#03 07/ 04
l ash ЗУСТРІ Ч ПОРАДИ
І НТЕРВ’ Ю
СПЕЦВИПУСК
ЗВІ Т
НОВИНИ ЗВІ Т НТЕРВ’ Ю ЧІ НОВИНИ ВІ ДКРИТЯ ЗУСТРІ
FLASH-команда
Над номером працювали
Діана Матвіїв
Анастасія Омельченко
Олександра Ніколаєнко
Анна Нестеренко
Аліна Овчаренко
Владислав Миронюк
Анастасія Моісеєва
FLASH-зустріч Як навчитися писати цікаво? Що таке SEO-тексти? І чому так важливо привернути увагу читача? FLASH-зустріч дасть відповідь на усі ваші запитання.
31 березня в Інституті журналістики відбулась зустріч з Дмитром Пєшаковим, одним із засновників Digitalагентства «ИЛЬИЧ». Дмитро, як колишній студент інституту поділився порадами, досвідом та ідеями з молодими колегами. Головною темою зустрічі були поради для написання тестів, які б перш за все зацікавили сучасного читача. Вказівки виявилися корисними, як для студентів-журналістів, так і для осіб, які вивчають напрям: реклама та зв’язки з громадськістю. Дмитро зазначив, що на даний час ніхто не читає текстів в інтернеті, відповідно виникає парадокс: ми пишемо багато, але в той же час текст залишається непоміченим. Що ж стосується тексту в рекламі, то до 68 року він взагалі був нікому не потрібним. І все б було так й надалі, але виникнення інтернету цілком змінило людський світ. Тепер текст присутній усюди: соціальні мережі, e-mail розсилки та підписка,
інтернет-видання. Тому потрібно, щоб текст не тільки привертав увагу читача, а й був якісно написаний. Написання тестів в Інтернеті це не тільки можливість заробити гроші, але перш за все досвід та можливість «засвітитися». Не менш цінними виявилися і поради Дмитра як написати хороший текст. По-перше, потрібно знайти ціль написання. Усвідомлення самої мети написання є першим і чи не найважливішим кроком. Вона може бути різною від простої передачі інформації до її продажу. Подруге, треба розуміти для кого ти пишеш. Часто ми пишемо тести абстрагуючи цілу аудиторію, але якщо ми візьмемо конкретну людину, нам буде легше привернути увагу. Наступним важливим елементом є робота зі стилем. Потрібно завжди перечитувати текст, це допоможе не тільки знаходити помилки в ньому, а й водночас вдосконалювати його. Важливу роль відіграє пошук нових джерел натхнення, а
також аналіз публікацій. Що ж стосується е-mail розсилки, то часто нам здається, що це інтернет- спам, але ,насправді, за статистикою це - найбільш оплачуваний канал у всьому інтернеті. Специфіка написання e-mail полягає в тому, що текст повинен бути адресований конкретній людині.SEO-тексти, повинні бути добре структурованими - з підзаголовками , абзацами. . Це оцінять не лише майбутні читачі, але й майбутні працедавці .Якщо людина , читаючи текст , затримується на сайті , додає сторінку в обрані , ділиться нею з друзями - все це сприяє високому розвитку сайту. Це свідчить, що тексти мають бути інформативними і корисними. Загалом зустріч з Дмитром Пєшаковим виявилася напрочуд захопливою та пізнавальною, а насамперед корисною. І ,безперечно, отримані поради стануть у пригоді майбутнім журналістам. Матвіїв Діана
FLASH-інтерв’ю
“т р и сходи нк и одног о п р оце су ” У стінах Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка починали свою журналістську кар’єру багато відомих професіоналів. Журнал «FLASH» підготував для вас інтерв’ю з Дмитром Плєшаковим – молодим та успішним випускником нашого навчального закладу, засновником рекламного агентства «Ильич». ціль тексту – змусити посміхнутися чи придбати товар. Чітко визначтеся, для кого пишете свій матеріал, уявіть кокретну людину. Також важливо вибрати правильний кут подачі матеріалу, він об’єднує вашу ціль та читача. І головне – постійно працюйте над стилем.
За освітою Ви журналіст. Коли Ви почали займатися рекламою? – Відбулися певні зміни у свідомості. На першому етапі я писав виключно художні тексти, далі перейшов на журналістські, лише потім – рекламні. Це три сходинки одного процесу. Спочатку ти думаєш, що пишеш для себе. Потім виявляється, що ти пишеш для людей. Тепер вже починаєш думати, що пишеш для людей, аби просто щось написати. В кінцевому результаті розумієш – ти пишеш для людей з цілком конкретною метою. В журналістиці текст – інструментарій автора. Наскільки важливим є текст в рекламі? – З початком розвитку Інтернету тексти в рекламі оживають. Текст відіграє вирішальну роль, дизайн – другорядну. Зараз текст знову затребуваний і актуальний. Кожне слово в ньому може впливати на результат. Які поради Ви можете дати щодо написання тексту, який продається? – Поставте перед собою правильну мету. Зрозумійте, якою насправді є
Ви вже встигли спробувати себе в обох сферах діяльності. Яка, на Вашу думку, основна відмінність між журналістикою та рекламою? – В журналістиці тексти більше прив’язані до знаків, аніж до ефективності. У рекламі ж все навпаки – нам важлива саме ефективність матеріалу. Натомість рекламі сильно бракує соціальної відповідальності.
Чи плануєте Ви повернутися до журналістики? – Насправді, ми з командою вже поступово повертаємося до неї. Ми працюємо над новим проектом – сайтом про успіхи України. Ресурс буде орієнтуватися на Захід, відповідно матеріали публікуватимуться англійською мовою. Ми інформуватимемо про досягнення України, починаючи від ракетобудівництва та закінчуючи промисловістю. Говоритимемо не про розпіарені теми, а про щось дійсно нове. Конкретно цей проект дозволяє робити щось вічне, добре та світле, а реклама покликана створювати якісь конкретні речі. Анна Нестеренко
FLASH - поради
Як писати цікаво? Поради від Дмитра Плешакова 1
4
Пишіть зрозумілою мовою. Ваш матеріал – не інтелектуальний квест, тож не потрібно показувати який у вас високий рівень IQ (якщо це так). Цікавий матеріал – не той, в якому купа складнопідрядних речень та розумних фраз. Цікавий матеріал – той, котрий принаймні хочеться дочитати до кінця.
Ви повинні знати для кого пишете, хто ваш читач. Уявіть його: як він виглядає, скільки йому років, які в нього смаки та інтереси. Адже формулювання на кшталт: аудиторія нашого видання – це люди у віці 2030 років, переважно жінки, дуже розпливчате: у ці рамки вписується як 20-ти річна студентка Катя, яка схиблена на кількості лайків ВК та жити не можна без клубу «Форсаж», так і 25-ти річна Ольга – молода мама та прекрасна господиня. Зрозуміло, що їхні смаки та стиль життя кардинально різний.
2 Коли ми даємо три характеристики людині, чи предмету, то це викликає у читача відчуття завершеності. Чому саме три - невідомо, але це дійсно так. Дівчина – розумна, красива та відповідальна. Все – у нашій уяві ідеальний образ. Тепер давайте спробуємо дати чотири характеристики. Диван – зручний, м’який, коричневий та дорогий. А ось тепер щось не так: з’являється відчуття незавершеності образу.
3 Будьте лаконічними. Студенти не складають конспект, а конспектують. Кожної суботи = щосуботи. Слів менше, а сенсу стільки ж.
5 Будьте оригінальними. Так ця фраза звучить вже дещо заїжджено, але все ж таки будьте оригінальними. Так, є авторитетні видання, круті журналісти, але не потрібно намагатися стати копією чогось або когось. Це – шлях в нікуди, ну принаймні, точно не до успіху. Олександра Ніколаєнко
Flash-inform Hell Yeah! Landing page!
Всесвітнє павутиння - один із головних інструментів у руках маркетологів, піарників та рекламістів. Тексти з закликом придбати новий мобільний телефон, путівку за кордон чи бізнес- ідею «переслідують» користувачів Інтернету на всіх сайтах, у всіх соціальних мережах та електронній пошті. Дмитро Плєшаков, засновник діджитал агентства «Ілліч», розповів читачам Flash про новий прийом рекламістів - landing page, і про те, як правильно писати для цільової сторінки. Landing page – популярний формат сайту, мета якого - продати товар, переконати людину купити якусь послугу, що нагадує телемагазин. Сайт складається з однієї сторінки, де кожне наступне речення є ще один аргументом, щоб ви щось придбали. Наприклад, ортопедичний матрац Венето. «Втомився спати на поганому матраці? У нас є для тебе рішення». Людина «крутить» сторінку далі, де їй пояснюють, що «наше рішення таке, і воно ортопедичне- це перше, друге- недороге, третє- зроблено в Італії, четверте- доставляється у будь-який день, у будь-який час прямо до вас у квартиру». Потрібно знайти безліч аргументів, і переконати, переконати, переконати. Споживач у будь-який момент може прийняти рішення, що він уже готовий купити. У написанні тексту для цільової сторінки є важливим копірайтинг. Кожне слово може вплинути на результат того, чи придбає покупець товар чи ні. Адже мета тексту – продати. Іноді достатньо додати до слогану
щось накшталт «Hell Yeah!» (вау, зверніть увагу), щоб відсоток людей, які «клікнули» на цей текст зріс на 23%. Всього лише два слова можуть створити важливий ефект. Між «Підпишись на наші оновлення…» і «Підпишись та отримаєш…» ніби немає суттєвої різниці, але другий виявився популярнішим на 83%. Між «замовити інформацію» і «отримати інформацію» також, але різниця - 14%. Крім того слід розуміти, що креативність не завжди дає бажаний ефект. «Групові тренування і фітнес у новому залі» - найтривіальніший рекламний слоган, але він на 40 відсотків підвищив рівень продажу, ніж попередній творчий. Потрібно думати, потрібно експериментувати, і не завжди потрібно бути креативними. І на останок слід пам’ятати, що тексти мають конкретний зворотній зв'язок, тому кожне слово, кожна буква, кожен символ, який набирає автор має велику вагу.
Аліна Овчаренко
Будь у курсі «Інтернет дав нам надію»- Дмитро Плєшаков Інтернет змусив рекламістів повірити, що тексти оживуть. Про це розповів рекламіст агентства «Ильич» Дмитро Плєшаков на своїй зустрічі зі студентами Інституту журналістики. Текст був основною формою реклами з самого початку. Відомі рекламісти завдячують своєму успіхові саме копірайтингу. У 1968-му році рекламні тексти стали неактуальними. «Людям потрібна була візуальна реклама: картинки, телеролики»- розповідає Плєшаков. Та з появою Інтернету рекламні тексти отримали другий шанс. І сьогодні копірайт ери- одна з найбільш затребуваних професій у Глобальній мережі. Нагадаємо, що Інтернет-реклама — реклама, що розміщується в мережі Інтернет, переважно на добре зарекомендованих і популярних веб-сайтах; представлення товарів, послуг або підприємства в мережі Інтернет, адресована масовому клієнту і має характер переконання. Інтернет реклама дозволяє вирішувати практично всі завдання, що стоять перед комерційним web-сайтом, будь це Інтернет магазин, сервісні послуги або дистриб'ютори. Анастасія Моісеєва
Дмитро Плєшаков: журналіст із душею рекламіста Навчаючись у ВУЗі не кожен студент розуміє, чого хоче далі від життя, а деякі і після закінчення навчання не впевнені у своєму виборі. Діма Плєшаков зовсім не з таких. Він присвятив 4 роки вивченню мистецтва журналістики в інституті, а після отримання диплома бакалавра пірнув з головою у рекламу. Він знає як вміло поєднати ці два, здавалося, непоєднувані світи і робить це на вищому рівні. Дмитро Плєшаков – засновник digital-агентства «Ильич» «Ильич» (Ілліч) - агентство, яке спеціалізується на створенні образів. На офіційній сторінці агентства у мережі наданий короткий опис його сфери та мети діяльності, а саме: «Ми працюємо на стику віртуального та реального: вони сьогодні практично неподільні, тому повноцінний образ повинен формуватися як у мережі, так і поза нею. Наша ключова задача – створити у ваших клієнтів емоційну прив’язаність до бренду». Агентство «Ильич» має свою особливість – рівність усіх клієнтів. Команда професіоналів своєї справи застосовують індивідуальні креативні підходи навіть у невеликих проектах.
Анастасія Омельченко
FLASH-звіт
Звіт про зустріч із Дмитром Плєшаковим
31.03.2015 року кафедра реклами та зв’язків з громадськістю Інституту журналістики організувала зустріч із випускником вищезгаданого навчального закладу та засновником рекламного агентства “Ілліч” Дмитром Плєшаковим. На зустрічі були присутні доценти кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Білан Надія Іванівна, Ковтун Тетяна Валентинівна та студенти. Дмитро запропонував для обговорення проблему текстів. Зокрема, були розглянуті парадокси, історія та види текстів, правила написання, структура, кут подачі даного предмету обговорення. Він зосередив увагу на особливостях зацікавлення читачів до змісту реклами, e-mail розсилок тощо, які б у подальшому мали заохотити їх до покупки запропонованих речей. Окремо було обговорено питання щодо специфіки аудиторії, яка читає дані тексти і зроблено висновок, що ми повинні писати беручи до уваги не загальне уявлення про середньостатистичних людей, а ставлячи перед собою ціль підлаштовуватись під конкретні образи. Після промови студенти змогли поставити питання внаслідок чого відбулася жвава дискусія.
Миронюк Владислав