Í N D I C E P e r f í l p r o f e s i o n a l P a g 8 I m a c o r p P a g 10 F o t o g r a m a P a g 3 7 I m a s h i o n P a g 6 4 M a r c a p a i s P a g 71
JUAN Soy un bogotano de 24 años, diseñador gráfico en proceso (7 semestre en curso) apasionado por explorar, encontrar nuevas rutas y darle otra perspectiva a lo cotidiano; la disposición de aprender y asumir nuevos retos es la base fundamental para mi crecimiento como diseñador y fotógrafo. Estar abierto a todos los temas, situaciones en las que el diseño se pueda relacionar con otras áreas, tanto institucionales, empresariales e independientes es indispensable para enriquecer el conocimiento y estar al día con el constante cambio global. El contraste de sensaciones que me transmite el acto de fotografiar, es el que me permite involucrarme en la escena y hacer parte de ella, vivirla, explorarla creando una experiencia natural, real, armoniosa que trascienda el concepto visual e involucre el sensorial. Lo más gratificante que esto puede ofrecer es el privilegio de capturar unos cuantos segundos de 24 horas, de una vida y mil seres. Porqué el acto va más allá de una intención comunicativa, es deleitarse con el poder de retener un suceso y congelarlo para siempre, con todos sus detalles, con su expresión. Soy la memoria del tiempo, de la alegría, de la tristeza, de lo real y del deseo. 6
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IDENTCORP BRANDING Y GESTION EN DISEÑO
El énfasis de branding e identidad corporativa permite establecer una mejor visión sobre el rol de diseñador en el mercado y como este se convierte en un componente vital para el éxito de la marca, y es que para nadie es un secreto que hoy en día la demanda del consumidor esta basada en mucha más cosas que lo que comprende una necesidad básica, una marca debe ser emocional, personal y tangible, lo que requiere de poder descubrir realmente el anhelo de los consumidores frente a una marca, y como esto puedo generar un valor de diferenciación y vinculo mediante las imágenes y experiencias que puede ofrecer el diseño.
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CALEC ABOGADOS
Calec es una firma de abogados creada en el 2013 con el objetivo de ofrecer servivcios juridicos de alta calidad a un bajo costo, por medio de herramientas tecnologicas, reflexionando sobre el alto costo de estos servicios donde muchas personas no tienen la posibilidad de adquirirlo, sin embargo a través del tiempo los integrantes de la firma han ampliado su campo profesional y ahora le apuntan a clientes de mayor envergadura.
Presentación
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Diagnóstico
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Análisis
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Conclusiones
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Flow proyect
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Brand concept
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Graphic concept
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Construcción
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Propuesta
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QUEPASA ENCALEC Calec es una firma de abogados creada en el 2013 con el objetivo de ofrecer servivcios juridicos de alta calidad a un bajo costo, por medio de herramientas tecnologicas, reflexionando sobre el alto costo de estos servicios donde muchas personas no tienen la posibilidad de adquirirlo, sin embargo a travĂŠs del tiempo los integrantes de la firma han ampliado su campo profesional y ahora le apuntan a clientes de mayor envergadura.
Aplicando distintas herramientas investigativas desde la perspectiva del mercado, la empresa, la competencia y el target, se logro identificar las principales dificultades que tenia calec en su imagen proyectada y posibles oportunidades profesionales que le ofrecieran a la firma un reconocimiento sobre su competencia directa
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CO N CLU S I O N E S
La propuesta de valor de la firma esta basada en un bajo costo, lo que limita un proceso constaste de renovación de su valor en el mercado. En los procesos jurídicos, las personas no escatiman, prefieren la confianza y la experiencia sobre un costo más bajo.
Unificación del modelo de negocio en lo diferentes medios donde calec hace o hará presencia. El modelo de negocio de la firma esta basado en herramientas tecnológicas, que no ofrecen un contacto directo, con el servidor.
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CONCEPTO DE MARCA PROPOSITO DE LA MARCA Calec es una firma de abogados joven, con el interés de ofrecer una nueva experiencia a los usuarios de servicios jurídicos, mediante herramientas tecnológicas que permitan acceso rápido y fácil a la firma. Por otro lado, Calec desea ser posicionada como una firma cálida, cercana y de confianza.
COMPORTAMIENTO DEL TARGET Existen decisiones importantes que pueden cambiar el rumbo de la vida y las personas buscan sentirse seguras mediante el manejo del conocimiento y la experiencia de las diferentes situaciones que enfrentan. BRAND CONCEPT Somos una firma de abogados que descomplica lo complicado, a una mano de distancia. SLOGAN Juntos aprendemos.
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FO R M A L Reestructuración de identidad corporativa
EM O CI O N A L Calidez Sensibilidad a los problemáticas temas de actualidad desglosamiento legislativo Videos/entrevistasparticipativas (en la calle, con la gente del común) 14
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C A L EC A B O G A D O S
F U N CI O N A L Identificador (logo)
Gama cromática
Propiesta de valor
Aplicativos digitales e impresos
modelo de negocio
Papeleria
Interfaz gráfica digital
Trajetas de presetantación, carpetas, hoja membrete
(plataforma web | redes sociales) unificación de información
Promocional Flyers
Gama cromática
Evwntos especiales
Aplicativos digitales e impresos
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CONCEPTO GRÁFICO
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Conceptos Equilibrio Imparcialidad Neutralidad Equidad Desición
Intervención de las formas geométricas por medio de la sobre posición generando contra formas homagoneas. Conceptos Conectividad Digital Virtual Disponibilidad Eficiencia 17
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I M P L EM EN TACI Ó N
Área de reserva y tamaño minimo
2,7CM
El uso mínimo recomendable para la implementación del logotipo es de una longitud aproximada de 2,7cm lo que establece el puntaje de la tipografía en pt 11 para Quicksand y 8pt para la Trajan pro, estas dimensiones pueden variar con el propósito de lograr una mayor legibilidad en los formatos digitales e impresos.
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Tipografías
QUICKSAND CALEC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY Z TRAJAN PRO ABOGADOS ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY Z
El texto debe estar siempre en mayúsculas. Debe estar siempre en la fuente Quicksand. La palabra abogados justificado a la derecha La altura del texto no debe sobrepasar la del isotipo La línea base del texto debe estar alineada con la punta inferior del isotipo 20
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GAMA CR O M AT I C A
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Proyecto acadĂŠmico y profesional Director de proyecto | Guillermo Velandia.
Cliente real Calec abogados Camilo AlbarrĂĄn | Director general.
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Fo to g ra m a c o l e c ti v o El colectivo “Fotograma” compuesto por Luciano López Torres, Carlo Cattaneo Quintero, Juan Sebastián Castillo y Kevin Molano Alarcón realiza una apuesta de creación colaborativa, donde las imágenes fotográficas en tanto dispositivos de memoria y registro permiten inventariar y documentar lugares de la geografía nacional. No obstante, para el caso de “Cuatro miradas fotográficas de la cotidianidad y el paisaje en el desierto de la Tatacoa” rebaza este ejercicio, pues concibe la fotografía no sólo como proceso técnico, sino que reflexiona a través de las imágenes sobre las políticas del espacio, las prácticas cotidianas y los saberes ancestrales, acercándose a dimensiones que tienen que ver con la alteridad y la identidad cultural. Así mismo evidencia los mestizajes desérticos y los modos de subsistencia que desde una economía informal se configuran en el departamento del Huila. 37
L A TA TA COA
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FOTO GRAMA
Observatorio astronomico de la tatacoa 11:49pm
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Pese a los paradójicos usos y desusos de la técnica en estos tiempos, las imágenes siguen teniendo un lugar importante en el mundo, pues son presentaciones y esfuerzos del hombre por interpretar y comprender su existencia, y donde para este proyecto en particular la mediación del dispositivo fotográfico permite la construcción narrativas visuales que se organizan a partir de un trabajo etnográfico. Recordemos que la antropología visual y las disciplinas afines que trabajan con la imagen desde diferentes modalidades, han utilizado la fotografía como un “diario de campo”, convirtiéndose en un instrumento de recopilación de información valioso como fruto del trabajo de investigación social y de sus recorridos por el territorio. Finalmente las imágenes que el lector encontrará le permitirán conectarse con un viaje, donde página a página se tejen historias de vida, paisajes, espacios, vivencias, huellas que perdurarán en el tiempo gracias a la fotografía.
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Desierto de la Tatacoa Colombia Huila | 11.39pm 43
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MIRAR Y SER VISTO 45
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“Cuatro miradas fotográficas de la cotidianidad y el paisaje en el desierto de la Tatacoa” es un claro ejemplo de la multiplicidad interpretativa, donde la confrontación con escenarios desconocidos es inminente y reta al fotógrafo a concebir estas situaciones bajo la perspectiva de la comunidad y no desde el juicio propio. De esta forma, la cotidianidad al igual que la imagen es subjetiva al punto de llegar a ser perturbadora fuera de su contexto. Por su parte, el retrato dentro de este hilo narrativo busca la sensibilización sobre el sensacionalismo de las costumbres desarrolladas, con el propósito de plantear un escenario real de prácticas y necesidades que le permita al espectador dimensionar lo que está pasando tras bambalinas. No olvidemos que la sensibilidad del individuo reacciona de acuerdo a la interpretación de la imagen, y cada interpretación está sujeta al pensamiento y criterio de cada uno de quienes comparten la experiencian de observarla.
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Por otro lado, uno de los más grandes placeres que la fotografía puede ofrecer, es la de compartir las tradiciones y el conocimiento de las personas que se conocen a lo largo de una travesía. Sin embargo, esto además de ser un placer se convierte en un requisito indispensable para establecer un vínculo que permita una relación de respeto y confianza entre la comunidad y el fotógrafo. Lo que sugiere, que gran parte del resultado final del ejercicio, no está detrás de una cámara, si no en la disposición de interactuar y al mismo tiempo de interpretar la personalidad y el comportamiento de los actores que permanecen en la escena. Ahora bien, la intención interpretativa requiere de algunos aspectos que permitan la interacción en la comunidad, para así captar la esencia de los personajes en sus oficios habituales sin convertirse en un intruso, logrando evidenciar la relación entre las experiencias compartidas y como éstas intervienen singularmente en la mirada de cada fotógrafo, influyendo en la narrativa visual que supera la dimensión de la construcción técnica o de la manipulación digital.
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FOTO GRAMA
MIRADAS FOTOGRÁFICAS DE LA COTIDIANIDAD Y PAISAJES EN EL
DESIERTO DE LA
TATACOA
El colectivo actualmente ha realizado dos charlas compartiendo
UNIVERSIDAD CENTRAL Comuicación social y periodismo
LUCIANO LOPEZ la CARLO experiencia de la Tatacoa, la primera en la Universidad Central CATTANEO JUAN CASTILLO
KEVIN MOLANO
2016 y laBOGOTÁ segunda en la Fundación universitaria Los Libertadores, en
las cuales se generaron piezas promocionales sobre los eventos donde se interveníeron fotografías de los cuatros integrantes con el titulo del evento y la información principal. -Diseño titulo -Diseño logo colectivo -Diagramación piezas
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FOTO GRAMA
P i e z a i n f o r m a t i v a Primera charla academica Fotografía. Juan Castillo Diseño. Juan Castillo
P i e z a i n f o r m a t i v a Primera charla academica Fotografía. Juan Castillo Diseño. Juan Castillo
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P i e z a i n f o r m a t i v a Primera charla academica FotografĂa.Luciano Lopez DiseĂąo. Juan Castillo 56
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P i e z a i n f o r m a t i v a Primera charla academica Fotografía. Carlo Cattaneo Diseño. Juan Castillo
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Proyecto profesional colectivo integrantes Luciano Lopez Carlo Cattaneo Juan Castillo Kevin Molano
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IMASHION Como ejercicio personal, se han realizado varios proyectos fotográficos enfocados principalmente a la imagen femenina y a el foto reportaje, con el placer de poder concebir una imagen tanto como diseñador como fotógrafo, a continuación se presentaran algunas de estas puestas en escena, proyectadas al mundo publicitario.
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Este proyecto en compañía de tres diseñadoras de modas de la Escuela Arturo Tejada Cano, se estableció como propósito, lograr una imagen urbana fusionada con la ropa deportiva, con el objetivo de permitirle a la gente vestir deportivamente sin perder su estilo y sentirse uniformado a cualquier hora del día.
Modelo Nadia Cardenas Vestuario Andrea Guerrero
Maquillaje Alejandra Loaiza
Fotografía Juan Castillo
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El objetivo principal de este proyecto es promocionar la marca paĂs Colombia por medio de imĂĄgenes que representen la biodiversidad y la cultura colombiana.
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