrementar la producción de alimentos para autoconsumo y la generación de opciones productivas que fortalezcan la economía local. Se realiza la instalación y tecnificación de huertos, se ofrece asistencia técnica para mejorar los sistemas de producción en la región y se promueve la diversificación de los cultivos orgánicos locales y la instalación de gallineros. www.tarahumara.net

Punto de encuentro

Desempeño Sostenible Empresas de materiales ambientalmente amigables para la Construcción Claudia Jacqueline Sotelo Iniesta 24

GdeA Somos México Octubre / Diciembre 2016

Negocios y RSE

En México, los materiales que se utilizan actualmente para la construcción, son tóxicos… circunstancia que impacta la salud de quienes habitan los edificios y casas habitación.

E

ntre las diferentes actividades que realiza el ser humano, las relacionadas con el sector de la construcción generan cerca del 60% del total de las emisiones de CO2.

En México, gran parte de los edificios construidos antes de que se planteara (en 1999) que tenían algo que ver con la sostenibilidad, no era común utilizar materiales ecológicos en la construcción y los sistemas de ventilación interiores, además de ser escasos y caros, distaban de ser saludables, fuera para refrescar o calentar los espacios.

Los seres humanos pasan en promedio, 85% de su tiempo en espacios interiores, de aquí la importancia que el ambiente interior de las construcciones, sea de buena calidad. Ello implica, asumir responsabilidad social, enfocada a la eficiencia operativa. Todo para construir edificios sustentables.

Un edificio sustentable, implica utilizar materiales ecológicos para la construcción y atender, prácticas

respetuosas con el ambiente, desde la planeación y diseño, hasta la ubicación, construcción, operación y demolición de un edificio.

La construcción y sus materiales

Un material sustentable, se deriva de un proceso de extracción, manufactura, operación y disposición final que observa un impacto ambiental bajo; su elaboración y distribución es económicamente viable; y durante toda su vida útil, no ha comprometido la calidad de vida de los seres vivos con los que se relaciona, incluyendo al ser humano.

En México, los materiales que se utilizan actualmente para la construcción, son tóxicos. Una sustancia tóxica actúa por contacto a través de la piel, también al respirar y al comer. Es peligrosa cuando entramos en contacto con ella a través de las manos, o si por descuido salpicó los ojos o ingresó al cuerpo por la boca.

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Punto de encuentro

Algunos ejemplos de materiales tóxicos en la construcción son el cemento, el pentaclorofenol, el arsénico, el plomo, el mercurio, el níquel y el bario. Si bien, quienes trabajan con estos materiales, están continuamente expuestos a los impactos nocivos de estas substancias; quienes habitan posteriormente los inmuebles en donde se fijaron estos materiales, también sufren daño que van desde irritaciones en la piel y enfermedades respiratorias, afecciones del hígado, reducción de la producción de glóbulos rojos, daños cardiacos, anemia, ansiedad, fatiga, entre otros malestares cuadro informativo (1).

Adopte criterios sustentables, elija materiales de construcción considerando: • La salud: deben ser naturales y libres de tóxicos.

• El impacto ambiental: busque los de origen local, y que su extracción y transporte sean de bajo impacto.

• Material de reutilización y reciclaje: Entre más reciclable sea el material, más adecuado será su uso.

• La sostenibilidad: su ciclo de vida el material debe ser sostenible: bajo impacto ambiental en su extracción, producción, distribución, uso y desecho.

En México, los materiales que se utilizan actualmente para la construcción, son tóxicos. Gracias a las eco-tecnologías, la industria de la construcción puede reducir su impacto, mediante el uso de infraestructura verde, calentadores solares, gestión de residuos, reciclaje, ahorro de agua, y energías renovables.

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Material Cemento

Pentaclorofenol

Arsénico

Uso Se utiliza en el concreto, ladrillos de concreto, paneles prefabricados, losetas de cemento Preservante de madera

Se emplea en la fabricación de vidrio

Plomo

Pinturas, barnices

Mercurio

Pinturas de aceite

Níquel

Colorear cerámicas, fabricar acero inoxidable

Bario

Hacer ladrillos, vidrios y caucho

Riesgo al medio ambiente

Riesgo a la salud

Su obtención implica un En contacto con la elevado consumo de piel, causa irritación energía, emisiones quemaduras, enfermedades importantes de del aparato respiratorio, gases y polvo al molerlo. trastornos digestivos, de la vista y del oído.

Puede encontrarse en el aire, agua y suelo; entra al medio ambiente por evaporación desde la superficie de la madera tratada. Se degrada por la luz solar.

Tóxico a las plantas en altas concentraciones

Fiebre alta y dificultad para respirar, así como efectos al Hígado.

Reducción de la producción de glóbulos rojos y blancos, ritmo cardiaco anormal, daño en los vasos sanguíneos.

Al ingresar al medio Anemia, reducir el ambiente el plomo no se coeficiente intelectual, degrada, se transforma debilitamiento de los por la luz solar, el aire y dedos, muñecas o tobillos, el agua. afectación de la memoria.

Está presente en la Ansiedad, irritabilidad, atmósfera en una forma fatiga, insomnio, relativamente inactiva alucinaciones, dermatitis, como elemento gaseoso alteraciones respiratorias.

En el aire se adhiere a pequeñas partículas de polvo que se depositan en el suelo o son removidas del aire en la lluvia.

Algunos compuestos de bari se disuelven fácilmente en el agua, y se encuentran en lagos, ríos y arroyos

Reacción alérgica, salpullido, efectos en la sangre y los riñones.

Aumento de presión sanguínea, alteraciones en el ritmo del corazón, dificultad para respirar, edema cerebral.

Cuadro informativo (1)

Negocios y RSE

Gracias a las eco-tecnologías, la industria de la construcción puede reducir la contaminación mediante el uso de infraestructura verde, calentadores solares, gestión de residuos, reciclaje, ahorro de agua, y energías renovables.

Entre las empresas que ofrecen productos saludables para la salud y el medio ambienten están: Comex, con pintura Acqua 100; Sherwin Williams, con Duration Home Pintura; Pinturas Osel con pinturas a base de agua; Mapei, con adhesivos y selladores ecológicos; Recubrimientos Ecológicos y Reciclado, con selladores derivados del reciclaje de llantas; Verde Vertical, con jardines verdes; Verde 360, con sistemas de jardinería para azotea verde; Osram de México, con paneles solares flexibles; Lumika, con focos Led; Saint Gobain, con cristales y vidrios de menor impacto; Imperquimia, con 26 productos de soluciones sustentables como impermeabilizantes, recubrimientos especiales, selladores elásticos, incluyendo el sistema de azotea verde.

Empresa Comex Sherwin Williams Lumika Mapei Osram de México Pinturas Osel Recubrimientos Ecológicos y Reciclado Saint Gobain Verde Vertical Verde 360

ESR Pacto GRI Mundial •

•

Dentro del subsector de materiales para la industria de la Construcción, las empresas líderes están proponiendo productos innovadores

relativos a la reducción del impacto ambiental, pero aún existe una gran área de oportunidad para patentar su compromiso a través de su apego a algunas de las herramientas en RSE más reconocidas en México y el mundo:

Reconocimiento empresarial mexicano con enfoque en indicadores de Medio Ambiente, Ética, Comunidad, Calidad de Vida y Consumo Responsable entregado por CEMEFI.

Impulsado por la ONU, es una adhesión voluntaria por parte de las empresas, con base en 10 principios sociales y ambientales.

Guía Global de Indicadores para la elaboración de reportes de sustentabilidad Número Diecisiete GdeA Somos México

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Encuadres

Creo en la línea de quiero más, hago más, para alcanzar el éxito:

Arturo Huerta, Presidente de CICOM Bertha E. Sotres

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Negocios y RSE

U

no de las grandes aciertos de los profesionales de la comunicación ha sido crear un frente común de carácter colaborativo que los integra en una sola institución: la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica en México (CICOM), organismo cúpula que integra y representa, ante cualquier instancia a las empresas y asociaciones más importantes de la comunicación comercial en el país.

sus integrantes e impulsar la autorregulación, para mantener los estándares de desempeño y de Responsabilidad Social. También lo es participar activamente en los procesos legislativos y en la elaboración de reglamentos que afectan a las empresas que integran esta industria.

En conjunto, CICOM representa a más de 1200 empresas las cuales generan cerca de 1.6 millones de empleos en toda la industria de la comunicación comercial en México.

Comunicación y Marketing, fue fundador de MRM (McCann Relationship Marketing) del Grupo McCann Ericsson y ha trabajado para una gran variedad de sectores e industrias entre, ellas las Automotriz, Farmacéutica, Química, Acerera, Construcción, Telecomunicaciones, Agroindustria, Financiero-Bancario, Turismo, Consumo y Servicios, lo que lo ha llevado a desarrollar un expertise integral en Comunicación y Marketing, y más allá de crear una red de relaciones en su especialidad, ha desarrollado una plataforma de diálogo entre las diversas empresas del sector de la comunicación.

Al frente de esta Confederación, que se dedica más allá de impulsar con un enfoque integrador, el conocimiento y la utilización de las comunicaciones multicanal, está como Presidente, Arturo Huerta.

Uno de los propósitos de CICOM –explica Huerta– es incrementar y consolidar la industria de la comunicación comercial, en los diferentes frentes en los que se desarrolla como negocio.

Un factor fundamental de este organismo cúpula, es promover la ética, el profesionalismo entre

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Con una trayectoria de más de 26 años de experiencia en planeación y reingeniería Estratégica en

La Era del Conocimiento

Los futurólogos del siglo XX acertadamente dijeron que el siglo

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Encuadres

CICOM la integran Asociación Nacional de la Publicidad (ANAP) Asociación de Agencias de Medios (AAM) Asociación Mexicana de Profesionales de la Promoción (AMPPRO) Asociación Mexicana de Agencias de Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP) Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa (DIRECTA) Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP) Consejo de Autorregulación y Etica Publicitaria (CONAR) Consejo de la Comunicación (CC) Consejo de Diseñadores México (QUÓRUM) Interactive Advertising Bureau (IAB) Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO) Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmaceútica (AMAPF) Consejo de Investigación de Medios (CIM)

Arturo Huerta está convencido, de que se está dando un despertar de conciencias en muchas personas que trabajan en y para las empresas, en donde la RSE es estratégica XXI, daría entrada a la humanidad a la Era del Conocimiento, y ello no hubiera sido posible sin tres factores, la información, la comunicación y la tecnología… esto –comenta Huerta– llevaría a la información a irrumpir en todos lados y acceder de diversas formas, a todo tipo de audiencias.

“En esto de promover y hacer público, ya no hay campaña en donde no esté inmerso lo digital,” a través de su firma Business Advantage y CICOM, trabaja en ello con ahínco… ayudando y también creando todo, para impulsar la comunicación por diversos frentes, porque esto es un gran reto, sobre todo si se considera que todos vivimos expuestos a un mar de información y a un sinnúmero de impactos.

Sonriente pero reflexivo Arturo Huerta está convencido de que se está dando un despertar de conciencias en muchas personas

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CONAR Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria

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que trabajan en y para las empresas, se han percatado que la Responsabilidad Social no sólo es importante, sino que también es un negocio… sobre todo cuando se llega a comprender que cuando yo quiero ganar, debo tener claro a todos los involucrados, en lo que se hace.

CICOM tiene un gran reto, y este lo asume y se esfuerza por lograrlo.

“De aquí que sea fundamental –concluye–, de la integración y la disciplina, gracias a ello “hemos alcanzado vínculos muy fuertes entre publicistas, mercadólogos, investigadores de mercado, de publi-relacionistas, diseñadores gráficos, especialistas en internet, y CONAR1, avanzar de manera colaborativa y hacia un mismo punto… sea un lanzamiento, una venta, una lealtad… porque los medios, no se van a acabar, se van a transformar y en ello está jugando un papel protagónico, la tecnología digital interactiva.

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Buenas Prácticas

Las empresas avanzan continuamente hacia la

sustentabilidad SUMEX, alternativa innovadora en suministro de energía limpia

La Reforma Energética, promulgada el 11 de Agosto de 2014, abrió la oportunidad a nuevos inversionistas interesados en ofrecer al mercado mexicano, propuestas innovadoras en materia de sostenibilidad para el suministro de energía, este es el caso de SUMEX. Esta empresa cuenta con todas las capacidades técnicas y financieras para suministrar energía a usuarios finales que se registren como usuarios calificados en el Sistema Eléctrico Nacional.

Su propósito, es mejorar el desarrollo económico y la calidad del medio ambiente para las personas y empresas, por medio de un suministro de energía limpia, accesible y de calidad. www.energiasumex.com

Estrategia de negocios de Kellog’s

Sus prácticas enfocadas a la sustentabilidad le han permitido, entre 2005 y 2014, reducir: el uso de energía en un 7.4%; las emisiones GEI en un 8.6%; el uso de agua en un 11.7%; y los desechos enviados a relleno sanitario en un 24%.

A través del programa México Tierra de Amaranto, empodera a mujeres de cerca de 2,000 familias marginadas: para desarrollar habilidades de siembra, cosecha, preparación y comercialización del amaranto.

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La primera caja que W.K. Kellogg llenó, hace más de 100 años, estaba completamente hecha de material reciclado. Hoy en día, prácticamente todas las cajas de cereal, están hechas 100% de cartón reciclado, generando un menor impacto ambiental.

Además promueve continuamente, en su personal y grupos de interés una cultura de conciencia y prevención.

www.granitodearena.com

Caminatas de ROCHE en pro de los niños del mundo y de México

Para apoyar a la niñez en situación vulnerable a nivel global y local, empleados de Roche realizan desde hace trece años la caminata Children’s Walk. En México, el cáncer infantil es un problema de salud pública, que representa la primera causa de muerte por enfermedad en niños y niñas de entre cinco y 14 años de edad[1].

Anualmente, se suman cinco mil nuevos casos, de los cuales miles fallecen antes de poder acceder a un diagnóstico y tener oportunidad de luchar por recuperar su salud1.

De acuerdo con Linda Bañuelos, Directora de Recursos Humanos de Roche México, “en nuestro país, hemos llevado a cabo esta iniciativa por 13 años consecutivos, recaudando fondos a través de actividades realizadas por los colaboradores y la empresa otorga la misma cantidad recaudada”.

En México se apoya a la organización, Casa de la Amistad para Niños con Cáncer I.A.P. y los fondos recaudados son entregados con la única finalidad de dar cobertura al tratamiento de niños con cáncer. En 2015 se logró recaudar más de un millón de pesos, con lo que se apoyó con el tratamiento para siete niños. www.roche.com.mx/home/prensa/ noticias_/ChildrensWalk.html

Pepsico promotor del deporte y la empleabilidad en México

Hace tres años Fundación PepsiCo México, implementó con Fundación Rafa Márquez “Fútbol y Corazón”, el programa “Desafío”, un modelo exitoso probado en Ciudad Juárez con jóvenes de comunidades vulnerables.

Este programa se implementó en 2011 con la colaboración de la Fundación Comunitaria de la Frontera Norte para que jóvenes participantes, adquirieran habilidades blandas, a través del deporte, y habilidades duras por medio de la enseñanza técnica, para desarrollar sus capacidades para la empleabilidad y emprendimiento, permitiéndoles tener nuevas oportunidades y mejorar sus condiciones de vida.

Como parte de los resultados de esta alianza estratégica, el 70% de los primeros egresados cuentan con un empleo formal, mientras que el resto se encuentra en proceso de colocación laboral y en prácticas profesionales.

“Emprender para Crecer” forma parte de una firma conjunta a través de la cual se adquirió el compromiso de impactar positivamente a más de 4,000 jóvenes en los próximos tres años, con una inversión acumulada de $14 millones de pesos.

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Buenas Prácticas

Avances que reportan beneficios: Nestlé

En México, a través de su filosofía de Creación de Valor Compartido, atiende problemas relacionados con agua y medio ambiente; nutrición, desarrollo rural y la iniciativa por los jóvenes.

Nutrición, salud y bienestar: Distribuyó 10,000 millones de alimentos enriquecidos con micronutrientes. Desarrollo rural: más de 75,000 productores suministran sus productos a Nestlé. A través de su Plan Nescafé, duplicó el número de árboles en las parcelas y ha capacitado a los productores en fertilización, poda y manejo integral de pesticidas.

Agua: Reducción en un 59% desde 2005 en el volumen de agua empleada, por tonelada de producto, en todas las categorías. Recientemente, con una inversión superior a los 150 millones de pesos, puso en marcha la primera fábrica “cero agua” del mundo: recupera el agua del proceso de la leche Nido y la adecua para utilizarla en todos sus procesos industriales, en la operación de su fábrica en Lagos de Moreno, Jalisco. Sostenibilidad medioambiental: Reducción total desde el 2005 en un 61.1% de emisiones de gases de efecto invernadero. Empleados, derechos humanos, y cumplimento: 489 jóvenes integrados, 23% de los puestos directivos los ocupan mujeres.

Titán de Biopapel: fabrica a gran escala a partir del reciclaje

En 2015, contribuyó al reciclaje de 1.4 millones de toneladas de papel y cartón, y evitó la tala de 2.8 millones de árboles.

Como parte de su estrategia de sustentabilidad, Titán en alianza con FSC, otorgará a sus clientes un reconocimiento por comprar sus empaques reciclados, ya 34

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que hacerlo salva árboles y captura gases de efecto invernadero.

Al utilizar avanzada tecnología en sus procesos de fabricación, Titán ofrecen soluciones sustentables en empaques de cartón corrugado, a la mayoría de las 500 empresas más importantes de México, como: Pepsico, Alen, Owens Illinois, Kimberly Clark, Nestlé, Lala, Bimbo, Herdez, Bonafont, Arca Continental, Jugos del Valle, Laboratorios Abbott, Alpura, Henkel y Danone. Titán cuenta con la Certificación FSC 100% Reciclado (Forest Stewardship Council/ FSC), que garantiza que la materia prima de los productos que ofrece provienen de fibras recicladas. Sus reconocimientos incluyen: Premio Nacional al Mérito Forestal 2016, categoría Industria Forestal, entregado por la Presidencia de la República por la implementación de un modelo de sustentabilidad para la elaboración de papel y productos de papel 100% reciclados, y por su participación en campañas de reforestación y uso de nuevas tecnologías para la disminución del consumo de agua en sus procesos de producción. Premio a la Excelencia Ambiental (SEMARNAT y PROFEPA); Certificado de Industria Limpia (PROFEPA). Está adherida al Pacto Mundial de la ONU y cuenta con el Distintivo ESR que otorga CEMEFI. Por su compromiso con el medio ambiente, Bio Pappel convirtió los bosques de su histórica fábrica de papel San Rafael, en una reserva forestal para México.

Y tú… ¿Ya te sumaste?

Aportes y los logros de las Campañas de

Cáncer de Mama Vanessa Márquez Huerta Comunicación Social Asociación Mexicana de Lucha contra el Cáncer

A

ctualmente en México y en muchos países de mundo, se ha adoptado al mes de octubre como el “mes rosa”, con el objetivo de conmemorar el Día Internacional del Cáncer de Mamá, que tiene como propósito, generar conciencia.

Diferentes asociaciones, empresas privadas e instituciones gubernamentales, han diseñado e implementado campañas de comunicación, que buscan hacer una llamado a la población, para que estén al pendiente sobre este tipo de cáncer.

De acuerdo a la Organización Mundial de la Salud (OMS, 2015), cada año se detectan 1.38 millones de casos nuevos y ocurren 458 mil muertes, por esta enfermedad1.

En México, cada dos horas, muere una mujer a causa de Cáncer de Mama y este padecimiento es la primera causa de decesos en mujeres mayores de 25 años2: ellas no tuvieron ni el acceso a información para detectar

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Negocios y RSE

el padecimiento, ni para obtener oportunamente un tratamiento que les permitiera salir adelante. El 90% de las detecciones se presentan normalmente en menores de 50 años4 y cuando el cáncer ya está, en sus etapas III y IV3.

2DO.

90% El

tipo de cáncer más letal en México (después del cáncer cérvico uterino)

de los casos detectados en etapas tempranas son curables

Factores de riesgo del cáncer de mama

Antecedentes de cáncer en la familia

Radiación (ultravioleta o ionizante)

Consumo de tabaco

Consumo de alcohol

De acuerdo con el Centro Nacional de Equidad de Género y Salud Reproductiva, el incremento en el número de casos y en la mortalidad, se asocia a la transición demográfica, a los estilos de vida poco saludables y al envejecimiento poblacional.

Importancia de las Campañas de Cáncer de Mama

De acuerdo con la Asociación Mexicana de Lucha contra el Cáncer, todos los esfuerzos son válidos siempre y cuando logren un cambio o una mejora en torno al padecimiento.

Por ello, independientemente de que en el transcurso del año, diversas instituciones y sectores trabajen para contrarrestar este padecimiento, una campaña en una fecha determinada, se traduce en mayor impacto y penetración en la mente de la ciudadanía, y por lo mismo son muy importantes.

El Día Internacional del Cáncer de Mamá, tiene como propósito, generar conciencia dentro de la sociedad.

Para generar impacto social, se requiere crear una estrategia de comunicación, sobre todo porque lo que se quiere, es informar pero también crear conciencia y un cambio de actitud. De aquí que el valor trascendental de una campaña, sea lograr que un número significativo de personas, se sensibilicen para cambiar sus hábitos con respecto a lo importante que es que se revisen cada determinado tiempo.

En México, el 19 de octubre se fijó, como Día Mundial de Prevención

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Y tú… ¿Ya te sumaste?

La Organización Mundial de la Salud, las normativas de distintos países, así como diferentes asociaciones científicas y organizaciones de la sociedad civil, recomiendan que las mujeres practiquen:

• Autoexploración mamaria con la finalidad de conocer sus senos • Exploración clínica mamaria anual a partir de los 25 años de edad • Mastografía anual o bianual a partir de los 40 años de edad Cuando el médico encuentra algo anormal en las mamas, o cuando hay algún resultado sospechoso en la mastografía de tamizaje, el médico solicitará otros estudios de imagen que ayuden a guiar el diagnóstico.

de Cáncer de Mama, sin embargo la Campaña dura todo el mes. Las empresas y diversos sectores, que han adoptado esta causa, la trabajan durante todo el año. En este esfuerzo participa también, el sistema nacional de salud, para que la ciudadanía sepa a dónde dirigirse para someterse a la revisión correspondiente de manera gratuita.

¿Qué debe hacer una mujer para detectar el Cáncer de Mama?

De acuerdo a ULACCAM (Unión Latinoamericana Contra el Cáncer de la Mujer), existen diversos estudios de imagen de apoyo para estudiar, qué tan probable es que una anormalidad detectada en un estudio de tamizaje, sea cáncer. Sin embargo, el único estudio que puede confirmar el diagnóstico de cáncer, es la biopsia.

Referencias

Cuando el Cáncer de Mama no se detecta oportunamente, en etapas muy avanzadas evoluciona a Cáncer de Mama metastásico, lo que significa que el cáncer se ha expandido a otras partes del cuerpo; generalmente a pulmones, hígado, huesos y cerebro. Aunque clínicamente se manifiesta de formas muy variadas, en Latinoamérica se diagnostican 150 mil casos, de los cuales más de 40 mil casos que lo padecen, fallecen5.

Aunque las campañas son útiles, aún no han logrado, penetrar con sus mensajes en la mayor parte de la población… es fundamental que todos aprendan a detectar el Cáncer de Mama oportunamente. De aquí que sea necesario, que cada más mujeres, estén mejor informadas en pro de su salud, necesitamos aprender a ser más proactivas y responsables con el baluarte más importante: nuestro cuerpo.

Más información:

Comunicación Social de la Asociación Mexicana de Lucha contra el Cáncer comunicacion@amlcc.org

1. www.inegi.org.mx/saladeprensa/aproposito/2015/mama0.pdf 2. cnegsr.salud.gob.mx/contenidos/Programas_de_Accion/CancerdelaMujer/cancermama/introduccion_Cama.html 3. www.saludbcs.gob.mx/cancer_mama.html 4. Castillo Gutiérrez, M, et al. Cáncer de mama: Etapa clínica en la que se realiza el diagnóstico y tipos histológicos más frecuentes en mujeres que acuden a un hospital de segundo nivel. Investigación Materno-Infantil. 2010; 85:9 (http://www.medigraphic.com/pdfs/imi/imi-2010/imi102h.pdf) 5. www.ulaccam.org/upfiles/CMC-Booklet%20-PFIZER-ULACCAM-19-oct_1445258363.pdf 6. www.ulaccam.com 7. Material de consulta: Cáncer de mama metastásico en México: Un llamado a la acción. Fundación Cim*ab, Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer, Tómatelo a Pecho e Instituto Nacional de Cancerología

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Medio Ambiente y Tecnología

El futuro de la construcciòn

sustentable en méxico Alejandra Cabrera Directora de SUMe

México se encuentra entre los 10 países con mayor número de inmuebles certificados como sustentables y el segundo a nivel Latinoamérica, sólo por debajo de Brasil.

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Negocios y RSE

A

nivel mundial, la construcción de inmuebles y todo lo que se relaciona con ello, como las tendencias en su diseño, uso de materiales y métodos de edificación propios de cada región, así como las prácticas culturales y procesos de ocupación del suelo, están entre algunos de los principales factores que presionan los recursos naturales y la calidad ambiental global, regional y local.

En la década de los ochenta, a partir del surgimiento del concepto sustentabilidad, la industria de la construcción tomó cartas en el asunto, ello implicó, que los inmuebles se construyeran a partir de mejores prácticas como ahorro de agua y energía, selección del sitio, accesibilidad, uso de materiales locales, reúso y reciclaje de residuos, inclusión de las comunidades cercanas, entre otros.

De aquí que construir de manera sustentable, se haya convertido en una tendencia a nivel mundial, y México no ha sido la excepción, también participa como un jugador importante en esta nueva realidad.

En nuestro país y específicamente en la Ciudad de México, han sido adoptados, nuevos estándares y mejores prácticas que son vistas como buenas estrategias de negocio. Estas, en conjunto con las certificaciones internacionales, han sido una forma para que “terceros” acrediten la calidad de los inmuebles que se construyen en nuestro país.

Actualmente, la edificación sustentable se ubica en la agenda internacional, como un área de oportunidad para transitar hacia una economía verde. Se cuenta con certificaciones como LEED, BREEAM, Pasiv Haus, PCES, entre otras, que demuestran que es factible y benéfico, realizar mejoras significativas en el desempeño de los inmuebles.

A nivel mundial, los encargados de impulsar certificaciones, son los Consejos de Edificación Sustentable en cada país. Existen alrededor de 80 Consejos de Edificación Sustentable, reconocidos por el World Green Building Council (WGBC).

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Medio Ambiente y Tecnología

En México, la principal herramienta para la certificación de inmuebles es LEED (Leadership in Energy and Environmental Design), desarrollada por el United States Green Building Council (USGBC).

El retorno de las inversiones en la construcción sustentable, es relativamente corto e inmediatamente después, empiezan los ahorros.

Su adhesión es voluntaria y ha crecido de manera constante tanto a nivel nacional como internacional, en últimos años tanto. La primera certificación en México fue en 2009; actualmente contamos con más de 700 inmuebles certificados y en proceso de certificación, lo que coloca a nuestro país entre los 10 países con mayor número de inmuebles certificados en el mundo 42

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y el segundo a nivel Latinoamérica, sólo por debajo de Brasil.

Recientemente SUMe llevó a cabo el evento “Futuro de la Sustentabilidad en México”, en el que participó por primera vez el actual Presidente y COO (Chief Operating Officer) del Green Business Certification Inc. (GBCI) y futuro CEO (Chief Executive Officer) del USGBC Mahesh Ramanujam, quien en su Conferencia Magistral destacó los números LEED: “Actualmente se cuenta con 775 proyectos entre registrados y certificados, que equivalen en promedio a 16 millones de metros cuadrados bajo criterios de sustentabilidad, por ello –enfatizó Mahesh– tiene gran importancia la placa LEED y comentó “en breve, se impulsará esta certificación para casas habitación, a nivel mundial”.

Es importante mencionar que todos los Consultores LEED que apoyan la construcción y renovación de edificios, que tomen en cuenta los principios de sustentabilidad, accederán a incentivos fiscales, siempre y cuando cumplan con la legislación ambiental local vigente.

Un factor que ha sido reponderante en el crecimiento de la industria de la construcción, es que tanto los Desarrolladores como los Inversionistas, reconocen que la construcción sustentable les ha servido para generar ahorros, principalmente en los rubros de agua y energía, así como en la mejora sustancial de la calidad de vida de sus usuarios.

“El retorno de sus inversiones –han destacado– es relativamente corto e inmediatamente después, empiezan los ahorros.”

Más información www.usgbc.org ww.wgbc.org

Emprendimiento Social

Álvaro Núñez Solís:

Un líder social que recicla electrónicos Diego Díaz-Martín, PhD. / @DDiazMartin

Álvaro recorrió las 32 entidades federativas de México y logró la participación de los gobiernos, empresas, agrupaciones sociales, instituciones educativas y de la ciudadanía.

Á

lvaro Núñez Solís descubrió su pasión por los residuos electrónicos cuando estudiaba, Ingeniería Industrial y Sistemas, en sus recorridos cotidianos, de la Universidad de Wisconsin a su hogar, un sótano, en el que sólo había una cama y cientos de ideas para emprender.

Su inspiración era la basura generada por decenas de casas norteamericanas, que en forma metódica y organizada, colocaban sus obsoletas videocaseteras, grabadoras y televisores en sus puertas, en espera de que el sistema de recolección de basura urbano, se la llevara. Estos residuos, no se separaban… se mezclaban con otros desechos y, ¡no se reciclaban!

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Álvaro se cuestionaba, por qué estaban ahí esos desechos electrónicos… y cuánto dinero se desperdiciaría por ese hábito de usar y tirar.

El problema a resolver

Los residuos electrónicos pueden ser tóxicos y peligrosos. En muchos países existen normas específicas para controlar su manejo y disposición final. Su consumo aumenta todos los años, por la cantidad de “beneficios” que ofrecen los nuevos modelos o sólo por moda. Los rellenos sanitarios, son testigos de este fenómeno y poco se hacía en el mundo para resolverlo.

Computadoras, televisores, celulares, equipos radiofónicos

y cientos de otros productos electrónicos, contienen compuestos potencialmente dañinos como plomo, mercurio, berilio, cadmio, cromo, bario y otros elementos químicos que deben manejarse apropiadamente.

Adicionalmente, estos equipos en su ensamblaje, incorporan sustancias (como retardantes) para reducir el grado de inflamabilidad, lo que incrementa los potenciales riesgos.

Cuando estos compuestos se bioacumulan en los seres vivos y en el ambiente, se genera una gran amenaza, por ello, deben manipularse correctamente y por expertos Países como Japón y Alemania han reciclado hasta 35% de estos residuos; en América Latina, no supera el 10% y México, no recicla ni el 5%.

Negocios y RSE

Al terminar sus estudios y regresar a México, y saber que el problema de la basura electrónica, según VITALIS, era uno de los desafíos ambientales más grandes del país, Álvaro vio la oportunidad: crear una cultura de reducir, reusar y reciclar residuos electrónicos, y de emprender un negocio.

¡No guardes ni tires los aparatos electrónicos, mejor Recíclalos!

REMSA: su emprendimiento social y ambiental

Así crea REMSA, Recicla Electrónicos México, con una infraestructura lista para captar, recolectar, separar

Imágenes cortesía de REMSA

Emprendedor desde muy joven

En México, su desempeño académico y deportivo, le permitieron lograr una beca y aprovechar oportunidades, asumiendo los retos de un soñador.

La educación tradicional crea una mentalidad para obtener un sueldo. Álvaro, estaba desapegado de esta forma de pensar. Su habilidad de interconectarse con otros, comprender los principios que rigen una vida de éxito y su afán por desarrollar destrezas de triunfador, lo hicieron evolucionar como emprendedor.

Mientras unos veían la basura electrónica como un mal del siglo XXI, su vena emprendedora

valoraba su potencial para reutilizarla y reciclarla, pese a que sus papás le decían, “¿para qué estudias Ingeniería, si vas a terminar siendo un pepenador?”

Nada lo detuvo. Su mente ingenieril, lo alentaba a explorar opciones y a no conformarse con lo que los demás opinaban.

Así son los emprendedores, preguntan, se informan y al final, toman la decisión quemás les parece adecuada, y asumen riesgos.

Hace 10 años -relata- todavía recurríamos a los técnicos, los precios de los equipos nuevos eran muy altos y reciclarlos, era una posibilidad muy remota y difícil de llevar a cabo.

y reciclar materiales como el vidrio del monitor, plásticos, tarjetas electrónicas y metales (ferrosos y no ferrosos). Empresa 100% mexicana, es líder en reciclado profesional de residuos electrónicos; realiza acopio masivo y permanente, de estos residuos a través de Reciclón® y Punto Verde®, iniciativas de recolección, seguras y sustentables para México.

De esta forma, hacemos un llamado a todo tipo de organizaciones y a los ciudadanos, para que se acerquen a REMSA y colaboren con este emprendimiento enfocado en reciclar nuestros dispositivos electrónicos.

Más información:

www.alvaronunez.mx www.reciclaelectronicos.com www.juntaentregayrecicla.com

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Tendencias y Temas de Actualidad

En la realidad de la mayoría de las organizaciones existe una división, discriminación y ataque entre las distintas generaciones: “Los viejos no cambian, mientras que los jóvenes no entienden”.

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Negocios y RSE

Relaciones inter-generacionales, fundamentales para la competitividad de la empresa Dr. Horacio Rafael Rodríguez Montalvo, Asesor en desarrollo personal y organizacional

U

n tema que recurrentemente se aborda en las juntas de dirección de las empresas, es el que se refiere a cómo hacer para que la convivencia laboral entre las generaciones que conforman la red de sus colaboradores, en los diferentes puestos estratégicos y operativos, dentro y fuera de la organización, logren trabajar productivamente y en armonía.

En cualquier circunstancia, hay pros y contras de tener en las organizaciones, variedad de ideas, creencias, comportamientos y actitudes, en lo que se denomina, capital humano. Para distinguir las características del personal, se ha optado por agrupar a los colaboradores, por generaciones estableciendo un perfil específico de acuerdo a su forma de ser y actuar.

Es así que la empresa identifica tres categorías (generaciones) fundamentalmente: Baby boomers, Generación X y los Millennials. Cada una de éstas, integran grupos que laboran y deben de ser guiados para unir sus esfuerzos y talentos en beneficio de la organización.

Muchos son los artículos que hablan de las características de las generaciones, sin embargo es a los Millennials, a los que se les considera agentes de cambio, sobre todo por su perfil especialmente alineado al uso de la tecnología.

¿Puede ser una generación mejor qué otra?

Definitivamente no. La realidad de las organizaciones debe llevar a los dueños y directores de las empresas, a romper con esa idea de que existe una generación mejor que otra. Hoy los clientes tienen oportunidad de elegir en dónde comprar un producto o un servicio. Esa competencia exige a las empresas, desarrollar una variedad de estrategias para satisfacer las necesidades de sus clientes (que dicho sea de paso, también pertenecen a una generación de las antes señaladas).

En esas estrategias, es indispensable utilizar la formalidad de los Baby Boomers, la habilidad de adaptación de la Generación X y la creatividad de los Millennials. Solo así se podrá responder a los cambios constantes que se viven actualmente y que

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Tendencias y Temas de Actualidad

Es urgente que las empresas identifiquen los talentos de cada generación, para hacer productivo a todo el personal en beneficio de su competitividad.

permitirán a las empresas y a sus marcas, mantenerse en la preferencia de sus mercados meta.

El capital humano y la realidad de las empresas

La situación que se vive en la mayoría de las organizaciones, es la de la división, discriminación y ataque entre las distintas generaciones “Los viejos no cambian mientras que los jóvenes no entienden”.

La participación de todos los colaboradores, se enfoca en encontrar culpables de errores pasados, presentes y hasta futuros; todo esto, afecta la competitividad individual y colectiva del trabajo.

Cuando la verdad de cada función, es encontrar soluciones a errores y buscar enfrentar riesgos en conjunto a través de innovar procesos, productos y servicios.

Cada generación tiene fortalezas y debilidades, de aquí que al momento de ser partícipes de la estrategia organizacional, es fundamental dejar muy claro 48

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cuál será el impacto del trabajo, individual y colectivo en los resultados, dirigiendo los esfuerzos hacia el logro de objetivos, sólo así será posible poner punto final a los conflictos y a la guerra multigeneracional.

¿Qué hacer?

La visión es identificar y explotar los talentos de todos y cada uno de los integrantes de los equipos de trabajo, para que ellos mismo aprendan a contrarrestar las debilidades entre ellos y a sacar el mejor provecho de las fortalezas, en este caso, de cada generación. El papel del área de Recursos Humanos, es una prioridad para crear el ambiente adecuado, brindar la información necesaria, desarrollar habilidades, y apoyar a los líderes de la organización para sacar provecho de la riqueza de la experiencia y conocimiento de cada generación.

Difícil será llegar a la sostenibilidad de un negocio, si en la visión de todos y cada uno de los miembros

de una organización, no hay acciones que logren la convivencia, respeto y desarrollo del equipo de trabajo en beneficio del mercado que atienden.

Para llegar a esa meta hay cinco elementos, esenciales en la estrategia de capital humano, que las empresas con visión sostenible, deben observar con la participación activa de sus colaboradores:

1. Compartir la visión de la empresa, orientando a cada persona, a verse como parte de ese futuro. Paso complejo pero muy redituable, que permite direccionar los esfuerzos y capacidades del personal multi-generacional. Es dejar claro lo que cada equipo debe aportar para el logro de resultados.

2. Desarrollar ambientes creativos en los que todos aporten ideas de mejora. Aquí la estructura se convierte en la maquinaria de un reloj: cada pieza sabe lo que necesita para trabajar de

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Perfiles de cada generación Millennials

Baby boomers

▪ Nacidos entre 1945 y 1960 ▪ Protagonistas de los cambios de 1968 ▪ Idealismo de los 50’s ▪ Son parte de los líderes del presente ▪ Trabajan en entornos jerárquicos y competitivos ▪ Son idealistas y pacientes ▪ Buscan ser reconocidos por su trabajo ▪ Se comunican de manera formal

Generación X

▪ Nacidos entre 1961 y 1980 ▪ Marcados por la informática ▪ Cambios de paradigmas ▪ Orientados a resultados ▪ Viven entre la época analógica y digital ▪ Laboralmente buscan cambios constantes, nuevos conocimientos y retos ▪ Focalizan su atención en el autodesarrollo ▪ aloran la capacitación ▪ Buscan el balance vida-trabajo

forma precisa, llevándola a aportar propuestas, sin perder de vista que cada acción tiene una reacción, de parte de todos los que participan.

Esto implica que se consideren las fortalezas (que aporten) y debilidades (para que se contrarresten), de las distintas generaciones.

3. Asegurar el cumplimiento de lo acordado por todos y cada uno de los involucrados en la estrategia. Es importante que si se realiza la acción dos, se debe de tener como un objetivo primordial, contar con procesos de seguimiento continuo sobre la realización de las acciones sugeridas, en tiempo y forma. De lo contrario, se provocará el desánimo del personal y se volverá al martirio de buscar culpables en vez de soluciones.

4. Provocar la adaptación del equipo al cambio constante. Una idea que se debe inculcar en todo el personal, es que lo único permanente en esta vida es el cambio. El simple hecho de hablar de las generaciones lo demuestra y marca la profecía:

▪ Nacieron entre 1981 y 1995 ▪ Viven las redes sociales y el internet ▪ Son creativos ▪ Totalmente inmersos en la era digital, es parte de su ADN ▪ Disfrutan la inmediatez ▪ Rechazan el autoritarismo y un trabajo para toda la vida ▪ Tienen autoconfianza muy alta

están por llegar nuevos grupos con distintas características a los que hoy laboramos. De esta manera atendemos el factor primordial en el éxito o fracaso de un proyecto: la actitud.

5. Escuchar permanentemente: En todas direcciones y mostrando respeto. El único factor común de las multigeneraciones, es que comparten sus comentarios constantemente, la labor entonces será, el enfocarlos al lado constructivo y no dejarlos en el ámbito destructivo.

Diversas disciplinas están utilizando esta clasificación de grupos de individuos para sus estudios y experimentos, pero la verdadera acción relevante, es comprender que nuestra sociedad requiere, de cada granito de arena, que pueda aportar cada persona y por supuesto, cada generación. Hoy los líderes tienen esa misión: formar equipos de trabajo que se complementen para innovar soluciones a los nuevos y crecientes requerimientos de un mercado cada vez más dinámico y exigente.

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Economía Sostenible

Punto Nacional de Contacto El cumplimiento en México de las Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales Carolina Franco

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Las empresas multinacionales han tenido un rol muy importante en el proceso de adopción de todo lo asociado al tema de Responsabilidad Social: Miguel Ángel Galindo Vega

D

erivado de la adopción de las Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales, los países miembros se han comprometido a establecer, un Punto Nacional de Contacto (PNC) ante este Organismo Internacional.

En el caso de México, el PNC está adscrito a la Dirección General de Inversión Extranjera, dependiente de la Secretaría de Economía y tiene como

objetivo, impulsar el conocimiento y observancia de las Directrices, por parte de empresas multinacionales extranjeras establecidas en nuestro país, así como de sus homólogas mexicanas localizadas en otros países.

A través PNC, comenta Miguel Ángel Galindo Vega, Director de Asuntos Internacionales y Políticas Públicas, de la Secretaría de Economía, promovemos, difundimos e implementamos las Directrices de la OCDE, y también atendemos, las quejas sobre posibles violaciones a sus lineamientos por parte de empresas multinacionales. De lo que se trata -enfatiza- es de contribuir a la resolución de instancias de manera eficiente, de acuerdo a los criterios de visibilidad, accesibilidad, transparencia y responsabilidad.

Sin duda –explica Galindo–, las empresas multinacionales han tenido un rol muy importante en el proceso de adopción de todo aquello asociado a la Responsabilidad Social. Esto es así, porque el tema de la sostenibilidad

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Economía Sostenible

Para asegurar que todos los países adherentes actúen de manera equiparable, la operación de los PNC de la OCDE, se basan en cuatro criterios: visibilidad, accesibilidad, trasparencia y responsabilidad. está prácticamente impregnado en la sociedad en sus países de origen; esta conciencia ha generado el surgimiento y desarrollo de grandes movimientos sociales que exigen a las empresas, cumplir con su responsabilidad, es decir, comprometerse a ser cuidadosas en cómo: producen y desarrollan sus operaciones, se proveen de sus materias primas, y observan un comportamiento adecuado de acuerdo a los estándares requeridos en cada uno de los lugares en donde se establecen.

En los países nórdicos como Noruega, Suecia y Finlandia, las sociedades –explica– son muy conocedoras de todos los impactos que el hacer empresarial está causando en todo el orbe. Países como Francia, Alemania y Gran Bretaña, son grandes impulsores hacia la adopción de estos estándares.

Cada año, en el marco del Comité de Inversión de la OCDE, se celebra una reunión en donde cada delegación presenta un informe ejecutivo sobre la actividad que ha llevado a cabo su respectivo PNC, para su posterior 52

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difusión entre los miembros de este organismo.

La operación de los PNC de la OCDE, se basa en cuatro criterios para asegurar que todos los países adherentes actúen de manera equiparable (equivalencia funcional): visibilidad, accesibilidad, trasparencia y responsabilidad.

Alineados a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, el PNC en México, ya realizó dos foros, el primero se enfocó en los estándares internacionales y el segundo se a los Objetivos del Desarrollo Sostenible (ODS). En octubre se realizará el tercero y se centrará en los aspectos laborales asociados a la Responsabilidad Social.

En estos foros –concluye Galindo Vega–, se llevan a cabo mesas de trabajo, en las que participan actores como el gobierno, el sector patronal del trabajo, académicos, investigadores y representantes de la sociedad civil.

Es la visión crítica de todos ellos, la que permite saber qué es lo que hace falta en México, con respecto a un tema específico y en función de ello, que se hacen los ajustes requeridos en las Directrices.

Granito de Arena | Somos MĂŠxico

El buen desempeño sostenible, tiene que ver con los hábitos y el estilo de vida de las personas. ¿Podemos comenzar a asumir un nuevo estilo de vida?

MÉXICO

SOSTENIBLE

Azul y Verde

Archipiélago de

Revillagigedo, patrimonio de la humanidad

Luz María Echegoyen

L

ugar excepcional que se integra a una serie de sitios marinos en donde se desarrollan investigaciones para encontrar respuestas a través de la ciencia, para la conservación de la diversidad cultural, pero sobre todo, de la biodiversidad, recientemente quedó inscrito en la Lista del Patrimonio Mundial de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), el Archipiélago de Revillagigedo.

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Esta maravilla de la naturaleza integrada por cuatro islas: Socorro, Clarión, San Benedicto

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y Roca Partida, concentran una incalculable riqueza biológica (alberga a varias especies endémicas y otras protegidas y en peligro de extinción, como las tortugas marinas y las ballenas jorobadas), así como una variedad importante de aves.

Las Islas, tesoro y orgullo de Colima

Archipiélago de Revillagigedo se localiza en el Pacífico tropical, a 328.7 km de Cabo San Lucas y a 661 km de Manzanillo, Colima. Considerada zona estratégica, a través de esta zona, se genera información para las ciencias biológicas de la

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tierra y del mar, de aquí la gran relevancia que tiene, en su función de laboratorio natural. Sus características insulares y los procesos geológicos a los que se ven sometidas sus comunidades y ecosistemas, permiten la realización de estudios sobre procesos de colonización, dispersión y adaptación de diversas especies.

En la Convención para la Protección del Patrimonio Mundial Cultural y Natural, celebrada en 1972, surgió tras la necesidad de identificar los bienes inestimables e irremplazables de las naciones.

Desde entonces, quedó establecido que conservar esos bienes es invaluable para la humanidad, y por lo mismo se tendría que hacer todo lo necesario para su protección y conservación.

La Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO es un legado de monumentos y sitios de una gran riqueza natural y cultural que pertenece a la humanidad. Todos los identificados hasta el momento, están inscritos en esta la lista. Cada uno de ellos cumplen una función de hitos en el planeta, de símbolos de la toma de conciencia de los Estados y de los pueblos, acerca del sentido de esos lugares y emblemas de su apego a la propiedad colectiva, así como de la transmisión de ese patrimonio a las generaciones futuras.

Esta maravilla de la naturaleza integrada por las islas Socorro, Clarión, San Benedicto y Roca Partida, concentran una incalculable riqueza biológica

Actualmente, la Lista de Patrimonio Mundial, cuenta con mil 052 sitios inscritos, de los cuales 814 son bienes culturales, 203 bienes naturales y 35 bienes mixtos, situados en 164 Estados Parte. México cuenta con 39 Sitios inscritos, de estos bienes, 5 son naturales, 27 son culturales y dos son mixtos. Entre ellos figuran el Centro Histórico de la Ciudad de México, el Centro Histórico de Oaxaca y la Zona Arqueológica de Monte Albán, el Centro Histórico de Puebla y la Ciudad Prehispánica y Parque Natural de Palenque.

Celebremos este gran acontecimiento, pero sobre todo tomemos conciencia de la importancia de protegerlo y conservar todo aquello que constituyen para los ciudadanos de México y el mundo, los bienes fundamentales para la humanidad.

Más información:

México en la Lista del Patrimonio Mundial www.unesco.org/new/es/mexico/work-areas/culture/world-heritage/ Lista del Patrimonio Mundial http://whc.unesco.org/en/statesparties/mx

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Cultura y Sociedad

Réquiem para un Venus Rey Jr., Compositor de Música Sinfónica

Divo

Juan Gabriel, no sólo fue un excelente compositor popular; su trascendencia no obedece únicamente a ello, sino a la identificación de los mexicanos con su historia y de su aportación a cambios sociales, de los que fue protagonista.

L

a muerte prematura de Juan Gabriel ha dejado un vacío en la música popular de nuestro país. El domingo 28 de agosto de 2016 nunca será olvidado. Estoy seguro que en las décadas próximas, la gente se acordará de lo que estaba haciendo ese domingo al enterarse de la muerte de Juan Gabriel. Así de grande era el cariño que los mexicanos le teníamos.

¿Por qué ha dolido tanto su partida?

Me pregunto quién sería el máximo ídolo vivo de la música popular en México, antes de la muerte de Juan Gabriel. De inmediato vienen a mi mente, Carlos Santana, Vicente 58

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Fernández, Marco Antonio Solís, Luis Miguel, Alejandro Fernández, y claro, el propio Juan Gabriel. Y de estar vivos, seguramente tendríamos que incluir a Joan Sebastian y a Jenny Rivera. En mi opinión, el más influyente de todos ellos, desde el punto de vista estrictamente musical, es Carlos Santana; pero el más querido, sin duda, Juan Gabriel.

Por muchas razones, no sólo es uno de los cantautores más prolíficos de todos los tiempos (se le atribuyen mil ochocientas canciones), sino que algunas de sus composiciones son verdaderos hitos del

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cancionero popular: Querida, Amor eterno, Hasta que te conocí, Siempre en mi mente, El Noa Noa, Mi fracaso, La diferencia, Ya lo pasado, Se me olvidó otra vez, Ya lo sé que tú te vas, Te lo pido por favor, Yo no nací para amar, No vale la pena, y cientos más.

No hay mexicano que no conozca y que no haya cantado al menos una canción de Juan Gabriel.

Por todo lo anterior, no es de extrañar el hecho inédito de que la Casa Blanca emitiera un comunicado loando y reconociendo su trayectoria –lo cual contrasta con los comentarios ásperos y elitistas de algunos comunicadores mexicanos–. Hasta donde recuerdo, es la primera vez que un presidente de Estados Unidos, se conduele de la pérdida de una figura de nuestro pueblo.

Juan Gabriel, no sólo fue un excelente compositor popular; su trascendencia no obedece únicamente a ello. La leyenda de Juan Gabriel se construye a partir de su trágica infancia, su difícil adolescencia, su orientación sexual, y su humildísimo origen.

Como millones de mexicanos, Juan Gabriel se las tuvo que ver con la adversidad, con la marginación, la pobreza, la discriminación, la falta de oportunidades. Como millones de mexicanos, Juan Gabriel sufrió. Por eso la gente lo siente tan cercano: es uno de los nuestros. Nació y creció en medio de la pobreza, pero su tenacidad y perseverancia le permitieron romper el destino al que estaba sometido. Juan Gabriel es también una historia de éxito.

Más allá del éxito musical y de la superación de la adversidad, Juan Gabriel logró trascender a pesar de sus preferencias, en unos tiempos, en que era verdaderamente difícil. Si hoy en día subsisten los prejuicios, la condena y la discriminación hacia las poblaciones minoritarias, imaginemos cómo sería la situación allá en los años sesentas y setentas. Juan Gabriel, tuvo que enfrentarse a su propia

familia. Es un hecho impresionante, que los señores se pusieran a corear y bailar las canciones del Divo en sus conciertos, a mí me dice mucho: Juan Gabriel abrió brecha y conciencia hacia la tolerancia y la inclusión; su figura no sólo es destacada en el mundo de la música, sino también en la lucha por la igualdad de derechos de todas las personas. Aún cuando Juan Gabriel no estuviera consciente de esto, su triunfo es también el triunfo, hacia la apertura de ideas de discriminación y segregación; es el triunfo de los pobres, de los marginados; es el triunfo de un integrante del pueblo: por eso lo hemos querido tanto; por eso nos ha dolido tanto su partida.

No recuerdo que la muerte de ningún otro ídolo del pueblo haya causado tanto pesar. Ni siquiera la de Pedro Infante. Lo que sí es cierto, es que Juan Gabriel vivirá en el corazón de México para siempre.

HABLANDO DE ARTE Lo que no se deben perder En Bellas Artes

Orquesta Barroca de Friburgo

Tocará las nueve sinfonías de Beethoven con instrumentos de época.

Fechas: Octubre 5, 6, 8, 9 y 11. www.palacio.bellasartes.gob.mx

Orchestra of the Swan

Con un programa dedicado a William Shakespeare –a fin de cuentas, esta orquesta tiene su sede en la ciudad natal del Bardo: Stratford-upon-Avon.

Fecha: Noviembre 22.

Festival Internacional Cervantino.

Programación en: www.festivalcervantino.gob.mx

Los invito a seguirme en Facebook/Venus Rey Jr., en donde compartiré con ustedes la presentación de mi más reciente música, en Frankfurt, Alemania, en noviembre 18 y 24 de 2016. Los conciertos, se celebrarán en la Ökumenisches Zentrum Christuskirche y en el Instituto Cervantes, con motivo del Año Dual México-Alemania.

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Sustenta tu vida

Regalos Corporativos Ecológicos MARCO DE FOTOS

Marco de fotos fabricado en MDF con impresiones en serigrafía. Este elemento resulta ideal para decorar cualquier oficina y dar un toque de diseño y ecología.

MINITREE

Un funcional arbolito para colgar las llaves en la oficina o en la casa. Este objeto de MDF es un detalle de diseño para cualquier temporada del año.

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Acciones MX

PORTA VINOS

Si quieres darle un valor agregado a tus regalos de fin de año, adquiere este porta vinos de MDF y acompáñalo con la botella de tu elección.

FUNDAS DE IPAD EN CORCHO

Estos accesorios fabricados con corcho reciclado, combinan las propiedades de un gran material con un diseño simple, elegante y funcional. Disponibles en varios colores

I CHARLY PORTA CELULAR

Un objeto divertido y funcional para tu espacio de trabajo. Este porta celular de MDF combina el diseño y la ecología con gran armonía para cautivar a todos tus clientes en la próxima navidad.

ORGANIZADOR HORIZONTAL

Accesorio en MDF ideal para mantener el orden y la estética en cualquier espacio de trabajo.

Disponible con impresiones y/o grabado con láser.

FLORERO

Regala este accesorio con un gran mensaje de ecología.

Este florero está fabricado con botellas de agua de cristal recuperadas. Una opción diferente para decorar la oficina o el hogar en esta temporada.

Más información: IGUANA 4 STUDIO www.iguana4studio.com Tel. (55) 6838.5470

Comparte esta iniciativa y súmate al Movimiento Granito de Arena... ¡Comparte esta revista y recicla!

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Tendencias y Moda

Hardcore punk como pensamiento creativo:

Inspiración Barrera Israel Aldana @ArteCayab

pensamientos transdisciplinarios para el desarrollo creativo, en la fabricación de efectos textiles, ideas de gamas cromáticas propias y formas auto-estivas, para reforzar el pensamiento de marcas emergentes.

“La basura ejemplifica de manera contundente uno de los rasgos más importantes de la sociedad actual: el consumo como indicador de calidad de vida y los productos desechables como condición de confort”

B

arrera, joven diseñador egresado de la Escuela de Diseño de Bellas Artes (EDINBA), tiene la convicción por la acción de crear y pensar con estrategia, la cual desarrolla como un patrón importante en sus colecciones.

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Inspiración Barrera, muestra la herencia cultural del hardcore punk y lo “alternativo”. La línea es “hazlo tú mismo” y su filosofía es no esperar que voluntades ajenas, afecten la producción de ideas propias y que son parte de un movimiento contracultural, que incluye

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En cada una de sus propuestas, hay un diseño de moda como factor de la experiencia del usuario. En su colección “Do It Yourself” del 2014, Barrera explica “… mi propuesta busca desmarcar mi proceso creativo, de cualquier factor que pudiera representar, fines estrictamente lucrativos, optando por aportar con mi trabajo, un ejemplo de la manera en cómo un producto de diseño, puede ser concebido desde el ámbito autogestivo y autoregulativo, utilizando para ello, las herramientas, canales de difusión y distribución, que están a nuestro alcance de manera gratuita, permitiendo retroalimentar mi trabajo con la finalidad de poder ser evaluado por el propio usuario”.

Inspiración Barrera, es diseño al alcance de todos, con infinidad de diversos resultados de resolución creativa e invención, visión responsable, donde el ámbito del marketing y las tendencias se involucran en miradas sustentables, con enfoques ecológicos que permiten, invertir en estilos de vida y nuevas formas de vestir… es un nuevo discurso estético que busca confrontar la industria de la moda tradicional y los pensamientos de autosuficiencia programada.

Desde la trinchera del diseño estratégico, conozca nuevos ciclos del consumo: a través de “ECOLOOK” colección del 2014: “Hoy no basta ser creativo, se necesita adoptar una postura crítica sobre cada cosa que acontece a nuestro alrededor.”

Más información:

www.inspiracionbarrera.com / www.cayab.com.mx

Acordes literarios

Editorial

La Quinta Disciplina en la Práctica

U

n libro de management del siglo XXI, verdaderamente revelador.

Plantea al lector, una visión práctica, de cómo las organizaciones inteligentes, están abiertas al aprendizaje, son capaces de sobreponerse a las dificultades, son capaces de reconocer amenazas y descubrir oportunidades.

Su lectura implica un cambio drástico.

En esta edición Peter Senge, presenta los experimentos, investigaciones, documentos y las propuestas de cientos de personas, enfocadas a la “organización inteligente”.

Senge, está convencido de que está surgiendo un nuevo tipo de dirección gerencial, una persona dispuesta a combinar su aprendizaje personal con la acción colectiva de una organización.

Estos tres aspectos nos someten a cada instante, a nuevos retos y desafíos en el mundo global.

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Paté de Fuá

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diez años de su trayectoria, este 2016 celebran su décimo aniversario con diversos conciertos. Paté de Fuá, es un grupo musical con un estilo que puede definirse como una mezcla de géneros, estilos e influencias en donde destacan, tarantelas, dixieland, tango y jazz. Aunque el grupo nace en la Ciudad de México y se identifica como mexicano, sus fundadores, Yayo y Guillermo son de origen argentino y hoy está integrado por músicos, tanto connacionales como de otros países como Palestina y Brasil.

Como parte de su madurez musical, presentaron en agosto pasado, el disco: En Película Muda Segunda Parte, que cuenta con la colaboración de Lila Downs y Armando Manzanero; el primer sencillo “Nosotros dos”, el cual interpretan al lado de la cantante Lucía Galán. Si no los has escuchado, te recomendamos ampliamente la propuesta de este grupo, seguramente lo disfrutarás.