Universidad Rafael Landívar Facultad de Arquitectura y Diseño Licenciatura en Diseño Gráfico
indice introducción.........................................................................................................................................................4 planteamiento del problema.....................................................................................5, 6 objetivos de investigación....................................................................................... 6 contenido téorico y experencias desde diseño...................................................................................8, 22
La realidad diagramada de Look Magazine y su público objetivo Proyecto de Estrategias Básicas de Investigación (CFI)
descripción de resultados................................................................................24, 32 interpretación y sintesis.........................................................................................34, 38 conclusiones.............................................................................................................................................39 recomendaciónes............................................................................................................................40 referencias............................................................................................................................................................41 anexos...............................................................................................................................................................................42
Maria Jose Avila 1066016 Juan Pablo Espinoza 1121716 Fabio Mauricio Flores 1105116 Guatemala, noviembre de 2016 Campus Central
En la actualidad, la sociedad guatemalteca busca diferentes de comunicar temas que generan un impacto en un grupo designado de esta. Las revista actualmente, conforman una herramienta indispensable al momento de comunicar noticias o temas de interés, teniendo más impacto que cualquier periódico o diario que esté vigente hoy en dia.
in tro duc ció n
En Guatemala, existen diferentes revistas que hoy en día han marcado su existencia en la sociedad pero para lograr este objetivo, ¿que hay que hacer?, ¿como lograr hacer un reconocimiento de la marca en la sociedad?, muchas preguntas pueden surgir al momento de que una empresa quiere darse a conocer. Para saber de un tema se tie que estar completamente dedicado y comprometido a saber que por ese tema tu pasión está presetne, es una búsqueda difícil para encontrar la verdadera pasión de uno mismo, pero con una investigación como esta donde se hagan entrevistas, objetivos, análisis, etc. Es posible descubrir la llave del éxito en una empresa.
Look Magazine es un claro ejemplo de esto, desde sus inicios ha tenido muy claro a quien va dirigida, generando un impacto muy grande en ellos, pero mientras la revista fue creciendo, es posible que consciente o inconscientemente cautivaron a otro grupo objetivo, por medio de la diagramación que usan, las fotos, los colores. Estos son factores importantes al momento de la realizacion de una revista de este tipo.
planteamiento Eugaras (2012) define al diseño editorial como una rama del diseño gráfico que se dedica específicamente a la diagramación y producción de varias piezas literarias, para ello utiliza el criterio tipográfico, siendo este, característico al momento de crear una composición de este tipo. El área editorial es un proceso orientado generalmente para informar, comunicar, educar y hasta desarrollar todas estas acciones en el mismo medio.
Esta rama es imprescindible al momento de cumplir con ciertas necesidades en base de una temática además de enfocarse en un grupo objetivo. gracias a esto, hoy en día se puede apreciar las diferentes clasificaciones del diseño editorial , siendo las más conocidas: libros, periódicos, manuales y publicaciones editoriales informativas o corporativas. En esta última, la más reconocida o importante es la revista, la cual es una publicación impresa de manera periódica, en la que se presentan diferentes temas de interés para un segmento específico de la sociedad.
del
problema Hoy en día, las revistas en Guatemala han decidido tomar un contexto más social dejando atrás el informativo que se utilizaba anteriormente. Las revistas, actualmente se ven construidas y posicionadas gracias a la publicidad y branding de diversas marcas. Gracias a las diversas representaciones gráficas y visuales en combinación a la diagramación, las revistas han logrado mantener una vanguardia d istintiva al momento de presentan la información al público. Las revistas de moda Guatemaltecas han sido influenciadas de manera importante por el diseño, lo cual causó que varias representaciones gráficas y visuales formen parte de ellas,
ya que antes lo más importante o principal de una revista eran los textos, pero en la actualidad el factor visual es lo que más
importancia tiene en las revistas. Siendo este el caso de la revista de moda guatemalteca, Look Magazine, la cual desde sus inicios ha tenido como objetivo capturar la esencia de la mujer y de la cultura guatemalteca actual. Sus contenidos por lo general se basan en: Moda, Alta Costura, Belleza, Estilo de Vida y Diseño, siendo estos los más importantes o los que son incorporados en cada edición de la revista, los cuales buscan impactar a un grupo objetivo de mujeres entre 21 a 29 años. Gracias al contexto expuesto anteriormente, se logró formular las siguientes interrogantes: ¿Cómo es el estilo de diagramación que Look Magazine utiliza actualmente? ¿Cómo afecta la diagramación y las distintas representaciones gráficas de los artículos en el interés de los jóvenes al momento de leer Look Magazine?
ob je ti vos
de investigación
Identificar el estilo de diagramación que Look Magazine utiliza actualmente
Descubrir la influencia de la diagramación y las distintas representaciones gráficas y visuales de los artículos en el interés de los jóvenes al momento leer Look Magazine.
fuente: https://www.pinterest.com/pin/AQOvNQvsyL0cGfbN8Mx JYAx0pQXqGMo3we77oTMJgashC-2oJXl0r2I-
CONTENIDO TÈORICO
El contenido teórico consiste en la recopilación e investigación de información, con relación al tema de investigación y al planteamiento del problema. La misma ayudo a comprender mas a fondo los objetivos planteados anteriormente. Toda la información fue planteada por diferentes autores y expertos en las diferentes áreas. Además del contenido teórico, se complemento con experiencias del diseño, la cual fue tomada de expertos en el tema que han realizado una investigación similar a esta.
1
DISEÑO
EDITORIAL
De acuerdo con DGenerador (2010), el diseño editorial es la rama del diseño gráfico que se dedica a la diagramación de libros, periódicos, revistas, manuales y diferentes materiales literarios, es decir piezas compuestas por muchas páginas o pliegos además de la utilización de criterios tipográficos en relación a formar diferentes tipos de composiciones literarias. Es apoyado por la elección de diversas familias tipográficas, el grillado, el interlineado, entre otros. Se basa también en la correcta edición y legibilidad de los diferentes de comunicación gráfica escrita. Santa Maria (2014) Indica que si existiera una frase que definiera el diseño editorial seria "todo entra por la vista". Actualmente vivimos en una sociedad donde las personas tienen hasta un 90% más de memoria visual que auditiva o kinestésica, es muy evidente el porqué el impacto de las imágenes es vital para todo medio impreso o virtual existente. Esta característica naturalmente obliga a cada periódico, revista o medio impreso a causar una gran impactó de entrada.
Las personas compran un medio por el estímulo visual que se presentan en sus páginas más que el contenido literal que estos presentan. El potencial comprador en una cantidad mínima de tiempo examina los detalles visibles para poder hacer su elección. Desde la imagen en la portada, la contraportada, el color, los títulos, cómo se organiza la información y todo lo que a su opinión la hace sobresalir de otras que ya existan. Si bien es cierto que que el contenido es un factor importante, las imágenes son las que incitan a las personas a leer los diferentes textos. No i mporta que no sepan que se encuentra en el interior o de que trataran los textos, si a primera vista el medio les atrae, lo compararan. (Santa Maria, F. 2014) El diseño por lo tanto, es la llave que le da la popularidad a las diferentes representaciones literarias, por ello se tiene la necesidad de proponer una gráfica que destaque sobre lo demás. Por naturaleza lo primero que elegimos es lo que más nos atrae visualmente. Así ha sido desde que la industria gráfica ha sido potenciada a de gran forma por el perfectamieno de los diferentes software de diseño. Todas las grandes publicaciones y periódicos como, Vogue, Rolling Stones, Nylon, NewYorker entre otros, están conscientes de estos factores y han sido los pioneros a la hora de implementarlos en sus ediciones. (Santa Maria, F. 2014)
2REVISTAS
Pérez (2009) define el concepto revista como una publicación impresa, editada de manera periódica, por lo general publicada semanal o mensualmente. Las revistas forman parte de los medios gráficos, pero al igual que los periódicos, estas pueden tener versión digital. Por un lado se encuentra el nacimiento y desarrollo de revistas en la web que no se imprimen en papel, en donde el lector puede entrar a la red y leerla. Pero también está el lado de revistas antiguas que deciden hacer su versión impresa, para que le sea más fácil a los usuarios acceder a ella. Según Merino M. (2009) el origen de las revistas se dio en 1663 en Alemania, con la edición de "Discusiones mensuales edificantes" En los años siguientes se empezaron a editar distintos tipos de revistas en Italia, Francia e Inglaterra. Las revistas obtienen sus ingresos por la venta de ejemplares, las suscripciones y las publicaciones de la misma. Existen revistas sobre una amplia variedad de temas y dirigidas a distintos tipos de lectores; femeninas, para hombres, para niños, sobre deportes, económicas, políticas, moda etc.
REVISTAS
DE MODAS Gutiérrez (2016) menciona que se encuentran muchas revistas relacionadas con el mundo de la moda, en donde se pueden encontrar información, recomendaciones y las últimas tendencias relacionadas a shopping, belleza, moda etc. El objetivo de las revistas de moda es ofrecer las últimas noticias en el mundo de la moda. Vogue: es considerada como una de las mejores revistas de moda en la historia. Esta revista de origen británico apareció por primera vez en septiembre de 1916, y desde ese entonces es una de las revistas más influyentes en el mundo de la moda. Se puede disfrutar de su versión digital desde el 2001; las ediciones más importantes de esta revista con las de Estados Unidos y Francia. (Gutierrez 2016)
fuente: https://www.pinterest.com/pin/787707791044313087-
2.1
Cosmopolitan: es una de las revistas de moda mas antiguas de la historia, ya que su primera edicion salio en 1886 en Estados Unidos; las primeras ediciones de esta revista eran de tema familiar; su primera edición estuvo a cargo de William Randolph Hearst. Pero fue en 1965 cuando Cosmopolitan dio un giro editorial y se convirtió en la exitosa revista de moda que hoy es. (Gutiérrez 2016) Nylon: es una revista Americana, cuyos temas de interés son basados en la cultura pop y la moda. Las partes más comunes en cada edición de la revista son; arte, belleza, moda, musica, diseño, celebridades y un poco de tecnologia. El nombre ""Nylon"" se creó al unir las dos ciudades originarias de los creadores, Nueva York y Londres. Actualmente sus oficinas centrales se ubican en Nueva York y dos mas en Europa, Francia y Londres. (Nylon, 2010) W Magazine: es una revista de moda Americana, con ediciones mensuales. La característica más representativa de la revista es su tamaño, ya que esta se presenta en un formato de 10 pulgadas de ancho y 13 de altura. Según Licy Kriz, la vicepresidenta de la revista ""W magazine has a reader base of nearly half a million"". La moda es el tema sobre el que la revista gira, haciendo entrevistas con diseñadores y modelos que se han ganado un lugar en el mundo de la moda Americana y Mundial. (W Magazine, 2012)
3
DIAGRAMACIÓN DE REVISTAS
4 gráficos
REcursos
VisualStudio (2016) define los recursos gráficos como las imágenes que se utilizan para definir algo. Estos pueden ser a mano alzada o dibujados geométricamente. Los recursos gráficos se pueden editar y cambiar de tamaño. Se pueden definir propiedades de las imágenes, guardarlas en otros formatos etc.
Según Jarquin E. 2015" la diagramación de una revista consiste en: • Diseñar el logo de la revista. debe de tener un gran impacto visual y debe de ser apto para ser combinado con fondos y texturas diferentes. • Establecer la personalidad de la revista:Siempre tomando en cuenta el grupo objetivo; para poder transmitir esa • personalidad constante en cada una de las ediciones . • Diseñar la carátula: debe de transmitir el contenido • principal incluyendo titulares principales y secundarios, e • incluir diferentes tipos de • letras. • Tomar en cuent la cantidad de columnas. • Determinar la cantidad de • páginas • Determinar la cantidad de artículos y espacios • publicitarios • Diagramar los artículos ; deben contener versatilidad gráfica y continuidad visual. • Imprimir para que editores y diseñadores puedan corregir.
La función de los recursos gráficos, Según Rincon, A (2010) es complementaria e ilustrativa, se logra captar de inmediato el mensaje y la información está resumida. Facilita la comprensión del texto.
Algunos recursos graficos son: • Tablas • Gráficas • Diagramas • Mapas conceptuales • Cuadros sinópticos
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5
juventud
Según Gardey (2010) La juventud es la etapa entre los 15 años y los 25 años donde la persona aún está formándose emocionalmente adquiriendo nuevas formas de ver la vida por lo que en esta etapa por lo general se viven nuevas experiencias ya sea por curiosidad o por obligación. Poco a poco la juventud cambia de pensamiento logrando tener un criterio mas analitico sobre las diferentes situaciones que se pueden presentar en la vida. Se suele llamar la etapa de las experiencias aunque muchas personas no están de acuerdo ya que todas las personas están en constantes desarrollos de experimentar nuevas cosas.
moda
6
Vogue España (2010) indica que la moda es un imperio global, una empresa dinámica y creativa, generadora de diferentes tendencias. La moda busca que las personas expresen su personalidad y, emociones a través de las prendas. La mezcla de la estética, la tecnología, la creatividad hacen que la moda sea un imperio dificil de derrotar. Creando más que tendencias un estilo de vida para las personas. Ya que la moda cambia constantemente, debido a las diferentes temporadas, verano, primavera, otoño e invierno, por ello las personas sienten una vocación por estar al día con las últimas tendencias, estas personas son mayormente conocidas como Fashionistas, quienes tienen una fascinación por las prendas únicas o de alta costura. Sin embargo, las fashionistas se diferencias de las personas que siguen las tendencias de manera compulsiva. Una verdadera fashionista es fiel a su estilo, sabe lo que le queda bien y lo que no. (Vogue España, 2010)
También en esta etapa existe la búsqueda de la identidad donde los jóvenes se encuentran dia a dia descubriendo quienes son ellos y porque están aquí, se busca el propósito de las cosas. (Gardey 2010) La juventud Guatemalteca está siendo caracterizando por tener ideas creativas y completamente diferentes al pensamiento de todas las demás personas, ya que en esta generación se presenta la necesidad de ser diferente y de independizarse por lo que rompen el esquema que ya se traía de pensar en los mismos estándares. Gardey (2010) fuente: https://www.pinterest.com/pin/752073557979608497
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tendencia Según Gardey (2010) La tendencia es representada por la actualidad o el estilo que se genera por medio del uso de varias personas, ya que una tendencia solo funciona si varias personas comentan, postean, o hablan acerca de lo que este en tendencia. Cada persona o grupo social puede tener diferentes tendencias ya que será diferente para cada cultura, época, gustos, pensamientos. Por ejemplo pueden existir tendencias en moda, en diseño, en algun comentario. Y estas tendencias sirven para el beneficio de las mismas, porque al saber que tendencia se está usando se puede aplicar algún diseño por ejemplo o alguna ropa estando seguros que va a gustar a las personas. (Gardey 2010) La tendencia en Guatemala es representada por los jóvenes siendo ellos los creadores de la mayoría de tendencias, usando su creatividad para desarrollar nuevas cosas o el uso de cosas antiguas pero con cierto detalle actual. Pero así como la tendencia puede ser de gran utilidad también puede ser perjuicioso para las personas que no siguen las tendencias separando a la juventud en grupos sociales. Gardey (2010)
8 de diseño estilos
Según Campos (2007) El estilo se refiere a la huella que deja el autor creando algo nunca antes visto o mejorando y agregando rasgos personales provocando atención en las demás personas y cautivandolas, asi es como el estilo se desarrolla trascendiendo por años. Cada persona tiene su estilo y puede ser encontrado por inspiraciones o simplemente el autor se deja llevar por lo que siente. Para el estilo no existen limitantes porque todas las personas comparten pensamientos o gustos por lo que si a un grupo de personas no les gusta tu estilo a otro grupo si les puede gustar, por esta razón existen varias clasificaciones para definir un estilo. (Campos 2007) El estilo en los jóvenes actuales trasciende en lo básico, en el siglo XXI se busca la comodidad ante todo, teniendo un concepto de vida relajado y tranquilo viviendo y disfrutando de la vida. En los últimos años los jóvenes cambiaron su forma de pensar siendo más maduros o con diferentes ideales a los que se creia que tenian, se rompieron los paradigmas que se tenían acerca de que los jóvenes no eran capaces de tener un pensamiento analiticamente critico. (Campos 2007)
fuente: https://www.pinterest.com/pin/469007748677184136
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Look magazine
Look (2012) indica que Look Magazines es una revista de modas guatemalteca que busca capturar la esencia de la mujer actual y la cultura de moda guatemalteca. Sirve como un elemento inspirador para ver el mundo desde una perspectiva más estética, basándose en su compromiso por generar contenido visual de alta calidad. Completa su enfoque en el poder y el valor de la feminidad de la mujer, a quien sitúa como punto central de su sociedad, mostrándole un estilo de vida glamoroso, elegante, con clase ya a la moda. Look Magazine, desde sus inicios, tuvo la misión de motivar a miles de mujeres con cada edición de la revista. Mejorando su rendimiento físico, emocional y espiritual.
El estilo en los jóvenes actuales trasciende en lo básico, en el siglo XXI se busca la comodidad ante todo, teniendo un concepto de vida relajado y tranquilo viviendo y disfrutando de la vida. En los últimos años los jóvenes cambiaron su forma de pensar siendo más maduros o con diferentes ideales a los que se creia que tenian, se rompieron losparadigmas que se tenían acerca de que los jóvenes no eran capaces de tener un pensamiento analiticamente critico. (Campos 2007)
La mujer guatemalteca a quienes van dirigidos, son las mujeres de 25 a34 años de edad, soltera y segura de sí misma. Se encuentra terminando su carrera universitaria y comenzará pronto su vida profesional, posee su criterio propio y definido. Frecuenta restaurantes, centros comerciales y cafés, así mismo como lugares de moda. Le interesa la moda, el buen vestir y estar actualizada sobre las tendencias actuales. Sabe cómo invertir sabiamente haciéndolo directa en ella, sentirse bien y verse bien. Por sus atributos naturales es encantadora, fresca, alegre, sociables, cautivadora y sorprendente. (Look 2012)
experiencia
desde diseño
Empresa colaboradora: TENMAG Entrevista a Daniel Fernández Cañadas Diseñador y Jefe de la revista TenMag Publicado en julio del 2013 http://www.ied.es/blog/entrevista-a-danielfernandez-canadas-redactor-jefe-de-tenmag/4181 ¿Cuál es la fórmula del éxito de una buena editorial de moda? Imagino que el éxito de las imágenes de moda pasa por colocar en los ojos del otro una trama que funcione como ficción, y la ficción tiene sus normas y sus reglas. El talento para "meterle mano" a las imágenes también es fundamental. Parte del éxito viene de lo innato, del talento y de todo lo visto, oído, leído y manoseado desde la infancia. Cuanto más, mejor. ¿Eres de los que compra una revista solamente por la portada o qué es lo que más te seduce como lector? Las portadas son fundamentales, es como el saque en el tenis. Pero un partido de cuatro horas entre Nadal y Federer no se gana solo con el saque. Ni mucho menos me gana una portada, me gusta mucho el contenido. Si una revista no es capaz de hacerme sentir un tanto incómodo conmigo mismo no me suele interesar. Si no me provoca un sentir inesperado y desconcierta en algo, me decepciona. El texto todavía me sigue pareciendo imprescindible, cuando viene. A veces una palabra en su perfecta tipografía es mucho más estimulante que cualquier otra imagen. ¿Qué supone para TENMAG la colaboración con nuestra escuela de diseño? Asomarnos a los nuevos talentos y ver qué referentes manejan y el potencial que representan. Cómo entienden ellos todo lo que está pasando a día de hoy con la moda, los medios de comunicación y las imágenes, que no es poco. Oír y colaborar con nuevas voces siempre es estimulante, es aire fresco que ventila las estancias acostumbradas a los inquilinos habituales. ¿Cómo defines a los nuevos talentos en diseño? Cuanto más y mejor se entienda la tradición más joven, más talentoso y novedoso será el diseño. El gen de la creatividad viene de serie. Cada década trae una cantidad más o menos parecida de geniales diseñadores, artistas, economistas, gestores o deportistas, por lo menos en potencia. Los nuevos talentos del diseño serán estimulantes y determinantes para la cultura y la sociedad si trabajan mucho, no se están quietos y entienden que nunca se sabe suficiente si te dedicas a trabajar con la creatividad un mínimo de ocho horas diarias durante muchos años. fuente: https://www.pinterest.com/pin/42215300711966533
descripción
de resultados
A continuación se describirán los resultados obtenidos de las herramientas (ver anexo 1 y 2) resueltas por los sujetas de estudio de manera literal. Entre ellos se encuentra la Jefa del Área de Diseño de Look Magazine, Sofia Ramirez, tambien a Mariajose Espinoza, quien también fue directora del área de diseño de Look hasta este año y por último pero no menos importante, a Jessica Perez, profesional de diseño editorial e ilustración editorial.
instrumento no. 1 Nombre: Sofia Ramirez E-mail: sofiart@lookmagazine.com.gt Profesional en: Diseño Editorial e Ilustraciòn de modas. La siguiente entrevista tiene como finalidad recabar información, en base a su experiencia, sobre la investigación I nfluencia de la diagramación de la revista de moda Look Magazine en los jóvenes, y que corresponde al curso de Estrategias Básicas de Investigación de Diseño Gráfico, Universidad Rafael Landívar. Agradecemos el tiempo y conocimientos que permitan responder efectivamente a los objetivos planteados. ¿Cuál es la fórmula del éxito para un buen diseño editorial de moda? En cuanto a Diseño se basa en tener tus referencia claras y tener el estilo de tu marca presente, por que yo no podria diseñar si no supiera cómo es una mujer Look, alguien que se interese por Look, además de la personalidad de la marca. En conclusión es conocer tu propia marca.
¿Cuál es el concepto creativo de la revista? El concepto o esencia de Look es como ver a una mujer logre identificarse con los artículos que se encuentran en la revista desde que crema se puede usar, hasta algun articulo mas fuerte de alguna experiencia de vida o política, una mujer poderosa. En el Diseño no existe un concepto ya que este cambia segun la edicion. ¿Cómo llegaron a ese concepto? Se tenía claro al comienzo, pero fue migrando por que al inicio fue mujer metropolitana guatemalteca, pero ya hoy en dia es mujer poderosa que quiere dominar el mundo, se dio a partir de conocer el mercado. ¿Considera que el concepto creativo que utilizan hoy en día, ayuda a comunicar un mensaje de forma directa y eficaz a personas que no conformen su grupo objetivo? Si. por que eso debería esta por default por el diseño tengo que lograr que leas mi revista, que la entiendas, sea agradable a la vista, no importando la información que esta tenga. Logrando que apesar de la cantidad de texto sea agradable a la vista. ¿Qué herramientas digitales utilizan para la diagramación de su revista? ¿Por qué? InDesign, es la que mejor se acopla a la situación la respuesta que tiene y la manipulación que se le puede dar, hasta hoy no he encontrado otro programa que se asemeje. Las imprentas no utilizan otro programa a la hora de realizar impresiones. ¿Cuál es el soporte en el que se imprime la revista? ¿Por qué? El formato se cambió a un 9.5" por 12" y se cambio por que nadie tiene un formato asi, el menos comun, se cambio a un acabado soft touch en interiores por que nadie lo usa y se cambió para darle un acabado más caro y lujoso. ¿Cómo influye en los lectores la presentación visual de la revista? Influyó bastante desde el cambio del papel por la forma en que se vea, y también gracias al diseño que es lo que más importa en sí en la revista más que la información que esta adentro, creando la experiencia completa.
¿Cree que la forma en la que se presenta visualmente la revista ha influido en otro grupo objetivo que no fuera el inicial? Si influye porque como se ve, las personas de clase alta la vean y se sientan identificador. Si, además de personalidad es el tipo de persona que lo va a leer, personas de clase alta, algo lindo elegante, que se vea caro y bonito para que lo quieran comprar. ¿Qué características de los jóvenes afectan para el diseño de la revista? El material, el formato, es lo que llama la atención por la calidad, también la producción que no parezca nacional, como en área de diseño llama la atención que editorialmente es una revista clásica, que sea una lectura rápida, pero que se vea bien y al nivel ¿Qué relevancia considera que tiene la imagen visual en el diseño editorial de la revista? Por ser este tipo de revista la producción fotográfica es lo más importante, por el tipo de revista de moda lifestyle se debe ver mas producciones, pero la forma en la que se ponen las fotos debe ser agradable a la vista, que cuente una historia. ¿Qué relevancia tiene en los lectores las tipografías que utilizan, cuáles utilizan y por qué? Es importante si se utilizara una san serif no veria nada de moda, por que inicialmente, como Vogue, Bazar, Elle, utilizan las serif por qué es la revista más high fashion que se le puede dar a una revista, es lo más común a nivel de moda debido a la his� toria de ese estilo de letra. ¿Qué recursos gráficos son los más utilizados en la revista y por qué? Antes se utilizaban enfoques etnográficos, tipográficos y de ilustración, dependiendo del artículo. Tengas de recurso principal la tipografía e ilustración, jugar con la tipografía, las fotos es lo mas importante y la ilustración dependa del articulo
¿Utilizan un diseño predeterminado para la revista, o este varía según la edición? No pero si hay un número de páginas, tipografías, pero cada artículo trata de tener su propio estilo. ¿Considera que el grupo objetivo ha cambiado desde que comenzó la revista? Es decir si ¿la revista ha impactado en un grupo más joven conformado tanto por hombres como mujeres? Si, porque ahora es una mujer más amplia , pero sí ha logrado impactar a diferentes generaciones, tanto de jóvenes como adultos; pero aún no se la logrado involucrar al hombre ya que la sociedad machista que existe no está lista para que se logre hacer una revista de modas para hombre.
instrumento no. 2 ¿Nombre: Jessica Pérez Espinoza E-mail: contact@jessperez.com Profesional en: Diseño gráfico e ilustración La siguiente entrevista tiene como finalidad recabar información, en base a su experiencia, sobre la investigación Influencia de la diagramación de la revista de moda Look Magazine en los jóvenes, y que corresponde al curso de Estrategias Básicas de Investigación de Diseño Gráfico, Universidad Rafael Landívar. Agradecemos el tiempo y conocimientos que permitan responder efectivamente a los objetivos planteados.
¿Cuál es la fórmula del éxito para un buen diseño editorial de moda? Creo que en cualquier editorial no sólo de moda el éxito reside en lograr crear identificación de la publicación con el lector. Que realmente se enganchen a querer leer completo el material a través de las imágenes y la composición visual.
¿Considera que el concepto creativo que utilizan la revista Look hoy en día, ayuda a comunicar un mensaje de forma directa y eficaz a los jóvenes? Creo que el concepto de la revista va más dirigido a mujeres de 20 a 30 de cierto estatus social y aspiracional. Y como su grupo es un segmento muy específico realizan un enlace con ellas a través de la inspiración de tendencias mundiales logrando crear la comunicación deseada. ¿Qué herramientas digitales utilizan para la diagramación de alguna pieza literaria? ¿Por qué? Indesign. Porque para trabajos editoriales extensos es la más adecuada y se pueden manejar mejor los cuerpos de texto. ¿Cómo influye en los lectores la presentación visual de la revista? La portada de un libro o revista es muchas veces la imagen clave que determina si el lector quiere o no adquirir un material. Al mismo tiempo permite que haya más curiosidad de ojear el contenido interno y engancharse con las imágenes interiores también. ¿Cree que la forma en la que se presenta visualmente la revista ha influido en otro grupo objetivo que no fuera el inicial? Sí en llamar la atención del grupo juvenil masculino también. ¿Qué características de los jóvenes afectan para el diseño de la revista? La más evidente es la tendencia de moda y vestuario juvenil ¿Qué recursos gráficos son los más utilizados en la revista y por qué? Fotografías, porque es una revista de modas y tendencias ¿Considera que el grupo objetivo ha cambiado desde que comenzó la revista? Es decir si ¿la revista ha impactado en un grupo más joven conformado tanto por hombres como mu� jeres? No puedo determinarlo, creo que muchos artículos son de interés para adultos jóvenes y los intereses de los adolescentes son muy diferentes.
instrumento no. 3 Nombre: Mariajose Espina E-mail: Profesional en: Diseño gráfico y editorial La siguiente entrevista tiene como finalidad recabar información, en base a su experiencia, sobre la investigación Influencia de la diagramación de la revista de moda Look Magazine en los jóvenes, y que corresponde al curso de Estrategias Básicas de Investigación de Diseño Gráfico, Universidad Rafael Landívar. Agradecemos el tiempo y conocimientos que permitan responder efectivamente a los objetivos planteados. ¿Cuál es la fórmula del éxito para un buen diseño editorial de moda? No existe una fórmula como tal, pero sí hay ciertos aspecto a tomar en cuenta. Es importante que sepas a quién vas dirigido, qué ven esas personas, que les llama la atención. El diseño editorial de moda se enfoca mucho en la estética, por lo que tienes que conocer cuál es la estética que atrae a tu grupo objetivo. Otro punto importante es estar en constante búsqueda de tendencias de diseño, no estancarse sino ir en un constante cambio. ¿Cuál es el concepto creativo de la revista? Manejamos un concepto mensual diferente, porque nuestra intención es estar en constante cambio. Hemos tenido desde conceptos como: "The happy issue", cuyo concepto gráfico estaba basado en "pops of color", hasta conceptos como "The black book" en donde la estética era blanco y negro. ¿Cómo llegaron a ese concepto? Lo logramos a través de trabajo en equipo, tenemos una planificación anual en donde generamos conceptos visuales base para todo el año, y trabajamos 3 meses antes el plan del mes. No utilizamos una técnica creativa específica, sino que tratamos de que el trabajo sea más fluido, nos basamos mucho en ideas y referencias visuales que vamos combinando y evolucionando para tener un concepto central.
¿Considera que el concepto creativo que utilizan hoy en día, ayuda a comunicar un mensaje de forma directa y eficaz a los jóvenes? El concepto es un aporte a nivel visual, nos apoya a diferenciarnos de la competencia. Sí apoya a comunicar el mensaje ya que te transmite una idea general en donde tanto los temas a tratar, las fotografías, la diagramación y todos los elementos van unidos a transmitir una misma historia. ¿Considera que el concepto creativo que utilizan hoy en día, ayuda a comunicar un mensaje de forma directa y eficaz a personas que no conformen su grupo objetivo? Sí, pero depende a quienes. Existen varios segmentos que entienden el mensaje y la historia que queremos contar, un ejemplo claro son los diseñadores, quizá no es el grupo objetivo principal pero muchas veces se sienten conectados con el mensaje tanto visual como de comunicación que queremos transmitir. ¿Qué herramientas digitales utilizan para la diagramación de su revista? ¿Por qué? Principalmente InDesign, es la base para diagramar la revista. ¿Cuál es el soporte en el que se imprime la revista? ¿Por qué? El soporte de la revista ha cambiado con el tiempo, este año decidimos cambiar de formato, lo cual aportó de sobremanera a la percepción táctil y visual del material. La impresión es en un sustrato de papel couché brillante con barniz acuoso mate, este barniz tiene un acabado especial que la imprenta consiguió especialmente para la revista, el cual genera un sentido aterciopelado a las páginas, esto, no solo nos diferencia de la competencia sino que brinda un sentido de calidad que va muy dirigido a nuestro g.o. En el artículo más importante del mes hacemos un cambio utilizando papel bond para brindar una experiencia diferente al contar una u otra historia.
¿Cómo influye en los lectores la presentación visual de la revista? Lo es todo!, hemos tenido portadas que no nos han apoyado al exposure de la edición, ya que no logran conectar con el público mientras que otras han sido icónicas para la marca y se quedaron en el top of mind del lector. Influye mucho la historia que se cuenta en la portada, la fotografía, el escenario y el personaje es lo más importante, el texto es un complemento. ¿Cree que la forma en la que se presenta visualmente la revista ha influido en otro grupo objetivo que no fuera el inicial? Sí totalmente, hemos visto como Look ha sido influencia de estética para nuevas revistas que surgen o algunas otras que ya existían, el proceso de estar en constante evolución nos ha permitido marcar tendencia en el diseño, fotografía y contenido. ¿Qué relevancia considera que tiene la imagen visual en el diseño editorial de la revista? Es muy relevante, una revista o una publicación editorial no es nada sin una identidad detrás. La imagen visual te permite tener una clara dirección, y logra que las personas identifiquen tu marca como algo constante aunque el diseño en sí de cada edición sea cambiante. Te permite darle diferentes facetas al diseño sin perder el sentido. ¿Qué recursos gráficos son los más utilizados en la revista y por qué? Sobretodo tipografía, utilizamos mucho el juego tipográfico para crear contrastes, puntos de interés y relaciones. Hemos utilizado diferentes recursos como collages e ilustración con el fin de dar nuevas perspectivas y generar rompimientos en el ritmo de la publicación., Otro de los recursos más relevantes es la fotografía, la cual rige la estéticas de la edición y es el principal apoyo para contar las diferentes historias.
¿Qué relevancia tiene en los lectores las tipografías que utilizan, cuáles utilizan y por qué? Es relevante la selección tipográfica ya que, por una parte, te brinda una percepción del tipo de revista que es, tomando en cuenta que las revistas de moda internacionales utilizan tipografía serif muy estéticas, por lo que usar una similar te hace formar parte de un escenario familiar para el consumidor. También te mantiene en tendencia, hacer diferentes juegos te permite crear mayor interés. Utilizamos una familia tipográfica serif para títulos y puntos importantes, en donde existen diferentes pesos, air, regular, bold. Por otro lado tenemos una san serif como complemento y una serif específica para textos la cual es utilizada por legibilidad. Complementando, utilizamos tipografías script que brindan diferentes expresiones al diseño. ¿Utilizan un diseño predeterminado para la revista, o este varía según la edición? Tenemos una base de 3 retículas diferentes de columnas, sin embargo cada artículo se diseña de cero, bajo una visualización "bocetaje" gráfica planificada. La función de la diagramación es contar a través de elementos gráficos la historia del artículo y es poco usual tener dos artículos iguales. ¿Considera que el grupo objetivo ha cambiado desde que comenzó la revista? Es decir si ¿la revista ha impactado en un grupo más joven conformado tanto por hombres como mujeres? Sí, la revista principalmente va dirigida a mujeres de un status social alto con intereses y características muy específicas, pero tomando en cuenta el crecimiento acelerado que ha tenido, el grupo objetivo a aumentado significativamente. Muchos jóvenes lo ven con un sentido aspiracional, o como un punto de referencia.
interpretación y síntesis
El estilo de diagramación que look magazine utiliza actualmente Al realizar la interpretación y síntesis de el primer objetivo, se logró dar una respuesta fundamentada al tema que más inquietaron al momento de realizar la investigación en relación a Look Magazine: la diagramación que utiliza, el estilo de diseño, y la fórmula de éxito de la revista ante el público guatemalteco. Herramienta: La herramienta que revistas de moda utilizan a la hora de diagramar, diseñar y crear una página es por medio de InDesign ya las 3 personas entrevistas nos hablaron que es la herramienta más funcional para diagramar, por la facilidad, las opciones y la funcionalidad que tiene para cada diseñador en el momento en que diagramar una revista o libro. Estilo de diseño: Sofia Ramirez nos comentaba que ella al ser la jefa del área de editorial, ella y su equipo no utilizan una plantilla predeterminada para cada revista de cada mes, sino que ellos empiezan por una agenda ya programada donde en 2 semanas tienen que tener ya la diagramación completa de la revista y las otras 2 semanas es para impresión y detalles finales. Para cada mes la revista tiene un tema diferente y una propuesta para el mundo de la moda y al no utilizar una plantilla predeterminada les da la opción de probar nuevas cosas y crear un arte diferente cada mes, la única parte que ya esta predeterminada es la tipografía porque es personal de ellos y la utilizan generalmente en títulos y en algunos párrafos. La edición de la revista cambia cada mes ya que hay diferentes temas para abarcar en cada revista y se inspiran en las fechas festivas que hayan o en lo que quieran representar como concepto para el público.
La fórmula del éxito para un buen diseño Para cada diseñador, para cada revista, para cada agencia de diseño existe una diferente fórmula del éxito ya que pueden tener una idea o concepto diferente para lograr tener éxito en la vida, la fórmula del éxito para Look Magazine es tener referencias claras y tener el estilo de marca presente para saber que no pueden influir o copiar marcas externas porque se perdería la originalidad y la creatividad, la conclusión es conocer a fondo tu marca y saber a dónde quieren llegar para no cambiar de estilo o de ideal con el transcurso del tiempo.
La influencia de la diagramación y las distintas representaciones gráficas y visuales de los artículos en el interés de los jóvenes al momento leer Look Magazine. Al realizar la interpretación y síntesis de este segundo objetivo, se logró dar respuesta a los temas que más influencia tuvieron sobre la investigación: concepto creativo de la revista, la diagramación de Look Magazine y cómo estos influyen en los jóvenes para que estos se vean atraídos a ella. Es por ello que la interpretación y síntesis se dividió para así poder lograr un enfoque más puntual iniciando con los conceptos básicos hasta llegar a las verdaderas razones por la que los jóvenes se ven atraídos a la revista a pesar que ellos no son su grupo objetivo inicial.
Diseño editorial desde cero Como primer punto, se tiene la intención de conocer cuál es la definición de diseño editorial, para ello se recurrió a Eugaras "2012" quien lo define como la rama del diseño gráfico que se encarga específicamente de la diagramación y producción de las diferentes piezas literarias que hoy en día se conoce. Siendo su mayor característica el criterio tipográfico a al hora de crear las diversas piezas.
Además, de acuerdo con DGenerador (2010) el diseño editorial es la rama del diseño gráfico cuya función es transmitir un mensaje mediante el uso de la diagramación y el criterio tipográfico ya que estos dos juntos dan como resultado una publicación editorial Ambas definiciones hacen referencia a dos grandes campos en el diseño editorial, siendo el primero el criterio tipográfico y la organización estratégica de los elementos visuales, siendo estos conceptos de vital importancia al momento de enviar un mensaje a cualquier grupo objetivo. Esto lleva a pensar que el diseño editorial busca cumplir con una función basándose en distintas herramientas y pautas para lograrlo, dependiendo además del objetivo que se plantea, definiendo que se desea transmitir y a quién. En el caso de Look Magazine, desde el momento que se creó la revista un concepto creativo fue creado, generando una identidad para la marca, un grupo objetivo y de esa forma la revista iba a ser presentada, una revista LifeStyle, hecha para la mujer guatemalteca metropolitana de clase alta. Con esa idea en mente la revista incluyó temas que le llamaran la atención a este tipo de mujeres. Pero como toda marca, Look comenzó a crecer y según Ramírez (2016) la revista tuvo un cambio en estas últimas ediciones, dando lugar a la juventud para tomas parte de la revista y con esto generar un impacto en otro grupo objetivo que no es el inicial. La realidad detrás de Look Muchas personas tienen una visión errónea de lo que representa una revista de modas, se vuelven muy subjetivas donde solo juzgan y opinan a primera vista pero la realidad debería ser otra, muchas revistas de moda se quedan en la realidad de simplemente poner algo bonito y llamar la atencion del publico pero Look Magazine maneja una realidad diferente porque ellos buscan el usar la diagramación, el estilo y el contenido como un punto benefactor para el público, donde personas de cualquier edad y género pueda encontrar un contenido de interés, incluso siendo este totalmente fuera de la moda porque al fin y al cabo el objetivo es ese, abarcar una extensa gama de contenidos para las diferentes personas que por alguna razón pudieran tener la posibilidad de leer la revista. Diagramacion en diferentes campos Cada entrevista nos habló sobre diferentes formas en que utilizan la diagramación para llamar la atencion del publico, por ejemplo en Look utilizan esta herramienta como método para jugar con el contenido, colores, temporada, imagenes, etc. Nos comentaban que por cada temporada utilizan una paleta de colores diferentes y fotografias en relacion para que toda la pagina tuviera una conexión lógica.
Las otras dos personas entrevistadas tuvieron una relación a la hora de diagramar ya que ambas estuvieron de acuerdo en que para cada mes que sale la revista o para cada libro se maneja una diferente diagramación y aunque en algunos temas se utilice una plantilla parecida siempre va hacer distinta. Importancia del concepto: Las tres expertas entrevistadas consideran que el concepto es lo más importante para conectar con las personas porque sin este la empresa o la marca es muy voluble al cambio de criterio y puede caer en lo común y en lo corriente por lo que la marca y el concepto tienen que estar bien definidos. Se puede lograr por medio de varias formas pero lo más importante es siempre tener en cuenta el objetivo del porque se hacen las cosas, todo tiene un porqué y una razón de estar, nada es simplemente adorno y decoración. La creación de una marca es muy importante para el consumidor ya que genera una relación directa entre el interés y sentirse agusto con la marca, las personas entrevistadas entienden a la perfección el concepto de sus diferentes áreas aunque ellas no se consideren dentro del concepto, ellas logran captar a qué grupo objetivo está dirigido su concepto y manejan a la perfección la utilización de la marca y mantener siempre su estándar sobresaliente. Es por ello que diferentes autores concuerdan que el concepto creativo es de vital importancia al momento de crear una pieza publicitaria, editorial o digital, las claves primordiales para este son; conocer la marca, su posición actual en el mercado, su filosofía, lo productos que ofrecen, a quien va dirigido, etc. Como toda pieza de diseño, debe existir un concepto detrás de estas, ya sea una revista, un periódico, un panfleto o cualquier otra, deben tener como base una idea central que sea acorde a la información que desean presentar a los lectores, creando una experiencia más agradable para el lector. Como el concepto y la imagen visual atrae a los jóvenes: Cada persona entrevistada nos dio diferentes opiniones pero todas llegaban al mismo pensamiento, el cual era que el concepto tiene que estar específicamente y principalmente dirigido para su grupo objetivo inicial pero se tiene que tener en cuenta que todo es constante por lo que existe un crecimiento acelerado donde el grupo objetivo puede comenzar a abarcar diferentes edades a las propuestas al principio, por lo que en este proceso se comienzan a considerar diferentes formas de seguir enfocándose en su grupo objetivo principal pero añadir contenido influyente en el grupo objetivo externo.
Sofía Ramírez, comenta que la forma en la que los jóvenes se ven atraídos a la revista, es la diagramación, la forma en la que los artículos están distribuidos, las imágenes que se presentan en la revista, la tipografía, las ilustraciones, llegando a la conclusión que la información que se presenta en la revista es importante, pero para que esta sea llamativa, depende cien por ciento del diseño para poder vender, "Si logro que leas mi revista, no importa de que trate, no importa tu edad, tu género, solo porque te gusto como se miraba, hice bien mi trabajo" Hoy en día el concepto inicial de Look, ha cambiado radicalmente, dejando muy claro que quieren expandirse a otro grupo objetivo. La forma en la que lo están logrando, según Sofia Ramirez y Mariajose Espina, es por el uso de modelos más jóvenes, que llamen la atención de jóvenes, ya que las modelos dan una sensación más juvenil a las colecciones y productos que venden.
colclusiones Se identificó que Look Magazine posee un estilo de diagramación que cambia según la edición de la revista; sin embargo poseen estándares técnicos que deben cumplir con cada edición. Los diferentes estilos de diagramación se ven influenciados por el tema o concepto que se desea manejar según la edición. Además de combinar la tipografía, fotografía, artículos e ilustración en algunos artículos, para generar un estilo único cada mes, generando la tendencia, la creatividad y la calidad esperada con cada edición.
Se descubrió que la revista está buscando impactar en un grupo objetivo más joven, por medio del uso de modelos de esta edad, generando un aire más juvenil y dinámico en la revista. Por otro lado utilizan conceptos más retóricos y temas atrevidos. Son referencias sutiles que generan un cambio significativo al momento de llamar la atención de un grupo más joven conformado por mujeres y una minoría de hombres. Sin embargo en el grupo objetivo inicial, conformado por mujeres de 35 a 55 años, sigue teniendo más impacto debido a los temas lifestyle que la revista abarca.
recomen daciones Se recomienda encuestar o en� trevistar a jóvenes entre los 18 y 25 años, para identificar cuánto impacto generan las representaciones visuales y diagramación que Look Magazine utiliza hoy en día.
Al momento de realizar una investigación relacionada con Look Magazine o diagramación en sí, se aconseja tener una idea que abarca esta rama del diseño, además de investigar más a fondo e interpretar el concepto creativo que se maneja con cada edición, y como cada una afecta al grupo objetivo.
referen cias
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anexos anexo 1. entrevista a jessica perez Nombre: E-mail: Profesional en: La siguiente entrevista tiene como finalidad recabar información, en base a su experiencia, sobre la investigación Influencia de la diagramación de la revista de moda Look Magazine en los jóvenes, y que corresponde al curso de Estrategias Básicas de Investigación de Diseño Gráfico, Universidad Rafael Landívar. Agradecemos el tiempo y conocimientos que permitan responder efectivamente a los objetivos planteados. ¿Cuál es la fórmula del éxito para un buen diseño editorial de moda? ¿Considera que el concepto creativo que utilizan la revista Look hoy en día, ayuda a comunicar un mensaje de forma directa y eficaz a los jóvenes? ¿Qué herramientas digitales utilizan para la diagramación de alguna pieza literaria? ¿Por qué? ¿Cómo influye en los lectores la presentación visual de la revista? ¿Cree que la forma en la que se presenta visualmente la revista ha influido en otro grupo objetivo que no fuera el inicial? ¿Qué características de los jóvenes afectan para el diseño de la revista? ¿Qué relevancia considera que tiene la imagen visual en el diseño editorial de la revista? ¿¿Qué recursos gráficos son los más utilizados en la revista y por qué? ¿Considera que el grupo objetivo ha cambiado desde que comenzó la revista? Es decir si ¿la revista ha impactado en un grupo más joven conformado tanto por hombres como mujeres?
anexo no. 2, entrevista a sofia ramirez y mariajose espina Nombre: E-mail: Profesional en: La siguiente entrevista tiene como finalidad recabar información, en base a su experiencia, sobre la investigación Influencia de la diagramación de la revista de moda Look Magazine en los jóvenes, y que corresponde al curso de Estrategias Básicas de Investigación de Diseño Gráfico, Universidad Rafael Landívar. Agradecemos el tiempo y conocimientos que permitan responder efectivamente a los objetivos planteados. ¿Cuál es la fórmula del éxito para un buen diseño editorial de moda? ¿Cuál es el concepto creativo de la revista? ¿Cómo llegaron a ese concepto? ¿Considera que el concepto creativo que utilizan hoy en día, ayuda a comunicar un mensaje de forma directa y eficaz a los jóvenes? ¿Considera que el concepto creativo que utilizan hoy en día, ayuda a comunicar un mensaje de forma directa y eficaz a personas que no conformen su grupo objetivo? ¿Qué herramientas digitales utilizan para la diagramación de su revista? ¿Por qué? ¿Cuál es el soporte en el que se imprime la revista? ¿Por qué? ¿Cómo influye en los lectores la presentación visual de la revista? ¿Cree que la forma en la que se presenta visualmente la revista ha influido en otro grupo objetivo que no fuera el inicial? ¿Qué características de los jóvenes afectan para el diseño de la revista? ¿Qué relevancia considera que tiene la imagen visual en el diseño editorial de la revista? ¿Qué relevancia tiene en los lectores las tipografías que utilizan, cuáles utilizan y por qué? ¿Qué recursos gráficos son los más utilizados en la revista y por qué? ¿Utilizan un diseño predeterminado para la revista, o este varía según la edición? ¿Considera que el grupo objetivo ha cambiado desde que comenzó la revista? Es decir si ¿la revista ha impactado en un grupo más joven conformado tanto por hombres como mujeres?