MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
INDICE Introduccion....................................................................................................... 06 Elementos basicos de la entidad.................................................................. 07 Marca................................................................................................................... 08 Estandares corporativos.................................................................................. 09 Logotipo.............................................................................................................. 11 Simbolo............................................................................................................... 12 Color de la marca.............................................................................................. 13 Marca grafica principal.................................................................................... 14 Construccion grafica de la marca.................................................................. 16 Normas de utilizacion...................................................................................... 18 Proteccion y reduccion minima..................................................................... 19 Utilizacion de la marca sobre fotografia..................................................... 20 Usos incorrectos................................................................................................ 22 Tipografia............................................................................................................ 24 Papeleria............................................................................................................. 28 Aplicaciones....................................................................................................... 48 Aplicaciones evento......................................................................................... 66
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INTRODUCCIÓN
Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros graficos que deberán emplearse, de modo uniforme por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá se leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en practica de los componentes de esta identidad.
Una entidad proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de una compañía definen, en ultimo termino, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una empresa o un particular entre el resto de los servicios del mercado. La finalidad de este manual es la de describir de manera clara y concisa, una identidad corporativa particular de “Vargas Alvarez Photography” y la de explicar como debe desarrollarse esta identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias.
Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva, fácilmente identificable y a la vez que optima la eficacia de sus comunicaciones.
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
7
1.1 MARCA
1.1.1. Logotipo 1.1.2. Símbolo 1.1.3. Color de la marca 1.1.4. Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo 1.1.5. Construcción gráfica de la marca
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ESTÁNDARES CORPORATIVOS
Los estándares corporativos normalizan la correcta utilización de la marca. Estas páginas definen los símbolos y atributos de la identidad visual: marca, integración, versiones en negro y negativo, colores y tipografías. En el CD-Rom que acompaña a esta copia impresa del Manual de Identidad Corporativa se recogen muestras para la reproducción de los estándares corporativos, en formatos vectorial y bitmap.
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1.1.1
LOGOTIPO
La marca se configura como un logotipo formado por un símbolo y una parte tipográfica.
lo que significa crecimiento y evolución por lo que expresa el valor de seguridad.
La parte tipográfica la compone la tipografía “Avenir LT Std” de palo seco que le aporta modernidad. Los apellidos, que son la parte principal, usan la versión black para resaltarla de “photography” la cual utiliza la versión “médium”.
El símbolo ha sufrido una evolución continua la cual empezó con la idea de un prisma piramidal, con un proceso de sintetizado se ha llegado a una forma menos compleja pero mas atractiva y fresca. Tanto el prisma como la composición es totalmente simétrica lo cual proyecta equilibrio, otro de los valores de la marca.
“Vargas Alvarez” consigue diferenciarse entre palabras gracias a una diferencia tonal, lo que añade el valor moderno que se buscaba. “Photography” con un tamaño menor y una tonalidad de gris más claro para otorgarle menor importancia.
Para mantener un equilibrio armónico, el color está concentrado solo en el símbolo y de una manera ordenada y acorde. Para compensarlo, la parte tipográfica esta formada de diferentes tonos de negro, lo que le aporta sofisticación el cuarto valor a relucir.
La parte del símbolo se basa en una de las tres formas básicas que existen, en este caso el triángulo. La dirección es ascendente por
10
11
1.1.2
SÍMBOLO
El símbolo, como se ha dicho anteriormente, se compone de una de las formas geométricas primarias. Esta repetida 16 veces, las cuales forman un triángulo equilátero de mayor tamaño. Se buscaba una tonalidad fresca y moderna. Es por esto que se aplica un degradado de violetas a magenta, lo que le confiere actualidad y consigue ese atractivo visual deseado. Una marca personal debe vincular a quien lo representa en un ámbito emocional. Con esta última versión ese vínculo se ha creado.
12
1.1.3
COLOR DE LA MARCA
Aquí se descompone por separado todo el color que conlleva la marca. Se expondrán tanto la versión CMYK, RGB y Pantone.
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C:0 M:66 Y:0 K:0
R:237 G:212 B:172
PANTONE 204 C
C:0 M:92 Y:0 K:0
R: 230 G:40 B:134
PANTONE 225 C
C:21 M:100 Y:0 K:0
R:197 G:2 B:127
PANTONE 240 C
C:44 M:87 Y:0 K:0
R:160 G:60 B:141
PANTONE 233 C
C:17 M:92 Y:0 K:0
R:205 G:44 B:135
PANTONE 258 C
C:40 M:80 Y:0 K:0
R:167 G:77 B:150
PANTONE 254 C
C:70 M:80 Y:0 K:0
R:107 G:71 B:171
PANTONE 668 C
C:50 M:50 Y:0 K:0
R:144 G:131 B:189
PANTONE 268 C
C:88 M:100 Y:0 K:0
R:75 G:38 B:130
PANTONE 7446 C
1.1.4
MARCA GRÁFICA PRINCIPAL
Aquí se reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada en medios y soportes. Se incluye también el modelo que se deberá seguir en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.
14
Versi贸n a todo color, fondo blanco
Versi贸n a todo color, fondo negro
Versi贸n a una tinta en positivo
Versi贸n a una tinta en negativo
15
1.1.5
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DE LA MARCA
El elemento utilizado para la normalización de la marca es el espacio comprendido entre la línea ascendente de la palabra “Vargas Álvarez” y la parte superior del acento. Para identificarlo, lo hemos denominado valor “X”.
16
34 x
5x de separación Valor “X”
2x de separación
42 x 48 x
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1.2 NORMAS DE UTILIZACIÓN
1.2.1. Protección y reducción mínima 1.2.2. Utilización de la marca sobre fondos o fotografías 1.2.3. Usos incorrectos 1.2.4. Elementos asociados a la marca
18
1.2.1
PROTECCIÓN Y REDUCCIÓN MÍNIMA
Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, utilizaremos 5 veces el valor “X” para añadir una zona de protección. Presentamos márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.
5x de separación
15 mm 20 mm
5x de separación
25 mm
42 px 56 px 70 px
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1.2.2
UTILIZACIÓN DE LA MARCA SOBRE FOTOGRAFÍA
Como norma general, la marca que se plasmará sobre las fotografías será la parte tipográfica del logotipo. Esta actuará a modo de firma, para no restar protagonismo a la fotografía en si. Dependiendo del tipo de fotografía y la superficie donde se utilice la marca, esta cambiará el porcentaje de negro a mayor o menor intensidad, para su correcta legibilidad. En casos especiales, donde la fotografía se utilice en montajes o con fines publicitarios si podrá usar el logotipo completo, con símbolo incluido, pero siempre sobre fondo liso, negro o blanco. Ya sea completo o solo un rectángulo que enmarque al logo.
20
21
1.2.3
USOS INCORRECTOS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones. Detalle de usos incorrectos 1. Posición del símbolo 2. Dirección 3. Proporción símbolo 4. Proporción tipográfica 5. Relación tamaño y espaciado 6. Color
22
1.3 TIPOGRAFÍA
1.3.1. Tipografía uso interno 1.3.2. Tipografía corporativa, uso publicitario y editorial
24
1.3.1
TIPOGRAFÍA USO INTERNO
•
La tipografía que recomendamos para uso interno es la Aller.
Aller Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Es una tipografía de palo seco y de gran legibilidad. Mantiene los valores de la marca. •
Aller Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
Aller Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
25
Aller Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
1.3.1
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA, USO CORPORATIVO Y EDITORIAL
La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas papelería es la Avenir LT Std. Es la tipografía que inspira la marca. Es una tipografía moderna, de palo seco, de diseño moderno y de gran legibilidad.
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•
Avenir LT Std 35 Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
Avenir LT Std 35 Light Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
Avenir LT Std 45 Book abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
Avenir LT Std 45 Book Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Avenir LT Std 55 Roman abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
•
Avenir LT Std 55 Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
Avenir LT Std 85 Heavy Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
Avenir LT Std 65 Médium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
Avenir LT Std 95 Black
Avenir LT Std 65 Médium Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
•
•
•
Avenir LT Std 85 Heavy abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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Avenir LT Std 95 Black Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
PAPELERÍA
A continuación se recogen los elementos más comunes de papelería que empleará la marca para comunicarse con sus audiencias (Papelería Comercial) y también los elementos más comunes de papelería interna. Asimismo, este Manual recoge normas para realizar presentaciones multimedia y la identificación de CDs.
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2.1 PAPELERÍA CORPORATIVA
2.1.1.
Tarjeta de visita
2.1.2.
Tarjetón
2.1.3. 2.1.4.
Denominación 0
Carta Hoja de fax
2.1.5.
Factura
2.1.6.
Contrato derechos
2.1.7.
Sobre americano
2.1.8.
Sobre cuartilla
A1 2
Serie B
Serie C
.000 x 1.414
917 x 1.297
1
594 x 841
707 x 1.000
648 x 917
2
420 x 594
500 x 707
458 x 648
3
297 x 420
353 x 500
324 x 458
4
210 x 297
250 x 353
229 x 324
5
148 x 210
176 x 250
162 x 229
6
105 x 148
125 x 176
114 x 162
7
74 x 105
88 x 125
81 x 114
8
52 x 74
62 x 88
57 x 81
9
37 x 52
44 x 62
26 x 37
31 x 44
10
A
Serie A 841 x 1.189 1
Medidas en mm
2.1.9.
Sobres bolsa
C4 A4 A3
A5
A7 A9
A4
A4
A10 A8
2.1.10. Carpeta
A6
2.1.11.
A4
Bloc de notas
2.1.12. CD 2.1.13. Carpeta
Sobre americano DL (220 x 110 mm)
30
Sobre C4 (229 x 324 mm)
Sobre C5 (162 x 229 mm)
Sobre B4 (250 x 353 mm)
2.1.1
TARJETA DE VISITA
•
Formato 85 x 55 mm. Papel blanco común de 300 gr. Laminado mate doble cara.
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium 7 ptos. Alineación izquierda.
31
2.1.2
TARJETÓN •
Formato
•
210 x 100 mm Papel blanco común de 300 gr.. Laminado mate doble cara.
TARJETÓN CARA DELANTERA
32
Datos Avenir LT Std 65 Médium 9 ptos. Alineación izquierda
TARJETÓN CARA TRASERA
33
2.1.3
CARTA
•
Formato 210 x 290 mm Papel blanco común de 80 a 120 gr.
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium - 10 ptos. Alineación izquierda
34
2.1.4
HOJA DE FAX
•
Formato 210 x 290 mm Papel blanco común de 80 a 120 gr.
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos. Alineación izquierda. Todo a una tinta ya que es exclusivamente para fax.
35
2.1.5
FACTURA
•
Formato 210 x 290 mm Papel blanco común de 80 a 120 gr.
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos. Alineación izquierda.
36
2.1.6
CONTRATO DE DERECHOS
•
Formato 210 x 290 mm Papel blanco común de 80 a 120 gr.
•
Datos Aller Regular - 9 ptos. Alineación izquierda.
37
2.1.7
SOBRE AMERICANO •
Formato
•
110 x 120 mm Papel blanco común de 80 a 100 gr.
CARA DELANTERA
38
Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos. Alineación izquierda.
CARA TRASERA
39
2.1.8
SOBRE CUARTILLA •
Formato
•
110 x 120 mm Papel blanco común de 80 a 100 gr.
CARA DELANTERA
40
Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos. Alineación izquierda.
CARA TRASERA
41
2.1.9
w
SOBRE BOLSA
•
Formato 162 x 229 mm Papel blanco común de 80 a 100 gr.
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos. Alineación izquierda.
CARA DELANTERA
42
CARA TRASERA
43
2.1.11
BLOC DE NOTAS
•
Formato 120 x 120 mm. Papel blanco común de 80 gr.
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium - 7 ptos. Alineación izquierda.
44
2.1.12
CD
•
Formato 120 x 120 mm.
45
2.1.11
BLOC DE NOTAS
•
Formato 450 x 320 mm. Papel SRA3 blanco mate de 300 gr.
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium
CARA DELANTERA
46
CARA TRASERA
47
APLICACIONES PAPELERÍA
2.2 APLICACIONES
2.2.1.
Indumentaria: Polo
2.2.2.
Rotulaci贸n de veh铆culo
2.2.3.
Web
2.2.4.
Poster promocional V.1
2.2.5.
Poster promocional V.2
2.2.6.
Calendario V.1
2.2.7.
Calendario V.2
2.2.8.
Flyer promocional V.1
2.2.9.
Flyer promocional V.2
2.2.10. Merchandising: Taza 2.2.11. Merchandising: Paraguas 2.2.12. Merchandising: Fundas m贸viles 2.2.13. Merchandising: USB
50
Las aplicaciones que se exponen seguidamente son creadas para la marca en si, no pertenecen a ningĂşn evento ni publicidad secundaria.
2.2.1
ROTULACIÓN DE VEHÍCULO
•
Formato
TRASERA
Vinilo de corte y para el logotipo vinilo de impresión.
FRONTAL
52
LATERALES
53
2.2.2
WEB
•
Formato 1280 x 480 px
•
Datos Avenir LT Std
•
Redes Ademas de la web principal se contará con otras redes sociales tales como “Facebook”, “Twiiter” y “Youtube”
54
2.2.3
INDUMENTARIA: POLO
โ ข
Formato Polo para trabajar en eventos y demรกs citas laborales. Siempre color negro.
55
2.2.4
POSTER PROMOCIONAL V.1
•
Formato 450 x 320 mm Papel blanco satinado de 135g.
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium
56
2.2.5
POSTER PROMOCIONAL V.2
•
Formato 450 x 320 mm Papel blanco satinado de 135 gr..
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium
57
2.2.6
CALENDARIO V.1
•
Formato 450 x 320 mm Papel blanco mate de 300 gr.
•
Datos Avenir LT Std
58
2.2.7
CALENDARIO V.2
•
Formato 450 x 320 mm Papel blanco mate de 300 gr.
•
Datos Avenir LT Std
59
2.2.8
FLYER V.1
•
Formato 70 x 150 mm Papel blanco mate de 135 gr.
•
Datos Avenir LT Std
60
2.2.9
FLYER V.2
•
Formato 70 x 150 mm Papel blanco mate de 135 gr.
•
Datos Avenir LT Std
61
2.2.10
MERCHANDISING: TAZA
•
Taza impresa con fotografía y simbología del evento “Le Désir Féminim”
62
2.2.11
MERCHANDISING: PARAGUAS
•
Paraguas color blanco, con logotipo para regalar a clientes selectos.
63
2.2.8
MERCHANDISING: FUNDAS MÓVIL
•
Dos modelos de fundas para móviles, neutra y otra con uso de fotografía. También es un obsequio exclusivo para clientes selectos.
64
2.2.9
MERCHANDISING: USB
โ ข
USB color blanco con marca impresa, para trabajos y contracciones de mayor valor econรณmico, se sustituye el cd por la entrega del usb con las fotos del cliente/a.
65
2.2 APLICACIONES EVENTO
2.2.10. Cartel / Mupi 2.2.11. Valla publicitaria 2.2.12. Cartel folleto 2.2.13. TrĂptico 2.2.14. Flyers
66
2.2.
EXPOSICIÓN FOTOGRÁFICA
A continuación se presentaran una serie de aplicaciones publicitarias, la cual pertenece al evento de una exposición fotografía que lleva el nombre de “Le Désir Féminim” que significa el deseo femenino. “Una serie fotográfica con un toque de erotismo y sensualidad, con usando casi la silueta de la mujer . Para la creación de estas aplicaciones nos hemos basado en la forma elemental de la marca que es el triángulo y esta vez se ha usado de una forma superpuesta a diferentes tamaños. Creando unas imágenes atractivas algo alternativas y con puntos fuertes de atención para el publico.
67
2.2.10
CARTEL / MUPI
•
Formato 120 x 180 mm Papel blanco satinado de 150 gr.
•
Datos Avenir LT Std 65 Médium 15 ptos. Alineación izquierda
68
2.2.11
VALLA PUBLICITARIA
•
Formato
•
300 x 800 mm Papel especial para vallas publicitarias
69
Datos Avenir LT Std 65 Médium 40 ptos. Alineación izquierda
2.2.12
CARTEL FOLLETO
•
Formato 450 x 320 mm Papel blanco mate de 150 gr.
•
Datos Avenir LT Std
CARA DELANTERA
70
CARA TRASERA
71
2.2.13
TRÍPTICO
•
Formato 148 x 210 mm Papel blanco mate de 150 gr.
•
Datos Avenir LT Std
CARA DELANTERA
72
CARA TRASERA
73
2.2.14
FLYERs
•
Formato 70 x 160 mm Papel blanco mate de 300 gr..
•
Datos Avenir LT Std
74