Año 1 - #2 - 29 de junio de 2014
FLAVIA IRÓS
Charlamos a solas con una de las animadoras de la radio cor dobesa. Con su programa “Fla via es Mía” llegó al podio del rating de lo más escuchado.
ESTILO LALO Una elección exclusiva de vinos para acompañar las picadas y disfrutar mejor los partidos
MEDIOS: QUÉ CONSUMEN LOS CORDOBESES Los hábitos para informarnos y entretenernos
ENTRE AMIGOS Las fotos del evento organizado por Wöllen en Valle Escondido
Desde la redacción
semanariod@ gmail.com
MEDIOS: HÁBITOS QUE CAMBIAN POCO nuestros lectores. También analizaremos los rating de las radios y de los canales locales. Cómo Directv ha ganado cuota de mercado y porqué a las empresas le cuesta cada vez más apostar por la televisión.
E
l saber popular califica a Córdoba como una provincia de costumbres arraigadas. Los cambios llevan tiempo en nuestra sociedad. Pero siempre se producen los quiebres, como en toda sociedad. Una encuesta que publicamos en esta edición de Semanario D., junto a la consultora W. Sicchar Estrategia y Comunicación, ayuda a entender la manera en que los cordobeses consumimos los medios. Qué elegimos al momento de informarnos, qué horarios son los ideales para entretenernos o conocer la penetración de internet y las redes sociales en nuestra manera de comunicarnos, son los puntos clave de este trabajo que llevó adelante Carlos Sicchar y que hoy compartimos con todos
La ola electrónica Para ir adelantando un breve análisis, podemos decir que Internet y los medios electrónicos han avanzado significativamente. Si agrupamos en una sola categoría, redes sociales, páginas de noticias e internet en general, podríamos decir que hoy, los medios online le disputan seriamente la elección de los cordobeses a medios tradicionales como el papel y la radio. Tanto para el entretenimiento como para la información. Se consolida la elección de un medio que es parte de nuestra historia como La Voz del Interior en la elección de prensa gráfica y lo más sorprendente es que el 60% de los encuestados aún prefieren su lectura en papel, pese a que cuenta con unos tres millones de usuarios únicos en su edición digital. El proceder para informarnos está cambiando. Un buen panorama que compartimos entre todos para mejorar la elección que hacemos, tanto al momento de consumir los medios como para elegir dónde invertir nuestro dinero en difusión y publicidad.
DIRECTOR GENERAL AGENCIA ALL IN (0351) 155 171267 EDITOR JUAN JOSE BERNAUS juanbernaus@gmail.com (0351) 155 171267 DIRECCIÓN COMERCIAL AGENCIA ALL IN MARCELA ESCOLA (0351) 158 051995 CORRECCIÓN / ESTILO HÉCTOR OSCAR BERNAUS FOTOGRAFÍA ENRIQUE ENRIQUE REDACCIÓN (0351) 155 171267
HÁBITOS DE CONSUMO
CÓRDOBA, ¿QUÉ BIEN SE TV? La televisión continúa siendo el medio por excelencia de los cordobeses. Los diarios online y las redes sociales le quitan poder de penetración a la radio y a la gráfica.
La encuesta de la consulta W. Sicchar, que se publica en Semanario D., deja mucha tela para analizar. El primer dato a destacar es el horario de la mañana como elección de los cordobeses para informarse. La radio lo consolida como la opción del 73% de los encuestados, y la penetración de la televisión, con la aparición de Arriba Córdoba hace 10 años, con el 44%. Ambos medios le disputan el espacio de información en la primera
hora a los diarios. Aún Internet es un medio de entretenimiento, considerado por el 47% sólo para encontrarse con familiares y amigos en redes sociales. La encuesta realizada por el equipo de Carlos Sicchar consta de una población de 500 personas elegidas aleatoriamente con un cuestionario telefónico semi-estructurado de preguntas.
LOS NOTICIEROS MANTIENEN EL RATING LOCAL
LAS FM SE HACEN ESCUCHAR ENAMORADOS DEL PAPEL Los números de circulación de los diarios están en franca caída. Pero en el sentimiento a favor del papel aún parece ser la elección de los cordobeses encuestados. El 60% mantiene su preferencia a manchar sus dedos de tinta en una placentera lectura. La Voz del Interior es claro dominante del rubro con el 83%. Le siguen Día a Día (11%) y Clarín (8%), demostrando que el Grupo entiende la manera de comunicar e informarle a sus lectores -los tres primeros medios son de su propiedad-. La frecuencia de lectura del 80% de la población consultada es de dos a tres veces por semana y casi el 50% todos los días, siendo el domingo el día elegido por la mayoría. Sólo un 20% de los encuestados contestó que lee más de un medio gráfico.
Sólo 3 de cada 10 cordobeses escuchan AM. Un dato que impactó de lleno en el seno de Mitre 810, y un poco menos en el grupo Cadena 3. Pasa que las emisoras de la calle Alvear han plantado sus productos en FM, adelantándose a esta nueva realidad. En cambio, en la radio del Grupo Clarín, la gran apuesta con Jorge “petete” Martínez y Rebeca Bortoletto quedó relegada al no contar con emisiones de sus programas en frecuencia modulada. En las últimas mediciones, la 106.9 (Cadena 3) junto a la 93.4 (radio Popular) lideran la elección de los oyentes. Pero no pudieron completar el podio junto a 100.5 (radio Córdoba) ya que FM Mía se coló en el tercer lugar. Otra de las emisoras que han ganado terreno y suman audiencia, son Gamba y Pobre Johny. Un dato que se mantiene y se consolida es la elección del medio en la primera hora para informarse. El 73% aclara que escucha radio para saber qué pasa en su ciudad y en el país.
Gracias a la programación de sus casas matrices (el Doce – el Trece y Canal 8 - Telefé) lideran la grilla de programas más vistos por los cordobeses. Un dato que debería preocupar a los gerentes locales, si es que los inquieta, es la ubicación en el puesto 11 de Noticiero Doce como el primer programa de producción local. Es decir, hay otras diez opciones previas en la elección del zapping que no son con tonada o de factura cordobesa. Pero, pese a este buen dato, que debe poner contento a un histórico como Gustavo Tobi, lo cierto es que la televisión de aire continúa perdiendo televidentes. Hace poco de más de cinco años, el noticiero del mediodía en el canal del grupo Clarín era líder del segmento superando los 19 puntos de rating, a diferencia de los 14 de hoy. Este dato en particular refleja una realidad general: todos los programas han perdido un promedio de 1 punto por año en las mediciones en los últimos cinco años. Otros de los programas que gozan de un excelente rating, pese a no ser noticieros, son “El show de la Mañana” conducido por Aldo “Lagarto” Gizzardi como claro dominante de 9 a 12 y “Adn”, el periodístico de Tomás Méndez.
INTERNET, ¿CUÁNDO SE CONSOLIDA?
Los cordobeses tenemos preferencias en participar más en las redes sociales. Este dato surge de la encuesta de W. Sicchard. Facebook es la comunidad por gran mayoría en el mundo y la elegida en nuestra capital. Muy lejos le siguen Twitter y el resto de las páginas sociales. El dato es la cantidad de usuarios únicos de Lavoz.com.ar (según la empresa superan los 3 millones de usuarios únicos mensuales). Cifra que no se representa en la encuesta, ya que hay una costumbre de buscar entretenimiento en lugar de noticias en los portales que se hacen clic desde Córdoba. Las empresas priorizan este tip de comunicación para llegar a sus clientes, pero mal invierten tiempo o dinero. No utilizan los servicios de profesionales o sólo son contratados para lanzar el sitio y dejar todo en manos de los mimos empleados. Día a Día y Cadena 3 son medios que le siguen al diario centenario, aunque muy lejos, en la pelea por la información en la web.
Eduardo “Lalo” Freyre
El editor me pidió vinos para acompañar las picadas y asados, que ruedan con el mismo encanto que la “brazuca” en cada uno de los vibrantes partidos del Mundial de Brasil. Como siempre que hablamos de aromas y sabores, cada opinión es diferente, y todas son válidas. Para mí, un buen salame casero (Oncativo, Caroya, lo mismo da), no va bien con tintos. 1 - Yo le encuentro mejor compañía con una cerveza. La Corona de 355 cc $ 20, o bien la botella de 710 cc ($ 38.90). Alguien me dijo que probara una rodaja fina de salame cortado al “bies”, en diagonal, con una copa de vino Frambua que se obtiene de la uva Isabella. Deuda pendiente. De cualquier manera, como no todos son fanáticos de la cerveza, voy a sugerir algunos vinos que sirven por partida doble, para las picadas y los asados, para las patas flambeadas y los choripanes, para las empanadas y las pizzas. Una regla esencial podría ser la siguiente: no gastar demasiado en el vino, sin resignar calidad y satisfacción, para que la cuenta final no signifique que les estamos pagando a nuestros amigos e invitados una cena en un restaurante categorizado.
Aquí van mis recomendados. 2 - La Chamiza Amateur a $ 45.90. Vienen Malbec, Cabernet Sauvignon y el que más me gusta a mí, si todavía quedan algunas botellas, el Merlot 2012,
vino muy amable. 3 - Toda la línea joven de la Bodega Jean Rivier de San Rafael, aporta taninos firmes para el asado y los choripanes. Aquí hablamos de $ 48.90/botella. 4 - El Benjamin Nieto, es la línea joven de Bodega Nieto Senetiner, presenta buena relación calidad/precio. $ 39.50 la unidad. 5 - La línea Cafayate de Bodega Etchart, viene bien con su improna cafayateña. Y por el precio, $ 38.38 es para llevarse unas cuantas botellas. 6 - Completo mis opciones, con Latitud 33, la línea de largada en vinos de Bodega Chandón. Que viene de un proceso de restayling muy bien logrado. Y no es solo cuestión de image. Probé todos los varietales (Chardonnay y Torrontés en blancos, y los tintos Malbec, Cabernet, Tempranillo) vinos muy bien logrados, fáciles de beber. 7 - Si quieren diversificar las opciones, tengan en cuenta estas dos etiquetas. La línea joven de Valbona $ 39/botella, originales vinos de terruño sanjuanino, y, Familia Gascón $ 64 cada botella, en donde el respaldo y la tradición de Escorihuela se hace notar. 8 - Por último, en esta franja de precio $ 65/botella, mi recomendado de siempre es el Punto Final Malbec, para conversar, para acompañar con quesos de pasta semiblanda, carnes y chorizos a la parrilla, ídem hamburguesas y pizzas.
ENTREVISTAS: FLAVIA IRÓS
FLAVIA ES MÍA Despacito y sin armar mucho ruido, el matinal de la FM que conduce se ubicó en el podio de la radio Cordobesa, junto a los históricos. Cómo es esta mujer que en pleno éxito y reconocimiento, por intermedio de la televisión, se fue a probar suerte en un proyecto que recién arrancaba.
Y
un día se fue a la radio. Su gran personalidad y belleza marcaban un camino exitoso frente a las luces y cámaras de la televisión cordobesa. Pero Flavia Irós pateó el tablero y apostó por la FM. Allá por mediados del 2009 nacía Mía, una de las radios del grupo Mitre. Fueron años dorados durante su paso por los noticieros del Doce. Artear, la empresa televisiva de Buenos Aires, se hacía cargo del canal del espiral y reforzaba con personal y nuevas ideas el aire en la televisión. Junto a Jorge Cuadrado y Lalo Freyre marcaron un nuevo estilo de hacer periodismo. Nacía Telenoche y Flavía se consolidaba como una luchadora a cargo del espectáculo. Los artistas de renombre, los principales hechos que marcaron la cultura cordobesa, era retratados desde otro lugar, personalizados por una periodista con empuje. Pero llegó el desgaste, el cansancio y la necesidad de dar un giro. No es sencillo ser la única responsable de un área tan sensible en el noticiero de mayor rating de la ciudad. Y pelearla sola, mucho menos. El desembarco del grupo Clarín terminó con Mitre y varias FM. Una de ellas era Mía. La necesidad de contar con mujeres en los micrófonos no iba a terminar con la incorporación de Rebecca Bortoletto en la AM. Buscaban a otra personalidad para lanzar una nueva propuesta. Corría el mes de agosto cuando Flavia dijo presente en el dial. Luego de seis años de “pataconear” la calle y los festivales con los micrófonos del Doce, Irós se metía dentro
de cuatro paredes para reencontrarse con ella y con un público que, al parecer, la estaba esperando. Pocas personas se la juegan a tanto. Quizás el agotamiento y la necesidad de cambiar empujaron a tomar la decisión. Las últimas mediciones de audiencia en la radio de Córdoba (se hacen cada vez menos) la marcan como la primera alternativa luego de dos pesos pesados como Mario Pereyra (Cadena 3) y Titi Ciabattoni (radio Popular). No es sencillo ocupar el trono con semejantes tanques y dejar detrás a otras mujeres que son pesos pesados. SEMANARIO D.: ¿Por qué diste semejante cambio? FALVIA IROS: Porque lo necesitaba, sentía que había cumplido un ciclo personal, y busqué un nuevo desafío. SD: Sos un referente femenino en la mañana de la radio cordobesa, ¿cómo te sentís en este rol? FI: La verdad estoy cada día más feliz de sentarme frente a un micrófono, a través del cual me encuentro con gente hermosa que me hace el aguante cada mañana. Siempre les digo: “No me dejen sola en esta “pecera vidriada hablando como una vieja del agua…eh” y el deseo se cumplió. Hoy tengo la sensación de estar como en una sobremesa larguísima, desde las 9 de la mañana hasta las dos de la tarde, compartiendo con los oyentes emociones, vivencias, situaciones cotidianas, pero por sobre todas las cosas, haciéndonos compañía que es lo más valioso en esta vida, escucharse mutuamente. SD: ¿Cuántas personas hacen "Flavia es
Mía"? FI: El equipo de MÍA está compuesto por muchas personas, Andrés, Vanesa y quien les habla, quedamos en evidencia con nuestras voces al aire pero detrás de escena, en “la cocina del circo” hay un equipazo de gente idónea en: producción, musicalización y área creativa. Somos personas poniendo garra, mucha pasión y el corazón en un proyecto que desde el vamos se gestó con muy buena onda, pero especialmente por la influencia de un visionario como Diego Poso en dirección, que también inculcó un intenso espíritu de trabajo. SD: Fuiste la periodista de espectáculos de Telenoche por muchos años, siendo una referente y marcando niveles de audiencia que hasta hoy no fueron superados, ¿cómo fue cambiarte a la radio? FI: La experiencia de pasar a la radio fue tal cual la imaginaba: ¡mágica! Amo la radio… siento que este medio te saca la ficha apenas uno expresa la primera palabra, la radio se va colando por cada uno de nuestros poros, no deja espacio para hacerse el “gil”. La radio te desnuda, la radio expone lo más genuino de uno mismo, te deja en evidencia. ¿Sabes por qué? Una vez me dijeron: la garganta es el puente entre la cabeza y el corazón. Y ahí está la respuesta, por eso no hay margen para el personaje. Cada mañana siento que voy a compartir lo que soy y lo que me pasa y ahí se genera ese intercambio con los oyentes ¡Que no tiene precio! Pero bueno, si me quieren pagar, bienvenido sea (risas) SD: En tus análisis ¿Qué lleva a la audiencia a elegirte cada mañana?
FI: Esa respuesta no la tengo yo, mi objetivo es lograr empatía con quien este del otro lado, arrancarle una sonrisa cómplice, que se sienta cómodo, acompañado, que disfrute de la música, que pueda sentirse identificado, si está pasando un mal momento, que le pese menos la realidad cotidiana, que la vida se vuelva menos amarrete. Y si está contento, que pueda también “amucharse” a este club de locos que cada mañana nos dejamos enamorar de la radio! SD: ¿Te sentís acompañada por el medio o te parece que falta algo más de apoyo? FI: Me siento superbien, acompañada y libre para ser como soy, con mi esencia cordobesa, con mis emociones, opiniones y por sobretodo me siento cuidada por un lindo grupo humano. SD: ¿Te importa ser exitosa, te sentís con éxito? FI: No entiendo bien la pregunta, mira suena de libro de autoayuda pero para a mí el éxito es tener el privilegio de hacer lo que me apasiona y como la frutillita del postre, poder vivir de esto, un sueño! La palabra éxito no la uso mucho, me la tomo con mucho humor, siempre digo: ando apunada por el éxito! Creo que todo en la vida va y viene, los amores, los kilos, la salud, la plata y los números del rating, por eso hay que estar muy atentos y no encandilarse con la primera luz que pasa porque eso puede salir muy caro en lo anímico. Es por eso que disfruto cada segundo tratando de mandar a la esquina a ver si llueve a mi ¡maldita autoexigencia! SD: ¿Te imaginabas tener este lugar en la radio? FI: ¡Lo anhelé mucho! Me lo charlé a papa Noel una Navidad y parece que me escuchó! (risas) SD: ¿Ves los noticieros a la noche? FI: Si me encanta ver los noticieros, lo tengo como hábito o como una especie de rutina. Soy una maquinita del zapping, saco fuego con los dedos! SD: ¿Qué medios elegís para informarte? FI: Depende el momento del día. A la mañana voy y vengo por las AM, adoro la manera de Miguel Clariá de contar lo que pasa, me gusta la visceralidad de “petete” Martínez. Por lo general, pongo Arriba Córdoba en casa, mientras “Alma” toma la mamadera y charlamos de los fondos buitres y alguna que otra protesta en la ciudad, y cuando me subo al auto antes de llegar a la radio hago como un salpicón para escuchar un poco de todo a nivel local y nacional. Veo mucho noticiero nuestro. De Buenos Aires, Guillermo Andino me gusta con Mónica Gutiérrez, porque no tienen una visión apocalíptica del mundo cuando informan. Los domingos elijo a Majul y Lanata, me divierte mucho el programa radial Carrusel, Chiche Gelblung me sorprende con sus informes dantescos en Canal 9, y por lo general también me engancho con móviles en vivo de Todo Noticias, C5N. En fin, ¡mi abanico es más amplio que el de locomía, verás! SD: ¿Fuiste mamá hace muy poco, como es la nueva vida? FI: Alma me rompió todos los esquemas, literalmente. Me desarmo en pedazos para rearmarme con la mejor versión de mi misma. Ser mamá es lo más increíble y fuerte del universo, tu cuerpo se abre para dar vida, desde ese momento nada vuelve a ser como antes…