A dimensão argumentativa no género editorial capa Noémia Jorge
ABSTRACT: Book cover is a textual genre adopted and adapted as an editorial activity, and thus conditioned by an argumentative dimension. The argumentative strategies are visible in several components of book cover textual genre, namely: material, graphic design, theme, structure and style; the function of all these components is the same: to act as an implicit arguments of a thesis (also) implicited: [Read/buy this book!].
qualquer publicação, o que implica Etimologicamente, “edição”
deriva
do
o
termo
latim
editio,
quer a noção de suporte material, quer o texto inscrito no suporte. No âmbito da Linguística do
editionis e remete para duas áreas semânticas
distintas,
mas
Texto e do Discurso, a capa (entendida
que
como
estabelecem uma relação de analogia: a
suporte,
constituirá
“acção de dar à luz”, por um lado, e a
um
grafismo
e
género
texto) textual
perspectivado a partir da actividade
“edição / publicação de livros”, por
discursiva da Edição de Textos.
outro. Actualmente o vocábulo abrange
O género textual capa é orientado
a impressão e publicação de uma obra,
por três funções sócio-comunicativas
a reprodução e difusão de material
fundamentais:
diverso (software, discos, moedas, …),
identificativa,
informativa e publicitária. De facto,
e ainda o conjunto de todos os
para além de apresentar e individualizar
exemplares de uma obra impressos na
um produto (obra, autor e editora), a
mesma ocasião.
capa pauta-se, em termos de orientação
Associado à edição de qualquer
argumentativa,
livro surge um texto de natureza
por
um
carácter
apelativo e promocional. Não nos
marcadamente editorial: a capa. Por
esqueçamos de que, na actividade
definição, a capa é a parte exterior de
editorial, ela é um meio privilegiado de 15
divulgação publicitária, na medida em
popularidade de uma personagem da
que,
obra…
por
se
tratar
invólucro/embalagem,
de
um
apresenta
Para
um
corresponder
a
estas
produto, condicionando a sua difusão,
expectativas, é colocado à disposição do
circulação, compra e leitura. Assim,
público-alvo
uma vez que a principal finalidade é
estruturado a partir de estratégias
despertar a curiosidade e apelar à
argumentativas
leitura/compra por parte do público-
material,
alvo, a capa é concebida e estruturada
composicional, estilístico, entre outros.
com
As estratégias argumentativas utilizadas
base
na
argumentativa
intenção/orientação
de
cada
um
um
modelo
específicas, gráfico,
textual
a
nível
temático,
na concepção e estruturação das capas
dos
são sistematizadas no Quadro 1.
elementos que a compõem.
A
A dimensão argumentativa da
nível
material,
capa tem repercussões a nível da
como
produção e da recepção/interpretação,
aspecto global da realização do livro, ou
em
materiais,
seja, a materialização do texto para uso
linguísticos.
público. Assim, formatos como o in-
Produzido na e pela actividade editorial,
folio, in-quarto, in-8,… ou o material da
este género procura corresponder às
capa
expectativas dos leitores. No caso
traduzem
particular da literatura policial, por
funcionalidade
exemplo,
a
estética e preço do livro. Para além
garantia de um entretenimento baseado
disso, a presença de badanas, cintas
no suspense e na investigação de um
removíveis ou autocolantes permite
crime.
valores
diferentes possibilidades de gestão do
procura
texto no espaço, facto que se repercutirá
termos
gráficos/tipográficos
estéticos
o
e
público-alvo
busca
Assim,
sensível
a
e
hedonísticos,
estratégias
funcionam
(capa
argumentativas
dura
vs.
diferenças
capa a
(leitura,
o
mole)
nível
de
robustez),
em termos de composicionalidade.
encontrar na capa de um livro marcas
A
textuais que apelem para o seu instinto
respeito
dos
aspectos
–
temáticos, relembre-se que a capa é um
qualidade e popularidade da obra;
género peritextual, ou seja, trata-se de
“inovação” temática; quantidade de
um texto que se refere a outro texto. No
livros
qualidade,
caso do romance policial, por exemplo,
produtividade e popularidade do autor;
há aspectos temáticos da literatura
de
entretenimento
vendidos;
e
diversão
policial que contribuem para a definição 16
da componente temática do género capa
no entanto, alguma flutuação em termos
de romance policial: a designação
estruturais,
genérica e o nome do autor são os mais
existência/inexistência,
óbvios; não podem, no entanto, deixar
ordenação e destaque de determinadas
de
e
unidades composicionais, o que terá
preenchimento de áreas semânticas em
repercussões em termos de hierarquia.
torno das temáticas do crime e da
Nos planos de texto, destacar-se-á, em
investigação, ao nível verbal (léxicos e
primeiro lugar, o elemento icónico,
fraseologias) e não verbal (imagem da
dadas
capa e cor).
semióticas
ser
referidas
Em
a
construção
termos
composicionalidade,
a
de capa
as
sobretudo
suas (note-se
a
nível
de
distribuição,
potencialidades que
o
ícone,
geralmente, ocupa a totalidade da área do suporte
(face
físico,
funcionando
como
anterior, contracapa, lombada, badanas)
cenário do texto, ou, nos casos em que
e os seus anexos (cinta removível)
isso não acontece, a maioria do espaço)
texto
O texto verbal, por sua vez, é
relativamente fixos. Ao enumerar os
distribuído hierarquicamente. Os dois
elementos
na
elementos textuais que têm maior
primeira página de uma capa, Genette
destaque são o título do livro e o nome
(1987) identifica as três menções que,
do autor; quando o título centraliza a
actualmente, são mais recorrentes neste
atenção do leitor, dá-se o enfoque à
elemento peritextual, em função da
própria história narrada (já que os
prática editorial: o nome do autor, o
títulos são essencialmente temáticos);
título da obra e a marca do editor. No
quando o nome do autor se destaca,
entanto, o plano de texto de uma capa
realça-se o prestígio e a popularidade
não é composto apenas por estes
da imagem autoral no mercado. Na
elementos;
contracapa
apresentam
planos
que
de
podem
caracterizável
figurar
por
uma
poderão
surgir
ainda
estrutura híbrida, nele se combinam
unidades como a sinopse, o comentário,
outros elementos semióticos, onde se
a citação, a nota biográfica e a
incluem significantes verbais (autor,
fotografia do autor... De entre elas,
título, editora, colecção e comentário) e
tendem a assumir uma posição de
significantes
destaque a sinopse e o comentário –
não
verbais/icónicos
posição que encontra uma justificação
(imagem, logótipo da editora). Embora as capas apresentem
baseada em critérios editoriais: dado
aspectos composicionais comuns, há,
que o romance policial “vive” da acção 17
narrada, a sinopse e o comentário têm
mecanismos linguísticos que, para além
como função apresentar a história e as
de estimularem a noção do policial
suas personagens. A citação, por seu
como
lado, sustenta a posição argumentativa
expectativas de uma leitura sedutora e
global da capa e dá credibilidade ao
empolgante, recorrendo a mecanismos
discurso,
quando
de responsabilidade enunciativa do
recorre a personalidades facilmente
discurso baseadas na marcação de
conotadas com a actividade literária,
modalidades apreciativas axiológicas.
extrínsecas à obra em causa (escritores,
Entre estas estratégias encontram-se
estudiosos, críticos, …), promotores do
fraseologias,
elogio da obra e do autor, em tom
expressivos (cf. figuras de retórica,
interpretativo
pontuação
principalmente
e
crítico.
As
notas
criam
“romance-jogo”,
recursos
linguístico-
expressiva)
e
técnicas
biográficas relativas ao autor (outrora
narrativas, em que se destacam o
um
característico
da
recurso à focalização interna e ao
apresentam,
na
presente histórico. Com a focalização
actualidade, um estatuto periférico, já
interna permite-se que o narrador
que as editoras tendem a deslocá-las
perspective os acontecimentos sob o
para as badanas (elemento em que se
ponto de vista do protagonista da
destaca
publicitária
história (esta restrição da transmissão de
editorial, através da lista de obras
conhecimentos permite que os leitores
publicadas).
vão
género
contracapa),
a
divulgação
Finalmente,
a
cinta
tendo
acesso com
à
informação
removível funciona como estratégia
gradualmente);
o
presente
argumentativa de destaque com grande
histórico, transporta-se o leitor para o
visibilidade, o que se deve à cor do
tempo da narrativa, dando-lhe um papel
suporte (contrastante em relação à cor
activo na leitura. Do exposto se conclui que todo
dominante da capa) e ao facto de se sobrepor ao próprio livro, bem como, a
o
material
textual
(linguístico
nível linguístico, ao carácter apelativo
extralinguístico) de uma capa tem um
das frases nominais e das enumerações
potencial
(estruturadas por meio de itens).
diriam Adam & Bonnhome). Há, no
‘info-persuasivo’
e
(como
estratégias
entanto, que ter em conta que a função
estilísticas, verifica-se que, no caso da
praxiológica e argumentativa da capa e
capa de romance policial, há um “estilo
dos seus anexos não é inerente a
de
unidades
Quanto
grupo”
às
editorial,
baseado
em 18
composicionais
como
a
sinopse ou a nota biográfica, por
DONDIS, A. (1976) La Sintaxis de la
exemplo; ela resulta da funcionalidade
Imagen – Introducción al alphabeto
das várias unidades composicionais no
visual. Barcelona: Gustavo Goli.
seu conjunto e da concepção da capa
Genette, G. (1982) Palimpsestes. Paris:
enquanto género peritextual. A sua
Seuil.
configuração pragmática pauta-se por
GENETTE, G. (1987) Seuils. Paris: Seuil.
uma orientação ilocutória global: tudo, na
capa,
tem
argumentativa;
a
uma
JORGE, N. (2008) O género editorial
orientação
materialidade,
o
capa. O caso dos romances policiais.
grafismo, a imagem e o texto funcionam
Tese de mestrado em edição de
como argumentos implícitos de uma
Texto, FCSH-UNL. KAYMAN, M. & SAMPAIO, M. L.
conclusão também implícita, traduzíveis por [O autor e a obra têm bastante
(2001) Policial. In Biblos.
qualidade> por isso, LEIA! COMPRE!].
Enciclopédia Verbo das Literaturas de Língua Portuguesa 4, Lisboa:
Referências bibliográficas
Verbo, pp. 305-319. TODOROV, T. ([1966] 1970) Tipologia
ADAM, J-M. (1992) Les textes: types et prototypes. Récit, description,
do romance policial. In Poética da
argumentation, explication et
Prosa. Lisboa: Edições 70.
dialogue. Paris: Nathan. ANSCOMBRE, J-P. & DUCROT, O. (1986).
Argumentavité
et
informativité. In M. MEYER, De la métaphysique
à
rhétorique.
Bruxelles: Editions de l’Université de Bruxelles, pp.79-94. BRONCKART, J.-P. (1997) Activité langagière, textes et discours. Pour un interactionisme socio-discursif. Lausanne : Delachaux & Niestlé. CUDDON, J. ([1977] 1991) Detective story. In A Dictionary of Literary Terms and Literary Theory. Oxford: Blackwell, pp. 229-236. 19
Quadro 1 – Estratégias argumentativas na capa
-Tamanho -Material Materiais
-(In)existência de “extras” (badanas, cintas removíveis, autocolantes) -Técnicas visuais gerais (elementos icónicos e elementos verbais)1 -Linhas, formas, direcção, texturas, dimensões, escala -Cor -Contraste vs. harmonia -Técnicas visuais ao nível da letra e do texto -Tipo, tamanho, negrito, textura, cor de letra -Uso de maiúsculas ou minúsculas -Alinhamento do texto -Orientação do texto -Temas da obra a que a
Temáticas
capa (género peritextual)
Elogio da obra e do autor [LEIA!OMPRE!]
Gráficas
se refere -Ordenação, disposição, Composicionais
extensão e estrutura morfossintáctica de unidades composicionais -Modalização apreciativa do discurso -Recursos linguísticoexpressivos (figuras de
Estilísticas
retórica, pontuação expressiva…) -Técnicas narrativas (focalização do narrador, presente narrativo…)
1 Cf. Dondis (1976).
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