IT NEWS • 2021 • № 11 (313)
АНАЛИТИКА
ОБЗОРЫ РЫНКА
МНЕНИЯ
ИНТЕРВЬЮ
IT-WORLD.RU
Наталья КЛИНДУХ:
«Для нас, как для B2B-компании, отдача от продвижения в соцсетях небольшая»
[стр. 6]
ПАНДЕМИЯ МЕНЯЕТ КАНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Канальный маркетинг включает в себя множество составляющих, поэтому подразделениям маркетинга дистрибьюторских компаний приходится пользоваться различными маркетинговыми инструментами. Для решения одних задач используется кросс-канальный маркетинг — он помогает поддерживать долгосрочные отношения с партнерами и анализировать каждый шаг клиента, для решения других задач применяется омниканальный подход. В некоторых случаях дистрибьютор даже не рискует однозначно классифицировать формат своего маркетинга. [стр. 6] GfK: маркетинг на искусственном интеллекте
Все начиналось с того, что сотрудники с блокнотами приходили в магазины и спрашивали у продавцов, какие товары и в каких количествах продаются. Теперь, опрашивая свыше 100 тыс. розничных операторов, GfK анализирует информацию о более чем 180 млн видов товаров (артикулов). [стр. 12]
Александр ЯНОВСКИЙ:
«Марвел пользуется всем разнообразием цифровых каналов — от директ-маркетинга, веб-сайтов и лендингов до социальных сетей и агентов влияния»
[стр. 6]
Светлана ТУМАНОВА: Традиционно максимальную отдачу дают по-прежнему офлайнмероприятия, встречи фейс-ту-фейс»
[стр. 7]
Путь длиной в 20 лет
Для оплаты покупок в офлайн-магазинах 55% соотечественников используют банковские карты, 21% отдают предпочтение бесконтактным платежным сервисам Apple Pay, Google Pay и Samsung Pay, и только 24% сохранили приверженность наличным банкнотам и монетам. [стр. 18]
Елена ЧЕРНЯКОВА:
«Мы поддерживаем страницу NETLAB только в Facebook, другие социальные сети пока не рассматриваем как каналы для привлечения клиентов» [стр. 6]