2
localmente globales. 3
Contenido.
4 5 6 7 8 8 8 9 10 11 12 13
4
Contenido Introducción Reglamentación Antecedentes Misión Visión Valores FODA Story Telling de identidad Génesis de la identidad Signos de identidad Marca
14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
Logotipo Taxonomía del logo Trazos auxiliares y red de trazo Zona de protección Tipografía corporativa Usos correctos e incorrectos Variantes gráficas Escala mínima de reproducción Color Corporativo Reproducción sobre fondos Slogan Aplicaciones Glosario
Introducción.
El presente manual tiene como objetivo establecer las normas y directrices para la reproducción de la marca MOTHER FONTERS sobre soportes impresos o audiovisuales. Se trata de una guía para que diseñadores, agencias, proveedores u otras partes implicadas en su difusión gráfica realicen un correcto uso de la marca. La observación rigurosa de estas normas contribuye a construir una identidad corporativa sólida y duradera, y ayuda en gran medida al desarrollo de una línea de comunicación gráfica homogénea.
5
Reglamentación.
Este reglamento instaura la identidad de Mother Fonters, al mismo tiempo que normaliza su uso de cara a la homogeneización de la identidad gráfica de la empresa. Para uso correcto del presente manual se deben de seguir de manera obligatoria las sigueintes reglas para la reproducción de la identidad: 1. El logo de MF es la traducción en términos de imagen de los valores o atributos de la identidad conceptual de la marca. 2. El logo de MF y los logos secundarios se aplicarán en impresos, papelería, publicaciones, publicidad, soportes electrónicos, vestuario, material promocional, y en todas aquellos otros soportes promocionales o informativos. 3. Las características del logo y el esquema de construcción, así como su aplicación en diferentes formatos están regulados por el presente Manual de Identidad. 4. El Manual de Identidad es el instrumento para uniformar la identidad corporativa de mediante el uso del logo oficial, la aplicación sistemática de éste en los distintos soportes. 5. Las unidades que dispongan de un logo propio que no figure en el Manual de Identidad, o las que desean dotarse de un logo nuevo o introducir modificaciones al actual, deberán contar con la aprobación de los directivos de la empresa para su utilización e integración en el citado manual.
6
Antecedentes.
La empresa fue fundada a principios del año 2011 por cuatro estudiantes de Diseño Gráfico, con deseos de forjar una empresa dedicada al diseño, proyectando sus puntos de vista; conservando un estilo y la mejor calidad posible en todo momento. Fue creada por 4 jóvenes emprendedores cuya pasión es el diseño en general. Actualmente el equipo de trabajo esta conformado por Carolina Rangel Montiel, José Antonio Ponce Salinas y Gabriel Gardea Agüeria, estudiantes de la carrera de diseño gráfico en la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo y comparten la misma visión en el diseño actual, como también, diversos valores con respecto a la empresa.
7
Misión.
Visión.
Valores.
Crear experiencias de usuario únicas y personalizadas para cada cliente de acuerdo a sus necesidades brindando soluciones, no solamente gráficas, sino crear interacciones completas que creen experiencias significativas en los consumidores directos del cliente, actuando siempre de una manera social y ambientalmente responsables; dejando siempre el sello personal y característico de la empresa en cada proyecto.
Realizar siempre el trabajo de la forma más creativa posible y divertirnos en todo momento. Llegar a ser una empresa líder en diseño a nivel local, siendo un referente en la materia, innovando y viendo siempre al futuro.
· Responsabilidad · Compromiso · Honestidad · Vanguardia · Calidad · Pasión · Diversión · Creatividad · Amor por la naturaleza
“Generar orgasmos visuales, quitarle el dinero a los clientes de una manera honesta”.
8
“Ser los más cool del mundo”.
Foda.
F D
O A 9
Story Telling de identidad.
El punto principal de nuestra narrativa, parte de una ligera descripción de quienes somos, mostrando nuestro lado humano, para después, mostrar nuestro principal objetivo: una relación más personal con los clientes; y al final, explicar nuestro principio y slogan “Localmente globales”. Todo esto representado con una serie de iconos y textos que van en relación a la identidad de la empresa. Capturas de pantalla del video del story telling.
10
Génesis de la identidad.
Mother Fonters busca plasmar en su imagen todos sus principios, combinar con el estilo de vida de nuestro mercado meta actual y ofrecer una empresa multifacética y dinámica. Para esto es necesario que el logotipo este dentro de una estructura formal que refleje los elementos de identidad, siendo elegante, formal y fresco a la vez. Dicho lo anterior, los elementos gráficos requeridos serán los siguientes: Líneas rectas con calidad. Líneas dinámicas que interactúen con las líneas rectas.
11
Signos de identidad.
Consta de un símbolo geométrico, conformado de dos triángulos equiláteros sobre una base, sobrepuestos en la mitad de sus ejes, formando un tercer triángulo en su interior. Del segundo triángulo, se prolonga la línea del lado interior (lado izquierdo). Del lado exterior del mismo triángulo (lado derecho) sale una linea perpendicular a este lado (y paralela al trazo prolongado anterior) de la mitad del tamaño de la primera línea prolongada. Este símbolo representa las siglas MF (mother fonters), se encuentra en la parte central superior del imagotipo.
12
Marca.
Mother Fonters busca plasmar en su imagen todos sus principios, combinar con el estilo de vida de nuestro mercado meta actual y ofrecer una empresa multifacética y dinámica.
crear un logo dinámico, que pueda funcionar en distintos soportes y dependiendo de la aplicación quizá cambiar de color.
Todos los aspectos de identidad se irán traduciendo en resultados gráficos, nuestra imagen se va formando de algunos elementos como:
Líneas rectas con calidad. Queremos ofrecer una imagen confiable y estable, es por esto que se establece el uso de líneas rectas para transmitir este mensaje.
Color negro: es un color neutro, representa seriedad y elegancia, te da la manejabilidad necesaria en un logotipo. El punto principal de elegir el color negro como elemento base es poder
Líneas dinámicas que interactúen con las líneas rectas. Somos honestos y confiables pero nos divertimos y amamos lo que hacemos, así lo comunicamos.
13
Logotipo.
La marca esta conformada por un imagotipo, el cual tiene en la parte superior centrado un símbolo gráfico geométrico (MF). Para el nombre se utiliza una tipografía creada especificamente para el logo, que refleja la identidad de la marca. Ésta es de tipo san serif geometrica. En la parte inferior al centro se encuentra el giro de la empresa escrito en helvetica regular. Se utilizó esta tipografía clásica, ya que, por los elementos de identidad de la marca, era necesario un tipo serio y neutro, adaptandose esta tipografía a la perfección.
14
Taxonomía del logo.
1. Clase: Imagen corporativa. 2. Orden: Icónico tipográficosiglas/fonograma/nombre. 3. Género: Asociación civilactividades de servicio. 4. Especie: Tipograma + Nombre. 5. Análisis sistemático: Relación triádica - interpretación concluible. 6. Concepto formal: Estrucura en el espacio - planos sólidos. 7. Técnicas visuales: Agudeza, coherencia, equilibrio. 8. Clase de estructura: Semiformal activa invisible. 9. Figura de significación: Alusión.
15
Trazos auxiliares y red de trazo.
La rejilla o cuadrícula utilizada nos ayuda a comprender la construcción de la marca y restringe la variación de las proporciones de cada uno de los elementos. Los trazos auxiliares son en su totalidad líneas rectas, cambiando de ángulo las que se encuentran en los triángulos del símbolo MF.
16
Zona de protección.
Existe un área límite para la colocación de elementos gráficos junto a la marca. Esta área debe permanecer siempre limpia de cualquier tipo de elemento.
17
Tipografía
Para el nombre se utiliza una tipografía creada especificamente para el logo, que refleja la identidad de la marca. Ésta es de tipo san serif geometrica. Dicha tipografía sera de uso exclusivo del logo y no se podrá utilizar en cualquier otra aplicación, al menos por un tiempo. Como tipografía secundaria se utilizará Helvetica Neue LT Std por ser una tipografía clásica, ya que, por los elementos de identidad de la marca, era necesario un tipo serio y neutro, adaptandose a la perfección. Una de las ventajas de esta tipografía es su grande familia, por lo tanto dependiendo de las necesidades y aplicaciones sera el uso que se le de, variando el tamaño, peso y variante dentro de la misma familia tipográfica.
18
Helvetica Neue LT Std Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica Neue LT Std Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Usos correctos e incorrectos.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Como regla general, el logotipo y sus elementos únicamente deben estar presentados en un sólo color en su totalidad. Partiendo de ahí queda prohibido: 1. Modificar la forma del símbolo gráfico. 2. Modificar el tamaña de la línea de abajo (el giro de la empresa) 3. Cambiar la alineación de los elementos. 4. Cambiar el orden de los elementos. 5. Modificar el tamaño del símbolo gráfico. 6. Alterar los tamaños de los elementos y poner el nombre en dos líneas.
19
Variantes gráficas.
Dependiendo de la apliación y uso que se le vaya a dar al logo sera la variante que se utilizará. La primer alternativa es el uso del símbolo “MF”. La segunda opción, es el uso combinado del símbolo con el nombre de la empresa. La tercera, es sólo el nombre combinado con el giro de la empresa. Una de las ventajas de ser a un solo color, es que se puede utilizar en cualquier color y fondo, obviamente respetando contrastes y visibilidad.
20
Escala mínima de reproducción.
La reproducción mínima posible es de 3 cm, ya que si fuera de menor tamaño no se distinguiría la línea de texto de abajo (giro de la empresa.)
21
Color corporativo.
PANTONE Black 6 CMYK: 71% 65% 64% 72% RGB: 35 35 35 #: 232323
PANTONE 1785 C CMYK: 0% 86% 49% 0% RGB: 244 74 99 #: F44A63
PANTONE 663 C CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255 255 255 #: FFFFFF
Color principal, neutro, representa seriedad y elegancia, te da la manejabilidad necesaria en un logotipo. El punto principal de elegirlo como elemento base es poder crear un logo dinĂĄmico, que funcione en distintos soportes.
Este color es totalmente secundario y complementa al primero para diferentes aplicaciones.
Color terciario que se toma como principal color de fondo en aplicaciones (ya que en este nivel realmente se podrĂa utilizar cualquier color como fondo respetando las leyes de contrase y claro/ oscuro, para que sea siempre legible)
De igual importancia que el negro, se utilza cuando el logo esta en negativo en diferentes aplicaciones.
22
PANTONE Black CMYK: 75% 68% 67% 90% RGB: 0 0 0 #: 000000
Reproducción sobre fondos.
Es importante analizar sobre que tipo de fondo se aplicará el logo para despues decidir si se reproduce en negro o blanco, dependiendo de la legibilidad y visibilidad de éste. Es importante que se genere cierto contraste para su correcta visualización. 1. Fondo negro (negativo) 2. Fondo de plasta de color, en este caso se tendra que considerar el color y ver con cual contrasta más (negro o blanco) 3. Fondo de tramado 4. Fondo de fotografía, siempre será en blanco (solo cuando sean fotos demasiado sobreexpuestas se utilizará el logo en negro) En caso de que no sea legible el logo, se tendra que desenfocar un poco la imagen.
23
Slogan. Mother Fonters es una micro empresa ávida de éxito y realización personal, se han analizado competencias, fortalezas, oportunidades, debilidades, amenazas, entorno y por su puesto nuestro mercado meta. En base en esta investigación la filosofía de Mother Fonters se resume en: Think global, act local (Piensa globalmente, actúa localmente). A partir de esta filosofía nace nuestro slogan “localmente globales” principio con el cual, solucionamos los problemas gráficos existentes a manera local pero con una visión y perspectiva global, para llegar a un resultado de calidad y de primer nivel.
24
localmente globales.
Aplicaciones. Papelería institucional, señalización, web, Publicidad y/o medios impresos (Cartel, volante, espectaculares, tríptico, artículos publicitarios, fachada de negocio, decorado en vehículos, publicaciones, uniformes
25
26
27
28
29
Glosario. Boceto Método para esbozar rápidamente ideas visuales sobre el papel o en el ordenador, dibujo inicial que se usa para trabajar sobre una idea y exponerla. Branding Potente variante del alfabetismo que gira en tornos a símbolos, íconos y estándares tipográficos y que deja su huella en edificios, envases, portadas de discos, páginas web, los lineales del supermercado y toda una infinidad de superficies y espacios. Campaña Todas las tareas que intervienen en transformar un tema en un programa de publicidad coordinado para lograr una meta específica para un producto o una marca. Color Manera como la luz es reflejada y percibida por el ojo a través de la superficie de una figura fondo. Esto puede estar relacionado con su pigmentación por aplicación de tinta o pintura. El color,
30
en sentido amplio, incluye no solo las tonalidades del espectro, como son el rojo, naranja, amarillo, verde, azul y púrpura, sino también el negro, el blanco y todos los tonos intermedios del gris.
verbal entre alguien que quiere expresar una idea y alguien que espera recibirla o de quien se espera que la tenga. Los cuatro elementos son el mensaje, la fuente del mensaje, el canal de comunicación y el receptor.
Competencia (comunicativa) El término fue introducido por Hymes (1971) para referirse al conocimiento y la capacidad de los hablantes para utilizar los sistemas semióticos de que disponen como miembros de una comunidad socio-cultural dada. En definitiva, la competencia comunicativa es la capacidad o habilidad para comunicarse y la calidad de esa comunicación.
Creatividad Actividad creadora o capacidad imaginativa de hallar soluciones nuevas o ideas originales. La creatividad es la aptitud del ser humano para la combinatoria, es decir, la creación de formas y mensajes a partir de combinaciones originales de signos.
Composición Resultado visual general obtenido con la disposición de figuras o formas en un marco de referencia, con el uso consciente de una estructura formal o sin él, semiformal o informal.
Diagnóstico Disponiéndose de un texto de identidad y de un organigrama o matriz de comunicación podrá elaborarse un diagnóstico de la situación no solo en función de parámetros universales, si no también en función de unos óptimos de identidad y comunicación específicos de la entidad concreta.
Comunicación Transmisión de información verbal o no
Diseño Es la integración de requerimientos
técnicos, sociales y económicos, necesidades biológicas, con efectos sicológicos y materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello pensado e interrelacionado. Empresa Es un elemento gráfico-verbal o representación tipográfica que identifica a una persona, empresa, institución o producto. El término se usa indistintamente para denotar el símbolo de marca o incluso el nombre de marca, en especial si ésta funciona como imagen. Estrategia Plan de acción amplio por el cual una organización trata de alcanzar sus objetivos. Forma La forma literal y volumen de un objeto o figura. Más en general, los materiales utilizados para hacer un diseño, las formas en que estos materiales son utilizados en términos de los elementos formales (línea, luz,
color, etc), y la composición resultante. Formalmente, el objeto correctamente designado por el término «carácter» es independiente de estilo y es un número asignado, que luego se utiliza como un indicador o índice para el objeto específico (un conjunto de instrucciones de software o de datos, un metal fundido bloque de impresión, etc) que es el agente real para hacer marcas visibles. Funcionalidad Teoría que defiende el principio de que la estructura y la finalidad de cualquier objeto deben ser aparentes y que es estéticamente incorrecto tratar de ocultarlos. Icono Símbolo pictórico o tipográfico mediante el que se transmite una información o se da una instrucción determinada, como el caso de una flecha que le indica al lector que pase de página: icono de página siguiente. Identidad Corporativa Es el conjunto coordinado de signos
visuales por medio de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. Imagotipo Al nombre y su forma gráfica suele sumarse con frecuencia un signo no verbal que posee la función de mejorar las condiciones de identificación al ampliar los medios. Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera la lectura, en el sentido estrictamente verbal del término. Estas imágenes –imagotipos– pueden adoptar características muy diversas, pues su único requisito genérico es su memorabilidad y capacidad de diferenciación respecto del resto. Logotipo Es la forma de escritura característica con que se representan las nomenclaturas: razón social o nombre legal, nombre comercial, nombre del Grupo, etc. Es el signo primordial de la identidad corporativa, ya que es un elemen-
to verbal por excelencia de la comunicación. Los demás signos, icónicos y cromáticos, no hacen sino involucrarse estrechamente en el nombre (empresa o marca) y , por consiguiente, con su forma gráfica particular: el logotipo. La palabra logotipo procede del campo del arte gráfico. La especificidad del logotipo como diseño implica una serie de condiciones tanto en la forma de las letras, los trazos y los espacios interiores y exteriores, como en las proporciones del conjunto. El logotipo es, así, una palabra/imagen. Manual (de Imagen Corporativa) Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño. Marca Del medio alto y bajo alemán: mark, señal. Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia. Palabra, símbolo, imagen o su adecuada combinación para identificar los artículos o
servicios de una firma y diferenciarlos de la competencia. Medios Forma plural de medio que se refiere a vehículos de comunicaciones pagados para presentar un anuncio a su audiencia seleccionada. Con más frecuencia se usa para referirse a las redes de radio y televisión, estaciones que tienen reporteros de noticias y publicaciones que contienen noticias y publicidad. Nombre El concepto de“identificación institucional” puede desdoblarse en dos acepciones claramente diferenciadas: identificación, en sentido estricto, es decir, el proceso por el cual la institución va asumiendo una serie de atributos que definen qué y cómo es, y denominación, o sea la codificación de la identidad anterior mediante su asociación con unos nombres que permitan decir quién es esa institución. Páginas web Página sola de una publicación en línea
31
de la World Wide Web, conocida como sitio web, el cual está formado por una o más páginas web y permite a los individuos o compañías proporcionar información y servicios al público vía internet. Posicionamiento Imagen de un producto en relación con los productos directa- mente competitivos, al igual que otros productos que vende la misma compañía; alternativamente, estrategias y acciones de una empresa relativos al afán de distinguirse favorablemente de los competidores en la mente de grupos selectos de consumidores; es igual que posicionamiento de producto. Proceso Serie de acciones o métodos planeados que tienen lugar en forma secuencial, como desarrollo de productos, asignación estratégica de precios, disponibilidad para los clientes mediante una red de distribución y promoción a través de actividades de ventas y publicidad.
32
Producto Conjunto de atributos tangibles e intangibles, que pueden incluir empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y reputación del vendedor. Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea.
actúa como guía en la ubicación para texto, imágenes, diagramas, tablas, folios, títulos, columnas, etc. La retícula determina las columnas en las que se reparte el texto, un margen superior que puede contener un título, un margen inferior.
Publicidad Es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
Servicios Actividad identificable e intangible que es el principal objeto de una transacción destinada a proveer satisfacción de necesidades a los clientes.
Público En terminología de RP, los empleados, clientes, accionistas, competidores, proveedores o población general de los clientes son considerados como el público de la organización. Retícula Estructura gráfica utilizada para organizar la colocación de elementos independientes en un diseño o página. La retícula posee una función parecida al andamiaje en la construcción, y
Signo Unidad perceptible, componente de un código determinado(signos alfabéticos, signos musicales, aritméticos, cromáticos, etc.). un signo es una unidad de sentido mínima e irreducible. Signos de identidad. Elementos simples de la identidad corporativa. Los signos de identidad se dividen en tres clases: lingüísticos, visuales y sonoros. Los signos lingüísticos son los nombres legales, comerciales y otras nomenclaturas por las que se identifica cada entidad y el grupo. Los signos
visuales son las formas y colores que representan ópticamente a las entidades y al grupo. Los signos sonoros son el mensaje musical de identidad, por medio del cual se asocia la entidad o entidades a las que representa. Tipografía Representación gráfica del lenguaje. Arte de seleccionar, componer y ordenar tipos.