Pontificia Universidade Católica de Goiás
DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO ONLINE
Computação Gráfica - Prof.: João Paulo
Aluno: Douglas Fabrício Gonçalves
A
distribuição de conteúdo online permite que editores da web distribuam o conteúdo para um amplo público, redes de contato e trabalho, além dos já tradicionais meios de comunicação e suas contrapartes. Em uma época na qual o conteúdo se encontra em contextos cada vez mais diferentes das fontes originais, compreender as opções de distribuição de conteúdo e seus prós e contras é uma importante peça do quebra-cabeça do sucesso para qualquer editor online profissional. O conceito de distribuição não é novo. Na verdade, o conceito de distribuição se originou formalmente há mais de 100 anos. Por volta dos anos 1800, as empresas de notícias já participavam de atividades de distribuição. Antes de 1900, a distribuição de tirinhas nos jornais começou como uma ferramenta para aumentar as vendas através da atração por histórias. Assim como a mídia evoluiu durante o século 20 para incluir o rádio e a televisão,a distribuição também aumentou. Hoje, o modelo do negócio de distribuição é extremamente popular e se provou benéfico para os produtores de conteúdo, distribuidores e consumidores. Não é surpresa que o século 21 trouxe consigo uma nova era de distribuição - a distribuição de conteúdos online. Conforme o negócio dos conteúdos online cresce, mais e mais consumidores mudam seus hábitos de consumo de conteúdos da mídia tradicional para os meios de comunicação disponíveis gratuitamente na internet. De acordo com um relatório de abril de 2009 da The Nielsen Company, The Global Online Media Landscape, cerca de 1 bilhão de pessoas no mundo estão ativamente envolvidas no universo da mídia digital. Com aproximadamente 1 bilhão de pessoas buscando por conteúdo específico todos os dias, a distribuição oferece uma oportunidade única para os produtores de mídia (como empresas de notícias, blogueiros, produtores de vídeos, dentre outros) de terem seu conteúdo apresentado para um imenso e altamente segmentado público. Os influentes produtores de conteúdo tem três coisas a seu favor: 1. Eles produzem conteúdo que as pessoas querem ler. 2. Produzem conteúdo de alta qualidade, fazendo com que os consumidores os percebam como fontes competentes e dignas de crédito. 3. Criam um reconhecimento da marca através de um amplo público. A distribuição do conteúdo de um blogeiro, por exemplo, funciona basicamente da mesma forma que a distribuição de um reconhecido produtor online.
Tipos De Distribuição
A distribuição pode ser confusa, porque na verdade existem várias formas. Cada modelo de distribuição se foca em um acordo entre o produtor de conteúdo e os agregadores ou distribuidores de conteúdo, mas os processos entre os modelos de como fazer isso são diferentes. Os três tipos de distribuição online de conteúdo estão definidos abaixo: 1. Licenciado
Os distribuidores pagam uma taxa aos produtores de conteúdo para fornecerem seu produto ao consumidor final. A distribuição feita pela Newstex Blogs On Demand segue o modelo de distribuição licenciada. Ao contrário de outros modelos de distribuição, nos quais o conteúdo pode ser republicado em vários sites de livre-acesso, o conteúdo distribuído através da Newstex Blogs On Demand é distribuído para usuários-finais que acessam o produto através de sistemas fechados encontrados em corporações,empresas jurídicas,instituições financeiras, agências governamentais, bibliotecas de pesquisa acadêmica. Links para os blogs dos produtores são colocados para assegurar que os blogueiros sejam identificados como os editores originais. Em troca, royalties são pagos aos distribuídores do conteúdo quando os consumidores acessam o conteúdo distribuído e assim eles se beneficiam de uma maior exposição a quem tem mais influência.
2. Com Anúncios
Os produtores de conteúdo compartilham o lucro da publicidade gerada por seu conteúdo que é distribuída para os consumidores finais. Existem algumas empresas de distribuição que seguem o modelo de sindicação (distribuição) com anúncios, que oferece pouco controle aos blogueiros. A distribuição através do BlogBurst segue uma versão de sindicação com anúncios, pagando aos blogueiros com melhor desempenho que usam um sistema baseado na compensação por performance. Os que não recebem muito tráfego não ganham dinheiro, mas se beneficiam da maior exposição que eles podem ganhar do que se estivesem sozinhos.
3. Gratuito ou Permuta
Os produtores de conteúdo não recebem nenhum dinheiro, mas podem se beneficiar de: • uma exposição ampliada • publicidade incorporada ou vendas secundárias como inscrições • produtos relacionados, seminários etc. Muitos serviços de distribuição seguiram o modelo de sindicação gratuito ou de permuta, porém, sem sucesso a longo-prazo, como os finados BlogRush e ScriptWords. Outros seguem um modelo um pouco diferente de distribuição, como o PaidContent e SeekingAlpha (para o setor financeiro), onde se tem a oportunidade de sindicar (ex.: republicar) alguns posts ou artigos nesse sites sem nenhum pagamento, apenas com a esperança de alcançar uma maior visibilidade.
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A distribuição de conteúdo oferece uma variedade de oportunidades mas a decisão de distribuir deve ser feita baseando-se nos objetivos individuais.