Cultura audiovisual 1ยบ Bachillerato Artes Plรกsticas I.E.S. Severo Ochoa
1.- Definición de cartel.
Es un anuncio impreso, que integra imágenes y textos, expuesto en un espacio público sobre un soporte grande y estable.
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Su misiĂłn es comunicar un mensaje y su contenido es muy variado.
Para que una persona repare en un cartel y se detenga a observarlo, primero debe sentirse atraída por sus imágenes y su diseño, y luego por su contenido.
El cartel es fruto de un trabajo creativo de diseño gráfico, donde se aprecia una información concentrada, de modo instantáneo y con máxima eficacia.
Un buen cartel debe de ser fácil de entender. Para que destaque en un entorno urbano debe de tener: Máxima cantidad de: Expresividad, impacto y fácil comprensión. Mínima cantidad de: Elementos compositivos, tiempo de lectura necesaria por el público.
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El cartel es parte del entorno urbano. Es un estimulo visual que compite en un entorno lleno de estĂmulos.
2.- Los orígenes del cartel.
Origen tecnológico: La imprenta y la litografía.
Origen cultural: Libros ilustrados y anuncios tipográficos.
Origen estético: Tradición de la pintura japonesa.
2.1 Fuentes tecnológicas
La imprenta: La imprenta de tipos móviles de Gutemberg fue el impulso decisivo, facilitando la edición ilimitada de copias en serie para su difusión. Aparece en Europa en el siglo XVI con los almanaques impresos. En este tiempo aparece el cartel tipográfico, pero el empleo de color y la ilustración tuvo que esperar a la aparición de la litografía.
La litografía. El cartel alcanza la madurez gracias a novedades tecnológicas del siglo XIX como la litografía. Su técnica consiste en grabar con trazos grasos sobre una piedra caliza muy pulida, que tras ser humedecida y tratada con tinta, se usa como plancha de impresión. Gracias a la litografía en blanco y negro, Goya realizó grabados que ilustraron libros durante el XIX.
La litografía fue inventada por Alois Senefelder en 1798 (Austria). La perfeccionó Jules Chéret (1836-1933), pionero del cartelismo que importó de Londres la maquinaria necesaria para iniciar en París la producción de carteles en 1866. El cartelismo moderno necesitó la incorporación del color y el uso de grandes superficies de impresión.
2.2- Las fuentes culturales del cartel son varias: ď‚ž
El libro ilustrado, que integra imĂĄgenes y textos, incluso antes del invento de la imprenta, transmite esa tradiciĂłn al cartel.
El cartel tipográfico, que solo incluía textos. Carteles de circo, ordenanzas de serenos, corridas de toros. Esta publicidad callejera se desarrollo durante le siglo XIX.
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El impulso del color se introduce en Francia debido a una ley de 1791 que limitaba utilizar la letra negra sobre fondo blanco exclusivamente para los avisos oficiales prohibiĂŠndolo para los comerciales.
2.3.- Fuentes estéticas: La pintura japonesa llega a Europa con motivo de la Exposición Universal de París de 1876. Su influencia se debe a tres motivos: Pintura de vistosos colores. Formato rectangular vertical, facilitando la representación de la figura humana al completo. Se colocaba a cierta altura, como un estandarte, siendo contemplada en contrapicado, lo que enaltece los motivos de la pintura.
3.- La doble función del cartel: causar impacto y atracción estética:
Causa impacto como si de un grito en la pared se tratase. Si la calidad estética es considerable, el impacto visual que se produce en décimas de segundo, desembocará en una mirada fija y un recorrido por su contenido.
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Impacto y estĂŠtica sitĂşan al cartel en su entorno urbano. El cartel es producto de una sociedad industrial y consumista de la vida urbana.
Los “posters” son una variante del cartel, “El cartel de interior” con marcado carácter decorativo.
4.- El cartel como parte de la cultura de masas.
En los comienzos del cartel no existía la radio ni la televisión, era un medio de información y publicitario. En la actualidad se convierte en vehículo de ideas, valores, estilos, música,… etc.
La “valla publicitaria” se ha convertido en un eslabón más de una campaña publicitaria. Cartel, spot de televisión, cuña de radio, anuncio de prensa, inciden en un mismo mensaje, pero cada uno con sus capacidades de comunicación específicas.
Aspectos de la función comunicativa del cartel: Primer medio de comunicación masivo que ocupó la ciudad. Soporte publicitario: con la función de persuadir y orientar a las masas, tanto en lo comercial como en lo social y político. El cartel ayudó a embellecer el triste panorama de las grandes ciudades.
5.- Los carteles sĂłlo son publicidad, y se consumen en pĂşblico. ď‚ž
Tienen su origen en los murales y graffitis de la antigua Grecia y Roma, que se inventaron con el objetivo de anunciar cosas a los ciudadanos.
En otros medios como la radio o la televisión es preciso acotar el tiempo de la publicidad. Se puede camuflar o ser desapercibido. Los carteles sin embargo son soportes autónomos y exclusivos de la publicidad. Sus mensajes pueden ser comerciales, institucionales, políticos,…etc.
Otra característica de los carteles es la de consumirse en público, adaptándose a su entorno y formando parte del mundo visual que les rodea.
Por todos estos motivos los carteles tienen estas características: Capacidad de impacto: es eficaz si capta la atención en una fracción mínima de tiempo, debe de expresar su idea en breves plazos de tiempo.
Simplicidad y necesidad de síntesis: Información muy concentrada. Proceso creativo con pocas palabras e imágenes. En esta síntesis radica la fuerza expresiva.
Relación entre texto e imagen: Es como un slogan visual, con una imagen y un texto integrados entre sí.
Cartel de Isidro Ferrer
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El cartel carece de dimensiones narrativas: todo se reduce a un momento. Se percibe totalmente de una sola vez. Es estĂĄtico y mudo.