E
l Diseño Ecológico es la capacidad para diseñar productos, material publicitario, y todo servicio de diseño cuyos principios sean la sostenibilidad económica, social y medio ambiental.
El objetivo principal de un diseño respetuoso con el medio ambiente, es obtener una mejora general de la ecoeficiencia y la calidad del producto, reduciendo el impacto ambiental a lo largo de su ciclo de vida.
El Diseño Ecológico, es aquel que considera el impacto ambiental de los productos relacionados con el Diseño Gráfico, tales como: el embalaje, etiquetas, publicidad gráfica, etc. Para que esto se desarrolle se debe tener en cuenta los elementos, que se utilizan en cada trabajo, los diferentes soportes, la mano de obra, el transporte, la utilización del producto y su eliminación.
El desafío del Diseño Ecológico, es cambiar el diseño convencional y los procedimientos de fabricación, por soluciones amigables con el ambiente, utilizando materiales ecológicos. Las metas sociales del Diseño Ecológico van encaminadas a garantizar un futuro sostenible para nuestra sociedad, en lo que se refiere tanto a los recursos como, a la salud ecológica.
U
na etapa importante para el Diseño Gráfico es la impresión, ya que es el paso final para producir el material gráfico. Se puede realizar un Diseño Ecológico, si se eligen imprentas que consuman poca energía y cuyos productos consumibles perjudiquen lo menos posible, al medio ambiente. Hoy en día existen sistemas de impresión que, además, de respetar la naturaleza, garantizan la máxima calidad en el diseño. Las tintas convencionales, están basadas en petróleo y se mezclan con disolventes con alcohol de base, que transmiten gases tóxicos a la atmósfera, perjudiciales para la salud y para el ecosistema. Como alternativa, existen máquinas que desarrollan soluciones ecológicas, como la impresión sin alcohol y el offset sin agua. Otra opción es la utilización de tintas a base de aceites naturales, que no emplean aceites minerales.
PROCESOS ECOLÓGICOS EN LA IMPRENTA
Impresión Offset sin Agua
El offset sin agua, es una decisión consecuente en la impresión ecológica. El medio ambiente, se beneficia de la eliminación de los productos químicos, ya que no se utiliza solución de mojado. El procedimiento, además, tiene otras ventajas decisivas para el impresor: Brillante impresión. Más altas densidades de color. Lineaturas de trama más finas.
Impresión sin Alcohol
Cada vez son más, los empresarios innovadores que reconocen las ventajas de este procedimiento y quieren adoptarlo en sus imprentas.
La renuncia al isopropanol (alcohol incoloro, inflamable, con un olor intenso y muy miscible con el agua) en la solución de mojado significa: Eliminar emisiones y olores molestos en la sala de impresión. Eliminar la contaminación ambiental. Una clara reducción de los costes de producción.
Lavado Ecológico
Lavar ecológicamente, significa reducir el consumo de producto de lavado y utilizar productos de lavado de baja emisión. Hoy en día, la mayoría de las im-
prentas sigue utilizando los productos de lavado convencionales a base de aceites minerales, es decir, bencinas diluyentes o hidrocarburos. Los especialistas recomiendan buenos productos de lavado a base de aceites vegetales. La fiabilidad y la compatibilidad de los materiales, la salud y el medio ambiente constituyen aspectos fundamentales a la hora de sustituir los productos de lavado convencionales que se utilizan en las imprentas. Los productos de lavado tradicionales de bajo punto de ebullición y a base de aceites minerales son inflamables. Representan un riesgo en
cuanto a la seguridad y tienen que ser almacenados en determinadas condiciones. Y, además, estos productos de lavado se evaporan rápidamente, perjudicando el medio ambiente y el clima de la sala de impresión.
Papel reciclado
M AT E R I A L E S
ECO LÓGICOS
Puede venir de sustrato, sin imprimir o impreso, y se puede reciclar siete veces, antes de que empiece a perder calidad. Con las tecnologías actuales, con el papel reciclado se pueden lograr trabajos de alta calidad. Una tonelada de papel reciclado salva 17 árboles. El aporte al medio ambiente es alto porque: se ahorra energía en comparación con el proceso de papel a partir de fibra virgen; se ahorra agua en torno al 80%; se disminuye la contaminación atmosférica, debido a la disminución de gases en un 70% y se disminuye el uso de productos químicos en su elaboración.
Papel libre de cloro
Existen varias formas para los papeles libres de cloro, puede ser libre de cloro elemental o libre de cloro total, siendo esta última una excelente alternativa, ya que significa, que se utiliza oxígeno para blanquear el papel en vez de cloro. Es beneficioso para el medio ambiente, debido a que se sustituye el cloro que es un compuesto orgánico volátil, que se evapora fácilmente a la atmósfera, esto da lugar tanto a contaminación atmosférica como a importantes riesgos para la salud. La vía de entrada más peligrosa al organismo
es la inhalación. El costo es menor a comparación del papel reciclado, y el beneficio al medio ambiente es significativo.
Papel de bosques reforestado
Proviene de diferentes asociaciones que regulan y certifican la reforestación de bosques (certificado FSC) para la extracción de papel y puede llegar a ser más beneficioso que el reciclaje, aunque ambas son buenas alternativas. Su costo es menor y el aporte al medio ambiente es mayor.
Materiales ECOLÓGICOS
Barniz al agua
Los barnices al agua constituyen la primera respuesta al problema del barnizado ecológico. Entretanto, el mercado ya ofrece un amplio abanico de barnices al agua de primera calidad con los que se puede trabajar sencillamente y a un alto nivel. Los barnices de dispersión acuosa o barnices al agua contienen resinas sintéticas polímeras finamente distribuidas en una solución predominantemente acuosa. Los barnices al agua son versátiles y satisfacen casi todos los requerimientos. Actualmente, se están desarrollando barnices exentos de amoniaco y aminas que influirán aún menos en el medio ambiente y el aire de las imprentas. Estos barnices resultan adecuados, sobre todo, para los productos sensibles: envases de productos alimentarios, cigarrillos y dulces así como etiquetas. En estos productos se utilizan también barnices ecológicos oro y plata de base acuosa.
Tinta vegetal
Es sin duda la mejor opción si se quiere realizar un proyecto sustentable, ya que, el beneficio ambiental es bastante alto. El principal beneficio de estas tintas es que se evita utilizar elementos provenientes del petróleo y además se usan pigmentos vegetales, gran parte de la contaminación de tintas está en los pigmentos debido a que son básicamente minerales nocivos.
Green Hosting
Cuando un servidor de hosting es denominado como “green” (verde), significa que en vez de utilizar energía eléctrica para prestar sus servicios, utiliza algún tipo de energía renovable (aire, agua).
Pantallas fondo oscuro
Los fondos de pantalla de colores oscuros consumen menos energía, ya que utilizan menos luz para iluminar el monitor.
Tinta tóner
Para fabricar un tóner nuevo se necesitan tres litros de petróleo. Un cartucho de tóner tarda más de 450 años en descomponerse. El 90% de los cartuchos tirados al vertedero son de tóner. Cada cartucho de tóner añade aproximadamente 2 kilos de plástico, metal y químicos. Lo cual no beneficia en nada al medio ambiente.
Tinta acuosa
M AT E R I A L E S
CONVEN CIONALES
Tienen una base de agua, pero a pesar de esto, son producidas a nivel industrial y gran parte de ellas tiene componentes volátiles como partículas de carbón que son dañinos, tanto para quienes las manipulan, como para el medio ambiente, debido a que se esparcen con facilidad generando contaminación del aire.
Tinta oleosa
Las tintas a base oleosa son muy dañinas para el medio ambiente, debido a la cantidad de resinas y solventes como el alcohol, usado en su composición.
Papel estucado
El papel estucado, por lo general, es muy blanco, pasa por un proceso mecánico mucho más largo que el resto de los papeles, lo que implica mayor consumo energético, para su elaboración se utiliza fibra virgen. Aunque el costo es bajo, no existe beneficio para el medio ambiente.
Materiales CONVENCIONALES
Hosting corriente
Los servidores de hosting, deben estar conectados sin interrupción, lo que implica, un enorme consumo de energía para el proveedor y el agotamiento de recursos no renovables, como el carbón y petróleo.
Pantallas blancas
Las pantallas con fondo blanco son más contaminan-
tes ya que generan mayor gasto de energía.
Barniz UV
El barniz UV, (secado bajo radiación ultravioleta) contiene algunos químicos como, el amoniaco, que es un gas incoloro de olor muy penetrante y nauseabundo, el cual resulta dañino tanto para la persona que lo manipula como, también, para el medio ambiente.
Diseño y Estrategia Realizar diseños para varios usos. Maximizar el tiempo de uso de los diseños.
Estas son algunas medidas que se deben tener en cuenta para un Diseño Gráfico más sostenible.
miento de diseño sostenible y reestructurar el taller de trabajo. Reciclar el equipo de computación y los cartuchos de tintas.
Realizar pruebas y bocetos en pantalla.
Usar dispositivos RW (re-usables) o sitios de bocetos en línea.
Proponer PDF como formato para informes anuales.
Apagar las luces en un día soleado.
Eliminar páginas blancas en los folletos y libros. Utilizar papel reciclado o un tablero digital para bocetos.
Taller u Oficina El diseñador debe aplicar el conoci-
Para participar en reuniones es recomendable caminar o andar en bicicleta o usar el transporte público. El diseñador debe tratar de llevar una vida ambientalmente proactiva y sostenible cuando sale de la oficina.
Producción Contratar imprentas locales comprometidas con el medio ambiente y ecológicamente eficientes en la producción. Minimizar el cubrimiento de tinta (fondos más claros, menos tinta negra, evitar barnices adicionales). Conocer el significado “libre de cloro”, “en base vegetal” y “estandarizada ISO 12647 (Nch3091)” e insistir en su aplicación. Elegir productos que estén fabricados con energía renovable. Que la imprenta contratada use
materiales e insumos sin emisión dañina, internacionalmente certificados y aprobados.
Papel y Sistemas de Impresión Elegir un formato donde se pueda aprovechar mejor el pliego de papel en la impresión. Comprobar con el impresor la opción de imprimir sin fotolitos, directamente a plancha. Elegir tintas vegetales con papel sin estucar siempre que sea posible. Evitar las tintas metálicas y fluores-
centes ya que contienen metales pesados. Elegir barnices al agua, antes que barnices UV o plastificados ya que estos utilizan químicos que incluso pueden irritar la piel humana. Comprobar que la imprenta con la que se trabaja recicla y utiliza algún sistema de ahorro energético. Imprimir en papel reciclado o con fibras recicladas. Elegir un papel que tengan el certificado FSC.
Es importante que el diseñador, tenga presente estas medidas y adoptar las medidas más factibles, al proceso de trabajo, y con el tiempo ir implementando las demás medidas tanto en el diseño, la producción y oficina, para lograr así un diseño sustentable.
Etapa1 Propósitos del proyecto sustentable: Beneficio Medioambiental: Se considera el factor ambiental, por lo tanto una de las prioridades del diseño es hacerse responsable. Los buenos diseños no se miden en cantidad producida, se miden en impacto producido. Se imprime solo lo necesario. Se evita usar muchas tintas, ya que contienen compuestos químicos muy dañinos y muy difíciles de degradar. Se utiliza el packaging como una oportunidad para darle otro uso al producto, o se reduce al máximo. Se minimiza el consumo energético durante el proceso de diseño.
Beneficio Social: Para que el diseño tenga éxito, es imprescindible, conocer las necesidades del destinatario. Se debe tener claro para quien se está diseñando. Si se conoce bien al usuario, será más fácil llegar a él, lo que implica menos esfuerzos publicitarios. Se debe comunicar los beneficios ecológicos y sociales al usuario, de esta manera ellos también perciben la ventaja y toman conciencia. El diseñador debe tratar de generar productos que eduquen a los consumidores, pero también debe procurar ofrecer una alternativa fácil para ellos.
Etapa 2 En esta etapa, el diseñador a través del proceso creativo comienza a generar ideas, teniendo presente las etapas del ciclo de vida de un producto sustentable.
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Beneficio Económico: En el proyecto sustentable, no se trata de gastar poco sacrificando la calidad, ni de gastar mucho y cobrar caro. Se trata de optimizar los recursos. Generar buenos negocios para el usuario y el que provee el producto o servicio. Una alternativa es la comunicación online, es más barato y si se utiliza bien puede llegar a ser más eficiente que la tradicional publicidad impresa o incluso televisiva.
Ciclo de vida producto corriente
Ciclo de vida producto sustentable
Lanzamiento Fase en la que se hacen grandes inversiones en publicidad, se generan muchos desechos y sin embargo alrededor del 70% de los productos fracasan en esta etapa, debido a una mala segmentación de mercado.
Lanzamiento En esta etapa se buscan formas de promover el consumo utilizando la menor cantidad de recursos desechables.
Vida útil Los productos tienen una vida útil muy corta, todo es desechable, lo que es muy dañino para el medio ambiente y en un largo plazo más costoso.
Vida útil Se debe procurar diseñar productos que tengan una larga vida y en lo posible que sea de usos múltiples.
Muerte La mayoría de los productos no se fabrica pensando en que pasaría una vez que el producto sea consumido. A comparación del ciclo de vida de un producto sustentable.
Muerte La muerte de un producto sustentable se ve como la oportunidad de generar un nuevo producto, o darle un nuevo uso. Reutilización El ciclo de vida de un producto sustentable debe ser cerrado, por lo tanto, después de la muerte viene la reutilización. Uno de los procesos más comunes es el reciclaje.
Etapa 4 Después de que el diseñador gráfico realice el proceso creativo, elija los materiales adecuados y sobre todo amigables con el medio ambiente, se lleva a cabo la creación del producto sustentable, las características del producto sustentable son las siguientes: Un producto sustentable tiene una gran ventaja ante el resto de los productos, ya que no solo satisface las necesidades del consumidor, también contribuye al medio ambiente. El producto se diseña conforme a las necesidades del destinatario, debido a esto no se necesitan grandes esfuerzos de promoción. El producto considera la variable medioambiental, social y económica.
Etapa 3 En este paso, se seleccionan los materiales que representen un menor impacto ambiental. Por lo tanto, es importante conocer los tipos de materiales que existen y su impacto en el medio ambiente.
Su objetivo, no es superar en todos los aspectos al resto de productos, sino ofrecer una alternativa competitiva y sobre todo amigable con el ambiente.
• Scripting Es la información directa que aparece escrita en el producto, por ejemplo, el diseñador puede informar a los consumidores mediante pictogramas, que deben reciclar los envases una vez terminado el producto.
Es muy importante promover el uso sostenible de los productos. A través del diseño se debe intentar modificar la conducta de los usuarios de un sistema, informando sobre las consecuencias medioambientales de sus acciones.
• Eco-feedback Es mucho más concreto que el scripting, se denomina eco-feedback cuando además, de transmitirle al consumidor información escrita en el producto, se transmite además información específica sobre el impacto de sus acciones, un buen ejemplo son las etiquetas que informan al usuario cuanto tardaría el producto en descomponerse en la naturaleza si no recicla adecuadamente. El eco-feedback ofrece pues a los usuarios, información sobre la eficacia económica y ecológica de sus actos.
Existen tres estrategias de actuación: (a) la escritura o scripting, (b) el eco-feedback y (c) el diseño de funcionalidad forzada. Desarrollar estos métodos requiere, para cada proyecto, un estudio del comportamiento del consumidor, lo que vienen a denominar “el diseño centrado en el usuario”.
• Diseño de funcionalidad forzada Es una alternativa más radical en la que se crean productos cuyo diseño impida su uso no sustentable. Un ejemplo es el invento de las anillas para las latas de refresco, en los años 80 estas anillas se tiraban a la basura, mientras las actuales evitan su separación del envase, forzando al usuario a un comportamiento más sustentable.
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Gerson Chacom / 2012