Soohav: Manual de Normas Gráficas by Jorge Portugal

manual de normas gráficas

naming A empresa Albimolduras, sediada em Castelo Branco, há muito que redireccionou a sua área de negócio, das molduras, como o nome bem sugere, para a decoração têxtil-lar. Tendo consciência da desconexão entre o nome e os produtos actualmente comercializados e estando a iniciar a sua internacionalização, sentiu necessidade de criar uma nova marca, mais simples de verbalizar e que melhor reflectisse a sua posição e estratégia de comunicação.

Partindo de conceitos e palavras relacionados com os produtos (casa, decoração, cor, lar, têxtil, família, variedade…) direccionou-se a atenção para as sensações que estes proporcionam aos consumidores (alegria, conforto, toque, abraço, suavidade…). Mantendo como foco a necessidade do nome poder ser facilmente pronunciado noutras línguas, recorreu-se amiúde a sites de tecnologia text-to-speech para testar o som das palavras noutras línguas.

Eliminadas algumas tentativas, por não reproduzirem a sua sonoridade de forma aproximada e/ou alargada ou por já terem domínios de internet registados, chegou-se à palavra SUAVE e à sua transcrição fonética / swav( )/. Após várias modificações que garantissem um som o mais parecido com a pronunciação portuguesa no máximo de línguas estrangeiras, chegou-se à grafia e, consequentemente, à marca SOOHAV.

suave / swav( )/ > soohav 1. agradável aos sentidos, aprazível 2. leve, brando 3. doce, meigo, delicado 4. que se faz sem custo Fonte: https://www.infopedia.pt/dicionarios/lingua-portuguesa/suave

memória descritiva / construção Com o intuito de reforçar graficamente a palavra que está na génese do nome, recorreu-se a uma flor de algodão para materializar no logótipo Soohav Decor a ideia de suavidade e de toque agradável, mas também de forma a remeter para uma das principais matérias-primas dos produtos comercializados pela marca. Apesar de fazer parte integrante da denominação da marca, a palavra DECOR é um complemento que ajuda à

identificação da área de negócio, sendo hierarquicamente menos forte. O tipo e tamanho de letra escolhidos reflectem essa opção, ao produzirem uma mancha gráfica menor. A versão principal e que se prevê ser a mais usada do logótipo é ainda composta por um círculo que envolve o nome. Esta escolha tem dois propósitos: o uso de um segunda cor, que abra a paleta cromática da marca e o uso do logótipo na rotulagem e packaging dos produtos comercializados.

As proporções e posições relativas dos diversos elementos que compõe o logótipo Soohav Decor são apresentadas abaixo e tomam como elemento de referência a largura da letra “o”, representada a magenta.

soohav +

L/2 L/2

2L 6L 8L

logótipo | versão principal

A versão principal do logótipo constitui o elemento mais distintivo em todas as acções de comunicação, publicidade, sinalização e merchandising da marca.

soohav_principal_RGB_cores soohav_principal_CMYK_cores

logótipo | versão principal | espaço mínimo de protecção

O espaço mínimo de protecção define a área em torno do logótipo na qual nenhum texto ou imagem poderá ser inscrito, protegendo deste modo a sua integridade visual.

logótipo | versão principal | monocromático

Para uso a uma cor foram desenhadas duas alternativas diferentes, uma a preto e outra a branco.

soohav_principal_RGB_preto

soohav_principal_RGB_branco

soohav_principal_CMYK_preto

soohav_principal_CMYK_branco

logótipo | versão horizontal

Versão secundária do logótipo destinada a inserções horizontais. Deve ser usada apenas quando a versão principal se mostre menos adequada ao suporte de comunicação.

soohav_horizontal_RGB_cores soohav_horizontal_CMYK_cores

logótipo | versão horizontal | espaço mínimo de protecção

O espaço mínimo de protecção define a área em torno do logótipo na qual nenhum texto ou imagem poderá ser inscrito, protegendo deste modo a sua integridade visual.

L L

logótipo | versão horizontal | monocromático

Para uso a uma cor foram desenhadas duas alternativas diferentes, uma a preto e outra a branco.

soohav_horizontal_RGB_preto

soohav_horizontal_RGB_branco

soohav_horizontal_CMYK_preto

soohav_horizontal_CMYK_branco

referências cromáticas O universo cromático da marca Soohav Decor é constituído pelas cores especificadas abaixo: duas cores usadas no logótipo (conjunto superior) e duas outras para uso em elementos gráficos complementares (conjunto inferior). • Processo RGB, para reprodução digital • Processo CMYK, para impressão

203 187 160

234 235 235

168 166 120

dimensões mínimas As medidas relativas às versões principal e horizontal estabelecem os limites de redução a que o logótipo pode ser sujeito sem comprometer a sua correcta percepção. As mesmas dimensões mínimas aplicam-se às alternativas cromáticas (preto e branco).

20 mm mínimo versão principal

15 mm mínimo versão horizontal

aplicação sobre fundos | versão principal | tons de cinza Sempre que possível deve privilegiar-se o uso da alternativa a cores da versão principal do logótipo Soohav Decor sobre fundos de tons de cinza. No entanto, as alternativas a uma cor são também possíveis. Em todos os casos deverá haver o cuidado de criar o maior contraste com o fundo e favorecer a leitura do logótipo.

aplicação sobre fundos | versão horizontal | tons de cinza No uso da versão horizontal do logótipo Soohav Decor sobre tons de cinza, a alternativa a cores deverá ser utilizada apenas sobre os tons mais claros, garantindo um bom contraste. Neste caso, excepcionalmente, as alternativas do logótipo a uma cor devem ser privilegiadas.

aplicação sobre fundos | versão principal | outras cores Sempre que possível deve privilegiar-se o uso da alternativa a cores da versão principal do logótipo Soohav Decor para aplicações sobre fundos de outras cores. Contudo, se o contraste entre o logótipo e o fundo for reduzido, as alternativas a uma cor são recomendadas.

aplicação sobre fundos | versão horizontal | outras cores No uso da versão horizontal sobre fundos de outras cores, a alternativa a cores do logótipo Soohav Decor deverá ser utilizada apenas sobre os tons mais claros, garantindo um bom contraste. A alternativa a preto do logótipo também é possível. Nos fundos de outras cores mais vivos ou escuros (exemplos da linha superior) a alternativa do logótipo a branco deverá ser utilizada.

aplicação sobre fundos | versão principal | fotografias

Na aplicação da versão principal do logótipo Soohav Decor sobre fundos fotográficos, a alternativa cromática a usar deverá sempre recair na que garanta o maior contraste com o fundo de modo a favorecer a leitura.

aplicação sobre fundos | versão horizontal | fotografias

Na aplicação da versão horizontal do logótipo Soohav Decor sobre fundos fotográficos, a alternativa cromática a usar deverá sempre recair na que garanta o maior contraste com o fundo de modo a favorecer a leitura.

tipografia Para a construção do logótipo Soohav Decor foram escolhidas a tipografia Athelas Regular (soohav) e Astoria Sans Light (DECOR). No estacionário e restantes suportes de comunicação sugere-se o uso, sempre que possível, da família Astoria Sans nas suas diversas variantes. Na sua ausência, o tipo de letra Arial é uma alternativa possível.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789?*#€% Athelas Regular Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789?*#¤% Astoria Sans Light