qué es el encuadre?
El encuadre se puede definir como la distancia relativa que existe entre el sujeto u objeto representado y el observador, así, el encuadre es el responsable de que tengamos la impresión de estar cerca o lejos del motivo principal de la imagen. Para comprender directamente la influencia que tiene el encuadre sobre una misma imagen se pueden utilizar sencillos recursos a manera de “ventanas o marcos” realizados en papel o cartón, ya sean móviles o con aberturas fijas que, al superponerlas a las imágenes, dan vistas parciales de las mismas.
tipos de
planos
Gran plano general (G.P.G.) La persona sólo ocupa tres cuartos o la mitad de la pantalla. No hay elementos que destaquen y el espacio es enorme. Plano general (P.G.) Recoge todo el cuerpo y queda un pequeño margen en la parte superior e inferior de la pantalla. Plano tres cuartos o plano americano. Desde la parte superior de la cabeza hasta las rodillas. Sirve para captar la interpretación o expresión del cuerpo. Plano normal o plano medio (P.N.) Desde la parte superior de la cabeza a la cintura. El p.m. corto recoge hasta la mitad del torso. Primer plano (P.P.) desde la parte superior de la cabeza a la parte superior del torso. Un p.p. grande recoge la cara del personaje con aire a los lados. Representa una imagen elemental o la expresión de la cara. Primerísimo primer plano o plano de detalle (P.P.P.) la cara del personaje cubre la pantalla entera.
tarea 1 TIPOS DE ENCUADRE
PLANOS FOTOGRAFICOS
GRAN PLANO GENERAL
PLANO GENERAL
PLANO AMERICANO
PLANO NORMAL O PLANO MEDIO
PRIMER PLANO
PRIMERISIMO PLANO
PLANO PICADO
PLANO CONTRAPICADO
tipos de composición
EL EQUILIBRIO : tenemos tendencia a buscar los ejes en los que descansa la composición y en ellos la estabilidad o equilibrio de la misma. Lo opuesto crea inestabilidad. La referencia horizontal: necesitamos ver que los objetos o partes que componen una composición están de alguna forma apoyados. La parte inferior se verá mejor que la superior, ya que será donde se constituya la base. Zonas de preferencia visual Preferencia por el ángulo inferior izquierdo: los hábitos de lectura occidentales han motivado que la atención se centre más en la parte izquierda y en concreto en la inferior izquierda. Efecto de relajación-tensión: una composición equilibrada, simétrica o predecible produce un efecto de relajación visual; por oposición, la ausencia de ese órden visual compositivo, genera tensión en la apreciación del receptor. 
tarea 2 TIPOS DE COMPOSICIÓN
Diseño de dos anuncios, representando composición estática y dinámica.
COMPOSICIÓN ESTÁTICA
COMPOSICIÓN DINÁMICA
CIRCULO CROMÁTICO
es una representación visual de los colores primarios,rojo,amarillo y azul,y su combinación para crear todos los demás colores visibles. Ayuda a las personas a comprender las relaciones entre los colores para el arte y la planificación del diseño,por ejemplo las combinaciones de colores.
tarea 3
Retrato vectorial trabajando los dos tipos de armonĂa y la posibilidad de matices de cada uno de los colores elegidos.
COMPLEMENTARIO
13 100% 90% 80% 70% 60% 50%
14
15
OPUESTO
20 100% 90% 80% 70% 60% 50%
10
tarea 4
AdaptaciĂłn del retrato vectorial a los primarios de cuatricromĂa (CMYK)
CMYK
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
duotono
En sentido general, una imagen impresa con dos tintas (tonos), sínonimo de “bitono”. En un sentido más preciso de tratamiento digital de imágenes en dos dimensiones, un duotono es un archivo en escala de grises (es decir: Una imagen de blanco y negro) que contiene una o más curvas de transferencia aplicables a otras tintas. Es decir: Existe una sola fuente de de información pero se proporciona más de una curva para aplicar a más de una plancha de impresión. Por eso los duotonos se diferencian de los multicanales en que los primeros sólo tienen un canal aunque generen más de una plancha, mientras que los segundos tienen tantos canales como planchas generen. La diferencia es relevante cuando se retoca un duotono, ya que no se pueden tratar las tintas de forma diferenciada o parcial. Lo único que se puede hacer es alterar la curva que se aplica a cada tinta. Hay quien distingue “duotono” de bitono diciendo que los bitonos son sólo duotonos con un fondo igualado que tienen una imagen de otra tonalidad “encima”, pero esa distinción no es hoy día muy relevante.
tarea 5
Diseño de Portada para la revista Infomag: Creación de portada para la revista, respetando formato y estilo editorial. Incorporación de cabecera. Adaptación de la portada a dos modos de color: CMYK//Duotono. PDF con sangrados, marcas de corte y marcas de registro.
CMYK
ARTE & CULTURA
TENDENCIAS
ART & URBAN CULTURE
TRENDS
MÚSICA
MUSIC
GASTRONOMÍA
GASTRONOMY
GUÍA DEL OCIO
INFOMAG´S GUIDE
DUOTONO
tarea 6
Psicología y Simbolismo del color. Rojo y azul, análisis de su connotación psicológica y simbólica: conexión con la naturaleza y con la identidad de marca y packaging. De cada color se buscarán imágenes de referencia que conecten con la naturaleza (psicología) y con la carga simbólica (identidad de marca), así como relación con envases de productos (carga psicológica y simbólica).
En la regulación del tráfico el rojo es el color más importante. La luz roja de los semáforos implica parar, no pasar porque se pondría en peligro a los demás.
-Poder -Dinamismo -Atracción
El efecto psicológico y simbólico de la sangre hace del rojo el color dominante en todos los sentimientos positivos. El rojo es el más vigoroso de los colores, es el color de la fuerza, de la vida.
NATURALEZA
SICOLOGÍA DEL COLOR
CONTEXTO PUBLICITARIO
SIMBOLOGÍA
AMOR - PASIÓN + CARACTERÍSTICAS
ROJO AMOR, ODIO, PASIÓN, CALOR
El color en publicidad tiene una grandísima capacidad de comunicación. Este produce sensaciones y sentimiento, por lo que es un elemento de la imagen de gran importancia. Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones.
Del amor al odio el rojo es el color de todas las pasiones, las buenas y las malas. En este caso las experiencias dan origen a los símbolos: la sangre se altera, sube a la cabeza y el rostro se ruboriza por timidez, enamoramiento o por ambas cosas. También enrojecemos por vergüenza, por ira o por excitación. Cuando perdemos el control de la razón lo vemos todo rojo.
PROHIBICIÓN
SEXUALIDAD
La cercanía y la extraversión también son cualidades asociadas al rojo. Es, por lo general, el color de los extrovertidos. En este contexto el color opuesto es el azul. Azul es lo frío, lo lejano, lo inmaterial. En el antiguo simbolismo, el rojo es el color de la materia, por ser la materia lo cercano y tangible. Es el color de la guerra a través de la fuerza, la agresividad y la excitación. Representa el peligro y lo prohibido. En la regulación del tráfico el rojo es el color más importante. La luz roja de los semáforos implica parar, no pasar porque se pondría en peligro a los demás. El efecto psicológico y simbólico de la sangre hace del rojo el color dominante en todos los sentimientos positivos. El rojo es el más vigoroso de los colores, es el color de la fuerza, de la vida.
NATURALEZA
MARCAS - PACKAGING Caja de bombones de la marca NESTLE, de color rojo simbolizando el amor y la pasión.
La empresa Ferrari es famosa por su gran calidad automovilística, pero también por su color característico, el cual la tonalidad “rojo ferrari” es única para ellos. Simbolizando Poder, Fuerza, Agresividad, y por ser un color que tiene una gran fuerza de atracción visual.
La marca COCA-COLA también es bien conocida por su uso característico del rojo, logrando una sensación de Felicidad, Dinamismo, Atracción, Cercanía y su gran poderío como marca.
El rojo, el naranja y el amarillo son los colores del fuego, de las llamas y, por ende, los colores del calor. También es el color principal de la felicidad.
-Felicidad -Cercania -Guerra -Peligro -Fuerza -Agresividad -Vida -Seducción -Inmoralidad -Poder -Dinamismo -Atracción
Rojo es seducción, sexualidad y erotismo así como también inmoralidad. El diablo viste de rojo y negro. El infierno se representa rojo. Es el color simbólico de todas aquellas actividades que exigen más pasión que razonamiento.
Rojo es seducción, sexualidad y erotismo así como también inmoralidad. El diablo viste de rojo y negro. El infierno se representa rojo. Es el color simbólico de todas aquellas actividades que exigen más pasión que razonamiento.
MARCAS - PACKAGING Caja de bombones de la marca NESTLE, de color rojo simbolizando el amor y la pasión.
La empresa Ferrari es famosa por su gran calidad automovilística, pero también por su color característico, el cual la tonalidad “rojo ferrari” es única para ellos. Simbolizando Poder, Fuerza, Agresividad, y por ser un color que tiene una gran fuerza de atracción visual.
McDonalds también tiene una gran fuerza visual, y se ayuda del color para crear sensaciones estimulantes, ya que el rojo y el amarillo tiene un gran contraste, es fantástico para transmitir en este caso apetito.
CONNOTACIÓN INVERSA
-Elegancia -Éxito -Autoridad -Juventud -Frescor -Higiene -Simpatia -Fidelidad -Ilusión
SICOLOGÍA DEL COLOR
CONTEXTO PUBLICITARIO
Facebook, Vimeo, Skype u Oreo son algunas empresas que hacen uso de él.
SIMBOLOGÍA
RELAX + CARACTERÍSTICAS -Relajante -Calma -Confianza -Elegancia -Éxito -Autoridad -Juventud -Frescor -Higiene -Simpatia -Fidelidad -Ilusión
NATURALEZA
NATURALEZA
AZUL SIMPATÍA, AMISTAD, CONFIANZA
El color azul también es una apuesta muy común en el mundo del marketing: muestra seguridad y no es nada agresivo.
El azul es un color amable, simpático y que inspira confianza, pero también es frío y pasivo, y además se asocia con la fantasía. El azul es el color preferido para la mayoría y hay muy pocas personas a las que no les guste. Estéticamente hablando queda bien para cualquier ocasión y en todas las estaciones del año, y tan sólo hay un ámbito en el que no goza de mucha aceptación: no comemos ni bebemos prácticamente nada de color azul.
SEXO
FRIO
El azul es el color que más asociamos con la simpatía, la armonía, la amistad y la confianza, todos ellos sentimientos que se alcanzan con el tiempo y que se basan en la reciprocidad. Es también el color de la fidelidad. Por ejemplo determinadas flores de este color simbolizan esta cualidad tales como la madreselva, la flor del cardo o el nomeolvides. El cielo es azul, y por eso es el azul el color divino, el color de lo eterno. Los dioses viven en el cielo y el azul es el color que los rodea, de hecho en muchas religiones el azul es el color de los mismos dioses. Es el color de la fantasía, de todas aquellas ideas cuya realización se halla lejos, y también podemos hablar de que lo es de la ilusión y el espejismo. El azul es el color más frío. El origen de esta consideración proviene de una experiencia: nuestra piel se pone azul con el frío, y el hielo y la nieve muestran tonos azulados. También es el más pasivo y sosegado de todos los colores; es por ello que es el color de las cajas de sedantes e inductores del sueño. También es de los colores preferidos para la ropa de cama y las prendas nocturnas. La mayoría de cuerpos de policía visten este color, porque induce tranquilidad y sosiego a las personas. En los países socialistas se declaró el azul color de la paz.
MARCAS - PACKAGING La marca de cuchillas VENUS hace uso del color azul para transmitir delicadeza, higiene, confianza, suavidad, entre otras características.
Marcas para productos de ambientadores también usan el azul para su “packaging” ya que podemos destacar frescor, calma y la relajación en la sicología de este color.
nomeolvides. El cielo es azul, y por eso es el azul el color divino, el color de lo eterno. Los dioses viven en el cielo y el azul es el color que los rodea, de hecho en muchas religiones el azul es el color de los mismos dioses. Es el color de la fantasía, de todas aquellas ideas cuya realización se halla lejos, y también podemos hablar de que lo es de la ilusión y el espejismo. El azul es el color más frío. El origen de esta consideración proviene de una experiencia: nuestra piel se pone azul con el frío, y el hielo y la nieve muestran tonos azulados. También es el más pasivo y sosegado de todos los colores; es por ello que es el color de las cajas de sedantes e inductores del sueño. También es de los colores preferidos para la ropa de cama y las prendas nocturnas. La mayoría de cuerpos de policía visten este color, porque induce tranquilidad y sosiego a las personas. En los países socialistas se declaró el azul color de la paz.
MARCAS - PACKAGING La marca de cuchillas VENUS hace uso del color azul para transmitir delicadeza, higiene, confianza, suavidad, entre otras características.
Marcas para productos de ambientadores también usan el azul para su “packaging” ya que podemos destacar frescor, calma y la relajación en la sicología de este color.
NIVEA es una de esas marcas que siempre ha usado este color para su imagen corporativa. En el contexto de la higiene, pero sobretodo de la suavidad, delicadeza, del bienestar, y en un tono de azul más oscuro haciendo referencia a una marca pionera en el producto que vende. LACOSTE usa el azul en varios “packaging”, pero en el de perfume, cabría destacar el color para diferenciar que es un producto para hombre, frescor, juventud, pero también elegancia y éxito.
tarea 7
Connotaciรณn inversa: Elegir dos elementos de la naturaleza (una fruta y un paisaje) y alterar su color.
tarea 8
Texturas con connotación: Selección de 2 texturas que representen sentimientos+Selección de 2 texturas táctiles. Montaje en formato Polaroid, con un texto con tipografía expresiva.
SENTIMIENTOS
TACTO
tareas 9 y 10
Texturas en Portadas de libro Los títulos para el diseño serán: “El Club de la lucha” de Chick Palahmick y “El viaje de la felicidad” de E. Punset. Uso de cartón (y otros materiales)
“El viaje a la felicidad”
䔀氀 瘀椀愀樀攀 愀 氀愀
䘀䔀䰀䤀䌀䤀䐀䄀䐀
䔀䐀唀䄀刀䐀伀 倀唀一匀䔀吀
“El club de la lucha”
DESARROLLO
FIGURA Y FONDO
En el libro “El viaje a la felicidad”, usé un material suave, como es la cartulina, con un tacto liso, y haciendo uso de unos colores muy positivos y ármonicos. Elegí recortarlos de una forma ondulada, ya que dá sensación de dinamismo, y al ser curvas y no rectas a nivel psicológico transmite relajación y alivio. Numerosos estudios revelan que los colores influyen en el estado de ánimo de una manera muy positiva, y por eso utilizé varios colores para realizar este ejercicio enfocado en la felicidad. Para la portada “El club de la lucha” podriamos decir que hice todo lo contrario. Haciendo uso de un color tan agresivo y dominante como es el rojo, haciendo básicamente referencia a la sangre. A nivel de textura, ya que el ejercicio está contemplado en una tématica de lucha y desgaste, empleé materiales rotos, y frágiles como es el periódico, tal como se siente el protagonista del libro, un personaje frágil inicialmente. El cartón de detrás sería como el otro personaje del libro, un personaje que hace de apoyo, con una personalidad más fuerte y por eso el uso de este material, al ser un material más resistente es como si sostuviera al papel.
tarea 11
Tipografía como ilustración. Diseño de 3 emoticon haciendo uso de caracteres tipográficos (que sean la representación de una colección). Teniendo en cuenta que su legibilidad debe ser adecuada para el tamaño de un “smartphone”. Propuestas de diferentes escalas para “testar” la legibilidad.
EMOTICONOS
tarea 12
Volumen. Montaje tangible utilizando como material cartulina blanca sobre un soporte rĂgido (cartĂłn pluma o similar)
VOLUMEN CON SOMBRA