MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Y GRÁFICA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Y GRÁFICA
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Problemas DifĂciles, Estrategias Inteligentes
ÍNDICE
I II III
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Introducción
Lofton Lema Eslogan Misión Visión Valores Política de Calidad
04 05 05 06 06 06 06
Manual de fundamentos
La marca gráfica Construcción de la marca Zona de protección Reducción de la marca Uso de tipografías Gama cromática Reproducción sobre fondos Versiones Usos incorrectos
10 11 11 12 13 14 15 16 16
Manual de identidad gráfica
Hoja membretada Tarjetas de presentación Sobre bolsa Pluma Vehículos Bordados Cilindro Lonchera Libretas
20 21 22 23 24 26 28 29 30
Aplicaciones
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Y GRÁFICA
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INTRODUCCIÓN Este documento es una guía de referencia sobre la normativa gráfica de LOFTON. Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo. Los originales se proporcionan en el CD adjunto. Cada vez que se introduzcan los originales deberán ser contrastados y corregidos por la empresa de dicha reproducción. Para reproducciones que no utilicen las muestras de colores señaladas en este manual los encargados de su producción deben adoptar la mejor forma de lograr estos colores y sus matices, teniendo en cuenta el tipo de papel, material o soporte, así como dispositivo que se vaya a utilizar para su reproducción. La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de LOFTON. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.
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Problemas Difíciles, Estrategias Inteligentes
I. MANUAL DE FUNDAMENTOS Los fundamentos preceden al diseño de la marca, el diseño sin fundamentos, no es diseño, es decoración.
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MANUAL DE FUNDAMENTOS
LOFTON La personalidad de la marca se basa en conceptos relevantes que representan a la Firma: estrategia, liderazgo, profesionalismo, comunicación asertiva y trabajo en equipo, cualidades que cimentan su cultura organizacional y sus valores. En 1998, en la Ciudad de México es fundada la Firma con una meta muy clara: forjar las bases para construir uno de los despachos de contabilidad más importantes en el país. Años más tarde, se alía con empresas fuera del país para internacionalizar su operación, obteniendo el apoyo de un reconocido despacho llamado Lofton, en San Diego, California, a partir de ese momento se adopta este nombre imprimiendo solidez y distinción a la empresa para ofrecer servicios personalizados a sus clientes con las mejores soluciones.
Con nuestra personalidad evolucionamos en las soluciones que proporcionamos a nuestros clientes, en el logro de su crecimiento y en el aumento de su éxito a través de la asesoría de calidad.
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Otro factor que defenie a la marca se basa en el estilo neoyorkino que surge en los años 60´s llamado Loft, el cual se caracteriza por el minimalismo y la falta de elementos decorativos; representa nuestra modernidad, vanguardia y alto nivel, mismo que se ve reflejado en las instalaciones de Lofton: utilización mínima de paredes y puertas sustituidas por amplios cristales que provocan la sensación espacial de amplitud, luminosidad y continuidad, esto favorece la comunicación entre áreas y la relación entre nuestros colaboradores para ofrecer nuestros servicios de forma integral.
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LEMA Es el texto que acompaña y describe a nuestra marca, una frase corta, eficaz y memorable que resaltan nuestro diferencial con respecto a la competencia: la variedad de servicios ofrecidos, no sólo contabilidad y auditoría, los cuales se complementan entre sí. Refleja en suma la personalidad y actividades desempeñadas por la empresa, además de garantizar que la marca sea asociada con este concepto en las búsquedas realizadas por los clientes.
ESLOGAN (LOGOTIPO VERBAL) Representa nuestra propuesta de valor y el beneficio que reciben nuestros clientes con nuestros servicios y que nos hace únicos en el mercado, además de ser fácil en recordación para transmitir certeza y confianza.
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MANUAL DE FUNDAMENTOS
MISIÓN Mantenernos en vanguardia en las prácticas profesionales, buscando altos estándares de calidad y con un compromiso ante la sociedad, brindando soluciones a nuestros clientes con alto nivel técnico y dando recomendaciones oportunas para incrementar los índices de rentabilidad, competitividad y éxito.
VISIÓN Ser una firma reconocida en el mercado profesional de la asesoría, el mundo empresarial y de negocios en México.
VALORES Atender los problemas de nuestros clientes proporcionando soluciones inteligentes de acuerdo a sus necesidades, dándoles un servicio personalizado y humano. Ser sensibles y comprometidos hacia nuestro capital humano para su crecimiento personal y profesional a través de la Honestidad, Integridad, Lealtad y Trabajo en equipo.
POLÍTICA DE CALIDAD Lofton es una firma de servicios profesionales enfocados a satisfacer las necesidades de nuestros clientes a través de la calidad y eficiencia de nuestro Talento Humano, basado en la mejora continua de nuestros procesos y apego a la normatividad que nos rige.
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Problemas DifĂciles, Estrategias Inteligentes
II. IDENTIDAD GRÁFICA La identidad gráfica es nuestra embajadora visual, puede comunicar cosas sobre nosostros cuando no estamos presentes.
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IDENTIDAD GRÁFICA
LA MARCA GRÁFICA La Marca Gráfica es la representación visual de la imagen corporativa de LOFTON, por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción, etc... Isotipo (Símbolo)
Logotipo
Lema
La morfología de la marca se compone de tres partes: Parte icónica (Isotipo): Consiste en una composición estructurada de dos torres que representan estabilidad, orden, solidez, eficiencia y profesionalismo, con el propósito de generar confianza, seguridad, fortaleza y seriedad. En la parte superior e inferior de las estructuras, cuentan con terminaciones triangulares que producen dinamismo y movimiento reflejando evolución, vanguardia, unión y equilibrio. Parte tipográfica (Logotipo): Se constituye de la propia denominación de la marca con una tipografía Sans serif o palo seco que refleja modernidad, seguridad, estabilidad y simpleza, además de ser un tipo de letra muy limpia y legible. Lema: Sirve de apoyo y como descripción de la marca.
La marca gráfica
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Cromática: Amarillo: Representa calidad, inteligencia, concentración, optimismo y es un color que hace que el ícono no pase desapercibido. Verde: Representa seguridad, solución, tranquilidad, renovación y genera crecimiento. Gris: Representa liderazgo, autoridad, practicidad, seriedad y neutralidad, genera confianza. Problemas Difíciles, Estrategias Inteligentes
IDENTIDAD GRÁFICA
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
37 x
14 x
En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a X, para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte.
x
2x
ZONA DE PROTECCIÓN La zona de protección son los espacios mínimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto del resto de elementos visuales y facilita su inmediata identificación.
2x
Esta zona de protección está calculada con respecto a z.
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IDENTIDAD GRÁFICA
REDUCCIÓN DE LA MARCA Representación de la marca
Con reducción de la marca, nos referimos al mínimo tamaño al que se debe reproducir para que ésta y todos sus elementos sean correctamente identificados. La reducción máxima de LOFTON será de 15 mm de ancho x 5.6 mm de alto.
5.6 mm 15 mm
Máxima reducción de la marca
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Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual.
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IDENTIDAD GRÁFICA
USO DE TIPOGRAFÍAS Para la linea de diseño se han elegido principalmente el uso de tipografías San Serif, estas tipografías cuentan con el grosor igual en todo el recorrido de la letra y presenta una alta legibilidad, se trata de fuentes que imponen con su presencia la imagen de fuerza, seguridad estabilidad y minimalismo, se recomienda su uso especialmente para titulares y textos cortos aunque también funcionan muy bien para textos de contenido para mostrar modernidad. Como complemento en textos de contenido largos, se utilizarán fuentes de familia tipográfica Serif por ser de fácil lectura, estas crean una línea imaginaria bajo el texto que ayuda a guiar al ojo, estas fuentes se perciben como tradicionales, serias, respetables, institucionales o corporativas, se recomienda su uso para documentos y aplicaciones que necesitan ser muy institucionales. Para la utilización solo en firmas o titulares o textos cortos (si el contexto del diseño lo requiere) se puede optar por la utilización de fuentes Script, estas fuentes parecen estar escritas en cursiva o ser caligrafía y transmiten creatividad, elegancia, afecto y seducción. Por ultimo para diseños que requieran de más personalidad se pueden utilizar tipografías de Fantasía, estas son tipos de letras muy variadas y es recomendable su uso solo en titulares y textos cortos, su uso debe estar basado en el contexto del diseño y de lo que se quiera transmitir, por ejemplo tarjetas de felicitación o invitaciones personalizadas.
Tipografías Sans Serif recomendadas (Titulares,textos cortos) MADE ENVOLVE THIN LIGHT REGULAR MEDIUM BOLD HELVETICA LIGHT REGULAR OBLIQUE BOLD ARIAL REGULAR ITALIC BOLD Tipografías Serif recomendadas (Textos demasiado largos) TIMES NEW ROMAN REGULAR ITALIC BOLD GARAMOND REGULAR BOLD Tipografías Script ejemplos (Firmas o titulares)
Nexa Rust Script Alex Brish Tipografías de fantasía ejemplos (Titulares o textos que requieran más personalidad) KOMICA KG SHAKE IT OFF
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IDENTIDAD GRÁFICA
Colores Corporativos PANTONE: 1235 C CMYK: 0,15,98,0 RGB: 255,184,28 Hexadecimal: #ffcf00 PANTONE: 626 C CMYK: 80,18,56,54 RGB: 40,92,77 Hexadecimal: #285C4D Color Auxiliar PANTONE: 7543 C CMYK: 50,33,29,10 RGB: 135,148,158 Hexadecimal: #87939e
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GAMA CROMÁTICA La marca Lofton está compuesta por 2 colores corporativos principales y 1 auxiliar. Los colores corporativos se reproducirán en la marca gráfica tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se presente, misma que será revisada y detallada por el área de diseño para su mejor solución. Los tres colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor fidelidad de los mismos recomendamos hacerlo en tintas planas. Artes Gráficas (Pantone): Impresión Offset (Imprenta). Cuatricromías: Impresión en Cuatricromía (Digital). RGB: Funciona bien en la Web, PowerPoint y otros formatos multimedia. Es mejor para reproducir en pantalla, pero no es recomendable su uso en ningún tipo de material impreso.
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IDENTIDAD GRÁFICA
REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS Como norma general la marca debe reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su óptima reproducción visual, para evitar la pérdida de representatividad. A continuación mostramos la marca sobre algunos fondos de color e imágenes.
Para colores o imágenes que no contrasten correctamente con la marca, se deberá colocar un elemento que aporte ayuda en la comunicación visual del mensaje.
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IDENTIDAD GRÁFICA Isotipo
Logotipo
VERSIONES La marca LOFTON esta constituida por dos versiones principales estas serán preferenciales para todas las comunicaciones impresas, internas y externas, y debe presentarse siempre de forma limpia y prominente. Versiones principales de la marca
Sin lema
Negativo
Sin embargo por razones de diseño, composición o de presupuesto se pueden optar por la utilización de las siguientes versiones: Isotipo o logotipo: Recomendado para evitar repetición si en el diseño o documento algunos de los elementos de la marca ya estan presentes y/o por falta de espacio.
Escala de grises
Sin lema: Su uso es recomendado de manera interna donde el lema pueda perder legibilidad ya sea por el tamaño a utilizar o por los sustratos de las aplicaciones. Negativo: Como alternativa para el uso en fondos o sustratos que dificulten el contraste adecuado.
Personalizadas
Escala de grises: Está desarrollado principalmente por razones presupuestales, recomendado su uso para impresos o fotocopias de oficina. Personalizadas: La generación y uso debe ser cuidada por el área de Mercadotecnia para generar o transmitir un fin en especifico, no se debe usar para papelería y documentos corporativos.
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Problemas Difíciles, Estrategias Inteligentes
IDENTIDAD GRÁFICA
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USOS INCORRECTOS La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual.
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A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca: 1. Utilizar y engrosar el trazado de los elementos. 2. Alargar la marca. 3. Utilizar colores diferentes a los especificados. 4. Reducir ni ampliar el tamaño de los elementos. 5. Modificar la forma de la marca u omitir parte de la misma. 6. Utilizar los colores inadecuadamente 7. Estrechar la marca. 8. Utilizar otras tipografías (fuentes). 9. Utilizar fondos donde cualquier elemento de la marca pierda representatividad.
5)
6)
7) 1) 8)
2)
LOFTON
9)
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III. APLICACIONES Una buena aplicaciรณn de marca permite mantenernos de pie, para lucir diferentes y mostrar esa diferencia orgullosamente.
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APLICACIONES
HOJA MEMBRETADA
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Problemas DifÃciles, Estrategias Inteligentes
APLICACIONES
TARJETA DE PRESENTACIÓN
Título. Nombre y apellido Cargo
Guillermo Prieto No. 76 Col. San Rafael, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06470, CDMX 1500 0650 ext. #### correo@loftonsc.com
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SOBRE BOLSA
Guillermo Prieto No. 76 Col. San Rafael, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06470, CDMX 1500 0650 contacto@loftonsc.com www.loftonsc.com
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APLICACIONES
PLUMA
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VEHÍCULOS
24.6 cm 64 cm 4.5 cm 45 cm 10.3 cm 60 cm
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APLICACIONES
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APLICACIONES
BORDADOS
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APLICACIONES
BORDADOS
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APLICACIONES
CILINDRO
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APLICACIONES
LONCHERA
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APLICACIONES
LIBRETAS
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LIBRETAS
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