Digitograma

DIGITOGRAMA : ANUNCIO DE FABER-CASTELL Julia Caparrรณs Molina

ร NDICE Documentaciรณn Ideaciรณn Resultado

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DOCUMENTACIÓN Mi proyecto de digitograma será un anuncio de la marca Faber-Castell Es una fábrica de útiles escolares , y una de las empresas alemanas más antiguas.

En 1993 Faber-Castell lanzó un nuevo plan estratégico para su imagen corporativa y de marca, reestructurando la gama de productos en cinco campos lógicos de competencia.

El campo de Juego y Aprendizaje está pasando a ser cada vez más importante en todo el mundo.

En 1999 Faber-Castell adquirió Creativity for Kids, marca líder en el mercado estadounidense en artículos creativos infantiles, lo que amplía la línea de productos y la cantidad de puntos de venta al detal.

En marzo de 2000, Faber-Castell y el sindicato IG Metall firmaron en forma conjunta un estatuto social amplio, aplicable en todo el mundo y que sigue los lineamientos de la OIT (Organización Internacional del Trabajo).

En julio de 2003 Faber-Castell se unió al programa del Compacto Global de las Naciones Unidas. Esto tiene la finalidad de proporcionar normas globales comunes entre los empleados,específicamente en las áreas de derechos humanos, estándares fabriles y ambiente.

Faber-Castell es una marca cuyo público objetivo son los niños, pero sobre todo personas relacionadas con el mundo artístico.

Estas son algunas de las imágenes en de las campañas de Faber-Castell que he escogido para basarme en mi proyecto.

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DOCUMENTACIÓN

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DOCUMENTACIÓN He escogido estas dos imágenes considerando el tipo de anuncio que yo quería realizar.

En una de ellas podemos apreciar que se ha escogido una parte de la gran obra de Miguel Ángel , “La creación de Adán”, situada en la Capilla Sixtina.

En ella vemos que a la mano de Dios se le ha colocado un lápiz, al cual se le da el significado de que con él se puede dar vida a las ideas.

He escogido esta imagen en especial ya que en mi proyecto se utilizaron manos para la composición del anuncio .

En la segunda imagen podemos apreciar que lo que más destaca de ella es la variación de tonos de color que hay en los lápices. Y se ha escogido porque en el proyecto se va a incluir una gran gama de colores en el material utilizado.

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IDEACIÓN Para hacer el digitograma he utilizado barras pastel de la marca Faber -Castell y unas manos. La técnica utilizada ha sido escanografía y Photoshop.

He escaneado unas manos manchadas de barras pastel rodeando estas. Este proyecto trata de expresar la imaginación, la creatividad y la belleza de algo tan simple como pueden ser unas barras de color para dibujar y crear.

Este anuncio pretendo que llegue a las personas que tengan como objetivo dedicarse al mundo del arte o que tengan como necesidad expresarse mediante el dibujo. También tiene como objetivo motivar a esas personas que viven por y para el arte y pueden llegar a sentirse cohibidas por la mala crítica que suelen tener las profesiones relacionadas con el arte.

A continuación mostraré algunas de las pruebas que conseguí mediante el proceso:

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IDEACIÓN Esta fué la primera prueba. En principio se decidió que sólo aparecieran las barras en el anuncio, pero el resultado de esta prueba no fue satisfactorio porque el espacio presentaba mucho aire.

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IDEACIÓN

Posteriormente se decidió incluir manos en el escanografía.

Estas son las dos pruebas que se hicieron, pero no dieron el resultado que se requería para el proyecto.

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IDEACIÓN

Una vez decidido que se incluirían manos en la escanografía se hicieron más pruebas incluyendo manos colocadas de varias formas.

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RESULTADO FINAL Para finalizar este proyecto se ha escogido este escanograma , y se ha utilizado Photoshop para nivelar los tonos de color y la saturaciรณn.

Ademรกs, se incluyรณ el logotipo identificativo de la marca Faber-Castell.

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