MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
WATT Guiando IDEIAS a partir da Diferenรงa
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INFORMAÇÕES ORIENTAÇÃO Professores Daniel Patrick Valdeci Ferreira Equipe WATT Fernanda Ribeiro Fabrício Pinho Henrique Salles Ricardo Rosa Juliana Colem
Estúdio WATT
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PESSOA
Ruptura
VIDA NOVO
ENERGIA
ZUMBI SOL MACACO
Futurismo CUBISMO
VERSATILIDADE
NOVA PROPOSTA
SENSAÇÃO
TO
PEN
EN SAM
CONCEITO:
ARTíSTICO
DIREÇÃO
DEUS
ARTE NOVEAU
ATIVO LUZDIFERENÇA CALOR t COR Wat
Instável
MOMENTO
Arte Decó
CHEIRO
CRIAÇÃO
DESREGRADO
PODER NUCLEAR
SENSíVEL
VELOCIDADE
JUVENTUDE
Indisciplinado
VACA ROXA
BARROCO FALTA DE
LIMITE
Renascentista CRIATIVO
Lactobacillus Vivos
Dadaísmo
CAMINHO
VETOR
Pé de côco
INUSITADO
Anão
BELO
GIRASSOL
QUEBRA
TEIMOSO
Índice INSTITUCIONAL
APLICAÇÕES
Estúdio WATT 07
Cartão de Visitas 35
Visão, Missão, Valores
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Papel Timbrado 36
Processos 14
Envelope Comercial 37
Design Thinking 15
Envelope Ofício 38
Planejamento Gráfico 17
Pasta 39
Coaching 19
APRESENTAÇÃO Logotipo 21 Área de Proteção
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Alfabeto Institucional 23 Assinatura 24 Cores Institucionais 25 Positivo / Negativo
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Fundos Coloridos 27 Fundos Complexos 29 Redução
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Proibições
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Logos Cambiantes 33
Estúdio WATT
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BEM VINDO AO ESTÚDIO WATT
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INSTITUCIONAL Estúdio WATT Visão, Missão, Valores Processos Design Thinking, Coaching, Planejamento Gráfico
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Estúdio WATT Equipe WATT Fabrício Pinho, Fernanda Ribeiro, Henrique Salles, Juliana Colem e Ricardo Rosa Miranda
Conceito WATT Watt é energia consumida e a nossa energia é expressa em criatividade! Nosso logotipo é nossa assinatura artística, fomos inspirados pela arte de vanguarda no Brasil, pela Semana de Arte Moderna de 1922. Pela modernidade sem perder a identidade! Somos apaixonados pelas artes brasileiras e apoiamos os talentos de nossa terra. O Bumerangue Watt é nossa força e técnica de lançamento. Conduzirmos novos artistas para atuarem no mercado de trabalho. Planejamos uma trajetória para que o artista e seus produtos ganhem destaque. Assim, atingimos os objetivos de nossos clientes e formamos parcerias de infinitas possibilidades, onde o cliente sempre retorna com sucesso.
Sobre a WATT Somos um estúdio de design inovador. Atuamos com projetos gráficos direcionados para artistas que necessitam de suporte para divulgação de sua marca e de seus produtos. Junto à isto oferecemos serviços de Coaching para acompanhamento profissional artístico. Somos uma equipe diferente. Somos educadores, designers, técnicos, fotógrafos e cineastas. A soma de nossos interesses resulta em uma paixão em comum: DESIGN! Juntos, acreditamos que esta energia canalizada alcança resultados. O Estúdio Watt está em constante crescimento inteligente!
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O que n贸s fazemos
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COACHING & DESIGN Produzimos comunicação visual para artistas brasileiros. Geramos soluções em divulgação artística, desenvolvendo projetos que combinam necessidades com soluções adaptáveis ao contexto.
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SOBRE O ESTÚDIO Somos o único Estúdio que, além de criar soluções gráficas de divulgação, realizamos também um trabalho de Coaching, que faz o acompanhamento da carreira de nosso cliente. Mantemos nossa rede de clientes sempre próxima, porque estamos sempre conectados as novidades e estratégias de divulgação do mercado. Promovemos também divulgação artística de forma diversificada. O sucesso do cliente é nosso sucesso. Por isso somos parceiros: divulgamos, em plataformas virtuais ou em loco, os trabalhos de nossos clientes e em troca participamos dos lucros. Geramos apoio nas vendas e divulgação do artista .
Estúdio WATT
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OS PRINCÍPIOS ESSENCIAIS
Visão
Missão
Valores
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Queremos promover o desenvolvimento e a competitividade das artes no Brasil. Ser referência de sucesso e confiabilidade no meio artístico. Queremos em 10 anos alcançar áreas mais específicas do mercado das artes no Brasil, como gerenciamento de carreiras e produção cultural.
Atender artistas brasileiros que necessitem de divulgação de carreira e trabalhos no mercado nacional. Produzir peças gráficas criativas, guiadas por nossa energia inovadora. Usar estratégias personalizadas para destacar-se no mercado.
ACREDITAR - Porque a cultura tem seu valor, e merece ser respeitada, em sua diversidade e representada com respeito. APOIAR - Apoio à cultura é permitir a comunicação da diversidade, e captar talentos. VALORIZAR - Afirmar nossas diferenças culturais valorizando cada segmento artístico. EFICÁCIA - Propor soluções eficientes e adequadas ao mercado, oferecer sempre soluções favoráveis.
PROCESSOS ESTÚDIO WATT Aqui você irá conhercer os metódos de trabalho do Estúdio WATT. O nosso plano de ação consiste em três metódologias: *Design Thinking, *Planejamento Gráfico *Coaching Para realizar os processos nós realizamos as seguintes diretrizes: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
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Conhecer as necessidades do cliente. Coleta de dados e avaliação de fatores de produção. Projeto de pesquisa (trabalho de campo e busca de referências). Coleta e análise de dados. Organização de problemas e conceitos. Criação de ideias para o projeto em questão. Representação formal de ideias com conteúdo material. Apresentação de soluções ao cliente.
DESIGN THINKING É a construção de SERVIÇOS IMPACTANTES, SUSTENTÁVEIS e INOVADORES para nossos CLIENTES. e Também.. Os conjuntos de métodos e processo para abordar problemas relacionados à aquisição de informações, ANÁLISE DE CONHECIMENTO, e propostas de SOLUÇÕES. Como uma abordagem é considerada a capacidade para combinar empatia em um contexto de um problema, de forma a colocar as PESSOAS no centro do desenvolvimento de um projeto; criatividade para GERAÇÃO DE SOLUÇÕES, e razão para analisar e adaptar as soluções para o contexto. Esse conceito tem como base à CRIATIVIDADE, TRABALHO conjunto e principalmente, foco no USUÁRIO FINAL.
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Plano de Ação Investigação de Problema Obter Informações Analisar Co-Criação Posicionar Soluções
um conceito ou uma impressão mental
Estúdio WATT
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PLANEJAMENTO GRÁFICO INFOGRÁFICO,cores, TIPOGRAFIA,editoração, PROTOTIPOS... Elaboração do modo de fazer um material gráfico qualquer, partindo das informações do cliente, do estúdio ou da criação, presumindo a impressão e veiculação, considerando toda técnica, tanto de design quanto de impressão.
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Identidade corporativa (Brandin g); Design de embalagem (Packaging Design); Design editorial; Tipografia; Musiografia (Projetos Futuros) CenĂĄrios (Projetos Futuros)
Exemplo de Identidade Visual
Exemplo de Embalagem
EstĂşdio WATT
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COACHING O processo de Coaching serve para MAXIMIZAR os RESULTADOS com um plano de desenvolvimento profissional. Transformando soluções em negócio! Analisamos os problemas, objetivos e metas do cliente. Definimos um plano de contas para acompanhamento profissional. Criamos um plano de ação. Definimos fases de trabalho, bem como, prazos e recursos disponíveis, e por fim, concretizamos os resultados desejados.
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Estrátegia Performance
Liderança Coaching Resultado
Realização Habilidade
Plano de Ação Definição do Objetivo Profissional e Metas Autoavaliação do Cliente Acompanhamentos Avaliação e controle duran te a execução
Estúdio WATT
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APRESENTAÇÃO Logotipo Configurações Área de Proteção Alfabeto Institucional Assinatura / Coleções Cores Institucionais Positivo / Negativo Fundos Coloridos Redução Usos Indevidos Logos Cambiantes
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LOGOTIPO O Logotipo O Logotipo refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. Através do estilo das letras, a tipografia visa dar suporte e expressão aos conceitos e às mensagens da marca. Usar corretamente o logotipo é uma das ações obrigatórias para o reforço da imagem e da personalidade da empresa.
Conceitos e Valores O logotipo do Estúdio WATT é composto por uma tipografia exclusiva, desenhada para representar a originalidade e expressão artística que faz parte da essência do Estúdio. O logo apresenta em seu desenho formas orgânicas e harmoniosas. A marca/símbolo do Estúdio WATT é composta pela união de dois elementos, o “Bummerangue e a Linha Pontilhada”,ambos, representam nossa força de orientação e técnica de lançamento
Estúdio WATT
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ÁREA DE PROTEÇÃO 1x 1x
Somente Horizontal Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual a altura do A da logo, ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura do A do logotipo WATT. Esse valor é igual a “X”, distância que determina o arejamento da marca.
=X
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ALFABETO INSTITUCIONAL
Futura Utilização em textos corridos em formato menor ou em reduções que comprometam a legibilidade.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Futura Light Utilização em títulos e destaques de maior formato.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alfabeto Institucional
Família Tipográfica
O alfabeto corporativo, também se constitui como elemento importante no conjunto de signos que compõem um programa de identidade visual. Através do alfabeto institucional, são mantidas as características da identidade na configuração do texto na programação visual.
A família tipográfica escolhida para Identidade Visual da WATT Futura, tipografia sem-serifa considerada como um dos símbolos do modernismo no design gráfico. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).
Estúdio WATT
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ASSINATURA A assinatura visa comunicar a coleção dos produtos da empresa e outras descrições.
0,5 X 1/4 X
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CORES INSTITUCIONAIS As Cores Institucionais A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. Assim como a marca, o alfabeto corporativo e o logotipo, a cor é um elemento marcante no processo de comunicação visual. Verifique sempre a fidelidade das tonalidades comparando-as com a escala Pantone. Dependendo da peça que será confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando a escala Pantone como base para comparação. As cores usadas na identificação do Logo WATT são: Amarelo e Cinza.
AMARELO CMYK: C100 M15 Y0 K0 RGB: R255 G212 B0 Pantone 7404C #FFD400
CINZA CMYK: K100 RGB: R33 G34 B34 Pantone Process Black C #212222
Estúdio WATT
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POSITIVO / NEGATIVO Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para tanto, o amrelo e o cinza deverá ser substituído da seguinte forma:
Amarelo
=
Logo Preta = Fundo Branco
Cinza
=
Logo Branco = Fundo Preto
Escala de Cinza: Positivo
Escala em Cinza
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Negativo
= 50% de Preto
FUNDOS COLORIDOS Deve-se ter o cuidado de aplicar a marca WATT em fundos que não prejudiquem sua leitura. Deve ser dada preferência à aplicação da marca em cor sobre fundo de cor solída. A marca não pode ser aplicada diretamente sobre imagens, pois sua legibilidade será comprometida. Quando a fotografia não permitir contraste, utilize uma área ou um box branco que obedeça a regra de não interferência ou aplique a versão em negativo, sempre tomando cuidado com o contraste.
Fundo Cinza
Fundo Amarelo
Estúdio WATT
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FUNDOS COMPLEXOS
É possível aplicar a logo sobre imagens, desde de que, a mesma não prejudique a legibilidade da logo
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FUNDOS COMPLEXOS
Para imagens que prejudiquem a legibilidade da logo, deve-se usar uma tarja com as cores institucionais da logo
EstĂşdio WATT
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REDUÇÃO Sem Assinatura
Redução Máxima Ideal
30 mm
Redução Máxima Permitida
15 mm
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A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca WATT, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
REDUÇÃO Com Assinatura De acordo com a tecnologia de reprodução selecionada, a tipografia da assinatura pode ser comprometida devido à característica de fina espessura. Por isso NÃO reduzir a assinatura do logo para menos de 20mm.
Redução Máxima Permitida
20 mm
Estúdio WATT
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PROIBIÇÕES X
X
NÃO utilizar outras cores
X
NÃO distorcer
NÃO sobre fundos que prejudiquem a legibilidade da logo
X
X
coaching&design NÃO alterar a tipografia da assinatura
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NÃO aplicar sobre imagens heterogêneas
NÃO aplicar sobre fundo degradado
LOGOS Cambiantes A WATT trabalha com duas logos cambiantes, que são a WATT Store e WATT Gallery. (Projetos Futuros)
WATT Store Nós criamos linhas de produtos inspirados nos nossos artistas, dentre eles estão:
Store
⇒ ⇒ ⇒ ⇒ ⇒ ⇒ ⇒
adesivos; agendas; agendas permanentes; albúns de fotos,blocos; cadernos; marcadores de livros; papel carta.
WATT Gallery Nossa galeria foi criada para interação do público com os artistas, um espaço aberto a todos para conversar, conhecer e aprender um pouco sobre à arte. A Galeria promove enventos para exposições e workshops.
Gallery Estúdio WATT
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Aplicações Papelaria Cartão de Visitas Papel Timbrado Envelope Comercial Envelope Ofício Pasta
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PAPELARIA Cartão de Visitas Cinza WATT
25mm
8mm
Nome Exemplo Direitor de Arte
9,6mm
T: + (55) 31 3273 3399 E: info@estudiowatt.com.br S: www.estudiowatt.com.br
Amarelo WATT
4mm Futura, 9pt/Branco Futura Light, 7pt/Branco
Futura Light, 8pt/Amarelo Watt
Cartão de Visitas 90x50mm Papel Couchê 230g 4x4 Cores Laminação Fosca Verniz Localizada*
Verso
Estúdio WATT
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PAPELARIA Papel Timbrado 30mm
52mm
15mm
15mm
35mm
Área de aplicação do texto.
Papel Timbrado
Rua Niquelina, 50 – 1º Andar Sala 101 – CEP 30130-060 Santa Efigênia – Belo Horizonte – Brasil + (55) 31 3273 3399 www.estudiowatt.com.br
Estúdio WATT coaching&design
20mm 10mm
Futura Light, 7pt Preto
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Futura Light, 7pt Preto
Versões Logo em Colorida Logo em Negativo Formato A4 Papel Offset 75g 2x0 Cores
PAPELARIA Envelope Comercial AMARELO WATT 15mm
15mm
27mm
AMARELO WATT
Rua Niquelina, 50 – 1º Andar Sala 101 – CEP 30130-060 Santa Efigênia – Belo Horizonte – Brasil + (55) 31 3273 3399 www.estudiowatt.com.br
24mm
10mm
Futura Light, 12pt Branco
ENVELOPE COMERCIAL 230x114mm Papel Offset 90g 2x0 Cores Faca, Dobra e Montagem
15mm
Estúdio WATT
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PAPELARIA Envelope Ofício 20mm
AMARELO WATT
25mm
42mm
AMARELO WATT
Rua Niquelina, 50 – 1º Andar Sala 101 – CEP 30130-060 Santa Efigênia – Belo Horizonte – Brasil + (55) 31 3273 3399 www.estudiowatt.com.br
25mm
12mm
Futura Light, 12pt PRETO
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15mm
ENVELOPE OFÍCIO 230x320mm Papel Offset 90g 2x0 Cores Faca, Dobra e Montagem
PAPELARIA Pasta 230mm
230mm
60mm
116mm
53mm
42mm
90mm
320mm
270mm
180mm
Rua Niquelina, 50 – 1º Andar Sala 101 – CEP 30130-060 Santa Efigênia – Belo Horizonte – Brasil + (55) 31 3273 3399 www.estudiowatt.com.br
27mm
22mm
Amarelo WATT 25mm
85mm
PASTA 460x330mm (Aberto) Papel Triplex 300g 2x0 Cores Faca, Dobra e Montagem
Futura Light, 14pt Preto
Estúdio WATT
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Endereço Estúdio WATT Rua Niquelina,50 - 1º Andar Sala 101 - CEP 30130-060 Santa Efigência - Belo Horizonte - Brasil +(55) 31 3273 3399 www.estudiowatt.com.br