Rediseño para Azúcar de Guatemala / Caña Real

REDISEÑO

AZÚCAR DE GUATEMALA - AZÚCAR CAÑA REAL

PROYECTO FINAL

Realizado por: José Daniel de León Alvarado 201835025

REDISEĂ‘O Isologo actual

Propuesta de imagotipo principal

Pantone 7771 C #4e4b38 R: 78 G:75 B:56 C:72% M:68% Y:81% K:30%

Propuesta de imagotipo un color

Pantone 383 C #a8ab15 R:168 G:171 B:21 C:45% M:24% Y:100% K:0%

Propuesta de imagotipo grises

Pantone Black 6 C #191e25 R:25 G:30 B:37 C:89% M:85% Y:67% K:62%

Propuesta de imagotipo negativo

La propuesta de imagotipo para la empresa “Azúcar de Guatemala” que se presenta en este documento busca simplificar la imagen de la marca a través de la unión de varios conceptos que forman parte de esta.

El isotipo propuesto está compuesto por una letra “G” (Guatemala) que envuelve una “A” (azúcar) que a su vez forman un edificio industrial (ingenios azúcareros) del que sobresalen dos hojas características de la caña de azúcar.

El texto “AZÚCAR de GUATEMALA” del imagotipo está escrito con dos tipografías distintas, la preposición “de” se encuentra escrita en minúsculas y más pequeña que las otras dos palabras para que estas destaquen. Los caracteres en cursiva aportan el dinamismo que caracteriza al logo actual.

Los colores utilizados representan la naturaleza y la agricultura. Se eligieron únicamente 3 tintas para que el imagotipo sea fácil de reproducir a diversas escalas.

REDISEĂ‘O Isologo actual

Propuesta de imagotipo principal

Propuesta de imagotipo un color

Propuesta de imagotipo grises

Propuesta de imagotipo negativo

Pantone 3005 C #0074c5 R:0 G:116 B:197 C:100% M:46% Y:2% K:0%

Pantone 383 C #a8ab15 R:168 G:171 B:21 C:45% M:24% Y:100% K:0%

La propuesta de imagotipo para la marca “Caña Real” que se presenta en este documento busca darle un estilo moderno y dinámico al producto.

Se propone el ícono “ ” que puede ser usado de manera independiente del resto de elementos, para que la nueva imagen sea más fácil de recordar e identificar dentro del mercado. La letra “l” al final de la palabra “real” representa la caña de azúcar, materia prima usada en la producción de azúcar blanca.

El texto “caña real” está escrito completamente en minúsculas para que el único elemento que destaque sobre el resto sea la “l” del final. También está escrito en cursiva para mantenga el dinamismo que caracteriza a la marca y al producto.

Se busca mantener un color institucional similar al actual y se añadirá un tono verde que se asocia a lo natural y orgánico en los elementos curvos.

Campaña publicitaria Debido al cambio de imagen se propone el lanzamiento de la campaña “dulzura, sabor y alegría”, la cual ayudará a posicionar el nuevo logo en la mente del consumidor.

La campaña contará con diversos materiales impresos en centros comerciales, vallas publicitarias, playeras, vehículos rotulados y el nuevo packaging del producto.

Los artes muestran personas jóvenes alegres degustando postres, rodeados de elementos orgánicos, curvos y coloridos, además de presentar el nuevo logo y el copy “dulzura, sabor y alegría” que hace alusión a la energía que el cuerpo adquiere al consumir algo dulce.

Se realizarán pequeñas activaciones dentro de los supermercados donde las personas encargadas además de promocionar el producto, portarán las playeras de la campaña.

Se instalarán afiches formato B3 (35 x 50 cm) en los principales centros comerciales del país, impresos en Offset, por lo cual debe realizarse la separación de colores CMYK, antes de enviarlos a impresión.

Campaña publicitaria

Se instalarán vallas publici principales rutas del país, vinilo por lo que el arte de color RGB.

itarias de 6 X 3 m en las estas estarĂĄn impresas en ebe mandarse en modo de

Campaña publicitaria

Los vehículos de la empresa estarán identificados con la nueva imagen de la marca, estos adhesivos estarán impresos en vinilo fundición para vehículos por lo que el arte debe mandarse en modo de color RGB.

Se emplearรกn promotores en los supermercados que utilizarรกn playeras sublimadas. La impresiรณn digital lรกser en papel transfer debe hacerse en modo de color RGB.

Se propone el uso de empaques de papel impresos en huecograbado, ya que el empaque plรกstico actual usualmente es desechado, pues una vez abierto no mantiene la frescura del producto.

Realizado por: JosĂŠ Daniel de LeĂłn Alvarado 201835025