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1 Introducción.
2 Diseño. Cambios Progresivos. Elementos básicos del diseño. Diseño final. 3 Aspectos estratégicos de la Marca. 4 Descripción de la Marca. El Isotipo. El Logotipo. Análisis de la marca gráfica. 5 Estructura de la Marca. Planimetría. Área de seguridad.
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6 Usos de la Marca. Uso en blanco y negro. Negativo Positivo Escala de grises. Lineal. 7 Dimensiones de la Marca. Tamaño mínimo 8 Versiones recomendadas. 9 Versiones no recomendadas. 10 Tipografía. Fuentes. Para usos impresos. 11 Color Corporativo. 12 Aplicaciones de la marca. Papelería. Impresos comerciales. 13 Merchandising.
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1 INTRODUCCIÓN
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El siguiente manual de identidad coorporativa se diseñó con la finalidad de preservar la identidad de Breeze. En él se detalla el proceso su proceso de elaboración y desarrollo de la marca gráfica para evitar errores en el momento de desarrollarse y aplicarse en cualquier sustrato y medio visual.
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2 DESARROLLO
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Desarrollo de la propuesta
Después de haber realizado una investigación de mercado se eligió el que sería la marca gráfica y se le realizó diferentes cambios y diagramación en planimetría.
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2.1 Cambios Progresivos
La Marca Grafíca sufrió diferentes modificaciones en cuanto a estructura, color y digramación con la única finalidad de conseguir un resultado estético y funcional que reprersente fielmente los atributos y valores de la Identidad de marca.
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Boceto Final .
Cambio del isotipo en base a la maya cuadicular.
Arte Final con el cambio de isotipo para una mejor imagen de la marca.
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2.2 Elementos bรกsicos de la Marca
Logotipo
Isotipo
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2.3 Diseño Final
La marca gráfica representa la silueta de la hoja de menta estilizada de manera que se vea atractiva y confiable a la vez sin perder la sofisticación y modernidad que este amerita. La tipografía Script Bold transmite una sensación de movimiento y avance además de ser confiable.
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ASPECTOS ESTRATÉGICOS DE LA MARCA
3.1
3.2
3.1
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1 Atributos Psicol贸gicos
2 Caulidades Expresadas
Breeze crea la sensaci贸n de calidez, amistad, modernidad, salud y sano.
Confianza, nutritivo, moderno, confiable y pr谩ctico.
1 Atributos Psicol贸gicos Saludable, social y nutritivo.
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DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS DE MARCA
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4.1 Isotipo.
El isotipo que representa la silueta de la hoja de té está hecha con lineas orgánicas que van anchandose conforme se llega a la punta de esta para representar la expasión que desea tener la marca en la mente del consumidor
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4.2 Logotipo.
La tripografía que es una script Bold representa los atributos de la marca que son: Confianza, Amigable y seguro y nutritivo confiable, amigable, seguro y nutritivo, El color violeta alude al primer sabor que lanzaremos al mercado el cual será de mora por lo tanto el color de la tipografía cambiará dependiendo el sabor que nuestro porducto adopte.
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4.3 Analisis de la Marca Gráfica
Los elementos escogidos para desarrollar la marca gráfica se caracterizan por mantener los atributos de esta misma. En primer lugar la tipografía empleada fue “UVK Funkydori” l a cual es un script y no tiene tracking, el color escogido para la tipografía fue el violeta que va de acuerdo con el primer sabor que lanzaremos al mercado que será el de mora. El isotipo creado adopta la silueta de la hoja de menta y la hoja de té que tienen formas orgánicas, se implementó el color verde para dar vida al concepto de relajación y la naturaleza. los dos elementos unidos entre sí froman la silueta de una rama sosteniendo una hoja de té mirando hacia el horizonte, en conjunto adopta el concepto de marca.
“NATURAL, CONFIABLE Y MODERNO”
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5
ESTRUCTURA DE LA MARCA
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5.1 Planimetría
Para llegar al arte final se optó por poner el boceto en una cuadrilla conformada por distintos cuadros los cuales tenían un valor determinado “X” para así obtener un mejor resultado al momento de la diagramación de la marca gráfica.
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5.2 Área de seguridad
Para evitar la pérdida de la identidad de marca de breeze se es necesario poner un area en donde otros elementos no creen un vínculo con la marca y así respetar la identidad de ella.
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El area de seguridad consta de 4x en el lado superior, inferior e izquiero y 3x en el lado derecho de esta manera hay un equilibrio visual.
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USOS DE LA MARCA
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6.1 Uso en Blanco y Negro Positivo y Negativo
Se utiliza la versi贸n a una tinta cuando sea necesario como en papeler`铆a comercial, como facturas, recibos por honorarios y sellos.
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6.1.1 Uso en negativo.
C=0 M=0 Y=0 K=0
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6.1.2 Uso en positivo.
C=0 M=0 Y=0 K = 100
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6.1.1 Uso en escala de Grises.
C=0 M=0 Y=0 K = 92
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C=0 M=0 Y=0 K = 42
6.1.2 Uso en lineal (TRAZO)
Linea uniforme de un punto C=0 M=0 Y=0 K = 100
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DIMENSIONES DE LA MARCA
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7.1 Tamaño mínimo
El tamaño real de la marca es de 40x de ancho y 12x de largo.
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Variaciones del tama単o de la marca
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Para evitar la pérdida de la identidd de marca de Breeze el tamaño mínimo dberá ser de 250 mm de ancho y 75 mm de largo
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VERSIONES RECOMENDADAS
Versiones Recomendadas
En esta parte del manual se ver谩n las variantes recomendadas de la marca tomando en cuenta la paleta de colores y la composici贸n
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La marca grรกfica con los colores originales en fondo blanco.
50
La marca grรกfica en color Verde Pantone 361 C
51
La marca grรกfica en color Morado Pantone 259 C.
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La Marca Grรกfica de color blanco en negativo verde Pantone 361 C.
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La Marca Grรกfica de color blanco en negativo violeta Pantone 259 C.
54
La Marca Grรกfica de color blando en fondo negro.
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9
VERSIONES NO RECOMENDADAS
Versiones No Recomendadas
En esta parte se verรกn los usos incorrectos de la marca.
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La marca grรกfica sobre un fondo degradado lineal horisontal.
60
La Marca Grรกfica sobre un fondo degradado lineal vertical.
61
Cambiar el color de l isotipo.
62
Condensar la marca grรกfica.
63
Estirar la marca grรกfica horizontalmente.
64
La Marca Grรกfica sobre un fondo que haga perder los elementos de esta.
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La Marca Grรกfica sobre una imagen que haga que esta se pierda por completo
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Cambiar la posici贸n del isotipo.
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Poner una imagen con la forma del isotipo.
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Cambiar los colores de la marca .
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10 TIPOGRAFÍA
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10.1 Fuente de la Marca.
La tipograf铆a de la marca es UVK funkidory que expresa dinamismo modernidad confianza y nutrici贸n.
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10.2 Funete para Medios Impresos.
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La tipografĂa utilizada para medio impresos es NEXA SLAB por que transmite confianza y dinamismo.
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COLORES CORPORATIVOS
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Pantone 361 C
C = 73%
M = 0%
R = 63%
#3FAE29
Y = 100%
G = 174%
K = 0%
B = 41%
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Pantone 259 C
C = 69%
M = 100%
R = 112%
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Y = 13%
G = 32%
K = 3%
B = 118%
#702076
Pantone Purple C
C = 46%
M = 84%
R = 193%
#C126B8
Y = 0%
G = 38%
K = 0%
B = 184%
85
Pantone 7487 C
C = 50%
R = 139%
86
M = 0%
Y = 74%
G = 220%
K = 0%
B = 100%
#8BDC64
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APLICACIONES DE LA MARCA
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12.1 Norma General
Se presenta la palelerĂa de la marca.
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12.2 PapelerĂa Corporativa Institucional
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Tarjeta Corporativa
Detalles de Papeler铆a Sustrato: Kimberly Tradition. Gramaje: 240 gr. Color: Blanco N贸rdico.
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Detalles de PapelerĂa Sustrato: Kimberly Tradition. Gramaje: 240 gr. Color: Blanco N´ordico.
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Hoja Membretada
Detalles de PapelerĂa Sustrato: Kimberly Prestige. Gramaje: 90gr. Color: Blanco Titanio.
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Sobre Americano
Detalles de PapelerĂa Sustrato: Kimberly Prestige. Gramaje: 90gr. Color: Blanco Titanio.
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Sobre Membretado
Detalles de PapelerĂa Sustrato: Kimberly Prestige. Gramaje: 90gr. Color: Blanco Titanio.
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Folder Corporativo
Detalles de Papeler铆a Sustrato: Kimberly Tradition Gramaje: 240gr. Color: Blanco N贸rdico.
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Impresos comerciales.
001-00000501
Lima________________ de ___________________del 201_________
Como honorarios por conceptos de:
IMPRENTA SUR S.A.C GRAFICA SOLEDAD R.U.C 58645826348 N° de autorización de impresión 5689634235 05-01-2014
CONCEPTO
CANCELADO ____/____/____
TOTAL NETO RECIBO USUARIO
R.U.C 10218766952 BOLETA DE VENTA 001-
Señora: Dirección: Cod.
CANCELADO ____/____/____
BREEZE
N° 002451
Fecha
CONCEPTO
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P. UNIT.
% RETENCIÓN DE IMPUESTOS
Telf: 5278087 - 96307527 Web: www.breeze.com Dirección: Jr. Sanchez Silva #132
IMPRENTA SUR S.A.C GRAFICA SOLEDAD R.U.C 58645826348 N° de autorización de impresión 5689634235 05-01-2014
Fecha
TOTAL DE HONORARIOS S/
BREEZE
D.N.I:
Cod.
D.N.I:
La suma de:
R.U.C 10218766952 FACTURA
Señora: Dirección:
R.U.C
Recibí de:
Telf: 5278087 - 962307527 Web: www.breeze.com Dirección: jr. Sanchez Silva #132
R.U.C 10218766952 RECIBO POR HONORARIOS
Telf: 5278087 - 962307527 Web: www.breeze.com Dirección: jr. Sanchez Silva #132
P. UNIT.
SUB TOTAL
TOTAL
IMPORTE
IMPRENTA SUR S.A.C GRAFICA SOLEDAD R.U.C 58645826348 N° de autorización de impresión 5689634235 05-01-2014
CANCELADO ____/____/____
TOTAL
IMPORTE
13 MERCHANDISIGN
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Taza
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Pos-ist
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Posavasos
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